ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN YOYO CHICKEN UNTUK MEDIA

TELEVISI

Naskah Publikasi

diajukan oleh

Thofan

08.12.3174

JURUSAN SISTEM INFORMASI SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER

AMIKOM YOGYAKARTA

2012

ANALYSIS AND DESIGN ADVERTISING YOYO CHICKEN

FOR TELEVISION MEDIA

ANALISIS DAN PERANCANGAN IKLAN YOYO CHICKEN

UNTUK MEDIA TELEVISI

Thofan Jurusan Sistem Informasi

STMIK AMIKOM YOGYAKARTA

The development of the technology world very rapidly, especially in the field of advertising (advertising). Advertising emphasis on a new innovations to help people in getting information quickly and easily. A company must be able to make information services and promotions to attract consumers. Yoyo Chicken engaged in food, face problems in providing information and promoting a variety of food served.

ABSTRACK

The method used was qualitative, with the approach to the theory of advertising. Analytical methods used were flow model of analysis. Analysis techniques have a process flow model analysis include: (1) Identifying and selecting the data that has been obtained; either in the form of interviews, written documentation and data. (2) The data has been obtained and presented and analyzed. (3) After conducting the analysis later concluded. Sources of data in this study were: (1) Production, shooting video, the selection of video and video editing (2) Respondents of the key production crew ads, and (3) Note the results of observations of researchers.

Makings a “Yoyo Chicken” was designed with the concept of the use of technology such as Handycam camera so it can be as effective and as much as possible in order to get quality HD (High Definition) and supporting software in making advertising that gets results. There are three stages in the manufacture of advertising that is Pre Production, Production, and Post Production . . Keywords: advertising, flow model of analysis, Yoyo Chicken, High Definiton.

1

1. Pendahuluan

Teknologi komputer merupakan salah satu teknologi yang sebagian besar

menemani kehidupan manusia. Manusia dimudahkan dengan adanya multimedia karena

dapat berinteraksi dengan komputer melalui media gambar, teks, audio, video dan

animasi sehingga informasi yang disajikan akan lebih jelas dan menarik.

Perusahaan Yoyo Chicken merupakan sala satu perusahaan yang berada di jogja

dan bergerak dalam bidang makanan mengalami permasalahan dalam mempromosikan

sajian yang ditawarkan pada konsumen. Tentu saja harus memanfaatkan kemajuan

teknologi dalam perancangan dan pembentukan system informasi atau promosi berupa

iklan tv yang menarik sehingga dapat dinikmati oleh masyarakat luas.

2.

Adanya media iklan elektronik, Yoyo Chicken akan menggunakan iklan media

televisi untuk mempromosikan aneka makanan yang disajikan. Agar konsumen semakin

berminat mencoba dan membeli sajian dari Yoyo Chicken. Karena iklan multimedia

merupakan salah satu media pendukung dalam penyampaian informasi yang efektifdan

menarik dalam penyampaiannya.

2.1 Landasan Teori

Tinjauan Pustaka

2.2

Penelitian ini juga pernah dilakukan oleh Wisnu Harjuna dengan Nomor Induk

07.12.2122 Mahasiswa STMIK AMIKOM Yogyakarta dengan judul “Perancangan Iklan

Warung Steak Dan Shake Untuk Media Televisi”. Namun tedapat persamaan dan

perbedaan yang akan dilakukan penelitian dengan yang dilakukan oleh Wisnu Harjuna.

Pengertian Periklanan Iklan televisi adalah media media informasi berupa audio visual yang membujuk

konsumen untuk melakukan sesuatu, biasanya untuk membeli sebuah produk.Iklan

televisi dapat menarik dan berkomunikasi dengan khalayaknya dalam cara tertentu

sehingga membuahkan hasil yang diinginkan, para pengiklan pertama-tama harus

memahami khalayak mereka.

2.3

Iklan televise adalah bentuk komunikasi tradisional dalam dunia periklanan, dan

sampai saat ini tetap menjadi media incaran para pengiklan. Fenomena ini terjadi karena

iklan televisi memiliki sarana lengkap untuk melakukan suatu komunikasi baik secara

verbal maupun visual.

