ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN...

20
ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.) Nama : Felicia Martha NIM : 00000010073 Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2019

Transcript of ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN...

Page 1: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA

2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN

Skripsi

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Felicia Martha

NIM : 00000010073

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2019

Page 2: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Felicia Martha

NIM : 00000010073

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Skripsi:

ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018

VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

Page 3: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat
Page 4: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat
Page 5: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

v

KATA PENGANTAR

Puji Syukur saya panjatkan kepada Tuhan yang Maha Esa atas bimbingan-

Nya, Peneliti dapat menyelesaikan penulisan penelitian dengan baik dan tepat

waktu. Laporan ini disusun bertujuan sebagai wawasan keilmuan serta sebagai

syarat menyandang gelar sarjana seni dan desain. Penulis berharap melalui

penulisan penelitian ini dapat menjadi panduan serta referensi penelitian yang

sejenis serta menambah wawasan.

Melalui penulisan laporan penelitian, mahasiswa diharapkan mampu

mengaplikasikan dan mengidentifikasi berdasarkan ilmu yang diperoleh selama

perkuliahan serta siap menghadapi kehidupan kerja yang sebenarnya. Dalam

seluruh kegiatan penulisan penelitian ini tidak akan terselesainkan tanpa adanya

duungan dari berbagai pihak. Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada:

1. Tuhan Yesus Kristus yang selalu menyertai di setiap langkahku dan

menyertaiku dalam proses penulisan skripsi ini sehingga dapat

terselesaikan dengan baik.

2. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual yang telah menyetujui perizinan serta

membimbing sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan

baik.

3. Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds., selaku Dosen Pembimbing yang

selalu membimbing, memberikan nasehat dan masukan selama

penyusunan laporan skripsi berlangsung.

Page 6: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat
Page 7: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

vii

ABSTRAKSI

Pada bulan Ramadhan terjadi peningkatan perilaku konsumsi di masyarakat.

Ramayana memanfaatkan momen ini untuk mempromosikan produk mereka

dengan iklan bertajuk Ramadhan. Iklan Ramadhan Ramayana 2018

#KerenLahirBatin merupakan iklan yang berhasil menjadi daya tarik di Youtube

mencapai 16.888.628 juta penonton bertemakan konsep cerita yang unik dan

membawa unsur komedi. Hal ini berbanding terbalik dengan Iklan Ramadhan

pada umumnya yang mengangkat cerita yang mengharukan. Hal ini menjadi latar

belakang penelitian untuk mengungkap tanda visual ikonik serta makna pesan

yang terkandung dalam iklan ramadhan Ramayana 2018.

Pembahasan penelitian menggunakan metode penelitian kualitatif dengan

pendekatan etnografi. Metodologi penelitian meliputi studi pustaka, observasi

langsung video iklan serta wawancara dengan narasumber. Selain itu penulis

menggunakan teori semiotika Ronald Barthes dan Pierce dalam mengungkap

makna tanda visual ikonik serta makna pesan iklan Ramadhan Ramayana 2018.

Hasil temuan tanda visual ikonik yang sering muncul yaitu tanda visual

peci dan kerudung sebagai model pakaian umat Islam, mitos keharusan membawa

hadiah lebaran, tradisi kumpul bersama keluarga saat lebaran serta tanda visual

model pakaian kelompok musik Qasidah. Penulis menarik kesimpulan bahwa

Ramayana merupakan solusi untuk berbelanja bagi keluarga, wujud nyata

membahagiakan orangtua serta produk Ramayana sebagai media untuk

bersilahturahmi dengan keluarga maupun sesama umat Islam.

Kata kunci : Semiotika, Bulan Ramadhan, Iklan, Kualitatif.

Page 8: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

viii

ABSTRACT

In the month of Ramadan there is an increase in consumption behavior in the

community. Ramayana took advantage of this moment to promote their products

with advertisements titled Ramadhan. Ramadana Ramayana 2018 Advertisements

#KerenLahirBatin is an advertisement that has successfully become an attraction

on Youtube reaching 16,888,628 million viewers with the theme of a unique

concept and bringing elements of comedy. This is inversely proportional to the

Ramadan Advertisements in general which raise a touching story. This is a

research background to reveal the iconic visual signs and meanings of messages

contained in Ramadana Ramadana 2018 ad.

