Post on 27-Feb-2022
i
GERAKAN PEMBERDAYAAN PEREMPUAN INDONESIA OLEH
MULTINATIONAL CORPORATION TUPPERWARE DI MALANG
SKRIPSI
Disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat
Memperoleh gelar (S1) Strata-1
MAHANANI PUTRI HADI NATA
201510360311147
PROGRAM STUDI HUBUNGAN INTERNASIONAL
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2020
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada sang Triratna, Para Buddha dan Bodhisattva, atas berkah
kebajikan dan anugrah yang telah dilimpahkan sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul “Gerakan Pemberdayaan Perempuan Oleh
Multinational Cooperation Tupperware Melalui Program She Can You Can dan
Sejuta Peluang” sebagai salah satu syarat kelulusan yang telah ditentukan oleh
Fakultas Ilmu Politik dan Ilmu Sosial dalam program studi Ilmu Hubungan
Internasional di Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari tugas akhir ini tidak dapat berjalan dengan baik apabila
tidak ada bantuan dari berbagai pihakdalam proses penyusunan serta
pengumpulan data, oleh karena itu penulis mengucapkan terimakasih yang
sebesar-besarnya kepada :
1. Bapak Dr. H. Fauzan , M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang
2. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
3. Bapak M. Syaprin Zahidi, MA selaku kepala program studi Hubungan
Internasional Universitas Muhammadiyah Malang
4. Bapak Ruli Inayah Romadhoan, M.si selaku dosen pembimbing I yang
kemudian dialihkan kepada Ibu Dr.Tutik Sulistyowati, M.Si dalam proses
penyempurnaan penelitian ini
5. Bapak Najamuddin Khairur Rijal, S.IP., M.Hub.Int selaku dosen
pembimbing II dalam pengerjaan penulisan ini, beliau yang berjasa terus
memberikan penulis motivasi dan saran agar terus melakukan penyesuaian
data terbaru
6. Bapak Roy Prakasa selaku Distributor resmi PT Tupperware Indonesia
cabang Malang dan juga pihak-pihak lain yang tidak bias disebutkan satu
per satu telah banyak membantu dalam proses pengumpulan data
7. Ibu Metta Puspita Dewi, S. pd.B, M.Pd selaku asisten ahli STABN Raden
Wijaya Wonogiri Jawa Tengah yang memberikan saran dan kritik
viii
membangun agar skripsi ini dapat terselesaikan dengan sebagai mana
mestinya
8. Kedua orangtua dan seluruh anggota keluarga yang telah berjasa dalam
membesarkan, mendidik dan memberikan doa serta dukungan sepenuhnya
dalam bentuk moril atau materiil sehingga penulis dapat menyelesaikan
penulisans kripsi ini
9. Kepada teman – teman dari Universitas Muhammadiyah Malang angkatan
2011-2015 Kak Denia, Kak Rendi, Kak Sinta, Kak Astrid, Rosinta,
Nurkeiya, Safira, Mandalia, Yuni, Angel, Dilla, Nava, Thailand Squad
(Anees, Diffla dan yang lainya) serta masih banyak lagi yang mana tidak
bias penulis sebutkan satu per satu. Terimakasih telah banyak meluangkan
waktu bersama seperti makan, traveling luar maupun dalam negeri
10. Kepada teman-teman KKN UMM 134, Summer Trip Guilin, Couchsurfer
Malaysia, India, Kamboja dan Vietnam
11. Terimakasih juga penulis ucapkan kepada Maya Lisnawati, Fiona Puspa,
dan Wilsen Teo yang hingga detik terakhir diselesaikannya tugas akhir ini
terus memberikan semangat dan bantuan
Penulis menyadari penulisan skripsi ini jauh dari kesempurnaan, namun
besar harapan penulis agar skripsi yang telah disusun dapat memberikan
sumbangsih dan bermanfaat bagi para pembaca. Oleh karenaitu, kritik dan saran
akan sangat membantu agar penelitian ini dapat menjadi lebih baik. Permohonan
maaf penulis sampaikan apabila dalam penyelesaian dan penyusunan penelitian
ini terdapat hal yang kurang berkenan melalui ucapan, pikiran, maupun perbuatan.
