Post on 24-Apr-2020
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENANGANAN
ANAK YANG MENYANDANG EPILEPSI BAGI KELUARGA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Chris Andrian
NIM : 00000011518
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Chris Andrian
NIM : 00000011518
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENANGANAN ANAK YANG
MENYANDANG EPILEPSI BAGI KELUARGA
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
iii
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 26 Mei 2019
Chris Andrian
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
iv
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENANGANAN
ANAK YANG MENYANDANG EPILEPSI BAGI KELUARGA
Oleh
Nama : Chris Andrian
NIM : 00000011518
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 21 Juni 2019
.
Pembimbing
Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds.
Ketua Program Studi
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.
Penguji
Nadia Mahatmi, M.Ds.
Ketua Sidang
Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan yang Maha Esa karena atas
berkat dan kuasanya, penulis mampu membuat dan menyelesaikan proposal Tugas
Akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Sosial Penanganan Anak yang
Menyandang Epilepsi bagi Keluarga” sebagai syarat untuk mendapatkan gelar
Sarjana Desain (S.Ds).
Tujuan perancangan kampanye sosial ini adalah agar masyarakat
khususnya keluarga yang memiliki anggota keluarga penyandang epilepsi tentang
apa sebenarnya epilepsi itu dan bagaimana cara yang benar untuk menghadapi dan
menangani penyandang epilepsi, serta menghapus stigma-stigma buruk yang ada
di masyarakat terhadap penyakit epilepsi ini.
Kampanye sosial ini penulis rancang melihat pengalaman penuli sendiri
yang juga pernah menderita epilepsi selama enam tahun. Penulis berharap dengan
dirancangnya kampanye sosial ini, masyarakat dapat mengerti tentang epilepsi
dan bagaimana cara mengatasi epilepsi dengan benar.
Ada pun dalam perancangan proposal Tugas Akhir ini, penulis
mendapatkan dukungan moral maupun akademik. Oleh sebab itu, penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual UMN.
2. Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing penulis selama
perancangan tugas akhir ini.
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
vi
3. Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds., Nadia Mahatmi, M.Ds., dan
Prima Murti Rane Singgih, A.Md., S.Sn., M.Ds., selaku dosen
spesialis penulis selama perancangan tugas akhir ini.
4. Anthony, Elsa, Tante Irena, dan Komunitas Epilepsi Indonesia yang
telah membantu penulis dalam memberikan data dan menuntun
penulis.
5. Martina, Brillianta, Silvana Effendi, Julrinus Wiratama, Stievensen,
dan Richard Hermanto yang terus mendukung penulis selama
perancangan tugas akhir ini.
6. Orang tua dan ketiga kakak perempuan penulis yang selalu
mendukung penulis dalam proses perkuliahan ini.
7. Sarah, Mitha, Melvin, dan Tasia yang tidak pernah lelah memberi
semangat kepada penulis.
8. Teman-teman dari HMCC khususnya Life group Master’s Piece yang
selalu memberikan semangat dan menguatkan iman penulis selama
proses perancangan tugas akhir ini.
9. Sukma, Santa, dan Jong yang membantu penulis dalam
mempersiapkan booth h-1 sebelum siding.
Tangerang, 26 Mei 2019
Chris Andrian
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
vii
ABSTRAKSI
Epilepsi atau lebih dikenal sebagai ayan oleh masyarakat Indonesia adalah suatu penyakit yang menyerang bagian saraf otak dan tidak memandang jenis kelamin maupun usia. Sayangnya, stigma-stigma buruk yang masih beredar seputar epilepsi membuat keluarga seringkali kurang mendalami tentang epilepsi, bahkan menutupi keadaan sang penyandang epilepsi. Tidak jarang penyandang epilepsi meninggal karena keteledoran dari keluarga dan orang-orang terdekat penyandang tersebut. Untuk itu, dibutuhkan suatu kampanye sosial penanganan anak yang menyandang bagi keluarga untuk mengatasi masalah tersebut secara efektif dengan mengumpulkan data, menganalisa, membuat konsep desain, melakukan proses desain, dan pada akhirnya mengimplementasikannya dalam bentuk kampanye sosial.
Kata kunci: kampanye sosial, epilepsi, penanganan, anak, keluarga, desain
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
viii
ABSTRACT
Epilepsy or more well known as ‘ayan’ by the Indonesian people is a disorder that attacks the brain’s nerves system of any gender and any ages. Unfortunately, epilepsy is still viewed as something mystical and spiritual in many socities. It is not rare for someone with epilepsy to die because of the negligence from their family members or loved ones. Because of that, there is a need to design a social campaign on how to care children with epilepsy that is targeted towards family members to resolve the issue effectively by collecting the data, analyzing it, designing the concept, doing the actual design process, and implementing it into a social campaign.
