MARKETING MIX(4 P)

PRODUCT STRATEGY

Produk: sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen.

Produk : barang/ jasa Ide Orang Kegiatan Pengalaman Peristiwa Informasi

Product is…?

eliaardyan.wordpress.com

Kategori Produk Manfaat Utama

Bagi Konsumen Kelompok Sasaran Sikap

Mengkonsumsi

KONSEP PRODUK

eliaardyan.wordpress.com

Pemberian Merek Pengemasan Identitas

Perusahaan

Produk ditempatkan pada kategori apa1. Convinience Goods : 2. Shopping Goods: 3. Specialty Goods:

1. KATEGORI PRODUK

eliaardyan.wordpress.com

CONVINIENCE GOODS Produk yang setiap hari didistribusikan

secara luas dan merupakan kebutuhan pokok sehari-hari.

Frekuensi pembeliannya tinggi memerlukan usaha minimum untuk

memperolehnya Contoh: garam, beras, pasta gigi, dll

eliaardyan.wordpress.com

SHOPPING GOODS Produk yang dibeli memerlukan penjajakan

informasi mengenai kinerja, harga, dsb. Contoh: Produk elektronik, pakaian, perabot

rumah tangga, dll

eliaardyan.wordpress.com

specialty GOODS Barang-barang yang memiliki ciri yang

sangat khusus, dijual – dibeli hanya pada tempat tertentu saja

Biasanya mereknya unik dan termasuk barang mewah

Perlu usaha khusus untuk memperolehnya Contoh: Barang-barang antik, pakaian khas

tertentu

eliaardyan.wordpress.com

Manfaat apa yang diberikan produk

Apa yang memberdakan produk dari pesaing

2. MANFAAT UTAMA

eliaardyan.wordpress.com

Pelanggan utama yang ingin diyakinkan menjadi pembeli dan pengguna produk dianalisis dari:Usia Status sosialekonomiJenis KelaminKota/DesaPreferensiPengguna ProdukGaya HidupEtnis

3. KELOMPOK SASARAN

eliaardyan.wordpress.com

Bagaimana produk dikonsumsi1. Panas atau dingin2. Sendiri atau dengan makanan lainnya3. Kapan dikonsumsi4. Sarapan, makan siang, makan malam5. Peristiwa khusus6. Musiman atau sepanjang tahun7. Kapan saja

Seberapa besar konsumsi saat ini

4. SIKAP DALAM MENGKONSUMSI

eliaardyan.wordpress.com

Find more free PowerPoint templates at: http://www.dvd-ppt-slideshow.com

PRICING STRATEGY

eliaardyan.wordpress.com

Keputusan Harga

FAKTOR2 PENGARUH KEP. HARGA

Bauran Pemasaran

Tujuan Perusahaan

Kondisi Perekonomian

Legal dan Etis

Demand & Supply

Persaingan

Karakteristik Produk

Biaya

Find more free PowerPoint templates at: http://www.dvd-ppt-slideshow.com

DISTRIBUTION CHANEL

Saluran Pemasaran adalah suatu sistem dan jaringan perantara (agen pedagang retailer) yang terorganisir melakukan semua aktivitas pemasaran yang diperlukan untuk menghubungkan antara produsen dan konsumen

Pengertian Saluran Pemasaran??

1. Mengurangi tugas produsen dalam kegiatan distribusi untuk mencapai konsumen

◦ Perantara membantu dalam pengangkutan dengan menyediakan alat-alat tranportasi, gudang, dll

◦ Membantu dalam pencarian konsumen

◦ Membantu dalam kegiatan promosi

Manfaat Perantara

PRODUSEN

AGEN AGEN

PEDAGANG BESAR

PEDAGANG BESAR

PENGECER PENGECER PENGECER PENGECER

KONSUMEN

Menggunakan penyalur yang adaMenggunakan penyalur baruMembeli perusahaan kecil yang berfungsi sebagai penyalur

Menyalurkan produk lewat pos

STRATEGI

Company Name

Find more free PowerPoint templates at: http://www.dvd-ppt-slideshow.com

PROMOTION STRATEGY

1. ADVERTISING2. PERSONAL SELLING3. SALES PROMOTION4. PUBLIC RELATION

INTRUMEN PROMOSI

JENIS IKLAN1. Product advertising: Mengiklankan produk.2. Institution advertising : Mengiklankan

meningkatkan perusahaan dengan tujuan untuk meningkatkan image.

3. Pull demand advertising : ditujukan untuk pembeli akhir.

4. Push demand Advertising : Ditujukan kepada penyalur

1. ADVERTISING

1. TELEVISI2. RADIO3. MEDIA CETAK (KORAN, MAJALAH)4. WEBSITE, BLOG, MEDIA SOSIAL5. PAPAN REKLAME6. DLL

MEDIA IKLAN

Persentasi secara lisan kepada satu atau lebih calon pembeli

Personal selling adalah alat yang cukup efektif dalam membangun preferensi, tindakan, tindakan membeli.

Contoh: Menjual produk oriflame

2. PERSONAL SELLING

Budget diperoleh dari margin penjualan langsung

3. SALES PROMOTION

Contoh : press rilis untuk media, CSR,

4. PUBLIC RELATION

  KESADARAN PEMAHAMAN KEYAKINAN PEMBELIAN

Personal Selling       

Periklanan        

       

Promosi Penjualan        

       

Public relation       

       

       

WES ENTEK… ATAU

THE END