BAB 2

LANDASAN PERANCANGAN

2.1 Tinjauan Umum

2.1.1 Tas

2.1.1.1 Definisi dan Sejarah Tas

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, tas adalah

kemasan atau wadah berbentuk persegi dan sebagainya,

biasanya bertali, dipakai untuk menaruh, menyimpan, atau

membawa sesuatu. Tas sudah digunakan oleh banyak orang

sejak dulu. Tas mulai dikenal setelah Perang Dunia Kedua,

dimana pada jaman itu banyak iklan di majalah yang

mengenalkan tas dengan berbagai model dan gaya. Lambat

laun tas menjadi semakin terkenal dan banyak orang yang suka

memakainya.

Pada jaman dahulu tas dibuat dengan bahan yang

sederhana seperti kulit atau bahan tradisional anyaman. Selain

bahan tersebut, kertas tebal juga banyak digunakan dalam

pembuatan tas. Lambat laun tas dari bahan plastik beredar di

pasaran dan seiring dengan berkembangnya zaman, plastik

mulai dikenalkan di supermarket dan menjadi pengganti

kantong kertas.

Tas sudah menjadi bagian yang tak terpisahkan dengan

mode dan fashion. Kebanyakan orang yang gemar berpakaian

sesuai mode, selalu menyertakan tas dalam penampilannya.

Sebenarnya, berbagai jenis dan model tas yang kita kenal saat

ini berasal dari tas tangan yang sering dipakai oleh orang-orang

pada waktu dulu.

Tas tangan telah menjadi benda penting dalam

kehidupan sehari-hari, dimulai sejak orang telah memiliki

benda-benda berharga yang harus selalu dibawa kemanapun.

Pada abad ke-14, seperti yang digambarkan dalam primodal

hieroglif Mesir yang menunjukkan nenek moyang kita

menggunakan tas yang melekat di pinggang dan sebagian besar

menggunakan bahan kulit. Sulaman dan perhiasan yang

terdapat di sebuah tas, akan menunjukkan status sosial dari si

pemakai, karena menunjukkan semakin sulitnya proses

pembuatan tas tersebut.

Pada abad ke-16, tas diciptakan lebih praktis untuk

digunakan sehari-hari. Materialnya dibuat dari bahan kulit

dengan kancing pengikat di atasnya. Tas dibuat dengan bentuk

yang lebih besar dan digunakan dengan cara membawanya

dalam posisi menyilang di badan. Sedangkan di abad ke-17

perkembangannya sudah lebih bervariasi, para wanita muda

mulai membuat sulaman-sulaman, yang juga sangat

dibutuhkan ketika mereka menikah, hingga semakin banyak

hasil kerajinan tangan yang sangat cantik dan unik yang

diaplikasikan pada tas. Pada abad ke-18 trend busana

neoclassical mulai digemari. Para wanita yang sadar gaya

mulai membawa tas tangan mereka. Wanita memiliki jenis tas

yang berbeda-beda untuk setiap aktivitas, dan banyak wanita

yang menyukai tas-tas kecil.

Pada abad ke-20 atau zaman modern ini awalnya tas

tersebut hanya dibawa dengan cara dijinjing oleh para pria dan

cara itu menginspirasikan tas yang akhirnya popular dan

digemari oleh para wanita dengan bahan dan desain yang

beragam.

2.1.1.2 Berbagai jenis tas wanita

Ada 12 jenis tas wanita yang sudah dikenal di

masyarakat, yaitu:

- Duffel Bag

Duffel bag atau lebih dikenal dengan travel bag,

adalah tas yang biasa digunakan para atlet membawa

perlengkapannya. Karena sangat memudahkan saat

bepergian maka duffel bag ini pun pada akhirnya

digunakan oleh awam sebagai tas untuk bepergian. Duffel

bag juga seringkali dimanfaatkan oleh militer atau pelaut

untuk membawa barang bawaannya. Khususnya duffel bag

yang terbuat dari kain atau parasut.

- Clutch Bag

Clutch sering digunakan sebagai tas pelengkap

untuk pergi ke pesta.

- Tote Bag

Menurut kamus online ‘tote’ berarti ‘membawa’,

dan memang tas ini bermanfaat untuk membawa beberapa

benda sekaligus dalam jumlah yang cukup banyak. Pada

umumnya tote bag ini terbuat dari kain kanvas, nilon dan

kulit. Namun akhir-akhir ini ada juga yang menggunakan

bahan plastik, bahkan kertas daur ulang.