The research discussion uses qualitative research methods with

ethnographic approaches. The research methodology includes literature study,

direct observation of advertising videos and interviews with resource persons. In

addition, the author uses Ronald Barthes and Pierce's semiotic theory in revealing

the meaning of iconic visual signs and the meaning of Ramadana 2018 Ramadan

advertising messages.

The findings of iconic visual signs that often appear are the visual sign of

the cap and the veil as models of Muslim clothing, the myth of the necessity to

bring Eid gifts, family gathering traditions during Eid as well as visual signs of

Qasidah music group clothing models. The author draws the conclusion that

Ramayana is a solution for shopping for families, a real manifestation of happy

parents and Ramayana products as a medium to meet with family and fellow

Muslims.

Keywords: Semiotics, Ramadan Month, Advertising, Qualitative.

Page 9: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ............................................................ IV

KATA PENGANTAR ......................................................................................... IV

ABSTRAKSI ...................................................................................................... VII

ABSTRACT ...................................................................................................... VIII

DAFTAR ISI ..................................................................................................... VIII

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIV

DAFTAR TABEL ............................................................................................ XIX

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ......................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah .................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah ....................................................................................... 3

1.4. Tujuan Akhir ............................................................................................ 3

1.5. Manfaat Skripsi ........................................................................................ 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 5