Sejarah Periklanan Sejarah periklanan televisi dimulai dari tahun 1947 berupa iklan sponsorship.

Adanya iklan televisi memperbaiki keterbatasan penyiaran radio dan kebekuan karakter

2

iklan cetak. Selain itu, iklan televisi menjadikan jangkauanpenyiaran lebih luas dan

membuat karakter menjadi hidup. 1

2.4

Konsep Dasar Dalam Periklanan

2.5

Salah satu cara dalam promosi maupun jasa yaitu menggunakan periklanan. Tanpa

periklanan produk atau jasa tidak akan dapat dikenal oleh konsumen. Periklanan adalah

media bayar yang digunakan oleh penjual atau perusahaan untuk memperkenalkan

produk maupun jasa dan merupakan alat promosi yang kuat.

2.5.1 Jenis Periklanan

2.5.2 Comercial Advertising

2.5.3 Corporate Advertising

Public Advertising

2.6 Langkah-langkah Dan Strategi Merancang Iklan Televisi

•

Pembuatan iklan diperusahaan kecil sering ditangani oleh seorang didapartemen

pemasaran atau penjualan yang bekerja sama dengan biro iklan, sedangkan perusahaan

besar sering membentuk departemen periklanan sendiri. Strategi merancang iklan televisi

mencakup :

•

Strategi menetapkan audien sasaran.

•

Strategi anggaran iklan televisi.

•

Strategi mencari keunggulan produk yang dipasarkan.

•

Merancang ide penjualan utama sebagai kampanye (strategi kreatif).

•

Strategi merancang daya tarik pesan iklan.

Strategi merancang gaya dalam mengeksekusi dalam mengeksekusi pesan

iklan.

2.7 Manajemen Periklanan

1Suyanto,M. 2005,Stategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia , Andi Offsite, Yogyakarta ,Hal 1

Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk informasi

persuasive tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat

promosi yang kuat. Iklan mempunyai berbagai macam bentuk (nasional, regional, local,

konsumen, industry, eceran, produk, merek, lembaga, dan sebagainya) yang dirancang

untuk mencapai berbagai macam tujuan (penjualan seketika, pengenalan merek,

preference, dan sebagainya).

3

Manajemen periklanan terdiri dari 5 tahap yang dikenal dengan 5 M : Mission

(penetapan tujuan), Money (keputusan anggaran), Message (keputusan pesan), Media

(penetapan media), dan Measurement (evaluasi mengenai kampanye).

2.8 Penetapan Tujuan Periklanan

a.

Dalam penetapan tujuan periklanan perlu diperhatikan pasar sasaran iklan tersebut.

Tujuan periklanan dapat dibedakan menurut sasarannya sebagai berikut :

b.

Iklan Informatif.

c.

Iklan Persuasif.

d.

Iklan Pengingat.

e.

Iklan Penambah Nilai.

2.9

Iklan Bantuan Aktivitas Lain.

Anggaran Periklanan2

a.

Anggaran iklan bisa ditetapkan berdaraskan beberapa metode yang bisa

dibelanjakan, yaitu :

b.

Metode sesuai kemampuan

c.

Metode anggaran para pesaing

Meode sasaran dan fungsi

2.10 2.10.1

Teknik Menggunakan Kamera

2.10.2 Panning

2.10.3 Tilting

2.10.4 Tracking

2.10.5 Crane

2 Suyanto,M. 2005,Stategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia , Andi Offsite, Yogyakarta,Hal 65-67

Following

4

2.11 2.11.1

Teknik Pengambilan Gambar

2.11.2 BCU (Big Close U) atau ECu (Extreme Close Up)

2.11.3 CU (Close Up)

2.11.4 MCU (Medium Shot)

2.11.5 MS (Medium Shot)

2.11.6 MFS (Medium Full Shot)

2.11.7 LS (Long Shot)

2.11.8 FS (Full Shot)

2.11.9 MLS (Medium Long Shot)

2.11.10 ELS (Extreme Long Shot)

2.11.11 VLS (Very Long Shot)

2.11.12 Two Shot

Cut

2.12 2.12.1

Kamera Angle High Angle

2.12.2

High Angle yaitu pengambilan gambar dari sudut pandang atas obyek, sehingga tampak

terekpose dari bagian atas.

