Perencanaan SumberModul 3 Perencanaan Program Komunikasi

UT Korea Selatan

Perhatikan Iklan Berikut

• https://www.youtube.com/watch?v=JxHDmoz08us

• https://www.youtube.com/watch?v=vRs9q0sXCPY

• Diskusikan,

– Bagaimana gaya penampilan komunikator dalam video iklan

tersebut?

– Bagaimana gaya penyampaian pesan oleh komunikator pada

video iklan tersebut?

– Apakah anda tertarik dan memahami pesan yang

disampaikan oleh komunikator dalam video tersebut?

Karakteristik Komunikator

• Hubungan antara pemilik

program, perencana komunikasi

dan khalayak

Pemilik Program(A)

PerencanaKomunikasi

(C)

Khalayak/Penerima(B)

Karakteristik Komunikator

• Peran sentral dalam penyusunan PPK

• Apakah perencana komunikasi = komunikator??

• Perencana komunikasi = seseorang/sekelompok orang

yang membuat perencanaan komunikasi.

Menjembatani pemilik program dan khalayak/penerima.

Dan terdiri dari para ahli di berbagai media dan bidang.

• Perencana komunikasi belum tentu sebagai

komunikator.

• PK bertugas merencanakan komunikator dalam sebuah

program komunikasi.

Karakteristik Komunikator

• Jadi, siapakah komunikator/sumber dalam PPK??

• Orang/sekelompok yang bertugas menyampaikan pesan dari

pemilik program.

• Mereka bisa PK, orang lain yang ditunjuk dari target sasaran, atau

pemilik program.

• Change agent/agen perubahan (inovator, teladan, penuh

pertimbangan, skeptis, tradisionalis)

• Komunikator/pembicara tidak selalu sebagai sumber.

• Bisa juga sebagai eksekutor dari seorang sumber.

Karakteristik Komunikator

• Westley & MacLean

• Sumber sebagai peran penganjur

• Komunikator berperan sebagai channel: menyediakan informasi

dan sebagai penengah antara Sumber dan penerima. Contoh:

wartawan.

• Khalayak sebagai peran perilaku.

Karakteristik Komunikator (ModelWestley & McLean dijelaskan oleh Windhal&Olson 1992)

• 1. Komunikator dengan citra sendiri

(Communicator’s self-image) :McQuail (1987)

• Kepentingan dirinya. Pesan didasari atas keinginan sang

komunikator.

• Orientasi kerja para jurnalis selaku komunikator:

• Orientasi pragmatis

• Orientasi keahlian

• Orientasi oranisasi

• Orientasi masyarakat/lingkungan

• Berlaku untuk berbagai tipe PK (kosehatan, jurkam profesional,

humas organisasi)

Karakteristik Komunikator (ModelWestley & McLean dijelaskan oleh Windhal&Olson 1992)

• 2. Komunikator dengan citra khalayak

(Communicator’s image of the audience)

• Mencoba memahami kebutuhan audiens.

• Paternalisme. Mendidik

• Spesialisasi. Bagian dari khalayak.

• Profesionalisasi. Kompetensi.

• Ritualisme. Membangun kebersamaan di antara khalayak.

• Latihan & TF 1

Syarat-syarat Komunikator

• Ruben & Stewart (1998):

• Memiliki kedekatan dengan khalayak.

• Mempunyai kesamaan dan daya tarik sosial dan fisik.

• Kesamaan.

• Everett M. Rogers (1995): homofili/kesamaan dengan

target khalayak.

• Dikenal kredibilitas dan otoritasnya.

• Menunjukkan motivasi dan niat.

• Pandai dalam cara penyampaian pesan.

• Dikenal status, kekuasaan dan kewewenangannya.

Syarat-syarat Komunikator

• Simons (1976): reputasi komunikator menjadi

penting. Ruang lingkup reputasi komunikator:

• Rasa hormat. Karena kompetensi

• Dapat dipercaya

• Daya tarik: dinamika dan ketulusan.

• Menguasai masalah, netral, jujur, prestise, hangat,

antusias, daya tarik fisik.

• Kekuasaan.

Syarat-syarat Komunikator

• Ferguson (1999):

• Kredibilitas sumber (komunikator) memiliki pengaruh

yang dramatis terhadap cara khalayak menerima pesan.

