ANALISIS SEMIOTIKA INSTAGRAM @dr.tirta

(Studi Kasus Unggahan #localpride)

Oleh:

Radik Karis Prabowo

362014070

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Program Studi Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2019

2

3

4

5

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat dan

kesempatan sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian ini dengan baik.

Penelitian ini merupakan kajian mengenai analisis semiotika instagram @dr.tirta

(studi kasus unggahan #localpride)

Penulis menyadari bahwa penelitian ini tidak akan terselesaikan dengan baik

tanpa adanya bantuan, dukungan, dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu,

dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan rasa terima kasih kepada :

1. Tuhan YME atas kesempatan dan segala karunia yang diberikan kepada

peneliti.

2. Keluarga tercinta, Bp. Budi Mulyono, Ibu Susmiyarsih, Miftachul Fauzi,

dan Adan Fahrizki yang selalu menjadi rumah untuk pulang dalam

berbagai situasi dan kondisi yang penulis alami.

3. Dewi Kartika Sari S.Sos. M. I. Kom., selaku pembimbing utama dan

Ester Krisnawati, S. Sos., M. I. Kom. selaku dosen pendamping yang

telah meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk memberikan

bimbingan, pengajaran serta evaluasi selama menjalani penelitian.

4. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, beserta seluruh dosen dan

staff yang telah memberikan banyak pengetahuan serta pengalaman hidup

selama penulis menjalani masa perkuliahan di Universitas Kristen Satya

Wacana.

5. Andri Setiawan, Rio Hanggar Dhipta, Doni Kusuma Negara, Tri

Mulyono, Wahyu Turi Krisanti, Galih Agus Saputra, Bintang Lasonara,

Radik Karis Prabowo, Setyaji Rizki, Bagus Arifa’ul, Vega Nanda, Sage

Subekti, Edo Haryono, Faried Huda, serta banyak kawan lainnya yang

membantu penulis berproses, baik dalam penelitian ini maupun dalam

kehidupan.

6

6. ASLO MEDIA, sebagai ruang independen yang sempat memberikan

kesempatan dan pengalaman dalam menyalurkan bakat dan minat dari

penulis. Panjang Umur Kemandirian!

7. Bella Avirtha Wulandari sebagai orang pertama yang selalu mendampingi

dan memberi dukungan. Selalu menemani dikala penulis mengalami hal

terburuk dan selalu menjadi motivasi bagi penulis untuk menyelesaikan

penelitian ini.

8. Serta semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis,

yang telah turut memberikan dukungan, semangat dan pengalaman

sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian dan masa perkuliahan

dengan baik.

Demikian yang dapat penulis sampaikan, semoga dapat bermanfaat bagi

semua pihak. Salam.

Salatiga, 20 Oktober 2018

Penulis,

RADIK KARIS PRABOWO

7

SARIPATI

Perkembangan teknologi komunikasi yang signifikan telah menghasilkan

media-media baru dalam berkomunikasi. Media sosial kini menjadi sebuah media

yang sangat dekat dengan kehidupan manusia. Hal tersebut menyebabkan munculnya

influencer-influecer yang memiliki pengaruh terhadap jemlah pengikutnya yang

besar. Fenomena ini memungkinkan influencer untuk menjadi ujung tombak dalam

mempromosikan barang dan jasa serta ide lewat kampanye. Tirta sebagai sosok yang

memiliki pengikut sangat banyak memanfaatkan media sosial instagram untuk

mengkampanyekan localpride. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui apa makna

pesan dalam unggahan yang mengandung tagar #localpride dalam akun instagram

@dr.tirta. metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan

pendekatan kualitatif. Melakukan metode analisis semiotika Roland Barthes untuk

mengetahui makna yang ada dalam unggahan-unggahan tersebut. Dapat diketahui

bahwa Tirta Mandura Hudhi berusaha membuat localpride sebagai sebuah standar

fashion baru yang adal di dalam budaya populer.

Kata kunci : Semiotika, Instagram, Influencer, Roland Barthes, Localpride.

8

ABSTRACT

The development of communication technology has significant resulted in new media

of communication. Social media is now a media that is very close to human life. This

led to the emergence of influencers that had an influence on the large number of

followers. This phenomenon allows influencers to spearhead in promoting goods and

services and ideas through campaigns. Tirta Mandira Hudhi as a figure who has a

large number of followers utilizing Instagram social media to campaign for

localpride. This study aimed to find out what the meaning of the message in the

upload containing the hashtag #localpride in the account @ dr.tirta instagram. The

method used in this research is descriptive with a qualitative approach. Conduct

Roland Barthes's semiotic analysis method to find out the meaning that exists in these

uploads. It can be seen that Tirta Mandura Hudhi is trying to make localpride as a

new fashion standard that is popular in popular culture.

Keywords: Semiotics, Instagram, Influencer, Roland Barthes, Localpride.

9

DAFTAR ISI

Daftar Isi.................................................................................................................. 9

Daftar gambar........................................................................................................ 12

Daftar Tabel .......................................................................................................... 13

Bab 1 Pendahuluan ................................................. Error! Bookmark not defined.

