BAB III METODE PENELITIAN 3.1.repository.upi.edu/33826/6/S_PEM_1405423_Chapter3.pdfPada sebuah...

Ines Hizni Arfatillah, 2018 PENGARUH PRODUCT PLACEMENT TERHADAP MINAT BELI universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

27

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1. Objek Penelitian

Pada sebuah penelitian, terdapat objek variabel X dan variabel

Y. Dalam penelitian ini penulis akan meneliti dan menganalisis

pengaruh product placement Emina terhadap minat beli konsumen pada

kosmetik Emina. Penelitian ini menggunakan dua variabel dengan

variabel independen (X) yaitu Product Placement dan variabel dependen

(Y) yaitu Minat Beli. Penelitian ini memerlukan waktu tidak lebih dari

satu tahun oleh karena itu, metode yang digunakan adalah metode cross

sectional method.

3.2. Metode dan Desain Penelitian

3.2.1. Metode Penelitian

Berdasarkan jenis variabel yang diteliti, maka penelitian ini

adalah penelitian deskriptif dan verifikatif. Penelitian deskriptif pada

penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran mengenai product

placement Emina dan gambaran mengenai minat beli konsumen

terhadap produk kosmetik Emina.

Penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran

data yang diperoleh dilapangan yang telah dikumpulkan. Penelitian ini

akan menguji hipotesis, mengenai pengaruh product placement Emina

terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik Emina.

Berdasarkan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif maka metode yang

digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory survey yaitu metode

survei untuk menjelaskan hubungan antara variabel-variabel melalui

pengujian hipotesis.

3.2.2. Desain Penelitian

Desain penelitian ini merupakan desain penelitian kausal, yang

tujuan utamanya untuk mengetahui hubungan sebab akibat, sehingga

bisa mengetahui mana variabel yang mempengaruhi dan variabel yang

dipengaruhi. Maka dalam penelitian ini menggunakan desain penelitian

kausal yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh product placement

Emina terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik Emina.


28

3.3. Operasionalisasi Variabel

Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini terdiri dari dua

variabel, yaitu variabel independen (X) dan variabel dependen (Y).

1. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel independen (X)

adalah product placement.

2. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel dependen (Y)

adalah minat beli.

Operasionalisasi variabel pada penelitian ini dapat dilihat pada

Tabel 3.1 berikut ini :

Tabel 3.1 Operasional Variabel

Variabel Indikator Ukuran Skala

Product

Placement

Menurut

Karrh

(1998

dalam

Aydin &

Soba,

2012)

praktik

product

placement

didefinisika

n sebagai

penyertaan

produk

bermerek

yang

dibayar,

melalui

sarana

audio atau

visual,

dalam

pemrogram

an media

massa.

Program-Induced

Mood

Tingkat kemampuan genre

mini drama Bittersweet

dalam menciptakan mood

yang baik bagi penonton

Interval

Placement

Modality

Tingkat kejelasan tampilan

produk Emina di mini

drama Bittersweet

Interval

Tingkat kesesuaian

penempatan produk Emina

dengan cerita mini drama

Bittersweet

Interval

Opportunity to

Process the

Placement

Tingkat durasi penempatan

produk Emina dalam

memahami pesan yang

disampaikan dari

perusahaan

Interval

Strength Of Link

Brand/Product

And Story

Character

Tingkat kekuatan hubungan

antara jenis produk Emina

yang ditempatkan dengan

cerita mini drama

Bittersweet

Interval

Tingkat peran produk

Emina dalam membangun

karakter pemeran mini

drama bittersweet

Interval

Placement Recall

Balasubramanian

(2006);

Balakrishnan et

Tingkat pengetahuan

penonton terhadap produk

Emina yang ditempatkan

pada mini drama

Interval


29

al (2012) Bittersweet

Tingkat ingatan penonton

terhadap iklan didalam mini

drama Bittersweet

dibandingkan dengan iklan

konvensional

Interval

Product

Placement

Accaptance

Balasubramanian

(2006);

Balakrishnan et

al (2012)

Tingkat penerimaan

konsumen terhadap product

placement Emina yang

muncul dalam mini drama

Bittersweet

Interval

Tingkat tampilan natural

product placement Emina

yang muncul dalam mini

drama Bittersweet

Interval

Program

involvement

Tingkat keterlibatan

emosional penonton dengan


Interval

Tingkat kepuasan penonton

dengan alur cerita mini

drama Bittersweet

Minat beli

Schiffman,

Kanuk &

Wisenblit

(2010: 497)

mendefinisi

kan buying

intention

atau

purchase

intention

sebagai

keinginan

atau niat

konsumen

untuk

membeli

suatu

produk.

