ANALISIS VISI, MISI, DAN TUJUAN PERUSAHAAN MEDIA INFORMASI TELEVISI

STUDI KASUS: PT RCTI dan PT TRANS TV

Dosen :

Eko Rudi Cahyadi, S.Hut, MM

Disusun Oleh :

Nazlia Annisa Iskandar

H24120075

DEPARTEMEN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN

INSTITUT PERTANIAN BOGOR

2015

PENDAHULUAN

Perkembangan media sarana informasi saat ini metuntut adanya kebutuhan informasi

yang semakin cepat dan akurat. Hal ini membuat peranan perusahaan media informasi menjadi

sangat penting. Media informasi menjadi sarana yang sangat diperlukan oleh masyarakat dan

sudah merupakan kebutuhan hidup sehingga mendorong berbagai perusahaan media informasi

berlomba-lomba dalam memenuhi kebutuhan masyarakat tersebut. Saat ini telah berkembang

berbagai macam perusahaan media informasi yang ada di Indonesia dan telah banyak berbagai

jenis media informasi yang ada seperti media televisi, radio, media cetak, internet, dan lain-

lain.Persaingan yang semakin tinggi membuat berbagai perusahaan media informasi harus

memiliki visi, misi, dan tujuan agar dapat terus berkembang. Untuk dapat memenangkan

persaingan tersebut, tentu diperlukan suatu strategi yang tepat dan penerapan yang baik. Dalam

hal ini, penulis mencoba menganalisis Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) dan TRANS

Corporation sebagai contoh perusahaan media televisi yang ada di Indonesia yang menyediakan

jasa informasi, sebagai bahan studi.

Tujuan dari penulisan makalah ini adalah menganalisis visi, misi dan tujuan PT RCTI,

menganalisis visi, misi, dan tujuan PT TRANS TV, membandingkan komponen-komponen visi,

misi, dan tujuan kedua perusahaan tersebut.

PEMBAHASAN

Visi adalah suatu pernyataan tentang cita-cita suatu organisasi, sementara misi adalah

pernyataan tentang alasan organisasi tersebut ada. Pernyataaan visi yang jelas adalah dasar untuk

penyusunan misi yang komprehensif. Pernyataan misi yang komprehensif akan menghasilkan

tujuan dan strategi yang tepat bagi sebuah organisasi. Secara umum, pernyataan visi dan misi

akan dijabarkan oleh manajemen suatu organisasi dalam bentuk kebijakan-kebijakan yang

nantinya akan menentukan apakah perusahaan dapat bertahan dan memiliki competitive

advantage atau akan kalah bersaing dari kompetitornya. PT RCTI merupakan perusahaan televisi

swasta pertama dan memiliki jangkauan terluas di Indonesia. Visi dan Misi RCTI dibuat dengan

tujuan untuk menciptakan citra perusahaan sebagai market leader dan perusahaan yang unggul

dalam menyajikan program hiburan dan informasi. Sedangkan PT TRANS TV merupakan

perusahaan televisi yang mengedepankan aspek hiburan sebagai kunci utama dalam penyajian

program-programnya. Trans TV memiliki visi dan misi yang dibuat untuk menciptakan citra

perusahaan yang inovatif, berbeda, dan kreatif yang menjadi trendsetter dalam pertelivisian

Indonesia. Berikut akan dijelaskan visi, misi, dan tujuan PT. RCTI dan PT. TRANS TV.

1. PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI)

PT. Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) didirikan pada tanggal 24 Agustus 1989.

Sebagai stasiun televisi swasta pertama di Indonesia mulai mengudara secara terrestrial di

Jakarta. Saat ini RCTI merupakan stasiun televisi yang memiliki jangkauan terluas di Indonesia,

melalui 48 stasiun relaynya program-program RCTI disaksikan oleh lebih dari 190,4 juta

pemirsa yang tersebar di 478 kota di seluruh Nusantara, atau kira-kira 80,1% dari jumlah

penduduk Indonesia. Kondisi demografi ini disertai rancangan program-program menarik diikuti

rating yang bagus, menarik minat pengiklan untuk menayangkan promo mereka di RCTI.

Sampai saat ini RCTI senantiasa menjadi market leader.

Visi RCTI adalah “Media Utama Hiburan dan Informasi”. Perkataan “utama”

mengandung makna lebih dari yang “pertama” karena kata “pertama” hanya mencerminkan

hierarki pada dimensi tertentu. Sedangkan kata “utama” mengandung unsur kemuliaan karena

melibatkan aspek kualitas, integritas dan dedikasi. Media utama hiburan dan informasi memiliki

makna:

1. RCTI unggul dalam hal kualitas materi dan penyajian program hiburan dan informasi.

2. RCTI memperhatikan keseimbangan faktor bisnis dan tanggung jawab sosial atas sajian

program-programnya.