2.1. Semiotika .................................................................................................. 5

2.1.1. Definisi Semiotika .......................................................................... 5

2.1.2. Semiotika Ronald Barthes .............................................................. 6

2.1.3. Denotasi dan Konotasi ................................................................... 7

Page 10: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

x

2.1.4. Mitos .............................................................................................. 7

1.1.4. Keterkaitan Semiotika Dalam Komunikasi .................................... 8

2.1.5. Ikon ................................................................................................ 8

2.1.6. Indeks ............................................................................................. 8

2.1.7. Simbol ............................................................................................ 9

2.2. Semiotika Iklan ......................................................................................... 9

2.2.1. Definisi Iklan .................................................................................. 9

2.2.2. Tujuan Iklan ................................................................................. 10

2.2.3. Pengembangan strategi periklanan ............................................... 10

2.2.4. Strategi Pesan ............................................................................... 10

2.2.5. Pelaksanaan pesan ........................................................................ 11

2.2.6. Jenis iklan ..................................................................................... 12

2.3. Representasi ............................................................................................ 12

2.4. Emosi ...................................................................................................... 13

2.4.1. Pengertian Emosi ......................................................................... 13

2.4.2. Ekspresi Emosi ............................................................................. 13

2.4.3. Aspek-Aspek Ekspresi Emosi ...................................................... 14

2.4.4. Jenis-Jenis Emosi ......................................................................... 15

2.4.5. Universalitas Emosi ..................................................................... 16

2.4.6. Proses Kebangkitan Emosi ........................................................... 17

2.5. Tradisi ..................................................................................................... 17

2.5.1. Definisi tradisi .............................................................................. 17

2.6. Media ...................................................................................................... 18

Page 11: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xi

2.6.1. Definisi Media .............................................................................. 18

2.6.2. Jenis Media .................................................................................. 18

2.7. Majas ...................................................................................................... 18

2.7.1. Macam-macam Majas .................................................................. 19

2.8. Desain ..................................................................................................... 27

2.8.1. Elemen Desain ............................................................................. 27

2.9. Youtube .................................................................................................. 30

2.10. Penelitian Terdahulu ........................................................................... 30

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 37

3.1. Metode Penelitian ................................................................................... 37

3.1.1. Metode Pengumpulan Data .......................................................... 37

3.1.2. Pendekatan Penelitian .................................................................. 37

3.1.3. Wawancara ................................................................................... 42

3.1.3.1. Hasil Wawancara ........................................................ 42

3.1.3.2. Profil PT. Ramayana Lestari Sentosa ........................ 42

3.1.3.3. Profil Rekreaksi Creative Playground ....................... 46

3.2. Metode Analisis ...................................................................................... 49

3.2.1. Kerangka Penelitian ..................................................................... 49

3.2.2. Proses Analisis Data Kualitatif .................................................... 51

3.2.3. Breakdown Scene ......................................................................... 51

BAB IV ANALISIS ............................................................................................ 55

4.1. Analisis Semotika ................................................................................... 55

Page 12: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xii

4.1.1. Break Down Adegan Pertama ...................................................... 55

4.1.2. Break Down Adegan Kedua ......................................................... 71

4.1.3. Break Down Adegan Ketiga......................................................... 79

4.1.4. Break Down Adegan Keempat..................................................... 79

4.1.5. Break Down Adegan Kelima ....................................................... 85

4.1.6. Break Down Adegan Keenam ...................................................... 91

4.1.7. Break Down Adegan Ketujuh ...................................................... 97

4.1.8. Break Down Adegan Kedelapan ................................................ 103

4.1.9. Break Down Adegan Kesembilan .............................................. 109

4.1.10. Break Down Adegan Kesepuluh ................................................ 115

4.1.11. Break Down Adegan Kesebelah ................................................ 121

4.1.12. Break Down Adegan Keduabelas .............................................. 128

4.1.13. Break Down Adegan Ketigabelas .............................................. 133

4.1.14. Break Down Adegan Keempatbelas .......................................... 139

4.1.15. Break Down Adegan Kelimabelas ............................................. 145

4.1.16. Break Down Adegan Keenambelas ........................................... 151

4.1.17. Break Down Adegan Ketujuhbelas ............................................ 156

4.1.18. Break Down Adegan Kedelapanbelas ........................................ 162

4.1.19. Break Down Adegan Kesembilanbelas ...................................... 168

4.2. Hasil kesimpulan Break Down Adegan ............................................... 174

BAB V KESIMPULAN ................................................................................... 175

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 176

Page 13: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xiii

LAMPIRAN ...................................................................................................... 177

DAFTAR LAMPIRAN .....................................................................................183

Page 14: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Jenis-Jenis Emosi ..................................................................................... 15

Gambar 2.2 Universalitas Emosi Dalam Bentuk Ekspresi Wajah ........................ 16

Gambar 2.3 Addictive Dan Subtractive Color...................................................... 29

Gambar 3.1. Narasumber Rekreasi Creative Playground .................................... 39

Gambar 3.2 Logo PT. Ramayana Lestari Sentosa ............................................... 42

Gambar 3.3 Sejarah Jejak Langkah Ramayana ..................................................... 44

Gambar 3.4 Bukti Prestasi Ramayana Tahun 2018 .............................................. 45

Gambar 3.5 Laporan Keuangan dan Kepemilikan Saham Ramayana 2018 ......... 45

Gambar 3.6 Logo Rekreaksi Creative Playground ............................................... 45

Gambar 3.7 Rekreasi Creative Playground Service .............................................. 47

Gambar 3.8 Rekreasi Creative Playground Team 47

Gambar 3.9 Rekreasi Creative Playground Client ................................................ 47

Gambar 3.10 Iklan Buka Lapak Emang Cincai .................................................... 48

Gambar 3.11 Iklan Ramayana Mudik Versi #KerenHakSegalaBangsa................ 49

Gambar 3.12 Iklan Tiket.com Jangan Malu sama Tanggal Merah ....................... 49

Gambar 3.13 Kerangka Penelitian Creswell ......................................................... 50

Gambar 3.14 Tahapan Analisis Data Kuantitatif Creswell ................................... 51

Gambar 3.15 Video iklan Ramadhan Ramayana 2018 #KerenLahirBatin ........... 53

Gambar 3.16 Break Down Sembilan Belas Adegan ........................................... 53

Gambar 3.17 Kerangka Break Down Adegan.................................................... 54

Gambar 4.1 Adegan Pertama .............................................................................. 55