- Satchel Bag

Adalah tas yang memiliki sebuah tali di tengah

penutup tas, dan fungsinya untuk mengamankan tas agar

tidak mudah terbuka. Tas ini digunakan di jaman dahulu

terutama oleh para pelajar. Dan karena perkembangan

fashion, aksesoris tali diadopsi sedemikian rupa sehingga

satchel tak hanya menjadi tas pelajar, tetapi juga menjadi

fashion bag.

- Hobo Bag

Menurut sejarah, hobo bag dibuat atas inspirasi tas

para tunawisma yang berbentuk seperti kantung dan terlihat

menyerupai bulan sabit. Desainnya melengkung berbentuk

bulan sabit, pada umumnya tas ini berukuran cukup besar,

dibawa di bahu dengan desain nyaman.

- Field Bag

Zaman dahulu field bag adalah satu-satunya tas

yang paling populer di medan perang, digunakan para

medis, pembawa alat komunikasi. Saat ini tentunya kita tak

lagi menggunakannya sebagai tas penyimpan perlengkapan

di medan perang, karena tas ini cukup manis untuk dibawa

ke sekolah, kampus, atau bahkan saat bepergian.

- Cigar Box

Sebuah kotak yang biasanya terbuat dari bahan

kertas kaku, bambu atau juga besi, dan digunakan sebagai

penyimpan barang atau perhiasan. Terkadang kotak ini juga

digunakan untuk menyimpan hadiah atau pernik-pernik dan

juga makanan.

- Baguette Bag

Sebenarnya ia berfungsi sebagai dompet, hampir

sama dengan clutch, hanya saja tas ini memiliki tali untuk

memudahkan si pengguna sehingga tak harus selalu

memegangnya.

- Massenger Bag

Tas yang ini tenar di kalangan pak pos di jaman

dulu karena memang digunakan sebagai tas yang

membawa pesan surat untuk disampaikan kepada

seseorang. Tali selempang biasanya dilingkarkan di dada

sehingga tidak akan jatuh sekalipun si pengguna sedang

berkuda atau berlari kencang.

- Jelly Kelly Bag

Adalah sebuah tas desain tote, namun bahannya

terbuat dari campuran karet sintetis. Warnanya muda dan

ceria mirip dengan jelly, itulah sebabnya tas ini dinamakan

Jelly Kelly.

- Pouch

Pouch adalah kantung yang terbuat dari kain, nilon

atau kanvas tipis, digunakan untuk membungkus atau

menyimpan barang-barang dari berbagai macam ukuran,

sehingga ukurannya pun menyesuaikan barang tersebut.

- Kelly Bag

Nama Kelly bag diambil dari nama aktris terkenal

tempo dulu, Grace Kelly yang sangat gemar menggunakan

tas desain Hermes. Karena ia sering difoto dengan tas

tersebut maka pada akhirnya tas itu lebih dikenal dengan

nama Kelly Bag. Pada dasarnya semua berbentuk koper

kecil, dan terbuat dari bahan kulit. Tas ini mirip dengan tas

laptop dan biasanya digunakan sebagai tas kerja.

2.1.1.3 Tips Memilih Tas Wanita

• Warna Tas

Bilamana anda berbusana hitam bisa dipadukan

dengan tas berwarna menyolok. Warna hitam merupakan

warna dasar yang cocok dipadukan dengan warna apa saja.

• Model Tas

Tas wanita merupakan aksesoris dari busana anda

secara keseluruhan. Maka bilamana anda memakai pakaian

dengan warna warna yang menyolok, anda akan lebih

pantas bila memakai tas yang bermodel sederhana atau

bahkan klasik.

Biasanya kita memerlukan tas yang siap pakai

kapanpun untuk menunjang aktivitas keseharian kita.

Untuk keperluan ini, maka tas yang cocok dengan segala

busana anda biasanya berwarna hitam, ukuran sedang dan

bisa menampung kebutuhan anda sebagai wanita.

• Bahan Tas

Tidak bisa kita pungkiri bahwa sebagian besar tas

wanita bermodel keren terbuat dari kulit, namun bisa juga

kita temukan beberapa bahan lain velvet atau terry yang

juga bisa dibuat menjadi sebuah tas yang nyaman, tahan

lama dan trendy.