Low Angle

2.12.3

Kebalikan dari high angle yang mengambil gambar dari sudut atas, low angle melakukan

gambar dari sudut bawah.

Eye Level, Profil Shot

2.12.4

Eye Level dipahami sebagai standar pengambilan gambar dalam ketinggian relative

sedang, kurang lebih sejajar dengan tinggi orang.

Over Shoulder

2.12.5

Mengambil adegan dialog dari sudut belakang/punggung bahu seolah satu subyek talent.

Walking Shot, Fast Road Effect

Pengambilan gambar dengan walking shot sebenarnya mudah saja, yaitu terjemahan

dari follow shot dimana mengkuti langkah talent saat breaking namain lebih menitik

beratkan perhatian pada kakinya. Sehingga gambar yang dihasilkan lebih menegangkan.

5

2.12.6 Artifical Shot

2.12.7 Article Shot dilakukan lebih memperindah shot sehingga lebih bernuasa seni.

Reflection Shot

2.12.8

Seorang talent dudut atau berdiri didepan cermin sambil melakukan aktingnya, namun

angel pengambilan gambar mengarah ke cermin dengan bayangan diri talent tersebut.

Tripod Transition

2.12.9

Pegerakan kamera on tripod adalah pegerakan kamera secara aktif mencari kedudukan

dari talen.

Black Light Shot

2.12.10

Pengambilan gambar dilakukan dengan posisi kedudukan kamera berhadapan secara

frontal dengan sumber cahaya di depannya.

Door Frame Shot

2.12.11

Cara pengambilan gambar diambil dari luar pintu yang agak terbuka.

1 Shot, 2 Shot, 3 Shot

2.13

1 shot adalah pengambilan gambar hanya 1 talent saja, 2 shot adalah pengambilan

gambar 2 orang talent, 3 shot adalah pengambilan gambar dengan 3 orang talent.

Perangkat Mutimedia Yang Digunakan

2.13.1

Multimedia adalah kombinasi dari computer dan video yang menciptakan presntasi

yang dinamis dan interaktif yang mengkombinasikan teks, grafik, gambar dan

audio.Spesifikasi perangkat lunak multimedia broadcasting yang digunakan :

2.13.2 Adobe Primere CS3.

2.13.3 Adobe Audition 1,5.

Adobe Photoshop CS3.

2.14 2.14.1

Elemen Mutimedia

2.14.2 Teks

2.14.3 Grafik (gambar)

2.14.4 Suara

2.14.5 Animasi

Video

6

3. 3.1

Analisis Dan Perancangan Sistem

3.1.1 Analisis Yang Digunakan

3.1.2 Analisis Kineja Sistem (Perfomance)

3.1.3 Analisis Informasi (Information)

3.1.4 Analisis Ekonomi (Economic)

3.1.5 Analisis Pengendalian (Control)

3.1.6 Analisis Efisiensi (Efficiency)

Analisis Pelayanan (Service)

3.2 3.2.1

Analisis Kebutuhan Sistem Aspek Hardware

Aspek ini menyangkut tentang kebutuhan hardware atau perangkat keras, dalam

hal ini perangkat keras yang dimaksud adalah computer yang dibutuhkan untuk

membangun system Multimedia Iklan berorentasi pada objek full HD, yang digunakan

sebagai basis data untuk memutar iklan dilokasi outlet masing-masing.

•

Sedangkan pada tahap editing spesifikasi hardwareyang dibutuhkan merupakan

spesifikasi yang bagus. Yang termasuk bagian hardware ini adalah :

•

Memory / Storage (penyimpanan).

•

CPU (Control Processing Unit / Unit Pengelolahan Pusat).

