Gambaran UmumBAB 4 Konsep Desain

Kabupaten Kediri memiliki potensi yang sangat luas untukdikembangkan lebih jauh lagi, selain itu Kabupaten Kediri juga adalahKabupaten yang memiliki ambisi yang sangat besar.

Ini bisa dilihat dari dibangunnya monumen Simpang Lima Gumul sebagaipusat perekonomian Jawa Timur bagian timur untuk kedepannya.

Menyadari akan pentingnya perencanaan yang matang dalam mendukungambisi tersebut, Kabupaten Kediri berniat menyelenggarakan Pekan Budayadan Pariwisata.

Deskripsi PerancanganTitik berat perancangan ini ialah bagaimana merancang media promosiPekan Budaya dan Pariwisata Kabupaten Kediri.

Penelusuran MasalahPemerintah Daerah Kediri yang menyadari akan pentingnya promosi berupaevent untuk mendukung visi dan misi mereka, yang mana pada akhirnyamereka menyusun perencanaan untuk melaksanakan event Pekan Budayadan Pariwisata Kediri.

Target Audiens1. Primer

Targer primer dari perancangan ini adalah ke dalam dari Kediri. Karena sasaranutama dari event ini adalah masyarakat Kediri itu sendiri sejalan dengan programsadar wisata.

2. SekunderTarget sekunder untuk event ini adalah para wisatawan dipulau Jawa khususnyaJawa Timur walau tidak menutup kemungkinan adanya wisatawan domestikmaupun luar negeri.

Konsep DesainUnique Selling PreposisitionUnique Selling Prepotition yang akan dimiliki oleh Pekan Budaya dan PariwisataKediri akan sesuai dengan potensi- potensi khas dari Kediri.

• Masa Depan, Kabupaten Kediri akan berorientasi ke masa depan dengan ambisinya untuk menjadi destinasi wisata dan pusat perekonomian baru di jawa timur, dengan monumen simpang lima gumul sebagai ikon utamanya.

• Konseptual dan Tematik dalam event Pekan Budaya dan Pariwisata ini sehingga dapat terpatri dalam benak calon pengunjung dan wisatawan.

• Kediri Bumi Panji Merajut Nusantara sebagai tema utama dalam event yang akan dilakukan nantinya.

Definisi Keyword1. Makna Denotatif2. Makna Konotatif Warisan Kejayaan Masa Lalu

Kriteria DesainKonsep dan Strategi Promosi

Strategi yang akan digunakan pada Promosi Event Pekan Budaya danPariwisata Kediri 2013 adalah menggunakan konsep strategi komunikasiuntuk event Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri dalam penerapan Keyword“Warisan Kejayaan untuk Masa Depan” yang mengandung makna behaviorstakeholder yang menginginkan Kediri menjadi daerah tujuan wisata dengansejarah dan budayanya yang telah diwariskan sejak lama yang dikemasmodern sebagai identitas.

Strategi Visual

Strategi visual didasarkan pada karakteristik target segmen dan konsep acara yang berkaitan tentang travelling, pertunjukan wisata dan budaya, dan akan mengikuti konsep dari keyword utama event ini yaitu “Warisan Kejayaan untuk Masa Depan”, dimana konsep visual menggunakan visual yang mendukung konsep tentang budaya dari Kediri untuk memperkental nuansa visi dan misi Pariwisata Kabupaten Kediri, baik itu ornamen ataupun sebuah bentukan yang merupakan khas dari Kediri, dengan penambahan ornamen Victorian Art untuk mendukung keyword Warisan sehingga dapat memperkental unsur budaya Kediri.

Strategi Media dan Konsep MediaBrosur Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri

Brosur memuat informasi atau penjelasan tentang suatu produk, layanan, fasilitas umum, profil perusahaan, sekolah, atau dimaksudkan sebagai sarana beriklan. Informasi dalam brosur ditulis dalam bahasa yang ringkas, dan dimaksudkan mudah dipahami dalam waktu singkat.

Media Brosur akan didesain memiliki dua lipatan, sehingga konten yang dimuat akan lebih mengacu kepada spoiler atau cuplikan yang bersifat memperkenalkan dan cukup lengkap agar target audiens yang membaca dan melihat brosur ini dapat tertarik untuk lebih lanjut mengetahui dan membuat penasaran, sehingga mereka akan mencari informasi lebih lanjut dimana beberapa tautan tentang informasi Pekan Budaya Kediri akan disertakan di dalam brosur tersebut.

Konten brosur sebagai berikut :

• Cover depan menunjukkan Logo dan tagline/keyword Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013.

• Halaman kedua akan menampilkan gambar seorang artis sedang melakukan salah satu

kebudayaan khas Kediri yaitu jaranan.

• Halaman ketiga menampilkan tulisan tentang sejarah singkat Pekan Budaya dan Pariwisata

Kediri.

• Halaman keempat hingga keenam adalah gambar-gambar atau foto-foto Pekan Budaya dan

Pariwisata Kediri yang lalu dan Kesenian-kesenian yang akan ditampilkan, selain itu juga

diperlihatkan pameran pada stand-stand yang telah disediakan.

Inspirasi Brosur Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013

POSTER Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013Poster digunakan sebagai media pendukung dalam menjadi trigger promosi event dan sekaligus merupakan reminder event Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013 yang dapat dilihat oleh target audiens pada titik-titik tempat tertentu dimana poster tersebut dipajang. Dengan desain dan konten sederhana yang memperlihatkan kapan diselenggarakannya event Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013.

Peletakan poster Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013 nantinya meliputi areal perbelanjaan di Kediri, mulai pasar tradisional hingga mall yang ada di Kediri dan sekitarnya, dan juga di terminal, stasiun dan tempat pengisian bahan bakar kendaraan bermotor (pom bensin), juga pada tempat-tempat rekreasi yang ada di Kediri, dll.