Gambar 4.2 Break Down Denotasi Adegan Pertama .......................................... 57

Page 15: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xv

Gambar 4.3 Break Down Konotasi Adegan Pertama......................................... 59

Gambar 4.4 Kerangka Break Down Adegan Pertama ....................................... 61

Gambar 4.5 Adegan Kedua ................................................................................ 62

Gambar 4.6 Adaptasi Potret Sebuah Keluarga Besar Sederhana ...................... 62

Gambar 4.7 Adaptasi Pengguna Peci di Masyarakat ......................................... 64

Gambar 4.8 Adaptasi Pengguna Kerudung di Masyarakat ................................ 64

Gambar 4.9 Break Down Denotasi Adegan Kedua .......................................... 66

Gambar 4.10 Break Down Konotasi Adegan Kedua ......................................... 69

Gambar 4.11 Kerangka Break Down Adegan Kedua ........................................ 71

Gambar 4.12 Adegan Ketiga .............................................................................. 72

Gambar 4.13 Adaptasi Potret Sebuah Keluarga Besar Sederhana 2 .................. 73

Gambar 4.14 Adaptasi Pengguna Peci di Masyarakat 2 .................................... 74

Gambar 4.15 Adaptasi Pengguna Kerudung di Masyarakat 2. .......................... 75

Gambar 4.16 Break Down Denotasi Adegan Ketiga ......................................... 76

Gambar 4.17 Break Down Konotasi Adegan Ketiga ......................................... 77

Gambar 4.18 Kerangka Break Down Adegan Ketiga ........................................ 79

Gambar 4.19 Adegan Keempat .......................................................................... 79

Gambar 4.20 Adaptasi Potret Karyawan Yang Lembur .................................... 80

Gambar 4.21. Adaptasi Gambaran Office Boy .................................................. 81

Gambar 4.22 Break Down Denotasi Adegan Keempat .................................... 82

Gambar 4.23 Adaptasi Mesin Absen Ceklok ..................................................... 83

Gambar 4.24 Break Down Konotasi Adegan Keempat. .................................... 83

Gambar 4.25 Kerangka Break Down Adegan Keempat .................................... 85

Page 16: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xvi

Gambar 4.26 Adegan Kelima ............................................................................. 85

Gambar 4.27 Adaptasi Kelompok Qasidah Nasida Ria ..................................... 86

Gambar 4.28 Adaptasi Model Pakaian Kelompok Qasidah Nasida Ria ............ 87

Gambar 4.29 Break Down Denotasi Adegan Kelima ........................................ 88

Gambar 4.30 Break Down Konotasi Adegan Kelima ........................................ 89

Gambar 4.31 Kerangka Break Down Adegan Kelima ....................................... 91

Gambar 4.32 Adegan Keenam ........................................................................... 91

Gambar 4.33 Adaptasi Potret Foto Keluarga ..................................................... 92

Gambar 4.34 Adaptasi Pengguna Peci dan Kerundung ..................................... 93

Gambar 4.35 Break Down Denotasi Adegan Keenam....................................... 94

Gambar 4.36 Break Down Konotasi Adegan Keenam ...................................... 95

Gambar 4.37 Kerangka Break Down Adegan Keenam ..................................... 97

Gambar 4.38 Adegan Ketujuh ........................................................................... 97

Gambar 4.39 Adaptasi Model Pakaian Kelompok Qasidah Nasida Ria 2 ......... 99

Gambar 4.40 Break Down Denotasi Adegan Ketujuh ...................................... 100

Gambar 4.41 Break Down Konotasi Adegan Ketujuh ....................................... 101

Gambar 4.42. Kerangka Break Down Adegan Ketujuh ..................................... 103

Gambar 4.43 Adegan Kedelapan ...................................................................... 103

Gambar 4.44 Adaptasi Kelompok Qasidah Nasida Ria 2 .................................. 104

Gambar 4.45 Adaptasi Model Pakaian Kelompok Qasidah Nasida Ria 3 ......... 104

Gambar 4.46 Break Down Denotasi Adegan Kedelapan .................................... 106

