repository.usd.ac.id · Author: jogja Created Date: 7/7/2017 8:53:27 AM

PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI

SMARTPHONE XIAOMI

Studi Kasus Pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh:

Ivan Christianus

NIM: 132214024

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2017

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

i


SMARTPHONE XIAOMI

Studi Kasus Pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Oleh:

Ivan Christianus

NIM: 132214024

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2017


iv

Motto dan Persembahan

The good life is a process, not a state of being.

It is a direction, not a destination. -Carl Rogers-

Be yourself, everyone else is already taken. –Oscar Wilde-

Sebab Aku ini mengetahui rancangan-rancangan apa yang ada pada-Ku

mengenai kamu, demikianlah firman Tuhan, yaitu rancangan damai

sejahtera dan bukan rancangan kecelakaan, untuk memberikan kepadamu

hari depan yang penuh harapan. –Yeremia 29:11-

I’m The Leader Of Myself. –Ivan Christianus-

Skripsi ini ku persembahkan untuk :

Yesus Kristus sebagai Tuhan dan Juruselamat.

Ayah dan Ibuku Tercinta, Panutan dan Semangat Hidupku.

Keluarga besarku di Kalimantan dan di Jogja.

GKTI (Gereja Kristus Tuhan Indonesia).

BFAM (Brothers From Another Mother).

Almamaterku.


vii

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmatNya sehingga

penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Pengaruh Gaya Hidup Terhadap

Minat Beli Smartphone Xiaomi, Studi Kasus: Mahasiswa/i kampus 1 Universitas

Sanata Dharma”. Penulisan skripsi ini diajukan untuk memenuhi salah satu syarat

guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas

Sanata Dharma Yogyakarta.

Dalam penelitian ini penulis menyadari bahwa tanpa adanya bantuan,

dukungan, bimbingan dari berbagai pihak skripsi ini tidak dapat terselesaikan dengan

baik. Oleh sebab itu, dalam kesempatan ini penulis secara khusus menyampaikan

ucapan terima kasih kepada :

1. Bapak Albertus Yudi Yuniarto, S.E., M.B.A., selaku Dekan Fakultas

Ekonomi Universitas Sanata Dharma dan selaku Dosen Pembimbing I yang

bersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk membimbing,

mendukung, dan menasehati penulis dengan kesabaran dan kesungguhan

hati dalam menyelesaikan skripsi ini.

2. Bapak Dr. Lukas Purwoto, M.Si., selaku Kepala Program Studi

Manajemen Universitas Sanata Dharma.

3. Bapak Drs. Gregorius Hendra Poerwanto, M.Si., selaku Dosen

Pembimbing II yang bersedia meluangkan waktu, tenaga, pikiran, untuk

memberikan bimbingan, perhatian, kritik dan saran yang sangat berharga


viii

dengan penuh kesabaran dan kesungguhan hati sehingga skripsi ini

terselesaikan dengan baik.

4. Seluruh dosen dan staf Sekretariat Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma yang telah membantu dan mendukung penulis

dalam menyelesaikan skripsi ini.

5. Agustinus, Ayahku tercinta yang selalu memberikan dukungan, doa,

kepercayaan, pelajaran dan semangat pantang menyerah dalam melewati

semua tahap kehidupan agar dapat tumbuh dan berkembang menjadi

pribadi yang lebih baik.

6. Trisnowati, Ibuku tercinta yang selalu memberikan kasih sayang,

dukungan, doa, dan kesabaran dalam mendidik anak satu-satunya yang

super keras kepala ini.

7. Lie Loe Nan Ien, Nenekku tersayang yang selalu sabar mendidik aku di

Jogja, membangunkan setiap pagi ketika ada jam kuliah, dan selalu

menyajikan makanan yang enak walaupun dengan kondisi badan yang

kurang sehat. Terimakasih Mak’e.

8. Keluargaku di Jogja, Terimakasih Wak Ing, Om Edi, Ik Tin, Om Catur,

Kugus, Tante Endang, adik sepupuku Cristin dan Alex yang senantiasa

mendukung dan mendoakan aku.

9. BFAM (Brothers From Another Mother), Keluarga kecil yang telah

menemani dari awal perkuliahan hingga detik ini selama kurang lebih 4

tahun dengan segala suka duka yang tak terhitung, memberikan semangat,


x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ............................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii

HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS .......................... v

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI........................ vi

KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ........................................................................................................ x

HALAMAN DAFTAR TABEL ......................................................................... viii

HALAMAN DAFTAR GAMBAR ..................................................................... xiv

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN ................................................................. xv

ABSTRAK ........................................................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................... 7

C. Pembatasan Masalah............................................................................ 7

D. Tujuan Penelitian ................................................................................. 8

E. Manfaat Penelitian ............................................................................... 8

F. Sistematika Penulisan .......................................................................... 9


xi

BAB II KAJIAN PUSTAKA ......................................................................... 11

A. Landasan Teori ................................................................................... 11

B. Penelitian Terdahulu ........................................................................... 33

C. Keterkaitan Gaya Hidup dengan Minat Beli ...................................... 34

D. Kerangka Konseptual Penelitian ........................................................ 35

E. Hipotesis ............................................................................................. 36

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ...................................................... 37

A. Jenis Penelitian ................................................................................... 37

B. Subjek dan Objek Penelitian............................................................... 37

C. Waktu dan Lokasi ............................................................................... 38

D. Variabel Penelitian ............................................................................. 38

E. Pengukuran Variabel .......................................................................... 40

F. Populasi dan Sampel ........................................................................... 42

G. Teknik Pengambilan Sampel .............................................................. 43

H. Sumber Data ...................................................................................... 44

I. Teknik Pengumpulan Data ................................................................. 44

J. Jenis Pengujian Kuesioner .................................................................. 45

K. Teknik Analisis Data .......................................................................... 47

BAB IV GAMBARAN UMUM SUBJEK PENELITIAN ........................... 53

A. Sejarah Singkat Berdirinya Perusahaan .............................................. 53

B. Visi dan Misi ...................................................................................... 66


xii

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ........................................ 67

A. Pengujian Instrumen ........................................................................... 68

B. Analisis Data ...................................................................................... 71

C. Pembahasan ........................................................................................ 79

BAB VI KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN ....................... 84

A. Kesimpulan ......................................................................................... 84

B. Saran ................................................................................................... 85

C. Keterbatasan Penelitian ...................................................................... 87

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 88

LAMPIRAN ....................................................................................................... 91


xiii

DAFTAR TABEL

Tabel Judul Halaman

I.1 Pangsa Pasar Smartphone 2015 .................................................. 4

II.1 Dimensi AIO ............................................................................. 30

III.1 Kategori Skor Variabel ............................................................... 49

IV.1 Daftar Spesifikasi Produk Smartphone Xiaomi.......................... 59

V.1 Hasil Uji Validitas Variabel Gaya Hidup ................................... 69

V. 2 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli ..................................... 69

V. 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup ............................... 70

V. 4 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli ................................. 70

V. 5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................ 71

V. 6 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi ............... 72

V. 7 Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku ..................... 73

V.8 Deskriptif Variabel dan Indikator Gaya Hidup .......................... 74

V.9 Deskriptif Variabel Minat Beli ................................................... 75

V.10 Uji Normalitas ............................................................................ 77

V.11 Analisis Regresi Linear Sederhana ............................................. 78


xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar Judul Halaman

II.1 Skematis Pemasaran Holistik ..................................................... 15

II.2 Model Perilaku Konsumen ......................................................... 19

II.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen ........... 20

II.4 Kerangka Konseptual ................................................................. 36


xv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Judul Halaman

Lampiran 1 Kuesioner ............................................................... 91

Lampiran 2 Identitas dan Data Variabel Responden................. 95

Lampiran 3 Olah Data SPSS, Tabel r dan Tabel t..................... 108


xvi

ABSTRAK


SMARTPHONE XIAOMI

Studi Kasus: Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma

Ivan Christianus

Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta

2017

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah gaya hidup berpengaruh terhadap

minat beli. Penelitian ini dilakukan selama bulan Maret sampai April 2017 di kampus

I Universitas Sanata Dharma, Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah

Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Program Studi

Akuntansi, Manajemen, dan Ilmu Ekonomi yang telah mengetahui tentang

smartphone Xiaomi namun belum memiliki smartphone Xiaomi. Pengambilan

sampel menggunakan teknik Nonprobability Sampling. Data dalam penelitian ini

diperoleh dengan membagikan kuesioner kepada 100 responden. Uji Validitas

menggunakan teknik Korelasi Product Moment dan Uji Reliabilitas menggunakan

rumus Cronbach’s Alpha. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah analisis

deskriptif. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa gaya hidup berpengaruh

positif terhadap minat beli.

Kata kunci : gaya hidup, minat beli


ABSTRACT

THE EFFECT OF LIFESTYLE TOWARDS PURCHASE INTENTION OF

XIAOMI SMARTPHONE Case Study: Economic Faculty Students of Campus I Sanata Dharma University

Ivan Christianus

Sanata Dharma University

Yogyakarta

2017

This study is conducted to discover the influence of lifestyle towards purchase

intention. This research was carried out on March to April 2017 in campus I Sanata

Dharma University, Yogyakarta. The population within this study is Economic

Faculty Students of Campus I Sanata Dharma University from Accounting,

Management, and Economic Studies Department who are familiar with Xiaomi

smartphone before but have not owned it yet. Sampling carried out with

Nonprobability Sampling technique. The data in this study was obtained through

distributing questionnaire to 100 respondents. Test Validity is using Product Moment

Correlation technique and Reliability Test using Cronbach’s Alpha formula. Data

analysis technique used in this research is descriptive analysis. It can be concluded

from this research that lifestyle has positive effect to purchase intention.

Keywords: lifestyle, purchase intention


1

BAB 1

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Era globalisasi ini menjanjikan suatu peluang dan tantangan bisnis

baru bagi perusahaan yang beroperasi di dunia, dimana dengan adanya era

globalisasi ini akan memperluas pasar produk dan keadaaan tersebut akan

memunculkan persaingan yang semakin ketat. Oleh karena itu, pemasar harus

pandai menghadapi persaingan, pengembangan usaha dan untuk mendapatkan

laba sehingga perusahaan dapat mengembangkan produknya, menetapkan

harga, mengadakan promosi, dan mendistribusikannya dengan efektif.

Dengan adanya globalisasi pasti akan diiringi dengan perkembangan

teknologi, seperti misalnya telepon, saat ini perkembangan teknologi semakin

pesat, perkembangan sebagai alat komunikasi pun semakin canggih, misalnya

dalam bentuk ponsel seluler yang memberikan beberapa kemudahan bagi

penggunanya. Terbukti dengan munculnya berbagai macam perangkat

telekomunikasi dengan teknologi tingkat tinggi. Kemunculan teknologi

telekomunikasi tingkat tinggi ini juga didorong oleh kebutuhan manusia untuk

menghadapi berbagai masalah dan diselesaikan dalam waktu yang cepat dan

singkat. Teknologi komunikasi yang menjadi trend di masyarakat adalah

smartphone.


2

Telepon pintar (smartphone) sudah tidak asing lagi bagi pengguna

telepon seluler saat ini, Telepon pintar (smartphone) adalah telepon genggam

yang mempunyai kemampuan tinggi, terkadang dengan fungsi yang

menyerupai komputer. Hampir semua kebutuhan kian terbantu berkat benda

ini, mulai dari kegiatan yang berkaitan dengan kehidupan sehari-hari sampai

yang berkaitan dengan masalah pekerjaan. Sebuah telepon seluler tidak lagi

menjadi alat percakapan baik itu SMS (short message service) maupun suara,

tetapi juga untuk mengakses email, mengakses jaringan sosial, memotret,

membuat video, dan bahkan untuk menonton televisi. Hal ini menyebabkan

perusahaan yang bergerak di dunia bisnis teknologi harus selalu mencari ide-

ide kreatif dan mengembangkan teknologi untuk dapat meningkatkan

penjualan dan juga memenuhi kebutuhan pelangganya.

Pengguna telepon pintar (smartphone) di Indonesia terus meningkat.

eMarketer memproyeksikan bahwa pada 2016 hingga 2019 pengguna

smartphone di Indonesia akan terus tumbuh. Angka pertumbuhanya pun

fantastis. Pada 2016 ada 65,2 juta pengguna smartphone. Sedangkan di 2017

akan ada 74,9 juta pengguna smartphone. Adapun pada 2018 dan 2019, terus

tumbuh dari 83,5 juta hingga 92 juta mobile phone user di Indonesia

(eMarketer, Sabtu (19/9/2015). Pada tahun 2013 Indonesia juga merupakan

pembeli smartphone terbesar diwilayah Asia Tenggara dengan total penjualan

smartphone di Indonesia mencapai 14,8 juta unit, dimana Indonesia juga


http://www.emarketer.com/Article/Asia-Pacific-Boasts-More-Than-1-Billion-Smartphone-Users/1012984

3

berkontribusi sebanyak 30% bagi total penjualan smartphone di Asia

Tenggara (Ningrum, 2014)

Salah satu smartphone yang memiliki kemampuan tinggi adalah

Xiaomi. Xiaomi sebagai salah satu perusahaan swasta yang baru berdiri 6

tahun dari 2010. Perusahaan ini bergerak dibidang teknologi dengan produk

ungulanya berupa smartphone. Ini adalah sebuah terobosan baru bagi Xiaomi

karena melihat perkembangan zaman yang semakin canggih dan peluang yang

ada di dalam dunia smartphone terutama di wilayah Asia yang memiliki

pangsa pasar potensial untuk gadget. (detik.com.id,2016).

Menurut Internasional Data Corporation (IDC), Smartphone Xiaomi

merupakan produsen smartphone terbesar kelima di dunia yang mengirimkan

18,2 juta unit mulai Oktober hingga Desember 2015 dan membuat Xiaomi

menguasai pangsa pasar sebesar 4,6 persen (https://id.techinasia.com/idc-

penjualan-smartphone-2015). Xiaomi menjadi vendor ponsel cerdas terbaru

yang dapat meluncur naik dengan cepat diawal tahunya. Hal ini terbukti

dengan manaiknya pangsa pasar Xiaomi di dunia yang dapat digambarkan

pada tabel berikut:


https://id.techinasia.com/idc-penjualan-smartphone-2015


4

Tabel 1.1

Pangsa pasar merek smartphone di dunia tahun 2015

(unit dalam jutaan)

Vendor 4Q15

Shipments

Volumes

4Q15

Market

Share

4Q14

Shipments

Volumes

4Q14

Market

Share

Year-

Over-

Year

Growth

1. Samsung 85.6 21.4% 75.1 19.9% 14%

2. Apple 74.8 18.7% 74.5 19.7% 0.4%

3. Huawei 32.4 8.1% 23.6 6.3% 37%

4. Lenovo 20.2 5.1% 14.1 3.7% 43.6%

5. Xiaomi 18.2 4.6% 16.5 4.4% 10%

Others 168.3 42.1% 174.0 46.1% -3.3%

Total 399.5 100% 377.8 100% 5.7%

Sumber: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 2016

Dalam tabel diatas dapat dilihat bahwa pada tahun 2015, pangsa pasar

tertinggi dunia smartphone diraih oleh Samsung. Tapi harus dikatahui bahwa

pangsa pasar Xiaomi didunia sudah mencapai 5 besar. Dalam tahun 2016

Xiaomi menargetkan 3 negara yang fokus dalam penjualanya. Yaitu salah


5

satunya adalah Negara Indonesia. Hal ini diungkapkan oleh Hugo Barra, Vice

President Global Xiaomi. (Reza, 2016)

Siring dengan terus berkembangnya teknologi komunikasi, lingkungan

tempat manusia hidup juga akan selalu berubah sesuai dengan perkembangan

manusia itu sendiri, demikian juga halnya dengan gaya hidup. Dalam kaitanya

dalam pemilihan handphone, seseorang mungkin lebih memilih jenis

handphone yang sedang tren saat ini untuk mengikuti gaya hidup (lifestyle).

Orang-orang yang berasal dari subkultur, kelas sosial, dan pekerjaan yang

sama mungkin saja memiliki gaya hidup yang berbeda (Kotler dan Keller,

2009:175).

Gaya hidup (lifestyle) menurut (Kotler dan Keller, 2009:175) adalah

pola hidup seseorang di dunia yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan

pendapat, gaya hidup memotret interaksi “seseorang secara utuh” dengan

lingkunganya. Keputusan pembelian konsumen tidak terlepas dari gaya hidup

mereka yang ingin membeli produk yang bermanfaat dan mempunyai kualitas

baik. Keanekaragaman konsumen dalam memenuhi kebutuhannya

dipengaruhi oleh karakteristik gaya hidup yaitu aktivitas dimana seseorang

melakukan kegiatan dalam memenuhi kebutuhanya seperti pekerjaan, hobi,

belanja, hiburan, olahraga, dan minat seseorang berdasarkan keinginan

terhadap produk yang diinginkan, serta pendapat atau pandangan seseorang

terhadap produk yang akan dibeli sehingga dapat mempengaruhi prilaku

keputusan konsumen. Dengan demikian konsumen dalam memilih suatu


6

produk akan memilih berdasarkan apa yang paling dibutuhkan dan sesuai

dengan minat beli yang salah satunya adalah gaya hidupnya (lifestyle).

Minat beli yang timbul pada benak konsumen, bukan hanya di

dasarkan pada pertimbangan gaya hidup semata, tetapi ada juga dorongan-

dorongan dari faktor-faktor lain yang menimbulkan keputusan pembelian,

seperti: usia, pekerjaan, motivasi, keluarga, pengalaman, sikap, dsb. Proses

pembelian dimulai ketika pembeli menyadari suatu masalah atau kebutuhan

yang dipicu oleh rangsangan internal atau eksternal (Kotler dan Keller,

2009:184). Keputusan konsumen untuk membeli barang atau jasa, sering juga

didasarkan pada pertimbangan irasional, dimana konsumen membeli produk

agar dapat meningkatkan harga diri, dikagumi, dan dianggap sebagai kelas

tertentu (Susana dalam Saptoadi 2013:3). Melihat kenyataan tersebut, apakah

minat beli konsumen dipengaruhi oleh gaya hidup? Pertanyaan tersebutlah

yang mendorong untuk dilaksanakanya penelitian ini, dengan harapan dapat

memberikan jawaban kepada pihak-pihak yang berkepentingan.

Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan

judul: “PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI

SMARTPHONE XIAOMI”. Studi kasus pada Mahasiswa/i Fakultas

Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.


7

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang yang telah dikemukakan maka penulis

merumuskan masalah penelitian sebagai berikut:

Apakah gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli Smartphone Xiaomi pada

Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta?

C. Pembatasan Masalah

Dalam penelitian ini, penulis mempersempit batasan masalah yang menjadi

bahan dalam penelitian. Adapun batasan masalah secara rinci sebagai berikut:

1. Produk yang digunakan dalam penelitian ini adalah Smartphone Xiaomi.

2. Penelitian ini dilakukan/dibatasi pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi

Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang mengetahui tentang

smartphone Xiaomi namun belum menggunakan Smartphone Xiaomi.

3. Variabel yang diteliti meliputi: Gaya Hidup adalah Karakteristik Plog’s

Psychographics (Psychocentric dan Allocentric). Minat beli adalah sikap

kecenderungan prilaku konsumen yaitu minat refrensial, minat

preferensial, dan minat eksploratif.


8

D. Tujuan Penelitian

Sesuai dengan latar belakang dan perumusan masalah, maka tujuan yang ingin

dicapai dalam penelitian ini adalah:

Untuk mengetahui apakah variabel gaya hidup berpengaruh terhadap minat

beli produk Smartphone Xiaomi pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus

I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

E. Manfaat Penelitian

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi:

1. Bagi Perusahaan.

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan tambahan informasi serta

menjadi bahan pertimbangan dan masukan bagi perusahaan guna

meningkatkan penjualan dan profit perusahaan.

1. Bagi Universitas Sanata Dharma

Diharapkan dengan adanya penelitian ini mampu memberikan bahan

informasi yang baik serta dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan dan

acuan dalam penulisan karya Ilmiah pada penelitan selanjutnya.

2. Bagi Penulis

Diharapkan dapat menambah pengalaman dan pengetahuan serta

menerapkan ilmu pengetahuan yang telah diperoleh selama masa

perkuliahaan dalam dunia kerja nantinya.


9

F. Sistematika penulisan

Sistematika yang digunakan dalam penyusunan penelitian ini, antara lain:

BAB I PENDAHULUAN

Bab ini berisi mengenai latar belakang, perumusan masalah,

batasan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan

sistematika penulisan.

BAB II KAJIAN PUSTAKA

Bab ini memuat uraian teoritis yang berisi teori-teori dan

pendapat-pendapat para pakar yang digunakan untuk

memperkuat penelitian. Bab ini juga memuat kerangka

konseptual dan pengembangan hipotesis.

BAB III METODE PENELITIAN

Bab ini terdiri dari jenis penelitian, subjek dan objek penelitian,

waktu dan tempat penelitian, variabel penelitian, pengukuran

variabel, populasi dan sampel, teknik pengambilan sampel,

sumber data, teknik pengumpulan data, teknik pengujian

kuesioner, dan teknik analisis data.

BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN XIAOMI

Bab ini menjelaskan mengenai subjek penelitian yaitu sejarah

berdirinya perusahaan dan keadaan perusahaan pada umumnya.


10

BAB V ANALISIS DAN PEMBAHASAN

Analisis data dan pembahasan pada intinya berisi dua hal

pokok. Pertama, paparan atau deskripsi mengenai temuan yang

diperoleh dan analisisnya, baik secara kuantitatif maupun

secara kualitatif. Kedua, memuat hasi uji statistik.

BAB VI KESIMPULAN, SARAN, KETERBATASAN

Bab ini beisi kesimpulan dan saran terhadap masalah yang

diteliti serta keterbatasan penelitian.


11

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan Teori

1. Pemasaran

a. Pengertian Pemasaran

Secara formal atau informal, orang dan organisasi terlibat

dalam sejumlah besar aktivitas pemasaran. Pemasaran yang baik telah

menjadi elemen yang semakin vital untuk kesuksesan bisnis.

Pemasaran sangat mempengaruhi kehidupan kita setiap hari.

Pemasaran sangat melekat dalam setiap hal yang kita lakukan dari

pakaian yang kita pakai, situs internet dan iklan yang kita lihat.

Pemasaran yang baik bukan sebuah kebetulan, melainkan hasil dari

perencanaan dan pelaksanaan yang cermat. Kegiatan pemasaran

sangatlah penting dalam kesuksesan finansial perusahaan.

Kemampuan operasi akuntansi, dan fungsi bisnis lainya tidak akan

berarti jika tidak ada cukup permintaan akan produk atau jasa dari

konsumen.

Menurut Amerrican Marketing Association dalam Kotler dan

Keller (2009:5) bahwa pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan

serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan

memberi nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan


12

pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan

pemangku kepentinganya. Menurut Kotler dan Keller (2009:5)

Manajemen pemasaran terjadi ketika setidaknya satu pihak dalam

sebuah pertukaran potensial berpikir tentang cara-cara untuk mencapai

respon yang diinginkan pihak lain, karenanya kita memandang

manajemen pemasaran (Marketing Management) sebagai seni dan

ilmu memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta

menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan

mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul.

Memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen adalah

konsep inti dari pemasaran. Sasaran dari setiap bisnis adalah

menghantarkan nilai pelanggan untuk menghasilkan laba. Dalam

ekonomi yang sangat kompetitif, dengan semakin banyaknya pembeli

rasional yang dihadapkan dengan segudang pemilihan, perusahaan

dapat meraih kemenangan dengan melakukan proses penghantaran

nilai yang bagus serta memilih, menyediakan, dan

mengkomunikasikan nilai yang unggul Kotler dan Keller (2009:36).

Menurut Kotler dan Keller (2009:36) urutan penciptaan dan

menghantarkan nilai melalui tiga fase yaitu:

1) Fase memilih nilai, mempresentasikan “pekerjaan rumah“

pemasaran yang harus dilakukan sebelum produk dibuat. Staf

pemasaran harus mensegmentasikan pasar, memilih sasaran


13

pasar yang tepat dan mengembangkan penawaran positioning

nilai (STP).

2) Fase menyediakan nilai, pemasar harus menentukan fitur produk

tertentu, harga dan distribusi.

3) Fase mengkomunikasikan nilai, dengan mendayagunakan tenaga

penjualan, promosi penjualan, iklan dan sarana komunikasi lain

untuk mengumumkan dan mempromosikan produk.

Dari definisi diatas diambil sebuah kesimpulan tentang

definisi pemasaran. Pemasaran secara umum adalah kegiatan

pemasar untuk menjalankan bisnis (profit atau nonprofit) guna

memenuhi kebutuhan pasar dengan barang atau jasa, menetapkan

harga, mendistribusikan, serta mempromosikan melalui proses

pertukaran agar memuaskan konsumen dalam mencapai tujuan

perusahaan.

b. Konsep Pemasaran

Serangkaian Konsep inti dalam pemasaran menurut Kotler dan Keller

(2009:12) adalah Kebutuhan, Keinginan, Permintaan. Kebutuhan

adalah syarat hidup dasar manusia yang harus dipenuhi. Keinginan

adalah kebutuhan yang diarahkan ke objek tertentu yang dapat

memuaskan kebutuhan tersebut. Permintaan adalah keinginan akan

produk-produk tertentu yang didukung oleh kemampuan untuk

membayar. Menurut Kotler dan Keller (2009:19) pada dasarnya


14

kegiatan pemasaran mencangkup konsep produksi, konsep produk,

konsep penjualan, konsep pemasaran, dan konsep pemasaran holistik.

1) Konsep Produksi

Konsep produksi menyatakan bahwa konsumen lebih menyukai

produk yang tersedia dalam jumlah banyak dan harga yang

terjangkau. Para manajer berorientasi pada produksi berkonsentrasi

untuk mencapai efisiensi produksi yang tinggi, biaya rendah, dan

distribusi massal.

2) Konsep Produk

Konsep produk berpendapat bahwa konsumen lebih menyukai

produk yang menawarkan kualitas, kinerja, atau fitur inovatif

terbaik. Manajer berfokus untuk membuat produk yang unggul dan

senantiasa memutakhirkanya.

3) Konsep Penjualan

Konsep penjualan beranggapan bahwa konsumen dan bisnis, jika

dibiarkan tidak akan membeli cukup banyak produk organisasi.

Karenanya, organisasi harus melakukan upaya penjualan dan

promosi yang agresif.

4) Konsep Pemasaran

Konsep pemasaran beranggapan bahwa kunci untuk mencapai

tujuan organisasi adalah menjadi lebih efektif daripada pesaing


15

dalam menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan

nilai pelanggan yang lebih baik kepada pasar sasaran yang dipilih.

5) Konsep Pemasaran Holistik

Konsep pemasaran holistik didasarkan atas pengembangan, desain,

dan pengimplementasian program pemasaran, proses, dan

aktivitas-aktivitas yang menyadari keluasan dan sifat saling

ketergantungan. Konsep pemasaran holistik merupakan suatu

pendekatan yang berusaha menyadari dan mendamaikan ruang

lingkup kompleksitas aktivitas pemasaran. Empat komponen luas

yang mencirikan pemasaran holistik: pemasaran hubungan,

pemasaran terintegrasi, pemasaran internal, dan pemasaran kinerja.

Gambar II.1.

Skematis pemasaran holistik, Kotler dan Keller (2009:22)


16

a) Pemasaran Hubungan (Relationship Marketing), mempunyai

tujuan membangun hubungan jangka panjang yang saling

memuaskan dengan konstituen kunci guna mendapatkan dan

mempertahankan bisnis. Tujuan lain dari pemasaran hubungan

adalah mendapatkan penekanan yang lebih besar pada kegiatan

mempertahankan pelanggan. Empat konstituen kunci untuk

pemasaran hubungan adalah pelanggan, pegawai, mitra

pemasaran (saluran, pemasok, distributor, dealer, agent) dan

anggota masyarakat finansial (pemegang saham, investor,

analis)

b) Pemasaran Terintegrasi (Integrated Marketing), lebih

merencanakan kegiatan pemasaran dan merakit program

pemasaran yang sepenuhnya terpadu untuk menciptakan,

mengkomunikasikan dan memberikan nilai bagi konsumen.

c) Pemasaran Internal (Internal Marketing), tugas pemasaran

internal ialah tugas merekrut, melatih dan memotivasi

karyawan yang kompeten, yang ingin melayani pelanggan

dengan baik. Pemasaran internal berlangsung pada dua

tingkatan, yang pertama berfungsi sebagai pemasaran, tenaga

penjualan, periklanan, pelayanan pelanggan, manajemen

produk, riset pemasaran. Yang kedua pemasaran berlangsung

oleh departemen lain, departemen tersebut memerlukan


17

pemikiran pemasaran yang “memikirkan pelanggan”, dimana

dapat menembus keseluruhan perusahaan.

d) Pemasaran Kinerja (Social Responsibility Marketing), konsep

pemasaran masyarakat yang menuntut para pemasar untuk

memasukkan pertimbangan sosial dan etika ke dalam praktik

pemasaran mereka. Para pemasar harus menyeimbangkan dan

menyiasati kriteria yang sering mengalami konflik, yaitu laba

perusahaan, pemuasan keinginan konsumen dan kepentingan

publik.

2. Perilaku Konsumen

a. Pengertian Perilaku Konsumen

Menurut Egel et al dalam Etta Mamang Sangadji dan Sopiah

(2013:7), perilaku konsumen adalah tindakan yang langsung terlibat

dalam pemerolehan, pengonsumsian, dan penghabisan produk/jasa,

termasuk proses yang mendahului dan menyusul tindakan ini.

Menurut Mowen dan Minor dalam Etta Mamang Sangadji dan Sopiah

(2013:7), perilaku konsumen adalah studi unit-unit dan proses

pembuatan keputusan yang terlibat dalam penerimaan, penggunaan

dan pembelian, dan penentuan barang, jasa, dan ide. Schiffman dan

Kanuk dalam Etta Mamang Sangadji dan Sopiah (2013:7)

mendefinisikan perilaku konsumen sebagai perilaku yang

diperlihatkan konsumen untuk mencari, membeli, menggunakan,


18

mengevaluasi, dan menghabiskan produk dan jasa yang mereka

harapkan akan memuaskan kebutuhan mereka. Sedangkan menurut

Kotler dan Keller (2009:166), perilaku konsumen adalah studi tentang

bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli,

menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, ide, atau pengalaman

untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Dari beberapa

definisi yang telah disebutkan, Etta Mamang Sangadji dan Sopiah

(2013:9) menyimpulkan bahwa perilaku konsumen adalah:

1) Disiplin ilmu yang mempelajari perilaku individu, kelompok, atau

organisasi dan proses-proses yang digunakan konsumen untuk

menyeleksi, menggunakan produk, pelayanan, pengalaman/ide

untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen, dan

dampak dari proses-proses tersebut pada konsumen dan

masyarakat.

2) Tindakan yang dilakukan oleh konsumen guna mencapai dan

memenuhi kebutuhanya baik dalam penggunan, pengonsumsian,

maupun penghabisan barang dan jasa termasuk proses yang

mendahului dan yang menyusul.

3) Tindakan atau perilaku yang dilakukan konsumen yang dimulai

dengan merasakan adanya kebutuhan dan keinginan, kemudian

berusaha mendapatkan produk yang diinginkan, mengkonsumsi


19

produk tersebut, dan berakhir dengan tindakan-tindakan pasca

pembelian, yaitu perasaan puas atau tidak puas.

b. Model perilaku konsumen

Gambar II .2.

Model Perilaku Konsumen Kotler dan Armstrong (2008:158)

Menurut Kotler dan Armstrong (2008:159) titik tolak untuk

memahami perilaku pembelian adalah model rangsangan-tanggapan

yang diperlihatkan dalam gambar II.2. gambar ini memperlihatkan

bahwa pemasaran dan rangsangan lain memasuki “kotak hitam”

konsumen dan menghasilkan respon tertentu. Rangsangan pemasaran

terdiri dari Empat P, product (produk), price (harga), place (tempat),

dan promotion (promosi). Rangsangan lain meliputi kekuatan dan

faktor utama dalam lingkungan pembeli, ekonomi, teknologi, politik,

dan budaya. Semua masukan ini memasuki kotak hitam pembeli yang

diubah menjadi sekumpulan respon pembeli. Setelah tahapan-tahapan

tersebut dilalui baru pembeli membuat keputusan tentang jenis

produk, merek, penyalur, waktu pembelian, dan jumlah pembelian.


20

c. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen

Perilaku konsumen sangat dipengaruhi oleh keadaan dan

situasi lapisan masyarakat di mana ia dilahirkan dan berkembang. Ini

berarti konsumen berasal dari lapisan masyarakat atau lingkungan

yang berbeda akan mempunyai penilaian, kebutuhan, pendapat, sikap,

dan selera yang berbeda-beda, sehingga pengambilan keputusan

dalam tahap pembelian akan dipengaruhi oleh beberapa faktor-faktor,

yaitu:

Gambar II.3.

Faktor-Faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, Kotler dan

Armstrong (2008:160)


21

Kotler dan Armstrong (2008:159-) menguraikan empat faktor

yang mempengaruhi perilaku seorang konsumen dalam membeli

suatu produk, yaitu:

1) Faktor Budaya

Faktor budaya mempunyai pengaruh yang luas dan mendalam

pada perilaku konsumen. Pemasar harus memahami peran yang

dimainkan oleh budaya, subbudaya, dan kelas sosial pembeli.

a) Budaya

Budaya (culture), adalah penyebab keinginan dan perilaku

seseorang yang paling dasar. Perilaku manusia dipelajari

secara luas. Tumbuh di dalam suatu masyarakat, seseorang

anak mempelajari nilai-nilai dasar, persepsi, keinginan, dan

perilaku dari keluarga dan ilustrasi penting lainya.

b) Subbudaya

Subbudaya (subculture), masing-masing budaya mengandung

subbudaya yang lebih kecil atau kelompok orang yang berbagi

sistem nilai berdasarkan pengalaman hidup dan situasi yang

umum. Subbudaya meliputi kebangsaan, agama, kelompok,

ras, dan daerah geografis.


22

c) Kelas Sosial

Kelas sosial (social class), adalah pembagian masyarakat

yang relatif permanen dan berjenjang di mana anggotanya

berbagi nilai, minat, dan perilaku yang sama.

2) Faktor Sosial

Perilaku konsumen juga dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial,

seperti kelompok kecil, keluarga, serta peran dan status sosial

konsumen.

a) Kelompok Referensi

Kelompok referensi, merupakan kelompok yang mempunyai

pengaruh langsung (berhadapan) dan tidak langsung dalam

membentuk sikap dan perilaku seseorang.

b) Keluarga

Keluarga adalah organisasi pembelian konsumen yang paling

penting dalam masyarakat, dan telah diteliti secara ekstensif.

Anggota keluarga bisa sangat mempengaruhi perilaku

pembeli.

c) Peran dan Status

Posisi seseorang dalam masing-masing kelompok dapat

didefinisikan dalam peran dan statusnya. Masing-masing

peran membawa status yang mencerminkan nilai umum yang

diberikan kepadanya oleh masyarakat.


