ANALISIS BAHASA IKLAN DALAM (T elaah Kritis dari Aspek ...

ANALISIS BAHASA IKLAN DALAM

BERBAGAI PRODUK KOMERSIAL

(Telaah Kritis dari Aspek Pragmatik)

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan guna Memeroleh Gelar SarjanaPendidikan pada Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Fakultas Keguruan dan Ilmu PendidikanUniversitasMuhammadiyah Makassar

Oleh

S I N A R T I10533 7228 12

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

JURUSAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

2017

i

MOTO

Jangan biarkan kekhawatiran menghambat

langkahmu, atau kamu tidak akan pernah

sampai kemana pun.

Rintangan apa pun akan bisa kamu lewati, jika

memiliki keyakinan, kamu kuat karena yakin,

kamu lemah karena ragu.

ii

PERSEMBAHAN

Kupersembahkan karya ini sebagai tanda

terima kasihku kepada kedua orang tua

tercinta ayah Mote dan ibu Talla serta

suamiku Harianto dan Kakakku Sersan

Anwar beserta keluargaku

juga untuk teman-temanku yang senantiasa

memberiku do’a, harapan, dan semangat.

iv

KATA PENGANTAR

Syukur alhamdulillah yang tidak terhingga penulis haturkan kehadirat

Allah subhanahu wa taala, atas rahmat dan hidayat-Nya sehingga penulisan dapat

menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Analisis Bahasa Iklan dalam Berbagai

Produk Komersial (Telaah Kritis dari Aspek Pragmatik)”.

Penulisan menyadari bahwa dalam menyelesaikan penyusunan skripsi

ini,banyak hambatan dan rintangan yang dihadapi sehingga masih terdapat banyak

kekurangan.Namun,dengan semangat dan tekad yang kuat penulis dapat melalui

hambatan itu.

Penelitian ini tidak akan terwujud tanpa bantuan dari berbagai pihak. Oleh

karena itu, penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan yang

setinggi-tingginya kepada Dr. Syafruddin, M.Pd. sebagai pembimbing I, dan

Dr. Mahmudah, M.Hum. sebagai pembimbing II yang telah memberikan

bimbingan, arahan dan, dorongan semangat hingga selesainya tulisan ini.

Tidak lupa penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada Dr. Abdul

Rahman Rahim, SE.,MM. (Rektor Universitas Muhammadiyah Makassar), Erwin

Akib, S.Pd., M.Pd.,Ph.D (Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Muhammadiyah Makassar), Dr. Munirah, M.Pd, (Ketua Jurusan

Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Muhammadiyah Makassar), serta seluruh dosen dan staf pegawai

v

dalam lingkungan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas

Muhammadiyah Makassar yang telah membekali penulis dengan rangkaian ilmu

pengetahuan yang sangat bermanfaat dan pelayanan beberapa pengurusan selama

penyusunan skripsi ini berlangsung.

Adapun ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada Ayahanda

tercinta Mote dan Ibunda tercinta Talla atas segala cinta kasih, pengorbanan dan

do’anya. Semoga Allah subuhanahu wa taala, selalu mencerahkan kasih sayang-

Nya kepada keduanya sebagaimana cinta mereka yang tak pernah berakhir kepada

penulis. Demikian pula dengan Suamiku Harianto, Kakakku Sersan Anwar,

keluargaku yang telah mendukung penulis.

Tidak lupa juga penulis ucapkan terima kasih kepada sahabat-sahabat juga

kepada seluruh rekan seperjuangan pada Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia

angkatan 2012, atas segala do’a, motivasi, dan semangat kepada penulis mulai

dari awal perkuliahan sampai pada penyususnan skripsi ini.

Akhirnya dengan kerendahan hati, penulis senantiasa menerima kritik dan

saran yang sifatnya membangun. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca.

Makassar, Januari 2017

Penulis

SINARTI

vi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL

PERSETUJUAN PEMBIMBING

PENGESAHAN UJIAN SKRIPSI

SURAT PERNYATAAN

SURAT PERJANJIAN

MOTO........................................................................................................................... i

PERSEMBAHAN......................................................................................................... ii

ABSTRAK .................................................................................................................... iii

KATA PENGANTAR .................................................................................................. iv

DAFTAR ISI................................................................................................................. vii

BAB 1 PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................................. 5

C. Tujuan Penelitian............................................................................................... 5

D. Manfaat Penelitian............................................................................................. 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR

A. Tinjauan Pustaka ................................................................................................ 8

B. Keranga Pikir...................................................................................................... 27

vii

BAB III METODE PENELITIAN

A. Variabel dan Desai Penelitian .......................................................................... 29

B. Definisi Istilah .................................................................................................. 30

C. Data dan Sumber Data...................................................................................... 31

D. Teknik Pengumpulan Data ............................................................................... 32

E. Teknik Analisis Data ........................................................................................ 33

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Penyajian Hasil Penelitia................................................................................... 34

B. Pembahasan Hasil Penelitian............................................................................. 48

C. Bentuk Penggunaan Tindak Tutur..................................................................... 53

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan....................................................................................................... 52

B. Saran .................................................................................................................. 53

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 55

LAMPIRAN

A. Korpus data

B. Dokumentasi

C. Riwayat hidup

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSARFAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

SURAT PERJANJIAN

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : SINARTI

Nim : 10533 7228 12

Program Studi : Strata Satu (S1)

Jurusan : Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Fakultas : Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Judul Skripsi : Analisis Bahasa Iklan dalam Berbagai Produk Komersial

Nutrisi (Telaah Kritis dari Aspek Pragmatik).

Dengan ini menyatakan perjanjian sebagai berikut:

1. Mulai dari penyusunan proposal sampai selesai penyususnan skripsi ini,

saya akan menyusun sendiri skripsi saya (tidak dibuatkan oleh siapa pun)

2. Dalam menyusun skripsi, saya akan selalu melakukan konsultasi dengan

pembimbing yang telah ditetapkan oleh pemimpin fakultas.

3. Saya tidak akan melakukan penjiplakan (plagiat) dalam menyususn skripsi.

4. Apabila saya melanggar perjanjian seperti pada butir 1,2, dan 3, saya

bersedia menerima sanksi sesuai dengan aturan yang berlaku.

Demikian perjanjian ini saya buat dengan penuh kesadaran.


Yang membuat pernyataan

SINARTINIM. 10533 7228 12

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSARFAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

SURAT PERNYATAAN

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : SINARTI

Nim : 10533 7228 12

Program Studi : Strata Satu (S1)

Jurusan : Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Fakultas : Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Judul : Analisis Bahasa Iklan dalam Berbagai Produk

Komersial (Telaah Kritis dari Aspek Pragmatik).

Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang saya ajukan di depan tim

penguji adalah hasil karya saya sendiri dan bukan hasil ciptaan orang lain atau

dibuatkan oleh siapa pun.

Demikian pernyataan ini saya buat dan saya bersedia menerima sanksi

apabila pernyataan ini tidak benar.


Yang membuat pernyataan

SINARTINIM. 10533 7228 12

1

BAB 1

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Penggunaan bahasa adalah salah satu bentuk interaksi sosial yang dapat

dipakai oleh setiap warga negara dalam suatu masyarakat bahasa untuk saling

menjalin hubungan dengan cara yang lembut dan beraneka ragam untuk mencapai

komunikasi dan kerja sama. Manusia dan bahasa adalah dua hal yang tidak dapat

dipisahkan satu dengan yang lain. Dalam hidupnya manusia selalu membutuhkan

manusia lain. Oleh karena itu, manusia membutuhkan bahasa untuk menjalin

komunikasi dengan manusia lain. Tanpa bahasa komunikasi yang efektif tidak

akan tercipta karena hanya bahasa yang mampu menyampaikan sesuatu yang

dirasakan dan diinginkan seseorang kepada orang lain dengan jelas.Bahasa

sebagai sebuah gejala dan kekayaan sosial akan terus melaju sejalan dengan

perkembangan pemakaiannya oleh karena itu bahasa bersifat unik dan universal.

Chaer dan Agustina (2010:15) menyatakan bahwa bahasa itu bersifat unik dan

universal. Unik artinya memiliki ciri atau sifat khas yang tidak dimiliki bahasa

lain dan universal berarti memiliki ciri yang sama pada semua bahasa.

Hampir setiap hari manusia disuguhi berbagai iklan baik di majalah,

koran, televisi, radio, internet, bahkan di sepanjang jalan iklan pun dapat

dijumpai. Pemanfaatan bahasa dalam iklan disesuaikan dengan kebutuhan, demi

tercapainya maksud iklan itu sendiri. Secara khusus iklan di televisi lebih

menekankan bahasa tutur dalam menyampaiakan maksudnya kepada orang lain.

2

Salah satu yang menarik dari iklan adalah ujaran-ujaran slogan bahasa

yang digunakan dalam iklan tersebut. Melihat kenyataan ini akan dilihat luasnya

penggunaan bahasa yang digunakan oleh masyarakat dalam menyelipkan bahasa

lain selain bahasa Indonesia dalam berkomunikasi khususnya penggunaan bahasa

iklan. Slogan-slogan yang ditayangkan di televisi, tidak terlepas dari fungsi dan

tujuan bahasa itu digunakan dalam proses berkomnikasi. Penyajian iklan-iklan

minuman tersebut tidak terlepas dari pemakaian bahasa untuk menyampaiakan

pesan-pesan tertentu. Bahasa yang digunakan dalam iklan-iklan tersebut adalah

bahasa yang menarik dan informatif sehingga dapat menimbulkan efek kepada

penyimaknya.

Masalah Pragmatik (Tindak Tutur) dalam penelitian ini diangkat sebagai

suatu penelitian ilmiah yang akan menambah khasanah mengenal fenomena

kebahasaan. Salah satu fenomena tersebut adalah tindak tutur. Tindak tutur

adalah studi yang membahas bahasa dan hubungannya dengan konteks

pemakaian. Tindak tutur adalah kegiatan melakukan tindakan mengujarkan

tuturan (Rustono, 1999:32). Jenis-jenis tindak tutur antara lain: 1) konstatif dan

performatif; 2) lokusi, ilokusi, dan perlokusi; 3) representatif, direktif, ekspresif,

komisif, dan deklarasi; 4) langsung, tidak langsung, harfiah, dan tidak harfiah, dan

vernakuler dan seremonial.

Tindakan manusia dalam kehidupan sehari-hari dapat diklasifikasi atas tiga

bentuk, yaitu

3

1.tindak fisik (phisical acts),

2. tindak mental (mental acts), dan

3. tindak tutur (speech acts) (Bissantz, 1987).

Bissantz (1987) membagi kondisi sinseritas atas lima tindak tutur yaitu:

Tindak Tutur Kondisi Sinseritas


Pernyataan Pembicara percaya bahwa pernyataan itu benar.

Pertanyaan Pembicara ingin mengetahui jawaban atas pertanyannya.

Permintaan Pembicara mengajukan jawaban berupa tindakan.

Peringatan Pembicara percaya bahwa yang diperingatkan merupakankenyataan dan menghendaki tindakan penyadaran daripendengar.

Penawaran Pembicara percaya bahwa penawaran akan memuaskankeperluan yang menimbulkannya.

Indonesia sebagai negara yang diramalkan menjadi salah satu negara

ekonomi raksasa masa abad-abad mendatang telah memasang komitmen untuk

turut dalam perdagangan bebas tersebut yang diawali dengan negara-negara

ASEAN pada tahun yang akan datang. Keikutsertaan ini bermakna Indonesia akan

membuka pintu selebar-lebarnya terhadap barang, modal, dan jasa dari negara

sesama anggota perdagangan bebas itu.

Menghadapi era perdagangan bebas yang hanya enam tahun lagi mau tidak

mau segenap bidang pembangunan harus bersiap-siap. Bidang pendidikan harus

secara awal membenahi pendidikan ilmu-ilmu dasar termasuk bahasa

4

Indonesia.Berkaitan dengan organisasi profesi seperti HPBI ini tantangan

mendesak adalah menjadikan bahasa Indonesia tetap berada dalam jati drinya dan

terhindar dari berbagai manipulasi bahasa yang terjadi dalam berbagai manipulasi

bahasa yang terjadi dalam berbagai aspek kehidupan sehari-hari. Misalnya, dalam

penggunaan bahasa dalam berbagai produk periklanan. Mengapa bahasa dalam

iklan yang dipilih karena disesuaikan dengan tema penelitian ini.