• Ada 2 faktor utama kredibiltas untuk seorang sumber:

dapat dipercaya dan keahlian. Lainnya: tenang, dinamis,

pergaulan luas, terbuka, dan memiliki kesamaan dengan

audiens. Tulus, kekeluargaan, jujur, pekerja keras, adil,

bertanggung jawab, senasib sepenanggungan dengan

audiens.

Syarat-syarat Komunikator

• Simons (1976): reputasi komunikator menjadi penting. Ruang lingkup

reputasi komunikator:

• Rasa hormat. Karena kompetensi

• Dapat dipercaya

• Daya tarik: dinamika dan ketulusan.

• Menguasai masalah, netral, jujur, prestise, hangat, antusias, daya tarik fisik.

• Kekuasaan.

• Ferguson (1999):

• Kredibilitas sumber (komunikator) memiliki pengaruh yang dramatis

terhadap cara khalayak menerima pesan.

• Ada 2 faktor utama kredibiltas untuk seorang sumber: dapat dipercaya dan

keahlian. Lainnya: tenang, dinamis, pergaulan luas, terbuka, dan memiliki

kesamaan dengan audiens. Tulus, kekeluargaan, jujur, pekerja keras, adil,

bertanggung jawab, senasib sepenanggungan dengan audiens.

Syarat-syarat Komunikator

• Westley & McLean: gatekeepers.

• Contoh: Konsultan pertanian, pemimpin kelompok

diskusi lingkungan, perencana dalam kampanye anti

narkoba, editor newsletter bulanan bagi industri minyak.

• Proses gatekeeping:

• Apa yang harus, ingin, telah, akan dimengerti, akan ditolak oleh

audiens?

• Rogers & Rogers: Proses gatekeeping bisa mengurangi

keterbukaan dalam sebuah sistem sosial yang akhirnya

menimbulkan ketidak percayaan dari para anggota

masyarakat.

Syarat-syarat Komunikator

• Syarat-syarat tepenuhi, maka peluang PPK

berhasil akan lebih besar.

• Dalam sebuah kampanye komunikasi, bukan

hanya memerlukan “komunikator hebat”, tetapi juga

membutuhkan “komunikator cerdas”.

• Latihan & TF 2

Strategi Memilih Komunikator

• Lucas (2001): Komunikator sebaiknya menguasai teknik

public speaking (menyeleksi topik, berpikir kritis,

menganalisis audiens, menghimpun materi pembicaraan,

menguasai teknik bahasa, tepat menggunakan alat bantu,

dsb.)

• Mempertimbangkan kesesuaian penggunaan

seseorang/sekelompok dengan bentuk komunikasi.

• Pemilihan setiap jenis komunikator dalam PPK harus

sejalan dengan visi, misi, dan tujuan kampanye.

• Komunikator dalam sebuah program komunikasi dapat

ditinjau dari:

• Posisi dan peranan komunikator di tengah masyarakat.

• Keberadaan mereka dalam sebuah jaringan komunikasi.

Strategi Memilih Komunikator

• Clique, Liaison, bridge, dan isolate.

• Clique: kumpulan orang (3 atau lebih) yang berinteraksi

satu sama lain secara lebih intensif.

• Liaison: menghubungkan setiap klik, tapi tetap

independen.

• Bridge: anggota klik yang menjadi perantara dengan klik

lainnya.

• Isolate: 1 / 2 orang yang kurang berinteraksi dengan

anggota lainnya

• Bagaimana menemukan Clique, Liaison, bridge, dan

isolate?

• Communication network analysis (Rogers & Kincaid)

Strategi Memilih Komunikator

• Untuk tujuan atau dengan kemitraan.

• Sasaran penggunaan mitra: mendapatkan pengakuan

atas program kampanye dari berbagai kalangan yang

lebih luas. Bisa berasal dari pemerintah, LSM,

masyarakat, media massa, perorangan, dsb.

• Kemitraan dilakukan demi memperkuat keberadaan

sumber (pemilik program)

• Kemitraan dengan lembaga pemerintah.

• Kemitraan dengan lembaga swasta/pengusaha

• Kemitraan dengan LSM

• Kemitraan dengan lembaga-lembaga profesi lainnya

• Kemitraan dengan media massa

• Kemitraan dengan masyarakat umum dan perorangan

Strategi Memilih Komunikator

• Di samping memilih orangnya, para perencana

komunikasi perlu memikirkan cara menampilkan

sumber/komunikator di hadapan audiens. Misal:

menampilkan kredibilitas/reputasi sumber

• Kampanye melalui media TV, radio. Talkshow, iklan.

• Kampanye melalui event.

• Latihan & TF 3