BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN - repository.uksw.edu IV.pdfHandphone Center Matahari Singosaren, Solo....

19

BAB IV

HASIL DAN PEMBAHASAN

Setelah peneliti melakukan studi lapangan dan kemudian melakukan olah

data dari data yang diperoleh dengan menggunakan spss 17.0 for windows, maka

pada bab ini penulis akan menyajikan hasil dan pembahasannya.

Jumlah kuesioner dalam penelitian ini sebanyak 21 butir pernyataan yang

penulis bagikan kepada 100 responden. Dengan 3 jenis penjabaran kuesioner

yaitu, kuesioner Country Of Origin sebanyak 7 pernyataan, kuesioner Perceived

Value sebanyak 9 butir pernyataan dan kuesioner Minat beli sebanyak 5 butir

pernyataan.

4.1 Pelaksanaan Penelitian

Tempat dan tanggal penelitian

Pengumpulan data dilaksanakan pada bulan Maret dan April 2014, di

Handphone Center Matahari Singosaren, Solo.

4.2 Karakteristik Responden

Berdasarkan Responden yang telah mengisi kuesioner didapati data

sebagai berikut, berdasarkan jenis kelamin terdapat 54 responden pria (54%) dan

sebanyak 46 responden wanita (46%), sedangkan dari Usia terdapat 19 responden

berusia 15-20 tahun (19%), 24 responden berusia 21-30 tahun (24%), 28

responden berusia 31-40 tahun (28%), 22 responden berusia 41-50 tahun (22%),

dan 7 responden berusia >50 tahun (7%), dan untuk jenis pekerjaan terdapat 17

responden pengusaha(17%), 31 responden pegawai swasta (31%), 9 responden

pegawai negri (9%), 29 responden mahasiswa/pelajar (29%), 12 responden ibu

rumah tangga (12%) dan 2 responden profesional (2%).

4.3 Analisis Deskriptif

a. Untuk rentang nilai antara 1 – 1.8 termasuk sangat rendah

b. Untuk rentang nilai antara 1.8 – 2.6 termasuk rendah

20

c. Untuk rentang nilai antara 2.6 – 3.4 termasuk netral / cukup

d. Untuk rentang nilai antara 3.4 – 4.2 termasuk tinggi

e. Untuk rentang nilai antara 4.2 – 5 termasuk sangat tinggi

4.3.1 Analisis Deskriptif Country Of Origin ( X )

Berdasarkan perhitungan analisis deskriptif dari variabel Country of

Origin, maka dapat di interpretasikan sebagai berikut :

1. Inovatif

Pada pernyataan nomor 1 tentang apakah negara China merupakan negara

yang inovatif dalam berproduksi nilai yang diperoleh dari 100 responden

adalah 3,71 ( Tinggi )

2. Tingkat pendidikan dan penguasaan teknologi tinggi

Pada pernyataan nomor 2 tentang apakah negara China merupakan negara

dengan tingkat pendidikan dan penguasaan teknologi tinggi nilai yang

diperoleh dari 100 responden adalah 4,00 ( Tinggi )

3. Baik dalam merancang produk elektronik

Pada pernyataan nomor 3 tentang China merupakan negara yang baik

dalam merancang produk elektronik nilai yang diperoleh dari 100

responden adalah 3,75 (Tinggi )

4. Memiliki reputasi baik

Pada pernyataan nomor 4 tentang China merupakan negara yang memiliki

reputasi baik, nilai yang diperoleh dari 100 responden adalah 3,75

(Tinggi)

5. Merupakan negara maju

Pada pernyataan nomor 5 tentang apakah China merupakan negara maju,

nilai yang diperoleh dari 100 responden adalah 4,11 (Tinggi )

6. Tenaga kerja yang kreatif

Pada pernyataan nomor 6 tentang apakah China merupakan negara dengan

tenaga kerja yang kreatif, nilai yang diperoleh dari 100 responden adalah

3,74 (Tinggi)

21

7. Kualitas tenaga kerja yang tinggi

Pada pernyataan nomor 7 tentang apakah China merupakan negara dengan

kualitas tenaga kerja yang tinggi, nilai yang diperoleh dari 100 responden

adalah 3,99 (Tinggi )

Secara keseluruhan Country Of Origin (Handphone OPPPO merek dari

China) dalam penelitian ini dinilai tinggi. Dimana didapat total nilai rata – rata

sebesar 3,86. Mengacu pada poin 5, ternyata China dipersepsisebagai Negara

maju, reputasi baik, teknologi tinggi, sehingga tenaga kerja kreatif dan baik dalam

merancang produk elektronik.