Mencermati persoalan yang dihadapi tersebut karya tulis ilmiah ini akan

membahas seluk beluk penggunaan bahasa iklan dalam beberapa produk dengan

melakukan deskripsi dari sudut pragmatik dengan menggunakan teori Austin dan

Bissantz terhadap beberapa produk komersial, kemudian melihat implikasinya

terhadap pencerdasan masayarakat kita.

Penelitian sebelumnya mengenai tindak tutur telah dilakukan oleh Khairil

Ansari mahasiswa FPBS IKIP Medan yang terdapat dalam buku Seminar

Nasional VII Bahasa dan Sastra Indonesia HPBI dengan judul penelitian ”Analisis

Tindak Tutur bahasa periklanan”, dengan hasil penelitian bahwa perekayasaan

bahasa untuk iklan sah-sah saja, tetapi harus memperhatikan kaidah bahasa, logika

bahasa, dan aturan dalam kode etik iklan itu sendiri.

Penelitian sebelumnya mengenai iklan telah dilakukan oleh Ridhayani

(2014) dengan judul penelitian “Campur kode pada iklan di stasiun televisi swasta

(Kajian Sosiolinguistik)”, dari penelitian tersebut ditemukan bahwa campur kode

sering terjadi dalam bahasa iklan agar iklan yang ditampilkan lebih menarik

perhatian konsumen. Bentuk campur kode pada penelitian ini adalah bentuk kata,

frasa, dan klausa.

5

Berdasarkan uraian yang disampaikan peneliti tertarik meneliti “Analisis

Bahasa iklan dalam produk komersial (Telaah kritis dari aspek pragmatik)”.

Alasan memilih judul ini karena iklan memiliki ragam gaya bahasa yang berbeda-

beda dan menarik sehingga banyak hal berhubungan dengan bahasa yang dapat

diteliti dari sebuah iklan.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan di atas, maka dirumuskan

masalah sebagai berikut.

1. Bagaimana penggunaan tindak tutur pernyataan pada iklan produk

komersial (nutrisi) ?

2. Bagaimana penggunaan tindak tutur pertanyaan pada iklan produk


3. Bagaimana penggunaan tindak tutur permintaan pada iklan produk


4. Bagaimana penggunaan tindak tutur peringatan pada iklan produk


5. Bagaimana penggunaan tindak tutur penawaran pada iklan produk

komersial (nutrisi)?

C. Tujuan Penelitian

Tujuan penelitian ini adalah:

1. Mendeskripsikan contoh penggunaan tindak tutur pernyataan pada iklan

produk komersial (Nutrisi).

6

2. Mendeskripsikan contoh penggunaan tindak tutur pertanyaan pada iklan

produk komersial (nutrisi).

3. Mendeskripsikan contoh penggunaan tindak tutur permintaan pada iklan


4. Mendeskripsikan contoh penggunaan tindak tutur peringatan pada iklan


5. Mendeskripsikan contoh penggunaan tindak tutur penawaran pada iklan


D. Manfaat Penelitian

Penelitian yang baik dapat bermanfaat. Manfaat yang diharapkan dari

penelitian ini adalah manfaat teorities dan manfaat praktis.

1. Manfaat Teoretis

Secara teoretis, penelitian ini diharapkan mampu memberikan

informasi ilmiah yang lebih jelas dan terperinci tentang penggunaan

tindak tutur pernyataan, pertanyaan, permintaan, peringatan dan

penawaran pada iklan produk komersial.

2. Manfaat Praktis

Menganalisis penggunaan tindak tutur pernyataan, pertanyaan,

permintaan, peringatan dan penawaran pada iklan produk komersial

diharapkan dapat bermanfaat bagi banyak pihak.

a. Bagi pembaca diharapkan dapat memberikan sumbangsi pemikiran

dan informasi yang jelas tentang telaah pragmatik tindak tutur.

7

b. Bagi Mahasiswa, untuk memahami sekaligus sebagai pembelajaran

yang sangat efektif pada tingkatan semester akhir sebgai ilmu

penelitian dalam penulisan hasil karya tulis ilmiah.

c. Bagi peneliti lanjut, sebagai bahan referensi atau bahan acuan bagi

penelitian-penelitian selanjutnya yang relevan dengan judul

penelitian ini.

8

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR

A. Tinjauan Pustaka

Tinjauan pustaka yang diuraikan dalam penelitian ini pada dasarnya

dijadikan acuan untuk mendukung dan memperjelas penelitian ini. Sehubungan

dengan masalah yang akan diteliti yaitu Analisis bahasa iklan dalam berbagai

produk komersial (Telaah kritis dari aspek pragmatik) yaitu 1) Bahasa, 2) Bahasa

dalam Periklanan 3) Aspek Pragmatik (Tindak tutur), 4) Iklan 5) Televisi. Maka

kerangka teori yang relevan dengan penelitian ini diuraikan sebagai berikut.

1. Bahasa

Bahasa merupakan alat komunikasi yang berupa sistem lambang bunyi

yang dihasilkan alat ucap manusia. Bahasa terdiri atas kumpulan kata, masing-

masing mempunyai makna yaitu hubungan abstrak antara kata sebagai lambang

dengan objek atau konsep yang diwakili kumpulan kata atau kosa kata itu.

Bahasa adalah sistem lambang bunyi yang dipergunakan oleh para anggota suatu

masyarakat untuk bekerja sama, berinteraksi, dan mengidentifikasi diri. Atau

bahasa juga disebut sebagai alat komunikasi verbal (Kridalaksana, 2008:24).

De Saussure (dalam Chaer dan Leonie, 2010;2) menyebutkan bahwa bahasa

adalah salah satu lembaga kemasyarakatan, yang sama dengan lembaga

kemasyarakatan lain, seperti perkawinan, pewaris harta peninggalan, dan

sebagainya. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) (2008:116) menyebutkan

bahasa adalah sistem lambang bunyi yang arbitrer, yang digunakan oleh anggota

suatu masyarakat untuk bekerja sama, berinteraksi, atau mengidentifikasi kan diri.

9

Bahasa adalah medium tanpa batas yang membawa segala sesuatu

mampu termuat dalam lapangan pemahaman manusia. Bahasa adalah media

manusia berpikir secara abstrak yang memungkinkan objek-objek faktual

ditransformasikan menjadi simbol-simbol abstrak. Dengan adanya transformasi

ini maka manusia dapat berpikir mengenai sebuah objek, meskipun objek itu tidak

terinderakan saat proses berpikir itu dilakukan olehnya. Manusia berkedudukan

sebagai animal symbolicum, makhluk yang menggunakan simbol. Secara generik

ungkapan ini lebih luas daripada sekedar homo sapiens. Keunikan manusia

sebenarnya bukanlah sekedar terletak pada kemampuan berpikirnya melainkan

terletak pada kemampuannnya berbahasa. Manusia tidak dapat melakukan apa-apa

tanpa menggunakan bahasa dan batas dunia manusia adalah bahasa mereka.

Sebuah uraian yang cukup menarik mengenai keterkaitan antara bahasa dan pikir

dinyatakan oleh Whorf dan Saphir. Whorf dan Sapir melihat bahwa pikiran

manusia ditentukan oleh sistem klasifikasi dari bahasa tertentu yang digunakan

manusia. Menurut hipotesis ini, dunia mental orang Indonesia berbeda dengan

dunia mental orang Inggris karena mereka menggunakan bahasa yang berbeda.

Iklan tidak terlepas dari pemakaian bahasa. Bahasa dapat direkayasa untuk

kepentingan tertentu. Demikian pula untuk bidang periklanan. Seperti halnya

bahasa yang dipergunakan untuk berbagai bidang, bahasa dalam periklanan harus

memenuhi kaidah bahasa pada umumnya. Kemudian bahasa dalam periklanan

harus pula mengandung kebenaran. Artinya preposisi yang ada di dalamnya harus

logis dan benar dapat dibuktikan. Pembaca iklan lebih mempercayai bukti dari

pada kata yang muluk-muluk dan klise yang belum tentu kebenarannya.

10

2. Bahasa dalam Periklanan

Bahasa dalam iklan merupakan suatu variasi bahasa menuruti situasi

pemakaiannya. Jadi munculnya berbagai ragam bahasa karena adanya

berbagaibidang yang mencorakinya. Bahasa iklan merupakan ragam bahasa yang

khas sangat menekankan aspek bujukan dan nilai komunikasi sehingga ragam

bahasa ini cenderung singkat, lugas, dan sloganis.

Martin Joss (1967) membedakan ragam bahasa inggris atas fungsi dan

situasi berbahasa (Fungsiolek) yang dibaginya dalam lima tingkat, yaitu:

Frozen,formal, consultative, casual, dan intimate. Kelima tingkat ragam juga

terdapat dalam bahasa Indonesia (Nababan, 1986).Selanjutnya muncul pertanyaan

dalam kelompok manakah dimasukkan bahasa dalam iklan? Tentu saja bahasa

dalam iklan ini dapat digolongkan dalam kelompok ragam antara formal dan

konsulatif.Untuk mewujudkan gagasan, ide, pemikiran suatu produk diperlukan

suatu wahana yaitu bahasa. Bahasa memiliki peran penting dalam mewadahi

pesan yang diinginkan oleh pemasang iklan. Persoalannya yang sering terjadi

karena keinginan yang terlalu besar agar suatu produk benar-benar diminati oleh

pembaca atau pendengar muncul berbagai tampilan bahasa iklan yang cenderung

menyimpang dari kaidah kebahasaan dan pragmatik.

Bahasa iklan sangat berpengaruh terhadap aspek iklan manapun dan

bahkan pula dalam kehidupan sehari-hari membutuhkan kata-kata yang sederhana

tetapi bisa mengambil banyak simpati orang lain atau lawan bicara kita, dan juga

dapat disimpulkan bahasa iklan yang disertakan gambar lebih dapat menarik

11

peminat pembaca dengan menginterpretasikan bahasa iklan tersebut yang

disesuaikan dengan jenis-jenis iklan yang dipublikasikan. Perekayasan bahasa

untuk iklan sah-sah saja, tetapi harus memeperhatikan kaidah bahasa, logika

bahasa, dan aturan dalam kode etik iklan itu sendiri. Memang iklan yang

ditampilkan saat ini cukup menarik jiwa konsumen apalagi setiap biro iklan

sekarang didukung pula oleh para sarjana psikologi selain para sarjana sastra dan

para koreografer yang handal. Akan tetapi sekali lagi dengan berbagai profesi

yang terlibat dalam pembuatan iklan itu sudah seharusnya iklan yang hadir lebih

bersifat mendidik dan tidak membawa akibat konsumtif bagi masyrakat.

3. Aspek Pragmatik (Tindak Tutur)

a. Pengertian Pragmatik (Tindak tutur)

Pragmatik adalah studi yang membahas bahasa dan hubungannya

dengan konteks pemakaian. Pragmatik merupakan bagian dari mikrolinguistik.

Menurut Muhammad Rohmadi, ( 2004 ) teori tindak tutur pertama kali

dikemukakan oleh Austin ( 1956 ), seorang guru besar di Universitas

Harvard. Teori yang berwujud hasil kuliah itu kemudian dibukukan oleh

J.O.Urmson ( 1965 ) dengan judul How to do Things with words?. Akan tetapi

teori itu baru berkembang secara mantap setelah Searle (1969) menerbitkan

buku yang berjudul Speech Acts : An Essay in the Philosophy of language

menurut Searle dalam semua komunikasi linguistik terdapat tindak tutur. Ia

berpendapat bahwa komunikasi bukan sekadar lambang, kata atau kalimat,

tetapi akan lebih tepat apabila disebut produk atau hasil dari lambang, kata

atau kalimat yang berwujud perilaku tindak tutur (fire performance of speech

12

acts). Leech (1993: 8) juga mengartikan pragmatik sebagai studi tentang

makna dalam hubungannya dengan situasi-situasi ujar (speech situasions).

Pragmatik sebagaimana yang telah diperbincangkan di Indonesia dewasa ini,

paling tidak dapat dibedakan atas dua hal, yaitu

(1) pragmatik sebagai sesuatu yang diajarkan,

(2) pragmatik sebagai suatu yang mewarnai tindakan mengajar.

