Post on 25-Aug-2020
i
PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
PROMOSI ALBUM LAGU DESPERADOS BAND
PENCIPTAAN
Dimaz Lintang Dyaning Dewa
NIM 1212224024
PROGRAM STUDI S-1 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
JURUSAN DESAIN
FAKULTAS SENI RUPA
INSTITUT SENI INDONESIA YOGYAKARTA
2018
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
ii
PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
PROMOSI ALBUM LAGU DESPERADOS BAND
PENCIPTAAN
Dimaz Lintang Dyaning Dewa
NIM 1212224024
Tugas Akhir ini diajukan kepada Fakultas Seni Rupa
Institut Seni Indonesia Yogyakarta sebagai
Salah satu syarat untuk memperoleh
Gelar Sarjana S-1 dalam bidang
Desain Komunikasi Visual
2018
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
iii
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
iv
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA
Saya yang betanda tangan di bawah ini:
Nama : Dimaz Lintang Dyaning Dewa
NIM : 1212224024
TTL : Magelang, 10 April 1993
Alamat : Ds. Telag Senggotan, Rt 04 Tirtonirmolo, Kasihan Bantul.
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir dengan judul:
PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PROMOSI
ALBUM LAGU DESPERADOS BAND
Adalah asli karya saya yang merupakan salah satu syarat untuk
mendapatkan gelar kesarjanaan S-1 pada Program Studi Desain Komunikasi
Visual Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
Oleh Karena itu, jika terdapat keraguan kecuali informasi yang telah
dicantumkan di dalam hasil karya Tugas Akhir ini, saya mampu untuk
mempertanggungjawabkannya.
Yogyakarta, 8 November 2018
Dimaz Lintang Dyaning Dewa
NIM. 1212224024
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
v
Karya Tugas Akhir ini
Saya persembahkan spesial untuk:
Mamah, Papah, Ibu dan Ayah Mertua,
Istri, Anak, dan Adik
Untuk segala doa dan semangatnya
Maaf sering merepotkan
Sehat selalu di hati
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
vi
KATA PENGANTAR
Segala Puji dan syukur saya panjatkan kepada Allah SWT Tuhan semesta
alam, karena limpahan rahmat dan karuniaNya sehingga laporan tugas akhir
yang berjudul “PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
PROMOSI ALBUM LAGU DESPERADOS BAND” selesai tanpa kurang
suatu apapun. Perancangan ini dibuat sebagai salah satu syarat kelulusan
sebagai mahasiswa Strata 1 di Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas
Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam perancangan ini masih jauh dari
sempurna, untuk itu saran dan kritik yang bersifat membangun sangat penulis
butuhkan demi perbaikannya. Semoga perancangan tugas akhir ini dapat
bermanfaat bagi pembaca pada khususnya, dan masyarakat pada umumnya.
Yogyakarta, 8 November 2018
Dimaz Lintang Dyaning Dewa
NIM. 1212224024
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
vii
UCAPAN TERIMA KASIH
Terselesaikannya pengerjaan perancangan ini tentu karena dukungan orang-
orang di belakangnya, oleh karena itu ucapan terima kasih ingin saya ucapkan
kepada:
1. Bapak Prof. Dr. M. Agus Burhan, M.Hum. sebagai Rektor Institut Seni
Indonesia Yogyakarta.
2. Ibu Dr. Suastiwi, M.Des. sebagai Dekan Fakultas Seni Rupa Institut Seni
Indonesia Yogyakarta.
3. Bapak Martino Dwi Nugroho, S.Sn., M.A. sebagai Ketua Jurusan Desain
Fakultas Seni Rupa Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
4. Bapak Indiria Maharsi, S.Sn., M.Sn. sebagai Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual Institut Seni Indonesia Yogyakarta.
5. Bapak Dr. IT. Sumbo Tinarbuko, M.Sn sebagai Pembimbing I yang telah
banyak sekali berjasa mendorong dan membantu dalam proses pengerjaan.
6. Bapak Aditya Utama, S.Sos., M.Sn. sebagai Pembimbing II yang telah
banyak membantu dalam proses pengerjaan.
7. Alm. Ibu Novi Mayasari S.H. selaku Dosen Wali Akademik
8. Bapak KadekPrimayudi, S.Sn., M.Sn. selaku pengganti Dosen Wali
Akademik
9. Seluruh Dosen di program studi Desain Komunikasi Visual Institut Seni
Indonesia Yogyakarta.
10. Seluruh Staf dan Karyawan di Fakultas seni Rupa Institut Seni Indonesia
Yogyakarta yang tidak mungkin disebutkan satu persatu.
11. Windarto sebagai manager Desperados Band atas informasinya.
12. Tito Prisha Jr, Markus Johan, dan Mahendra Dira atas waktu dan
informasinya.
