American pillo
Transcript of American pillo
American Pillo memperkenalkan produk dan
mempromosikan produk matrass Grand Imperiall
dengan set desain divan terbarunya, yaitu Angklung
yang menonjolkan salah satu budaya Indonesia.
“Angklung” Grand Imperial
• American Pillo memperkenalkan produkdan mempromosikan produk matrassGrand Imperiall dengan set desain divanterbarunya, yaitu Angklung yangmenonjolkan salah satu budaya Indonesia.
“Angklung”
Grand Imperial
Konsep Angklung terapkan pada Headboard
dengan menstilasi bentuk angklung menjadi
Headboard yang simple dengan desain yang
mini malis dan elegan,dengan bentuk yang
melengkung dan sesuai Dengan irama angklung.
Tak kenal maka tak sayang
TARGET• Coverage Kota besar Jakarta, Bandung, Surabaya, Yogyakarta
• Pasangan Pria dan wanita, berusia 35 tahun keatas (usia matang).
• SES A, tingkat pendidikan tinggi sampai sedang, minimal lulusan
SMA/SMU.
• Profesi bervariasi, punya penghasilan yang tetap dan produktif.
• Orang yang menyukai sesuatu yang unik, berseni.
• Berinovasi dan kreatif ,Type melankolis
• Tahu brand dan merk
• Pada dasarnya merupakan orang-orang yang suka berkreasi dan mix -
match sesuatu menjadi baru, jadwal sehari-hari terschedule,
• I-pad, galaxy tab, HP dan Laptop adalah bawaan wajibnya.
• Suka melihat pameran dan exhibition untuk menjalin relasi terutama hal-
hal unik seperti seni musik buat orang-orang ini adalah sarana
STRENGTH
• Produk yang dihasilkan menggunakan
teknologi dan material kelas 1
• Mendapatkan anggapan bahwa “American
Pillo” merupakan brand milik luar negeri
• Dikenal masyarakat sejak lama
WEAKNESS
• Pir sering lepas.
• Kurang awet dan mudah panas dan
kempes.
• Segmen pasar lebih sempit.
OPPORTUNITY
• Daya beli konsumen semakin meningkat
apabila terjadi trend.
• Saat ini, budaya Indonesia semakin
semarak
• Sebagian besar masyarakat Indonesia
menyukai budaya lokal
THREAD
• Banyak produk lain sejenis
• Tergesernya rasa percaya dari konsumen
terhadap kualitas produk
• Model trend saat ini adalah minimalis
modern
Brand Essense“Divan elegant dengan image budaya asli Indonesia”
INSIGHT
Sesuatu yang unik
Membuat tak bisa lepas kemana pun
Tidak sadar kan diri apabila di ataskasur
Tempat untuk apa saja
Ingin nyaman dan santai
Personal bed
Kemewahan dalam kenyamanan
PESAN KOMUNIKASI BARU
Nuansa kemewahan Indonesia
STRATEGI KOMUNIKASI
Meningkatkan brand Awarness
Audience mendapat brand experiencenya
Menanamkan dibenak mereka nuansa baru
yang tak terpkir sebelumnya
SESUATU YANG BARU
Brand value tertanam
BAGAIMANA KITA MELAKUKANNYA
?
LOGO PRODUK
&
FILOSOFI
“Kemewahan ini menjadimilikmu”
HANYA UNTUK ANDA
• Sifatnya limited edition keluaran American Pillo yang terbaru.
• TA orang yang menyukai seni dan sesuatu yang berkonsep dari
kalangan menengah keatas. Orang yang menyukai pagelaran,
show, pameran seni baik dari music, tari, lukis maupun theater.
• Keluarga seperti ini unik mereka adalah orang-orang yang menomor
duakan harga, namun jika itu match dengan interior dan konsep
mereka maka mereka akan membeli .