Malang,18 September 2020
Penyusun,
Mahanani Putri Hadi Nata
ix
MOTTO
“Think like a Queen. A Queen is not afraid to FAIL.
FAILURE is another stepping stone to Greatness”
-OPRAH-
“Na paroparamnikubbetha, Natimannethakatthacinamkinci, Byarosanapatigha-
sanna, Nannam-annassadukkham-iccheya”
Jangan menipu orang lain,Atau menghina siapa saja,Jangan karena marah dan
benci,Mengharap orang lain celaka
-ParittaSuci-
“When we invest in woman and girls, We are investing in the people who invest in
everyone else”
-Melinda Gates-
“ If you have no actions to go with what you have learned
Then you have learned nothing.”
-Buddha-
x
DAFTAR ISI
COVER ....................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ........................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI ........................................... iii
PERNYATAAN ORISINALITAS ............................................... iv
ABSTRAK .................................................................................. v
ABSTRACT .................................................................. ................ vi
KATA PENGANTAR ................................................................. vii
MOTTO ...................................................................................... ix
DAFTAR ISI ............................................................................... x
DAFTAR TABEL ........................................................................ xiii
DAFTAR BAGAN ..................................................................... xiv
BAB I ........................................................................................... 1
PENDAHULUAN ........................................................................ 1
1.1 Latar Belakang ........................................................................ 1
1.2 Rumusan Masalah .................................................................. 8
1.3 Manfaat Penelitian .................................................................. 9
1.3.1 Manfaat Akademis ........................................................ 9
1.3.2 Manfaat Praktis ............................................................. 9
1.4 Penelitian Terdahulu ............................................................... 9
1.5 Kerangka Teori dan Konsep ...................................................... 16
1.5.1 Konsep Women’s Empowerment ................................... 17
1.5.1.1 Pengertian Pemberdayaan Perempuan ............... 17
1.5.1.2 Tujuan Pemberdayaan Perempuan .................... 19
1.5.1.3 Tahap-tahap Pemberdayaan ............................. 20
1.5.2 Teori Gerakan Pemberdayaan ....................................... 22
1.5.3 Teori Gerakan Perempuan ........................................... 24
1.5.4 Konsep Multinational Corporation (MNC)................... 25
xi
1.6 Metodologi Penelitian ............................................................ 44
1.6.1 Subyek Penelitian ........................................................ 44
1.6.2 Metode/Tipe Penelitian ................................................ 44
1.6.3 Teknik Analisa Data .................................................... 44
1.6.4 Teknik Pengumpulan Data .......................................... 45
1.6.5 Ruang Lingkup Penelitian ........................................... 48
1.6.5.1 Batasan Waktu ................................................ 48
1.6.5.2 Batasan Materi ................................................ 48
1.7 Sistematika Penulisan ............................................................ 51
BAB II ........................................................................................ 54
PEMBERDAYAAN PEREMPUAN MELALUI PROGRAM
MNC TUPPERWARE...............................................................
54
2.1 Latar Belakang Terbentuknya Tupperware ........................... 54
2.1.1 Program Tupperware di Indonesia ............................... 57
2.1.2 Peran Perempuan dalam Perekonomian Keluarga ......... 59
2.2 Gerakan Pemberdayaan Perempuan di Indonesia oleh
Tupperware ........................................................................
61
2.2.1 Strategi Global MNC dalam Gerakan Pemberdayaan
Perempuan ...................................................................
64
BAB III .... ................................................................................... 66
UPAYA TUPPERWARE DALAM MEMBERDAYAKAN
PEREMPUAN INDONESIA.....................................................
66
3.1 Perempuan sebagai Sasaran Utama Tupperware dalam
Pemberdayaan ....................................................................
66
3.2 Strategi Global Tupperware dalam Gerakan Pemberdayaan
Perempuan Indonesia .........................................................
72
3.3 Upaya Tupperware dalam Pemberdayaan Perempuan di
Indonesia ............................................................................
78
3.4 Program SheCAN! Dan Sejuta Peluang ................................... 79
3.5 Partisipasi Perempuan Indonesia dalam Program Sejuta
xii
Peluang Tupperware
.....................................................................................
