21

BAB III

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO

3.1 Analisa dan Konsep Perancangan Logo Brand

3.1.1Fakta kunci dan Analisa Data

a. Profil dan Perkembangan Perusahaan

PT Eben Ezer Globalindo merupakan sebuah perusahaan yang brgerak di

bidang industri garment, khususnya memproduksi pakaian anak laki – laki siap pakai

yaitu merk Little Indian. Produk Little Indian terdiri dari t-shirt, polo shirt, kemeja,

celana denim atau bahan, jaket, sweater, dan di season ramadhan mengeluarkan

fashion semi koko beserta pecinya.

PT Eben Ezer Globalindo berdiri pada tahun 1999 oleh bapak Soni

Kurniawan beserta istri ibu Erlin Astuty. Awal mula mereka tertarik berwirausaha

karena kecintaan mereka di bidang fashion dan dari bekal ilmu dari mereka bekerja

di perusahaan garment siap pakai sebelumnya sebagai direktur dan supplier. Pada

tahun yang sama Little Indian diluncurkan sebagai produk perdana, didistribusikan

ke Toko Dept Store yang ada di daerah Jawa Tengah dan Jawa Barat dengan system

konsinyasi. Adapun toko dept store yang bekerjasama dengan PT Eben Ezer

Globalindo saat itu yaitu, Matahari Dept Store. Dengan ketekunan dan selalu update

Little Indian pun mulai berkembang, penjualan pun meningkat dengan promosi dan

22

kualitas yang disajikan Little Indian mempunyai nama di beberapa daerah seperti

Matahari Pekalongan dan Matahari Kepatihan Bandung.

Pada tahun 2009 Little Indian mulai melebarkan sayapnya dengan bekerja

membuka konter di kota – kota besar di luar pulau Jawa. Seperti di Sumatera dan

Kalimantan serta berpartisipasi mengisi acara bazar dan obral di toko Yogya Dept

Store dan Suzuya Dept Store.Pada tahun 2011 Little Indian menjadi top 2 dalam

penjualan di Matahari Pekalongan mengalahkan brand – brand competitor lainnya.

Dari hasil yang memuaskan ini Little Indian percaya dan berani untuk bekerja sama

membuka konter di Plaza Asia Dept Store di Tasikmalaya dan Sumedang. Dalam

satu tahun Little Indian menunjukkan prestasinya. Dan terus berkembang hingga

tahun 2016 Little Indian memiliki hampir 90 cabang konter dan obral di seluruh kota

besar di Indonesia serta berpartisipasi di Pekan Raya Jakarta.

Namun pada tahun 2017 performa Little Indian mulai menurun karena pihak

interen lebih fokus dalammemproduksi eksport.Sehingga kini Little Indian hanya

memiliki 6 konter di Tasikmalaya, Sumedang, Bandung, dan Cirebon.Di tahun ini

PT Eben Ezer Globalindo sedang merancang model pakaian baru dan bersiap untuk

bankit kembali.

23

b. Visi dan Misi

Visi : “ Fokus pada membuat pakaian anak siap pakai ”

“ Exist di Seluruh Indonesia dan Dunia “

“ Menjadi produsen dan pengespor pakaian yang terus menerus

unggul dalamkualitas dengan menggunakan teknologi terbaik”.

Misi : " Memberikan harga serta kualias terbaik "

" Memprioritaskan aktifitas bisnis yang terpadu dan terprogram

untuk memberikan hasil yang optimal dan kepusan pelanggan “

“ Menawarkan solusi terbaik kepada pelanggan dengan menyediakan

produk berkualitas dan membangun kepercayaan dengan

pelanggan”

c. Karakteristik Konsumen Perusahaan

Demografi:

Usia : 20 keatas

Status : Dewasa

Gender : Laki – laki dan Perempuan

SES : A ( Rp 5.000.000 keatas )

B ( Rp 1.570.922 – Rp 5.000.000 )

