V1.1. 29/08/2016

SEO para Ecommerce Popularidad

Presentación

Raúl CarriónProduct Manager de OptimizedStores

SEO para ecommerce

• Iniciación al SEO para tiendas online

• Indexabilidad

• Relevancia

• Popularidad

• Calidad y trabajo

Popularidad

• Definición

• Flujo de popularidad

• Content marketing (2ª parte)

• Análisis de la competencia

• Bonus track: Analítica web básica

Popularidad

Acciones que favorezcan la generación de enlaces naturales en sitios webs y redes sociales con temáticas afines a nuestro sitio web.

Flujo de popularidad

Regla nº 1 del flujo de popularidadLas páginas con mayor potencial de tráfico deben estar a la mínima distancia en clics de la home.

Regla nº 2 del flujo de popularidadEvitar las arquitecturas planas. No todas las páginas deben estar al mismo número de clics.

PR

Regla nº 2 del flujo de popularidad

PR

RIOJA RIBERA DUERO

ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLO

PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR

DONNAYCABER

NET SYRAH VERDEJO

Regla nº 2 del flujo de popularidad

PR

RIOJA RIBERA DUERO

ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLO

PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR

DONNAYCABER

NET SYRAH VERDEJO

Regla nº 2 del flujo de popularidad

PR

RIOJA RIBERA DUERO

ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLO

PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR

DONNAYCABER

NET SYRAH VERDEJO

Regla nº 3 del flujo de popularidadEvitar abusar de enlaces en la cabecera o pie de página.

BODY

HEADER

FOOTER

1 enlace = 1 enlace

1 enlace = 1 x n páginas

1 enlace = 1 x n páginas

Regla nº 4 Concentrar PR

• En directorios y menús concentrar PR en las subsecciones más relevantes.

• Dejar el resto de secciones para un segundo nivel.

Regla nº 5 Dirige el PR a demandaEne. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.

HOME/ESCAPARATE

BODEGAS

ENATE

VEGA SICILIA

PATERNIN

TORRES

GRAMONA

DO

RIOJA

RIBERA D.

SOMONTANO

RUEDA

RIAS BAIXAS

UVAS

VIURA

MERLOT

CENCIBEL

PINOT

SYRAH

TINTOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

BLANCOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

ORIGEN

FRANCIA

CALIFORNIA

CHILE

SUDAFRICA

ITALIA

Content marketing (2ª parte)

Content marketing a la caza de enlaces

• Contenido viralizable

• Notas de prensa

• Guest blogging

Contenido viralizable• Investiga qué gusta y/o preocupa a sus usuarios

• Estudia la decisión de compra: búsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales...

• Genera contenido resonante y viralízalo en redes sociales

Contenido viralizable• Comparativas

• Rankings

• Pruebas

• Análisis

• Demostraciones

• Vídeos

• Ebooks

Notas de prensa• Difundir noticias e informaciones a periodistas, medios de

comunicación o webs especializadas.

• No ser demasiado comercial.

• No abusar de los enlaces.

• No reutilizar los textos

• Con contactos es mejor

• Contar con especialistas.

Guest blogging• Publicar artículos en otros blogs relacionados.

• Ventajas:

• Enlaces de calidad

• Aumentas tu imagen de marca

• Mayor visibilidad social

• Más visitas de calidad

Análisis de la competencia

Teoría• Si un sitio web a dado un enlace a varios de nuestros

competidores no debería tener problema en darnos uno a nosotros también.

Teoría• Paso 1: definir con que competidores hacemos el

estudio.

• Paso 2: obtener sus enlaces entrantes y los nuestros (herramientas).

• Paso 3: comparar enlaces y obtener sitios webs que han enlazado al menos a dos competidores y a nosotros no.

• Paso 4: ordenar esos sitios web por relevancia.

Teoría• Paso 5: replicar la técnica de nuestros competidores:

• Nota de prensa

• Guest blogging

• Directorio de empresas

• Etc.

• Es importante un crecimiento de enlaces natural.

Detectar enlaces de la competencia• Cognitive SEO

• Sistrix

• Ahrefs

• Majestic SEO

• Etc.

• De pago

• Con periodos de prueba

• Limitadas en nº de enlaces

Cuidar de nuestros enlaces entrantes• En Search Console revisar frecuentemente errores 404.

• Pueden indicar enlaces entrantes que apuntan a páginas eliminadas.

Analítica para tiendas online básica

Analítica web• Revisar la analítica web todas las semanas

• Herramientas:

• Google Analytics

• Metricool

• Hotjar

• Cuadro de mandos web

Google Analytics• IMPRESCINDIBLE: aún existen tiendas sin analítica web.

• Consejos:

• Crear una vista para analizar el tráfico del blog.

• Etiquetar las campañas de email marketing para registrarlas correctamente.

