Analisis  Lingkungan  Pemasaran  

-  Mahasiswa   mampu   menganalisis   lingkungan  pemasaran  

Tujuan  Instruksional  Khusus  :  

Analisis  Lingkungan  Pemasaran    

1.   Lingkungan  Ekonomi  2.   Lingkungan  Sosial  Budaya  3.   Lingkungan  Alam  4.   Lingkungan  Teknologi    5.   Lingkungan  Poli=k  Hukum    

Lingkungan  Makro  

Lingkungan  Ekonomi  

Daya  Beli  

Pendapatan  

Hutang  

Harga  

Tabungan  

Ketersediaan  Kredit  

Lingkungan  Ekonomi  Distribusi  

Pendapatan  

1.  Mayoritas penduduk bergantung pada pertanian sederhana.

2.  Menkonsumsi sebagian besar output mereka & menukar sisanya secara barter

3.  Memberikan peluang kecil kepada pemasar

Perekonomian  Subsistem  

Perekonomian  Subsistem  

Perekonomian  Pengekspor  Bahan  Baku  

1.  Kaya akan satu / lebih SDA 2.  Sebagian besar pendapatan dari

ekspor SDA 3.  Pasar yg baik untuk peralatan

penambangan, peralatan penanganan bahan dan truk

4.  Pasar yg baik untuk komoditi gaya barat dan barang mewah.

Distribusi  Pendapatan  

Lingkungan  Ekonomi  

Perekonomian  Subsistem  

Perekonomian  Pengekspor  Bahan  Baku  

Distribusi  Pendapatan  

Lingkungan  Ekonomi  

Perekonomian  Industrialisasi  

1.  Manufaktur memberikan 10-20% pendapatan bruto negara

2.  Tergantung pada bahan baku dan mesin Impor

3.  Menciptakan penduduk kaya baru dan sejumlah kecil penduduk kelas menengah

Distribusi  Pendapatan  

Lingkungan  Ekonomi  

Perekonomian  Subsistem  

Perekonomian  Pengekspor  Bahan  Baku  

Perekonomian  Industrialisasi  

Perekonomian  Industri  

1.  Pengekspor utama barang manufaktur & dana investasi

2.  Memperoleh bahan mentah dan setengah jadi dr negara lain

3.  Kegiatan manufaktur besar dan bervariasi

Lingkungan  Alam  

Lingkungan  Alam  

Kekurangan  SDA  

Biaya  Energi  yg  meningkat  

Tingkat  Polusi  yg  meningkat  

Anomali  cuaca  akibat  global  warning  

Perubahan Teknologi yang semakin cepat

Kesempatan Inovasi yang tidak terbatas

Regulasi yang meningkat

Isu Teknologi yang harus diperhatikan pemasar

Anggaran R&D yang bervariasi

Lingkungan  Teknologi  

Lingkungan  Poli<k  

Pengaturan  Pemerintah  

1.  Melindungi  perusahaan  satu  sama  lainnya  

2.  Melindungi  konsumen  dari  praktek  bisnis  yg  =dak  adil  

3.  Melindungi  masyarakat  dari  perilaku  bisnis  yg  =dak  terkendalikan  

Lingkungan  Sosial  Budaya  

Keyakinan  dan  nilai  dasar  

Diwariskan  orang  tua  

Contoh Masyarakat sebagian besar masih meyakini moral yg baik dan kejujuran

Diperkuat  lembaga  keagamaan  serta  lembaga  sosial  masyarakat  

Pertanyaan?  

3/13/16   Pengembangan  dan  Pemasaran  Produk  Berbasis  IT  -­‐  UMB  Yogyakarta   13