Perencanaan Pesan

Modul 4 Perencanaan Program Komunikasi

UT Korea Selatan

FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI

• Pesan dalam PPK : Fungsi ke dalam dan Fungsi ke luar

• Fungsi ke dalam: memberi nama, label, merek, ideologi. Contoh: kampanye anti rokok. Merek penting untuk keperluan positioning produk/program di benak khalayak.

• Fungsi ke luar: memperkenalkan dan menghubungkan pemilik/perencana komunikasi dengan khalayak.

FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI

• 4 Fungsi pesan yang dikirim komunikator (Sven Windhal & Benno H. Signitzer):

• Fungsi sosial. Misal: berita di media massa, leaflet dan pertemuan)

• Fungsi ekspresi. Ada/tidaknya keinginan wartawan/jurnalis memasukkan nilai-nilai yang dimilikinya ke dalam berita yang dibuatnya.

• Fungsi kontrol. Mempengaruhi tingkah laku dan pemikiran orang sesuai dengan yang kita inginkan. Misal: komunikasi pemasaran sosial.

• Fungsi informasi. Motivasi/tujuan pemberi pesan tidak terlalu jelas. Hanya mengirimkan pengetahuan yang mungkin mengubah/tidak perilaku khalayak. Misal: Berita di koran, radio, tv.

FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI

• 3 Aspek tentang fungsi pesan dalam dan untuk perencanaan komunikasi (Sven Windhal dkk., 1992):

• Sebagai tempat pertemuan antara komunikator dan khalayak (Nerman, 1973). Pesan sebagai stage/panggung di mana berbagai aktor muncul dan ditonton oleh penerima. Penting untuk menarik perhatian dan melibatkan khalayak.

• Posisi komunikator, objek dan penerima dalam proses pengiriman pesan.

• Dalam penyusunan pesan itu sendiri. Ciri pesan baik: menghasilkan efek.

Objek Komunikator Penerima

Objek

PenerimaKomunikator

Objek

PenerimaKomunikator

FUNGSI PESAN DALAM PROGRAM KOMUNIKASI

• Karakteristik yang dimiliki berita/news (Roeh & Ashley, 1986):

• Contoh yang konkret. Misal: bahaya narkoba

• Intertekstualitas. Dalam memahami cerita, tidak bisa dilepaskan dari cerita sebelumnya.

• Memiliki makna permukaan dan makna kedalaman. (tampak atau tersembunyi.

• Bentuk cerita. Hard news dan soft-news.

• Faktor kesamaan dan hubungan antara kejadian, pengalaman. Contoh: berita ekologi.

• Latihan dan TF 1

PENDEKATAN-PENDEKATAN DALAM PERENCANAAN PESAN UNTUKPROGRAM KOMUNIKASI• 2 Rencana-tujuan PPK

• Sasaran akhir dan Hasil kampanye

• Berdasarkan isinya, perumusan pesan sebuah program kampanye hendaknya mempertimbangkan hal-hal sbb: (Ferguson, 1999):

• Materi pendukung

• Argumentasi satu sisi vs. dua sisi

• Kesimpulan Eksplisit vs. implisit

• Isi visual dan Hidup

• Isi positif vs. Isi negatif

• Pendekatan emosional vs. Pendekatan rasional

• Pendekatan menakut-nakuti

• Pendekatan kelompok acuan

• Kreativitas dan humor dan Pendekatan Hard sell vs. Soft sell

PENDEKATAN-PENDEKATAN DALAM PERENCANAAN PESAN UNTUKPROGRAM KOMUNIKASI

• Berdasarkan pengorganisasiannya, Beberapa langkah dalam menyusun pesan persuasif: (Ferguson, 1999):

• Urutan informasi

• Efek awal vs. efek akhir

• Pengaturan argumentasi klimaks vs. antiklimaks

• Pengaturan penggunaan simbol verbal maupun non-verbal

• Simbol verbal dan non-verbal. Menghasilkan makna tertentu.

• Susunan kata.

• Deskriptif, Naratif, atau eksposisi.

• Latihan dan TF 2

STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK

• Strategi Merek (Branding strategy)

• Duncan (2002): A brand is more than a product.

• Langkah-langkah kreatif menciptakan merek/nama untuk program/produk:

• Pilihlah sebuah nama/simbol yang mewakili produk/program dan lembaga kita. (Nama menggambarkan keuntungan, membangun hubungan antara produk dengan yg diinginkan, meek yang khas, kata-kata “nyentrik”, dll)

• Menciptakan kesadaran dan identitas merek

• Membangun positioning merek.

• Menciptakan citra/image meek.

• Membangun kepercayaan

STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK

• Strategi Wacana (Discourse strategy)

• Wacana: text dan talk.

• Membentuk wacana dengan pengemasan (framing strategy) realitas sehingga lebih bermakna.

• 2 Tipe Framing strategy:

• Model Framing Gamson dan Modigliani (1989): A central organizing idea

• Model Framing Robert Entman: praktis membangun pesan argumentatif

STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK

• Strategi Visualisasi

• Faktor visualisasi pesan:

• Ukuran fisik tata letak

• Warna

• Citra sederhana namun menonjol

• Citra yang rumit

• Citra yang aneh dan dibesar-besarkan

STRATEGI PENYUSUNAN PESAN UNTUK PPK

• Faktor kreativitas dalam merencanakan pesan:

• Menarik perhatian

• Bukan sekadar beda, tetap mewakili tujuan kampanye.

• Latihan dan TF 3