Keywords: social campaign, epilepsy, care, children, family, design
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ..................... ii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................. iv
KATA PENGANTAR ......................................................................................... iv
ABSTRACT ......................................................................................................... viii
DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xix
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xx
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah ...................................................................................... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 5
1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 5
1.5.1. Manfaat Bagi Penulis .......................................................................... 5
1.5.2. Manfaat Bagi Orang Lain .................................................................... 5
1.5.3. Manfaat Bagi Universitas .................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 7
2.1. Epilepsi .................................................................................................... 7
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
x
2.2.1. Jenis-jenis Kampanye ................................................................ 18
2.2.2. Model Kampanye ...................................................................... 19
2.2.3. Persuasi sebagai Titik Tolak Kampanye ................................... 21
2.2.4. Komunikasi dalam Kampanye .................................................. 23
2.2.5. Proses dalam Melakukan Kampanye ........................................ 23
2.3.1. Layout ........................................................................................ 24
2.3.2. Grid ........................................................................................... 25
2.3.3. Visual Hierarchy ....................................................................... 26
2.3.4. Emphasis ................................................................................... 27
2.3.5. Balance ...................................................................................... 28
2.3.6. Unity .......................................................................................... 28
2.3.7. Tipografi .................................................................................... 29
2.3.8. Warna ........................................................................................ 30
2.3.9. Garis .......................................................................................... 31
2.3.10. Bentuk ....................................................................................... 32
2.3.11. Figure/Ground .......................................................................... 32
2.4.1. Motion Literacy ......................................................................... 33
2.5.1. Komposisi Foto ......................................................................... 36
2.5.2. Tipe-Tipe Projek Fotografi ....................................................... 38
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 40
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ............................................................. 40
3.1.1. Wawancara ................................................................................ 42
3.1.2. Studi Eksisting .......................................................................... 47
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xi
3.1.3. Kuesioner .................................................................................. 52
3.2. Metodologi Perancangan ....................................................................... 56
3.2.1. Model Kampanye Komunikasi Kesehatan Strategis ................. 56
3.2.2. Five Phases of the Graphic Design Process ............................. 58
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN .............................. 60
4.1. Strategi Perancangan ............................................................................. 60
4.1.1. Perancangan Foto ...................................................................... 77
4.1.2. Perancangan Motion Graphic ................................................... 82
4.1.3. Perancangan Identitas Kampanye ............................................. 87
4.1.4. Perancangan Media Sekunder ................................................... 90
4.2. Analisis Perancangan .......................................................................... 107
4.2.1. Analisa Desain Motion Graphic .............................................. 107
4.2.2. Analisa Desain Poster dan Brosur ........................................... 111
4.2.3. Analisa Desain Instagram ....................................................... 114
4.2.4. Analisa Desain Banner ............................................................ 115
4.2.5. Analisa Desain Facebook ........................................................ 117
4.2.6. Analisa Desain Website ........................................................... 118
4.2.7. Analisa Desain Digital Frame ................................................ 118
4.2.8. Analisa Desain Stiker .............................................................. 119
4.2.9. Analisa Desain Kolateral ......................................................... 120
4.2.10. Analisa Desain Notebook ........................................................ 120
4.2.11. Analisa Desain Baju ................................................................ 121
4.2.12. Analisa Desain Topi ................................................................ 121
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xii
4.2.13. Analisa Desain Tas Kanvas ..................................................... 122
4.2.14. Analisa Desain Pin .................................................................. 123
4.2.15. Analisa Desain Pouch ............................................................. 123
4.2.16. Analisa Desain Papan Kampanye ........................................... 124
4.3. Budgeting ............................................................................................ 124
BAB V PENUTUP ............................................................................................. 126
5.1. Kesimpulan ......................................................................................... 126
5.2. Saran .................................................................................................... 127
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... xiv
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Prelevansi Kumulatif Epilepsi ............................................................ 8
Gambar 2.2. Aliran elektrik otak pada kejang parsial ............................................. 9
Gambar 2.3. Aliran elektrik otak pada kejang menyeluruh .................................. 11
Gambar 2.4. Kejang tonic-clonic .......................................................................... 12
Gambar 2.5. Kejang absence ................................................................................ 13