13. Kepada semua pihak yang tak bisa saya sebutkan satu per satu, terima
kasih banyak semuanya. Terima kasih yang sebesar-besarnya.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
viii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH
Saya yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : Dimaz Lintang Dyaning Dewa
NIM : 1212224024
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni Rupa
Jenis : Tugas Akhir Perancangan
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya menyerahkan karya ilmiah
berupa Tugas Akhir dengan judul “Perancangan Desain Komunikasi
Visual Promosi Album Lagu Desperados Band”
Dengan ini menyatakan bahwa saya menyetujui untuk:
1. Memberikan hak bebas royalti kepada Perpustakaan ISI Yogyakarta atas
penulisan karya ilmiah saya demi pengembangan ilmu pengetahuan.
2. Memberikan hak menyimpan, mengalih mediakan atau mengalih
formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),
mendistribusikannya serta menampilkannya dalam bentuk softcopy untuk
kepentingan akademis kepada Perpustakaan ISI Yogyakarta tanpa perlu
meminta ijin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis atau pencipta.
3. Bersedia menjamin untuk menanggung secara pribadi tanpa melibatkan
pihak Perpustakaan ISI Yogyakarta dan semua bentuk tuntutan hukum
yang timbul atau pelanggaran hak cipta dalam karya ilmiah ini.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya dan semoga dapat
digunakan sebagaimana mestinya.
Yogyakarta, 8 November 2018
Dimaz Lintang Dyaning Dewa
NIM. 1212224024
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
ix
ABSTRAK
Desperados adalah nama sebuah band independent yang berasal dari
Yogyakarta. Band ini membawakan musik hasil gabungan dari country dan
rockabilly yang bernuansa semangat dan ceria. Gabungan antara dua aliran
musik ini disebut countrybilly. Keunikan musik country dan rockabilly yang
mempunyai dentuman cepat membuat musik Desperados ini terdengar
semangat namun tetap nyaman untuk dinikmati oleh pendengar. Perasaan
semangat dan ceria inilah yang dirasakan jika mendengar 9 lagu Desperados,
dimana lagu-lagu tersebut disatukan dalam satu album yang merupakan album
lagu pertama dari band ini.
Namun pada saat ini, jenis musik country maupun rockabilly telah mulai
terlupakan. Dibuktikan dari banyaknya remaja yang tidak mengetahui lagu
maupun artis penyanyi dari kedua aliran musik ini. Hal ini memberikan
dampak kepada Desperados yang memang menggabungkan kedua aliran
musik tersebut dalam album pertamanya ini. Maka dibutuhkan suatu desain
komunikasi visual yang mampu membantu mempromosikan album lagu
Desperados band ini.
Melalui pemilihan media komunikasi visual yang telah ditetapkan dengan
dasar pengumpulan data secara kualitatif dan consumer journey. Maka
terpilihlah berbagai media yang didominasi dengan ilustrasi. Media
komunikasi visual tersebut saling terhubung dan mendukung satu sama lain.
Hubungan media satu dengan media komunikasi visual lainnya diharapkan
membantu Desperados untuk mengarahkan target audiens kepada album lagu
tersebut. Hingga akhirnya perancangan ini mampu menjadi jalan keluar bagi
band independent yang memiliki musik unik tersendiri untuk mempromosikan
album lagu pertamanya.
Kata Kunci:
Desain Komunikasi Visual, Promosi, Album Lagu, Desperados Band
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
x
ABSTRACT
„Desperados‟ is the name of an independent band from Yogyakarta. This
band performes music from a combination of country and rockabilly music
with a vibrant and cheerful nuance. The combination of these two musical
genres is called countrybilly. The uniqueness of country and rockabilly music
that has a fast bang makes ‘Desperados‟ music sound vibrant but still
comfortable to be enjoyed by listeners. The feeling of enthusiastic and
cheerfulness will be felt when hearing 9 ‘Desperados‟ songs, which is as the
first album of this band.
But at this time, the type of country and rockabilly music has begun to be
forgotten. It is prooved by the number of teenagers who do not know the songs
or singer artists from these two musical genres. This has an impact on
‘Desperados‟ which did combine the two musical genres in this first album.
Then we need a visual communication design that is able to help promote the
album of ‘Desperados‟ band's songs.
Through the selection of visual communication media that has been
established with the basis of qualitative data collection and consumer journey,
then various media dominated by illustrations were chosen. Visual
communication media are connected and support each other. The relationship
of media one with other visual communication media is expected to help
‘Desperados‟ to direct the target of audience to the album. Finally this design
was able to be way out for independent bands that has their own unique music
to promote their first song album.