4.3.2Analisis Deskriptif Perceived Value ( Y1 )

Berdasarkan perhitungan analisis deskriptif dari variabel Perceived Value, maka

dapat di interpretasikan sebagai berikut :

1. Emotional Value

Pada pernyataan nomor 1 dan 2 tentang indikator Emotional Valuenilai

yang diperoleh dari 100 responden adalah 3,73 dan 3,55 maka rata – rata

yang diperoleh adalah 3,64 (Tinggi )

2. Social Value

Pada pernyataan nomor 3 tentang apakah Saya merasa Bangga

menggunakan OPPO dihadapan teman teman saya dan orang lain,nilai

yang diperoleh dari 100 responden adalah 3,36 (Tinggi )

3. Quality / Performance Value

Pada pernyataan nomor 4dan 5 tentang indikator Quality / Performance

Valuenilai yang diperoleh dari 100 responden adalah 3,75 dan 3,84 maka

rata – rata yang diperoleh adalah 3,79 (Tinggi )

4. Price / Value for Money

Pada pernyataan nomor 6, 7, 8, dan 9 tentang indikator Price / Value for

Moneynilai yang diperoleh dari 100 responden adalah 3,96; 3,80; 3,81 dan

3,82 maka rata – rata yang diperoleh adalah 3,84 (Tinggi ).

22

Secara keseluruhan Variabel Perceived Value dalam penelitian ini dinilai

tinggi. Dengan didapat total nilai rata – rata sebesar 3,73. Hal ini tidak seperti

yang pernah diasumsikan peneliti bahwa kualitas produk China buruk.

4.3.3Analisis Deskriptif Minat Beli ( Y2 )

Berdasarkan perhitungan analisis deskriptif dari variabel Minat Beli, maka dapat

di interpretasikan sebagai berikut :

1. Minat Transaksional

Pada pernyataan nomor 1 tentang ketertarikan membeli OPPO karena

untuk memenuhi kebutuhan nilai yang diperoleh dari 100 responden

adalah 3,73 (Tinggi )

2. Minat Referensial

Pada pernyataan nomor 2 tentang merekomendasikan Handphone OPPO

pada orang lain yang sedang mancari handphone, nilai yang diperoleh dari

100 responden adalah 3,51 (Tinggi )

3. Minat Preferensial

Pada pernyataan nomor 3 tentang lebih memilih OPPO daripada merek

lain, nilai yang diperoleh dari 100 responden adalah 3,46 (Tinggi )

4. Minat Eksploratif

Pada pernyataan nomor 4dan 5 tentang indikator Minat Eksploratif, nilai

yang diperoleh dari 100 responden adalah 3,69 dan 4,01 maka rata – rata

yang diperoleh adalah 3,85 (Tinggi )

Secara keseluruhan Variabel Minat Beli dalam penelitian ini dinilai tinggi.

Dengan didapat total nilai rata – rata sebesar 3,68Dimana Responden cenderung

memiliki minat beli atau ketertarikan yang tinggi terhadap Handphone OPPO

yang berasal dari China.

4.4 Uji Validitas dan Realibilitas

Untuk uji Validitas pada penelitian ini peneliti menetapkan taraf

signifikansi 5% dengan syarat r hitung (corrected item correlation) harus positif

23

dan lebih besar dari r tabel yaitu 0,1966. Sedangkan untuk uji Realibilitas hasil

Alpha Cronbach harus lebih besar dari r tabel.