3. RCTI menjadi pilihan yang utama dari para “stakeholder” (karyawan, pemirsa,

pengiklan, pemegang saham, pemasok, pesaing, perusahaan afiliasi, mitra strategis,

masyarakat, dan penyelenggara Negara)

Misi RCTI adalah “Bersama Menyediakan Layanan Prima“. Interaksi kerja di

perusahaan lebih mengutamakan semangat kebersamaan sebagai sebuah tim kerja yang kuat.

RCTI memberi tekanan pada semangat kebersamaan dalam rangka menumbuh-kembangkan

upaya-upaya bersama di mana semua komponen Perusahaan, dari tingkat atas sampai bawah,

dirangsang, dikoordinasi serta disistematisasi untuk berkarya sebaik mungkin dalam memberikan

layanan terbaiknya demi mewujudkan pelayanan terbaik dan utama kepada stakeholder.

Tiga Pilar Utama yang menjadi nilai dasar RCTI, sebagai berikut: Keutamaan dalam

Kebersamaan, Bersatu Padu, dan Oke. Tiga pilar tersebut di atas menjadi motivasi, inspirasi dan

semangat juang insan RCTI dalam mewujudkan visi dan misi perusahaan. Proses kerja dilakukan

dengan semangat kebersamaan untuk sampai pada hasil yang mendapat pengakuan dari para

stakeholder atas kualitas, integritas, dan dedikasi yang ditampilkan. Menurut RCTI, kualitas

bukanlah kata tanpa makna, melainkan harmonisasi dari mimpi, idealisme, kesungguhan, kerja

keras, kebersamaan, dan doa. 6 (enam) aspek tersebut tercermin dan mewarnai program-program

RCTI yang mengusung motto "Kebanggaan Bersama Milik Bangsa" namun tampil dalam

kemasan yang "oke". Kualitas program-program RCTI pada akhirnya mengantarkan RCTI untuk

selalu menjadi yang terdepan dalam industri penyiaran TV di Indonesia.

2. PT Televisi Tranformasi Indonesia (TRANS TV)

PT Televisi Transformasi Indonesia (TRANS TV) adalah stasiun televisi swasta di bawah

naungan TRANS CORP dan dimiliki oleh CT CORP yang mengudara secara nasional di

Indonesia. Memperoleh ijin siaran pada Oktober 1998 setelah dinyatakan lulus dari uji kelayakan

yang dilakukan tim antar departemen pemerintah, kemudian mulai siaran resmi secara komersial

pada 15 Desember 2001. TRANS TV selalu menayangkan tampilan, gaya, serta program yang

inovatif, berbeda, dan kreatif sehingga menjadi trendsetter di industri pertelevisian.TRANS TV

bersama TRANS7 dan Detikcom di bawah payung TRANSMEDIA,  diharapkan dapat menjadi

televisi terdepan di Indonesia, dengan program-program in-house productions yang bersifat

informatif,  kreatif, dan inovatif.

Visi TRANS TV adalah Menjadi televisi terbaik di Indonesia maupun ASEAN,

memberikan hasil usaha yang positif bagi stakeholders, menyampaikan program-program

berkualitas, berperilaku berdasarkan nilai-nilai moral budaya kerja yang dapat diterima oleh

stakeholders serta mitra kerja, dan memberikan kontribusi dalam meningkatkan kesejahteraan

serta kecerdasan masyarakat.

Misi TRANS TV adalah Wadah gagasan dan aspirasi masyarakat untuk mencerdaskan

serta mensejahterakan bangsa, memperkuat persatuan dan menumbuhkan nilai-nilai demokrasi.

TRANS TV memiliki tujuan untuk memproduksi tayangan-tayangan yang inovatif dan bermutu

secara berkesinambungan.

Analisis Pernyataan Visi Perusahaan

Menurut Fred R. David dalam bukunya, pernyataan visi (vision statement ) digunakan

untuk menjawab pertanyaan “Ingin menjadi seperti apa kita?”. Sebuah pernyataan visi yang

jelas menjadi dasar bagi pengembangan pernyataan visi yang komprehensif. Banyak organisasi

mempunyai baik pernyataan visi maupun pernyataan misi, namun pernyataan visi harus dibuat

terlebih dahulu. Pernyataan visi haruslah singkat, diharapkan satu kalimat, dan sebanyak

mungkin manajer diminta masukannya dalam pengembangannya. Kriteria pernyataan visi yang

baik adalah sebagai berikut :

- Mudah dipahami

- Ringkas tetapi komprehensif

- Menantang tapi dapat dicapai

- Luhur tetapi tidak mengawang-awang

- Memompa semangat

- Menciptakan kesatuan tujuan

- Tidak terpaku pada angka

- Mengatur nada/irama gerak organisasi.