23

3) Faktor Pribadi

Keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi

seperti usia dan tahap siklus hidup pembeli, pekerjaan, situasi

ekonomi, gaya hidup, serta kepribadian.

a) Usia dan Tahap Siklus Hidup

Orang mengubah barang dan jasa yang mereka beli sepanjang

hidup mereka. Para pemasar sering mendefinisikan pasar

sasaran mereka dengan tahap siklus hidup dan

mengembangkan produk dan rencana pemasaran yang sesuai

untuk setiap tahap itu.

b) Pekerjaan

Pekerjaan seseorang mempengaruhi barang dan jasa yang

mereka beli. Para pemasar berusaha mendefinisikan kelompok

pekerjaan yang mempunyai minat diatas rata-rata pada produk

dan jasa mereka.

c) Situasi Ekonomi

Situasi ekonomi yang dilihat dari pendapatan individu

seseorang yang mempengaruhi pilihan produk.

d) Gaya Hidup

Gaya hidup (lifestyle), adalah pola hidup seseorang yang

mempengaruhi perilaku pembelian.


24

e) Kepribadian dan Konsep Diri

Kepribadian (personality), mengacu pada karakteristik

psikologi unik yang menyebabkan respon yang relatif

konsisten dan bertahan lama terhadap lingkungan orang itu

sendiri, sedangkan konsep diri menjurus kepada citra diri yang

menunjukan dan mencerminkan identitas mereka.

4) Faktor Psikologis

Pilihan pembelian seseorang dipengaruhi oleh empat faktor

psikologis utama: motivasi, persepsi, pembelajaran, serta

keyakinan dan sikap.

a) Motivasi

Motivasi adalah kebutuhan dengan tekanan kuat yang

mengarahkan seseorang mencari keputusan atas kebutuhan

tersebut.

b) Persepsi

Persepsi (perception), adalah proses dimana orang memilih,

mengatur, dan menginterpretasikan informasi untuk

membentuk gambaran dunia yang berarti.

c) Pembelajaran

Pembelajaran (learning), mengambarkan perubahan dalam

perilaku seseorang yang timbul dari pengalaman.


25

d) Keyakinan dan sikap

Keyakinan (belief), adalah pemikiran deskriptif yang dimiliki

seseorang tentang sesuatu. Sikap (attitude), menggambarkan

evaluasi,perasaan, dan tendensi yang relatif konsisten dari

seseorang terhadap sebuah objek atau ide.

3. Gaya Hidup

a. Pengertian Gaya Hidup (lifestyle)

Gaya hidup (lifestyle) adalah pola hidup seseorang di dunia

yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan pendapat. Gaya hidup

memotret interaksi “seseorang secara utuh” dengan lingkunganya

(Kotler dan Keller 2009:175), menurut Mowen dan Minor dalam Etta

Mamang Sangadji dan Sopiah (2013:46) gaya hidup menunjukan

bagaimana seseorang menjalankan hidup, membelanjakan uang, dan

memanfaatkan waktunya.

Menurut Kotler dan Armstrong (2008:170) gaya hidup adalah

pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam keadaan

psikografisnya. Gaya hidup melibatkan pengukuran dimensi AIO

utama pelanggan, activities/kegiatan, interest/minat, dan

opinions/pendapat. Gaya hidup menangkap sesuatu yang lebih dari

sekedar kelas sosial atau kepribadian seseorang. Gaya hidup

menampilkan profil seluruh pola tindakan dan interaksi seseorang di

dunia.


26

Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa gaya hidup

adalah pola hidup seseorang yang dinyatakan dalam kegiatan, minat

dan pendapatnya dalam membelanjakan uang dan bagaimana

mengalokasikan waktu.

b. Pengukuran Gaya Hidup

Gaya hidup setiap kelompok atau individu mempunyai ciri-ciri yang

unik. Dengan demikian gaya hidup akan sangat relevan dengan usaha-

usaha pemasaran untuk menjual produknya. Dalam penelitian ini

pengukuran suatu gaya hidup, menggunakan Plog’s Psychographics.

Model plog seperti yang dikutip Park dan Jang dalam jurnal Tourismt

Management (2011) mengatakan ada lima jenis kepribadian

psikografis atau gaya hidup individu, antara lain :

1) Psychocentric, konsumen memilih dengan tujuan ingin

mengulang kepuasan yang telah dia dapatkan sebelumnya

(mencari kepuasan internal)

2) Mendekati Psychocentric (near psychocentric), konsumen

terbiasa menggunakan produk yang lama untuk mendapatkan

kepuasan yang sama, namun ada kecenderungan ingin pula

mencari produk yang menawarkan hal baru.

3) Midcentric, konsumen meniru orang lain mencari pengalaman

baru yang telah didapatkan dari orang lain (mencari kepuasan

eksternal atau pujian)


27

4) Mendekati allocentric (near allocentric), konsumen ingin mencari

produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada

kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk lama.

5) Allocentric, konsumen memilih produk dengan pertimbangan,

biasanya mencari produk yang menawarkan hal yang baru dan

unik (mencari kepuasan internal).

Karakteristik Psychocentric dapat dicirikan sebagai berikut:

1) Kurang menantang dan mengeksplorasi

2) Hati-hati dan konservatif

3) Ketat dalam pengeluaran pendapatan

4) Lebih memilih merek terkenal

5) Kecenderungan tinggi terhadap minat berkunjung kembali

setelah mereka puas.

Karakteristik Allocentric dapat dicirikan sebagai berikut:

1) Penasaran dan ingin menjelajahi atau mencoba

2) Membuat keputusan dengan mudah

3) Membelanjakan pendapat dengan mudah

4) Memilih produk baru daripada menggunakan merek yang

popular

5) Mencari tujuan baru secara berkesinambungan


28

c. Identifikasi Gaya Hidup

Menurut Widjaja (2009:43) terdapat empat kategori yang

menjadi motif dalam proses pembelian oleh konsumen karena

lifestyle, yaitu:

1) Uitilitarian purchase (pembelian produk bermanfaat), konsumen

membelanjakan produk ini dalam kondisi tidak sangat mendesak

membutuhkan, tetapi memberikan keyakinan bahwa produk/jasa

yang dibelinya akan meningkatkan kehidupan yang lebih baik atau

lebih mudah.

2) Indulgences (kesukaan/memanjakan diri), individu mencoba untuk

hidup menikmati sedikit kemewahan tanpa banyak menambah

pengorbanan dari pengeluaranya. Gratifikasi dari produk/jasa ini

terletak pada faktor emosional.

3) Lifestyle luxuries (gaya hidup mewah), Lifestyle luxuries

menawarkan manfaat dan kegunaan bagi konsumen berupa

meningkatkan prestige, image, dan superior quality dari sebuah

merek. Dalam hal ini, peranan merek menjadi gratifikasi

konsumen untuk membeli produk atau jasa.

4) Aspirational luxuries (hasrat kemewahan), seiring dengan

indulgences, aspirational luxuries akan memuasakan konsumen

dari aspek kebutuhan emosionalya. Melalui pembelian, konsumen

dapat mengekspresikan dirinya, sistem nilai, minat, dan hasratnya.


29

Dalam penelitian ini yang akan dibahas adalah gaya hidup

di kota Yogyakarta, khususnya gaya hidup Mahasiswa/I Fakultas

Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma. Gaya hidup akan

terus berkembang pada masing-masing dimensi AIO activity,

interest, opinion atau kegiatan, minat dan pendapat konsumen.

Berikut adalah penjelasan singkat mengenai AIO:

a) Activity (Kegiatan), merupakan tindakan nyata dari individu.

b) Interest (Minat), merupakan pandangan dari individu atau

tingkat kegairahan yang menyertai perhatian khusus maupun

terus menerus.

c) Opinion (Pendapat), merupakan jawaban lisan atau tertulis

yang orang berikan sebagai respon terhadap situasi stimulus

berupa dimana “pertanyaan” diajukan.


30

Tabel II.1.

Tabel Dimensi AIO menurut Sumarwan (2011:47)

Aktivitas Minat Opini

Bekerja Keluarga Diri sendiri

Hobi Rumah Isu social

Kegiatan Sosial Pekerjaan Politik

Liburan Masyarakat Bisnis

Hiburan Rekreasi Ekonomi

Anggota Club Fashion Pendidikan

Masyarakat Makanan Produk

Belanja Media Masa depan

Olahraga Keberhasilan Budaya

3. Minat Beli

a. Pengertian Minat Beli

Salah satu bentuk dari perilaku konsumen yaitu minat atau

keinginan membeli suatu produk atau layanan jasa. Bentuk konsumen

dari minat beli adalah konsumen potensial, yaitu konsumen yang

belum melakukan tindakan pembelian pada masa sekarang dan

kemungkinan akan melakukan tindakan pembelian pada masa yang

akan datang atau dapat disebut sebagai calon pembeli. Minat yang


31

timbul dalam diri pembeli seringkali berlawanan dengan kondisi

keuangan yang dimiliki. Minat beli konsumen merupakan keinginan

tersembunyi dalam benak konsumen.

Menurut Kotler dan Keller (2009:137) minat beli adalah

perilaku konsumen yang muncul sebagai respon terhadap objek yang

menujukan keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian. Assael

yang dikutip oleh Arumni (2013:22) mendefinisikan minat beli

sebagai kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau

mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang

diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian.

Kinnear dan Taylor (dalam Arumni 2013:23) menyatakan bahwa

minat beli adalah tahap kecenderungan responden untuk bertindak

sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan. Sedangkan

Schiffman dan Kanuk (dalam Veronika 2016:22) berpendapat bahwa

pengaruh eksternal, kesadaran akan kebutuhan, pengenalan produk dan

evaluasi alternatif adalah hal yang dapat menimbulkan minat beli

konsumen

Keputusan pembelian dipengaruhi oleh nilai produk yang telah

dievaluasi. Bila manfaat yang dirasakan lebih besar dibanding

pengorbanan untuk mendapatkanya, maka dorongan untuk membeli

semakin tinggi. Sebaliknya bila manfaat yang dirasakan lebih kecil


32

dibanding pengorbananya maka biasanya pembeli akan menolak untuk

membeli dan umumnya mengevaluasi produk lain yang sejenis.

Menurut Winkel (dalam Arumni 2013:23), faktor-faktor yang

mempengaruhi minat dikelompokan menjadi 2 golongan, yaitu:

1) Minat secara intristik, yaitu minat yang berdasarkan suatu

dorongan yang secara mutlak timbul dari dalam diri individu

sendiri tanpa ada pengaruh dari luar, misalnya: sumber daya

konsumen, pengetahuan, sikap, dan gaya hidup.

2) Minat secara ekstrinsik, yaitu minat yang berdasarkan dorongan

atau pengaruh dari luar diri individu, misalnya: iklan, pendapat

teman, faktor, keluarga, dan pengalaman.

Dapat disimpulan bahwa, pengertian minat beli adalah

sikap kecenderungan perilaku konsumen untuk membeli suatu

produk yang dalam proses pembelianya dari mencari informasi

produk hingga tindakan yang berhubungan dengan pembelian.

b. Indikator Minat Beli

Menurut Ferdinan (dalam Veronika 2016:24) minat beli dapat

didefinisikan melalui indikator-indikator sebagai berikut:

1) Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk

mereferensikan produk kepada orang lain.

2) Minat preferensial, yaitu menunjukan perilaku seseorang yang

memiliki prefrensial utama pada produk tersebut. Preferensi ini


33

hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk

prefrensinya.

3) Minat eksploratif, yaitu menunjukan perilaku seseorang yang

selalu mencari informasi mengenai produk yang diminati dan

mencari informasi lain yang mendukung sifat-sifat positif dari

produk tersebut.

B. Penelitian Terdahulu

Penelitian yang dilakukan oleh Dian Ayu Puspita Ardy dalam

jurnalnya Pengaruh Gaya Hidup, Fitur dan Harga Terhadap Keputusan

Pembelian Blackberry Curve 9300 pada tahun 2013 menyatakan adanya

pengaruh gaya hidup, fitur, dan harga terhadap keputusan pembelian

blackberry curve 9300. Penelitian ini dilakukan di WTC Surabaya dimana

WTC Surabaya merupakan tempat penjualan telepon seluler terbesar di

Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini

adalah judgmental sampling dengan data yang digunakan berupa data primer

dan sekunder. Data diperoleh peneliti melalui penyebaran angket, observasi,

dan dokumentasi. Instrumen penelitian yang digunakan adalah skala likert

dengan item scale 5 kategori yang berkisar antara “sangat tidak setuju” hingga

“sangat setuju”. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan

teknik regresi linier berganda.


34

Selain itu terdapat pula penelitian yang berjudul Pengaruh Gaya

Hidup Brand Minded dan Peran Kelompok Acuan Terhadap Minat Beli

Produk Smartphone Samsung Berbasis Android yang ditulis oleh

Klementin Vida Arumni pada tahun 2013 menyatakan bahwa Gaya Hidup

Brand Minded dan Peran Kelompok berpengaruh secara simultan dan parsial

terhadap minat beli produk Samsung berbasis android. Populasi yang

digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Counter

Trakomindo Selular yang terletak di Phone Market Ambarukmo Plaza

Yogyakarta yang belum memiliki produk Samsung berbasis Android pada

penelitian ini jumlah populasinya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel

dalam penelitian ini adalah Accidental Sampling. Data yang diperoleh peneliti

melaui wawancara dan kuesioner. Dalam menganalisis data penulis

mengunakan regresi linier berganda

C. Keterkaitan Gaya Hidup dengan Minat beli

Banyak faktor yang mempengaruhi konsumen dalam berperilaku,

salah satunya adalah gaya hidup. Menurut Kotler dan Armstrong (2008:170)

gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang diekspresikan dalam keadaan

psikografisnya. Psikografik atau gaya hidup mengacu pada activities, interest,

opinions konsumen (AIO). Secara lebih rinci memusatkan perhatian pada apa

yang orang-orang suka lakukan, apa lingkup minat mereka, dan apa pendapat

orang-orang tentang berbagai hal.


35

Salah satu bentuk dari perilaku konsumen yaitu minat atau keinginan

membeli suatu produk atau layanan jasa. Keputusan pembelian konsumen

tidak terlepas dari gaya hidup mereka, Salah satu hal yang dapat menunjukan

gaya hidup adalah kepemilikan Smartphone, terkait dengan bagaimana

mereka memilih Smartphone dalam hal tipe, harga, dan kualitas.

D. Kerangka Konseptual Penelitian

Kerangka berpikir merupakan model konseptual tentang bagaimana

teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diidentifikasi sebagai

masalah yang penting (Uma Sekaran dalam Etta Mamang Sangadji dan

Sopiah 2014:88). Menurut Kotler dan Armstrong (2008:170) gaya hidup

melibatkan pengukuran dimensi AIO utama pelanggan (activities, interest,

opinions) yang menampilkan profil seluruh pola tindakan dan interaksi

seseorang di dunia. Konsep gaya hidup dapat membantu pemasar memahami

nilai konsumen yang berubah dan bagaimana gaya hidup mempengaruhi

perilaku pembelian. Berdasarkan acuan teori diatas maka kerangka konseptual

pada penelitian ini sebagai berikut:


36

Gambar II.4.

Kerangka Konseptual Pemikiran

Keterangan Gambar :

1) (X) : Gaya Hidup

2) (Y) : Minat Beli

Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Gaya Hidup (X), yang akan

diuji apakah variabel gaya hidup yang meliputi karakteristik Plog’s

Psychographics apakah berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu Minat

Beli (Y) dilihat dari sikap atau kecenderungan perilaku konsumen.

E. Hipotesis

Hipotesis menurut Sugiyono (2014:93) merupakan jawaban sementara

terhadap rumusan masalah penelitian. Adapun hipotesis yang telah

dirumuskan berdasarkan rumusan masalah dalam penelitian ini sebagai

berikut:

Hipotesis (Ha): Gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli Smartphone

Xiaomi.

Plog’s Psychographics

Minat refrensial

Minat preferensial

Minta eksploratif

Gaya Hidup

(X)

Minat Beli

(Y)


37

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang diggunakan dalam peneitian ini adalah penelitian

asosiatif. Menurut Sugiyono (2011:11), penelitian asosiatif merupakan

penelitian yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh ataupun juga hubungan

antara dua variabel atau lebih. Bentuk hubungan dalam penelitian ini adalah

kausal, yaitu hubungan sebab akibat.

B. Subjek dan Objek Penelitian

1. Subjek Penelitian

Subjek penelitian atau informan dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i

Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang

telah mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun belum menggunakan

smartphone Xiaomi.

2. Objek Penelitian

Objek penelitian dalam penelitian ini yaitu variabel gaya hidup dan minat

beli.


38

C. Waktu dan Tempat Penelitian

1. Waktu Penelitian

Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret-April 2017.

2. Tempat Penelitian

Tempat penelitian dilakukan di wilayah Fakultas Ekonomi Kampus I

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

D. Variabel Penelitian

1. Identifikasi Variabel

a. Variabel Bebas (Independent Variable)

Variabel Bebas (Independent Variable), adalah variabel yang

mempengaruhi variabel lainnya (variabel terikat). Variabel independen

dalam penelitian ini adalah Gaya Hidup (X). Dalam penelitian ini

indikator gaya hidup melibatkan karakteristik Plog’s Psychographics

yaitu:

1) Penasaran dan ingin menjelajahi atau mencoba.

2) Hati-hati dan konservatif.

3) Ketat dalam pengeluaran pendapat.

4) Memilih produk baru daripada menggunakan merek yang popular.

5) Mencari tujuan baru secara berkesinambungan.


39

b. Variabel Terikat (Dependent Variable)

Variabel Terikat (Dependent Variable), adalah variabel yang

dipengaruhi oleh variabel lainya (variabel bebas). Variabel dependen

dalam penelitian ini adalah Minat Beli (Y). Indikator minat beli dalam

penelitian ini adalah:

1) Minat Referensial, yaitu kecenderungan konsumen membicarakan

produk Smartphone Xiaomi kepada individu atau kelompok

sekitar.

2) Minat Preferensial, yaitu kecenderungan konsumen tertarik dan

menginginkan produk Smartphone Xiaomi daripada produk

Smartphone merek lain.

3) Minat Eksploratif, yaitu kecenderungan konsumen mencari

informasi mengenai produk Smartphone Xiaomi.

2. Definisi Variabel

Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang,

obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh

peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulanya Sugiyono (2014:59).