• Crear un panel personalizado con los KPIs

KPIs de una tienda online• No tienen porque ser los mismos para todo el mundo.

• Número de visitas

• Páginas vistas

• Páginas de destino (Landing pages)

• Ventas generadas desde una visita que llegó al blog

• Porcentaje de rebote

• etc.

Panel personalizado

Panel personalizado• KPIs

• Ingresos

• Ingresos en España

• Ingresos por país

• Ingresos por red social

• Productos más vistos

• Visitas

• Calidad de la visita

• Porcentaje de rebote

• Facturación por visita

• Valor medio del pedido

• Porcentaje de conversión

• Productos con más ingresos

Panel personalizado• Acceder a Google Analytics

• Clic en Paneles / Nuevo panel

Panel personalizado• Seleccionamos “Lienzo en blanco”.

• Ponemos un nombre al panel.

• Hacemos clic en el botón “Crear panel”.

• Añadir Widgets (máximo 12)

Ingresos• Título del widget: Ingresos.

• Tipo: Estándar / Cronología.

• Configuración. Generar un gráfico de la siguiente métrica en el tiempo: Ingresos.

• Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrónico / Transacciones.

Ingresos

Ingresos en España• Título del widget: Ingresos en España.

• Tipo: Estándar / Geomapa.

• Configuración:

• Métrica seleccionada para representar: Ciudad / Ingresos.

• Seleccione una región: Spain.

• Enlace al informe o URL: Audiencia / Información geográfica / Ubicación.

Ingresos en España

Ingresos en por país• Título del widget: Ingresos por país.

• Tipo: Estándar / Geomapa.

• Configuración:

• Métrica seleccionada para representar: País / Ingresos.

• Seleccione una región: Mundo.

• Enlace al informe o URL: Audiencia / Información geográfica / Ubicación.

Ingresos por país

Ingresos en por red social• Título del widget: Ingresos por red social.

• Tipo: Estándar / Circular.

• Configuración:

• Crear un gráfico circular que muestre: Ingresos.

• Agrupado por: Red social.

• Enlace al informe o URL: Adquisición / Social / Conversiones.

Ingresos por red social

Visitas• Título del widget: Visitas.

• Tipo: Estándar / Cronología.

• Configuración: Crear un gráfico de la siguiente métrica en el tiempo: Sesiones.

• Enlace al informe o URL: Audiencia / Visión general.

Visitas

Calidad de la visita• Título del widget: Calidad de la visita.

• Tipo: Estándar / Cronología.

• Configuración

• Crear un gráfico de la siguiente métrica en el tiempo: Duración media de la sesión.

• Comparar con: Páginas/sesión.

• Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visión general.

Calidad de la visita

Porcentaje de rebote• Título del widget: Porcentaje de rebote.

• Tipo: Estándar / Cronología.

• Configuración: Crear un gráfico de la siguiente métrica en el tiempo: Porcentaje de rebote.

• Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visión general.

Porcentaje de rebote

Facturación por visita• Título del widget: Facturación por visita.

• Tipo: Estándar / Métrica.

• Configuración: Mostrar la siguiente métrica: Valor por sesión.

• Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrónico / Visión general.

Facturación por visita

Valor medio del pedido• Título del widget: Valor medio del pedido.

• Tipo: Estándar / Métrica.

• Configuración: Mostrar la siguiente métrica: Valor medio de pedido.

• Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrónico / Visión general.

Valor medio del pedido

Porcentaje de conversión• Título del widget: Porcentaje de conversión.

• Tipo: Estándar / Métrica.

• Configuración: Mostrar la siguiente métrica: Porcentaje de conversiones de comercio electrónico.

• Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrónico / Visión general.

Porcentaje de conversión

Productos más vistos• Título del widget: Productos más vistos. • Tipo: Estándar / Tabla. • Configuración: • Mostrar las siguientes columnas: Página / Sesiones. • Mostrar tabla con:10 filas. • Filtrar estos datos: Mostrar solo Página que contienen /

productos/. • Enlace al informe o URL: Comportamiento / Contenido del

sitio / Todas las páginas.

Productos más vistos

Productos más vendidos• Título del widget: Mejores productos . • Tipo: Estándar / Tabla. • Configuración • Mostrar las siguientes columnas: Producto / Ingresos del

producto / Compras únicas. • Mostrar tabla con:10 filas. • Filtrar estos datos: Mostrar solo Página que contienen /

productos/. • Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio

electrónico / Rendimiento del producto.

Productos más vendidos

Panel en Google Analytics

Hotjar• Embudos de conversión

• Grabaciones

• Mapas de calor

Hotjar

Hotjar

Metricool• Medir la evolución del tráfico en función de los

posts

• Interacciones de los usuarios

• Redes sociales

¡Muchas gracias!

Raúl Carrión@raulcarrion