Key Words:
Visual Communication Design, Promotion, Song Album, Desperados Band
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................................... i
HALAMAN DEDIKASI ............................................................................................ ii
HALAMAN LEMBAR PENGESAHAN ................................................................. iii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN ............................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................................ v
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi
ABSTRAK ................................................................................................................. ix
DAFTAR ISI ............................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL ..................................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. xi
BAB 1 PENDAHULUAN ........................................................................................... 1
A. LATAR BELAKANG MASALAH ...................................................................... 1
B. RUMUSAN MASALAH ...................................................................................... 9
C. TUJUAN PERANANGAN ................................................................................... 9
D. LINGKUP PERANCANGAN .............................................................................. 9
E. MANFAAT PERANCANGAN ............................................................................ 9
F. METODE PERANCANGAN .............................................................................. 10
BAB II IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA .................................................... 14
A. STUDI LITERATUR ........................................................................................... 14
1. Desain Grafis .................................................................................................. 14
2. Promosi ........................................................................................................... 14
a. Strategi Iklan Pemasaran ............................................................................. 15
1) Trough The Line ...................................................................................... 15
2) Sampul Album ............................................................................................... 15
a. Sejarah Singkat Sampul Album ................................................................. 16
3) Ilustrasi ........................................................................................................... 17
a. Ilustrasi dakam Komik............................................................................... 19
B. DATA PERUSAHAAN ...................................................................................... 19
1. Nama Perusahaan ........................................................................................... 19
2. Pengelola Perusahaan .................................................................................... 20
3. Produk yang Dipasarkan ............................................................................... 21
4. Potensi Perusahaan ........................................................................................ 21
5. Lokasi Perusahaan ......................................................................................... 22
6. Data Visual .................................................................................................... 23
C. DATA PRODUK ................................................................................................ 26
1. Nama Produk ................................................................................................... 26
2. Spesifikasi Produk ........................................................................................... 26
D. ANALISIS PEMASARAN .................................................................................. 44
1. Positioning dan USP Produk ........................................................................... 34
a. Positioning ................................................................................................ 34
b. USP Produk ............................................................................................... 35
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xii
2. Target Audiens ................................................................................................ 36
a. Segmentasi Geografis................................................................................ 36
b. Segmentasi Demografis ............................................................................ 36
c. Segemntasi Psikografis ............................................................................. 36
d. Personifikasi Target Sasaran ..................................................................... 37
e. Analisis Consumer Insight ........................................................................ 41
f. Analisis Consumer Journey ...................................................................... 42
g. Sintesis ...................................................................................................... 48
BAB III KONSEP PERANCANGAN ........................................................................ 49
A. KONSEP PEMASARAN ..................................................................................... 49
1. Produk ............................................................................................................. 49
2. Harga ............................................................................................................... 51
3. Tempat Saluran Distribusi .............................................................................. 51
4. Promosi ........................................................................................................... 51
B. KONSEP MEDIA ................................................................................................. 52
1. Tujuan Media .................................................................................................. 52
2. Strategi Media ................................................................................................. 53
a. Poster ........................................................................................................ 53
b. Media Sosial .............................................................................................. 53
c. Ambient Media .......................................................................................... 53
d. Buku Ilustrasi Lirik ................................................................................... 54
e. Packaging Album ...................................................................................... 54
C. KHALAYAK PASARAN .................................................................................... 54
1. Aspek Geografis .............................................................................................. 54
2. Aspek Demografis ........................................................................................... 55
3. Aspek Psikografis ........................................................................................... 55
4. Aspek Behaviouristik ...................................................................................... 55
D. PROSES KREATIF .............................................................................................. 55
1. What to Say dan How to Say ........................................................................... 56
a. What to Say ............................................................................................... 56
b. How to Say ................................................................................................ 56
2. Ide Utama ........................................................................................................ 57
a. Pendukung Tema ....................................................................................... 58
3. Konsep Kreatif ................................................................................................ 61
a. Buku Lirik Ilustrasi ................................................................................... 61
b. Media yang Lain ....................................................................................... 66
4. Strategi Kreatif ................................................................................................ 68
E. BUDGET KREATIF ............................................................................................. 68
BAB IV VISUALISASI .............................................................................................. 72
A. DATA VISUAL .................................................................................................... 72
1. Data Visual Karakter Buku Ilustrasi Lirik ...................................................... 72
2. Data Visual Kased DVD dan Pomade ............................................................ 75
B. STUDI VISUAL ................................................................................................... 75
1. Studi Visual Karakter ...................................................................................... 75
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xiii
a. Studi Visual Personil Desperados Band .................................................... 75