Bagian pertama masih dibagi lagi atas dua hal, yaitu

(a) pragmatik sebagai bidang kajian linguistik, dan

(b) pragmatik sebagai salah satu segi di dalam bahasa atau disebut ‘fungsi

komunikatif’(Purwo,1990:2).

Pragmatik ialah berkenaan dengan syarat-syarat yang mengakibatkan serasi

tidaknya bahasa dalam komunikasi (KBBI, 1993: 177).

Menurut Levinson (1983: 9), ilmu pragmatik didefinisikan sebagai

berikut:

1) “Pragmatik ialah kajian dari hubungan antara bahasa dan konteks yang

mendasari penjelasan pengertian bahasa”. Di sini, “pengertian/pemahaman

bahasa” menghunjuk kepada fakta bahwa untuk mengerti sesuatu

ungkapan/ujaran bahasa diperlukan juga pengetahuan di luar makna kata

dan hubungan tata bahasanya, yakni hubungannya dengan konteks

pemakaiannya.

13

2) “Pragmatik ialah kajian tentang kemampuan pemakai bahasa mengaitkan

kalimat-kalimat dengan konteks-konteks yang sesuai bagi kalimat-

kalimat itu”. (Nababan,1987:2).

Pragmatik juga diartikan sebagai syarat-syarat yang mengakibatkan serasi-

tidaknya pemakaian bahasa dalam komunikasi; aspek-aspek pemakaian bahasa

atau konteks luar bahasa yang memberikan sumbangan kepada makna ujaran

(Kridalaksana, 1993: 177). Menurut Verhaar (1996: 14), pragmatik merupakan

cabang ilmu linguistik yang membahas tentang apa yang termasuk struktur bahasa

sebagai alat komunikasi antara penutur dan pendengar, dan sebagai pengacuan

tanda-tanda bahasa pada hal-hal “ekstralingual” yang dibicarakan. Pragmatik

adalah suatu telaah umum mengenai bagaimana caranya konteks mempengaruhi

peserta tutur dalam menafsirkan kalimat atau menelaah makna dalam kaitannya

dengan situasi ujaran.

Dengan demikian dapat dikatakan bahwa tindak tutur merupakan inti dari

komunikasi. Tindak tutur merupakan suatu analisis yang bersifat pokok dalam

kajian pragmatik ( Levinson dalam Suyono 1990:5 ). Pendapat tersebut berkaitan

dengan objek kajian pragmatik yang sebagian besar berupa tindak tutur dalam

peristiwa komunikasi. Dalam analisis pragmatik objek yang dianalisis adalah

objek yang berkaitan dengan penggunaan bahasa dalam peristiwa komunikasi,

yaitu berupa ujaran atau tuturan yang yang diidentifikasikan maknanya dengan

menggunakan teori pragmatik. Sementara itu Austin (dalam Ibrahim 1992:106)

sebagai peletak dasar teori tindak tutur mengungkapkan bahwa sebagian tuturan

bukanlah pernyataan tentang sesuatu, tetapi merupakan tindakan (action).

14

Berdasarkan pendapat tersebut dapat dikatakan bahwa mengujaran sesuatu dapat

disebut sebagai tindakan atau aktifitas. Hal tersebut dimungkinkan karena dalam

sebuah ujaran selalu memiliki maksud tertentu, maksud inilah yang dapat

menimbulkan pengaruh tertentu terhadap orang lain, seperti halnya mencubit atau

memukul. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa Austin mengungkapkan teori

tindak tutur yang memiliki pengertian bahwa tindak tutur adalah aktivitas

mengujarkan tuturan dengan maksud tertentu.

Sejalan dengan teori yang dikemukakan Austin, Rustono (1999:24)

mengemukakan pula bahwa aktivitas mengujarkan atau menuturkan tuturan

dengan maksud tertentu merupakan tindak tutur atau tindak ujar. Rumusan

tersebut merupakan simpulan dari dua pendapat, yaitu pendapat Austin (1962) dan

Gunarwan (1994:43) yang menyatakan bahwa mengujarkan sebuah tuturan dapat

dilihat sebagai melakukan tindakan. Karena disamping melakukan ujaran, ujaran

tersebut dapat berpengaruh terhadap orang lain yang mendengarkan sehingga

menimbulkan respon dan terjadilah peristiwa komunikasi. Dalam menuturkan

sebuah tuturan, seseorang memiliki maksud-maksud tertentu sehingga tuturan

tersebut disebut juga tindak tutur. Berkaitan dengan bermacam-macam maksud

yang dikomunikasikan, Leech (1983) berpendapat bahwa tindak tutur terikat oleh

situasi tutur yang mencakup :

a. penutur dan mitra tutur,

b. konteks tuturan,

c. tujuan tuturan

15

d. tindak tutur sebagai tindakan atau aktivitas

e. tuturan sebagai hasil tindakan bertutur.

Konsep tersebut berkaitan dengan teori yang dikemukakan oleh Austin

(1962) bahwa tuturan merupakan sebuah tindakan yang menghasilkan tuturan

sebagai produk tindak tutur. Berdasarkan beberapa pendapat tersebut dapat

disimpulkan bahwa tindak tutur adalah suatu tindakan bertutur yang memiliki

maksud tertentu yang dapat diungkapkan secara eksplisit maupun implisit. Tindak

tutur yang memiliki maksud tertentu tersebut tidak dapat dipisahkan dari konsep

situasi tutur. Konsep tersebut memperjelas pengertian tindak tutur sebagai suatu

tindakan yang menghasilkan tuturan sebagai produk tindak tutur. Sedangkan hal-

hal yang dapat ditindakkan di dalam berbicara ( tuturan ) ialah sebagai berikut :

a) Permintaan ( request )

b) Pemberian izin ( permissions )

c) Tawaran ( offers )

d) Ajakan ( invitation )

e) Penerimaan akan tawaran ( acceptation of offers )

Tindakan manusia dalam kehidupan sehari-hari dapat diklasifikasi atas

tiga bentuk, yaitu tindak fisik (phisical acts), tindak mental (mental acts), dan

tindak tutur (speech acts) (Bissantz, 1987).Tindak tutur (speech acts) harus

memenuhi kondisi sinseritas yaitu harus benar. Semua tindak tutur tidak boleh

menyimpang atau melanggar kondisi sinseritasnya. Penyimpangan atau

pelanggaran terhadap kondisi sinseritas akan menimbulkan keragu-raguan atau

16

ketik percayaan pendengar kepada pembicara atau pembaca kepada penulis. Ada

5 bentuk tindak tutur yang akan dijadikan kajian dalam penelitian ini ialah sebagai

berikut:

Pernyataan Pembicara percaya bahwa pernyataan itu benar

(Representatif) tindak tutur yang mengikat penuturnya

akan kebenaran atas sesuatu yang diujarkan. Yang termasuk

ke dalam jenis tindak tutur ini adalah tuturan-tuturan

menyatakan sesuatu hal.

Pertanyaan Pembicara ingin mengetahui jawaban atas

pertanyannya.Sebuah tuturan yang bermodus (deklaratif)

difungsikan secara konvensional untuk mengatakan sesuatu,

tuturan interogatif untuk bertanya.

Permintaan Pembicara mengajukan jawaban berupa tindakan. tindak

tutur (direktif) adalah: mengajak, meminta, menyuruh,

menagih, mendesak, memohon, menyarankan, memerintah,

memberi aba-aba, dan menantang.

Peringatan Pembicara percaya bahwa yang diperingatkan merupakan

kenyataan dan menghendaki tindakan penyadaran dari

pendengar.Tindak tutur (deklarasi) adalah tindak tutur yang

dimaksudkan penuturnya untuk menciptakan hal (status,

keadaan, dan sebagainya) yang baru. Tuturan-tuturan

17

dengan maksud mengesankan, memutuskan, membatalkan,

melarang, mengizinkan, mengabulkan, mengangkat,

menggolongkan, mengampuni, dan memaafkan.

Penawaran

Pembicara percaya bahwa penawaran akan memuaskan

keperluan yang menimbulkannya.Tindak tutur (komisif),

yaitu tindak tutur yang berfungsi untuk mendorong

pembicaraan melakukan sesuatu.

Tindak tutur yang dilangsungkan dengan kalimat performatif oleh Austin

(1962: 100-102) dirumuskan sebagai tiga peristiwa tindakan yang berlangsung

sekaligus, yaitu:

1) Tindak tutur lokusi, yakni tindak tutur untuk menyatakan sesuatu

sebagaimana adanya atau The Act of Saying Something tindakan untuk

mengatakan sesuatu. Fokus lokusi adalah makna tuturan yang diucapkan,

bukan mempermasalahkan maksud atau fungsi tuturan itu. Rohmadi

mendefinisikan bahwa lokusi adalah tindak bertutur dengan kata, frasa,

dan kalimat sesuai dengan makna yang dikandung oleh kata, frasa, dan

kalimat itu. Lokusi dapat dikatakan sebagai the act of saying something.

Tindak lokusi merupakan tindakan yang paling mudah diidentifikasi

karena dalam pengidentifikasiannya tidak memperhitungkan konteks

tuturan. tindak tutur yang menyatakan sesuatu dalam arti “berkata” atau

18

tindak tutur dalam bentuk kalimat yang bermakna dan dapat dipahami

(pernyataan).

2) Tindak tutur ilokusi, adalah tindak tutur yang biasanya diidentifikasikan

dengan kalimat performatif yang eksplisit. Tindak tutur ilokusi biasanya

berkenaan dengan mengajak, meminta, menyuruh, menagih, mendesak,

memohon, menyarankan, memerintah, memberi aba-aba, dan menantang.

Tindak tutur ini menghasilkan tindakan terhadap lawan tutur. Tindak

tutur yang tergolong ke dalam tindak tutur ilokusi ialah (permintaan) dan

(penawaran)

3) Tindak tutur perlokusi, adalah tindak tutur yang berkenaan dengan adanya

ucapan orang lain (penutur) sehubungan dengan sikap dan perilaku

nonlinguistic dari orang lain itu. Sehingga dapat menimbulkan reaksi

pada mitra tutur. Tindak tutur yang tergolong ke dalam tindak tutur

perlokusi ialah (peringatan) dan (pertanyaan)

b. Faktor-faktor Penentu Tindak Tutur

1) siapa yang berbahasa dan dengan siapa

2) untuk tujuan apa,

3) dalam situasi apa,

4) dalam konteks apa,

5) jalur yang mana

6) medianya apa

7) dalam peristiwa apa.

19

4. Iklan

a. Pengertian Iklan

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) iklan adalah majalah

berita pesanan (untuk mendorong, membujuk) kepada khalayak ramai mengenai

barang atau jasa yang ditawarkan; Pemberitahuan kepada khalayak ramai

mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di dalam media massa seperti

majalah dan surat kabar (KBBI, 1989:322). Iklan merupakan bagian dari

komunikasi. Oleh sebab itu, ia harus tunduk terhadap prinsip-prinsip komunikasi,

yaitu keterbukaan, kejujuran, dan tanggap terhadap umpan balik (Depari, 1996).

Komunikasi yang terjadi pada iklan adalah komunikasi persuasi. Persuasi

itu merupakan bentuk yang mengharapkan tindakan dari pihak lain atau

mengharapkan reaksi (Brown dan Olmsted, (1962). Komunikasi persuasi dalam

iklan sangat dominan. Persuasi dipandang sebagai usaha sadar untuk mengubah

pikiran dan tindakan dengan memanipulasi motif-motif ke arah tujuan yang

diharapkan (Littlejohn,1992).

Iklan pada dasarnya adalah salah satu cara promosi yang digunakan oleh

produsen untuk mengkomunikasikan produknya kepada konsumen. Isi pesan iklan

adalah informasi mengenai suatu produk dan itu tidak membatasi alternatif

konsumen untuk membeli sebuah produk. Akan tetapi karena tingkat persaingan

yang semakin tinggi pengiklan sudah berusaha mengarahkan dan merangsang

agar orang menggunakan produk yang diiklanka. Di samping itu, iklan berfungsi

sebagai sarana untuk menumbuhkan kepercayaan terhadap suatu produk bagi

konsumen, dari segi konsumen iklan dapat berfungsi sebagai sumber informasi

20

yang dapat dipercaya dan bersifat mengikat tentang suatu produk untuk

selanjutnya dapat memperluas alternatif bagi konsumen menentukan pilihan.

Setelah melihat dari berbagai sudut pandang berbagai bidang, selanjutnya akan

dibahas kriteria bahasa dalam iklan.

Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling

banyak dibahas orang, karena daya jangkauannya yang luas. Khususnya bagi

perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang ditujukan kepada

masyarakat luas. Iklan adalah setiap bentuk komunikasi non personal mengenai

suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh suatu sponsor yang

diketahui ( Morissan, 2010:17).

Berbeda dengan Lee dan jhonson (2011:3) iklan adalah komunikasi

komersial dan nonpersonal tentang sebuah organisasi tentang sebuah oerganisasi

dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak terget melalui

media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail

(pengepsan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan umum.

Subakti (dalam Herniati, 2005:16) mengatakan bahwa iklan merupakan

pengumuman melalui radio atau televisi untuk memperkenalkan atau

memberitahukan suatu barang atau jasa. Iklan berfungsi memengaruhi dan

membimbing konsumen untuk mengetahui produk dari suatu perusahaan. Dalam

Kamus Besar Bahasa Indonesia, iklan adalah;

1) berita pesanan untuk mendorong, membujuk khlayak ramai agar tertarik

pada barang dan jasa yang ditawarkan;

21

2) Pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual,

dipasang di dalam media massa.

Siaran iklan adalah siaran informasi yang bersifat komersial dan layanan

masyarakat tentang tersedianya jasa, barang, dan gagasan yang dapat

dimanfaatkan oleh khalayak dengan atau tanpa imbalan kepada lembaga

penyiaran yang bersangkutan. Siaran iklan niaga adalah siaran iklan komersial

yang disiarkan melalui penyiaran radio atau televisi dengan tujuan

memperkenalkan, memasyarakatkan, dan/atau mempromosikan barang atau jasa

kepada khalayak sasaran untuk mempengaruhi konsumen agar menggunakan

produk yang ditawarkan Siaran iklan layanan masyarakat adalah siaran iklan

nonkomersial yang disiarkan melalui penyiaran radio atau televisi dengan tujuan

memperkenalkan, memasyarakatkan, dan/atau mempromosikan gagasan, cita-cita,

anjuran, dan/atau pesan-pesan lainnya kepada masyarakat untuk mempengaruhi

khalayak agar berbuat dan/atau bertingkah laku sesuai dengan pesan iklan

tersebut.

b. Ciri Bahasa Iklan

Bahasa adalah salah satu penentu keberhasilan sebuah iklan, pemakaian

bahasa dalam iklan secara tepat akan memengaruhi besar kecilnya minat

konsumen terhadap suatu produk yang diiklankan. Berikut ini ciri bahasa iklan:

a. Bergaya bahasa hiperbola dan komunkatif.

b. Kalimat singkat dan hanya menonjolkan bagian-bagian yang dipentingkan.

22

c. Uraian bersifat objekti, informatif, dan persuasif. (Morissan 2010:19)

d. Menggunakan istilah-istilah unik

e. Menggunakan bahasa yang familiar atau bahasa yang biasa digunakan

oleh masyrakat.

f. Menggunakan kalimat persuasif yang berarti membujuk atau memberi

daya tarik pada barang atau jasa yang dipromosikan.

Iklan yang memilikidaya tarik termasuk iklan yang berguna untuk

memancing tanggapan atau respon dari konsumen. Selain itu bahasa yang dipakai

dalam pembuatan iklan harus mampu mengarahkan konsumen untuk membeli,

menggunakan produk yang diiklankan.

a. Tujuan Iklan

Iklan merupakan suatu kegiatan yang bertujuan untuk memperkenalkan

barang atau jasa ditawarkan kepada calon pelanggan atau pembeli untuk memiliki

barang yang ditawarkan. Seiring dengan kemajuan teknologi saat ini iklan dapat

dilakukan dengan melalui televisi, media cetak, reklame, radio, ataupun majalah.

Iklan dapat digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran, baik dalam jangka

panjang ataupun dalam jangka pendek.

Iklan dapat pula menambah pengetahuan konsumen mengenai barang yang

diiklankan, serta membangun persepsi konsumen mengenai produk yang

diiklankan tersebut. Iklan juga mampu membangun loyalitas konsumen untuk

memiliki barang atau jasa yang diinginkan.

23

b. Fungsi Iklan

Pemanfaatan bahasa dalam iklan tentu saja disesuikan dengan kebutuhan

dan demi tercapainya maksud iklan itu sendiri. Secara khusus iklan di televisi

sangat menekankan bahasa tutur dalam menyampaikan maksudnya kepada orang

lain. Hal itu dapat diungkapkan oleh penutur dengan menggunakan kalimat

imperatif, deklaratif maupun inovatif. Tentu dengan satu tujuan yaitu tercapainya

pesan yang ingin disampaikan.

Menurut Monle Lee dan Carla Jhonson (2011:10) mengemukakan 3 fungsi

periklanan.

a) Periklanan menjalankan sebuah fungsi “informasi”. Iklan

mengomunikasikan informasi produk, ciri-ciri, dan lokasi penjualan,

serta memberitahu konsumen tentang produk-produk yang baru.

b) Periklanan menjalankan sebuah fungsi “persuasif”. Iklan mencoba

membujuk para konsumen untuk membeli merek-merek tertentu

mengenai barang yang diiklankan. Periklanan menjalanankan sebuah

fungsi “pengingat”. Iklan secara terus menerus mengingatkan para

konsumen tentang sebuah produk sehingga konsumen akan tetap

membeli produk yang diiklankan tanpa memedulikan merek produk

lain pesaingnya.

Menurut Rot Zoill (dalam Lee dan Jhonson 2011:11) menjabarkan

fungsi iklan dalam empat fungsi. Keempat fungsi tersebut akan dijabarkan

sebagai berikut.

24

a) Fungsi Precipitation

Iklan berfungsi untuk mempercepat berubahnya suatu kondisi dari

keadaan yang semula tidak dapat mengambil keputusan. Sebagai

contoh adalah meningkatkan permintaan, menciptakan kesadaran dan

pengetahuan tentang sebuah produk.

b) Fungsi Persuasion

Iklan berfungsi untuk membangkitkan khalayak sesuai pesan yang

diiklankan. Hal ini meliputi daya tarik emosi, menyampaikan

informasi tentang ciri suatu produ, dan membujuk konsumen untuk

membeli.

c) Fungsi Reinforcement (meneguhkan sikap)

Iklan mampu meneguhkankeputusan yang telah diambil oleh khalayak.

d) Fungsi Reminder

Iklan mampu mengingatkan dan semakin meneguhkan terhadap

produk yang diiklankan.

Struktur kata dalam iklan:

1) Mengunggah: mencermati kebutuhan konsumen, memberikan

solusi, dan memberikan perhatian.

2) Informatif: kata-katanya harus jelas, bersahabat, komunikatif.

Tidak bertele-tele apalagi sampai mengabaikan durasi penayangan.

3) Persuasif: rangkaian kalimatnya membuat konsumen nyaman,

senang, tentram, dan menghibur.

25

4) Bertenaga gerak: komposisi kata-katanya mrnghargai waktu

selama masa penawaran/masa promosi berlansung.

Untuk menyampaikan gagasan pikiran dalam suatu bahasa seorang

penulis harus mengetahui aturan-aturan bahasa tersebut ,tata bahasa, kaidah-

kaidahny, idiom-idiomnya, nuansaau konotasi sebuah kata dan sebagainya.

5. Televisi

Televisi adalah sistem penyiaran gambar yang disertai dengan bunyi

(suara) melalui kabel atau melalui angkasa dengan menggunakan alat yang

mengubah cahaya (gambar) dan bunyi (suara) menjadi gelombang listrik dan

mengubahnya kembali menjadi berkas cahaya yang dapat dilihat dan bunyi yang

dapat didengar. Sebagai salah satu media komunikasi massa memiliki peran besar

dalam menyebarkan informasi dan memberikan hiburan ke semua lapisan

masyarakat.

Perkembangan dunia televisi di Indonesia menunjukkan perkembangan

yang luar biasa. Perkembangan seperti itu tidak dapat dilepaskan dari dukungan

dana yang besar. Sumber terbesar untuk mendapatkan dana tersebut, tidak dapat

dilepaskan dari dunia iklan. Televisis swasta semakin banyak bermunculan

sebagai sarana hiburan bagi masyarakat. Dapat dipastikan jumlah iklan yang

beredar pun juga sangat besar karena memang dubutuhkan oleh pengelola media

massa, seperti televisi. Iklan televisi adalah iklan yang dipublikasikan melalui

televisi berupa kombinasi dari suara, gambar, dan juga gerak. Iklan ini dapat

dilihat dan juga bisa didengar.

26

Televisi sebagai sarana komunikasi juga menggunakan bahasa sebagai

medianya dalam memberikan informasi. Dalam hal ini, bahasa memainkan

fungsinya sebagai alat komunikasinya. Salah satu yang menarik perhatian pada

televisi ialah iklan yang disiarkan membuat orang yang menontonnya tertarik

untuk membeli barang atau jasa yang diiklankan. Pertelevisian Indonesia saat ini

memasuki zaman digital. Kebutuhan akan informasi yang cepat dan aktual

membuat sebagian masyrakat Indonesia haus akan berita, baik berita politik,

budaya, maupun hiburan. Pertelevisian Indonesia mewarnai program-program

acara yang lebih fresh dan berintelektual, saat ini keberhasilan sebuah program

televisi diukur oleh tingkat komsumsi program tersebut oleh pemirsa.Menurut Lee

dan Jhonson (2011:267) mengemukakan kekuatan-kekuatan utama televisi yang

menjadikannya menarik sebagai media periklanan sebagai berikut.

(1) Metode biaya per seribu televisi cukup efesien: bagi satu pengiklan

yang berupaya menjangkau satu psar utuh, spot 30 detik pada acara

berakting tinggi mungkin senilai satu sen atau kurang untuk setiap

orang yang dijangkau.

(2) Televisi memungkinkan demonstrasi produk dan jasa.

(3) Televisi gampang beradaptasi , dengan adanya kombinasi suara,

warna, dan gerakan. Sebagai media visual utama, televisi

menggunakan teknik bercerita dengan gambar.

(4) Sulit bagi pemirsa untuk mengalihkan pandangan dari sebuah

komersial, iklan-iklan televisi memikat indera dan menarik perhatian

meskipun seseorang lebih suka untuk tidak melihat iklan.

27

B. Kerangka Pikir

Dalan dunia periklanan, bahasa tindak tutur memegang peranan penting

karena periklanan menggunakan bahasa sebagai media utama untuk

memperkenalkan sesuatu hal kepada masyarakat luas. Keberhasilan suatu iklan

bergantung pada pemakaian bahasa serta cara mempublikasikannya kepada

masyarakat. Banyak cara yang dapat dilakukan agar barang dan jasa yang

ditawarkan dapat menarik perhatian khalayak sasaran. Salah satu strategi yang

dilakukan untuk memprogandakan barang dan jasa kepada calon konsumen ialah

memanipulasi gambar dan menghadirkan pemakaian bahasa yang menarik dan

unik.

Bahasa yang digunakan dalam iklan adalah bahasa yang telah mengalami

pengolahan yang matang dan diharapkan dapat membawa pesan dan tepat.

Seorang penulis iklan harus memiliki pengetahuan dan kemampuan menggunakan

bahasa secara tepat dan kreatif. Dalam bahasa iklan tidak jarang ditemui para

produsen iklan untuk memasarkan iklannya, penggunaan bahasa yang diiklankan

menggunakan berbagai tindak tutur agar iklannya lebuh menarik perhatian

konsumen.

Dari kelima penggunaan bahasa maka muncul peristiwa tindak tutur dan

menemukan bentuk tindak tutur dan dihasilkan temuan penggunaan tindak tutur

pada berbagai jenis iklan. Secara sederhana kerangka penelitian ini dapat

digambarkan bagan sebagai berikut:

28

Bagan Kerangka Pikir

I Iklan televisi swasta

P Produk Nutrisi

(I Tindak Tutur

I Pertanyaan PenawaranI Permintaan I PeringatanI Pernyataan

I Peristiwa tindak tutur I Situasi tindak tutur

I Wujud tindak tutur iklan produk

29

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Variabel dan Desain Penelitian

1. Variabel Penelitian

Berdasarkan judul penelitian ini, yakni “Analisis Bahasa Iklan dalam

Berbagai Produk Komersial (Aspek Pragmatik)”, variabel yang diamati dalam

penelitian ini adalah Bahasa Iklan dalam Berbagai Produk Komersial ( Aspek

Pragmatik).

