Post on 08-Jan-2017
Analisis Produk
Produk adalah segala sesuatu yang dapat dipergunakan untuk memenuhi kebutuhan manusia dan masyarakat.
Produk harus cocok dengan pasar.
Pengertian Produk
Produk yang berwujud (tangible product) Produk yang tak berwujud (in tangible
product)
Produk yang berwujud = barang. Produk yang tidak berwujud disebut jasa.
Jenis-Jenis Produk
Barang dibedakan menjadi : Barang konsumsi / consumer goods Barang industri / industrial goods
Produk harus diupayakan untuk cocok dengan pasar.
Produk yang disukaim pasar adalah produk yang yang memberikan value added yang besar bagi konsumennya.
Produk agar dapat cocok dengan pasar harus dilakukan upaya-upaya atau manajemen produk yang baik.
Manajemen Produk
Ada 3 bentuk perancangan produk : Perencanaan produk yang sama sekali baru/
entirely new product. Redesain produk/ product redesign Kemasan/ packing, packaging
Perancangan Produk
Daya saing produk baru Produk baru harus memenuhi kebutuhan riel
konsumen Produk baru harus dapat berperan positif
terhadap produk kita yang lain Produk baru harus berperan positif terhadap
citra perusahaan Hak patent produk baru.
Persoalan pengembangan produk baru
Agar produk dapat memenuhi kebutuha riel konsumen, maka produk harus mempunyai konsep produk yang jelas.
Produk yang mempunyai konsep adalah produk yang memiliki kaitan ketercocokan dengan segmen pasar tertentu.
Segmen pasar yg dituju akan memberikan respon positif/ menganggap cocok pada produk yang memberikan value yang diinginkannya.
Konsep Produk
Atrubut produk adalah sifat atau aspek yang dimiliki oleh suatu produk, yang mana sifat/ aspek tersebut akan menjadi pertimbangan konsumen untuk menyenangi/ membenci produk tersebut.
Atribut positif itulah yang dicari dan kemudian dimunculkan pada produk.
Aspek negatif dihilangkan/ dihindari.
Atribut Produk
Atribut produk dibedakan menjadi 2 : Atribut teknis Atribut emosional/ non teknis
Atribut teknis adalah atribut yang harus kita sediakan dalam produk untuk memenuhi kebutuhan konsumenakan fungsi teknis produk = daya guna.
Atribut emosional adalah atribut untuk mendukung kebutuhan konsumen akan manfaat emosional= daya tarik/ daya beda.
Jenis Atribut Produk
Perpaduan antara Daya Guna (DG), Daya Tarik (DT) dan Daya Beda (DB) akan membentuk konsep produk.
Manajer Pemasaran harus pandai-pandai memadukan antara DG, DT dan DB sehingga dapat membentuk konsep produk yang disenangi/ cocok oleh konsumen.
Setelah memahami atribut produk, maka dapat dilakukan analisis posisi produk.
Analisis dilakukan dengan menggambarkan atribut produk yang ada ke dalam sebuah grafik.
Sehingga dapat diketahui peta posisi produk/ product positioning.
Analsis Posisi Produk
Kunci keberhasilan manajer pemasaran yang utama :
Product Market Match Value Added Emotional Value.
Key Perfomance Indicators
KPI suatu bisnis : Penghasilan/ Income Pertumbuhan/ Growth Keunggulan Posisi Bersaing/ Competitive
Advantage Kemandirian Bisnis/ Bussines Advantage Citra Bisnis/ Corporate Image Etika Bisnis/ Budaya Korporasi (Bussines Ethics/
Corporate Culture)