b. Studi Visual Esmeralda ............................................................................. 76
c. Studi Visual Penjual Angkringan .............................................................. 77
d. Studi Visual Mafia .................................................................................... 77
2. Studi Visual Buku Ilustrasi Lirik .................................................................... 78
3. Studi Visual Poster .......................................................................................... 82
4. Studi Visual Ambient Media ........................................................................... 83
5. Studi Visual Sosial Media ............................................................................... 84
6. Studi Visual Merchandise ............................................................................... 86
C. STUDI WARNA ................................................................................................... 90
D. STUDI TIPOGRAFI ............................................................................................. 91
E. VISUALISASI ...................................................................................................... 92
BAB V PENUTUP .................................................................................................... 109
A. KESIMPULAN ................................................................................................... 109
B. SARAN ............................................................................................................... 110
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Tabel Consumer Journey Gilang Bagaswara ................................................. 42
Tabel 2. Tabel Consumer Journey Deliza .................................................................... 45
Tabel 3. Tabel Harga Produk. ...................................................................................... 51
Tabel 4. Tabel Budget Kreatif ...................................................................................... 70
DAFTAR SKEMA
Skema 1.Skematika Perancangan ................................................................................. 13
Skema 2. Skema Strategi Kreatif. ................................................................................ 69
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Desperados saat tampil di event Soundrenaline .......................................... 2
Gambar 2. Mahendra Dira saat bermain kontra bass ..................................................... 4
Gambar 3. Cover album dari Godspreed You! Black Emperor .................................... 5
Gambar 4. Sampul Album Best of Bethoven .............................................................. 16
Gambar 5. Komik Bisu SiJuki ..................................................................................... 18
Gambar 6. Logo Desperados ....................................................................................... 19
Gambar 7. Personil Band Desperados ......................................................................... 23
Gambar 8, 9. Personil Band Desperados dan Crew ..................................................... 24
Gambar 10. Markus Johan Beraksi .............................................................................. 25
Gambar 11. Tito Prisha Jr Tanpa Makeup ................................................................... 25
Gambar 12.Personil Band Desperados dan Crew ......................................................... 25
Gambar 13. Mobil GTO ............................................................................................... 72
Gambar 14. Mobil Jeep ................................................................................................ 73
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
xiv
Gambar 15.Penyanyi dangdut Via Vallen .................................................................... 73
Gambar 16.Willem Dafoe ............................................................................................. 74
Gambar 17. Foto Kuda ................................................................................................. 75
Gambar 18. Ilustrasi Wolfinwolf .................................................................................. 75
Gambar 19. Ilustrasi Personil Desperados .................................................................... 76
Gambar 20. Ilustrasi Esmeralda .................................................................................... 76
Gambar 21. Ilustrasi Pedagang Ankringan Pak Bardi .................................................. 77
Gambar 22. Ilustrasi Boss Mafia .................................................................................. 77
Gambar 23. Ilustrasi Boss Mafia dan Anak Buahnya .................................................. 78
Gambar 25. Sketsa Buku Ilustrasi Lirik dari Cover hingga Halaman Terakhir ........... 79
Gambar 26. Sketsa Desain Poster Desperados Band .................................................... 82
Gambar 27. Sketsa Desain Ambien Media ................................................................... 83
Gambar 28. Sketsa Video Trailer Perilisan Album Desperados di Media
Youtube ......................................................................................................................... 84
Gambar 29. Sketsa Sisir Kayu ...................................................................................... 86
Gambar 30. Logo Desperados akan dijadikan Pin Kuningan ....................................... 86
Gambar 31. Ilustrasi untuk Pomade Desperados .......................................................... 87
Gambar 32. Desain Slayer Menggunakan Logo Desperados ....................................... 88
Gambar 33 Desain Kaos Desperados .......................................................................... .89
Gambar 34. Desain Totebag Desperados ..................................................................... 90
Gambar 35. Cover Album Sekaligus Cover Buku Ilustrasi Lirik................................. 92
Gambar 36. Ilustrasi Melody Kegelapan ...................................................................... 93
Gambar 37. Ilustrasi We Called it Jack Daniel’s ......................................................... 94
Gambar 38. Ilustrasi Esmeralda .................................................................................... 95
Gambar 39. Ilustrasi When The Sun Goes Down.......................................................... 96
Gambar 40. Ilustrasi Membakar Indahnya Malam ....................................................... 97
Gambar 41. Ilustrasi For Our Flag .............................................................................. 98
Gambar 42. Ilustrasi A Drunken Night in Jogja ........................................................... 99
Gambar 43. Ilustrasi City Of Angels ........................................................................... 100
Gambar 44. Ilustrasi Road Runners ............................................................................ 101
Gambar 45. Desain Final Poster ................................................................................. 102
Gambar 46. Ambient Media ........................................................................................ 103
Gambar 47. Pin Kuningan Desperados Band ............................................................. 104
Gambar 48. Sisir Kayu ............................................................................................... 104
Gambar 49. Pomade Desperados Band ...................................................................... 105
Gambar 50. Totebag Desperados Band ...................................................................... 105
Gambar 51. Kaos Desperados Band ........................................................................... 106
Gambar 52. Slayer Desperados .................................................................................. 107
Gambar 53. Instagram Desperados ............................................................................ 108
Gambar 54. Youtube Desperados Band ...................................................................... 108
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah.
Bentuk musik mempunyai bermacam-macam corak dan ciri, beberapa
membawakan kesenangan, semangat, keceriaan, ada yang menyampaikan
kesedihan, keputusasaan, dan di sisi lain ada pula berisikan kritikan, provokasi
dan kehancuran. Bentuk-bentuk musik tersebut terbagi menjadi dua jalan besar
yaitu, musik pasaran (mainstream) dan gerakan musik indie (independent).
Musik mainstream adalah kelompok atau pemusik yang berdiri di bawah label,
atau rumah produksi dalam perjalanan karirnya. Musik yang menjajaki jalan
mainstream, seringkali mengikuti pasar dari segi pemilihan musik, ataupun
cara berpromosi. Indonesia sendiri memiliki aliran musik pop yang
mendominasi pasar sehingga hampir setiap acara musik di televisi, band atau
penyanyi pop sering menjadi bintang tamunya. Di sisi lain, musik independent
melakukan semua kegiatan bermusik seperti promosi dan penjualan album
sendiri karena pemusik tersebut tidak berada di bawah label atau rumah
produksi atas karirnya. Para pemusik ini selalu melakukan acara-acara kecil di
berbagai kota untuk memasarkan lagunya contohnya konser pada event sekolah
atau pameran kaos. Pada jaman sekarang media sosial adalah jalan termudah
para musisi independent untuk membantu mengenalkan musik mereka.