2. Desain Penelitian

Desain penulisan adalah sebagai berikut: langkah awal dengan

pemahaman terhadap hasil penelitian, yang relevan dengan judul, dengan maksud

agar penelitian dapat dilaksanakan secara maksimal, dilanjutkan mengadakan

studi kepustakaan, guna mengidentifikasi pemilihan dan perumusan masalah

penelitian.Metode ini diartikan sebagai acuan atau konsep dalam menyelidiki

masalah dengan menggunakan atau melukiskan keadaan subyek atau obyek

penelitian berdasarkan fakta.

Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain

penelitian yang besifat deskriptif kualitatif. Maksudnya, pada penelitian ini hanya

mendeskripsikan bahasa tindak tutur dalam berbagai iklan produk komersial.

Bahasa memegang peranan penting karena periklanan menggunakan bahasa

sebagai media utama untuk memperkenalkan suatu hal kepada masyarakat luas.

Metode yang digunakan adalah metode deskriptif yaitu pemakaian bahasa dalam

30

iklan menuntut suatu kecermatan agar bahasa itu dapat berfungsi sebagai sarana

komunikasi yang dapat mencapai sasaran yang dikehendaki secara baik. Teknik

yang digunakan untuk melakukan penelitian ini ialah sebagai berikut:

1) Teknik video, yaitu merekam dengan cara menvideo iklan pada televisi

sesuai dengan penelitian ini. Setelah itu dari hasil video akan diolah

sebagai berikut:

a. Teknik simak, yaitu menyimak siaran iklan dari hasil rekaman video

sesuai dengan penelitian ini.

b. Teknik catat, yaitu mencatat berbagai iklan dari hasil rekaman video

yang telah disimak sebelumnya.

B. Definisi Istilah

Untuk menghindari terjadinya salah penafsiran mengenai variabel dalam

penelitian ini, peneliti memperjelas definisi operasional variabel yang

dimaksud sebagai berikut ini.

1. Aspek Pragmatik (Tindak Tutur)

Pragmatik adalah studi yang membahas bahasa dan hubungannya dengan

konteks pemakaian. Pragmatik merupakan bagian dari mikrolinguistik. Bissantz

(1987) membagi kondisi sinseritas atas lima tindak tutur yaitu:


Pernyataan Pembicara percaya bahwa pernyataan itu benar.

Pertanyaan Pembicara ingin mengetahui jawaban atas pertanyannya.

Permintaan Pembicara mengajukan jawaban berupa tindakan.

31

Peringatan Pembicara percaya bahwa yang diperingatkan merupakankenyataan dan menghendaki tindakan penyadaran daripendengar.

Penawaran Pembicara percaya bahwa penawaran akan memuaskankeperluan yang menimbulkannya.

2. Iklan

Iklan adalah salah satu cara promosi yang digunakan oleh produsen untuk

mengkomunikasikan produknya kepada konsumen. Isi pesan iklan yaitu

informasi mengenai suatu produk dan itu tidak membatasi alternatif konsumen

untuk membeli sebuah produk. Iklan mencoba membujuk para konsumen

untuk membeli merek-merek tertentu mengenai barang yang diiklankan.

Penggunaan tindak tutur pada iklan adalah penggunaan beberapa jenis

tindak tutur, maksud yang akan dismpaikan dalam tindak tutur bahasa yang

diiklankan, bahasa yang digunakan dalam menimbulkan efek rangsangan/daya

tarik kepada khalayak ramai agar berminat terhadap hal yang diiklankan.

C. Data dan Sumber Data

1. Data

Data yang dimaksud dalam penelitian ini yaitu objek penelitian

dijadikan dasar analisis, yaitu analisis bahasa iklan dalam berbagai produk

komersial (Telaah aspek pragmatik). Data yang diperoleh dari penelitian

akan dibahas secara kualitatif dalam bentuk teks dan penjelasan pada

setiap kutipan iklan yang telah diteliti. Bentuk tindak tutur dalam

penelitian ini berupa kata, klausa dan kalimat.

32

2. Sumber Data

Sumber data pada penelitian ini adalah iklan konsumen khususnya

iklan produk nutrisi yang ditayangkan oleh stasiun televisi swasta pada

siaran nasional. Stasiun televisi swasta siaran nasional meliputi: RCTI,

MNC TV, SCTV, INDOSIAR, ANTV, TRANS 7, TRANS TV, dan

GLOBAL TV. Kedelapann siaran televisi tersebut menjadi sumber

pengambilan data berupa iklan komersial produk nutrisi. Waktu penelitian

dilaksanakan pada bulan September-November 2016 dalam kurun waktu 3

bulan.

D. Teknik Pengumpulan Data

Sesuai dengan tujuan penelitian ini, data yang dikumpulkan adalah data

informasi mengenai penggunaan tindak tutur pada iklan produk komersial. Dalam

upaya menjaring semua data dan informasi yang dibutuhkan tersebut, digunakan

beberapa teknik pengumpulan data. Teknik yang digunakan untuk melakukan

penelitian ini ialah sebagai berikut:

1. Teknik video, yaitu menvideo iklan pada televisi sesuai dengan penelitian

ini.

a. Teknik simak, yaitu menyimak siaran iklan dari hasil rekaman video di

televisi yang berhubungan dengan penelitian yang akan diteliti.

b. Teknik catat, yaitu mencatat siran iklan dari hasil rekaman video di

televisi yang berhubungan dengan penelitian yang akan diteliti.

33

E. Teknik Analisis Data

Analisis data yang digunakan mengikuti langkah-langkah seperti

berikut:

1. Unsur tindak tutur yang terdapat pada sumber data yang telah ditetapkan

dan diidentifikasi.

2. Pengklasifikasian keseluruhan data penelitian yang telah terkumpul.

3. Penganalisisan tindak tutur yang digunakan dalam iklan produk

komersial.

4. pendeskripsian tindak tutur yang digunakan dalam iklan produk

komersial.

34

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Penyajian Hasil Penelitian

Hasil penelitian, dijabarkan atas lima bagian sesuai yang telah dirumuskan

dalam rumusan masalah mengenai bagaimana penggunaan tindak tutur (1)

pernyataan, (2) pertanyaan, (3) permintaan, (4) peringatan, dan (5) penawaran

pada iklan produk komersial (nutrisi). Berdasarkan data yang diperoleh ditemukan

penggunaan tindak tutur iklan produk komersial (nutrisi) di stasiun televisi.

1. Tindak Tutur dalam Bentuk Pernyataan

Tindak tutur yang berbentuk pernyataan pada iklan produk komersial

(nutrisi) sebagai berikut:

Data 1

Baru energen jagung bulir-bulir jagung asli berpadu dengan nutrisi

lengkap, kaya serap, kenyang lebih lama. ENERGEN. (TRANS 7)

Pada data (1) menjelaskan produk Energen terbuat dari bulir-bulir jagung

asli berpadu dengan nutrisi lengkap, kaya serap yang dapat membuat perut

kenyang lebih lama. Memberikan kesan pada penonton atau konsumen bahwa

dengan mengkomsumsi produk tersebut bisa membuat perut kenyang lebih lama.

Teks iklan tersebut menjelaskan sumber bahan dan keunggulan produk. Sebuah

tutran untuk menyatakan sesuatu sebagaimana adanya. Pengujaran kalimat untuk

menyatakan agar suatu maksud dari pengiklan dapat diketahui oleh konsumen

54 34

35

atau penonton. Dengan tindak tutur pernyataan ini pengiklan dapat memengaruhi

konsumen untuk membeli produk tersebut.

Data 2

Indomilk kental manis dibuat dengan susu segar. Enaknya bikin nempel.

(MNC TV)

Pada data (2) menjelaskan produk susu Indomilk yang rasanya manis,

terbuat dari susu segar, dan rasanya enak. Pengiklan mengpromosikan cita rasa

dan sumber bahan produk. Sebuah tutran untuk menyatakan sesuatu sebagaimana

adanya atau tindakan untuk mengatakan sesuatu. Dengan tindak tutur pernyataan

ini pengiklan memengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut.

Data 3

Baru S-26 procal gold dengan formula multiexcel jadikan pintarnya

bersinar, Beda anak beda pintar. S-26 PROCAL GOLD. (TRANS 7)

Pada data (3) menjelaskan bahwa produk susu S-26 procal gold

menjadikan anak pintar. Produsen iklan tersebut mempertegas bahwa S-26 procal

gold tidak hanya membuat anak pintar tetapi bisa membuat anak pintarnya lebih

cemerlang. Pengiklan memengaruhi konsumen untuk memilih produk tersebut

untuk si buah hati. Dengan tindak tutur pernyataan ini pengiklan memengaruhi

konsumen unntuk membeli produk tersebut.

Data 4

Susu vidoran kids dengan cod liver oil yang dipercaya membantu tumbuh

kembang anak, pilihan bijak ibu cerdas. (ANTV)

36

Pada data (4) menjelaskan bahwa susu vidoran kids dapat membantu

pertumbuhan anak. Ibu yang cerdas memilih vidoran kids. Pengiklan berusaha

menjelaskan dan meyakinkan penonton atau konsumen bahwa dengan membeli

produk ini merupakan pilihan bijak ibu cerdas. Konsumen tidak perlu ragu untuk

membeli produk tersebut. Bentuk dan isi teks kalimat tersebut pernyataan tentang

suatu produk, data tersebut termasuk ke dalam tindak tutur pernyataan karena

menyatakan keunggulan produk ini. Dengan pernyataan ini pengiklan

memengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut.

Data 5

Milo dengan nutrisi alami protamal, vitamin, dan mineral dalam aktif go

baru. Milo energi untuk menang tiap hari. (TRANS TV)

Pada data (5) menjelaskan bahwa produk milo memiliki nutrisi alami,

vitamin, dan mineral yang membuat seseorang bisa selalu aktif untuk dapat

meraih kesempatan menang tiap hari. Pengiklan berusaha menyampaikan kepada

konsumen kalau ingin meraih kesempatan menang tiap hari pilih produk milo

untuk seorang anak. Iklan ini menyatakan sumber nutrisi dan keunggulan produk

ini. Sebuah tutran untuk menyatakan sesuatu sebagaimana adanya atau tindakan

untuk mengatakan sesuatu. Dengan pernyataan tersebut pengiklan memengaruhi


Data 6

Baru boneto dengan A HI calsium dan nutrisi pentingnya membantu anak

tumbuh kuat untuk terus gali potensi mereka. Boneto tumbuh kuat temukan

hebatmu. (INDOSIAR)

37

Pada data (6) menjelaskan bahwa produk boneto dapat membantu

pertumbuhan anak dan membuatnya lebih kuat, bisa menggali potensi yang dapat

menjadikan seorang anak temukan hebatnya. Ini adalah salah satu cara produsen

mempromosikan produknya untuk dapat menarik perhatian khalayak ramai

(konsumen) untuk membeli produk tersebut. Isi dari teks iklan tersebut suatu

pernyataan tentang keunggulan produk. Dengan pernyataan ini pengiklan


Data 7

Lactogrow happy nutri bantu si kecil tetap ceria dengan minyak ikan dan

nutrisi penting unutk bantu tumbuh kembangnya. Nestle Lactogrow.

(TRANS 7)

Pada data (7) menjelaskan bahwa produk Lactogrow mengadung minyak

ikan dapat membantu si kecil tetap ceria serta membantu pertumbuhannya. Pada

teks iklan tersebut terdapat frasa happy nutri yang berarti nutrisi ceria. Produsen

berusaha memberi penekanan kepada konsumen dengan menamai produk tersebut

Lactogrow happy nutri. Teks iklan diatas berisis pernyataan tentang sumber

nutrisi produk dan keunggulannya. Dengan pernyataan ini pengiklan

memengaruhi konsumen untuk membeli produk ini.

Data 8

yang enak belum lengkap tanpa cap enak dibuat dengan susu segar, cap

enak kini kemasan baru. Yang enak tambah enak. (ANTV)

Pada data (8) menjelaskan produk susu cap enak bahwa yang enak belum

lengkap tanpa cap enak. Susu merek cap enak yang rasanya sesuai merknya.