Definisi variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

a. Gaya Hidup

Gaya hidup (variabel bebas) merupakan bagaimana seseorang

menjalankan hidup, membelanjakan uang, dan memanfaatkan


40

waktunya (Mowen dan Minor dalam Etta Mamang Sangadji dan

Sopiah 2013:46).

b. Minat Beli

Minat beli (variabel terikat) adalah kecenderungan konsumen untuk

membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan

dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan

konsumen melakukan pembelian (Assael yang dikutip oleh Arumni

2013:22).

E. Pengukuran Variabel

Penggukuran variabel dalam penelitian ini mengunakan skala Likert. Skala

Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang

atau sekelompok orang tentang fenomena sosial (Sugiyono, 2014:132). Yang

menunjuk pada suatu pertanyaan mengenai tingkat kesetujuan atau

ketidaksetujuan. Dalam penelitian ini peneliti telah menetapkan 2 variabel

yang akan diteliti yaitu gaya hidup dan minat beli. Peneliti menggunakan

skala pengukuran data, yaitu teknik skala Likert yang berskala 1 sampai 4.

Pernyataan kuesioner akan dibuat dalam bentuk checklist ( ) dan masing –

masing item jawaban memiliki bobot yang berbeda. Bobot untuk pernyataan

terkait variabel minat beli dan gaya hidup yang pernyataanya positif

penskoranya sebagai berikut:


41

(SS) Sangat setuju : 4

(S) Setuju : 3

(TS) Tidak setuju : 2

(STS) Sangat tidak setuju : 1

Item pernyataan positif terkait variabel gaya hidup, antara lain adalah:

1. Anda menggunakan sebuah produk karena rasa penasaran dan ingin

mencoba.

4. Anda cenderung lebih tertarik menggunakan produk baru daripada produk

dengan merek yang terkenal.

5. Anda memilih menggunakan produk yang dapat memberikan tujuan baru

secara berkesinambungan

Sedangkan untuk pernyataan terkait gaya hidup yang pernyataanya negatif

penskoranya sebagai berikut:

(SS) Sangat setuju : 1

(S) Setuju : 2

(TS) Tidak setuju : 3

(STS) Sangat tidak setuju : 4

Item pernyataan negatif terkait variabel gaya hidup, antara lain adalah:

2. Anda cenderung berhati-hati dan tidak mudah membuat keputusan ketika

membeli sebuah produk

3. Anda tidak mudah mengeluarkan uang dalam jumlah tertentu untuk

membeli produk yang diminati.


42

F. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Menurut Sugiyono (2014:115), populasi adalah wilayah generalisasi yang

terdiri atas obyek/subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik

tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian

ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh

mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta

Kampus I Program Studi Akuntansi, Manajemen, dan Ilmu Ekonomi yang

telah mengetahui tentang Smartphone Xiaomi namun belum memiliki

Smartphone Xiaomi.

2. Sampel

Menurut Sugiyono (2014:116) Sampel adalah bagian dari jumlah dan

karakteristik yang dimiliki Populasi tersebut. Sampel dalam penelitian ini

adalah sebagian mahasiswa/i aktif 2013-2016 Fakultas Ekonomi,

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta Kampus I Program Studi

Akuntansi, Manajemen, dan Ilmu Ekonomi yang telah mengetahui tentang

Smartphone Xiaomi namun belum memiliki Smartphone Xiaomi. Oleh

karena jumlah populasi tidak diketahui maka dalam menentukan sampel

menggunakan rumus sebagai berikut:


43

( )

( )

Dimana:

n = Jumlah Sampel

Z = Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penentuan sampel

95%.

Moe = Margin of error, yaitu tingkat kesalahan maksimum yang

dapat ditoleransi, ditentukan sebesar 10%.

Maka jumlah sampel yang diteliti adalah sebesar 97, dibulatkan menjadi

100 responden.

I. Teknik Pengambilan Sampel

Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan

metode Nonprobability Sampling, adalah teknik pengambilan sampel yang

tidak memberi peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota

populasi untuk dipilih menjadi sampel (Sugiyono 2014:120).

Teknik sampel yang digunakan adalah Sampling Insidental yaitu,

teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara

kebetulan/insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel,

bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data

(Sugiyono 2014:122).


44

G. Sumber Data

Dalam penelitian ini ada dua jenis sumber data yang digunakan oleh peneliti,

yaitu:

1. Data primer

Data yang diperoleh langsung dari subjek yang diteliti. Dalam penelitian

ini data yang diperoleh dari hasil kuesioner yang dibagikan kepada

mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta yang telah mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun

belum memiliki smartphone Xiaomi.

2. Data sekunder,

Data yang diperoleh dari pihak lain, berupa dari buku-buku yang

berhubungan dengan pokok masalah yang dibahas, website, dokumentasi,

internet, dan data tertulis lainnya yang dijadikan sebagai bahan referensi.

H. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:

1. (Interview) Wawancara

Teknik pengumpulan data ini mendasarkan diri pada laporan tentang diri

sendiri atau self-report, atau setidak-tidaknya pada pengetahuan atau

keyakinan pribadi (Sugiyono 2014:194). Wawancara dalam penelitian ini

dilakukan agar memudahkan peneliti untuk mengetahui sampel yang

ditemui itu cocok sebagai sumber data.


45

2. Kuesioner

Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan

cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada

responden untuk dijawab (Sugiyono 2014:199). Kuesioner dalam penelitian

ini terdiri dari:

a. Pertanyaan Verifikasi, yaitu pertanyaan yang bertujuan untuk

memastikan bahwa responden yang ditemui sesuai atau cocok dengan

sampel penelitian.

b. Bagian I, bagian ini terdiri dari pertanyaan-pertanyaan yang

berhubungan dengan identitas responden.

c. Bagian II, bagian ini terdiri dari pernyataan-pernyataan yang terkait

dengan variabel penelitian, yaitu gaya hidup dan minat beli.

3. Dokumentasi

Dokumentasi yang dimaksud dalam penelitian ini adalah data yang

diperoleh dari pihak lain, berupa buku-buku yang berhubungan dengan

pokok masalah, internet dan data tertulis lainya.

J. Teknik Pengujian Kuesioner

Pengujian kuesioner ini dilakukan dengan cara:

1. Uji Validitas

Instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan

data (mengukur) itu valid. Valid berarti instrumen tersebut dapat


46

digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur (Sugiyono

2014:172). Uji validitas bisa menggunakan rumus Product Moment dari

Karl Pearson, yaitu:

(∑ ) (∑ )(∑ )

√* ∑ (∑ ) +* ∑ (∑ ) +

Keterangan:

rxy : koefisien kolerasi;

∑ : jumlah skor butir;

∑ : jumlah skor total;

N : jumlah sampel

Dengan kriteria pengujian sebagai berikut:

a. Jika ≥ dengan taraf keyakinan 95% maka pernyataan

tersebut dinyatakan valid.

b. Jika < dengan taraf keyakinan 95% maka pernyataan

tersebut dinyatakan tidak valid.

2. Uji Reliabilitas

Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang bila digunakan beberapa

kali untuk mengukur obyek yang sama, akan menghasilkan data yang

sama (Sugiyono 2014:172). Banyak rumus yang digunakan untuk


47

mengukur reliabilitas diantaranya adalah rumus Cornbach’s Alpha.

Rumus ini digunakan untuk mencari nilai Cornbach’s Alpha yang skornya

antara 1 dan 0.

{

( )} {

∑

}

Keterangan:

: reliabilitas instrumen

K : banyaknya butir pertanyaan atau banyaknya soal

∑

: jumlah variasi butir

: varian total

Ketentuan yang berlaku adalah nilai Cornbach’s Alpha > 0,60 maka data

kuesioner dinyatakan baik/reliable.

K. Teknik Analisis Data

1. Analisis deskriptif

a. Analisis Deskriptif Responden

Populasi dalam penelitian ini adalah semua Mahasiswa/i Fakultas

Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang telah

mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun belum memiliki

smartphone Xiaomi. Kemudian diambil sebagian sampel adalah

sebagian Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata


48

Dharma Yogyakarta yang telah mengetahui tentang Smartphone

Xiaomi namun belum memiliki Smartphone Xiaomi sebanyak 100

orang. Hasil penelitian dari 100 responden sampel dapat

dideskripsikan sebagai berikut:

1) Responden berdasarkan jenis kelamin

2) Responden berdasarkan program studi

3) Responden berdasarkan uang saku perbulan

b. Analisis Deskriptif Variabel

Analisis variabel digunakan untuk mendapatkan gambaran tentang

variabel melalui nilai mean masing-masing variabel. Prosedurnya

sebagai berikut:

1) Menghitung nilai mean untuk setiap variabel/objek/item. Rata-rata

dapat diketahui bobot nilai tertinggi adalah 4 dan bobot nilai

terendah adalah 1.

2) Membuat kategori nilai mean dengan langkah sebagai berikut:

a) Menentukan skor maksimum 4

b) Menentukan skor minimum 1

c) Menentukan rentang kategori dengan cara sebagai berikut:


49

Dengan rentang skala 0,75 maka skor variabel gaya hidup dan

minat beli dapat dikelompokan sebagai berikut:

Tabel III.1.

Tabel Kategori Skor Variabel Gaya Hidup dan Minat beli.

Kelas Penjelasan Skor Variabel Gaya Hidup

1,00 – 1,75 Menjunjukan karakteristik gaya hidup Allocentric

sangat rendah atau (Psychocentric)

1,75 – 2,50 Menunjukan karakteristik gaya hidup Allocentric

rendah atau (near Psychocentric)


tinggi atau (near Allocentric)


sangat tinggi atau (Allocentric)

Kelas Penjelasan Skor Variabel Minat Beli

1,00 – 1,75 Menunjukan skor variabel minat beli Sangat

Rendah

1,75 – 2,50 Menunjukan skor variabel minat beli Rendah

2,50 – 3,25 Menunjukan skor variabel minat beli Tinggi

3,25 – 4,00 Menunjukan skor variabel minat beli Sangat

Tinggi


50

2. Analisis Regresi Linier Sederhana

Analisis regresi linier sederhana digunakan untuk menjawab permasalahan

yang ada pada penelitian. Analisis linier sederhana dilakukan dengan

prosedur sebagai berikut:

a. Menguji Asumsi Klasik

Sebagai persyaratan untuk dapat menggunakan analisis regresi

linear sederhana dalam teknik analisis data maka perlu melakukan uji

asumsi dasar, yaitu uji normalitas yang bertujuan untuk mengetahui

apakah nilai residual yang dihasilkan dari regresi terdistribusi secara

normal atau tidak.

Dalam penelitian ini pengujian normalitas menggunakan rumus

One Sample Kolmogrov-Smirnov, maka untuk mengetahui apakah

suatu data berdistribusi secara normal adalah jika angka signifikansi

lebih dari 0,05 (Sig > 0,05).

b. Merumuskan Persamaan Regresi Linier Sederhana

Penelitian ini menggunakan analisis linier sederhana,

dikarenakan hanya terdapat satu variabel independen dan satu variabel

dependen. Regresi linier sederhana merupakan sebuah prosedur

hubungan matematis untuk mengukur ada atau tidaknya pengaruh

variabel independen terhadap variabel dependen. Perhitungannya

dapat dilakukan dengan alat bantu software SPSS.


51

Menurut Sugiyono (2014:270) persamaan umum regresi linier

sederhana adalah sebagai berikut:

Keterangan:

Y : Variabel Dependen (Minat Beli)

a : Harga Y bila X = 0 (harga konstan)

b : Angka arah atau koefisien regresi, yang menunjukan angka

Peningkatan ataupun penurunan variabel dependen yang didasarkan

pada variabel independen. Bila b (+) maka naik, dan bila (-) maka

terjadi penurunan.

X : Variabel Independen (Gaya Hidup)

Jika a dan b sudah dapat, maka selanjutnya nilai tersebut dimasukan

kedalam persamaan regresi sederhana untuk mengetahui perubahan

yang terjadi pada variabel Y berdasarkan nilai variabel X yang telah

diketahui. Regresi linier sederhana bermanfaat untuk meramalkan rata-

rata variabel Y bila X diketahui dan meramalkan perubahan yang

terjadi pada variabel Y jika variabel X terjadi perubahan.

c. Pengujian Hipotesis (Uji t)

Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara signifikan

antara variabel bebas terhadap variabel terikat dengan tingkat

kepercayaan 0,05,


52

Pengujian ini dilakukan dengan langkah-langkah sebagai berikut:

1) Merumuskan Hipotesis

H0 ; β = 0 Gaya hidup tidak berpengaruh terhadap minat beli.

Ha ; β ≠ 0 Gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli.

2) Menentukan level of significance (α):

Dalam penelitian ini level of significance atau tingkat signifikansi

nya sebesar 0,05 (5%) dengan derajat bebas (df) = n-k, n

merupakan jumlah responden dan k merupakan jumlah variabel

penelitian.

3) Kriteria Pengujian

a. Jika t hitung ≤ t tabel atau nilai (Sig) ≥ ½ α (uji dua sisi) maka

H0 diterima dan Ha ditolak yang berarti tidak berpengaruh.

b. Jika t hitung > t tabel atau nilai (Sig) < ½ α (uji dua sisi) maka

H0 ditolak dan Ha diterima yang berarti berpengaruh.

4) Membuat Kesimpulan

Jika H0 diterima dan Ha ditolak berarti gaya hidup tidak

berpengaruh terhadap minat beli, begitu pula sebaliknya jika H0

ditolak dan Ha diterima maka gaya hidup berpengaruh terhadap

minat beli.


53

BAB IV

GAMBARAN UMUM

A. Sejarah Singkat Berdirinya Perusahaan Xiaomi

Xiaomi Inc. yang secara harfiah artinya

“Tekonologi Xiaomi”, atau “Teknologi Beras Kecil”

adalah perusahaan elektronik swasta milik pribadi yang

berasal dari Negeri Tiongkok yang berkantor pusat di

Beijing dimana berdedikasi untuk menciptakan

pengalaman pengguna dari segala aspek. Nama Xiaomi sendiri berasal dari Bahasa

Mandarin, yaitu “beras kecil”. Xiaomi sendiri adalah perusahaan Elektronik swasta

dari Tiongkok yang didirikan pada tahun 6 Juni 2010 berkantor pusat di China,

Beijing yang mempunyai misi dan visi menciptakan pengalaman pengguna dari

segala aspek. perusahaan ini dengan cepat telah menjadi salah satu perusahaan

teknologi tercepat & terkemuka di China.

Xiaomi merupakan distributor smartphone terbesar ke-3 di Dunia yang

merancang, mengembangkan, dan menjual Telepon cerdas, Aplikasi seluler, dan

Elektronik konsumen. Xiomi merilis smartphone pertamanya di bulan Agustus 2011.

Pendiri serta CEO Xiaomi adalah Lei Jun, yang merupakan orang terkaya ke-23 di

Tiongkok menurut Forbes (sebuah majalah bisnis dan finansial Amerika Serikat).


54

Perusahaan ini kini bernilai lebih dari $10 miliar USD dan sudah mempunyai

lebih dari 3000 karyawan dari Tiongkok bahkan Malaysia,Singapura, India, Filipina

dan Indonesia. Dalam sejarah didirikanya perusahaan teknologi ini, founder dari

Xioami, Lei Jun juga sebelumnya mempunyai sejarah tersendiri. Mr. Lei pernah

menjadi bagian dari tim pendiri Kingsoft pada tahun 1992 dan menjadi CEO pada

tahun 1998. Setahun kemudian, ia mendirikan situs layanan informasi IT dan

download Joyo.com atau sekarang menjadi amazon.com Setelah Kingsoft berhasil ia

telah menyelesaikan IPO mereka, Lei mengundurkan diri dari Kongsoft untuk

jabatannya dan menjadi Vice Chairmandi Kingsoft. Pada awal 2000-an, ia

berinvestasi pada banyak start-up companies sukses seperti YY, UC dan Vancl

sebagai angel investor (investor penyandang dana), dan pada tanggal 6 April 2010, ia

mendirikan Xiaomi. Pada Juli 2011, ia kembali ke Kingsoft sebagai Chairman of the

Board. Kini Lei menjabat sebagai Chairmandan CEO Xiaomi.

Pada Agustus 2010 resmi meluncurkan firmware berbasis Android

pertamanya, MIUI. Telepon cerdas pertama diumumkan pada Agustus 2011 bernama

Mi 1. Mi 1 menggunakan firmware MIUI berbasis Android yang menyerupai

TouchWiz dari Samsung dan iOS dari Apple. 2 tahun berikutnya Xioami berasil

kembali meluncurkanponsel cerdasnya yang ke 2 bernama MI 2. Xiaomi kemudian

mengatakan pada tanggal 24 September 2013 bahwa Mi 2 telah terjual lebih dari 10

juta dalam waktu 11 bulan. Ini merupakan pencapaian yang luar biasabagi vendor

smartphone yang baru berdiri 3 tahun silam.


55

Pada tahun 2014, Xiaomi mengumumkan akan memperluas pemasarannya ke

luar Tiongkok. Xiaomi memulai debut internasionalnya ke Singapura. Markas

internasional juga akan dibangun di ibukota negara, yang akan mengkoordinasikan

semua kegiatan termasuk peluncuran produk di wilayah tersebut pada masa yang

akan datang. Redmi dan Mi 3 adalah telepon cerdas yang pertama kali dijual di

Singapura masing-masing pada tanggal 21 Februari dan 7 Maret.Pada 7 Maret, Mi3

habis terjual dalamwaktu 2 menit di Singapura.Setelah Singapura, Xiaomi juga

masuk ke Malaysia, Filipina, dan India.Kemudian, pada bulan-bulan berikutnya

Xiaomi juga masuk ke Indonesia, dan akan melakukan ekspansi ke Thailand, Rusia,

Turki, Brasil, dan Meksiko. Perusahaan teknologi Xiaomi ini sebenarnya tidak hanya

mengeluarkan produk smartphone saja, namun banyak produk teknologi lainya

seperti;

1. Mi WiFi

Dimana produk ini di umumkan

pada 23 April 2014, Xiaomi

mengumumkan jaringan penghala yang

disebut Mi WiFi yang saat ini masih dalam

versi beta dan hanya tersedia untuk penguji

beta yang dipilih. Mi WiFi memiliki dukungan NFC, 1 TB built-in hard drive dan

CPU 1 GHz dual core Broadcom.