Musik independent sebagai musik underground tidak berarti lemah dalam
persaingan di dalamnya. Berbagai genre dalam gerakan ini begitu beragam
yang membuat pasaran musik independent terpecah dan layaknya
berkelompok. Hal tersebut sangat nampak dalam hal fashion dan penampilan
penggemarnya. Sebagai contoh musik beraliran punk identik dengan gaya
rambut Mohawk dan pakaian kumuh, aliran reggae dengan rambut gimbalnya,
dan masih banyak contoh lainnya. Sebenarnya tradisi seperti ini sudah ada
sejalan dengan terciptanya genre-genre pada awal dahulu. Oleh karena itu,
sekelompok pemusik independent selalu mempunyai ciri khas agar selalu
diingat dan menarik perhatian bahkan menjadi identitas pemusik tersebut.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
2
Sejalan dengan itu, pemusik independent memiliki permasalahan
tersendiri yang menyebabkan pemusik-pemusik ini susah bersaing dan dikenal
oleh masyarakat luas. Bukan hanya kalah dalam hal promosi dengan pemusik
pasaran yang otomatis lebih mudah dalam penjualan album atau single lagu,
terbatasnya biaya dan ketidak tahuan masyarakat luas menjadikan musik indie
susah untuk berkembang.
Musik independent telah ada sejak setengah abad yang lalu.. Kebanyakan
dari band tersebut hanya sebatas mengover atau menyanyikan ulang lagu dari
band atau orang lain dalam kompetisi atau konser kecil. Dalam kutipan dari
“musikamusiko.blogspot” dijelaskan bahwa cukup lama band-band
independent ini mengudara, barulah muncul salah satu band yang melakukan
produksi album sendiri Band tersebut adalah Guruh Gipsy, lalu diikuti dengan
PAS band di tahun 1993 dengan penjualan album menembus angka lima ribu
kopi. Titik balik inilah yang membuat band-band independent selanjutnya
bermunculan ke permukaan sehingga memenuhi sebagian besar acara musik.
Bahkan berbagai aliran musik hadir dalam satu acara sudah banyak ditemui.
Gambar 1. Desperados saat tampil di event Soundrenaline
di Stadion Mandala Krida Yogyakarta
(Sumber: Dokumentasi oleh Agus Slamet)
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
3
Lagu dari pemusik yang menapaki jalan independent ini tidak sama
dengan para pemusik yang bernaung di bawah label, musik independent
cenderung menciptakan lagu sesuai dengan apa yang ada di hati mereka,
disukai dan genre yang diinginkan. Dieter Mack (2009:442) mengatakan
bahwa “kecenderungan pada musik rock, dimana para musisi kelihatan tidak
berorientasi pada pasar demi suatu musik yang tetap bertolak dengan bahasa
musik pop/rock, akan tetapi dengan berbagai unsur individual yang bersifat
kreatif dan unik”. Beda dengan musik berlabel yang menciptakan lagu karena
tuntutan pasar. Oleh karena hal tersebut lagu-lagu dan musik dari band
independent terdengar berbeda, unik, dan tidak pasaran. Kualitas pemusik
independent juga sering di atas dari pemusik pop karena mereka bebas dalam
berekspresi tidak dibatasi dengan standar pasar sehingga mereka bebas untuk
menggali kemampuannya, namun sering juga musik tersebut tidak cocok di
telinga masyarakat umum. Jalan musik independent memiliki banyak sekali
aliran-aliran musik seperti rock, metal, hardcore, dan volks. Aliran-aliran
musik tersebut memiliki lebih banyak turunan yang tercipta karena
penambahan gaya atau gabungan dari berbagai aliran menjadi aliran musik
yang baru. Seperti contoh musik rock yang memiliki rockabilly, rock n roll,
dan slow rock sebagai turunannya. Lalu metal memiliki deathmetal,
heavymetal. Hardcore yang memiliki deathcore, darkcore dan masih banyak
lagi contoh lainnya.
Berbicara tentang aliran atau genre musik, terdapat salah satu genre di
dalam gerakan indie yaitu country dan rockabilly. Genre tersebut pertama kali
berkembang pada tahun 50-an tepatnya pada zaman kejayaan Frank Sinatra,
lalu berkembang dan mengalami puncaknya pada tahun 1970-an.
DESPERADOS band asal Yogyakarta adalah salah satu dari penganut genre
country dan rockabilly tersebut. Desperados mempunyai dua personil tetap dan
satu additional personil, di dalamnya. Tito Prisha di bagian gitar dan vocal,
Markus Johan pada drum, dan additional player pembetot kontra bass yaitu
Mahendra Dira.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
4
Gambar 2. Mahendra Dira saat bermain kontra bass
(Sumber: Dokumentasi oleh Agus Slamet)
Seperti yang telah dibahas sebelumnya jika genre countrybilly sangat
populer pada tahun 1970-an di Negara Amerika khususnya Texas. Namun di
dalam Negeri, genre countrybilly kurang diketahui karena tidak banyak
pemusik dari genre tersebut yang mampu timbul di gancah musik Nasional.