Pernyataan Visi PT. RCTI yaitu “Media Utama Hiburan dan Informasi”. Menurut

saya pernyataan visi tersebut telah memenuhi karakteristik visi yang baik karena kalimatnya

ringkas dan mudah dipahami. Selain itu, pernyataan visi RCTI mengandung makna yang berarti

bagi para stakeholder dan kata-kata dalam visinya dapat mendorong semangat perusahaan untuk

mencapai tujuan.

Pernyataan Visi PT. TRANS TV yaitu Menjadi televisi terbaik di Indonesia maupun

ASEAN, memberikan hasil usaha yang positif bagi stakeholders, menyampaikan program-

program berkualitas, berperilaku berdasarkan nilai-nilai moral budaya kerja yang dapat diterima

oleh stakeholders serta mitra kerja, dan memberikan kontribusi dalam meningkatkan

kesejahteraan serta kecerdasan masyarakat.Menurut saya pernyataan visi tersebut belum bisa

dikatakan sebagai pernyataan visi yang baik. Karena visi perusahaan dibuat dengan tidak

ringkas. Dengan alasan tertentu, perusahaan mendesain visi yang sangat panjang yang bukan

termasuk karakteristik dari sebuah visi yang baik. Visi yang baik seharusnya dibuat dengan padat

dan ringkas. Desain visi perusahaan dibuat sangat jelas, runtut, dan terkesan terlalu teknis

sehingga menurut saya pernyataan tersebut dapat dijadikan sebagai pernyataan misi karena

sifatnya terlalu teknis.

Analisis Pernyataan Misi Perusahaan

Pernyataan misi adalah menjawab pertanyaan “Apakah bisnis kita?”. Pernyataan misi

yang jelas adalah penting untuk perumusan tujuan dan formulasi strategi yang efektif. (Peter

Drucker,1970). Fred R. David dalam bukunya yang berjudul Strategic Management

mengungkapkan bahwa karakeristik dari sebuah misi adalah:

- Lingkup yang luas,

- Tidak menyebutkan jumlah uang, nomor, persentase, rasio atau tujuan tertentu,

- Kurang dari 250 kata,

- Inspiratif,

- Mengidentifikasi kegunaan dari produk perusahaan,

- Memperlihatkan bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab social,

- Memperlihatkan bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab terhadap lingkungan.

Pernyataan Misi juga perlu berisi sembilan komponen, yaitu pelanggan, produk atau jasa,

pasar, teknologi, perhatian akan keberlangsungan, pertumbuhan, dan profitabilitas, filosofi,

konsep diri, perhatian akan citra publik, dan perhatian akan karyawan.

Pernyataan Misi PT. RCTI adalah “Bersama Menyediakan Layanan Prima“. Menurut

saya pernyataan misi tersebut memenuhi karakteristik jangkauan luas, tidak lebih dari 250 kata,

dan inspiratif. Namun pernyataan misi perusahaan ini tidak memperlihatkan perusahaan

memiliki tanggung jawab social dan lingkungan.

Peryataan Misi PT. TRANS TV adalah Wadah gagasan dan aspirasi masyarakat untuk

mencerdaskan serta mensejahterakan bangsa, memperkuat persatuan dan menumbuhkan nilai-

nilai demokrasi. Menurut saya peryataan misi tersebut memenuhi karakteristik jangkauan luas,

tidak lebih dari 250 kata, dan inspiratif. Serta yang membedakan dengan misi RCTI adalah

pernyataan misi Trans TV memperlihatkan bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab social

dalam hal mencerdaskan dan mensejahterakan bangsa.

Perbandingan Komponen Misi di Dua Perusahaan Media Informasi

Komponen RCTITRANS

TV

Pelanggan √ √

Produk dan Jasa

Pasar

Teknologi

Perhatian akan Keberlangsungan, Pertumbuhan, dan

Profitabilitas√

Filosofi, nilai √

Konsep Diri √

Perhatian akan Citra Publik √ √

Perhatian akan Karyawan √

Pernyataan misi RCTI mencakup tiga komponen misi, yaitu Pelanggan, “memberikan

layanan terbaiknya demi mewujudkan pelayanan terbaik dan utama kepada stakeholder”

stakeholder pada pernyataan ini salah satunya adalah pelanggan. Kedua, Perhatian akan

Keberlangsungan, Pertumbuhan, dan Profitabilitas, “dalam rangka menumbuh-kembangkan

upaya-upaya bersama di mana semua komponen Perusahaan, dari tingkat atas sampai bawah,

dirangsang, dikoordinasi serta disistematisasi untuk berkarya sebaik mungkin” pernyataan

tersebut berarti pihak perusahaan berusaha untuk terus berkembang dan berkarya sebaik

mungkin untuk bertahan, bertumbuh, dan meningkatkan profit di dalam industri pertelevisian.