83
3.6 Dampak Pemberdayaan Tupperware terhadap Perempuan
Indonesia .................................................................................
86
3.7 Perempuan-Perempuan Inspiratif Indonesia dalam Perusahaan
Tupperware .............................................................................
91
3.8 Skema Hasil Penelitian ............................................................ 99
BAB IV ........................................................................................... 102
PENUTUP.................................................................................... 102
4.1 Kesimpulan .............................................................................. 102
4.2 Saran ........................................................................................ 103
DAFTAR PUSTAKA ................................................................. 105
LAMPIRAN ................................................................................. 112
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Posisi Penelitian ............................................................. 15
Tabel 1.6 Data Informan ................................................................ 44
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Kerangkan Teori dan Konsep .................................... 16
Gambar 3.1 Bagan Partisipasi Perempuan dalam Program
Pemberdayaan Peempuan yang dilakukan Tupperware ..
85
Gambar 3.6 Data Grafik Perekonomian Perempuan Sebelum dan
Sesudah menjadi Member Tupperware ...........................
91
Gambar 4.1 Skema Hasil Penelitian ................................................ 99
84
DAFTAR PUSTAKA
BUKU:
Anak, Pusat Studi Gender dan, Gender: Islam dan Budaya, LP2M UIN Sunan
Ampel Surabaya, hal. 10.
Ikbar, Yanuar, 2014, Metodologi dan Teori Hubungan Internasional, Bandung:
PT. Refika Aditama, hal.18.
Mas’oed, Mohtar, 1990, Ilmu Hubungan Internasional: Disiplin dan Metodologi.
Jakarta: LP3ES, hal 94-96.
Melara, Sonia E., 1995, Women’s Economic Agenda 1995: A Strategy for
Women’s Economic Empowerment. San Fransisco Library, hal 1.
Surajiyo, Sugeng Astanto, dan Sri Andiani, 2007, Dasar-Dasar Logika. Jakarta:
PT. Bumi Aksara, hal 60.
SKRIPSI/DESERTASI/TESIS:
Ayuningtias, Rendra Febri,2014, Strategi Komunikasi Perusahaan Tupperware
Dalam Memasarkan Produk,Skripsi, Sidoarjo: Jurusan Ilmu
Komunikasi,Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”,hal 1-9.
Lamoreaux, Tiffany, 2013, Home is Where the Work is Women, Direct Sales, and
Technologies of Gender, Desertasi, Arizona: ARIZONA STATE
UNIVERSITY, hal 66-75.
Pratiwi, Kartika Adie,2015,Modal Sosial Pada Multilevel Marketing Tupperware
Di Kota Semarang, Skripsi, Semarang: Jurusan Sosiologi dan Antropologi,
85
Universitas Negeri Semarang,hal.17 diakses pada :
http://lib.unnes.ac.id/20959/1/3401411168-S.pdf (4/21/2018 11:33 WIB)
Sitorus, Agnes Vera Yanti, 2013, Dampak Ketimpangan Gender Terhadap
Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia, Tesis, Institut Pertanian Bogor.
Diakses di
http://repository.ipb.ac.id/jspui/bitstream/123456789/65721/1/2013avy.pdf
(6/17/2018, 10:41 WIB)
JURNAL:
Fathullah, Muhammad, Aktor-Aktor Global dalam Dunia Internasional : IGO,
NGO. dan MNC (Week 4), diakses dalam http://muhd_fath-
fisip13.web.unair.ac.id/artikel_detail-84554-SOH101-
AktorAktor%20Global%20dalam%20Dunia%20Internasional%20:%20IG
O,%20NGO.%20dan%20MNC%20(Week%204).html (4/20/2018 10:00
WIB)
Harahap, Nursapia, Penelitian Kepustakaan, Dosen Fakultas Dakwah dan
Komunikasi IAIN-SU Medan, Jurnal Iqra’ Volume 08 No.01, Mei, 2004.
Diakses di http://oaji.net/articles/2015/1937-1430102006.pdf pada tanggal
16 Desember 2017 jam 14.13 WIB
Mahajan, Shikha, Women Entrepreneurship in India, Global Journal of
Management and Business Studies, Volume 3, Number 10 (2013), India :
University of Delhi, hal.4.