• Proporsi Tas

Pilih ukuran tas yang proporsional dengan tubuh.

Bilamana bertubuh langsing dan tinggi semua tas yang

besar akan terlihat sempurna.

2.1.1.4 Kulit Sintetis

Kulit sintetis adalah bahan yang dibuat oleh pabrik

tekstil untuk menghasilkan jenis bahan yang serupa dengan

kulit asli, baik dari segi tekstur maupun penampilan. Kulit

sintetis memiliki permukaan seperti kulit, dicelup dan diobati

sehingga memiliki tampilan dan nuansa nyata seperti kulit asli.

Hal ini sering digunakan sebagai pengganti untuk kulit asli

karena lebih murah dan tidak memerlukan kulit hewan. Kulit

sintetis memiliki banyak sekali kelebihan, diantaranya harga

kulit sintetis lebih rendah dari kulit asli, pilihan warna, tekstur

dan motif bisa sangat bervariasi, daya tahan kulit sintetis cukup

lama, bisa 2-5 tahun tergantung pemakaian, dan bisa dibuat

untuk berbagai model tas yang menarik.

Ada dua jenis bahan penyusun kulit sintetis yang sering

digunakan, yaitu PU/PUR (Polyutherane) dan PVC

(Polyvnylchlorida) yang diletakkan di atas serat seperti katun

(biasanya terbuat dari PP(Poly Propilene) atau PE(Poly

Ester). Kulit sintetis akan mengelupas ketika ikatan antara

polymer-polymer itu pecah atau keluar ke udara. Kulit yang

terbuat dari PVC tidak dapat dicuci sedangkan kulit yang

terbuat dari PU dapat dicuci.

Bahan kulit sintetis PU adalah salah satu bahan yas

yang paling populer belakangan ini di dunia fashion.

Perbedaan antara kulit sintetis PU dan PVC diantaranya, PU

jauh lebih daripada PVC, kualitas PU lebih baik dibanding

kualitas PVC, sehingga jenis kulit sintetis PU lebih sering

digunakan untuk pembuatan tas.

2.1.2 Promosi

2.1.2.1Promosi Melalui Bazaar

Bagi banyak orang yang punya keinginan untuk

memulai usaha sendiri, tetapi belum juga mewujudkannya,

tidak ada salahnya mencoba kemampuan wirausaha melalui

bazaar. Di Indonesia, khususnya Jakarta, banyak sekali bazaar

yang diadakan setiap tahunnya, baik bazaar dalam skala

nasional, maupun bazaar internasional. Dalam bazaar

umumnya berkumpul bermacam-macam pedagang dalam

sebuah event atau keramaian sehingga mampu menarik

perhatian pengunjung.

Momen bazaar bisa dimanfaatkan sebagai sarana

belajar berbisnis yang sangat murah, dibandingkan jika harus

belajar lewat seminar atau workshop.

Agar bisa membuat pengunjung tertarik, diperlukan

kekreatifan dalam mendandani stand atau booth bazaar, atau

bisa sediakan photobooth yang bisa digunakan pengunjung

untuk berfoto, atau dengan mengadakan kuis berhadiah produk

yang dipasarkan. Untuk menarik perhatian pengunjung, juga

dibutuhkan media promosi konvensional seperti banner,

brosur, atau spanduk, agar pengunjung mendapat informasi

mengenai produk yang dipasarkan.

2.1.2.2 Promosi Melalui Media Sosial

Bagi para pelaku bisnis, melakukan promosi baik

branding maupun pemasaran produk adalah hal yang biasa.

Promosi konvensional seperti iklan radio, tv, koran, spanduk

sudah menjadi hal yang umum. Seiring dengan berkembangnya

media sosial, dengan mudahnya mengakses media sosial dari

smartphone, tablet, laptop, dll, tentunya promosi dari media

sosial juga wajib diperhitungkan. Ketersediaan media sosial

yang cukup banyak pun mendukung kegiatan berpromosi.

Sampai tahun 2013, pengguna internet di Indonesia 61

juta orang, dan 24,2 juta orang mengakses internet 3 jam lebih

setiap harinya. Kebutuhan orang yang haus akan informasi

membuat kecenderungan orang akan mengakses internet di

manapun. Dengan media sosial, kita bisa melakukan promosi

produk/jasa sampai seluruh Indonesia bahkan dunia, dengan

biaya yang cenderung murah. Dengan internet dan media

sosial, informasi bisa menyebar dengan cepat dan waktu yang

diperlukan juga sangat cepat.