Search

Tingkat pencarian

informasi tentang produk

kosmetik Emina setelah

melihat dalam mini drama

Bittersweet

Interval

Tingkat mempelajari

informasi baru tentang

produk kosmetik Emina

setelah melihat dalam mini

drama Bittersweet

Interval

Start Use

Tingkat mulai

menggunakan produk

kosmetik Emina dimasa

depan setelah melihatnya di


Interval

Trial

Tingkat keinginan untuk

mencoba produk kosmetik

Emina setelah melihat di


Interval


30

Tingkat keinginan untuk

membeli produk kosmetik

Emina setelah melihatnya

di mini drama Bittersweet

Interval

Sumber: Hasil Pengolahan Data oleh Peneliti (2018)

3.4. Jenis, Sumber, dan Teknik Pengumpulan Data

3.4.1. Jenis dan Sumber Data

Data merupakan sesuatu yang harus dikumpulkan lebih dulu

oleh peneliti sebelum mengolahnya menjadi informasi. Sumber data

adalah segala sesuatu yang dapat memberikan informasi mengenai data.

Berdasarkan sumbernya, sumber data yang digunakan dalam penelitian

ini terbagi menjadi dua, yaitu sumber data primer dan sumber data

sekunder.

1. Sumber data primer

Dalam penelitian ini sumber data primer diperoleh langsung dari

responden yang telah menonton mini series Bittersweet.

2. Sumber data sekunder

Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh dari berbagai literatur,

jurnal-jurnal ilmiah, website, artikel maupun sumber lain yang

relevan dengan penelitian ini.

Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder,

untuk lebih jelasnya jenis dan sumber data dapat dilihat pada Tabel 3.2

berikut ini :

Tabel 3.2 Jenis dan Sumber Data

No Data Penelitian Jenis

Data Sumber Data

1.

Pertumbuhan Dan

Nilai Eksport-Import

Industry Kosmetik

Tahun 2014-2016

Dalam US$

Sekunder Website Kementerian

Perindustrian

2.

Pertumbuhan

Industri Kosmetik

2010-2015

Sekunder Website Cci-

Indonesia

3.

Favorit Brand

Kosemtik Wanita

Indonesia

Sekunder

International Trade

Administration the

U.S. Commercial


31

Service and Industry

& Analysis (I&A)

2016

4. Pengguna Kosmetik

Emina Primer Diolah oleh peneliti

5.

Produk Indonesia

yang Menggunakan

Strategi Product

Placement

Sekunder YouTube/

www.marketing.co.id

6.

Product Placement

dalam mini drama

Bittersweet

Primer Diolah oleh peneliti

Sumber: Diolah dari Berbagai Data (2017)

3.4.2. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data merupakan cara yang digunakan

dalam memperoleh data. Teknik pengumpulan data yang digunakan

penulis dalam penelitian ini dilakukan menggunakan adalah sebagai

berikut:

1. Studi Literatur, yaitu pengumpulan data dengan cara mempelajari

buku, majalah, artikel, majalah bisnis dengan tujuan untuk

mendapatkan informasi yang berhubungan dengan teori, gambaran,

konsep yang berguna untuk keperluan penelitian.

2. Kuisioner, yaitu alat pengumpul data yang berisi sejumlah

pernyataan atau pertanyaan untuk dijawab oleh responden. Dalam

penelitian ini peneliti menggunakan kuesioner online dengan

bantuan Google Docs yang didalamnya terdapat sejumlah

pernyataan mengenai minat beli terhadap merek produk kosmetik

Emina yang terjadi setelah menonton mini drama Bittersweet.

3.5. Populasi, Sampel dan Teknik Sampling

3.5.1. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari obyek

atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang

ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik

kesimpulannya Sugiyono (2014). Populasi sasaran pada penelitian ini

adalah responden yang telah menonton mini drama Bittersweet. Saat ini


32

jumlah viewers mini drama Bittersweet tercatat sebanyak ± 344.720

viewers (Abel YouTube Channel, 25 November 2017, 09:50).