4.4.1Country Of Origin

Berdasarkan pada perhitungan uji validitas alat ukur kepuasan kerja yang

terdiri dari 7 item dengan menggunakan program SPSS for Windows 17.0

dihasilkan koefisien validitas antara 0,251dan 0,483. Sedangkan untuk Cronbach

Alpha sebesar 0,651. Hasil uji Validitas dan Realibilitas Country Of Origin Dapat

dilihat di tabel

Tabel 4.1

Tabel validitas Country of origin

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance

if Item Deleted

Corrected

Item-Total

Correlation

Squared

Multiple

Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

VAR00001 23.34 6.025 .437 .280 .589

VAR00002 23.05 7.159 .305 .232 .631

VAR00003 23.30 6.475 .354 .152 .617

VAR00004 23.30 6.818 .338 .205 .622

VAR00005 22.94 6.582 .352 .232 .617

VAR00006 23.31 5.772 .483 .325 .572

VAR00007 23.06 6.946 .251 .148 .647

Sumber : Data diolah dengan SPSS for Windows 17.0

Tabel 4.2

Tabel Reliabilitas Country Of Origin

No. Variabel Cronbach Alpha Kesimpulan

1. Country Of Origin .651 Reliabel


24

Berdasarkan taraf signifikansi 5% dengan syarat r hitung (corrected item

correlation) harus positif dan lebih besar dari r tabel yaitu 0,1966 dan hasil Alpha

Cronbach yang lebih besar dari r tabel. Maka untuk variabel Country Of Origin

tidak terdapat pernyataan yang tidak valid dan memenuhi uji Reliabilitas.

4.4.2 Perceived Value

Berdasarkan pada perhitungan uji validitas alat ukurPerceived Value yang

terdiri dari 9 item denganmenggunakan program SPSS for Windows 17.0


Alpha sebesar 0,848. Hasil uji Validitas dan Realibilitas Perceived Value Dapat

dilihat di tabel.

Tabel 4.3

Tabel validitas Perceived Value

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance

if Item Deleted

Corrected

Item-Total

Correlation

Squared

Multiple

Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

VAR00001 29.89 19.695 .468 .278 .842

VAR00002 30.07 19.682 .487 .380 .840

VAR00003 30.26 19.083 .559 .357 .833

VAR00004 29.87 18.559 .573 .360 .831

VAR00005 29.78 18.699 .594 .428 .829

VAR00006 29.66 19.237 .612 .414 .829

VAR00007 29.82 18.573 .650 .448 .824

VAR00008 29.81 18.236 .540 .418 .836

VAR00009 29.80 18.162 .623 .497 .826


25

Tabel 4.4

Tabel Reliabilitas Perceived Value


1. Perceived Value .848 Reliabel




Cronbach yang lebih besar dari r tabel. Maka variabel Perceived Value tidak

terdapat pernyataan yang tidak valid dan memenuhi uji Reliabilitas.

4.4.3 Minat Beli

Berdasarkan pada perhitungan uji validitas alat ukur Minat Beli yang

terdiri dari 5 item dengan menggunakan program SPSS for Windows 17.0


Alpha sebesar 0,744. Hasil uji Validitas dan Realibilitas Minat Beli Dapat dilihat

di tabel

Tabel 4.5

Tabel validitas Minat Beli

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance

if Item Deleted

Corrected Item-

Total

Correlation

Squared

Multiple

Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

VAR00001 14.67 4.143 .587 .399 .669

VAR00002 14.89 4.483 .454 .219 .718

VAR00003 14.94 4.441 .425 .227 .730

VAR00004 14.71 4.188 .571 .355 .676

VAR00005 14.39 4.139 .508 .327 .699


26

Tabel 4.6

Tabel Reliabilitas Minat Beli


1. Minat Beli .744 Reliabel




Cronbach yang lebih besar dari r tabel. Maka untuk variabel MinatBeli tidak

terdapat pernyataan yang tidak valid dan memenuhi uji Reliabilitas.

4.5 Uji Asumsi Klasik

Sebelum melakukan uji hipotesis penulis melakukan uji asumsi dengan

menggunakan uji normalitas dan linieritas.