Billboard Pekan Budaya dan pariwisata Kediri pertimbangan menggunakan billboard bisa menjangkau audiens :

1. dalam jumlah yang besar, sehingga ongkos perkontrak terhitung murah, 2. penempatannya fleksibel, 3. paparan bisa diulang-ulang, 4. tingkat persaingan rendah.

Billboard akan diletakkan ditempat yang strategis dan dengan mobilitas pengguna jalanyang relative lambat sehingga billboard Pekan Budaya dan Pariwisata dapat terlihat danterbaca. Dengan lokasi dan konten yang tepat maka media billboard tersebut akan menjadimedia promosi yang efektif, karena jangkauan yang luas yang tercover olehnya yaitu ditempatyang strategis dan dengan mobilitas pengguna jalan yang relative lambat sehingga penggunajalan dapat melihat dan memperhatikan media ini.

Contoh : diatas atau di pinggir jalan depan traffic light sehingga audiens dapat melihat danmengamati pesan dalam billboard tersebut.

Baliho Pekan Budaya dan pariwisata Kediri

Promosi melalui baliho yang dilakukan Kediri belum optimal, dapat dilihat dari sepanjang jalan akses masuk Kediri hanya terdapat tiga baliho yang salah satunya, posisinya menyulitkan pengendara untuk melihat baliho tersebut. Sehingga perlu ditata ulang peletakannya.

Baliho memiliki karakteristik hampir mirip dengan billboard, akan tetapi perbedaaan baliho dengan billboard adalah terletak pada permanen atau tidaknya tempat media tersebut berdiri. Media ini berperan sebagai reminder sebelum event Pekan Budaya dan Pariwisata digelar, sehingga timeline media ini berada pada bulan April 2013 hingga Juni 2013, dimana peletakan baliho ini nantinya di sudut-sudut kota dan gerbang pintu masuk Kabupaten Kediri juga di perbatasan antara Kediri dan kota tetangga.

Iklan Media Cetak Pekan Budaya dan pariwisata Kediri

Media cetak dalam hal ini adalah :• Koran • Majalah

berperan sebagai reminder atau pengingat jangkauan dari iklan koran atau majalah luas dan memiliki nilai lebihdibanding media lainnya.

Website Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013

Website diluncurkan bersamaan dengan Banner digital yang diletakkan pada website-website terkait, sehingga audiens dapat memperoleh informasi yang lebih detail mengenai Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013. Website khusus ini diciptakan sebagai ruang interaksi antara audiens dengan pihak penyelenggara. Sehingga audiens yang ingin sekedar bertanya atau ingin berpartisipasi dalam Pekan Budaya dan Pariwisata dapat terpenuhi keingintahuannya.

Timeline Media

a. Brosur Pekan Budaya dan pariwisata Kediri 2013Brosur tentang Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013 diluncurkan pada bulan Agustus,yaitu satu bulan setelahPekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2012 selesai diselenggarakan sebagai pengingat atau reminder untuk audiensjika ingin berpartisipasi kembali pada tahun depan.Peletakan brosur berada pada Dinas-dinas terkait terutama Dinas Pariwisata dan Kebudayaan kabupaten seluruhJawa Timur, termasuk juga Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi.

b. Poster Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013Poster yang dibuat akan disebarkan pada bulan Januari hingga Juni 2013, dimana pada bulan tersebut menjadipuncak waktu promosi sebelum Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013 diselenggarakan. Dimana penyebarannyaakan meliputi dalam kota Kediri, kota-kota di sekitar Kediri dan Jawa Timur.

c. Baliho dan spanduk Pekan Budaya dan pariwisata Kediri 2013Media ini berperan sebagai reminder sebelum event Pekan Budaya dan Pariwisata digelar, sehingga timeline mediaini berada pada bulan April 2013 hingga Juni 2013, dimana peletakan baliho ini nantinya di sudut-sudut kota dangerbang pintu masuk Kabupaten Kediri juga di perbatasan antara Kediri dan kota tetangga.

d. Billboard Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013Billboard diluncurkan pada tahun baru 2013, sebagai reminder bagi audiens, baik dari luar kota maupun dalam kotaKediri. Sehingga bagi audiens dalam kota dapat mempromosikan kepada kerabat ataupun kenalan untukberpartisipasi dalam Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013.

e. Iklan koran dan majalah Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013Iklan tersebut ditayangkan pada bulan Desember 2012 hingga bulan Mei 2013, dengan durasi 1 bulan sekali, kecualibulan Mei ditayangkan 1 minggu sekali, dimana iklan koran dan majalah ini akan mengingatkan tentang tanggalpenyelenggaraan Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013, sehingga meski audien berada dalam rumah ataudimanapun audiens tetap terkena imbas dari promosi iklan ini selama mereka membaca koran atau majalah yang

terdapat iklan Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013.

f. Website Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013Website diluncurkan bersamaan dengan Banner digital yang diletakkan pada website-website terkait, sehinggaaudiens dapat memperoleh informasi yang lebih detail mengenai Pekan Budaya dan Pariwisata Kediri 2013. Website khusus ini diciptakan sebagai ruang interaksi antara audiens dengan pihak penyelenggara. Sehingga audiens yang ingin sekedar bertanya atau ingin berpartisipasi dalam Pekan Budaya dan Pariwisata dapat terpenuhikeingintahuannya.

Media/bulan

Juni Juli Agustus September Oktober November Desember Januari Februari Maret April Mei Juni

Brosur

Baliho & Spanduk

Billboard

Poster

IklanMedia Cetak

Website PBPK

TIMELINE MEDIA