3.5.2. Sampel

Sampel digunakan untuk mempermudah penelitian, karena

dalam penelitian tidak mungkin keseluruhan populasi dapat diteliti

karena keterbatasan waktu, keterbatasan biaya dan keterbatasan tenaga

yang tersedia.

Menentukan jumlah sampel yang akan diambil pada penelitian

ini dengan cara menggunakan rumus slovin dalam Riduwan (2013)

dengan rumus:

Keterangan :

n = Jumlah sampel (responden dalam penelitian)

N = Jumlah populasi

d2 = presisi yang ditetapkan (dalam penelitian ini, presisi

yang ditetapkan sebesar 10%)

Berdasarkan rumus slovin maka dapat diukur besarnya sampel

sebagai berikut:

=

( ( ) )

Berdasarkan penentuan sampel dengan menggunakan rumus

teknik Slovin, maka diperoleh ukuran sampel (n) sebanyak 100

responden.

3.5.3. Teknik Sampling

Dalam penelitian ini, teknik sampling yang digunakan adalah

teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling.

Menurut Sugiyono (2014), "Purposive sampling adalah teknik untuk

penentuan sampel dengann pertimbangan tertentu". Pemilihan purposive

sampling karena disesuaikan dengan kriteria yang dibutuhkan. Kreteria

yang dibutuhkan yaitu perempuan yang pernah menonton mini drama

Bittersweet, yang berkomentar pada kolom YouTube channel mini

drama dan perempuan yang mengetahui produk kosmetik Emina.


33

3.6. Uji Instrumen

Memperoleh data yang sesuai dengan permasalahan dalam

penelitian diperlukan instrumen yang tepat agar data yang terkumpul

sesuai dengan yang diharapkan. Pengumpulan data untuk suatu

penelitian instrumen bertindak sebagai alat evaluasi. Instrumen

penelitian yang sudah disusun nantinya diuji cobakan kepada responden

diluar sampel penelitian untuk menemukan gambaran validitas dan

reliabilitas instrumen.

3.6.1. Uji Validitas

Validitas merupakan suatu ukuran yang menunjukan tingkat

kevalidam suatu instrumen. Uji validitas dilakukan untuk menguji

keabsahan instrumen penelitian yang hendak disebarkan. Dalam

menghitung nilai kolerasi antara data pada masing-masing pertanyaan

dengan skor total sekaligus akan menghitung persamaan regresi

memakai rumus teknik korelasi product moment dengan rumus sebagai

berikut.

∑ (∑ ) (∑ )

√* ∑ ( ∑ )

+* ∑ ( ∑ )

+

Keterangan :

= Koefisien validitas item yang dicari

X = Skor yang diperoleh sibjek dari seluruh item

Y = Skor total

Σx = Jumlah skor dalam distribusi X

Σy = Jumlah skor dalam distribusi Y

Σ = Jumlah kuadrat skor dalam distribusi X

Σ = Jumlah kuadrat skor dalam distribusi X

n = Jumlah responden

Keputusan pengujian validitas responden adalah sebagai

berikut.

a. Item pertanyaan-pertanyaan responden peneliti dikatakan valid jika

r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel (rhitung>rtabel)

b. Item pertanyaan-pertanyaan responden peneliti dikatakan tidak

valid jika r hitung lebih kecil dari r tabel (rhitung<rtabel)

Tabel 3.3

Hasil Pengujian Validitas Instrumen Penelitian Variabel X

(Product Placement)

No Pernyataan rhitung rtabel Keterangan


34


Program Induced Mood

1.

Genre mini drama

Bittersweet dalam

menciptakan suasana hati

Anda

0,457 0,361 Valid

Placement Modality

2. Tampilan produk Emina di

mini drama Bittersweet 0,571 0,361 Valid

3.

Penempatan produk Emina

dengan cerita mini drama

Bittersweet

0,713 0,361 Valid

Opportunity to Process the Placement

4. Durasi tampilan penempatan

produk 0,794 0,361 Valid

Strength of Link Brand/Product and Story Charachter

5.

Hubungan antara jenis

produk Emina dengan cerita


0,753 0,361 Valid

6.

Peran produk kosmetik

Emina dalam pembentukan

karakter pemain mini drama

Bittersweet

0,702 0,361 Valid

Placement Recall

7.

Persepsi Anda terkait dengan

kemunculan produk kosmetik

Emina

0,490 0,361 Valid

8.