Input Device (Piranti Keluaran).

1.

Hardware yang dibutuhkan dalam perancangan iklan terdiri dari :

2.

Peralatan Syuting,

Peralatan Editing.

1.

Tambahan hardware yang digunakan :

2.

Speaker

Printer.

3.2.2 Aspek Software

•

Perangkat lunak sistem operasi yaitu program yang ditulis untuk mengendalikan

dan mengkoordinasi kegiatan dari sistem komputer. Perangkat lunak yang dibutuhkan

dalam sistem ini adalah perangkat lunak yang dapat digunakan untuk perancangan dan

pembuatan iklan, antara lain :

•

Windowas 7

•

Adobe Primere CS 3

Adobe PhotoShop CS 3

7

3.2.3 Aspek Brainware

3.3

Aspek ini meliputi individu atau organisasi yang akan terlibat langsung dalam

pembuatan iklan ini. Manusia sebagai pembuat dan pengguna system sehingga system

ini bisa digunakan sesuai fungsi dan berguna, maka tanpa adanya sumber daya manusia

yang berkualitas maka ketersediaan software dan hardware tidak akan berati.

3.3.1 Perancangan Sistem

3.3.2 Pembuatan Storyboard

3.3.3 Survei Lokasi

3.3.4 Analisis Kebutuhan Dan Perlengkapan Shooting

3.3.5 Shooting Atau Pengambilan Gambar

Iustrasi Musik, Editing Video Dan Finishing

3.4 Tahap Pra Produksi

3.4.1

Tahap pra produksi adalah tahap dimana mengerjakan semua pekerjaan dan

aktivitas sebelum Yoyo Chicken diproduksi secara nyata. Pembuatan iklan Yoyo Chicken

dapat menghemat biaya dengan menyusun perencanaan yang baik sebelum

memproduksi sebuah iklan.

Perancangan Naskah Cerita

3.4.2

Naskah cerita atau ide cerita yang dibuat sedemikian rupa untuk memudahkan kita

dalam pengambilan gambar, capturing dan pengeditan.

Perancangan Storyboard

Storyboard merupakan coretan gambar atau sketsa gambar seperti gambar komik

yang menggabarkan kejadiandalam film. Didalam gambar tersebut juga berisi catetan

mengenai adegan, sound, sudut dan pergerakan kamera, dan lain sebagainya.

Penggunaan storyboard jelas akan mempermudah pelaksanaan dalam proses produksi

nantinya.

8

Gambar 3.2 Perancangan Storyboard

3.4.3 Lokasi

3.4.4

Survei terhadap lokasi yang akan diambil obyeknya, sehingga pada saat

pengambilan gambar tidak mengalami kendala.

Rencana Anggaran

3.5

Ketika kita sedang mengerjakan proyek profesional atau pribadi, maka sangat

dianjurkan untuk merencanakan anggaranbiaya produksi. Dalam proyek prefesionel,

rencana anggaran biaya yang terencana, dan hanya mengandalkan spekulasi gaji untuk

kita, rekan kerja, actor, dan talent lainnya.begitu juga dengan pembelian kaset Dv, biaya

konsumsi, transportasi, sewa peralatan dan yang lainnya.

Rancangan Untuk Implementasi

4.

Iklan Yoyo chicken ini tidak banyak mengeluarkan biaya seperti memesangnya di televisi.

Dengan itu iklan Yoyo Chicken ini untuk sementara akan diputar didalam outlet itu sendiri

dengan full HD secara manual dengan menggunakan 2 display dengan memakai switch

yang akan disambungkan antara computer dengan Tv LCD agar iklan Yoyo Chicken

dapat disiarkan kapan pun yang meraka inginkan dalam outlet tersebut.

4.1 Implementasi Dan Pembahasan

Produksi

Selama produksi berlangsung, kita harus memperhatikan pada

lighting/pencahayaan, blocking (dimana dan bagaimana subyek dari kamera), dan

9

shooting (bagaimana pergerakan kamrea dan sudut pandang dari kamera). Tahap

produksi adalah periode selama iklan diproduksi secara komersial.