Berbagai manfaat seperti murahnya biaya promosi,

luasnya prospek area pemasaran, hingga pembentukan loyalitas

konsumen membuat media sosial begitu menarik banyak minat

para wirausahawan dengan berbagai tawaran produk dan

jasanya. Para wirausaha sekarang banyak yang kurang optimal

dalam melakukan promosi bisnis. Mereka kurang memahami

manfaat yang bisa didapatkan dari media sosial sebagai alat

untuk meningkatkan perkembangan bisnis.

Menurut Hilal Achmad, Head of Digital Marketing PT

Bakrie Telecom Tbk, masyarakat Indonesia termasuk negara

yang paling banyak menggunakan media sosial, namun tidak

dapat memanfaatkannya untuk bisnis. Pengguna media sosial

untuk bisnis masih kurang efektif karena kurangnya

pengetahuan tentang itu. Banyak pelaku bisnis yang berpikir

bahwa melakukan kegiatan promosi di media sosial itu adalah

sesuatu yang rumit dan membutuhkan waktu yang lama untuk

melakukannya. Mereka harus lebih berinisiatif dalam

melakukan promosi di media sosial karena di situlah salah satu

peluang terbesar untuk mengembangkan bisnis menjadi lebih

besar lagi.

Media sosial merupakan alat promosi bisnis yang

efektif karena dapat diakses oleh siapa saja, sehingga jaringan

promosi bisa lebih luas. Media sosial menjadi bagian yang

sangat diperlukan oleh pemasaran bagi banyak perusahaan dan

merupakan salah satu cara terbaik untuk menjangkau

pelanggan dan klien. Media sosial seperti blog, facebook,

twitter, dan youtube memiliki sejumlah manfaat bagi

perusahaan dan lebih cepat dari media konvensional seperti

media cetak dan iklan TV, brosur dan selebaran.

Media sosial memiliki kelebihan dibandingkan dengan

media konvensional, antara lain:

• Kesederhanaan

Dalam sebuah produksi media konvensional

dibutuhkan keterampilan tingkat tinggi dan keterampilan

marketing yang unggul. Sedangkan media sosial sangat

mudah digunakan, bahkan untuk orang tanpa dasar TI pun

dapat mengaksesnya, yang dibutuhkan hanyalah komputer

dan koneksi internet.

• Membangun Hubungan

Media sosial menawarkan kesempatan tak

tertandingi untuk berinteraksi dengan pelanggan dan

membangun hubungan. Perusahaan mendapatkan sebuah

balasan langsung, ide, pengujian, dan mengelola layanan

pelanggan dengan cepat. Tidak dengan media tradisional

yang tidak dapat melakukan hal tersebut, media tradisional

hanya melakukan komunikasi satu arah.

• Jangkauan Global

Media tradisional dapat menjangkau secara global

tetapi tentu saja dengan biaya yang sangat mahal dan

memakan waktu. Melalui media sosial, bisnis dapat

mengkomunikasikan informasi dalam sekejap, terlepas dari

lokasi geografis. Media sosial juga memungkinkan untuk

menyesuaikan konten untuk setiap segmen pasar dan

memberikan kesempatan bisnis untuk mengirimkan pesan

ke lebih banyak pengguna.

• Terukur

Dengan sistem tracking yang mudah, pengiriman

pesan dapat terukur, sehingga perusahaan langsung dapat

mengetahui efektifitas promosi. Tidak demikian dengan

media konvensional yang membutuhkan waktu lama.

2.1.3 Wawancara Narasumber

Penulis menyadari bahwa diperlukan sebuah wawancara untuk

mendapatkan keotentikan data yang lebih akurat. Metode yang

digunakan adalah diskusi Tanya jawab dengan pemilik Wondrous

Bags, Patricia. Kesimpulan yang didapatkan dari hasil wawancara

dengan narasumber adalah Wondrous Bags merupakan merek tas

wanita yang menyajikan berbagai macam model tas wanita dengan

menggunakan bahan suede sintetis dengan desain yang simple, ringan,

berkualitas dengan harga yang terjangkau. Patricia menyukai dunia

desain tas dan ingin ikut berpartisipasi dalam memajukan

perekonomian Indonesia dengan ikut berwirausaha.