Geografi: Kota – kota besar di seluruh Indonesia

Psycografi: Menginginkan pakian yang kekinian dan style untuk anak - anak

24

Behavorial: Modern dan Stylish

d. Analisa Kondisi Logo Yang Ada

Gambar III.1.Logo Lama

Logo lama terdiri dari beberapa elemen berupa latar berbentuk

persegi panjang, berwarna kuning dengan garis luar berwarna hitam garis

dalam berarna putih, terdapat ikon bulu elang khas suku Indian berjumlah 1

buah dan anak panah membentuk lingkaran berwarna putih hitam, tipografi

berwarna merah dan putih.

1) Latar Persegi Panjang

Latar persegi panjang memiliki karakteristikkualitas, teknologi, visi

kekuatan, pandangan yang terukur dan harapan.

2) Warna Hitam

Warna hitam memiliki makna klasik, elegan.

3) Warna Kuning

Warna kuning memiliki maknaoptimis dan semangat.

25

4) Warna Putih

Warna putih memiliki makna kebebasan, keterbukaan, bersih, jujur.

5) Warna Merah

Warna merah memiliki makna keberanian, kekuatan, dan

kegembiraan.

6) Simbol Bulu Elang Khas Suku Indian

Simbol bule elang memiliki makna berkuasa, kesatria baik

perwatakan maupun tindakan.

7) Simbol Panah Melingkar

Simbol panah memiliki makna konsentrasi dan tujuan yang jelas.

Arah yang melingkar memiliki makna stabil.

8) Font Type : Design Secara Khusus

Font yang digunakan memiliki makna kekanakan

e. Kesimpulan Analisa dan Usulan Pemecahan Masalah

Berdasarkan analisa yang telah dilakukan, ditemukan beberapa

permasalahan pada logo lama yaitu :

1) Dalam aspek warna, warna yang digunakan pada logo lama kurang

dapat menyampaikan kesan ceria dan kekanakan.

26

2) Dalam aspek tipografi, tipografi yang digunakan pada logo lama

memiliki kesan klasik.

3) Dalam aspek bentuk, bentuk yang digunakan pada logo lama kurang

memiliki kesan yang sesuai pada citra yang ingin ditapilkan

4) Simbol bulu elang pada logo lama kurang dapat meyakinkan citra

yang ingin ditampilkan.

Maka, usulan pemecahan masalah yang dapat dilakukan adalah

sebagai berikut :

1) Dalam aspek warna, dipilih menggunakan warna yang berkesan

berani, ceria dan kekanakan.

2) Dalam aspek tipografi, dipilih menggunakan font modern type agar

terkesan kekinian.

3) Dalam aspek bentuk, dipilih menggunakan bentuk lingkaran agar

terkesan dinamis dan keabadian, bahwa Little Indian akan terus

menerus konsisten menjalankan visi dan misinya.

4) Kepala anak kecil laki – laki menggunakan ikat kepala khas suku

Indian merupakan simbol yang dapat meyakinkan citra yang ingin

ditampilkan. Dengan maksud menunjukkan bahwa Little Indian ini

merupakan produk teruntuk anak laki-laki. Dan bulu elang

mengandung sebuah harapan bahwa Little Indian akan menjadi brand

yang akan memimpin dan menguasai pasaran di seluruh Indonesia

dalam segi gaya, penjualan serta kualitas.

27

3.1.2Konsep Perancangan

a. Tujuan Perancangan

Tujuan dari perancangan ini adalah membuat ulang logo baru bran

Little Indian sesuai ddengan citra yang ingin ditampilkan.

b. Citra Yang Ingin Ditampilkan

Citra yang ingin ditampilkan pada logo baru ini adalah Little Indian

sebagai brand pakaian anak laki-laki yang kekinian dan stylenya anak –

anak.