Gambar 4.47 Break Down Adegan Kedelapan ................................................... 107

Gambar 4.48 Kerangka Break Down Adegan Kedelapan .................................. 109

Page 17: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xvii

Gambar 4.49 Adegan Kesembilan ...................................................................... 110

Gambar 4.50 Adaptasi Gambaran Preman .......................................................... 110

Gambar 4.51 Adaptasi Penampilan Preman........................................................ 112

Gambar 4.52 Break Down Denotasi Adegan Kesembilan .................................. 113

Gambar 4.53 Break Down Denotasi Adegan Kesembilan .................................. 114

Gambar 4.54 Adegan Kesepuluh ....................................................................... 115

Gambar 4.55 Adaptasi Gambaran Preman 2 ...................................................... 116

Gambar 4.56 Adaptasi Penampilan Preman 2.................................................... 117

Gambar 4.57. Break Down Denotasi Adegan Kesepuluh .................................. 118

Gambar 4.58 Break Down Konotasi Adegan Kesepuluh................................... 119

Gambar 4.59 Kerangka Break Down Adegan Kesepuluh ................................. 120

Gambar 4.60 Adegan Kesebelas ....................................................................... 121

Gambar 4.61 Adaptasi Gambaran Pasar Tradisional ......................................... 122

Gambar 4.62 Adaptasi Model Pakaian Kelompok Qasidah Nasida Ria 4 ......... 123

Gambar 4.63 Adaptasi Gambaran Pedagang Sate.............................................. 124

Gambar 4.64 Break Down Denotasi Adegan Kesebelas .................................... 125

Gambar 4.65 Break Down Konotasi Adegan Kesebelas ................................... 126

Gambar 4.66 Kerangka Break Down Adegan Kesebelas .................................. 127

Gambar 4.67 Adegan Keduabelas ...................................................................... 128

Gambar 4.68 Adaptasi Suasana di Ramayana Departemen Store...................... 128

Gambar 4.69 Break Down Denotasi Adegan Keduabelas ................................. 130

Gambar 4.70 Break Down Konotasi Adegan Keduabelas ................................. 131

Gambar 4.71 Kerangka Break Down Adegan Keduabelas ................................ 133

Page 18: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xviii

Gambar 4.72 Adegan Ketigabelas...................................................................... 133

Gambar 4.73 Adaptasi Gambaran Pemudik ....................................................... 134

Gambar 4.74 Adaptasi Gambaran Kemenangan Mengangkat Tangan .............. 135

Gambar 4.75 Break Down Denotasi Adegan Ketigabelas ................................. 136

Gambar 4.76 Break Down Konotasi Adegan Ketigabelas ................................. 137

Gambar 4.77 Kerangka Break Down Adegan Ketigabelas ................................ 138

Gambar 4.78 Adegan Keempatbelas .................................................................. 139

Gambar 4.79 Suasana Mudik Perantau Bertemu Keluarga Bersama keluarga .. 140

Gambar 4.81 Break Down Denotasi Adegan Keempatbelas ............................. 140

Gambar 4.82 Break Down Konotasi Adegan Keempatbelas ............................. 142

Gambar 4.83 Kerangka Break Down Adegan Keempatbelas ............................ 143

Gambar 4.84 Adegan Kelimabelas .................................................................... 145

Gambar 4.85 Suasana Bermaaf-maafan Kepada Ibu ......................................... 146

Gambar 4.86 Suasana Bermaaf-maafan di Hari Lebaran................................... 146

Gambar 4.87 Adaptasi Penggunaa Peci dan Kerundung 2 ................................ 147

Gambar 4.88 Break Down Denotasi Adegan Kelimabelas ................................ 148

Gambar 4.89 Break Down Konotasi Adegan Kelimabelas ................................ 149

Gambar 4.90 Kerangka Break Down Adegan Kelimabelas............................... 150

Gambar 4.91 Adegan Keenambelas ................................................................... 151