2.1.4 Hasil Kuesioner

Penulis memberikan beberapa pertanyaan melalui kuesioner

kepada beberapa wanita yang sesuai dengan target khalayak sasaran

Wondrous Bags. Responden yang turut mengisi jawaban ada 30 orang

yang berusia 17 hingga 30 tahun. Hasil dari kuesioner menunjukkan

bahwa 9 dari 10 responden belum mengenal Wondrous Bags. Sedikit

orang hanya mengetahui namanya saja. Dan seluruh koresponden

mengatakan bahwa Wondrous Bags sangat membutuhkan promosi

dalam bentuk media sosial, dan mengatakan Wondrous Bags juga

membutuhkan promosi melalui media konvensional atau ikut

berpartisipasi dalam event atau bazaar.

2.1.5 Data Perusahaan

2.1.5.1 Sejarah Wondrous Bags

Wondrous Bags didirikan pada awal bulan Maret tahun

2012. Wondrous Bags berfokus pada produksi tas wanita yang

menggunakan bahan kulit sintetis dan menjangkau dengan

target pasar wanita usia 17-30 tahun. Pemasaran wondrous

bags menggunakan media sosial seperti melalui Facebook atau

twitter. Wondrous Bags berusaha mengikuti trend yang

disukai anak muda dengan harga yang terjangkau. Produk

wondrous bags seperti tas wanita, tas selempang, tas genggam,

tas ransel, dll. Produk wondrous bags mengikuti pasar anak

muda. Selain membuat tas dengan model yang up to date,

wondrous bags juga membuat tas yang berdasarkan fungsinya,

seperti tas ransel, tas ipad, dll.

Sejauh ini Wondrous Bags sudah melakukan promosi

melalui media sosial seperti Facebook dan twitter dan akan

merilis websitenya dengan tujuan untuk jangkauan yang luas

dan dapat meminimalisir biaya pemasaran dan dapat

menginformasikan mengenai koleksi produknya. Wondrous

Bags sering mempromosikan produknya melalui bazaar.

Selain menggunakan media sosial, juga melakukan konsinyasi

dengan online webstore terkemuka. Wondrous Bags masih

belum pernah melakukan promosi melalui media konvensional

dan belum memiliki desain media promosi yang konsisten.

2.1.5.2 Visi dan Misi

Visi

• Menjadi salah satu label lokal tas yang bisa menguasai

pasar Indonesia maupun luar negeri.

Misi

• Memproduksi tas berkualitas dengan model yang update

dengan harga terjangkau.

• Mencapai target pasar lokal dan ekspor.

• Menjadikan wondrous sebagai top brand.

• Mensejahterakan pemilik dan karyawan.

2.1.5.3 Logo Wondrous Bags

Gambar 1: Logo Wondrous

Sumber: http://facebook.com/wondrousbags

2.1.5.4 Kisaran Harga

• Tas selempang kecil 175.000 - 250.000 IDR

• Tote Bag 220.000 - 300.000 IDR

• Hand Bag 275.000 - 350.000 IDR

2.1.6 Target Khalayak Sasaran

Demografi

• Perempuan

• Cakupan Usia 17-30 tahun

• Status Ekonomi Sosial B

• Wanita karier, wiraswasta, ibu rumah tangga, mahasiswi, siswi

SMA

Psikografi

- Personality

• Suka mengikuti tren

• Bergaya hidup modern

• Fashionable

• Membeli tas berdasarkan fungsinya

• Suka mencoba hal baru

• Mementingkan penampilan

• Menyukai film, buku & majalah tentang fashion

- Behaviour

• Suka berbelanja

• Pekerja keras

• chic, fun

- Lifestyle

• Senang berkumpul dan menghabiskan waktu di pusat

perbelanjaan

• Senang bersosialisasi di restoran atau kafe

Geografi

• Kota Besar seperti Jakarta, Surabaya, Bandung, Semarang, dll

2.1.7 Kompetitor

• Bagtitude

Gambar 2: Logo Bagtitude

Sumber: http://facebook.com/bagtitude

• Bagshearted

Gambar 3: Logo Bagshearted

Sumber: http://facebook.com/bagshearted

2.1.8 Analisa SWOT

Strength

• Tas didesain sendiri sehingga bisa memperhatikan dan menjaga

kualitas barang dan mengatur harga.