3.1.3Strategi Perancangan

Gambar III.2.Logo Baru

28

a. Unsur Visual

Kepala anak kecil laki – laki menggunakan ikat kepala khas suku

Indian merupakan simbol yang dapat meyakinkan citra yang ingin

ditampilkan pada logo baru ini.Dengan maksudmenunjukkan bahwa Little

Indian ini merupakan merk teruntuk anak laki-laki. Dan bulu elang ala suku

Indian mengandung sebuah harapan bahwa Little Indian akan menjadi brand

yang akan memimpin dan menguasai pasaran di seluruh Indonesia dalam segi

gaya, penjualan serta kualitas.

Objek Tipografi yang berbentuk melengkung mengikuti bentuk latar

belakang logo memiliki kesan yang ingin ditampilkan oleh Little Indian

sebagai produk yangkekinian. Dengan pemilihan font yang sesuai yaitu forte

yang memiliki makna modern

Objek latar belakang pada lingkaran logo melambangkan dinamis,

keabadian, bahwa Little Indian akan terus menerus konsisten menjalankan

visi dan misinya.

29

b. Warna Dasar

Gambar III.3. Warna Dasar

Pemilihan warna merah, putih, kuning, biru dan hitam merupakan

warna – warna yang sesuai dengan citra yang ingin ditampilkan oleh brand

Little Indian. Makna dari warna – warna tersebut adalah sebagai berikut :

Merah : Keberanian, semangat, kekuatan

Putih : Kebebasan, jujur

Kuning : Keceriaan, optimis

Biru : Konsisten, kepercayaan

Hitam : Gaya.

Natural : digunakan untuk warna kulit orang asia

30

b. Tipografi

Tipografi Little Indian 1999 menggunakan tipe font Forte, mmiliki

karakter modern sehingga berkesan kekinian.

Gambar III.4. Font Forte

31

3.1.4 Filosofi dan Makna Logo

a. Proses Gambar Logo

Gambar III.5. Proses Gambar Logo

32

b. Proses Pembuatan Logo Baru

Gambar III.6. Pembuatan Logo Baru

33

c. Proses Revisi Logo Baru

Gambar III.7. Revisi Logo Baru

34

d. Gambar Logo Baru

Gambar III.8. Logo Baru

e. Filosofi dan Makna Logo

1) Kepala anak kecil laki – laki menggunakan ikat kepala khas suku Indian

merupakan simbol yang dapat meyakinkan citra yang ingin ditampilkan.

Dengan maksud menunjukkan bahwa Little Indian ini merupakan merk

teruntuk anak laki-laki. Dan bulu elang mengandung sebuah harapan

bahwa Little Indian akan menjadi brand yang akan memimpin dan

menguasai pasaran di seluruh Indonesia dalam segi penjualan serta

kualitas.

2) Objek Tipografi yang berbentuk melengkung mengikuti bentuk latar

belakang logo memiliki kesan yang ingin ditampilkan oleh Little Indian

35

sebagai produk yangkekinian. Dengan pemilihan font yang sesuai yaitu

forte yang memiliki makna modern.

3) Objek latar belakang pada lingkaran logo melambangkan dinamis dan

keabadian, bahwa Little Indian akan terus menerus konsisten

menjalankan visi dan misinya.

4) Pemilihan warna merah, putih, kuning, biru dan hitam merupakan warna

– warna yang sesuai dengan citra yang ingin ditampilkan oleh brand

Little Indian. Makna dari warna – warna tersebut adalah sebagai berikut :

Merah : Keberanian, semangat, kekuatan

Putih : Kebebasan, jujur

Kuning : Keceriaan, optimis

Biru : Konsisten, kepercayaan

Hitam : Gaya.