4.5.1 Uji Normalitas

Uji normalitas adalah uji yang dilakukan untuk mengecek apakah data

penelitian kita berasal dari populasi yang sebarannya normal. Untuk menguji

normalitas peneliti menggunakan uji one sample Kolmogrov – Smirnov z.

Berdasarkan uji normalitas dengan menggunakan uji one sample Kolmogrov –

Smirnov z menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebagai berikut :

Unstandardized Residual Unstandardized Residual

N 100 100

Kolmogorov-Smirnov z 1.143 1.210

Asym.sig.(2-tailed) .146 .107

Suatu data dikatakan berdistribusi normal jika nilai probabilitas (p) uji one sample

Kolmogrov – Smirnov-z > 0,05. Berdasarkan hasil uji normalitas yang disajikan

27

pada tabel diatas dapat diketahui bahwa nilai probabilitas sebesar 0,146 ( > 0,05 );

0,107 ( > 0,05 ) maka asumsi normalitas diatas terpenuhi.

4.5.2 Uji Linieritas

Dari uji linearitas menghasilkan nilai signifikansi pada Deviation from

linearity sebesar 0,570 dan 0,335 (p<0,05) Dua variabel dikatakan mempunyai

hubungan yang linear jika nilai linierity < 5 dan nilai Deviation Of Linearity>0.05.

Maka dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang linier antara CountryOf

Origin terhadap Perceived Value dan Minat Beli.

4.6 Uji Hipotesis

4.6.1 Pengaruh Country Of Origin terhadap Perceived Value

Hipotesis 1 (H1) “ Terdapat pengaruh yang signifikan antara Country Of

Origin dengan Perceived Value”

Untuk dapat mengetahui besarnya pengaruh Country Of Origin terhadap

Perceived Value, maka peneliti melakukan uji hipotesis menggunakan uji statistik

Regresi Linier Sederhana. Pada lampiran ( H) diperlihatkan deskripsi dari kedua

variabel yang di regresikan. Berdasarkan hasil didapati jumlah rata-rata variabel

Perceived Value sebesar 33.62 dimana dapat diartikan bahwa rata-rata pernyataan

Perceived Value dinilai tinggi oleh responden, dengan standar deviasi 4,843 dan

jumlah kasus 100. Sedangkan variabel Country Of Origin memiliki jumlahrata-

rata 27,04 dimana responden juga menilai tinggi pernyataan – pernyataan Country

Of Origin dengan standar deviasi 2,888 dan jumlah kasus 100. Selain itu pada

lampiran ( H ) juga dijelaskan tentang variabel yang dimasukkan, dimana semua

variabel Country Of Origin dan Perceived Value valid, sedang variabel yang

dikeluarkan (removed) tidak ada.

Berdasarkan hasil perhitungan dapat diketahui R² (R square) sebesar

0,135. Hal ini berarti 13,5% varians Perceived Value dapat dijelaskan oleh

Country Of Origin, sementara 86,5% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang

tidak diteliti dalam penelitian ini.

28

Untuk mengetahui apakah suatu hipotesis diterima atau ditolak maka

dilakukan pengujian tingkat signifikansi dengan perhitungan sebagai berikut :

a. Uji Signifikansi

Pada uji signifikansi ini peneliti membandingkan antara hasil signifikansi

dari spss 17.0 for windows dengan tingkat signifikansi yang peneliti tetapkan yaitu

0,05.

Jika tingkat signifikansi hitung > 0,05, maka Ho diterima.

Jika tingkat signifikansi hitung < 0,05, maka Ho ditolak.

Berdasarkan hasil dari spss 17.0 for windows tingkat signifikansi yang

diketahui sebesar 0,000 yang artinya jauh lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak.

Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signikan antara Country Of

Origin terhadap Perceived Value.

Setelah melakukan uji keputusan dengan menggunakan uji signifikansi,

maka keputusan yang diajukan oleh peneliti ternyata dapat diterima. Karena

kriteria Ho ditolak, dimana hasilnya dapat dilihat dari uji signifikansi. Dimana

hasil uji signifikansi diketahui sebesar 0,000 yang artinya jauh lebih kecil dari

0,05. Artinya terdapat pengaruh yang cukup yaitu 13,5% antara Country Of

Origin dengan Perceived Value.