• Setiap minggu merilis model baru.

Weakness

• Masih pemain baru di bidang tas sehingga belum dikenal

masyarakat.

Opportunity

• Kecenderungan masyarakat yang mulai beralih kepada produk

lokal.

• Pasar untuk tas wanita masih sangat luas karena tas merupakan

salah satu kebutuhan wajib wanita.

Threat

• Banyak produk impor dengan harga murah dan lumayan

berkualitas.

• Semakin banyak kompetitor langsung dan tidak langsung.

2.2 Tinjauan Khusus

2.2.1 Teori Promosi

Menurut Landa (2008:198) promosi adalah suatu proses untuk

memperkenalkan, memasarkan dan meningkatkan ketertarikan sebuah

ide, produk maupun event. Promosi dapat mengarah kepada variasi

solusi yang beragam dan eksekusi dengan berbagai media.

Menurut Semenik (2002:7) promosi adalah proses komunikasi

dalam pemasaran sebuah merek dari produk/jasa, ide atau pribadi

seseorang, digunakan agar sasaran komunikasi memiliki predisposisi

(atau tendensi) berkenan positif/terbaik kepada merek.

Tujuan promosi adalah:

• Memperkenalkan produk seluas mungkin

• Menyusun produk agar tampil semenarik mungkin

• Menyampaikan isi pesan semenarik mungkin, tanpa harus

berbohong. Isi pesan tersebut harus membangkitkan kesadaran

dan hasrat yang kuat sebagai saingan terhadap pesan-pesan

promosi lainnya.

Jenis promosi secara garis besar dapat dibagi menjadi dua, yaitu:

• Above the line

Promosi dengan media (televisi, radio, koran, internet) dimana para

advertiser membayar agensi periklanan untuk penempatan iklan

tersebut.

• Below the line

Promosi dengan bentuk yang berbeda. Biasanya consumer tidak sadar

dengan adanya promosi jenis ini. Adapun yang termasuk jenis promosi

below the line adalah sponsorship, penempatan produk, sales

promotion, merchandise, direct mail, personal selling, dan public

relation.

Dalam kaitannya dengan promosi Wondrous Bags, promosi

dilakukan untuk mengenalkan Wondrous Bags semenarik mungkin

dengan melakukan promosi above the line dan below the line yang

sesuai dengan target market yang dituju, yaitu wanita muda. Promosi

ini dilakukan agar masyarakat dapat mengenal dan mengetahui

berbagai informasi mengenai Wondrous Bags.

2.2.2 Teori Tipografi

Menurut Sihombing (2001:80) Tipografi adalah salah satu hal

yang membedakan antara desain grafis dan media ekspresi visual.

Huruf memiliki potensi untuk menerjemahkan atmosfir-atmosfir yang

tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan melalui

abstraksi bentuk-bentuk visual. Proses perancangan dengan

menggunakan huruf merupakan tahapan yang paling menentukan

dalam solusi masalah tipografi, seorang desainer akan bertindak

sebagai komunikator visual yang memiliki berbagai peluang

mengontrol setiap keputusan kreatif yang dapat memperkuat

efektivitas dan efisiensi dari sebuah pesan yang akan disampaikan

kepada penerima.

Dalam penggunaannya, tipografi harus memperhatikan 3 (tiga)

aspek utama yaitu

- Kesesuaian (appropriateness) dengan pesan,

- Keselarasan (harmony) dengan elemen lainnya dalam desain,

- Penekanan (emphasis) dengan tujuan memberikan perhatian.

Faktor-faktor penting yang harus diperhatikan dalam tipografi adalah:

• Visibility : terfokus pada jenis huruf tertentu dapat dilihat

atau tidak

• Readability : kualitas dan jenis huruf, lebih ke arah pemilihan

huruf yang tepat untuk teks yang tepat

• Legibility : menekankan apakah dapat terbaca atau tidak, ada jenis

huruf yang indah tetapi jika digunakan dalam teks

akan mengakibatkan pembaca meninggalkan teks

tersebut

• Clearity : kejelasan huruf, mempunyai fungsi yang jelas dan

mudah terbaca

Pemilihan typeface yang dipakai dalam pembuatan logo akan

lebih banyak digunakan huruf berjenis serif. Semua jenis huruf akan

dipertimbangkan tingkat legibility yang tinggi sehingga mampu

menyampaikan pesan dengan cepat kepada konsumen.