56

2. Mi TV

Mi TV adalah televisi cerdas tipis

yang dirancang dan dipasarkan oleh

Xiaomi. Perangkat ini berjalan pada

Android dan awalnya diumumkan pada

tahun 2013. Yang terbaru dalam seri ini

adalah memiliki layar berukuran 49 inci Ultra HD dengan CPU quad-core.

3. Mi Box

Mi Box adalah dekoder cerdas

untuk televisi. Mi Box menawarkan film

dan acara televisi tanpa akun pengguna

atau berlangganan. Dekorder juga dapat

mengakses konten melalui port USB,

seperti melalui disk keras eksternal. Karena pembatasan lisensi konten, saat ini

hanya tersedia di daratan Tiongkok.

4. Mi Cloud

Mi Cloud adalah layanan

penyimpanan awan dan komputasi awan yang

dibuat oleh Xiaomi. Layanan ini

memungkinkan pengguna untuk menyimpan

data seperti kontak, pesan, foto dan catatan

pada server jarak komputer untuk diunduh melalui beberapa perangkat yang


57

menggunakan MIUI. Layanan ini juga termasuk fitur yangm memungkinkan

pengguna untuk melacak lokasi perangkat MIUI mereka seperti menghidupkan

alarm, mengunci perangkat atau mengatur ulang perangkat.

5. Mi Band

Mi Band diumumkan pada

bulan Agustus 2014. Mi Band akan

dijual seharga 13 dolar AS, yang

menurut laporan memiliki daya tahan

baterai hingga 30 hari, dan terdapat

juga fitur alarm dan fitur yang melacak kebugaran pengguna. Band ini juga

memiliki kemampuan untuk membuka ponsel pengguna berdasarkan jarak.

6. Yi Action Camera

Xiaomi meluncurkan Yi

Action Camera dengan harga $64 atau

kalau di Indonesia seharga 1 jutaan.

Kamera ini menggunakan sensor 6

MP yang dapat merekam video 4k

pada fps 30, video 1080p pada fps 60 dan video 720p pada fps 30. Perangkat ini

juga tahan terhadap air dengan kedalaman hingga 40 meter.


58

7. Smartphone

Ponsel flagship dari Xiaomi

adalah seri Mi. Xiaomi resmi

meluncurkan ponsel andalan barunya

Mi5 lewat sebuah acara di Barcelona,

Spanyol. Smartphone ini meneruskan

tongkat estafet dari flagship

terdahulu, Mi4, yang dirilis sekitar 1

tahun yang lalu.Vice President

Global Xiaomi mengatakan jeda

waktu antara Mi4 dengan Mi5 termasuk lama karena pihaknya ingin memastikan

rancangan Mi5 benar-benar sesuai dengan visi perusahaan.

Perangkat lunak telepon cerdas ini didasarkan pada MIUI, firmware

berbasis sistem operasi Android yang menampilkan bahan yang berasal dari

logam, kaca, dan keramik. Dimotori prosesor Snapdragon 820 dan pilihan RAM

LPDDR 4 berkapasitas 3 GB atau 4 GB, Xiaomi Mi5 diklaim mampu

memberikan kinerja sangat tinggi.

Selain ponsel flagship, Xiaomi juga merilis banyak ponsel di Indonesia

sejak pertama kali berdiri yaitu:


59

Tabel IV.1.

Daftar Spesifikasi Produk, dan Harga Smartphone Xiaomi.

Type dan Spesifikasi HP Xiaomi

Android Harga HP Xiaomi Android

Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note 3

Pro

Jaringan 4G LTE Dual SIM

Layar 5.5 inches, IPS LCD

Kamera Utama 16 MP, Secondary

5 MP

Memori Internal 16 GB, 2 GB

RAM, 32 GB, 3 GB RAM

OS Android OS, v5.1 (Lollipop)

CPU Quad-core 1.2 GHz Cortex-

A53 & Dual-core 1.8 GHz

Cortex-A72

Harga Xiaomi Redmi Note 3 Pro

Harga Baru : Rp 2.500.000,-

Harga Bekas : –

Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 3




5 MP

Memori Internal 16 GB 2 GB

RAM


CPU Octa core Cortex-A53

1.5GHz Harga Xiaomi Redmi 3


Harga Bekas : –


http://smeaker.com/22552/harga-xiaomi-redmi-note-3-pro-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/22552/harga-xiaomi-redmi-note-3-pro-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/22457/harga-xiaomi-redmi-3-dan-spesifikasi/

60





5 MP

Memori Internal 16 GB / 32 GB,

2 GB / 3 GB RAM


CPU Octa-core Harga Xiaomi Redmi Note 3


Harga Bekas : –

Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 2 Prime


Layar 4.7 inchi, IPS LCD


2 MP


RAM

OS Android OS, v4.4.4 (KitKat)


A53

Harga Xiaomi Redmi 2 Prime


Harga Bekas : –





5 MP


2 GB RAM


CPU Octa-core 2.0 GHz Cortex-

A53

Harga Xiaomi Redmi Note 2


Harga Bekas : –


http://smeaker.com/21009/harga-xiaomi-redmi-note-3-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/16584/harga-xiaomi-redmi-2-prime-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/16795/harga-xiaomi-redmi-note-2-dan-spesifikasi/

61

Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note

Prime




5 MP


RAM



A53

Harga Xiaomi Redmi Note Prime

Harga Baru : 140 EUR / Rp

2.000.000,-

Harga Bekas : –

Spesifikasi HP Xiaomi Mi 4c




5 MP


2 GB / 3 GB RAM

OS Android OS, v5.1.1 (Lollipop)

CPU Quad-core 1.44 GHz

Cortex-A53 & dual-core 1.82

GHz Cortex-A57

Harga Xiaomi Mi 4c


Harga Bekas : –

Spesifikasi HP Xiaomi Mi 4i

Jaringan 4G LTE (Dual-SIM)



5 MP


RAM


Quad-core 1.7 GHz dan 1.0 GHz

Harga HP Xiaomi Mi 4i


Harga Bekas : –


http://smeaker.com/21706/harga-xiaomi-redmi-note-prime-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/21706/harga-xiaomi-redmi-note-prime-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/17975/harga-xiaomi-mi-4c-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/12324/harga-xiaomi-mi-4i-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/wp-content/uploads/2015/04/Daftar-Harga-HP-Xiaomi-Android-Terbaru-Mei-2015.jpg



62

Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 2A

Jaringan 4G LTE (Dual-SIM)



2 MP


RAM


Quad-core 1.5 GHz

Harga HP Xiaomi Redmi 2A

Harga Baru : 90 EUR / Rp

1.200.000,-

Harga Bekas : –

Spesifikasi HP Xiaomi Mi Note Pro

Jaringan 4G LTE (Micro-SIM)



4 MP


RAM


Quad-core 1.5 GHz Cortex-A53

& Quad-core 2 GHz Cortex-A57

Harga Xiaomi Mi Note Pro


Harga Bekas : –

Spesifikasi HP Xiaomi Mi Note




4 MP


3 GB RAM


CPU Quad-core 2.5 GHz Krait

400

Harga Xiaomi Mi Note


Harga Bekas : –

Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 2 /

Hongmi 2

Jaringan 4G LTE (Dual SIM)



2 MP


RAM


Harga HP Xiaomi Redmi 2


http://smeaker.com/11100/harga-xiaomi-redmi-2a-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/8025/harga-xiaomi-mi-note-pro-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/7888/harga-xiaomi-mi-note-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/7501/harga-xiaomi-hongmi-2-dan-spesifikasi-lengkap-smartphone-4g-lte-terbaru-dari-xiaomi/

http://smeaker.com/7501/harga-xiaomi-hongmi-2-dan-spesifikasi-lengkap-smartphone-4g-lte-terbaru-dari-xiaomi/

http://smeaker.com/wp-content/uploads/2015/03/Daftar-Harga-HP-Xiaomi-Android-Terbaru-April-2015.jpg

http://smeaker.com/wp-content/uploads/2015/01/Harga-Xiaomi-Mi-Note-Pro.jpg







63

Quad-core 1.2 GHz Cortex-A53 Harga Baru : Rp 1.399.000,-

Harga Bekas : Rp 1.200.000,-

Spesifikasi HP Xiaomi Mi 4 LTE




8 MP


RAM



400

Harga HP Xiaomi Mi 4 LTE

Harga Baru :Rp 3.600.000,-

Harga Bekas : 3.150.000,-

Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note 4G

Jaringan 4G TD-LTE (SIM)



5 MP


RAM

OS Android OS, v4.2 (Jelly Bean)


A7

Harga Xiaomi Redmi Note 4G

Harga Baru Rp 2.048.000,-

Harga bekas : 1.700.000,-

Spesifikasi HP Xiaomi Mi 4

Jaringan 3G (Micro-SIM)



8 MP

Memori Internal 16/64 GB, 3 GB

RAM



400

Harga HP Xiaomi Mi 4




http://smeaker.com/6620/harga-xiaomi-mi-4-lte-dan-spesifikasi-phablet-4g-lte/

http://smeaker.com/6367/spesifikasi-xiaomi-redmi-note-4g-phablet-terbaru-harga-1-9-jutaan/

http://smeaker.com/3215/spesifikasi-xiaomi-mi-4/

64

Spesifikasi HP Xiaomi Mi Pad 7.9

Jaringan –



5 MP


RAM

OS Android OS


A15

Harga Xiaomi Mi Pad 7.9



Spesifikasi HP Xiaomi Redmi Note

Jaringan 3G (Dual SIM)



5 MP

Memori Internal 8 GB, 1/2 GB

RAM


CPU Octa-core 1.4/1.7 GHz

Cortex-A7

Harga HP Xiaomi Redmi Note




Jaringan 3G (Mini-SIM)



2 MP


RAM

OS Android OS, v4.3 upgradable

to v4.4.2


400

Harga Xiaomi Mi 3



Spesifikasi HP Xiaomi Redmi 1S /

Hongmi 1S




1.6 MP


RAM


Harga HP Xiaomi Redmi 1S / Hongmi

1S


http://smeaker.com/6867/harga-xiaomi-mi-pad-7-9-dan-spesifikasi-tablet-xiaomi-prosesor-tegra-k1/

http://smeaker.com/5463/harga-dan-spesifikasi-xiaomi-redmi-note/

http://smeaker.com/3568/ini-dia-spesifikasi-lengkap-xiaomi-mi-3-ponsel-cerdas-dengan-harga-2-7-jutaan/

http://smeaker.com/4490/spesifikasi-dan-harga-lengkap-xiaomi-redmi-1s-check-it-out/

http://smeaker.com/4490/spesifikasi-dan-harga-lengkap-xiaomi-redmi-1s-check-it-out/

65


A7


Harga Bekas : 900.000,-

Spesifikasi HP Xiaomi Redmi /

Hongmi




1.3 MP


RAM



A7

Harga Xiaomi Redmi / Hongmi

Harga Baru : ,-


Spesifikasi HP Xiaomi Mi 2A

Jaringan 3G (SIM)



2 MP


RAM


CPU Dual-core 1.7 GHz

Harga Xiaomi Mi 2A

Harga Baru : Rp ,-


Spesifikasi HP Xiaomi Mi 2S

Jaringan 3G (SIM)



2 MP


RAM

OS Android OS, v4.1, upgradable

to v4.4.4


300

Harga HP Xiaomi Mi 2S

Harga baru : Rp 2.800.000,-






2 MP


RAM


http://smeaker.com/5469/harga-dan-spesifikasi-xiaomi-hongmi/

http://smeaker.com/5469/harga-dan-spesifikasi-xiaomi-hongmi/

http://smeaker.com/8223/harga-xiaomi-mi-2a-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/7289/harga-xiaomi-mi-2s-dan-spesifikasi-smartphone-quad-core-berkamera-13-mp/

http://smeaker.com/8204/harga-xiaomi-mi-2-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/wp-content/uploads/2015/01/Harga-Xiaomi-Mi-2.jpg




66

OS Android OS, v4.1, upgradable

to v4.4.4


Harga Xiaomi Mi 2

Harga Baru : Rp ,-


Spesifikasi HP Xiaomi Mi 1S


Layar 4.0 inchi, TFT


2 MP

Memori Internal 4 GB ROM, 1

GB RAM

OS Android OS, v4.0 (Ice Cream

Sandwich)

CPU Dual-core 1.7 GHz Scorpion

Harga Xiaomi Mi 1S



(Sumber: http://smeaker.com/6572/update-daftar-harga-xiaomi-terbaru/ )

B. Visi Dan Misi Perusahaan

1. Visi:

Ingin menjadi perusahaan global dengan fokus menciptakan pengalaman

pengguna dari segala aspek.

2. Misi:

Merancang, mengembangkan, menjual telepon cerdas, aplikasi seluler, dan

elektronik lainya dengan melihat kebutuhan konsumen.


http://smeaker.com/8188/harga-xiaomi-mi-1s-dan-spesifikasi/

http://smeaker.com/6572/update-daftar-harga-xiaomi-terbaru/

http://smeaker.com/wp-content/uploads/2015/01/Harga-Xiaomi-Mi-1S.jpg

67

BAB V

ANALISIS DAN PEMBAHASAN

Pada bab ini akan dipaparkan karakteristik responden, analisis data penelitian

dan pembahasan. Dalam memperoleh data, peneliti membuat kuesioner yang

dibagikan dan diisi, responden dalam penelitian ini yaitu Mahasiswa/i Fakultas

Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma yang telah mengetahui tentang

smartphone Xiaomi namun belum memiliki smartphone Xiaomi. Kuesioner

dibagikan dan diisi dalam dua tahapan. Tahap pertama kepada 30 responden untuk uji

validitas dan reliabilitas. Kemudian tahap kedua peneliti memberikan kuesioner yang

telah lolos uji validitas dan reliabilitas kepada 70 responden.

Penyebaran kuesioner ini dilakukan secara langsung oleh peneliti kepada

Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma dan disebar

sebanyak 100 eksamplar. Dalam pemilihan responden untuk mengisi kuesioner,

peneliti menanyakan terlebih dahulu kepada calon responden apakah calon responden

sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan sebelumnya, jika calon responden

memenuhi kriteria yang diajukan oleh peneliti maka calon responden berhak mengisi

kuesioner peneliti. Setelah mengisi kuesioner, peneliti memberikan souvenir kepada

mahasiswa/i yang bersedia dijadikan responden sebagai ucapan terima kasih peneliti

kepada responden.


68

Kuesioner dibagikan dan diisi pada bulan Maret 2017. Kuesioner diisi oleh

responden dengan cara memberikan tanda centang (√) pada pertanyaan/pernyataan

yang telah penulis susun. Setiap butir pernyataan dicantumkan 4 pilihan yaitu “SS”

sangat setuju, “S” setuju, “TS” tidak setuju, dan “STS” sangat tidak setuju.

Responden hanya diperbolehkan memilih satu jawaban untuk setiap butir pernyataan

yang diberikan.

Dalam bab ini, karakteristik responden yang akan dipaparkan meliputi jenis

kelamin, program studi, dan pendapatan uang saku yang diterima setiap bulan. Data

deskriptif yang akan memaparkan skor rata – rata gaya hidup dan minat beli.

sedangkan kuantitatif pada variabel gaya hidup dan minat beli meliputi uji instrument

(validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas), uji analisis data (analisis

regresi linier sederhana) serta pengujian hipotesis (uji t). pengolahan data

menggunakan software perangkat lunak SPSS Statistics 16.0 dan Microsoft Excel

2010.

A. Pengujian Instrumen

1. Validitas

Uji validitas dilakukan untuk mengukur valid tidaknya suatu

instrumen. Uji validitas dilakukan dengan menggunakan teknik korelasi

Product Moment Pearson. Dalam uji validitas, kriteria suatu nilai nyatakan

valid apabila hasil uji rhitung > rtabel. Dalam penelitian ini uji validitas dilakukan

menggunakan 30 kuesioner yang dibagikan kepada responden pada tahap 1.

Diketahui N = 30 dan α = 5%, maka rtabel = 0,361. Setiap item peryataan dapat


69

dikatakan valid jika rhitung > 0,361. Berikut adalah hasil uji validitas yang

penulis dapatkan:

Tabel V.1

Rangkuman Tes Uji Validitas Variabel Gaya Hidup

Butir

Pernyataan

r (hitung) r (tabel) Keterangan

1 0.763** 0.361 VALID

2 0.776** 0.361 VALID

3 0.644** 0.361 VALID

4 0.803** 0.361 VALID

5 0.821** 0.361 VALID

Sumber: Data Primer yang diolah, Maret 2017

Tabel V.2

Rangkuman Tes Uji Validitas Variabel Minat Beli

Butir

Pernyataan

r (hitung) r (tabel) Keterangan

1 0.835** 0.361 VALID

2 0.919** 0.361 VALID

3 0.932** 0.361 VALID


Berdasarkan tabel V.1 dan tabel V.2 dapat diketahui bahwa seluruh

butir pernyataan variabel gaya hidup dan minat beli mempunyai nilai

rhitung > rtabel sehingga seluruh butir pernyataan dinyatakan valid.


70

2. Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan teknik analisis

Cronbach’s Alpha. Dalam penelitian ini dilakukan menggunakan 30

kuesioner yang dibagikan kepada responden pada tahap pertama.

Diketahui N = 30, Cronbach’s Alpha > 0,60. Setiap item peryataan

dapat dikatakan reliabel apabila nilai Cronbach’s Alpha > 0,60. Adapun data

uji reliabilitas sebagai berikut:

Tabel V.3

Hasil Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup

Sumber: Data SPSS 16.0, Maret 2017

Berdasarkan tabel V.3 diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,820

dan jumlah item pernyataan adalah 5 dengan demikian dapat diambil

kesimpulan bahwa kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,820 > 0,60.