4.2 Tahap Pasca Produksi

Tahap pasca produksi adalah periode dimana semua pekerjaan dan aktifitas yang

terjadi setelah iklan diproduksi. Tahap pasca pasca produksi meliputi capture kamera

kekomputer, pemilihan gambar, pengeditan menggunakan software Adobe Premiere Pro

CS 3, tahap akhir adalah proses transfer file move menjadi sebuah bagian kepingan VCD

menggunakan program burning yaitu Nero.

4.3

Gambar 4.4 Tahap Pasca Produksi

Hasil Akhir Editing

Hasil akhir berupa video dengan file.AVI. berikut adalah hasil video iklan Yoyo

Chicken yang berdurasi 30 detik :

10

4.4

Gambar 4.23 Hasil Akhir Iklan

Hasil Tanggapan User

1.

Pengetesan terhadap user dilakukan untuk mengetahui, apakah user memahami pesan

yang disampaikan. User diberikan kesempatan berupa kritik dan saran, hasil dari

masukan-masukan tersebut dapat digunakan untuk evaluasi dan pengembangan. Berikut

ini pertanyaan yang diberikan kepada user :

2.

Apakah pesan komersial pada iklan ini mudah dipahami?

3.

Apakah iklan ini dapat menggambarkan tentang Yoyo Chicken?

4.

Apakah iklan ini menarik menurut anda, dari segi tampilan gambar?

5.

Apakah iklan ini memudahkan anda mengetahui informasi tentang

kondisi Outlet Yoyo Chicken ini?

6.

Apakah anda mengalami kesulitan memahami pesan yang disampaikan

iklan ini?

7.

Menurut anda system promosi menggunakan iklan televisi ini lebih layak

atau tidak dibandingkan dengan brosur?

Setujukah iklan ini dipublikasi?

11

5. Dari semua penjelasan dan pembahasan yang telah dipaparkan dalam penulisan

skripsi ini dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut :

Kesimpulan

1. Perancangan iklan “Anlisis dan perancangan iklan Yoyo Chicken untuk media

televisi” diperlukan tiga tahap penting yaitu :

a. Tahap Pra Produksi, meliputi membuat ide cerita, pembuatan naskah iklan,

pembuatan storyboard iklan, hunting lokasi, dan rencana anggaran.

b. Tahap Produksi, meliputi kegiatan shooting video, pemilihan video dan editing video.

c. Tahap Pasca Produksi, meliputi capturing, editing, rendering, dan mastering.

2. Perancangan iklan ini memerlukan analisis sistem antara lain analisis PIECES

(Perfomance, Information, Economy, Control, Efisiensi, Service), analisis kebutuhan

12

sistem, serta analisis biaya untuk pembuatan iklan dan layak atau tidaknya iklan ini

untuk ditayangkan di media televisi. Dari hasil analisis tersebut telah menunjukkan

letak permasalahan yang ada di Yoyo Chicken yaitu kurangnya melakukkan

kegiatan promosi dan memberikan informasi kepada masyarakat, sehingga banyak

masyarakat pecinta kuliner yang belum mengetahui banyak tentang keberadaan

Yoyo Chicken.

3. Dari hasil uji aplikasi melalui kuesioner dapat disimpulkan sistem iklan Yoyo Chicken

ini layak untuk diiklankan di televisi, karena memiliki informasi yang cukup sehingga

memberi manfaat dan keuntungan tersendiri bagi pihak perusahaan dari sisi teknis,

ekonomi dan waktu.

4. Manfaat dari iklan ini sebagai media informasi bagi pihak perusahaan, yang nanti

nya akan menaikan penjualan produk dari perusahaan tersebut.

13

DAFTAR PUSTAKA

Suyanto, M. 2003. Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing, Andi

Offset, Yogyakarta Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan, Andi Offset,

Yogyakarta

Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia, Andi Offset, Yogyakarta

Suyanto, M. 2005. Analisis dan Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran, andi Offset,Yogyakarta