Persepsi nilai konsumen terhadap suatu produk dipengaruhi oleh darimana

produk tersebut diproduksi, Country Of Origin berpengaruh terhadap Perceived

Value Artinya jika penilaian terhadap variabel Country Of Origin meningkat

maka akan menyebabkan meningkatnya Perceived Value terhadap produk asal

China. Dari nilai koefisien determinasi sebesar 0,135 menunjukan bahwa Country

Of Origin memberikan kontribusi sebesar 13,5% kepada persepsi konsumen

terhadap produk OPPO.

4.6.2 Pengaruh Country Of Origin terhadap Minat Beli

Hipotesis 2 (H2) “ Terdapat pengaruh yang signifikan antara Country Of

Origin dengan Minat Beli”

Untuk dapat mengetahui besarnya pengaruh Country Of Origin terhadap

Minat Beli, maka peneliti melakukan uji hipotesis menggunakan uji statistik

29

Regresi Linier Sederhana. Pada lampiran I diperlihatkan deskripsi dari kedua

variabel yang di regresikan. Variabel Minat Beli memiliki jumlahrata-rata 18.40

dimana berdasarkan pernyataan responden memiliki minat tinggi dengan standar

deviasi 2,507 dan jumlah kasus 100. Sedangkan variabel Country Of Origin

memiliki rata-rata 27,04 dengan standar deviasi 2,888 dan jumlah kasus 100.

Selain itu pada lampiran I juga dijelaskan tentang variabel yang dimasukkan,

dimana semua variabel Country Of Origin, sedang variabel yang dikeluarkan

(removed) tidak ada.

Berdasarkan hasil perhitungan dapat diketahui R² (R square) sebesar

0,230. Hal ini berarti 23% varians Minat Beli dapat dijelaskan oleh Country Of

Origin, sementara 77% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti

dalam penelitian ini.

Untuk mengetahui apakah suatu hipotesis diterima atau ditolak maka

dilakukan pengujian tingkat signifikansi dengan perhitungan sebagai berikut :

a. Uji Signifikansi

Pada uji signifikansi ini peneliti membandingkan antara hasil signifikansi

dari spss 17.0 for windows dengan tingkat signifikansi yang peneliti tetapkan yaitu

0,05.

Jika tingkat signifikansi hitung > 0,05, maka Ho diterima.

Jika tingkat signifikansi hitung < 0,05, maka Ho ditolak.

Berdasarkan hasil dari spss 17.0 for windows tingkat signifikansi yang

diketahui sebesar 0,000 yang artinya jauh lebih kecil dari 0,05 maka Ho ditolak.

Hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Country Of

Origin terhadap Minat Beli.

Setelah melakukan uji keputusan dengan menggunakan uji signifikansi,

maka keputusan yang diajukan oleh peneliti ternyata dapat diterima. Karena

kriteria Ho ditolak, dimana hasilnya dapat dilihat dari uji signifikansi.

Dimanahasiluji signifikansi diketahui sebesar 0,000 yang artinya jauh lebih kecil

dari 0,05. Artinya terdapat pengaruh yang cukup yaitu 23% antara Country Of

Origin dengan Minat Beli.

30

Minat Beli konsumen terhadap suatu produk dipengaruhi oleh darimana

produk tersebut diproduksi, Country Of Origin berpengaruh terhadap Minat Beli

Artinya jika penilaian terhadap variabel Country Of Origin meningkat maka akan

menyebabkan meningkatnya Minat Beli terhadap produk asal China. Dari nilai

koefisien determinasi sebesar 0,230 menunjukan bahwa Country Of Origin

memberikan kontribusi sebesar 23% kepada Minat beli terhadap produk OPPO.

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN - repository.uksw.edu IV.pdfHandphone Center Matahari Singosaren, Solo....

Documents

Transcript of BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN - repository.uksw.edu IV.pdfHandphone Center Matahari Singosaren, Solo....