Kesan Anda terhadap iklan

didalam mini drama

Bittersweet dibandingkan

dengan iklan konvensional

0,427 0,361 Valid

Placement Acceptance

9.

Persepsi Anda dengan

adanya produk Emina

didalam mini drama

Bittersweet

0,820 0,361 Valid

10. Penempatan produk Emina

yang muncul dalam mini 0,718 0,361 Valid


35


drama Bittersweet tampil

natural

Program Involvement

11.

Perasaan emosional Anda

terhadap alur cerita mini

drama

0,801 0,361 Valid

12. Kepuasan Anda dengan alur

cerita mini drama Bittersweet 0,792 0,361 Valid

Sumber: Hasil pengolahan data, 2018 dengan SPSS 21.0 for Window

Berdasarkan hasil uji validitas instrumen penelitian product

placement pada Tabel 3.4, dapat disimpulkan bahwa seluruh butir

pernyataan dari pernyataan no.1 sampai dengan no.12 dinyatakan valid

karena r hitung> r tabel.

Tabel 3.4

Hasil Pengujian Validitas Instrumen Penelitian Variabel Y

(Minat Beli)


Search

1

Minat Anda mencari

informasi tentang produk


melihat di mini drama

Bittersweet

0,761 0,361 Valid

2

Mempelajari informasi baru

tentang produk kosmetik

Emina setelah melihat di


0,841 0,361 Valid

Start Use

3

Penggunaan produk

kosmetik Emina dimasa

depan

0,788 0,361 Valid

Trial

4

Keinginan mencoba produk


melihat di mini drama

Bittersweet

0,855 0,361 Valid


36


5

Keinginan membeli produk


melihatnya di mini drama

Bittersweet

0,829 0,361 Valid


Berdasarkan hasil uji validitas instrumen penelitian keputusan

berkunjung pada Tabel 3.4, dapat disimpulkan bahwa seluruh butir

pernyataan dari pernyataan no.1 sampai dengan no.5 dinyatakan valid

karena r hitung> r tabel.

3.6.2. Uji Reliabilitas

Instrumen dalam penelitian selain harus valid juga harus dapat

dipercaya (reliabel). Pada penelitian ini pengujian reliabilitas yang

digunakan adalah menggunakan rumus alpha Cronbach. Koefisien

Alpha Cronbach (Cα) merupakan statistic yang sering dipakai untuk

menguji reliabilitas suatu instrument penelitian.

Instrumen penelitian diindikasikan memiliki tingkat reliabilitas

yang memadai jika koefisien Alpha Cronbach lebih besar atau sama

dengan 0,700. Rumus untuk mengukur reliabilitas yaitu:

(

) (

∑

)

Keterangan:

r = reliabilitas instrument

k = banyaknya butiran pertanyaan atau banyaknya soal

∑ = Jumlah varians butiran

= Varian total

Jumlah varian tiap skor dapat dicari dengan rumus :

∑ (∑ )

Keterangan :

= Harga varians total

∑ = Jumlah kuadrat skor total

(∑ ) = Jumlah kuadrat dari jumlah skor total

N = Jumlah responden

Keputusan Uji Reliabilitas ditentukan dengan ketentuan sebagai berikut:


37

1. Jika rhitung > rtabel, berarti item pernyataan dikatakan reliabel

2. Jika rhitung < rtabel, berarti item pernyataan dikatakan tidak reliabel

Berikut adalah hasil perhitungan uji reliabilitas pada variabel

Product Placement dan Minat Beli.

Tabel 3.5

Hasil Pengujian Realiabilitas Variabel Product Placement dan

Variabel Minat Beli

No Variabel rhitung rtabel Keterangan

1 Product Placement 0,902 0.700 Reliabel

2 Minat beli 0,923 0.700 Reliabel


Hasil pengujian pada Tabel 3.5 dapat diketahui bahwa

pengujian reliabilitas instrumen penelitian variabel X dan Y dinyatakan

reliabel, dikarenakan masing-masing nilai rhitung>rtabel. Menurut hasil

perhitungan reliabilitas dengan bantuan SPSS 21.00 for windows

diperoleh nilai Alpha > 0,700, artinya reliabilitas mencukupi (sufficient

reliability).