86
Rahman, Md. Aminur, 2013, Women’s Empowerment: Concept and Beyond,
Global Journal: Of Human Social Science Sociology and Culture Vol. 13
Issue 6 Version 1.0 Tahun 2003, USA. Diakses di
https://globaljournals.org/GJHSS_Volume13/2-Womens-Empowerment-
Concept.pdf (6/17/2018, 3:54 WIB)
Tandon, Rajesh, Empowering Women through Direct Marketing: A Case of
Tupperware,IJIRCCE (International Journal of Innovative Research in
Computer and Communication Engineering), Vol. 4, Special Issue 4,
August 2016. Diakses pada
http://www.ijircce.com/upload/2016/etiete/39_rajesh%20tandoon.pdf
(3/24/2018 22:40 WIB)
INTERNET:
Abubakar, Rachmat, Hubungan Antara CSR dengan Social Entrepreneurship,
diakses dalam
http://www.academia.edu/7908039/Hubungan_Antara_CSR_dengan_Soci
al_Entrepreneurship_yang_disampaikan_oleh (3/27/2018 21:14 WIB)
Adisya, Elma, Pemberdayaan Perempuan Krusial Bagi Pertumbuhan Ekonomi
Indonesia, diakses pada https://magdalene.co/news-1411-pemberdayaan-
perempuan-krusial-bagi-pertumbuhan-ekonomi-indonesia.html (5/5/2018
00:25 WIB)
Afviva, Silvi,Pemberdayaan Perempuan, diakses dalam
http://digilib.uinsby.ac.id/9383/8/bab%202.pdf (4/3/2018 12:51 WIB)
87
Asian Development Bank, Secret of Business Success? Empower Women, diakses
dalam :https://www.adb.org/news/features/secret-business-success-
empower-women (4/3/2018 12:53 WIB)
Azzam, Muhammad, Pemberdayaan Perempuan Ala Tupperware Indonesia,
diakses pada http://infonitas.com/sunter-ancol/laporan-
utama/pemberdayaan-perempuan-ala-tupperware-indonesia/35370
(5/5/2018 10:08 WIB)
Badan Pusat Statistik,Pembangunan Manusia Berbasis Gender 2016, diakses
pada https://www.kemenpppa.go.id/lib/uploads/list/4f9aa-buku-pmbg-
2016-min.pdf (5/5/2018 10:40 WIB)
Cortese, Amy, Tupperware Freshens Up the Party, diakses pada
https://www.nytimes.com/2007/07/07/business/07interview.html
(5/4/2018 18:08 WIB)
Diakses di www.topbrand-award.com
Diakses pada http://eprints.polsri.ac.id/3101/2/BAB%20I.pdf (5/7/2018 1943
WIB)
Diakses pada https://www.tupperwarebrands.com/company/worldwide-presence
(4/26/2018 19:00)
Efita, Reni,Tupperware Indonesia Serahkan Bantuan Dana Rp1,16 miliar pada
58 Wanita Inspiratif, diakses pada
http://kalimantan.bisnis.com/read/20151202/240/497942/tupperware-
indonesia-serahkan-bantuan-dana-rp116-miliar-pada-58-wanita-inspiratif
(5/6/ 12:35 WIB)
88
Florida, Richard, The Geography of Women's Economic Opportunity, diakses
pada https://www.citylab.com/life/2012/01/how-economic-development-
helps-worlds-women/907/ (5/5/2018 10:12 WIB)
Hilsenrath, Jon E., INVESTING IT;Is Tupperware Dated? Not in the Global
Market, diakses pada
https://www.nytimes.com/1996/05/26/business/investing-it-is-tupperware-
dated-not-in-the-global-market.html?pagewanted=all (5/4/2018 22:30
WIB)
Hope, Katie, Tupperware: How the 1950s party model conquered the world,
diakses pada :http://www.bbc.com/news/business-38880964 (4/21/2018
12:16 WIB)
Kania, Dinar Dewi,Isu Gender : Sejarah Dan Perkembangannya, diakses pada
https://thisisgender.com/isu-gender-sejarah-dan-perkembangannya/