Terbukti dari banyaknya anak muda yang diberi pertanyaan tentang siapa saja
musisi yang beraliran country maupun rockabilly, hanya beberapa yang
mampu menjawab. Sekitar 50 orang pemuda, 45 orang tidak tahu siapa musisi
beraliran county. Namun berbeda dengan rockabilly, masih ada sekitar 20
orang pemuda yang mengetahuinnya. Namun yang diketahui pemuda ini hanya
“Superman is Death” atau “Elvis Presley” saja. Hal tersebut dikarenakan
masyarakat Indonesia khususnya di daerah Yogyakarta lebih meminati lagu-
lagu dari pemusik beraliran pop atau dangdut yang saat ini sedang menjadi
trending. Padahal jenis musik countrybilly tidak kalah dalam sisi kualitas dari
musik lainnya. Untuk diingat bahwa Desperados akan merilis album pertama
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
5
yang diberi judul The Imaginary Sun. Masalah ketidak tahuan masyarakat
tentang genre countrybilly ini tentu saja akan memperngaruhi penjualan album
Desperados. Ditambah lagi band Desperados tersebut belum terkenal
dikalangan masyarakat luas dibuktikan dengan belum ada event ataupun acara
musik yang ingin membayar Desperados dengan harga wajar. Oleh karenanya
Desperados harus berusaha ekstra untuk menjual albumnya.. untuk itu
dirancanglah desain komunikasi visual yang matang guna mempromosikan
album Desperados tersebut. Desain komunikasi visual tersebut nantinya akan
melahirkan beberapa media komunikasi visual yang diharapkan mampu
mempermudah Desperados untuk berpromosi. Karena jika menggunakan
promosi dengan cara yang sama dengan pemusik berlabel, dapat dikatakan
Desperados sudah kalah sebelum bertanding dan tentu saja menambah
kejenuhan masyarakat oleh promosi yang itu-itu saja.
Gambar 3. Cover album dari Godspreed You! Black Emperor
(Sumber: http://www.factmag.com/2012/10/08/stream-godspeed-you-black-
emperors-first-album-in-10-years-allelujah-dont-bend-ascend/ dipublikasikan pada 8
Oktober2012)
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
6
Persaingan akan banyaknya musik indie memaksa kelompok band di
dalamnya berlomb. guna kebutuhan promosi album. Tanpa promosi sudah jelas
band tersebut akan tenggelam hilang oleh persaingan keras ini. Dapat dilihat
banyak sekali cara dari band-band untuk mempromosikan album. Dikutip dari
salah satu blog yang membahas tentang musik independent yaitu
heavyblogisheavy.com menyebutkan contoh promosi album lagu yang berhasil
walaupun melalui jalan independent adalah “Godspeed You! Black Emperor”
dengan album berjudul ALLELUJAH! DON’T BEND! ASCEND!. Band ini
menggunakan media-media komunikasi visual merchandise semacam pernak-
pernik yang dapat dimiliki jika membeli albumnya. Godspeed You! Black
Emperor menjual album secara langsung lewat tour-tour konser kecil mereka
hingga terkenal pada tahun 2013. Penghargaan demi penghargaan mereka
dapatkan karena termasuk band independent yang sukses walaupun tanpa
bantuan orang lain, melainkan dengan promosi album lagu yang unik tersebut.
Desain komunikasi visual sebagai wadah dari berbagai ilmu seperti
promosi memiliki peran penting dalam perancangan ini. Menurut Sumbo
Tinarbuko (2015:5) “Desain komunikasi visual adalah ilmu ungkapan daya
kreatif, yang diaplikasikan dalam berbagai media komunikasi visual dengan
mengolah elemen desain grafis terdiri dari gambar (ilustrasi), huruf, warna,
warna, komposisi, dan layout. Semuanya itu dilakukan guna menyampaikan
pesan secara visual, audio, dan audio visual kepada target sasaran yang dituju.”
Oleh karena itu, pemilihan media komunikasi visual yang akan diaplukasikan
dalam promosi album lagu Desperados ini memerlukan cara yang tepat dan
akurat kepada sasaran yang dituju tersebut. Pemilihan media komunikasi visual
tersebut akhirnya dilakukan dengan cara bertanya kepada pemuda yang
sekiranya berumur 17 sampai 25 tahun di tempat ramai dan komunitas tertentu.
Dalam pertanyaan tersebut berisikan 2 pemilihan media yang harus diberi
tanda centang jika pemuda tersebut menyukai salah satunya. Setelah sekitar 50
selebaran disebarkan maka diperoleh jawaban sekitar 97% dari pemuda-
pemuda tersebut memilih media komunikasi visual berupa ilustrasi daripada
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
7
font. Untuk menampilkan ilustrasi diperlukan juga beberapa media yang
mendukung.
