KAJIAN IKLAN

PENGELOLAAN PERIKLANAN

1. BIRO IKLAN2. LAYANAN BIRO IKLAN3. PERSONIL BIRO IKLAN4. MANAJER PERIKLANAN5. FULL-SERVICE AGENCY DAN LIMITED

SERVICE AGENCY6. PENGAKUAN DAN SISTEM KOMISI

BIRO IKLAN

Organisasi profesional yg melayahi klien-klien (account/seseorng atao peusahaan)

Memahami Bisnis periklanan: Pemasang Iklan (manajer periklanan), Biro iklan (account executive), media (manajer iklan)

sejarah

• Biro iklan abad 19.• White’s: biro iklan Inggris pertama di London

1800. Iklan Rekruitment: War office dan colonial office

• Setelah perang dunia II, biro iklan berkembang pesat: pemasaran, riset pemasaran, perencanaan media

• Iklan komersial televisi 1955 . Indonesia 1990-

Today

• Biro Iklan tersebar ratusan di setiap negara• Berlokasi di kota besardan kota industri• PR (Humas) luas, Periklanan sempit

Peran Biro Iklan

• Bertindak sebagai penanggung jawab• Perantara: menawarkan jasa tim profesional:

Produksi film dan video, tim kreatif dan seni, fotografi, percetakan, setting huruf, riset pemasaran dan menawarkan media cara ekonomis membeli dan menjual ruang dan waktu siaran iklan.

• Kualitas produksi diutamakan dan diawasi ketentuan hukum dan kode etik

Layanan Biro Iklan

• Biro layanan lengkap: Riset pemasaran, humas, iklan rekruitment, promosi penjualan

• Biro iklan kelas menengah: Freelancer terbaik seperti copywiters dan visualiser---berkualitas

• Biro iklan Antarbisnis: Iklan industrial , baran teknik dan produk hitech: komputer, video games, mesin fotokopi, faksimile dll

Full Services and Limited Services Agency

• Full Services Agency: Biro Iklan Besar• Limited Services Agency: Biro Iklan Menengah

dan Antar Bisnis

Personil Biro IklanAccount Directors

Account Executives

Pemasaran Media Kreatif TV Produksi Administrasi

Riset Perencanaaan Copywriter

Penulis Naskah

Studio

Art Buying

Story Board

Hiring Production company

Print Buying

Lalu Lintas

Accounts

Perpustakaan

Voucher

Sekretaris

Manajer Periklanan

• (Advertising Manager) Departemen Iklan di Perusahaan

• Account Executive di Biro Iklan• Advertisment Manager di Media

Pengakuan dan Sistem KomisiPengakuan dari badan yg mewakili pemilik

media: Newspaper Society (NS) di InggrisSistem komisi: biro iklan yg mendpt komisi

adalah biro iklan yg diakui saja awalnya. Komisi atas pemblian ruang iklan di media cetak dan elektronik. Standar diatur berbeda: 15 % Koran nasonal, 10 % koran regional.

Komisi untung bagi media dan perusahaan tp kurang untuk biro iklan