MASCOT, BRAND & TAGLINE MAKASSAR CITY

MAKASSAR BRAND

MEMBANGUN DAYA SAING DAN MEMASARKAN KOTA MAKASSARMELALUI CITY BRANDING.

Secara umum memasarkan Kota Makassar berarti mendesain kota agar mampu memenuhi dan memuaskan keinginan dan ekspektasi pelanggannya. Dalam hal ini pelanggan adalah :

1. Penduduk dan masyarakat Kota Makassar yang membutuhkan layanan publik yang memadai.

2. TTI ( trader, tourist, investor) baik dari dalam maupun luar daerah.

3. TDO (talent, developer, organizer) dan seluruh pihak yang memiliki kontribusi dalam membangun keunggulan bersaing daerah.

Sedangkan keunggulan bersaing adalah upaya meningkatkan produktivitas yang akan menaikkan kualitas & standar hidup masyarakat dalam jangka panjang.

Dikutip dari “ATTRACTING TOURISTS TRADERS INVESTORS”STRATEGI MEMASARKAN DAERAH DI ERA OTONOMIOleh Hermawan Kartajaya & Yuswohady

1. Menjadi tuan rumah yang baik bagi pelanggan.

(Be a good host). Merupakan upaya untuk menarik dan mengakuisisi pelanggan.

2. Memperlakukan pelanggan secara baik.

(Treat your guest properly). Merupakan upaya untuk memuaskan pelanggan.

3. Membangun sebuah “rumah’ yang nyaman bagi pelanggan.

(Building a home sweet home). Merupakan upaya untuk mempertahankan.

Mengacu pada definisi tersebut, maka perlu diambil 3 langkah strategis untuk mewujudkannya :

Dikutip dari “ATTRACTING TOURISTS TRADERS INVESTORS”STRATEGI MEMASARKAN DAERAH DI ERA OTONOMIOleh Hermawan Kartajaya & Yuswohady

Kegiatan City Branding harus bisa dekat dengan calon pengunjung, berkesan akrab, mengundang rasa ingin tahu dan mengisyaratkan komitmen akan kemajuan dan pertumbuhan.

Melibatkan banyak pihak dan berbagai tingkatan yang

berkepentingan, mulai dari Pemerintah, pengusaha, tokoh masyarakat dan rakyat setempat.

Harus punya potensi yang bisa dijual, dapat berupa wisata alam,

keragaman budaya, makanan, shopping, tempat pendidikan, kekayaan flora dan fauna, peninggalan sejarah, dll.

Didukung oleh :

o Pengemasan (antara lain infrastruktur yang baik) o Promosi (melalui kegiatan2 lokal, nasional bahkan

internasional) o Keamanan (bebas ancaman bom, teroris dsb)

HAL-HAL PENTING DALAM PELAKSANAAN CITY BRANDING :

Berdasarkan hal tersebut, Pemerintah Kota Makassar berinisiatif untuk berusaha membangun daya saing dan memasarkan Kota Makassar melalui City Branding dengan membuat ‘brand’ dan ‘tag line’ sebagai langkah awal.

PEMBUATAN BRAND & TAG LINE KOTA SEBAGAI LANGKAH AWAL CITY BRANDING

Untuk membuat brand & tag line kota Makassar, harus diketahui lebih dahulu persepsi masyarakat umum mengenai kota Makassar, yang dapat berupa hal-hal positif atau negatif.

Dengan adanya brand & tag line nanti diharapkan dapat mengubah persepsi masyarakat tentang kota Makassar sehingga dapat mengikis pendapat-pendapat negatif tentang kota Makassar yang pada akhirnya menimbulkan adanya keinginan untuk datang ke Makassar.

1. dinamis2. keras3. dinamik (dalam hal akselerasi)4. kota pelabuhan5. seafood/coto Makassar6. kota budaya/sejarah7. multikultural8. sunset9. kota niaga 10.dll

1. emosional2. kurang aman3. panas (cuaca)4. kotor5. sering terjadi tawuran/demo6. kota ruko7. master plan tidak tertata8. tempat rekreasi kurang9. bandara tidak aman (dimasuki demo)10.kurang disiplin11. transportasi semrawut12. tidak mempunyai marina13.dll

Persepsi Positif Persepsi Negatif (kekurangan)

Apa kata orang tentang Makassar ?

Dalam pembuatan tag line perlu diperhatikan 5 pilar utama Kota Makassar sesuai visi kota Makassar :

Budaya / sejarah Agamis Bahari Pendidikan Kota Niaga

“Brand dan tag line Kota Makassar” Kota Makassar terbentuk melalui proses panjang dan pertemuan-pertemuan yang melibatkan banyak pihak dari berbagai tingkatan yang berkepentingan mulai dari Pemerintah, pengusaha dan tokoh masyarakat.

Pertemuan-pertemuan tersebut akhirnya berhasil menciptakan Brand & Tag Line Kota Makassar yang akhirnya diluncurkan secara resmi pada tanggal 9 November 2005, bertepatan dengan hari Ulang Tahun Kota Makassar yang ke 398.

MASCOT, BRAND & TAG LINE

SECARA UMUM FILOSOFI LOGO MEMPUNYAI MAKNA SEBAGAI BERIKUT :

Tulisan Makassar mengadopsi karakter huruf ‘Lontara’, warna merah melambangkan karakter & budaya bugis Makassar yg keras, berani & dinamis.

Pulau Sulawesi dengan merupakan typography huruf ‘K’ melambangkan Pulau Sulawesi & posisi/peran Makassar sebagai Point of Interest Sulawesi & KTI. Warna Kuning Emas melambangkan tujuan/harapan yg ingin dicapai.

Garis lengkung melambangkan bumi tempat berpijak, atau perahu sebagai kendaraaan menuju cita2 bersama, dan juga bermakna ‘senyum’ sebagai gambaran keramah tamahan masyarakat Makassar.

Warna Abu2/silver memberikan makna modernitas & futuristik.

Typography tulisan ‘Great Expectation’ melambangkan suatu ketegasan akan janji/komitmen pemerintah & masyarakat Kota Makassar sesuai tagline Makassar

COLOR SCHEME BRAND & TAG LINE

WARNA MASKOT

LAY OUT MASCOT, BRAND & TAGLINE

PORTRAIT

LANDSCAPE

SCALE & PROPORTION

SCALE & PROPORTION

MANUAL BOOK

EVENT TITLE

LEAFLET & BROCHURE

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cm

T-SHIRT

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cm

SOUVENIR & MERCHANDISE

BONEKA SI JAGO

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cmPAPER BAG

UMBRELLA

SOUVENIR & MERCHANDISE

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cm

MUG

SOUVENIR & MERCHANDISE

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cm

SOUVENIR & MERCHANDISE

GANTUNGAN KUNCI(KERAMIK & BELUDRU)

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cm

KIPAS

SOUVENIR & MERCHANDISE

GANTUNGAN KUNCI(SILVER)

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cm

PLAKAT

SOUVENIR & MERCHANDISE

ALLUMINIUM KAYU/ALLUMINIUM

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cm

EXHIBITION BOOTH

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cm

EXHIBITION BOOTH

SPANDUK/BANNER 700 x 115 cm

EVENT BACKDROP

POSTER

POSTER

MEDIA OUTDOOR

BILLBOARD

MEDIA OUTDOOR

NEON SIGN

BILLBOARD

MEDIA OUTDOOR

BILLBOARD

MEDIA OUTDOOR

BILLBOARD

BILLBOARD

Thank’s for YourParticipation !