Tabel V.4

Hasil Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli

Sumber: Data SPSS 16.0, Maret 2017

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

.820 5


Cronbach's Alpha N of Items

.878 3


71

Berdasarkan tabel V.4 diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,878

dan jumlah item pernyataan adalah 3 dengan demikian dapat diambil

kesimpulan bahwa kuesioner dinyatakan reliabel karena 0,878 > 0,60.

B. Analisis Data

1. Analisis Deskriptif

Pada bagian ini dilakukan analisis yang berkaitan dengan karaktersitik

responden dan variabel penelitian.

a. Deskriptif Responden

Menganalisis data yang berkaitan dengan identitas responden yang

meliputi jenis kelamin, program studi, dan uang saku yang diterima setiap

bulan. Deskriptif responden dilakukan dengan pendekatan presentase.

Penyebaran kuesioner dilakukan di Fakultas Ekonomi Kampus I

Universitas Sanata Dharma dan dibagikan kepada 100 responden.

1) Jenis Kelamin

Tabel V.5

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

No Jenis Kelamin Jumlah

responden

Persentase

1 Laki-Laki 57 57%

2 Perempuan 43 43%

TOTAL 100 100%



72

Berdasarkan tabel V.5 dapat dilihat terdapat 57 responden laki-laki

dan 43 responden perempuan. Dari tabel di atas dapat disimpulkan bahwa

mayoritas responden adalah laki-laki.

2) Program Studi

Tabel V.6

Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi

No Program Studi Jumlah

responden

Persentase

1 Manajemen 40 40%

2 Akuntansi 33 33%

3 Ilmu Ekonomi 27 27%

TOTAL 100 100%


Berdasarkan tabel V.6 dapat disimpulkan bahwa 40 dari 100

responden yang sudah mengetahui smartphone xiaomi namun belum

memiliki smartphone Xiaomi adalah mahasiswa/i program studi

manajemen dengan presentase 40%. 33 responden dengan presentase 33%

adalah program studi pendidikan akuntansi. 27 responden adalah

mahasiswa/i program studi ilmu ekonomi dengan persentase sebesar 27%.

Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden

adalah program studi manajemen sedangkan yang paling sedikit yaitu

program studi ilmu ekonomi.


73

3) Uang Saku yang Diterima Setiap Bulan

Tabel V.7

Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku Perbulan

No Uang Saku Jumlah

responden

Persentase

1 < Rp. 1.000.000 28 28%

2 Rp. 1.000.000 – Rp.

2.000.000

61 61%

3 > Rp. 2.000.000 11 11%

TOTAL 100 100%


Berdasarkan tabel V.7 dapat disimpulkan bahwa 61 dari 100

responden menerima uang saku setiap bulanya sebesar Rp. 1.000.000 –

Rp. 2.000.000 dengan presentase 61%. 28 responden dengan presentase

28% menerima pemasukan uang saku setiap bulanya sebesar < Rp.

1.000.000. 11 responden dengan persentase 11% adalah mahasiswa/i yang

menerima pemasukan uang saku setiap bulanya sebesar > Rp. 2.000.000.

Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas reponden

dengan jumlah 61 responden menerima uang saku setiap bulanya sebesar

Rp. 1.000.000 – Rp. 2.000.000.

b. Analisis Deskriptif Variabel

Analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui rata-rata skor jawaban

responden untuk setiap variabel gaya hidup dan indikator minat beli.


74

Metode pengujian rata-rata skor dilakukan dengan menggunakan bantuan

MS. Excel.

1) Hasil dari rata-rata variabel gaya hidup yang didapat akan dimasukkan

dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,75 termasuk sangat rendah (SR

/ Psychocentric), 1,75 – 2,50 termasuk rendah (R / near

Psychocentric), 2,50 – 3,25 termasuk tinggi (T / near Allocentric),

3,25 – 4,00 termasuk sangat tinggi (ST / Allocentric).

Tabel V.8

Deskriptif Variabel dan Indikator Gaya Hidup

Variabel Mean Indikator Mean

Gaya

Hidup

2,54

Penasaran dan ingin menjelajahi atau

mencoba.

2,95

Hati-hati dan konservatif. 1,77

Ketat dalam pengeluaran pendapat. 2,05

Memilih produk baru daripada

menggunakan merek yang popular.

2,58

Mencari tujuan baru secara

berkesinambungan.

3,34


Berdasarkan tabel V.8 secara umum keseluruhan rata-rata

variabel gaya hidup yaitu 2,54. Angka ini menunjukan bahwa gaya

hidup termasuk dalam kategori tinggi yang artinya gaya hidup

Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I termasuk dalam gaya hidup

near Allocentric yang artinya Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus


75

I ingin mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada

kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk lama.

Skor rata-rata jawaban responden yang paling tinggi dengan

rata 3,34 adalah item pernyataan nomor 5. Dan yang terendah yaitu

item pernyataan nomor 2 dengan rata-rata 1,77.

2) Hasil dari rata-rata variabel minat beli yang di dapat akan dimasukkan

dalam kelompok dimana skor 1,00 – 1,75 termasuk sangat rendah

(SR), 1,75 – 2,50 termasuk rendah (R), 2,50 – 3,25 termasuk tinggi

(T), 3,25 – 4,00 termasuk sangat tinggi (ST).

Tabel V.9

Deskriptif Variabel Minat Beli

Variabel Mean Indikator Mean

Minat Beli

2,62

Minat Referensial (Kecenderugan

konsumen membicarakan produk

kepada orang lain)

2,67

Minat Preferensial (Kecenderungan

Konsumen menjadikan produk

sebagai referensi uatama)

2,54

Minat Eksploratif, (Kecenderungan

konsumen mencari informasi)

2,65



76

Berdasarkan tabel V.9 secara umum keseluruhan rata-rata

variabel minat beli yaitu 2,62 yang termasuk dalam kategori tinggi

yang berarti bahwa Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I

berminat untuk membeli produk merek smartphone Xiaomi.

Jika dilihat dari rata-rata skor indikator yang tertinggi adalah

minat referensial untuk membicarakan produk smartphone Xiaomi

kepada orang lain dengan rata-rata 2,67 dan yang terendah yaitu minat

preferensial untuk menjadikan produk smartphone Xiaomi sebagai

pilihan utama dengan skor rata-rata 2,54.

2. Analisis Regresi

1. Uji Asumsi Klasik

1) Uji Normalitas

Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui normal atau

tidaknya suatu distribusi data. Normal atau tidaknya distribusi data

dilakukan dengan melihat nilai signifikansi pada tabel Kolmogorov-

Smirnov. Jika nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 (sign>0,05)

berarti data berdistribusi normal. Adapun uji normalitas pada tabel

berikut:


77

Tabel V.10

Uji Normalitas

S

Sumber: Data Primer Diolah, Maret 2017

Berdasarkan tabel V.10 dapat dilihat nilai Sig. pada bagian

Kolmogorov-Smirnov sebesar 0,806. Sehingga dapat disimpulkan

bahwa distribusi data yang diperoleh penulis normal karena nilai

Kolmogorov-Smirnov lebih besar dari 0,05. Hal ini berarti semua

variabel dalam penelitian ini berdistribusi normal.

b. Persamaaan Regresi

1) Analisis Regresi Linier Sederhana

Analisis regresi linier sederhana bertujuan untuk mengetahui

arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen.

Selain untuk mengetahui arah hubungan kedua variabel analisis regresi

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized Residual

N 100

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation .55154924

Most Extreme

Differences

Absolute .064

Positive .046

Negative -.064

Kolmogorov-Smirnov Z .641

Asymp. Sig. (2-tailed) .806

a. Test distribution is Normal.


78

sederhana juga untuk memprediksi nilai dari variabel dependen

apabila variabel independen mengalami kenaikan atau penurunan.

Adapun hasil analisis regresi linier sederhana sebagai berikut:

Tabel V.11

Analisis Regresi Linier Sederhana

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) .335 .320

1.048 .297

GAYA

HIDUP .900 .124 .591 7.258 .000

a. Dependent Variable: MINAT BELI

Sumber: Data Primer Diolah, April 2017

Dari hasil perhitungan tabel V.11 maka dapat dapat dibentuk

persamaan regresi Y= 0,335 + 0,900 X.

2) Uji Hipotesis (Uji t)

Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas (X)

terhadap variabel terikat (Y).

a) Menentukan rumusan hipotesis

H0 : β = 0, artinya Gaya Hidup tidak berpengaruh terhadap Minat

Beli.

Ha : β ≠ 0, artinya Gaya Hidup berpengaruh terhadap Minat Beli.


79

b) Menentukan level of significance (α):

Taraf signifikansi yang digunakan 0,05.

c) Menentukan nilai t hitung dan t tabel

Nilai t hitung adalah 7,258 (lihat pada tabel V.12). Dengan tingkat

kepercayaan 95%, maka nilai a = 0,05. Rumus t tabel adalah

0,05/2 = 0,025 (uji dua sisi), derajat bebas (df) = n-k atau 100-2 =

98 diperoleh nilai t tabel sebesar 1,98447.

d) Kriteria Pengujian

Jika t hitung ≤ t tabel atau nilai (Sig) ≥ ½ α (uji dua sisi) maka H0

diterima dan Ha ditolak yang berarti tidak berpengaruh.

Jika t hitung > t tabel atau nilai (Sig) < ½ α (uji dua sisi) maka H0

ditolak dan Ha diterima yang berarti berpengaruh.

e) Menarik Kesimpulan

Dapat dilihat pada tabel V.11 bahwa nilai t hitung untuk variabel

gaya hidup (X) sebesar 7,258 dan nilai signifikansi (Sig) 0,000.

Nilai signifikan tersebut lebih kecil dari 0,025 dan nilai t hitung

lebih besar dari 1,98447 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya

gaya hidup (X) berpengaruh terhadap minat beli (Y).

C. Pembahasan

Berdasarkan jenis kelamin responden yang diperoleh penulis mayoritas

adalah laki-laki dengan proporsi 57% responden laki-laki dan 43% responden


80

perempuan. Berdasarkan program studi, responden yang diperoleh penulis

mayoritas adalah program studi manajemen dengan proporsi 40% dan yang

terkecil adalah program studi ekonomi dengan frekuensi 27%. Berdasarkan uang

saku yang diterima responden setiap bulanya penulis memperoleh mayoritas

responden dengan uang saku yang diterima perbulan sebesar Rp. 1.000.000 – Rp.

2.000.000 dengan proporsi 61% dan yang terkecil adalah mahasiswa/i yang

menerima pemasukan uang saku setiap bulannya sebesar > Rp. 2.000.000 dengan

frekuensi 11%.

Penulis berpendapat bahwa mayoritas program studi manajemen karena

penulis sendiri sering berkeliaran dilingkup manajemen yang secara kebetulan

pada saat menyebar kuesioner penulis banyak menemukan calon responden laki-

laki dan mayoritas responden dengan uang saku perbulan sebesar Rp. 1.000.000 –

Rp. 2.000.000 .

Hasil analisis deskriptif pada tabel V.8 secara umum menunjukan

keseluruhan rata-rata variabel gaya hidup yaitu 2,54. Angka ini menunjukan

bahwa gaya hidup termasuk dalam kategori tinggi (T) karena skor rata-rata masih

dalam rentang 2,50 - 3,25 yang artinya gaya hidup Mahasiswa/i Fakultas

Ekonomi Kampus I termasuk dalam gaya hidup near Allocentric atau

Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I ingin mencari produk yang

menawarkan hal yang baru, namun ada kecenderungan ingin pula tetap

menggunakan produk lama. Jika dilihat dari rata-rata skor setiap item pernyataan

skor indikator tertinggi adalah item pernyataan nomor 5 yaitu mencari tujuan baru


81

secara berkesinambungan dengan skor 3,34 artinya responden lebih tertarik untuk

membeli atau menggunakan produk yang dapat memberikan manfaat baru

sedangkan skor indikator terendah yaitu item pernyataan nomor 2 yaitu hati-hati

dan konservatif dengan skor 1,77 yang artinya responden cenderung banyak

pertimbangan sebelum bertindak.

Hasil analisis deskriptif pada tabel V.9 secara umum menunjukan

keseluruhan rata-rata variabel minat beli yaitu 2,62 yang termasuk dalam kategori

tinggi (T) yang berarti bahwa Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I berminat

untuk membeli produk merek smartphone Xiaomi. Jika dilihat dari rata-rata skor

indikator yang tertinggi adalah minat referensial untuk membicarakan produk

smartphone Xiaomi kepada orang lain dengan rata-rata 2,67 yang

mengindikasikan bahwa responden akan menceritakan tentang produk – produk

merek smartphone Xiaomi yang kemudian mendorong orang lain untuk

melakukan pembelian dan rata-rata skor indikator yang terendah yaitu minat

preferensial untuk menjadikan produk smartphone Xiaomi sebagai pilihan utama

dengan skor 2,54 namun dalam penelitian ini masih termasuk dalam kategori

tinggi (T) yang berarti responden cenderung lebih tertarik pada produk

smartphone Xiaomi dibandingkan dengan produk smartphone merek lain.

Berdasarkan hasil analisis regresi gaya hidup berpengaruh terhadap minat

beli. Hal ini dibuktikan dari hasil uji hipotesis (Uji t) yaitu 7,258 > 1,98447 maka

H0 ditolak dan Ha diterima. Pengaruh gaya hidup ini bersifat positif dengan nilai

signifikansi (Sig) 0,000 lebih kecil dari ½ α 5% (0,000 < 0,025) artinya apabila


82

semakin Allocentric gaya hidup seseorang maka hal tersebut akan semakin

menimbulkan atau mendorog minat beli. Gaya hidup Allocentric yang dimaksud

dalam penelitian ini adalah kepribadian psikografis atau gaya hidup individu yang

dicirikan sebagai berikut: menggunakan produk karena rasa penasaran dan ingin

mencoba, membuat keputusan dengan mudah, mudah mengeluarkan uang dalam

jumlah tertentu untuk membeli produk yang diminati, lebih tertarik pada produk

dari merek baru daripada produk dengan merek yang terkenal, dan memilih

menggunakan produk yang dapat memberikan manfaat baru.

Berdasarkan penjelasan di atas diketahui bahwa gaya hidup Mahasiswa/i

Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta termasuk

dalam kategori tinggi (near Allocentric) yang berarti ingin mencari produk yang

menawarkan hal yang baru, namun ada kecenderungan ingin pula tetap

menggunakan produk yang lama. Oleh karena itu bila perusahaan ingin

meningkatkan minat beli, maka perusahaan dapat melakukan riset pemasaran

dengan tujuan untuk mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen serta alasan

kenapa konsumen cenderung tetap menggunakan produk yang lama padahal

konsumen tersebut ingin mencari produk yang menawarkan hal baru.

Berdasarkan hasil analisis deskriptif tentang variabel gaya hidup, adapun

yang perlu diperhatikan oleh perusahaan yaitu pada item pernyataan ke-2 “hati-

hati dan konservatif” karena item ini memiliki rata-rata skor terendah dengan

skor 1,77 yang berarti calon konsumen cenderung berhati-hati dan tidak mudah

membuat keputusan ketika membeli sebuah produk, dengan memperhatikan item


83

ini maka perusahaan harus membangun respon dan reaksi emosional konsumen

terhadap produk smartphone Xiaomi serta meningkatkan rasa percaya konsumen

terhadap produk smartphone Xiaomi itu sendiri. Kemudian perusahaan juga perlu

memperhatikan item pernyataan ke-5 “mencari tujuan baru secara

berkesinambungan” karena item ini memiliki skor rata-rata tertinggi dengan skor

3,34 yang berarti calon konsumen cenderung memilih dan membeli produk yang

dapat memberikan manfaat baru, dengan memperhatikan item ini maka

perusahaan harus terus berinovasi dimasa mendatang sehingga dapat memenuhi

gaya hidup konsumen seiring dengan perkembangan zaman.


84

BAB VI

KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan

Pada penelitian ini, peneliti bermaksud untuk mengetahui apakah gaya hidup

berpengaruh terhadap minat beli. Adapun hasil yang didapatkan setelah

menyelesaikan seluruh pengujian sebagai berikut:

1. Profil responden yang penulis peroleh yaitu 100 Mahasiswa/i Fakultas

Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta yang telah

mengetahui tentang smartphone Xiaomi namun belum memiliki smartphone

Xiaomi, mayoritas reponden dari prodi manajemen yang kebanyakan

responden berjenis kelamin laki-laki dan rata-rata 61 dari 100 responden

menerima uang saku perbulan sebesar Rp.1.000.000 – Rp.2.000.000.

2. Gaya hidup Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata

Dharma Yogykakarta termasuk dalam kategori tinggi (near Allocentric) yang

berarti ingin mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada

kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk yang lama.

3. Minat beli smartphone Xiaomi pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Kampus

I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta termasuk dalam kategori tinggi.

4. Gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli dan pengaruhnya positif.


85

B. Saran

1. Bagi pihak perusahaan

a. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa gaya hidup Mahasiswa/i

Fakultas Ekonomi Kampus I Universitas Sanata Dharma Yogykakarta

termasuk dalam kategori tinggi (near Allocentric) yang berarti ingin

mencari produk yang menawarkan hal yang baru, namun ada

kecenderungan ingin pula tetap menggunakan produk yang lama. Peran

perusahaan disini adalah melakukan riset pemasaran dengan tujuan untuk

mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen serta alasan kenapa

konsumen cenderung tetap menggunakan produk yang lama padahal

konsumen tersebut ingin mencari produk yang menawarkan hal baru.