38

Pengiklan bermaksud mempromosikan cita rasa dari produk tersebut bahwa

produk ini benar-benar enak, dan menyatakan bahwa produk berasal dari susu

segar dan susu cap enak kini ada kemasan barunya. Dengan pernyataan ini

pengiklan memengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut.

Data 9

Susu jahe sidomuncul, wangi jahe bakar asli, bergizi, berkhasiat. Pasti

susu jahe sidomuncul. Rasa enak bikin hangat. (ANTV)

Pada data (9) menjelaskan tentang produk susu jahe sidomuncul yang

menyatakan susunya wangi jahe bakar asli, bergizi, dan berkhasiat serta rasanya

enak dan bikin hangat karena susu tercampur dengan jahe. Pengiklan

menginformasikan atau menerangkan keunggulan produk tersebut. Susu jahe

sidmuncul sangat cocok untuk badan dalam kondisi dingin karena bisa

menghangatkan. Dari teks iklan diatas menjelaskan khasiat dan rasa produk susu

jahe sidomuncul. Dengan tindak tutur pernyataan ini pengiklan memengaruhi


Data 10

Pertama di Indonesia SUN ubi ungu mengandung antosianin sebagai

antioksida alami. Dukung tumbuh kembang adik bayi. Kasih SUN kasih

alami ibu. INDOSIAR

Pada data (10) menjelaskan tentang kealamian SUN ubi ungu untuk

dukung tumbuh kembang adik bayi. Pengiklan menginformasikan bahwa produk

ini pertama diproduksi di Indonesia yaitu produk SUN yang berasal atau terbuat

dari ubi ungu. Pengiklan menyatakan bahwa SUN ubi ungu merupakan kasi alami

39

ibu terhadap si kecil. Dengan tindak tutur pernyataan ini pengiklan memengaruhi


Data 11

Cerelac baru dengan iron+, lebih tinggi zat besi dengan vitamin dan

minyak ikan. Si kecil pasti suka. Cerelac iron+ lebih tinggi zat besi.

(TRANS 7)

Pada data (11) menjelaskan tentang produk cerelac yang mengandung

lebih tinggi zat besi dengan vitamin dan minyak ikan. Pengiklan berusaha

mempromosikan suatu produk dengan menyebutkan kelebihan dan sumber bahan-

bahan produk. Pengiklan juga berusaha meyakinkan konsumen dengan memberi

pernyataan pada iklan produk Cerelac “Si kecil pasti suka”. Kata “pasti” pada

teks iklan tersebut dapat meyakinkan konsumen sehingga konsumen tidak perlu

ragu lagi untuk memilih produk Cerelac untuk si kecil. Dengan tindak tutur

pernyataan ini pengiklan memengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut.

Data 12

Dancow fortigro membantu memberikan nutrisi lengkap agar mental dan

fisiknya siap untuk sekolah. Saat kubisa melepaskannya saat itu pun ia

tumbuh besar. Aku dan kau suka Dancow. (MNC TV)

Pada data (12) menjelaskan tentang produk Dancow fortigro yang

menyatakan keunggulan susu Dancow fortigro dapat memberikan nutrisi lengkap

agar si anak siap untuk sekolah. Produk ini dapat membuat si anak lebih aktif

belajar di sekolah. Pada kalimat Aku dan kau suka Dancow, bunyi kalimat

hampir sama dengan merk susu tersebut. Ini adalah cara pengiklan berusaha

40

memengaruhi konsumen dengan tindak tutur pernyataannya terhadap iklan

tersebut.

2. Tindak Tutur dalam Bentuk Pertanyaan

Tindak tutur yang berbentuk pertanyaan pada iklan produk komersial


Data 13

Ada yang mau Indomilk lagi? mau...mau, Indomilk kids dari susu segar,

rasa coklatnya enak bikin main jadi asyik. Indomilk kids teman main

barengmu. (ANTV)

Pada data(13) menjelaskan produk susu Indomilk kids berasal dari susu

segar dan rasa coklatnya yang enak. Pada tayangan iklan terlihat seorang ibu

menawarkan susu Indomilk kids kepada anak-anak yang sedang bermain dengan

menggunakan kalimat Ada yang mau Indomilk lagi? anak-anak langsung

menjawab mau...mau, sebuah tuturan yang bermodus interogatif (bertanya) dan

disertai jawaban langsung. Penutur Dengan tindak tutur pertanyaan ini pengiklan

memengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut. Model pengiklan

menghadirkan beberapa anak-anak dengan maksud mempromosikan bahwa

produk Indomilk kids banyak disukai oleh anak-anak. Dengan tindak tutur

pertanyaan pengiklan memengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut.

41

Data 14

Mau tinggi dan banyak akal? Minum Zee. Zee beda, dengan nutri

procomplex bikin kamu tumbuh tinggi dan banyak akal. Susu Zee tumbuh

tinggi dan banyak akal.

Pada data (14) menjelaskan produk susu Zee dapat membuat seorang anak

tumbuh tinggi dan banyak akal. Produk ini mendukung pertumbuhan dan

kecerdasan seorang anak. Terlihat pada kalimat Mau tinggi dan banyak akal?

minum Zee. Iklan tersebut ialah sebuah tuturan yang bermodus interogatif

(pertanyaan) dan disertai jawaban langsung. Pengiklan menggunakan tindak tutur

pertanyaan, karena ini dapat menghendaki tindakan penyadaran konsumen dengan

memengaruhi sehingga timbul minat konsumen untuk membeli produk tersebut.

3. Tindak Tutur dalam Bentuk Permintaan

Tindak tutur yang berbentuk permintaan pada iklan produk komersial


Data 15

Go sweet, bergerak dan berkeringat bikin tubuh segar dan sehat.

Kembalikan ion tubuh yang hilang dengan pocari sweat. (SCTV)

Pada data (15) menjelaskan tentang produk pocari sweat bahwa bergerak

dan mengeluarkan keringat membuat tubuh segar dan sehat. Prouk pocari sweat

dapat mengembalikan ion tubuh yang hilang. Pada teks iklan terlihat kalimat

Kembalikan ion tubuh yang hilang dengan pocari sweat. Kalimat tersebut

merupakan suatu permintaan (menyarankan) untuk meminum pocari sweat pada

saat tubuh terasa kehilangan ion. Kata Kembalikan ini merupakan suatu bentuk

42

permintaan, dengan tindak tutur permintaan ini dapat memengaruhi konsumen

untuk membeli produk tersebut.

Data 16

Enfagrow A+ baru. Susu pertumbuhan berkualitas dukung pertumbuhan

buah hati ibu. Ayo bantu optimalkan cerdasnya. (TRANS 7)

Pada data (16) menjelaskan produk Enfagrow A+ bahwa susu ini dapat

membantu pertumbuhan buah hati dan mengoptimalkan kecerdasannya. Kesan

produsen terhadap konsumen bahwa produk ini baik untuk tumbuh kembang anak

sekaligus kecerdasan seorang anak. Pada teks iklan diatas pengiklan

menggunakan kata dukung dan Ayo. Ini merupakan bentuk tindak tutur yang

sifatnya mengajak atau meminta kepada penonton atau konsumen untuk memilih

Enfagrow A+. Dengan tindak tutur permintaan pengiklan memengaruhi konsumen


Data 17

Lactamil dengan AD+ tinggi nutrisi lebih rendah gula. Sekarang giliran

mama. Lactamil ahli untuk awal yang baik. (INDOSIAR)

Pada data (17) menjelaskan tentang produk Lactamil, yang nutrisinya

tinggi dan lebih rendah gula. Produk Lactamil merupakan awal yang baik untuk

calon bayi. Pada teks iklan terdapat klausa Sekarang giliran mama, maksud dari

pada pengiklan tersebut bahwa saatnya giliran mama mencoba meminum

Lactamil. Ini merupakan bentuk permintaan terhadap konsumen terhadap

konsumen untuk memilih Lactamil bagi ibu hamil. Dengan tindak tutur

43

permintaan ini pengiklan memengaruhi konsumen untuk membeli produk

tersebut.

Data 18

Makanya minum susu Real Good, susunya mineral, rasanya mantap. Real

Good enak rasanya mantap. (TRANS 7)

Pada data (18) menjelaskan produk susu real good yang susunya mineral

dan rasanya enak. Pada teks iklan diatas terlihat kalimat makanya minum susu

Real Good maksud dari kata “makanya” ini adalah bentuk tindak tutur

permintaan yang memengaruhi tindakan oleh konsumen yang artinya

menyarankan kepada penonton atau konsumen untuk meminum susu real good

karena rasanya mantap dan enak. Memiliki beberapa varian rasa enak lainnya

yang disukai oleh anak. Dengan tindak tutur permintaan pengiklan memengaruhi


Data 19

Dukung ia menjadi anak hebat, tidak hanya cerdas tapi juga punya rasa

peduli. Bebelac grow them great.

Pada data(19) menjelaskan produk Bebelac yang dapat menjadikan anak

hebat, cerdas, dan punya rasa peduli. Pada teks iklan diatas menggunakan kata

“Dukung” pada awal kalimat. Artinya pengiklan menyarankan kepada konsumen

untuk mendukung anaknya menjadi anak yang hebat tidak hanya cerdas tapi

punya rasa peduli dengan susu Bebelac untuk si anak. Dengan tindak tutur

permintaan pengiklan memengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut.

44

4. Tindak Tutur dalam Bentuk Peringatan

Tindak tutur yang berbentuk peringatan pada iklan produk komersial


Data 20

Udah tumbuh ke atas jangan ke samping, pilih yang rendah lemak. HILO

AKTIF. Udah tumbuh ke atas jangan ke samping. (INDOSIAR)

Pada data (20) menjelaskan produk susu HILO yang rendah lemak, baik

untuk pertumbuhan dan tidak membuat badan menjadi gemuk. Pada teks iklan

diatas terdapat kalimat udah tumbuh ke atas jangan ke samping, ini adalah bentuk

tindak tutur pringatan yang dapat menghendaki tindakan penyadaran konsumen.

Dengan tindak tutur peringatan ini pengiklan memengaruhi konsumen untuk

membeli produk tersebut.

Data 21

Pertumbuhan siap minum untuk mendukung perkembangan multi talenta

anak. Well to go jangan lupa Chil go! Chil go enak banget. (RCTI)

Pada data (21) menjelaskan produk susu Chil go yang siap minum, dapat

mendukung perkembangan multi talenta anak, pengiklan juga menyebutkan

bahwa susu Chil go rasanya enak. Pada teks iklan di atas terdapat kalimat Well to

go jangan lupa Chil go! artinya kalau hendak berangkat ke sekolah bagi si anak

jangan lupa minum Chil go terlebih dahulu. Kemudian pada frasa jangan lupa ini

merupakan bentuk tindak tutur peringatan berupa kenyataan yang memengaruhi

penyadaran konsumen. Dengan tindak tutur peringatan tersebut pengiklan


45

Data 22

Dukung nutrisi sejak hamil hingga menyusui. SGM Bunda, cukup 1 gelas

sehari (ANTV)

Pada data (22) menjelaskan produk susu SGM Bunda yang dapat

memberikan nutrisi sejak hamil hingga menyusui. Pengiklan juga memberikan

asumsi bahwa susu SGM Bunda ini hanya diminum 1 gelas sehari. Ini merupakan

tindak tutur peringatan terhadap konsumen. Dengan tindak tutur peringatan

pengiklan (penutur) dapat menimbulkan reaksi terhadap mitra tutur (konsumen).

Dengan tindak tutur peringatan ini pengiklan memengaruhi konsumen untuk

membeli produk tersebut.

5. Tindak Tutur dalam Bentuk Penawaran

Tindak tutur yang berbentuk penawaran pada iklan produk komersial


Data 23

Semua mencari lezatnya koko kranch. GRATIS hadiah seru Ice Age

Collection Course dalam serial nestle bertanda khusus. KOKO KRANCH.

(ANTV)

Pada data (23) menjelaskan kelezatan produk koko kranch dan

memberikan hadiah Ice Age Collection Course dengan gratis pada serial nestle

bertanda khusus. Ini adalah bentuk iklan penawaran, munculnya kata gratis dapat

menarik perhatian konsumen dan dengan ini cara produsen mempromosikan

produknya agar tetap banyak disukai dan laris terjual. Dengan tindak tutur

46

penawaran tersebut pengiklan memengaruhi konsumen untuk membeli produk

tersebut.