• Sedangkan target market kita akan diarahkan kepada distributor
,pemilik toko mebel (diutamakan yang memiliki show room ), serta
orang-orang yang menyukai barang unik.
PRICE PROMOTION
Untuk menarik perhatian maka promosiya
adalah diskon 20% untuk matras Grand
Plush top Spring latex ini.
Harga Produk Rp 8.095000,00
“BIG IDEA”
SIMFONI KERAJAAN SUNDA
• Mengambil konsep kerajaan Sunda, dimana Angklung ini berasal . Dikenal
oleh masyarakat sunda sejak masa kerajaan Sunda, di antaranya sebagai
penggugah semangat dalam pertempuran. Fungsi angklung sebagai
pemompa semangat rakyat masih terus terasa sampai pada masa penjajahan.
• Angklung pun merupakan salah satu budaya yang hampir punah , maka
concept creative angklung ini menggabungkan dengan kemewahan sesuai
dengan insight dan target American pillo yang nuansa dari konsep IMC kali ini.
• Sesuai dengan Brand Essencenya yang unik , kemasan IMC ini juga bersifat
unik dan limited.
• Mengambil pesan yang sampaikan kali ini Nuansa kemewahan Indonesia ,
MEDIA OBYEKTIF
• Menggunakan media above the line, below the line dan through the
line
• Menciptakan Attention, Interest, Search,Action dan Share Word of
mouth kepada konsumen.
• Menanamkan brand image di benak konsumen dengan
mengingatkan kelebihan American Pillo, sehingga mereka tidak
beralih pada kompetitor.
• Media yang dirancang akan berkaitan dengan Simfoni dan Kerajaan
Sunda , unik, berbau seni karena tamu adalah Raja, mereka akan
masuk dalam nuansa Simfoni Sunda.
EVENT ”Sebuah Simfoni”
• Mulai 12 April 2013 (Ulang Tahun
Sunda)Event ini berupa gala dinner dengan
nuansa JAWA BARAT khususnya Sunda
(Angklung dari jawa barat)
• Mulai dari pelayan sampai dengan performa
MC. Kemudian sebagian acara terutama
puncaknya menghadirkan angklung orchestra
Acara dimulai Pukul 17.00 WIB
- SURABAYA
Jl. Tunjungan No. 65 Surabaya Pusat 60275
Phone: (62-31) 5454 333, Fax: (62-31) 5454
111
- JAKARTA
Hotel Mulia Senayan
Jl Asia Afrika Senayan Jakarta 10270
Indonesia
Phone : +62-21-574-7777
- YOGYAKARTA
Hotel Sheraton hotel
Jl. Laksda Adisucipto KM 8.9
Yogyakarta
55282, Indonesia
p : 0274- 488588 f : 0274- 484589
Brand : Five star hotel under
Starwood group
BUDGETING
Sewa Ruang 1000 orang + makan
Rp 130.000.000,00 (JKT))
Rp 110.000.000,00 (SBY)
Rp 120.000.000,00 (JGJ)
Gurat Ungu Event Organizer + MC = Rp 20.000.000,00
Angklung Orchestra bayaran = Rp 4.500.000,00
Total Rp 384.500.000,00
PAMERANPLACEMENT DAN DISTRIBUSI
Ada di belakang kursi event, menangani permintaan
khusus klien di kirim sepaket booth stand , apabila
ingin memajang kasur Angklung menjadi displaynya.
BUDGETING
Biaya sewa lahan sudah termasuk didalam biaya
event
Exhibition Booth
Harga : Rp 20,000,000,00
Ukuran : 4m x 6m
Material : MDF Board, Lightbox
Addition : Bubble Bag + Few layer Foam + Export
Carton + Wooden Case
“Angklung” Grand Imperial
• American Pillo memperkenalkan produkdan mempromosikan produk matrassGrand Imperiall dengan set desain divanterbarunya, yaitu Angklung yangmenonjolkan salah satu budaya Indonesia.