Untuk menarik minat beli konsumen penulis menyarankan agar

perusahaan menggunakan cara customer experience kepada calon

konsumen, jadi perusahaan memberikan pengalaman dengan cara calon

konsumen dapat mencoba produk smartphone Xiaomi setiap saat pada

store-store yang ada dengan tujuan calon konsumen mendapatkan

pengalaman baru sehingga dapat memicu reaksi/respon positif dari calon

konsumen terhadap produk dan perusahaan.

b. Berdasarkan hasil skor item pernyataan terendah yaitu hati-hati dan

konservatif terdapat pada item ke-2 dengan skor 1,77 penulis

menyarankan bahwa perusahaan harus membangun respon dan reaksi

emosional konsumen terhadap produk smartphone Xiaomi, misalnya


86

perusahaan smartphone Xiaomi bekerja sama dengan perusahaan high

class yang menyediakan pelengkap smartphone seperti earphone,

memory, dan lainya, serta perlunya menanamkan rasa percaya terhadap

calon konsumen dengan cara memberikan garansi resmi disetiap

pembelian produk dan tersedianya service center yang lengkap di setiap

kota-kota besar yang ada di Indonesia agar memudahkan konsumen untuk

memilih dimana konsumen akan melakukan klaim garansi.

c. Berdasarkan skor item pernyataan tertinggi terdapat pada item ke-5

dengan skor 3,34 yaitu mencari tujuan baru secara berkesinambungan

penulis menyarankan bahwa perusahaan harus terus berinovasi dengan

cara menciptakan atau meningkatkan kinerja dan spesifikasi smartphone

dengan teknologi yang up to date dan mengikuti perkembangan zaman

sehingga dapat memenuhi gaya hidup serta memberikan manfaat baru bagi

konsumen seperti fingerprint, virtual reality (VR), water resistant, dual

kamera, remote, sistem operasi MIUI yang stabil, RAM dan baterai

dengan kapasitas yang besar, kemampuan prosesor serta desain dari

smartphone yang menunjukan hal atau karakteristik yang berbeda

dibandingkan dengan smartphone merek lain.

Berdasarkan saran diatas penulis juga berpendapat agar perusahaan

rutin melakukan controlling sehingga kualitas produk, kualitas pelayanan,

jalur distribusi, dan lain-lainnya dapat tetap sesuai dengan apa yang

diharapkan perusahaan selain itu perusahaan juga harus lebih bekerja


87

keras dan kreatif di bidang promosi baik melalui iklan, media sosial,

forum, dan lainnya agar semua informasi yang mendukung sifat-sifat

positif dari produk smartphone Xiaomi lebih dikenal sehingga dapat

memicu/merangsang minat beli konsumen.

2. Bagi peneliti selanjutnya

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa gaya hidup berpengaruh terhadap

minat beli. Alangkah baiknya jika peneliti selanjutnya menambahkan variabel

lain, yang mungkin juga memiliki pengaruh seperti kelompok referensi,

keluarga, dan kelas sosial sehingga penelitian ini tidak berhenti hanya sampai

disini saja.

C. Keterbatasan

1. Variabel yang diteliti hanya berfokus pada gaya hidup dan minat beli sehingga

mengabaikan variabel lain.

2. Sampel dalam penelitian menggunakan nonprobability sampling sehingga

penelitian belum ideal, nonprobability sampling lebih cocok digunakan untuk

penelitian deskriptif sedangkan dalam penelitian ini digunakan dua analisis

yaitu analisis deskriptif dan inferensial.


88

DAFTAR PUSTAKA

Arumni, Klementin, Vida. 2013. Pengaruh Gaya Hidup Brand Minded dan peran

Kelompok Acuan Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung Berbasis

Android. (Studi Kasus Pada Konsumen Counter Trakomindo Selular di Phone

Market Ambarukmo Plaza Yogyakarta). Yogyakarta: Universitas Sanata

Dharma.

International Data Corporation, 2016, Smartphone OS Market Share, 2016 Q2,

diakses pada tanggal 5 Oktober 2016, http://www.idc.com

International Data Corporation, 2016, Worldwide Smartphone Growth Goes Flat in

the First Quarter as Chinese Vendors Churn the Top 5 Vendor List,

According to IDC, press release, diakses pada tanggal 5 Oktober 2016,

http://www.idc.com

Jeong – Yeong Park & So Chong Hang, Psychographics : Static or Dinamic ?,

Hospitality and Tourism Management, Purdue University.

Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1 dan

2. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip, Gary Armstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Principles of

Marketing. Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Penerbit Erlangga.


http://www.idc.com/

http://www.idc.com/

Nugroho, Bahar, Julham 2016. Analisis Pengaruh Produk, Diferensiasi Produk,

Word Of Mouth, dan Citra Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian

Smartphone Merek Xiaomi di Wilayah Tanggerang Selatan. Jakarta:

Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.

Ningrum, Dewi Widya 2014, Indonesia Pembeli Smartphone Terbesar di Asia

Tenggara, Tekno Gadget, 4 Juni, diakses pada tanggal 23 Oktober 2016,

http://tekno.liputan6.com

Reza, Jeko Iqbal 2016, 3 Negara Ini Jadi Fokus Penjualan Xiaomi di 2016

Indonesia?, Tech News, 1 Maret, diakses pada tanggal 23 Oktober 2016,

http://tekno.liputan6.com

Sarjono, Haryadi dan Winda Julianita. 2011. SPSS vs LISREL. Jakarta: Salemba

Empat

Sangadji, Etta Mamang. 2013. Prilaku Konsumen-Pendekatan Praktis Disertai

Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Saptoadi, Bramantio, Utomo. 2013. Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk

Terhadap Minat Beli Honda Vario Techno 125 PGM – FI. (Studi Kasus Pada

Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta). Yogyakarta:

Universitas Sanata Dharma.

89


http://tekno.liputan6.com/

http://tekno.liputan6.com/

90

Schiffman, L. dan L. L. Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Edisi ke tujuh. Jakarta:

PT.Indeks.

Sugiyono. 2011. Metode penelitian pendidikan. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Bisnis.Bandung: Alfabeta.

Sugiyono dan Agus Susanto. 2015. Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel. CV.

Alfabeta: Bandung

Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapanya Dalam

Pemasaran. Edisi Kedua. Bogor: Ghalia Indonesia.

Widjaja, Bernard T. 2009. Lifestyle Marketing-Paradigma Baru Pemasaran Bisnis

Jasa dan Lifestyle. Jakarta: PT.Gramedia.

Veronika. 2016. Pengaruh Iklan dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen,

Dengan Brand Image Sebagai Mediasi. (Studi Kasus Calon Konsumen

Shampoo Dove di Pusat Perbelanjaan Gardena Departement Store &

Supermarket Yogyakarta). Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.

eMarketer.com diakses 20 September 2016

https://id.techinasia.com/idc-penjualan-smartphone-2015 diakses 20 September 2016

http://smeaker.com/6572/update-daftar-harga-xiaomi-terbaru diakses 23 Maret

2017


http://www.emarketer.com/Article/Asia-Pacific-Boasts-More-Than-1-Billion-Smartphone-Users/1012984


http://smeaker.com/6572/update-daftar-harga-xiaomi-terbaru

91

LAMPIRAN 1

KUESIONER


92

KUESIONER

Kuesioner Penelitian ini disusun dengan maksud untuk pencarian data

penelitian guna melengkapi skripsi yang bertema “PENGARUH GAYA HIDUP

TERHADAP MINAT BELI “SMARTPHONE XIAOMI” (Pada Mahasiswa/i

Fakultas Ekonomi Kampus 1 Univeristas Sanata Dharma Yogyakarta) ” disusun

oleh Ivan Christianus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas

Sanata Dharma Yogyakarta.

Oleh karena itu mohon kesediaan Anda untuk dapat mengisi dan menjawab

pertanyaan dalam kuesioner ini.

PERTANYAAN VERIFIKASI

1. Anda mengetahui tentang Smartphone Xiaomi

Ya Tidak

2. Anda belum memiliki Smartphone Xiaomi

Ya Tidak

PERTANYAAN BAGIAN I

Identitas Responden

1. Nama :

2. Nim :

3. Jenis Kelamin : Laki-laki Perempuan

4. Program Studi : Akuntansi Manajemen

Ilmu Ekonomi

Berilah keterangan tentang Nama, Nim dan tanda checklist ( ) pada jawaban

yang sesuai dengan keadaan Anda.

Berilah tanda checklist ( ) pada jawaban yang sesuai dengan keadaan Anda.


93

5. Pendapatan uang saku yang diterima setiap bulan:

< Rp. 1.000.000 Rp. 1.000.000 – Rp. 2.000.000

> Rp. 2.000.000

PERNYATAAN BAGIAN II

Keterangan : (SS) Sangat setuju (S) Setuju

(TS) Tidak setuju (STS) Sangat tidak setuju

A. Variabel Gaya Hidup

No Pernyataan SS S TS STS

1 Saya menggunakan sebuah produk karena rasa penasaran dan ingin

mencoba.

2 Saya cenderung banyak pertimbangan sebelum bertindak.

3 Saya tidak mudah mengeluarkan uang dalam jumlah tertentu untuk

membeli produk yang diminati.

4 Saya cenderung lebih tertarik membeli dan menggunakan produk dari

merek baru daripada produk dengan merek yang terkenal.

5 Saya memilih menggunakan produk yang dapat memberikan manfaat

baru.

Berilah tanda checklist ( ) pada skor jawaban yang menurut Anda paling

sesuai dengan keadaan Anda untuk masing-masing item pernyataan.


94

B. Variabel Minat Beli

No Pernyataan SS S TS STS

1 Saya cenderung membicarakan produk Smartphone Xiaomi kepada

individu ataupun kelompok sekitar Saya.

2 Saya lebih tertarik pada produk Smartphone Xiaomi dibanding

produk Smartphone merek lain.

3 Saya selalu mencari informasi yang uptodate untuk mendukung sifat-

sifat positif dari produk Smartphone Xiaomi.


95

LAMPIRAN 2

IDENTITAS DAN

DATA VARIABEL

RESPONNDEN


96

Tabulasi Identitas Responden

1. Jenis Kelamin

No

JENIS KLAMIN

LAKI LAKI PEREMPUAN 1 1

2 1 3 1 4

1

5 1 6 1 7 1 8 1 9

1

10 1 11 1 12 1 13 1 14 1 15

1

16 1 17

1

18 1 19 1 20

1

21 1 22

1

23

1 24 1

25

1 26 1

27

1 28 1

29 1 30 1 31 1


97

32 1 33 1 34 1 35 1 36 1 37 1 38 1 39 1 40

1

41

1 42

1

43

1 44

1

45

1 46

1

47

1 48

1

49 1 50 1 51 1 52 1 53 1 54 1 55 1 56

1

57

1 58

1

59

1 60 1

61

1 62 1

63 1 64 1 65 1 66 1 67 1 68 1 69

1


98

70

1 71

1

72

1 73

1

74 1 75 1 76 1 77 1 78

1

79

1 80 1

81 1 82 1 83

1

84

1 85

1

86

1 87

1

88

1 89

1

90

1 91 1

92 1 93 1 94 1 95

1

96

1 97

1

98

1 99 1

100

1 57 43


99

2. Program Studi

No Program Studi Jumlah responden

1 Manajemen 40

2 Akuntansi 33

3 Ilmu Ekonomi 27

TOTAL 100

3. Uang Saku

No

UANG SAKU

< Rp.1.000.000 Rp. 1.000.000 – Rp. 2.000.000 > Rp. 2.000.000 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 8 1 9 1 10 1 11 1 12 1 13 1 14 1 15 1 16 1 17 1 18 1 19 1 20 1


100

21 1 22 1 23 1 24 1 25 1 26 1 27 1 28 1 29 1 30 1 31 1 32 1 33 1 34 1 35 1 36 1 37 1 38 1 39 1 40 1 41 1 42 1 43 1 44 1 45 1 46 1 47 1 48 1 49 1 50 1 51 1 52 1 53 1 54 1 55 1 56 1 57 1 58 1


101

59 1 60 1 61 1 62 1 63 1 64 1 65 1 66 1 67 1 68 1 69 1 70 1 71 1 72 1 73 1 74 1 75 1 76 1 77 1 78 1 79 1 80 1 81 1 82 1 83 1 84 1 85 1 86 1 87 1 88 1 89 1 90 1 91 1 92 1 93 1 94 1 95 1 96 1


102

97 1 98 1 99 1 100 1 Total 28 61 11

Tabulasi Data Variabel Gaya Hidup

No Jawaban Responden

Total Rata-Rata P1 P2 P3 P4 P5

1 3 2 3 2 2 12 2.40

2 4 2 2 4 4 16 3.20

3 2 2 1 2 3 10 2.00

4 2 2 2 2 2 10 2.00

5 1 1 1 2 2 7 1.40

6 2 1 2 2 1 8 1.60

7 3 2 2 3 3 13 2.60

8 4 3 4 3 3 17 3.40

9 4 3 4 4 3 18 3.60

10 3 2 3 3 3 14 2.80

11 4 4 4 4 4 20 4.00

12 4 3 2 3 3 15 3.00

13 4 4 2 4 4 18 3.60

14 4 2 2 4 4 16 3.20

15 3 2 3 3 3 14 2.80

16 4 1 3 3 2 13 2.60

17 2 2 2 2 2 10 2.00

18 4 1 2 4 2 13 2.60

19 3 4 3 4 4 18 3.60

20 3 3 3 3 3 15 3.00

21 3 2 2 3 4 14 2.80

22 3 2 2 2 2 11 2.20

23 3 3 2 4 3 15 3.00

24 2 1 1 2 1 7 1.40

25 4 2 2 3 4 15 3.00

26 4 2 2 4 4 16 3.20


103

27 4 1 1 4 3 13 2.60

28 3 1 2 1 2 9 1.80

29 2 2 2 4 3 13 2.60

30 3 2 3 4 3 15 3.00

31 4 2 2 3 4 15 3.00

32 3 1 2 3 4 13 2.60

33 3 1 2 3 4 13 2.60

34 4 1 2 4 4 15 3.00

35 2 2 1 3 4 12 2.40

36 3 2 3 3 3 14 2.80

37 3 2 2 2 3 12 2.40

38 3 1 2 2 4 12 2.40

39 4 2 2 3 3 14 2.80

40 3 1 2 2 2 10 2.00

41 3 2 1 3 4 13 2.60

42 3 1 4 2 3 13 2.60

43 4 2 1 1 4 12 2.40

44 3 2 3 3 4 15 3.00

45 4 2 2 2 4 14 2.80

46 3 2 3 2 3 13 2.60

47 3 1 2 3 3 12 2.40

48 3 3 1 2 3 12 2.40

49 3 2 1 3 4 13 2.60

50 2 2 2 2 3 11 2.20

51 3 2 1 2 4 12 2.40

52 3 2 3 2 3 13 2.60

53 3 2 2 2 4 13 2.60

54 3 1 2 2 4 12 2.40

55 3 2 2 2 3 12 2.40

56 3 2 2 3 3 13 2.60

57 2 2 2 3 4 13 2.60

58 3 1 1 3 4 12 2.40

59 2 1 1 3 4 11 2.20

60 3 1 1 2 3 10 2.00

61 3 2 2 2 4 13 2.60

62 3 1 1 2 4 11 2.20

63 2 2 2 2 3 11 2.20

64 2 2 3 2 2 11 2.20


104

65 2 2 3 2 3 12 2.40

66 2 1 3 2 4 12 2.40

67 2 1 2 2 4 11 2.20

68 2 1 2 2 2 9 1.80

69 2 2 2 2 3 11 2.20

70 2 1 2 2 4 11 2.20

71 3 1 1 2 2 9 1.80

72 2 2 2 2 4 12 2.40

73 2 1 1 2 3 9 1.80

74 3 2 1 2 3 11 2.20

75 4 1 1 3 4 13 2.60

76 4 1 3 2 3 13 2.60

77 2 1 1 2 4 10 2.00

78 3 2 2 2 4 13 2.60

79 2 1 3 2 4 12 2.40

80 3 1 2 2 4 12 2.40

81 3 1 1 4 4 13 2.60

82 2 2 3 2 3 12 2.40

83 4 2 3 2 4 15 3.00

84 2 1 2 2 4 11 2.20

85 4 2 3 2 4 15 3.00

86 2 2 2 2 3 11 2.20

87 3 1 1 3 4 12 2.40

88 3 2 2 4 4 15 3.00

89 3 1 2 2 4 12 2.40

90 4 2 2 3 4 15 3.00

91 3 1 2 3 3 12 2.40

92 3 2 2 2 4 13 2.60

93 2 2 2 3 4 13 2.60

94 3 2 2 2 3 12 2.40

95 3 2 2 3 4 14 2.80

96 3 1 2 2 4 12 2.40

97 3 2 2 2 4 13 2.60

98 3 3 2 3 3 14 2.80

99 4 1 1 2 4 12 2.40

100 3 3 2 2 3 13 2.60

Total 295 177 205 258 334 1269 253.8

Rata-Rata 2.95 1.77 2.05 2.58 3.34 12.69 2.54


105

Tabulasi Data Variabel Minat Beli

No Jawaban Responden TOTAL RATA-RATA

P1 P2 P3

1 3 2 2 7 2.33

2 4 4 4 12 4.00

3 2 3 2 7 2.33

4 2 2 2 6 2.00

5 1 1 1 3 1.00

6 2 1 2 5 1.67

7 2 2 2 6 2.00

8 4 3 3 10 3.33

9 4 3 4 11 3.67

10 3 3 3 9 3.00

11 4 4 4 12 4.00

12 4 3 3 10 3.33

13 4 4 4 12 4.00

14 4 4 4 12 4.00

15 3 3 3 9 3.00

16 4 2 3 9 3.00

17 2 2 2 6 2.00

18 2 2 2 6 2.00

19 3 4 4 11 3.67

20 3 3 3 9 3.00

21 3 4 3 10 3.33

22 3 2 2 7 2.33

23 3 3 4 10 3.33

24 2 1 1 4 1.33

25 4 4 3 11 3.67

26 4 4 3 11 3.67

27 4 3 4 11 3.67

28 3 2 1 6 2.00

29 2 4 4 10 3.33

30 3 4 4 11 3.67

31 3 3 3 9 3.00

32 3 2 3 8 2.67

33 3 3 3 9 3.00


106

34 2 1 1 4 1.33

35 3 3 2 8 2.67

36 2 2 2 6 2.00

37 3 3 3 9 3.00

38 4 2 4 10 3.33

39 3 2 2 7 2.33

40 2 3 3 8 2.67

41 3 2 2 7 2.33

42 3 2 2 7 2.33

43 2 3 2 7 2.33

44 3 3 3 9 3.00

45 2 2 3 7 2.33

46 2 2 2 6 2.00

47 2 2 2 6 2.00

48 3 2 3 8 2.67

49 2 2 2 6 2.00

50 2 2 3 7 2.33

51 2 2 3 7 2.33

52 2 2 2 6 2.00

53 2 2 2 6 2.00

54 3 3 3 9 3.00

55 2 2 2 6 2.00

56 1 1 1 3 1.00

57 3 3 4 10 3.33

58 4 4 4 12 4.00

59 2 3 3 8 2.67

60 2 3 3 8 2.67

61 3 3 3 9 3.00

62 3 3 3 9 3.00

63 2 2 2 6 2.00

64 2 3 2 7 2.33

65 2 2 2 6 2.00

66 3 2 2 7 2.33

67 3 2 3 8 2.67

68 2 2 2 6 2.00

69 3 2 2 7 2.33

70 2 2 2 6 2.00

71 2 2 2 6 2.00


107

72 2 2 2 6 2.00

73 3 2 3 8 2.67

74 2 2 3 7 2.33

75 2 3 3 8 2.67

76 2 2 2 6 2.00

77 2 2 3 7 2.33

78 2 2 2 6 2.00

79 3 2 1 6 2.00

80 3 3 3 9 3.00

81 4 3 4 11 3.67

82 1 2 1 4 1.33

83 3 2 3 8 2.67

84 2 2 2 6 2.00

85 2 3 3 8 2.67

86 2 3 3 8 2.67

87 3 3 3 9 3.00

88 2 3 3 8 2.67

89 3 2 4 9 3.00

90 2 3 2 7 2.33

91 3 3 2 8 2.67

92 3 3 3 9 3.00

93 3 3 3 9 3.00

94 2 2 2 6 2.00

95 3 3 3 9 3.00

96 3 2 3 8 2.67

97 2 2 2 6 2.00

98 3 3 3 9 3.00

99 4 3 4 11 3.67

100 3 2 2 7 2.33

Total 267 254 265 786 262.00

Rata-Rata 2.67 2.54 2.65 7.86 2.62


108

LAMPIRAN 3

OLAH DATA

SPSS, Tabel r dan

Tabel t


109

Uji Validitas, Reabilitas, Normalitas, dan Uji t

(SPSS.16.0)