Gambar 2.6. Kejang myoclonic ............................................................................. 13
Gambar 2.7. Model kampanye komunikasi kesehatan strategis ........................... 21
Gambar 2.8. Model komunikasi feedback ............................................................. 23
Gambar 2.9. Komposisi layout .............................................................................. 25
Gambar 2.10. Sistem grid ..................................................................................... 25
Gambar 2.11. Modular grid .................................................................................. 26
Gambar 2.12. Visual Hierarchy dalam desain ...................................................... 26
Gambar 2.13. Emphasis dalam suatu karya .......................................................... 27
Gambar 2.14. Balance dalam suatu desain ........................................................... 28
Gambar 2.15. Unity dalam suatu karya ................................................................. 29
Gambar 2.16. Anatomi dari Letterforms ............................................................... 29
Gambar 2.17. Color Wheel pembagian warna ...................................................... 30
Gambar 2.18. Color Wheel warna komplementer ................................................. 31
Gambar 2.19. Garis dalam buku Landa ................................................................ 31
Gambar 2.20. Berbagai macam bentuk ................................................................. 32
Gambar 2.21. Berbagai macam bentuk ................................................................. 33
Gambar 2.22. Komposisi Simetris ........................................................................ 36
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xiv
Gambar 2.23. Komposisi Radial ........................................................................... 37
Gambar 2.24. Komposisi Diagonal ....................................................................... 37
Gambar 2.25. Komposisi Overlapping ................................................................. 38
Gambar 2.25. Gambar Portrait ............................................................................. 39
Gambar 3.1. Desain Metode Gabungan Paralel .................................................... 40
Gambar 3.2. Penulis dengan Elsa Laurensia ........................................................ 44
Gambar 3.3. Kampanye Purple Day oleh Canada Epilepsy Alliance ................. 48
Gambar 3.4. Kampanye Purple Day oleh Epilepsy Network ............................... 48
Gambar 3.5. Kampanye Purple Day oleh SUDEP Action .................................... 49
Gambar 3.6. Kampanye Purple Day oleh Ontario Association of Children’s Aid
Societies ......................................................................................................... 49
Gambar 3.7. Poster kampanye Purple Day di Surabaya ....................................... 50
Gambar 3.8. Kampanye Purple Day di Surabaya ................................................. 50
Gambar 4.1. Mind Map Keywords ........................................................................ 62
Gambar 4.2. Proses Brainstorming Keywords ...................................................... 63
Gambar 4.3. Proses Pengembangan Big Idea ....................................................... 64
Gambar 4.4. Proses Pengembangan Konsep ......................................................... 65
Gambar 4.5. Proses Pengembangan Tone of Voice ............................................... 66
Gambar 4.6. Referensi yang Dikumpulkan ........................................................... 67
Gambar 4.7. Perbandingan antara gelombang magnet dengan gelombang otak
dengan epilepsi .............................................................................................. 67
Gambar 4.8. Hasil Mind Map yang berujung ke warna ungu ............................... 68
Gambar 4.9. Mood board ...................................................................................... 68
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xv
Gambar 4.10. Supergraphic Awal ........................................................................ 69
Gambar 4.11. Supergraphic .................................................................................. 70
Gambar 4.12. Implementasi Supergraphic ........................................................... 70
Gambar 4.13. Proses Pemilihan Typeface ............................................................. 71
Gambar 4.14. Proses Pengembangan Tagline ....................................................... 72
Gambar 4.15. Proses Pengembangan Pesan .......................................................... 72
Gambar 4.16. Proses Pengembangan Nama Kampanye Sosial ............................ 73
Gambar 4.17. Referensi Awal ............................................................................... 78
Gambar 4.18. Hasil Awal Visual sebelum Menjadi Fotografi .............................. 79
Gambar 4.19. Referensi Selanjutnya ..................................................................... 79
Gambar 4.20. Foto-foto yang digunakan .............................................................. 80
Gambar 4.21. Foto yang telah diganti warna menjadi hitam putih ....................... 81
Gambar 4.22. Foto yang sudah diberi overlay ...................................................... 81
Gambar 4.23. Storyboard Awal ............................................................................ 83
Gambar 4.24. Storyboard Final ............................................................................. 84
Gambar 4.25. Visualisasi awal Storyboard ........................................................... 84
Gambar 4.26. Pengembangan Visualisasi ............................................................. 85
Gambar 4.27. Permainan Warna ........................................................................... 85
Gambar 4.28. Hasil Akhir Visual .......................................................................... 86
Gambar 4.29. Visual untuk Video Portrait ........................................................... 86
Gambar 4.30. Sketsa Identitas ............................................................................... 88
Gambar 4.31. Sketsa Pertama yang Dipilih .......................................................... 88
Gambar 4.32. Sketsa Identitas Terpilih ................................................................. 89
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xvi
Gambar 4.33. Hasil Akhir Identitas Kampanye dan Variasinya ........................... 90
Gambar 4.34. Implementasi Identitas pada Video Motion ................................... 90
Gambar 4.35. Proses Pengembangan Poster Pertama ........................................... 91
Gambar 4.36. Proses Lanjutan Pengembangan Poster .......................................... 91
Gambar 4.37. Hasil Poster Utama Menggunakan Modular Grid ......................... 92
Gambar 4.38. Hasil Akhir Poster Utama .............................................................. 93