2.2.3 Teori Layout

Sebuah layout yang baik dalam Desain Komunikasi Visual

menuangkan pengolahan bahan tulisan dan seni (foto, ilustrasi, gambar

lainnya) pada suatu bidang kerja. Layout yang baik dapat berfungsi

dengan benar apabila ada perencanaan yang akan dilakukan,

penentuan tujuan dari karya, penentuan target audiens, perencanaan

dimana atau kemana akan ditempatkan dan bagaimana cara

pendistribusiannya. Layout yang baik dan benar dapat mengarahkan

dan menggambarkan rentetan informasi untuk dipahami.

Menurut Rustan (2008:0), layout merupakan tata letak

elemen-elemen desain terhadap suatu bidang dalam media tertentu

untuk mendukung konsep / pesan yang dibawanya.

Memilih media dan spesifikasinya, hal ini erat hubungannya

antara pengamat, jenis dan cara membaca media, jarak media dan

durasi membaca, sehingga dalam pemilihan mempertimbangkan:

media yang cocok, bahan, ukuran, posisi, kapan. Untuk media seperti

buku, majalah, newsletter, tabloid dan koran, pengamat membaca

dalam keadaan duduk dengan durasi waktu agak lama dengan jarak

yang dekat. Untuk media flyer dan brosur pengamat membaca dalam

keadaan berdiri dengan durasi waktu agak lama. Sedangkan X-banner

dan poster pengamat membaca dalam keadaan berdiri dengan durasi

waktu agak lama. Untuk media billboard dan spanduk pengamat

membaca dengan durasi waktu yang cepat dengan jarak yang jauh.

Dalam media promosi untuk Wondrous Bags, layout yang baik

dibutuhkan untuk memudahkan target khalayak mengerti informasi

tentang produk serta menjaga kesatuan dari sebuah desain.

2.2.4 Teori Warna

Warna adalah salah satu alat identitas visual terkuat untuk

sebuah perusahaan. Warna secara efektif dapat mengungkapkan pesan,

ide, atau gagasan tanpa harus menggunakan penulisan atau bahasa.

Secara visual, warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi

citra orang yang melihatnya juga. Masing-masing warna diyakini

mampu memberikan respos secara psikologis kepada yang melihatnya.

Menurut Eiseman (2000) mendefinisikan warna merupakan

metode yang paling tepat dalam usaha menyampaikan pesan dan

tujuan. Warna adalah bagian dari proses perlengkapan identitas.

Warna juga mendorong dan bekerja secara bersamaan dengan seluruh

arti, simbol, dan konsep pemikiran yang abstrak. Warna

mengekspresikan fantasi, mengingatkan kembali waktu, tempat, dan

memproduksi suatu keindahan/reaksi secara emosional.

Prinsip warna menurut Robert B. Parker antara lain:

- Penggunaan warna harus mempunyai fungsi

- Warna harus dapat memberikan ciri khas dari perusahaan/ produk

yang ingin disampaikan

- Penggunaan warna jangan hanya memberikan kesan artistik, tetapi

juga bertujuan untuk mengatakan bahwa warna memang demikian

adanya

- Hindari warna yang tidak perlu

Dalam media promosi untuk Wondrous Bags, warna yang

digunakan adalah warna cerah dengan kombinasi warna yang playful

dan festive yang terdapat dalam buku color basic. Warna yang sesuai

memudahkan target khalayak mengerti informasi tentang produk serta

menjaga kesatuan dari sebuah desain.

2.2.5 Teori Ilustrasi

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, ilustrasi adalah

gambar (foto, lukisan) untuk membantu memperjelas isi buku,

karangan, dsb. Merupakan gambar, desain atau diagram untuk

penghias ( halaman sampul, dsb)

Tujuan utama dari sebuah ilustrasi adalah untuk menerangkan

atau menghias informasi teks (cerita, puisi atau artikel koran) dengan

memberikan representasi secara visual.

Fungsi ilustrasi adalah:

- Menampilkan contoh dari barang yang dijelaskan dalam buku teks

akademis

- Memvisualisasikan sekumpulan langkah instruksional dalam

teknis manual

- Memberikan tampilan kepada karakter dalam sebuah cerita

- Menginspirasikan audiens untuk merasakan emosi untuk

memperluas aspek bahasa pada narasi