1. Validitas Gaya Hidup

Correlations

P1 P2 P3 P4 P5 P.TOTAL

P1 Pearson Correlation 1 .333 .422* .607

** .558

** .763

**

Sig. (2-tailed) .072 .020 .000 .001 .000

N 30 30 30 30 30 30

P2 Pearson Correlation .333 1 .541** .454

* .619

** .776

**

Sig. (2-tailed) .072 .002 .012 .000 .000

N 30 30 30 30 30 30

P3 Pearson Correlation .422* .541

** 1 .291 .238 .644

**

Sig. (2-tailed) .020 .002 .119 .205 .000

N 30 30 30 30 30 30

P4 Pearson Correlation .607** .454

* .291 1 .687

** .803

**

Sig. (2-tailed) .000 .012 .119 .000 .000

N 30 30 30 30 30 30


** .238 .687

** 1 .821

**

Sig. (2-tailed) .001 .000 .205 .000 .000

N 30 30 30 30 30 30

P.TOTAL Pearson Correlation .763** .776

** .644

** .803

** .821

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000

N 30 30 30 30 30 30

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


110

2. Reabilitas Gaya Hidup


Cronbach's

Alpha N of Items

.820 5

3. Validitas Minat Beli

Correlations

P1 P2 P3 PTOTAL

P1 Pearson Correlation 1 .620** .659

** .835

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

P2 Pearson Correlation .620** 1 .830

** .919

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30


** 1 .932

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

PTOTAL Pearson Correlation .835** .919

** .932

** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


111

4. Reabilitas Minat Beli


Cronbach's

Alpha N of Items

.878 3

5. Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardize

d Residual

N 100

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation .55154924

Most Extreme

Differences

Absolute .064

Positive .046

Negative -.064

Kolmogorov-Smirnov Z .641

Asymp. Sig. (2-tailed) .806

a. Test distribution is Normal.


112

6. Uji t

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) .335 .320 1.048 .297

GAYA HIDUP .900 .124 .591 7.258 .000

a. Dependent Variable: MINAT BELI


113

Tabel r dan Tabel t

1. Tabel r

NILAI-NILAI r PRODUCT MOMENT

N Taraf Signif

N Taraf Signif

N Taraf Signif

5% 1% 5% 1% 5% 1%

3 0.997 0.999 27 0.381 0.487 55 0.266 0.345

4 0.950 0.990 28 0.374 0.478 60 0.254 0.330

5 0.878 0.959 29 0.367 0.470 65 0.244 0.317

6 0.811 0.917 30 0.361 0.463 70 0.235 0.306

7 0.754 0.874 31 0.355 0.456 75 0.227 0.296

8 0.707 0.834 32 0.349 0.449 80 0.220 0.286

9 0.666 0.798 33 0.344 0.442 85 0.213 0.278

10 0.632 0.765 34 0.339 0.436 90 0.207 0.270

11 0.602 0.735 35 0.334 0.430 95 0.202 0.263

12 0.576 0.708 36 0.329 0.424 100 0.195 0.256

13 0.553 0.684 37 0.325 0.418 125 0.176 0.230

14 0.532 0.661 38 0.320 0.413 150 0.159 0.210

15 0.514 0.641 39 0.316 0.408 175 0.148 0.194

16 0.497 0.623 40 0.312 0.403 200 0.138 0.181

17 0.482 0.606 41 0.308 0.398 300 0.113 0.148

18 0.468 0.590 42 0.304 0.393 400 0.098 0.128

19 0.456 0.575 43 0.301 0.389 500 0.088 0.115

20 0.444 0.561 44 0.297 0.384 600 0.080 0.105

21 0.433 0.549 45 0.294 0.380 700 0.074 0.097

22 0.423 0.537 46 0.291 0.376 800 0.070 0.091

23 0.413 0.526 47 0.288 0.372 900 0.065 0.086

24 0.404 0.515 48 0.284 0.368 1000 0.062 0.081

25 0.396 0.505 49 0.281 0.364

26 0.388 0.496 50 0.279 0.361


114

2. Tabel t

Titik Persentase Distribusi t (df = 1 – 40)

Pr Df

0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 0.001

0.50 0.20 0.10 0.050 0.02 0.010 0.002

1 1.00000 3.07768 6.31375 12.70620 31.82052 63.65674 318.30884

2 0.81650 1.88562 2.91999 4.30265 6.96456 9.92484 22.32712

3 0.76489 1.63774 2.35336 3.18245 4.54070 5.84091 10.21453

4 0.74070 1.53321 2.13185 2.77645 3.74695 4.60409 7.17318

5 0.72669 1.47588 2.01505 2.57058 3.36493 4.03214 5.89343

6 0.71756 1.43976 1.94318 2.44691 3.14267 3.70743 5.20763

7 0.71114 1.41492 1.89458 2.36462 2.99795 3.49948 4.78529

8 0.70639 1.39682 1.85955 2.30600 2.89646 3.35539 4.50079

9 0.70272 1.38303 1.83311 2.26216 2.82144 3.24984 4.29681

10 0.69981 1.37218 1.81246 2.22814 2.76377 3.16927 4.14370

11 0.69745 1.36343 1.79588 2.20099 2.71808 3.10581 4.02470

12 0.69548 1.35622 1.78229 2.17881 2.68100 3.05454 3.92963

13 0.69383 1.35017 1.77093 2.16037 2.65031 3.01228 3.85198

14 0.69242 1.34503 1.76131 2.14479 2.62449 2.97684 3.78739

15 0.69120 1.34061 1.75305 2.13145 2.60248 2.94671 3.73283

16 0.69013 1.33676 1.74588 2.11991 2.58349 2.92078 3.68615

17 0.68920 1.33338 1.73961 2.10982 2.56693 2.89823 3.64577

18 0.68836 1.33039 1.73406 2.10092 2.55238 2.87844 3.61048

19 0.68762 1.32773 1.72913 2.09302 2.53948 2.86093 3.57940

20 0.68695 1.32534 1.72472 2.08596 2.52798 2.84534 3.55181

21 0.68635 1.32319 1.72074 2.07961 2.51765 2.83136 3.52715

22 0.68581 1.32124 1.71714 2.07387 2.50832 2.81876 3.50499

23 0.68531 1.31946 1.71387 2.06866 2.49987 2.80734 3.48496

24 0.68485 1.31784 1.71088 2.06390 2.49216 2.79694 3.46678

25 0.68443 1.31635 1.70814 2.05954 2.48511 2.78744 3.45019

26 0.68404 1.31497 1.70562 2.05553 2.47863 2.77871 3.43500

27 0.68368 1.31370 1.70329 2.05183 2.47266 2.77068 3.42103

28 0.68335 1.31253 1.70113 2.04841 2.46714 2.76326 3.40816

29 0.68304 1.31143 1.69913 2.04523 2.46202 2.75639 3.39624

30 0.68276 1.31042 1.69726 2.04227 2.45726 2.75000 3.38518

31 0.68249 1.30946 1.69552 2.03951 2.45282 2.74404 3.37490

32 0.68223 1.30857 1.69389 2.03693 2.44868 2.73848 3.36531

33 0.68200 1.30774 1.69236 2.03452 2.44479 2.73328 3.35634

34 0.68177 1.30695 1.69092 2.03224 2.44115 2.72839 3.34793

35 0.68156 1.30621 1.68957 2.03011 2.43772 2.72381 3.34005

36 0.68137 1.30551 1.68830 2.02809 2.43449 2.71948 3.33262

37 0.68118 1.30485 1.68709 2.02619 2.43145 2.71541 3.32563

38 0.68100 1.30423 1.68595 2.02439 2.42857 2.71156 3.31903

39 0.68083 1.30364 1.68488 2.02269 2.42584 2.70791 3.31279

40 0.68067 1.30308 1.68385 2.02108 2.42326 2.70446 3.30688


115

Titik Persentase Distribusi t (df = 41 – 80)

Pr Df

0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 0.001

0.50 0.20 0.10 0.050 0.02 0.010 0.002

41 0.68052 1.30254 1.68288 2.01954 2.42080 2.70118 3.30127

42 0.68038 1.30204 1.68195 2.01808 2.41847 2.69807 3.29595

43 0.68024 1.30155 1.68107 2.01669 2.41625 2.69510 3.29089

44 0.68011 1.30109 1.68023 2.01537 2.41413 2.69228 3.28607

45 0.67998 1.30065 1.67943 2.01410 2.41212 2.68959 3.28148

46 0.67986 1.30023 1.67866 2.01290 2.41019 2.68701 3.27710

47 0.67975 1.29982 1.67793 2.01174 2.40835 2.68456 3.27291

48 0.67964 1.29944 1.67722 2.01063 2.40658 2.68220 3.26891

49 0.67953 1.29907 1.67655 2.00958 2.40489 2.67995 3.26508

50 0.67943 1.29871 1.67591 2.00856 2.40327 2.67779 3.26141

51 0.67933 1.29837 1.67528 2.00758 2.40172 2.67572 3.25789

52 0.67924 1.29805 1.67469 2.00665 2.40022 2.67373 3.25451

53 0.67915 1.29773 1.67412 2.00575 2.39879 2.67182 3.25127

54 0.67906 1.29743 1.67356 2.00488 2.39741 2.66998 3.24815

55 0.67898 1.29713 1.67303 2.00404 2.39608 2.66822 3.24515

56 0.67890 1.29685 1.67252 2.00324 2.39480 2.66651 3.24226

57 0.67882 1.29658 1.67203 2.00247 2.39357 2.66487 3.23948

58 0.67874 1.29632 1.67155 2.00172 2.39238 2.66329 3.23680

59 0.67867 1.29607 1.67109 2.00100 2.39123 2.66176 3.23421

60 0.67860 1.29582 1.67065 2.00030 2.39012 2.66028 3.23171

61 0.67853 1.29558 1.67022 1.99962 2.38905 2.65886 3.22930

62 0.67847 1.29536 1.66980 1.99897 2.38801 2.65748 3.22696

63 0.67840 1.29513 1.66940 1.99834 2.38701 2.65615 3.22471

64 0.67834 1.29492 1.66901 1.99773 2.38604 2.65485 3.22253

65 0.67828 1.29471 1.66864 1.99714 2.38510 2.65360 3.22041

66 0.67823 1.29451 1.66827 1.99656 2.38419 2.65239 3.21837

67 0.67817 1.29432 1.66792 1.99601 2.38330 2.65122 3.21639

68 0.67811 1.29413 1.66757 1.99547 2.38245 2.65008 3.21446

69 0.67806 1.29394 1.66724 1.99495 2.38161 2.64898 3.21260

70 0.67801 1.29376 1.66691 1.99444 2.38081 2.64790 3.21079

71 0.67796 1.29359 1.66660 1.99394 2.38002 2.64686 3.20903

72 0.67791 1.29342 1.66629 1.99346 2.37926 2.64585 3.20733

73 0.67787 1.29326 1.66600 1.99300 2.37852 2.64487 3.20567

74 0.67782 1.29310 1.66571 1.99254 2.37780 2.64391 3.20406

75 0.67778 1.29294 1.66543 1.99210 2.37710 2.64298 3.20249

76 0.67773 1.29279 1.66515 1.99167 2.37642 2.64208 3.20096

77 0.67769 1.29264 1.66488 1.99125 2.37576 2.64120 3.19948

78 0.67765 1.29250 1.66462 1.99085 2.37511 2.64034 3.19804

79 0.67761 1.29236 1.66437 1.99045 2.37448 2.63950 3.19663

80 0.67757 1.29222 1.66412 1.99006 2.37387 2.63869 3.19526


116

Titik Persentase Distribusi t (df = 81 –120)

Pr Df

0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 0.001

0.50 0.20 0.10 0.050 0.02 0.010 0.002

81 0.67753 1.29209 1.66388 1.98969 2.37327 2.63790 3.19392

82 0.67749 1.29196 1.66365 1.98932 2.37269 2.63712 3.19262

83 0.67746 1.29183 1.66342 1.98896 2.37212 2.63637 3.19135

84 0.67742 1.29171 1.66320 1.98861 2.37156 2.63563 3.19011

85 0.67739 1.29159 1.66298 1.98827 2.37102 2.63491 3.18890

86 0.67735 1.29147 1.66277 1.98793 2.37049 2.63421 3.18772

87 0.67732 1.29136 1.66256 1.98761 2.36998 2.63353 3.18657

88 0.67729 1.29125 1.66235 1.98729 2.36947 2.63286 3.18544

89 0.67726 1.29114 1.66216 1.98698 2.36898 2.63220 3.18434

90 0.67723 1.29103 1.66196 1.98667 2.36850 2.63157 3.18327

91 0.67720 1.29092 1.66177 1.98638 2.36803 2.63094 3.18222

92 0.67717 1.29082 1.66159 1.98609 2.36757 2.63033 3.18119

93 0.67714 1.29072 1.66140 1.98580 2.36712 2.62973 3.18019

94 0.67711 1.29062 1.66123 1.98552 2.36667 2.62915 3.17921

95 0.67708 1.29053 1.66105 1.98525 2.36624 2.62858 3.17825

96 0.67705 1.29043 1.66088 1.98498 2.36582 2.62802 3.17731

97 0.67703 1.29034 1.66071 1.98472 2.36541 2.62747 3.17639

98 0.67700 1.29025 1.66055 1.98447 2.36500 2.62693 3.17549

99 0.67698 1.29016 1.66039 1.98422 2.36461 2.62641 3.17460

100 0.67695 1.29007 1.66023 1.98397 2.36422 2.62589 3.17374

101 0.67693 1.28999 1.66008 1.98373 2.36384 2.62539 3.17289

102 0.67690 1.28991 1.65993 1.98350 2.36346 2.62489 3.17206

103 0.67688 1.28982 1.65978 1.98326 2.36310 2.62441 3.17125

104 0.67686 1.28974 1.65964 1.98304 2.36274 2.62393 3.17045

105 0.67683 1.28967 1.65950 1.98282 2.36239 2.62347 3.16967

106 0.67681 1.28959 1.65936 1.98260 2.36204 2.62301 3.16890

107 0.67679 1.28951 1.65922 1.98238 2.36170 2.62256 3.16815

108 0.67677 1.28944 1.65909 1.98217 2.36137 2.62212 3.16741

109 0.67675 1.28937 1.65895 1.98197 2.36105 2.62169 3.16669

110 0.67673 1.28930 1.65882 1.98177 2.36073 2.62126 3.16598

111 0.67671 1.28922 1.65870 1.98157 2.36041 2.62085 3.16528

112 0.67669 1.28916 1.65857 1.98137 2.36010 2.62044 3.16460

113 0.67667 1.28909 1.65845 1.98118 2.35980 2.62004 3.16392

114 0.67665 1.28902 1.65833 1.98099 2.35950 2.61964 3.16326

115 0.67663 1.28896 1.65821 1.98081 2.35921 2.61926 3.16262

116 0.67661 1.28889 1.65810 1.98063 2.35892 2.61888 3.16198

117 0.67659 1.28883 1.65798 1.98045 2.35864 2.61850 3.16135

118 0.67657 1.28877 1.65787 1.98027 2.35837 2.61814 3.16074

119 0.67656 1.28871 1.65776 1.98010 2.35809 2.61778 3.16013

120 0.67654 1.28865 1.65765 1.97993 2.35782 2.61742 3.15954


repository.usd.ac.id · Author: jogja Created Date: 7/7/2017 8:53:27 AM

Documents

Transcript of repository.usd.ac.id · Author: jogja Created Date: 7/7/2017 8:53:27 AM