Ambient media merespon tempat umum dan turun langsung kepada
wilayah target audiens. Tugasnya yaitu memancing target audiens untuk
berinteraksi dengan media ini, sehingga target akan mendapatkan feel atau
mood kepada media tersebut.dalam perancangan ini ambient media akan
berkolaborasi dengan ilustrasi lirik untuk memancing interaksi audiens, setelah
itu audiens dapat merasakan efek dari ambient media tersebut dan penasaran
dengan album lagu ini. Pesan yang dibawakan tentu saja adalah media sosial
Desperados yang berisi tentang semua info yang dibutuhkan audiens tentang
band independent ini. Media sosial Desperados yaitu instagram dan youtube.
Kedua media ini akan memiliki peran yang sama penting. Youtube akan berisi
trailer tentang album ini dan instagram berisi semua info tentang band
Desperados dan album lagu yang dipromosikan tersebut.
Seperti lagu pada umumnya, lagu-lagu dari Desperados juga memiliki
lirik. Lirik adalah hal yang penting di dalam lagu karena mengandung arti yang
dapat memberikan imajinasi pada saat lagu didengar. Imajinasi tersebut
mempengaruhi perasaan pendengar kepada lagu ataupun perasaan pendengar
tersebut karena lagu. Maksudnya adalah lirik dapat membuat lagu menarik dan
memberi perasaan yang mempengaruhi mood pendengar saat mendengarkan
lagu tersebut. Hal tersebut membuktikan bahwa imajinasi secara tidak
langsung berperan aktif dalam lagu. Bahkan dapat dikatakan imajinasi
tersebutlah yang dicari saat mendengarkan sebuah lagu. Desperados
mempunyai Sembilan lagu dalam albumnya, satu merupakan intro, terdapat
dua lagu menggunakan bahasa Indonesia dalam liriknya, dan enam lagu
mempergunakan bahasa Inggris untuk liriknya. Bahasa Inggris merupakan
bahasa Internasional, namun bukan bahasa pokok yang digunakan oleh
masyarakat Indonesia sehari-hari. Oleh karenanya lagu yang menggunakan
bahasa Inggris mempunyai kelemahan yaitu sukar dipahami artinya walaupun
memiliki kelebihan yaitu lagu terdengar “keren”. Lalu bagaimana seseorang
mendapatkan imajinasi yang dicari jika tidak mengetahui isi dari lagu tersebut?
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
8
Yang akan terjadi adalah imajinasi yang berbeda akan timbul di pikiran
pendengar. Imajinasi yang berbeda bukan merupakan hal buruk, sebaliknya hal
tersebut merupakan hal yang positif. Karena jika imajinasi yang ditimbulkan
berbeda dari arti lagu, lalu pendengar membaca lirik dan memahami lagu maka
pendengar mendapat imajinasi baru lagi yang sesuai dengan isi lagu.
Desperados dengan mayoritas lagu berbahasa Inggris tentu harus dapat
memilih media yang tepat sehingga mampu menampilkan sesuatu yang
menarik dan membantu menjelaskan maksud dari lagunya. Menjelaskan lagu
bukan berarti harus menggambarkan setiap lirik demi lirik. Namun melalui
cerita yang terkesan nyambung dengan lagu tersebut tentu sudah cukup untuk
menjelaskannya. Terdapat pertanyaan di manakah tepatnya ilustrasi lirik ini
akan ditempatkan? Maka ada satu jawaban yang sekiranya dapat menjawab
pertanyaan tersebut yaitu Desperados merupakan band indie yang belum
dikenal masyarakat luas sehingga sesuatu yang berbeda dan unik merupakan
sesuatu yang dibutuhkan dalam proses promosi. Musik country dan rockabilly
mempunyai masa keemasan pada zaman 1970-an, maka band dengan genre
tersebut akan sangat tepat jika menggunakan sesuatu yang sering ada saat
penjualan album pada zaman dahulu. Hal yang dimaksud adalah lirik lagu yang
selalu ada jika membeli kaset tape, lirik tersebut adalah kertas panjang yang
dilipat menjadi seukuran wadah kaset tape.
Media desain komunikasi visual memiliki banyak sekali macam dan
corak, dalam hal ini media tersebut diperlukan untuk alat mempromosikan
album lagu The Imaginary Sun milik Desperados band. Berangkat dari hal ini
dimulailah pencarian media yang tepat untuk promosi album lagu tersebut
melalui tahapan-tahapan perancangan yang akan dilakukan. Desperados yang
merupakan band independent harus memikirkan sesuatu yang baru untuk
promosi album lagu. Promosi ini tidak hanya untuk menjual album, namun
untuk mengenalkan musik countrybilly yang telah berhasil pada zaman dahulu.
Dengan begitu diharapkan musik countrybilly mampu muncul kembali dalam
pasar musik dalam negeri sehingga Desperados dapat menjadi pionir dalam
musik independent khususnya countrybilly.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
9
B. Rumusan Masalah.
Bagaimana merancang desain komunikasi visual untuk mempromosikan
album lagu milik Desperados band?
C. Tujuan Perancangan.
Tujuan perancangan ini adalah untuk merancang konsep desain
komunikasi visual yang tepat guna mempromosikan album lagu milik
Desperados band.