Natural : Digunakan untuk warna kulit orang asia

36

3.2 Aplikasi Logo Dalam Bentuk Corporate Identity

3.2.1 Cover Depan dan Belakang

Gambar III.9. Cover Depan

Gambar.III.10. Cover Belakang

37

3.2.2 Sambutan Direksi

Gambar.III.11. Sambutan Direksi

3.2.3Daftar Isi

Gambar.III.12. Daftar Isi

38

3.2.4Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

Gambar.III.13. Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

39

3.2.5Proses Gambar Logo

Gambar.III.14. Proses Gambar Logo

Gambar.III.15. Proses Gambar Logo

40

3.2.6 Standar Huruf

Gambar.III.16. Standar Huruf

3.2.7Pantone Warna

Gambar.III.17. Pantone Warna

41

3.2.8Filosofi Logo

Gambar.III.18. Filosofi Logo

3.2.9 Logo Positif – Negatif

Gambar.III.19. Logo Positif – Negatif

42

3.2.10Logo Berwarna

Gambar.III.20. Logo Berwarna

43

3.2.11Variasi Ukuran Logo

Gambar.III.21. Variasi Ukuran Logo 1

Gambar.III.22. Variasi Ukuran Logo 2

44

3.2.12Ketentuan Mekanikal Desain Logo ( Grid System )

Gambar.III.23. Mekanikal Desain Logo ( Grid System )

