5/14/2018 005 Norma Dan Etika Pemasaran - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/005-norma-dan-etika-pemasaran-55a92f0f40b0b 1/6

 

Norma dan Etika Pemasaran

5/14/2018 005 Norma Dan Etika Pemasaran - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/005-norma-dan-etika-pemasaran-55a92f0f40b0b 2/6

Norma dan Etika Bidang Pemasaran

Etika pemasaran dalam konteks produk:

Produk yang dibuat berguna dandibutuhkan masyarakat.Produk yang dibuat berpotensi ekonomiatau benefit 

Produk yang dibuat bernilai tambah tinggiProduk yang dapat memuaskan masyarakat

Etika pemasaran dalam konteks harga:Harga diukur dengan kemampuan daya beli

masyarakat.Perusahaan mencari margin laba yanglayak.Harga dibebani cost produksi yang layak.

5/14/2018 005 Norma Dan Etika Pemasaran - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/005-norma-dan-etika-pemasaran-55a92f0f40b0b 3/6

Etika pemasaran dalam konteks tempat /distribusi:

Barang dijamin keamanan dan keutuhannya.Konsumen mendapat pelayanan cepat dantepat.

Etika Pemasaran dalam konteks promosi :Sebagai sarana menyampaikan informasiyang benar dan obyektif.Sabagai sarana untuk membangun imagepositif.

Tidak ada unsur memanipulasi ataumemberdaya konsumen.Selalu berpedoman pada prinsip2 kejujuran.Tidak mengecewakan konsumen.

Lanjutan norma dan etika bidang pemasaran ………. 

5/14/2018 005 Norma Dan Etika Pemasaran - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/005-norma-dan-etika-pemasaran-55a92f0f40b0b 4/6

Iklan dan Dimensi Etis

Iklan ialah bentuk komunikasi tidaklangsung yg didasari pada informasitentang keunggulan suatu produk sehinggamengubah pikiran konsumen untuk

melakukan pembelian.Fungsi Iklan:

Iklan sebagai pemberi informasi tentangproduk yang ditawarkan di pasar.

Iklan sebagai pembentuk pendapatumum tentang sebuah produk.

5/14/2018 005 Norma Dan Etika Pemasaran - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/005-norma-dan-etika-pemasaran-55a92f0f40b0b 5/6

Persoalan Etis Dalam Iklan

Iklan merongrong otonomi dan

kebebasan manusia.

Iklan yang manipulatif dan persuasif

non-rasional menjadikan manusia

yang konsumtif.

Iklan merongrong rasa keadilan sosial

dan memicu kesejanggan sosial.

5/14/2018 005 Norma Dan Etika Pemasaran - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/005-norma-dan-etika-pemasaran-55a92f0f40b0b 6/6

Prinsip  – prinsip Etis Dalam Iklan

Iklan tidak boleh menyampaikan informasiyang palsu dengan maksud memperdaya

konsumen.

Iklan wajib menyampaikan semuainformasi tentang produk yang diiklankan.

Iklan tidak boleh mengarah pada

pemaksaan.

Iklan tidak boleh mengarah pada tindakan

yang bertentangan dengan moralitas.