1.1 Latar Belakang Masalah .......................... Error! Bookmark not defined.

1.2 Rumusan Masalah ................................... Error! Bookmark not defined.

1.3 Tujuan Penelitian ..................................... Error! Bookmark not defined.

1.4 Manfaat Penelitian ................................... Error! Bookmark not defined.

1.4.1 Manfaat Teoritis ............................... Error! Bookmark not defined.

1.4.2 Manfaat Praktis ................................ Error! Bookmark not defined.

1.5 Definisi Konsep ....................................... Error! Bookmark not defined.

1.5.1 Media Sosial ..................................... Error! Bookmark not defined.

1.5.2 Instagram .......................................... Error! Bookmark not defined.

1.5.3 Semiotika.......................................... Error! Bookmark not defined.

1.5.4 Localpride ........................................ Error! Bookmark not defined.

1.6 Batasan Penelitian ................................... Error! Bookmark not defined.

Bab 2 TINJAUAN PUSTAKA .............................. Error! Bookmark not defined.

2.1 Media Sosial ............................................ Error! Bookmark not defined.

2.2 Instagram ................................................. Error! Bookmark not defined.

2.3 Semiotika ................................................. Error! Bookmark not defined.

2.4 Semiotika Roland Barthes ....................... Error! Bookmark not defined.

2.5 Penelitian Terdahulu ................................ Error! Bookmark not defined.

10

2.5.1 Hanafi Rochman (2017) ................... Error! Bookmark not defined.

2.5.2 Femi Nolce Timo (2017) .................. Error! Bookmark not defined.

2.5.3 Dyah Arini Widyastuti (2017) ......... Error! Bookmark not defined.

2.6 Kerangka Pikir ......................................... Error! Bookmark not defined.

Bab 3 METODOLOGI PENELITIAN .................. Error! Bookmark not defined.

3.1 Jenis Penelitian ........................................ Error! Bookmark not defined.

3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa ................ Error! Bookmark not defined.

3.3 Sumber Data ............................................ Error! Bookmark not defined.

3.3.1 Sumber Data Primer ......................... Error! Bookmark not defined.

3.3.2 Sumber Data Sekunder ..................... Error! Bookmark not defined.

3.4 Metode Pengumpulan Data ..................... Error! Bookmark not defined.

3.5 Analisis Data ........................................... Error! Bookmark not defined.

3.6 Triangulasi Data ...................................... Error! Bookmark not defined.

Bab 4 PENYAJIAN DATA ................................... Error! Bookmark not defined.

4.1 Unggahan di Instagram............................ Error! Bookmark not defined.

4.1.1 Unggahan 1 ...................................... Error! Bookmark not defined.

4.1.2 Unggahan 2 ...................................... Error! Bookmark not defined.

4.1.3 Unggahan 3 ...................................... Error! Bookmark not defined.

4.1.4 Unggahan 4 ...................................... Error! Bookmark not defined.

4.1.5 Unggahan 5 ...................................... Error! Bookmark not defined.

Bab 5 ANALISIS DATA ....................................... Error! Bookmark not defined.

5.1 Unggahan 1 .............................................. Error! Bookmark not defined.

5.1.1 Tanda dalam unggahan .................... Error! Bookmark not defined.

5.1.2 Makna Tanda .................................... Error! Bookmark not defined.

11

5.2 Unggahan 2 .............................................. Error! Bookmark not defined.

5.2.1 Tanda dalam unggahan .................... Error! Bookmark not defined.

5.2.2 Makna tanda ..................................... Error! Bookmark not defined.

5.3 Unggahan 3 .............................................. Error! Bookmark not defined.

5.3.1 Tanda dalam unggahan .................... Error! Bookmark not defined.

5.3.2 Makna tanda ..................................... Error! Bookmark not defined.

5.4 Unggahan 4 .............................................. Error! Bookmark not defined.

5.4.1 Tanda dalam unggahan .................... Error! Bookmark not defined.

5.4.2 Makna tanda ..................................... Error! Bookmark not defined.

5.5 Unggahan 5 .............................................. Error! Bookmark not defined.

5.5.1 Tanda dalam unggahan .................... Error! Bookmark not defined.

5.5.2 Makna tanda ..................................... Error! Bookmark not defined.

5.6 Refleksi Analisa....................................... Error! Bookmark not defined.

Bab 6 PENUTUP ................................................... Error! Bookmark not defined.

6.1 Kesimpulan .............................................. Error! Bookmark not defined.

6.2 Saran ........................................................ Error! Bookmark not defined.

DAFTAR PUSTAKA ............................................ Error! Bookmark not defined.

12

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Tingkat Jumlah Pengguna Internet di Indonesia .................................... 2

Gambar 2 Peringkat Pengguna Sosial Media di Indonesia ..................................... 2

Gambar 3 Halaman Instagram @dr.tirta ................................................................. 4

Gambar 4 Halaman twitter @dr.tirta....................................................................... 4

Gambar 5 Gambar Tirta dalam Liputan 6 Segmen Sosok Minggu Ini ................... 5

Gambar 6 Halaman Youtube Urban Sneakers Society ........................................... 6

Gambar 7 Halaman Instagram @jejouw ................................................................. 7

Gambar 8 Halaman Instagram @isser.whithey.james ............................................ 7

Gambar 9 Kolaborasi Tirta dan merek sepatu League .......................................... 11

Gambar 10 Peta Tanda Roland Barthes ................................................................ 20

Gambar 11 Signifikasi Dua Tahap Roland Barthes .............................................. 21

13

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Unggahan 1 .............................................................................................. 24

Tabel 2 Unggahan 2 .............................................................................................. 26

Tabel 3 Unggahan 3 .............................................................................................. 27

Tabel 4 Unggahan 4 .............................................................................................. 28

Tabel 5 Unggahan 5 .............................................................................................. 29