(5/5/2018 21:03 WIB)
Kusumaputra,R. Adhi,"Tupperware Indonesia Nomor Satu di Dunia", Diakses
pada
https://ekonomi.kompas.com/read/2013/02/05/15410130/Tupperware.Indo
nesia.Nomor.Satu.di.Dunia (4/.26/2018 19:07)
Maimanah, Sitti, Efri Novianto,Implementasi Program Pemberdayaan
Perempuan Dalam Mewujudkan Kesetaraan Gender di Kabupaten Kutai
Kartanegara, diakses dalam
https://media.neliti.com/media/publications/52296-ID-implementasi-
program-pemberdayaan-peremp.pdf (5/8/2018 12:15 WIB)
89
Mardana, Andi,Hapus Isu Ketidaksetaraan Gender dengan Berdayakan
Perempuan, diakses pada
http://majalahkartini.co.id/berita/peristiwa/hapus-isu-ketidaksetaraan-
gender-dengan-berdayakan-perempuan/ (5/6/2018 2:06 WIB)
Radio Australia, Tupperware: Jejaring Sosial Pertama di Dunia, diakses pada
http://www.radioaustralia.net.au/indonesian/2014-01-02/tupperware-
jejaring-sosial-pertama-di-dunia/1242136 (5/5/2018 9:28 WIB)
Setiawan, Ruben, Earl Tupper, Si Pemimpi Pencipta Tupperware diakses pada
https://www.suara.com/bisnis/2014/07/28/090046/earl-tupper-si-pemimpi-
pencipta-tupperware (5/5/2018 00:58)
Stanton, Leah, The 1950s Cold War Housewife and Tupperware: A Vehicle for
Her Individual and Socioeconomic Change, diakses dalam
https://www.twu.edu/media/documents/history-government/1950s-Cold-
War-Housewife-Ibid-Volume-9-Spring-2016.pdf (4/3/2018 1:09 WIB)
Suhendra, Zulfi, Bos Bank Dunia: Wanita Punya Peran Penting di Ekonomi
Dunia,diakses dalam http://www.liputan6.com/bisnis/read/3018951/bos-
bank-dunia-wanita-punya-peran-penting-di-ekonomi-dunia (4/1/2018
20:48 WIB)
The President Post, “Tupperware Tingkatkan Pasar di Indonesia” diaksespada
http://old.presidentpost.id/2013/11/18/tupperware-tingkatkan-pasar-di-
indonesia/ (4/26/2018 20:45 WIB)
Tupperware, Road to 25th Tupperware Indonesia: Silver Jubilee Living the
Dreams, diakses di https://www.tupperware.co.id/berita-
90
kegiatan/berita/road-to-25th-tupperware-indonesia (6/17/2018, 10:15
WIB)
Ventura, Bona, Rick Goings, Sales Gagal yang Jadi Juragan Tupperware, diakses
dalam https://ekbis.sindonews.com/read/1166858/36/rick-goings-sales-
gagal-yang-jadi-juragan-tupperware-1483031145/10 (4/20/2018 11:02
WIB)
Wibisono, Nuran, Bisnis Miliaran Dolar Tupperware, diakses dalam
https://tirto.id/bisnis-miliaran-dolar-tupperware-cl8P (4/20/2018 10:42
WIB)
Wibisono, Nuran, Bisnis Miliaran Dolar Tupperware, diakses pada
https://tirto.id/bisnis-miliaran-dolar-tupperware-cl8P 9 (4/21/2018 11:38
WIB)
Yougov, “Ibu pekerja vs. Ibu rumah tangga di Asia” diakses pada
https://id.yougov.com/id/news/2015/08/31/ibu-pekerja-vs-ibu-rumah-
tangga-di-asia/ (4/26/2018 20:07 WIB)
WAWANCARA:
Wawancara penulis dengan Ibu Sri Wahyuni, Malang 26 Maret 2018.
Wawancara penulis melalui email dengan Ibu Metta Puspita Dewi, S.Pd.B ., Mpd
pada tanggal 20 Mei 2020
Wawancara penulis melalui pesan whatsapp dengan Bapak Roy, Malang 30
91
September 2019
Wawancara penulis melalui email dengan Ibu Yulianti pada tanggal 14 Mei 2020
Wawancara penulis melalui email dengan Ibu Sihmiarti pada tanggal 21 Mei 2020