BROSUR
BUDGETING
Jumlah : 40.000 buah
Biaya : Rp 4.000,00- x 40.000 : Rp 160.000.000,-
Jasa Sebar Brosur : Rp 150,- x 40.000 : Rp 60.000.000,-
Total : Rp 220.000.000,-
PLACEMENT DAN DISTRIBUSI
Diletakkan di meja informasi dibagikan oleh SPG
Untuk pemesanan show room akan disediakan paket harga GRATIS sejumlah 1000 eksemplar
Selalu bersama dengan pameran maupun showroom daripermintaan klien
BAHAN
Teknik cetak offset dengan Kertas Curious Sunshine 250 gr
DIRECT MAIL
BUDGETING
Jumlah : 3.000 buah
Biaya : Rp 14.000,00- x 3.000 : Rp 42.000.000,-
Jasa + ongkos Undangan : Rp 3000 ,- x 3.000 : Rp 9.000.000,-
Total : Rp 51.000.000,
PLACEMENT DAN DISTRIBUSI
1000 undangan (1 undangan untuk 2 orang)
dimasing-masing wilayah kota Jakarta, Surabaya dan Yogyakarta
kepada Dealer-dealer mebel yang mengambiL Ameican Pillo , Walikota
Jakarta, Surabaya, Yogyakarta, para pengusaha yang bergerak dibidang seni
interior rumah serta para pemborong / marketer interior.
BAHAN
Teknik cetak offset : Kertas Curious metalic Ice Gold 170 gr
dan Concorde Maroon 150 gr + Foil Stamp
CD lagu angklung Sunda
SOUVENIR
BUDGETING
Jumlah : 3.000 buah
Biaya : Rp 90..000,00- x 3.000 : Rp 270.000.000,-
Total : Rp 270.000.000,-
PLACEMENT DAN DISTRIBUSI
dibagikan pada saat setelah acara berakhir kepada para undangan.
Satu undangan mendapat satu buah souvenir,
dimasing-masing wilayah kota Jakarta, Surabaya dan Yogyakarta
kepada Dealer-dealer mebel yang mengambiL Ameican Pillo , WalikotaJakarta, Surabaya, Yogyakarta, para pengusaha yang bergerak dibidang seniinterior rumah serta para pemborong / marketer interior.
yang telah menghadiri acara (denganmenunjukkan kartu undangan
BAHAN
Jam meja merek Quartz + Alarm Angklung
dibungkius dengan kotak Acrylic bening
ketebalan 0.3 mm dengan pita batik
LCD
INTER
AK
TIF
+
WEB
AM
ER
ICA
N P
ILLO
BUDGETING
LCD TV 32” infrared touch screen Samsung LG panel + Tiangpenyangga
Harga : Rp 4.000.000,00
PLACEMENT AND DISTRIBUTION
Diletakkan di dekat exhibition sebanyak satu buah, sertamenangani permintaan khusus klien atau distributor, apabilamembeli sepaket dengan kasur untuk display akan diberikaninteractive LCD sebanyak 1 unit.
BAHAN
32” infrared touch screen good quality, with CE&RoHS
widely used in the POS, VOD systemMax.resolution:1920*1080/60HZ
Dekorasi : Print Art Paper + Infraboard
BILLBOARD
BUDGETING
Biaya 3 bulan 3 x @ Rp. 20.000.000,- : Rp. 60.000.000,-
PPN 10% : Rp 6.000.000,-
Bahan Rp 250.000/m2 x 30 : Rp 7.500.000,,-
Total : Rp 73.500.000
PLACEMENT AND DISTRIBUTION FREKUENSI
Diletakkan di daerah jalan Tol serta mendekati daerh perumahandan dekat dengan lampu merah dekat dengan daerahapartement.
BAHAN
Bahan dasar Vinyle (,China), Digital Printing
Bidang Konstruksi : Konvensional / Cremona ,single pole.
Ukuran 5 m x 6 m