D. Batasan Lingkup Perancangan.
Batas dari perancangan tersebut adalah album The Imaginary Sun milik
Desperados band bertujuan merancang desain komunikasi visual promosi
album terbaik yang mengincar mahasiswa dan anak sekolah menengah atas
memiliki ketertarikan pada musik indie. .Dilaksanakan pada waktu sebelum
perilisan album The Imaginary Sun tersebut..
E. Manfaat Perancangan.
1. Manfaat Teoretis
Perancangan desain komunikasi visual untuk promosi album lagu dari
Desperados band ini diharapkan menjadi bagian dan referensi dari ilmu
Desain Komunikasi Visual khususnya dalam bidang periklanan, dan
ilustrasi.
2. Manfaat Praktis
a. Bagi Mahasiswa
Dapat menjadi contoh serta acuan bagi mahasiswa yang ingin membuat
perancangan desain komunikasi visual promosi album lagu dengan
menggunakan konsep media yang didominasi dengan ilustrasi dimana
memiliki kesamaan value atau sering disebut through the line.
b. Bagi Institusi
Memperkaya perancangan desain komunikasi visual promosi dalam
kancah desain, ilustrasi dan musik.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
10
c. Bagi Perusahaan.
Menambah warna baru dalam perancangan desain komunikasi visual
promosi album lagu yang dapat memancing konsep-konsep baru
setelahnya sehingga akan mengurangi komunikasi visual promosi
album lagu yang itu-itu saja.
F. Metode Perancangan.
1. Pengumpulan data.
Terdapat dua data yang harus didapatkan dalam perancangan, data
primer dan data sekunder. Data primer akan dikumpulkan dengan cara
melakukan wawancara secara langsung kepada manager ataupun anggota
band Desperados mengenai albumnya yang berjudul The Imaginary Sun.
lalu data sekunder dikumpulkan melalui internet maupun media lainnya
yang memiliki contoh promosi album serupa.
2. Instrument Pengumpulan Data.
Perancangan ini memerlukan pertanyaan mengenai masalah
perancangan atau sering disebut angket dan kuesioner, lalu pedoman
wawancara dapat berupa teks dalam bentuk tulisan pada media kertas
maupun smartphone. Alat tulis untuk Mencatat hasil wawancara, dan
kamera untuk mengabadikan moment wawancara.
3. Tahap atau proses perancangan.
Proses perancangan yang pertama adalah penyiapan materi dan data
sebagai bahan perancangan. Setelah itu mulai merancang desain seperti
apa yang diperlukan, lalu sketsa perancangan tersebut untuk mengurangi
kesalahan dalam proses selanjutnya. Setelah sketsa selesai yang dilakukan
adalah detailing untuk mendapatkan hasil yang bagus sebelum layout dan
finishing.
4. Metode analisis data.
Selayaknya sebuah perancangan memiliki metode analisis data sebagai
panduan tahap-tahap yang akan membantu dalam menganalisa masalah dan
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
11
pemecahannya. Umumnya metode analisis data yang digunakan adalah
what, where, when, why, who, dan how atau sering disebut 5W1H.
a. What / Apa
Apa itu desain komunikasi visual promosi album?
Desain komunikasi visual promosi album dalam perancangan ini adalah
usaha untuk merancang konsep terbaik guna mempromosikan album
The Imaginary Sun milik Desperados band.
b. Where / Dimana
Dimana rencana konsep komunikasi visual promosi album akan
dilaksanakan?
Konsep komunikasi visual promosi album The Imaginary Sun hanya
terfokus di wilayah Kota Yogyakarta dan sekitarnya.
c. When / Kapan
Kapan desain komunikasi visual promosi album akan dilaksanakan?
Desain komunikasi visual promosi album The Imaginary Sun akan
dilakukan sebelum perilisan album.
d. Why / Mengapa
Mengapa diperlukan desain komunikasi visual promosi album?
Desain komunikasi visual promosi album lagu ini dibutuhkan untuk
merancang konsep yang tepat agar promosi yang akan dilakukan
Desperados band untuk album lagunya berjalan dengan lancar.
e. Who / Siapa
Siapa target audiens desain komunikasi visual promosi album tersebut?
Perancangan desain komunikasi visual promosi album ini mempunyai
target yaitu anak sekolah menengah atas dan mahasiswa usia 17-25
tahun yang menggemari musik independent.
f. How / Bagaimana
Bagaimana desain komunikasi visual promosi album akan dilakukan?
Desain komunikasi visual promosi album ini akan dilakukan melalui
pemilihan berbagai media dengan value yang hampir sama dengan
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
12
susunan strategi promosi yang telah disesuaikan dengan media-media
tersebut.
Tahapan-tahapan di atas sekiranya dapat membantu proses perancangan
promosi album Desperados sehingga mendapatkan hasil yang
diinginkan.
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
13
5. Skematika Perancangan
Skema 1.Skematika Perancangan
(Sumber: Dimaz Lintang Dyaning Dewa Januari 2018)
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta
14
UPT Perpustakaan ISI Yogyakarta