Ketiga, perhatian akan citra public, “demi mewujudkan pelayanan terbaik dan utama kepada

stakeholder” menunjukan bahwa perusahaan mementingkan citra public atas pelayanan terbaik.

Keempat, Konsep Diri, “RCTI memberi tekanan pada semangat kebersamaan” hal ini

menunjukan RCTI berorientasi pada semangat kebersamaan sebagai konsep umum perusahaan.

Kelima, Perhatian akan Karyawan, “perusahaan lebih mengutamakan semangat kebersamaan

sebagai sebuah tim kerja yang kuat”. Kesimpulannya, pernyataan misi RCTI cukup baik karena

memenuhi lima komponen dari Sembilan komponen misi.

Pernyataan Misi TRANS TV mencakup tiga komponen. Pertama, Perhatian akan

pelanggan “Wadah gagasan dan aspirasi masyarakat”. Kedua, Filosofi atau nilai-nilai,

“mencerdaskan serta mensejahterakan bangsa, memperkuat persatuan dan menumbuhkan nilai-

nilai demokrasi”. Ketiga, Perhatian akan citra public, “mencerdaskan dan mensejahterakan

bangsa”. Kesimpulannya, pernyataan misi TRANS TV belum cukup baik karena hanya

mencakup tiga dari sembilan komponen misi.

Analisis Tujuan Perusahaan

Tujuan RCTI adalah untuk selalu menjadi yang terdepan dalam industri penyiaran TV di

Indonesia. RCTI merumuskan nilai dasar dalam tiga pilar utama perusahaan yaitu Keutamaan

dalam Kebersamaan, Bersatu Padu, dan Oke. Tiga pilar tersebut di atas menjadi motivasi,

inspirasi dan semangat juang insan RCTI dalam mewujudkan visi dan misi perusahaan. Menurut

saya, tujuan perusahaan tersebut sudah lebih spesifik dari visi dan misi dan menjelaskan

komitmen perusahaan untuk mencapai cita-cita perusahaan. Namun tujuan RCTI tidak ada target

waktu pencapaian.

Tujuan TRANS TV adalah untuk memproduksi tayangan-tayangan yang inovatif dan

bermutu secara berkesinambungan. Tujuan perusahaan tersebut sudah menjelaskan komitmen

yang lebih spesifik dari visi dan misi perusahaan. Tujuan perusahaan ini juga menjelaskan target

kinerja yang hendak dicapai yaitu menyajikan program TV yang inovatif dan bermutu demi

mencapai visi menjadi televisI terbaik di Indonesia. Namun tujuan tersebut tidak ada target

waktunya.

PENUTUP

Dari hasil analisis dapat disimpulkan sebagai berikut:

1. Pernyataan visi RCTI telah memenuhi karakteristik visi yang baik karena kalimatnya

ringkas dan mudah dipahami. Selain itu, pernyataan visi RCTI mengandung makna yang

berarti bagi para stakeholder dan dapat mendorong semangat perusahaan untuk mencapai

tujuan. Pernyataan visi TRANS TV belum memenuhi karakteristik visi yang baik karena

tidak ringkas dan lebih bersifat teknis sehingga cocok dijadikan sebagai misi bukan visi

perusahaan yang bersifat lebih umum.

2. Pernyataan misi RCTI cukup baik karena memiliki lima komponen dari Sembilan

komponen misi. Namun Pernyataan misi RCTI tidak memperlihatkan perusahaan memiliki

tanggung jawab social dan lingkungan. Pernyataan misi TRANS TV memperlihatkan

bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab social dalam hal mencerdaskan dan

mensejahterakan bangsa. Namun pernyataan misi hanya memiliki tiga komponen dari

sembilan komponen misi.

3. Tujuan RCTI dan TRANS TV sudah lebih spesifik dari visi dan misi, menjelaskan

komitmen perusahaan untuk mencapai cita-cita perusahaan serta menjelaskan target kinerja

yang hendak dicapai. Namun tujuan kedua perusahaan tidak ada target waktu pencapaian.

DAFTAR PUSTAKA

David, Fred R. 2010. “Manajemen Strategis” Ed.12. Trans. Dono Sunardi. Jakarta: Salemba

Empat.

Chova, Fadli. 2013. “ Analisis Visi Dan Misi The Coca Cola Company”. Diambil dari:

http://www.academia.edu/7381701/ANALISIS_VISI_DAN_MISI_THE_COCA_COLA

_COMPANY. ( 19 september 2015)

http://www.rcti.tv/

http://www.transtv.co.id

https://id.wikipedia.org/wiki/