3.7. Analisis Data

3.7.1. Analisis Data Deskriptif

Analisis deskriptif bertujuan untuk mencari tahu gambaran dari

variabel yang diteliti secara mandiri berdasarkan data hasil kuesioner

setelah di analisis. Analisis data dengan menggunakan analisis statistik

deskriptif kemudian disajikan dalam tabel dan diinterpretasikan.

Analisis ini digunakan untuk mendeskripsikan skor variabel X

dan variabel Y serta kedudukannya, dengan prosedur sebagai berikut:

1. Menentukan jumlah skor kriterium (SK) dengan rumus:

SK = ST x JB x JR

Keterangan:

SK = skor kriterium

ST = skor tertinggi

JB = jumlah bulir

JR = jumlah responden

2. Membandingkan jumlah skor hasil kuesioner dengan jumlah skor

kriterium, untuk mencari jumlah skor hasil kuesioner dengan

rumus :

∑xi = x1+ x2+ x3 + …. + xn

Keterangan:


38

∑xi = jumlah skor hasil kuesioner variabel X

x1- xn = jumlah skor kuesioner masing-masing reponden

3. Membuat daerah kategori kontinum menjadi lima tingkatan,

contohnya sangat tinggi, tinggi, sedang, rendah dan sangat

rendah. Langkah-langkahnya adalah sebagai berikut:

a. Menentukan kontinum tertinggi dan terendah.

Tinggi : SK = ST x JB x JR

Rendah : SK = SR x JB x JR

Keterangan:

ST = skor tertinggi

SR = skor terendah

JB = jumlah butir

JR = jumlah responden

b. Menentukan selisih skor kontinum dari setiap tingkatan

rumus:

R =

c. Membuat garis kontinum dan menentukan daerah letak skor

hasil penelitian. Menentukan persentase letak skor hasil

penelitian (rating scale) dalam garis kontinum (S/Skor

maksimal x 100%).

SANGAT

TINGGI RENDAH

CUKUP

RENDAH NETRAL

CUKUP

TINGGI TINGGI

SANGAT

TINGGI

Gambar 3.1

Contoh Garis Kontinum

4. Membandingkan skor total tiap variabel dengan parameter di atas

untuk memperoleh gambaran Product Placement (X) dan variabel

Minat Beli (Y).

3.7.2. Analisis Data Verifikatif

Analisis verifikatif yaitu teknik analisis untuk mencari tahu

seberapa besar pengaruh Product Placement kosmetik Emina terhadap

minat beli konsumen pada produk kosmetik Emina. Teknik analisis

verifikatif ini digunakan untuk mengetahui hubungan korelatif antar

variabel yang dirumuskan dalam hipotesis dan di uji pengaruhnya serta


39

signifikansinya. Penelitian ini hanya meneliti dua variabel maka teknik

analisa yang digunakan adalah analisis korelasi dan regresi linier

sederhana. Langkah analisis verifikatif dengan menggunakan teknik

Semantic Differensial.

Menurut Sugiyono (2014), semantic differensial merupakan

skala pengukuran yang digukana untuk mengukur sikap, hanya

bentuknya tidak berupa pilihan ganda maupun checklist, tapi terbagi

kedalam jawaban sangat positif yang terletak dibagian kanan garis, dan

jawaban yang sangat negatif terletak di sebelah kiri garis. data yang

diperoleh adalah data interval, dan biasanya skala ini digunakan untuk

mengukur sikap atau karakteristik tertentu yang dipunyai oleh

seseorang.

3.7.2.1. Uji Asumsi Normalitas

Model regresi yang baik adalah yang memiliki nilai residual

yang terdistribusi normal maka digunakan uji normalitas untuk melihat

apakah nilai residual terdistribusi normal atau tidak. Uji normalitas ini

dapat dilakukan dengan uji histogram, uji normal P-Plot, uji Chi Square,

Skewnes dan Kurtonis atau uji Kolmogorov Smirnov.

Analisis regresi merupakan bagian dari analisis data statistik

parametris. Asumsi utama dalam melakukan analisis statistika

parametris adalah data yang dianalisis harus terdistribusi normal. Untuk

mengetahui apakah data yang dianalisis dalam penelitian ini terdistribusi

normal atau tidak, maka dilakukan uji normalitas.

