SUMBER DATASUMBER DATA

Sumber DataSumber Data• Data Primer • Data Sekunder

PENGERTIAN DATA PRIMER PENGERTIAN DATA PRIMER DAN DATA SEKUNDERDAN DATA SEKUNDER

• Data primer merupakan data yang dikumpulkan langsung oleh peneliti untuk tujuan penelitian tersebut.

• Data sekunder data yang dikumpulkan oleh pihak lain untuk beberapa tujuan.

Perbedaan Data Primer dan Perbedaan Data Primer dan SekunderSekunder

Data Primer Data Sekunder

Tujuan Langsung untuk masalah.

Tidak langsung untuk masalah.

Proses Keterlibatannya tinggi

Keterlibatannya rendah

Biaya Tinggi Relative murah

Waktu Lama Singkat

Manfaat Data SekunderManfaat Data Sekunder• Mengidentifikasi masalah.• Menentukan masalah menjadi lebih tepat.• Mengembangkan pendekatan terhadap

masalah.• Menformulasikan riset desain dengan

tepat (mengidentfikasikan variabel kunci).• Menjawab pertanyaan penelitian dan

pengujian hipotesis.• Melakukan interpretasi data primer lebih

jelas.

Kelemahan Data SekunderKelemahan Data Sekunder• Karena data sekunder dikumpulkan

bukan untuk kepentingan langsung perneliti, maka:– Seringkali tidak relevan.– Seringkali tidak akurat.

• Tujuan, variabel, metode yang digunakan seringkali tidak tepat dengan situasi sekarang.

Kreiteria Evaluasi Data Kreiteria Evaluasi Data SekunderSekunder

• Spesifikasi dan Metodologi– Metode Pengumpulan Data– Respon Rate– Sample Teknik– Ukuran Sampel– Analisis Data

Kreiteria Evaluasi Data Kreiteria Evaluasi Data SekunderSekunder

• Eror dan Ketepatan– Menguji tingkat kesalahan– Desain Penelitian– Sampel– Analisis Data– Pelaporan

Untuk mengukur ketepatan dengan dilakukan dengan membandingkan dengan sumber yang berbeda.

Kreiteria Evaluasi Data Kreiteria Evaluasi Data SekunderSekunder

• Kemutahiran– Jeda waktu antara pengumpulan dan

publikasi.– Frekuensi data di update.

Sensus data secara periodik akan di update.

Kreiteria Evaluasi Data Kreiteria Evaluasi Data SekunderSekunder

• Tujuan– Mengapa data di kumpulkan ?

Tujuan pengumpulan data menentukan relevansi data.

Kriteria Evaluasi Data Kriteria Evaluasi Data SekunderSekunder

• Dasar/Isi Data– Definisi variabel kunci.– Unit pengukuran.– Kategori penggunaan.

Tujuan pengumpulan data menentukan relevansi data.

Kreiteria Evaluasi Data Kreiteria Evaluasi Data SekunderSekunder

• Kemandirian– Keahlian– Kredibility.– Reputasi.

Data yang didapatkan semestinya dikonfirmasikan dengan sumbernya.

Data Sekunder InternalData Sekunder Internal• Data sekunder yang berasal dari dalam

perusahaan.• Lebih murah dan mudah didapatkan.• Data Base Marketing

– Penjualan berdasarkan produk line– Penjualan berdasarkan departemen– Penjualan berdasarkn toko tertentu– Penjualan berdasarkan daerah geogarfis– Penjualan kas dan kredit– Penjualan berdasarkan periode waktu– Penjualan berdasarkan jumlah pembelian

Data Sekunder InternalData Sekunder Internal• Siap untuk digunakan.• Harus diolah terlebih dahulu.

Data Sekunder EksternalData Sekunder Eksternal• Data sekunder yang berasal dari luar

perusahaan seperti dari pemerintah, organisasi non profit, asosiasi perdagangan, organisasi profesional, comersial publisher, perusahaan pialang investasi, profesional marketing researchs.

• Sumber data Eksternal– Publish Material– Computer database– Syndicate service