3.2.13Ketentuan Minimum Clear Area

Gambar.III.24. Ketentuan Minimun Clear Area

45

3.2.14Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Berwarna

Gambar.III.25. Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Berwarna

3.2.15Ketentuan Layot Elemen Logo

Gambar.III.26. Ketentuan Layout Elemen Logo

46

3.2.16 Ketentuan Logo Pada Surat

Gambar.III.27. Ketentuan Logo Pada Kop Surat

3.2.17Ketentuan Logo Pada Amplop

Gambar.III.28. Ketentuan Logo Pada Amplop

47

3.2.18Ketentuan Logo Pada Surat Jalan

Gambar.III.29. Ketentuan Logo Pada Surat Jalan

3.2.19Ketentuan Logo Pada Memo

Gambar.III.30. Ketentuan Logo Pada Memo

48

3.2.20. Ketentuan Logo Pada Signage/ Papan Nama

Gambar.III.31. Ketentuan Logo Signage

3.2.21Ketentuan Logo Pada Kartu Nama

Gambar.III.32. Ketentuan Logo Pada Kartu Nama

49

3.2.22Ketentuan Logo Pada Seragam

Gambar.III.33. Ketentuan Logo Pada Seragam

3.2.23Ketentuan Logo Pada Billboard

Gambar.III.34. Ketentuan Logo Pada Billboard

50

3.2.24Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak/ Poster

Gambar.III.35. Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak/ Poster

3.2.25Ketentuan Logo Pada Brosur

Gambar.III.36. Ketentuan Logo Pada Brosur

51

3.2.26Ketentuan Logo Pada Website

Gambar.III.37. Ketentuan Logo Pada Website Home

Gambar.III.38. Ketentuan Logo Pada Website Produk

52

Gambar.III.39. Ketentuan Logo Pada Website Kontak

Gambar.III.40. Ketentuan Logo Pada Website Lokasi

53

3.2.27Ketentuan Logo Pada Kendaraan

Gambar.III.41. Ketentuan Logo Pada Kendaraan

3.2.28Ketentuan Logo Pada Packaging

Gambar.III.42. Ketentuan Logo Pada Packaging

54

3.2.29Ketentuan Logo Pada Merchandise

Gambar.III.43. Ketentuan Logo PadaMerchandise Bottle

Gambar.III.44. Ketentuan Logo PadaMerchandise Pin

55

Gambar.III.45. Ketentuan Logo PadaMerchandise Gantungan Kunci

3.2.30Biografi Perancang

Gambar.III.46. Biografi Perancang

56

3.2.31 CD Materi Logo

Gambar.III.47. CD Materi Logo

57

3.3 Time Table dan Biaya Produksi

3.3.1 Time Table

Table III.1

Time Table Pra Produksi

No. Tahap Kegiatan April 2019 Mei 2019 Juni 2019

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1

Pra

Pro

du

ksi

Bertemu Klien x

Hari

Raya I

du

l F

itri

2019

2 Wawancara x

3 Observasi x x x

4 Internal Brief x

5

Pengumpulan

Referensi dan

Kepustakaan

x

6 Brainstorming x

7 Bimbingan x x x

Table III.2

Time Table Pasca Produksi

No. Tahap Kegiatan Juli 2019 Agustus 2019

1 2 3 4 1 2 3 4

1

Pasc

a P

rod

uk

si

Sketsa Logo x

2 Revisi Logo x

3 Presentasi ke Klien x

4 Acc Logo x

5 Design Kop Surat x

6 Design Amplop x

7 Design Surat Jalan x

8 Design Memo x

9 Design Signane x

58

10 Design Kartu Nama x

11 Design Seragam x

12 Dessign Billboard x

13 Design Iklan Cetak x

14 Desain Brosur x

15 Desain Website x x

16 Desain Kendaraan x

17 Desain Packaging x

18 Desain Merchandise x

19 Desain Katalog x x x x

20 Bimbingan xx x x

21

Penyerahan Karya

dan Tanda Tangan

Klien

x

22 Penyusunan Laporan x x x

23

Tanda Tangan

Dosen & Asisten

Dosen Pembimbing

x

24 Bimbingan x

3.3.2 Biaya Produksi

Table III.3

Biaya Produksi

No. Tahap Kegiatan Kuantitas Satuan Harga Jumlah Harga

1

PR

A P

RO

DU

KS

I Pembuatan

Kartu

Perpustakaan

BSI

1 kartu Rp 5.000,00 Rp 5.000,00

2

Cetak Foto

Kartu

Perpustakaan

BSI

3 lembar Rp 1.000,00 Rp 3.000,00

59

3 Fotokopi KTM

dan KTP 2 lembar Rp 50,00 Rp 5.00,00

4 Transportasi 11 hari Rp 60.000,00 Rp 660.000,00

5 Buku

Mendesain Logo 1 buku Rp 80.000,00 Rp 5.000,00

6 Print Absen

Bimbingan 5 lembar Rp 1.000,00 Rp 5.000,00

7

PR

OD

UK

SI

Cetak

Merchandise Pin 40 buah Rp 4.500,00 Rp 180.000,00

8 Cetak

Merchandise

Bottle

1 buah Rp 42.500,00 Rp 42.500,00

9 Cetak Label CD 2 buah Rp 3.000,00 Rp 6.000,00

10 Cetak Cover CD 2 buah Rp 3.000,00 Rp 6.000,00

11 CD 2 buah Rp 8.000,00 Rp 16.000,00

12 Cover CD 1 buah Rp 10.000,00 Rp 10.000,00

13

PA

SC

A P

RO

DU

KS

I

Cetak Foto 3x4 5 lembar Rp 1.000,00 Rp 5.000,00

14 Materai 6 lembar Rp 7.000,00 Rp 42.000,00

15 Jilid Tugas

Akhir 1 buku Rp 80.000,00 Rp 80.000,00

16 Cetak Poster A6 1 lembar Rp 10.000,00 Rp 10.000,00

17 Cetak Katalog 1 buku Rp 150.000,00 Rp 150.000,00

JUMLAH Rp

1.226.000,00

60

3.4. Kendala dan Pemecahan

3.4.1. Kendala

1. Jarak antara rumah penulis dan tempat bimbingan yang sangat jauh, serta

waktu yang terbatas sehingga sulit untuk bertatap muka dengan dosen atau

asisten dosen pembimbing.

2. Sulit mencari buku referensi tentang Corporate Identity dan Kepustakaan

yang memiliki maksimal 5 tahun sebelum tahun 2019.

3.4.2. Pemecahan

1. Memanfaatkan teknologi untuk memberitahukan hasil seperti Whatssapp dan

Email

2. Mencari kutipan yang dibutuhkan di jurnal situs – situs resmi di internet

sesuai intruksi yang dilengkapi dengan informasi data buku.