Gambar 4.39. Poster Sekunder .............................................................................. 93
Gambar 4.40. Feed Instagram ............................................................................... 94
Gambar 4.41. Modular Grid pada Postingan ........................................................ 95
Gambar 4.42. Modular Grid pada Banner fisik .................................................... 95
Gambar 4.43. Hasil Banner fisik ........................................................................... 96
Gambar 4.44. Modular Grid pada X-Banner ........................................................ 96
Gambar 4.45. X-Banner ........................................................................................ 97
Gambar 4.46. Modular Grid pada Web Banner .................................................... 97
Gambar 4.47. Hasil Web Banner ........................................................................... 98
Gambar 4.48. Hasil Facebook ............................................................................... 98
Gambar 4.49. Grid pada Website .......................................................................... 99
Gambar 4.50. Website ......................................................................................... 100
Gambar 4.51. Digital Frame ............................................................................... 101
Gambar 4.52. Hasil Stiker ................................................................................... 102
Gambar 4.53. Identitas yang terdapat pada Kolateral ......................................... 102
Gambar 4.54. Desain dari Notebook ................................................................... 103
Gambar 4.55. Desain pada Baju .......................................................................... 103
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xvii
Gambar 4.56. Desain pada Tas Kanvas .............................................................. 104
Gambar 4.57. Desain pada Topi .......................................................................... 104
Gambar 4.58. Desain Pin .................................................................................... 105
Gambar 4.59. Pola Pouch .................................................................................... 106
Gambar 4.60. Desain Pouch ................................................................................ 106
Gambar 4.61. Desain Papan Kampanye .............................................................. 107
Gambar 4.62. Modular Grid pada Papan Kampanye .......................................... 107
Gambar 4.63. Penggunaan Warna Ungu ............................................................. 108
Gambar 4.64. Penggunaan Warna Kuning .......................................................... 108
Gambar 4.65. Foto Portrait serta Emphasis pada permainan Warna dan Besar
Ukuran Foto ................................................................................................ 109
Gambar 4.66. Emphasis pada Scene lain yang berfokus pada keluarga dari
karakter utama ............................................................................................. 110
Gambar 4.67. Permainan Figure/Ground untuk menyampaikan pesan penting . 110
Gambar 4.68. Ajakan untuk melakukan swipe up ............................................... 111
Gambar 4.69. Hierarki pada Poster ..................................................................... 112
Gambar 4.70. Figure/Ground pada Poster .......................................................... 112
Gambar 4.71. Emphasis pada Poster ................................................................... 113
Gambar 4.72. Poster ............................................................................................ 113
Gambar 4.73. Preview Feed Instagram ............................................................... 114
Gambar 4.74. Preview Instagram ........................................................................ 115
Gambar 4.75. Banner fisik .................................................................................. 115
Gambar 4.76. Gambaran banner fisik ketika digunakan saat car free day ......... 116
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xviii
Gambar 4.77. Mockup untuk x-banner ............................................................... 116
Gambar 4.78. Web Banner .................................................................................. 117
Gambar 4.79. Halaman Facebook dengan Pengaplikasian Web Banner ............ 118
Gambar 4.80. Mockup Website ........................................................................... 118
Gambar 4.81. Pengaplikasian Digital Frame pada Foto Berwarna .................... 119
Gambar 4.82. Variasi Stiker ................................................................................ 119
Gambar 4.83. Mockup Stiker .............................................................................. 120
Gambar 4.84. Mockup Pen .................................................................................. 120
Gambar 4.85. Mockup Notebook ......................................................................... 121
Gambar 4.86. Mockup Baju ................................................................................ 121
Gambar 4.87. Mockup Topi ................................................................................ 122
Gambar 4.88. Mockup Tas Kanvas ..................................................................... 122
Gambar 4.89. Mockup Pin ................................................................................... 123
Gambar 4.90. Mockup Pouch .............................................................................. 123
Gambar 4.91. Contoh Implementasi Papan Kampanye pada Car Free Day ...... 124
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xix
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Tabel Model Keyakinan Kesehatan ..................................................... 74
Tabel 4.2. Tabel Media Plan ................................................................................. 75
Tabel 4.3. Tabel Biaya Desain ............................................................................ 124
Tabel 4.4. Tabel Biaya Produksi ......................................................................... 125
Tabel 4.5. Tabel Biaya Aktivasi .......................................................................... 125
Tabel 4.6. Tabel Biaya Keseluruhan ................................................................... 125
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019
xx
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: LEMBARAN BIMBINGAN DOSEN .............................. XVII
LAMPIRAN B: KUESIONER ........................................................................ XXI
LAMPIRAN C: PERTANYAAN WAWANCARA KEPADA
PENYANDANG ............................................................................................ XXIX
LAMPIRAN C: PERTANYAAN WAWANCARA KEPADA ORANG TUA
DARI PENYANDANG ................................................................................... XXX
Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019