3.7.2.2. Analisis Korelasi (R)

Analisis ini untuk mengetahui hubungan antara variabel

independen terhadap variabel dependen yang diteliti. Menurut Sugiyono

(2014) untuk mengetahui kuat rendahnya hubungan pengaruh dapat

diklasifikasikan sebagai berikut :

Tabel 3.6 Koefisien Korelasi

Interval Koefisien Tingkat Hubungan

0,000 - 0,199 Sangat Rendah

0,200 - 0,399 Rendah

0,400 - 0,599 Sedang

0,600 - 0,799 Kuat

0,800 - 1,000 Sangat Kuat

Sumber: Sugiyono (2014)


40

3.7.2.3. Analisis Regresi Sederhana

Teknik analisis regresi sederhana digunakan untuk mengetahui

bagaimana variabel dependen (Y) minat beli dapat diprediksikan melalui

variabel independen (X) Product Placement. Maksud dari teknik analisis

ini juga dapat digunakan untuk memutuskan apakah naik dan

menurunnya variabel independen, atau untuk meningkatkan keadaan

variabel dependen dapat dilakukan dengan meningkatkan variabel

independen ataupun sebaliknya. Persamaan umum regresi linier

sederhana adalah sebagai berikut:

Y = a + bX

Keterangan :

Y= Subjek dalam variabel dependen yang dipredeksikan

a = Harga Y bila X = 0 (harga konstan)

b= Angka arah atau koefisien regresi, yang menunjukan angka

peningkatan ataupun penurunan variabel dependen yang

didasarkan pada variable independen. Bila b (+) maka naik,

dan (-) maka terjadi penurunan.

X = Subjek pada variabel independen yang mempunyai nilai

tertentu.

Harga a dihitung dengan rumus :

∑ (∑

) ∑ ∑

∑ (∑ )

Sedangkan harga b dihitung dengan rumus :

∑ ∑ ∑

∑ (∑ )

X dikatakan mempengaruhi Y jika berubahnya nilai X akan

menyebabkan adanya perubahan di Y. Artinya naik turunnya X akan

membuat nilai Y juga naik turun dan dengan demikian nilai Y ini akan

bervariasi. Namun nilai Y bervariasi tersebut tidak semata-mata

disebabkan oleh X, karena masih ada faktor lain yang menyebabkanya.

Untuk menghitung besarnya pengaruh variabel X terhadap naik

turunnya nilai Y dapat dihitung dengan menggunakan koefisien

determinasi dengan rumus sebagai berikut :

Keterangan :

KD = Koefisien determinasi


41

r2

= Koefisien korelasi

3.8. Uji Hipotesis

Dalam penelitian ini yang menjadi independent variabel yaitu

Product Placement (X), sedangkan dependent variabel yaitu Minat beli

(Y). Rancangan ini digunakan untuk mengetahui apa saja yang akan di

uji dalam suatu perumusan sementara. Dari pengertian diatas dapat

diidentifikasi bahwa dalam penelitian ini penulis haruslah membuat

rancangan sementara atau penetapan hipotesis. Hipotesis yang akan diuji

dan dibuktikan dalam penelitian ini berkaitan ada atau tidaknya

pengaruh dari Product Placement terhadap Minat Beli. Hipotesis pada

penelitian ini yaitu :

H0: Tidak terdapat pengaruh dari Product Placement terhadap

Minat beli

H1: Terdapat pengaruh dari Product Placement terhadap Minat

beli

Berdasarkan pada statistik yang digunakan dan hipotesis

penelitian diatas, maka penulis menetapkan dua hipotesis yang

digunakan untuk uji statistiknya yaitu hipotesis nol (H0) yang

diformulasikan untuk ditolak dan hipotesis alternative (H1) yaitu

hipotesis penulis yang diformulasikan untuk diterima, dengan

perumusan sebagai berikut :

H0 : p = 0, Product Placement (X) tidak memiliki pengaruh

signifikan terhadap Minat beli (Y)

H1 : p ≠ 0, Product Placement (X) memiliki pengaruh signifikan

terhadap Minat beli (Y)

Untuk mengetahui ditolak atau tidaknya dapat dinyatakan dengan

kriteria sebagai berikut :

Jika t hitung> t tabel H0 ditolak; H1 diterima

Jika t hitung< t tabel H0 diterima; H1 ditolak

BAB III METODE PENELITIAN 3.1.repository.upi.edu/33826/6/S_PEM_1405423_Chapter3.pdfPada sebuah...

Documents

Transcript of BAB III METODE PENELITIAN 3.1.repository.upi.edu/33826/6/S_PEM_1405423_Chapter3.pdfPada sebuah...