Data 24

Terbuat dari bahan alami yang dikeringkan, tekstur lembut, dan banyak

pilihan rasa enak. Si kecil jadi lahap. Promina untuk masa kecil penuh

rasa. PROMINA (GLOBAL TV)

Pada data (24) menjelaskan produk Promina terbuat dari bahan alami yang

sudah dikeringkan, teksturnya lembut sehingga si kecil jadi lahap. Pada teks iklan

di atas terdapat kalimat banyak pilihan rasa enak kemudian disambung oleh

kalimat Promina untuk masa kecil penuh rasa. Sehingga konsumen bebas

memilih rasa kesukaan si kecil. Kalimat tersebut merupakan suatu bentuk tindak

tutur penawaran. Dengan tindak tutur penawaran pengiklan memengaruhi


Data 25

Tidak perlu khawatir tumpah, dengan tutup klip-klip tinggal tuang, tidak

berceceran, tutup kembali agar tetap higenis. Tutup klip-klip dari frisan

flag. (ANTV)

Pada data (25) menjelaskan produk frisan flag yang memberikan tutup

klip-klip secara gratis pada setiap pembelian satu kaleng susu frisan flag.

Perusahaan produk menawarkan tutup klip-klip dari frisan flag, supaya susu tidak

mudah tumpah, tinggal tuang, tidak berceceran, dan menutupnya kembali agar

susu tetap higenis. Kesan pengiklan terhadap konsumen bahwa tidak perlu

khawatir atau pun takut susu kalengnya tumpah karena kini frisan flag sudah

47

menggunakan tutup klip-klip. Pada teks iklan secara keseluruhan merupakan

bentuk tindak tutur penawaran. Dengan tindak tutur penawaran ini pengiklan


Data 26

Banyak gerak, banyak menangin hadiah mingguan lainnya. Kirim

kemasan Anlene apa saja serta bukti pembelian dan data diri ke Po Box

Anlene Jkt 10.000 Kirim sebanyak-banyaknya untuk menangkan ribuan

hadiah ulang tahun Anlene ke 25.

Pada data (26) menjelaskan produk Anlene yang menawarkan ribuan

hadiah ulang tahunnya ke 25, dengan mempromosikan kepada konsumen untuk

mengirimkan kemasan Anlene apa saja, serta bukti pembeliannya dan mengirim

ke alamat yang telah diberitahukan. Kemudian mengirim kemasan tersebut

sebanyak-banyaknya. Ini salah satu cara pengiklan memengaruhi konsumen

dengan memberikan hadiah besar-besaran supaya mendapatkan pelanggan yang

setia dengan produk Anlene. Kesan pengiklan terhadap konsumen ialah membeli

produk Anlene sebanyak-banyaknya agar kemasannya yang didapat semakin

banyak dan besar kesempatan untuk menangkan hadiah yang ditawarkan oleh

produk Anlene. Terlihat keseluruhan teks iklan tersebut isinya ialah penawaran,

dengan tindak tutur penawaran tersebut pengiklan memengaruhi konsumen untuk

membeli produk ini.

Data 27

Ayo koleksi dan tempel 12 stikker profesi favoritmu, Milkuat. (MNC TV)

48

Pada data (27) menjelaskan produk susu Milkuat memberikan hadiah

berupa 12 stikker favorit. Pada tayangan iklan tersebut menampilkan beberapa

gambar-gambar stikker sesuai profesi favorit anak. Setiap pembelian satu

kemasan susu Milkuat berhadiah stikker favorite anak. Ini salah satu cara

pengiklan mempromosikan suatu produk agar dapat menarik simpati konsumen.

Pada teks iklan diatas berisi kalimat ajakan untuk mengoleksi stikker profesi

(pekerjaan) favorit anak dengan membeli susu Milkuat, ini merupakan bentuk

penawaran. Dengan tindak tutur penawaran pengiklan memengaruhi konsumen


B. Pembahasan Hasil Penelitian

Hasil penelitian dirumuskan pokok permasalahan yang diteliti dalam

penelitian ini sebagai berikut:

1) Bagaimana penggunaan tindak tutur pernyataan pada iklan produk komersial

(nutrisi)?

Hasil penelitian

Penggunaan tindak tutur pernyataan pada iklan produk komersial

(nutrisi) adalah keseluruhan isi teks iklan tersebut menyatakan bahan-bahan

produksi, keunggulan, dan sumber nutrisi suatu produk. Pengujaran kalimat

untuk menyatakan agar suatu maksud dari pembicara (pengiklan) dapat

diketahui oleh pendengar (penonton/konsumen). Tindak tutur ini untuk

menyatakan sesuatu sebagaimana adanya. Penutur (pengiklan) semata-mata

hanya untuk memberi informasi sesuatu belaka. Penggunaan tindak tutur

49

pernyataan berbentuk kalimat. Berjumlah 12 data atau wujud iklan tindak

tutur pernyataan yang didapatkan dari televisi siaran nasional. Data terbanyak

diantara kelima tindak tutur tersebut.

2) Bagaimana penggunaan tindak tutur pertanyaan pada iklan produk komersial

(nutrisi)?

Hasil penelitian

Penggunaan tindak tutur pertanyaan pada iklan produk komersial

(nutrisi) adalah sebuah tuturan yang bermodus deklaratif difungsikan

secara konvensional untuk mengatakan sesuatu, tuturan interogatif untuk

bertanya dan memberikan jawaban. Pada data yang didapatkan berupa

tindak tutur pertanyaan kemudian disertai jawaban langsung sebagai

berikut:

a. Ada yang mau indomilk lagi? mau....mau

b. Mau tinggi dan banyak akal? minum Zee

Wujud tindak tutur pertanyaan dari hasil penelitian yang didapatkan

hanya berjumlah 2 data. Ini yang paling rendah diantara kelima tindak

tutur tersebut. Kebanyakan pengiklan secara langsung mempromosikan

produk tanpa melakukan pertanyaan terlebih dahulu.

3) Bagaimana penggunaan tindak tutur permintaan pada iklan produk


Hasil penelitian

50

Penggunaan tindak tutur permintaan pada iklan poduk komersial

adalah pengiklan mengajukan jawaban berupa tindakan. Tindak tutur

bersifat direktif memiliki maksud mengajak, meminta, menyuruh,

memohon, dan menyarankan. Wujud iklan yang didapatkan dari hasil

penelitian ialah penggunaan kata kembalikan, ayo, sekarang, makanya,

dan dukung. Wujud tindak tindak tutur permintaan sebagai berikut:

a. Kembalikan ion tubuh yang hilang dengan pocari sweat, pada iklan

pocari sweat.

b. Ayo bantu optimalkan cerdasnya, pada iklan produk Enfagrow A+.

c. Sekarang giliran mama, pada iklan produk Lactamil.

d. Makanya minum susu Real Good. Pada iklan produk susu real good.

e. Dukung ia menjadi anak hebat, pada iklan produk Bebelac

Wujud iklan yang didapatkan dari hasil penelitian berjumlah 5 data diambil

dari televisi siaran nasional.

4) Bagaimana penggunaan tindak tutur peringatan pada iklan produk


Hasil penelitian

Penggunaan tindak tutur peringatan pada iklan produk komersial

(nutrisi) adalah pengiklan menggunakan tuturan berupa peringatan yang

merupakan kenyataan dan menghendaki tindakan penyadaran dari

konsumen. Wujud tindak tutur peringatan yang didapatkan dari hasil

penelitian ialah sebagai berikut:

51

a. Udah tumbuh ke atas jangan ke samping, pada iklan produk HILO.

b. Well to go jangan lupa Chil go, pada produk susu siap minum Chil go.

c. Cukup 1 gelas sehari, pada iklanproduk SGM bunda.

5) Bagaimana penggunaan tindak tutur penawaran pada iklan produk


Hasil Penelitian

Penggunaan tindak tutur penawaran pada iklan produk komersial

(nutrisi) adalah pengiklan meyakinkan bahwa penawaran akan memuaskan

konsumen, dengan memberikan berbagai hadiah, gratis, bonus dan pilihan.

Ini cara pengiklan berusaha mempromosikan suatu produk dengan

memberikan penawaran untuk merangsang minat konsumen. Maka dengan

ini dari tuturan pengiklan dapat menimbulkan tindakan oleh mitra tutur

(penonton/kinsumen). Tindak tutur ini tergolong ke dalam tindak tutur

ilokusi. Pada tindak tutur penawaran ini menggunakan tindak tutur

berbentuk kata, klausa dan kalimat. Wujud tindak tutu penawaran yang

didapatkan dari hasil penelitian berjumlah 5 data. Bersumber dari televisi

siaran nasional.

52

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan pembahasan sebelumnya, dapat disimpulkan hasil penelitian

1. Penggunaan tindak tutur pernyataan pada iklan produk komersial (nutrisi)

yaitu keseluruhan isi teks iklan tersebut menyatakan bahan-bahan

produksi, keunggulan, dan sumber nutrisi suatu produk. pengujaran

kalimat untuk menyatakan agar suatu maksud dari pembicara (pengiklan)

dapat diketahui oleh pendengar (penonton/konsumen). Tindak tutur

pernyataan tergolong ke dalam tindak tutur lokusi.

2. Penggunaan tindak tutur pertanyaan pada iklan produk komersial

(nutrisi) yaitu sebuah tuturan yang bermodus deklaratif difungsikan secara

konvensional untuk mengatakan sesuatu, tuturan interogatif untuk

bertanya dan memberikan jawaban. Pada data yang didapatkan berupa

tindak tutur pertanyaan kemudian disertai jawaban langsung. Tindak tutur

ini tergolong ke dalam tindak tutur perlokusi.

3. Penggunaan tindak tutur permintaan pada iklan produk komersial adalah

ztindak tutur yang dilakukan oleh penuturnya (pengiklan) dengan maksud

agar lawan tuturnya (penonton/konsumen) melakukan tindakan yang

disebutkan dalam ujaran itu. Tuturan yang termasuk dalam jenis tindak

tutur ini antara lain tuturan , mengajak, meminta, menyuruh, memohon,

menyarankan, memerintah, memberikan aba-aba atau menantang. Tindak

tutur bersifat direktif memiliki maksud mengajak, meminta, menyuruh,

52

53

memohon, dan menyarankan. Wujud iklan yang didapatkan dari hasil

penelitian ialah penggunaan kata kembalikan, ayo, sekarang, makanya,

dan dukung. Tindak tutur ini tergolong ke dalam tindak tutur ilokusi.

4. Penggunaan tindak tutur peringatan pada iklan produk komersial (nutrisi)

adalah pengiklan menggunakan tuturan berupa peringatan yang

merupakan kenyataan dan menghendaki reaksi penyadaran dari konsumen

(mitra tutur). Tindak tutur tergolong ke dalam tindak tutur perlokusi.

5. Penggunaan tindak tutur penawaran pada iklan produk komersial (nutrisi)

adalah pengiklan meyakinkan bahwa penawaran akan memuaskan

konsumen, dengan memberikan berbagai hadiah, gratis, bonus dan pilihan.

Maka dengan ini dari tuturan pengiklan dapat menimbulkan tindakan oleh

mitra tutur (penonton/kinsumen). Tindak tutur ini tergolong ke dalam

tindak tutur ilokusi.

B. Saran

Sebagai makhluk sosial manusia memerlukan alat untuk berkomunikasi

berupa bahasa. Dan bahasa merupakan alat yang ampuh untuk berhubungan dan

bekerjasama seperti yang nampak pada iklan di stasiun televisi swasta yang

menggunakan banyak variasi bahasa yang sangat menarik untuk dianalisis. Pada

umumnya iklan-iklan yang ditampilkan di televisi menggunakan ragam santai

agar lebih menarik perhatian konsumen. Bagi para peneliti selanjutnya, penulis

mengajukan saran seperti yang diuraikan sebagai berikut.

54

1) Bagi yang bergelut dibidang bahasa dan sastra, perlu memahami beberapa

tindak tutur bahasa yang digunakan dalam periklanan;

2) Bagi mahasiswa dapat menggunakan kajian Pragmatik yang berkaitan dengan

tindak tutur yang lain mengenai bahasa periklanan karena banyak yang dapat

dikaji dalam bahasa iklan dan cenderung menarik untuk diteliti.