Gambar 4.92 Adaptasi Model Pakaian Kelompok Qasidah Nasida Ria 5 ......... 151

Gambar 4.93 Adaptasi Gambaran Kemenangan Mengangkat Tangan 2 ........... 153

Gambar 4.94 Break Down Denotasi Adegan Keenambelas .............................. 153

Gambar 4.95 Break Down Konotasi Adegan Keenambelas .............................. 154

Page 19: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xix

Gambar 4.96 Kerangka Break Down Adegan Keenambelas ............................ 155

Gambar 4.97 Adegan Ketujuhbelas ................................................................... 156

Gambar 4.98 Gambaran Warna Hijau Ketupat .................................................. 157

Gambar 4.99 Spektrum Identik Warna Ramadhan ............................................ 157

Gambar 5.1 Desain Warna Hijau Yang Identik Dengan Ramadhan .................. 158

Gambar 5.2 Break Down Denotasi Adegan Ketujuhbelas ................................. 159

Gambar 5.3 Break Down Konotasi Adegan Ketujuhbelas ................................. 160

Gambar 5.4 Kerangka Break Down Adegan Ketujuhbelas .............................. 161

Gambar 5.5 Adegan Kedelapanbelas ................................................................. 162

Gambar 5.6 Gambaran Warna Hijau Ketupat 1 ................................................. 163

Gambar 5.7 Spektrum Identik Warna Ramadhan 2 ........................................... 163

Gambar 5.8 Desain Warna Hijau Yang Identik Dengan Ramadhan 2 ............... 164

Gambar 5.9 Break Down Denotasi Adegan Kedelapanbelas ............................. 165

Gambar 5.10 Break Down Konotasi Adegan Kedelapanbelas .......................... 166

Gambar 5.11 Kerangka Break Down Adegan Kedelapanbelas ......................... 167

Gambar 5.12 Adegan Kesembilanbelas. ............................................................ 168

Gambar 5.13 Gambaran Warna Hijau Ketupat 3 ............................................... 169

Gambar 5.14 Spektrum Identik Warna Ramadhan 3 ......................................... 169

Gambar 5.15 Desain Warna Hijau Yang Identik Dengan Ramadhan ................ 170

Gambar 5.16 Break Down Denotasi Adegan Kesembilanbelas ......................... 171

Gambar 5.17 Break Down Konotasi Adegan Kesembilanbelas ........................ 172

Gambar 5.18 Kerangka Break Down Adegan Kesembilanbelas ..................... 173

Page 20: ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI … · 2019. 12. 3. · ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN TVC RAMAYANA 2018 VERSI RAMADHAN #KERENLAHIRBATIN Skripsi Ditulis sebagai syarat

xx

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Peta Tanda Ronald Barthes .................................................................... 7

Tabel 2.2. Penelitian Terdahulu ............................................................................ 31

Tabel 4.1. Indeks Adegan Pertama ..................................................................... 57

Tabel 4.2. Indeks Adegan Kedua ........................................................................ 64

Tabel 4.3. Indeks Adegan Ketiga ........................................................................ 74

Tabel 4.4. Indeks Adegan Keempat .................................................................... 81

Tabel 4.5. Indeks Adegan Keenam ..................................................................... 93

Tabel 4.6. Indeks Adegan Ketujuh ...................................................................... 98

Tabel 4.7. Indeks Adegan Kedelapan ............................................................... 105

Tabel 4.8. Indeks Adegan Kesembilan ............................................................. 111

Tabel 4.9. Indeks Adegan Kesepuluh ............................................................... 117

Tabel 4.10. Indeks Adegan Kesebelas .............................................................. 123

Tabel 4.11. Indeks Adegan Keduabelas ............................................................ 129

Tabel 4.12. Indeks Adegan Ketigabelas ............................................................ 135

Tabel 4.13. Indeks Adegan Keempatbelas ........................................................ 141

Tabel 4.14. Indeks Adegan Kelimabelas........................................................... 147

Tabel 4.15. Indeks Adegan Keenambelas ......................................................... 152

Tabel 4.16. Indeks Adegan Ketujuhbelas ......................................................... 156