55

DAFTAR PUSTAKA

Austin, John L. 1962. How to Do Things with Word (diterjemahkan oleh oka ).Jakarta : Balai Pustaka

Bissantz, Annette S.1987. Language Field Materials. An Introduction toLanguage. Ohio: The Ohio University Press.

Depari, Edward.1996. Sikap Kritis Konsumen dan Iklan Kontroversial. MakalahSeminar Iklan Kerjasama Yayasan Lembaga Konsumen Indonesiadengan Republika, Jakarta, 27 Agustus 1996.

Kesali, Rhenald.1992. Manajemen Periklanan: Konsep dan aplikasinya. Jakarta:Grafitti

Kridalaksana, Harimurti.1982. Kamus Linguistik. Jakarta:Gramedia.

Kridalaksana. Harimurti. 2008. Kamus Linguistik. Jakarta : Gramedia

Lee. Monle dan Carla Jhonson. 2011. Prinsip-Prinsip Periklanan dalam PerspektifGlobal. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Littlejohn, Stephen W. 1989. Theories of Human Communication. California:Wadsworth.

Measele, Richard, dalam Samuel Craigg. 1996. “Responding to the Challenges ofGlobal Markets” dalam Journal of World Business, Volume 32, No. 1,1997.

Moeliono, Anton M. (Penyunting Penyelia) 1989. Kamus Besar BahasaIndonesia. Jakarta: Balai Pustaka.

Nababan, P.W.J. 1986. Sosiolinguistik: Suatu Pengantar. Jakarta: Gramedia

Shurter, 1971. Written Communication in Bussinnes. London: Edward Arnold.

Soetomo. 1992. “Iklan Menyimpang dan Kerugian Konsumen “ Makalah DiskusiKode Etik Periklanan. Jakarta: Pusat Pengkajian Hukum Indonesia.

Suwito. 1983. Pengantar Awal Sosiolinguistik, teori dan Problema. Surakarta:Henry

Zumrotion, K.S. 1996. Sikap Kritis Konsumen dan Iklan Kontroversial. MakalahSeminar Iklan Kerjasama Yayasan Lembaga Konsumen Indonesiadengan Republika, Jakarta, 27 Agustus 1996.

KORPUS DATA

1. Tindak Tutur dalam Bentuk Pernyataan

Data 1

Baru energen jagung bulir-bulir jagung asli berpadu dengan nutrisi

lengkap, kaya serap, kenyang lebih lama. ENERGEN. (TRANS 7-11

Oktober 2016)

Data 2

Indomilk kental manis dibuat dengan susu segar. Enaknya bikin nempel.

(MNC TV-30 Oktober 2016)

Data 3

Baru S-26 procal gold dengan formula multiexcel jadikan pintarnya

bersinar, Beda anak beda pintar. S-26 PROCAL GOLD. (TRANS 7-11

oktober 2016)

Data 4

Susu vidoran kids dengan cod liver oil yang dipercaya membantu tumbuh

kembang anak, pilihan bijak ibu cerdas. (ANTV-12 Oktober 2016)

Data 5

Milo dengan nutrisi alami protamal, vitamin, dan mineral dalam aktif go

baru. Milo energi untuk menang tiap hari. (TRANS TV-28 Oktober 2016)

Data 6

Baru boneto dengan A HI calsium dan nutrisi pentingnya membantu anak

tumbuhkuat untuk terus gali potensi mereka. Boneto tumbuh kuat

temukanhebatmu. (INDOSIAR-17 Oktober 2016)

Data 7

Lactogrow happy nutri bantu si kecil tetap ceria dengan minyak ikan dan

nutrisi penting unutk bantu tumbuh kembangnya. Nestle Lactogrow.

(TRANS 7-15 November 2016)

Data 8

yang enak belum lengkap tanpa cap enak dibuat dengan susu segar, cap

enak kini kemasan baru. Yang enak tambah enak. (ANTV-13 November

2016)

Data 9

Susu jahe sidomuncul, wangi jahe bakar asli, bergizi, berkhasiat. Pasti

susu jahe sidomuncul. Rasa enak bikin hangat. (ANTV-22 November

2016)

Data 10

Pertama di Indonesia SUN ubi ungu mengandung antosianin sebagai

antioksida alami. Dukung tumbuh kembang adik bayi. Kasih SUN kasih

alami ibu. (INDOSIAR-22 November 2016)

Data 11

Cerelac baru dengan iron+, lebih tinggi zat besi dengan vitamin dan

minyak ikan. Si kecil pasti suka. Cerelac iron+ lebih tinggi zat besi.

(TRANS 7-22 November 2016)

Data 12

Dancow fortigro membantu memberikan nutrisi lengkap agar mental dan

fisiknya siap untuk sekolah. Saat kubisa melepaskannya saat itu pun ia

tumbuh besar. Aku dan kau suka Dancow. (MNC TV-23 November 2016)

2. Tindak Tutur dalam Bentuk Pertanyaan

Tindak tutur yang berbentuk pertanyaan pada iklan produk komersial

(Nutrisi) sebagai berikut:

Data 13

Ada yang mau Indomilk lagi? Mau...mau, Indomilk kids dari susu segar,

rasa coklatnya enak bikin main jadi asyik. Indomilk kids teman main

barengmu. (ANTV-11Oktober 2016)

Data 14

Mau tinggi dan banyak akal? Minum Zee. Zee beda, dengan nutri

procomplex bikin kamu tumbuh tinggi dan banyak akal. Susu Zee tumbuh

tinggi dan banyak akal. (GLOBAL TV-30 November 2016)

3. Tindak Tutur dalam Bentuk Permintaan

Tindak tutur yang berbentuk permintaan pada iklan produk komersial


Data 15

Go sweet, bergerak dan berkeringat bikin tubuh segar dan sehat.

Kembalikan ion tubuh yang hilang dengan pocari sweat. (SCTV-12

Oktober 2016 )

Data 16

Enfagrow A+ baru. Susu pertumbuhan berkualitas dukung pertumbuhan

buah hati ibu. Ayo bantu optimalkan cerdasnya. (TRANS 7-12 Oktober

2016)

Data 17

Lactamil dengan AD+ tinggi nutrisi lebih rendah gula. Sekarang giliran

mama. Lactamil ahli untuk awal yang baik. (INDOSIAR-13 Oktober

2016)

Data 18

Makanya munum susu Real Good, susunya mineral, rasanya mantap. Real

Good enak rasanya mantap. (TRANS 7-17 Oktober 2016)

Data 19

Dukung ia menjadi anak hebat, tidak hanya cerdas tapi juga punya rasa

peduli. Bebelac grow them great. (ANTV- 19 November 2016)

4. Tindak Tutur dalam Bentuk Peringatan

Tindak tutur yang berbentuk peringatan pada iklan produk komersial


Data 20

Udah tumbuh ke atas jangan ke samping, pilih yang rendah lemak. HILO

AKTIF. Udah tumbuh ke atas jangan ke samping. (INDOSIAR-11

Oktober 2016)

Data 21

Pertumbuhan siap minum untuk mendukung perkembangan multi talenta

anak. Well to go jangan lupa Chil go! Chil go enak banget. (RCTI- 30

Oktober 2016)

Data 22

Dukung nutrisi sejak hamil hingga menyusui. SGM Bunda, cukup 1 gelas

sehari (ANTV-11 Oktober 2016)

5. Tindak Tutur dalam Bentuk Penawaran

Tindak tutur yang berbentuk penawaran pada iklan produk komersial


Data 23

Semua mencari lezatnya koko kranch. GRATIS hadiah seru Ice Age

Collection Course dalam serial nestle bertanda khusus. KOKO KRANCH.

(ANTV-13 Otober 2016)

Data 24

Terbuat dari bahan alami yang dikeringkan, tekstur lembut, dan banyak

pilihan rasa enak. Si kecil jadi lahap. Promina untuk masa kecil penuh

rasa. PROMINA (GLOBAL TV)

Data 25Tidak perlu khawatir tumpah, dengan tutup klip-klip tinggal tuang, tidak

berceceran, tutup kembali agar tetap higenis. Tutup klip-klip dari frisan

flag. (ANTV-13 November 2016)

Data 26Banyak gerak, banyak menangin hadiah mingguan lainnya. Kirim

kemasan Anlene apa saja serta bukti pembelian dan data diri ke Po Box

Anlene Jkt 10.000 Kirim sebanyak-banyaknya untuk menangkan ribuan

hadiah ulang tahun Anlene ke 25. (INDOSIAR-11 November 2016)

Data 27Ayo koleksi dan tempel 12 stikker profesi faforitmu, Milkuat. (MNC TV)

DOKUMENTASI PENGAMBILAN VIDEO/GAMBAR

IKLAN PRODUK KOMERSIAL (NUTRISI) DI TELEVISI

RIWAYAT HIDUP

SINARTI, dilahirkan di Pannyangkalang pada tanggal

09 September 1993, anak kedua dari dua bersaudara,

buah hati dari pasangan Mote Dg.Kulle dan Talla

Dg.Ngenang. Penulis memasuki jenjang pendidikan

sekolah dasar pada tahun 1999 di SD Negeri Manuju

No.48 Kabupaten Takalar dan tamat pada tahun 2005.

Pada tahun yang sama penulis melanjutkan pendidikan ke tingkat SMP Negeri 1

Polut Kabupaten Takalar dan tamat pada tahun 2008. Pada tahun itu juga penulis

tetap melanjutkan pendidikan ke tingkat SMK Negeri 6 Takalar dan tamat pada

tahun 2011. Setelah menganggur selama 1 tahun penulis melanjutkan pendidikan

ke perguruan tinggi pada tahun 2012 di Universitas Muhammadiyah Makassar

dan dinyatakan lulus sebagai mahasiswa jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia.

Berkat rahmat Allah SWT dan iringan doa yang tiada henti serta harapan

yang ditanamkan oleh orang tua terhadap saya dan saudra tercinta, perjuangan

penulis dalam mengikuti pendidikan di perguruan tinggi dapat berhasil dengan

memertahankannya skripsi di hadapan tim penguji yang berjudul “Analisis

Bahasa Iklan dalam Berbagai Produk Komersial (Telaah Kritis dari Aspek

Pragmatik)”.

RIWAYAT HIDUP


















Pragmatik)”.

RIWAYAT HIDUP


















Pragmatik)”.

TII\{IVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSARFAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

LEMBAR PENGESATIAN

Skripsi atas Nama SINARTI, NIM: 10533722812 diterima dan disahkan

oleh Panitia Ujian Skripsi berdasarkan Surat Keputusan Rektor Universitas

Muhammadiyah Makassar Nomor: 052 Tahun l43g HlzarT,Tanggal 09 Januari

2017 M, sebagai salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Pendidikan

pada Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sasffa Indonesia Fakultas Keguruan dan

Ihnu Pendidikan Universitas Mulramrnadiyah lviakassar pada hari Kamis tanggal,:tlt' ' :' ll. :

22 liraretl0l7",,' , ';, '. '

Wffir*, O+fuadil ftFdF t43B Hs -YHk 0l Jdtari F 20t7 M

1. Pengawas Umum

2. Ketua,''l

3. Sekretan.:l

4. Penguji

t Disahkan Oleh

{I

\,-,1

..)

''. ")

'sitas )4[uhammadiyah Makassar

3. Dr. Mahmudah, M. Hum.

4. Ratnawati, S. Pd., M. Pd.

-Fd.?

TNIIVERSITAS MIIIAMIi{A DIYAHFAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU

MAKASSARPENDII}IKAN

Judul skripsi

Nama

Nim

Program Studi

Fakultas

sete_$H

diujikan-*S

PERSETU.IUAN PEMBIMBING

: Analisis Bahasa lklan dalam Berbagai produk Komersial (Telaah

Kritis dari Aspek Pragmatik).

: Sinarti

: 10533722812

: Pendidikq4,Bdhasa dan Sastra indonesia

: Keguruan dan II*:u Pendidikan

diperit<sa dan diteliti, sknpsl iui telah nremenufui persyaratan untuk

?)isetujui oleh

Diketahui oleh

Makassar, 24 Maret2017

Pembiqrbing II

(

Hi. Mah

rIIM*dtan,fu. uum

4

Pd., Ph. D

Pendidikan

Indonesia

NBM:860 NBM:951576

ANALISIS BAHASA IKLAN DALAM (T elaah Kritis dari Aspek ...

Documents

Transcript of ANALISIS BAHASA IKLAN DALAM (T elaah Kritis dari Aspek ...