Silabus Mata Kuliah Komunikasi Pemasaran Terpadu/ Integrated Marketing Communication (IMC) -...

Silabus Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC)

Mata Kuliah : Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC)

Kode :

Kredit : 3 SKS

Semester :

Prasyarat :

Dosen : Jhanghiz Syahrivar, SE., MM.

Deskripsi Mata Kuliah

Mata Kuliah ini dirancang untuk memperkenalkan mahasiswa perihal komunikasi pemasaran

terpadu (IMC). Penekanan mata kuliah ini ada pada peran iklan dan elemen bauran promosi lain

dalam program komunikasi pemasaran terpadu dari suatu organisasi. Pengembangan sebuah

program IMC memerlukan pemahaman dari proses pemasaran secara keseluruhan, bagaimana

perusahaan mengatur untuk iklan dan fungsi promosi lainnya, perilaku pelanggan, teori komunikasi,

dan cara menetapkan tujuan, sasaran dan anggaran. Perhatian akan diberikan kepada berbagai alat

IMC yang digunakan dalam pemasaran kontemporer termasuk periklanan, pemasaran langsung,

internet dan pemasaran interaktif, promosi penjualan, publisitas dan hubungan masyarakat.

Mahasiswa diharapkan dapat mengetahui bagaimana program IMC direncanakan, dikembangkan

dan dilaksanakan termasuk juga berbagai faktor dan pertimbangan yang mempengaruhi proses ini.

Mahasiswa juga akan diajak melihat pengaruh lingkungan terhadap pelaksanaan program IMC,

termasuk dampak masalah regulasi, sosial, dan ekonomi.

Objektif Mata Kuliah

Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu:

Menjelaskan bagaimana komunikasi pemasaran terpadu telah berkembang, bagaimana hal

itu berbeda dari iklan media tradisional, dan perannya dalam program pemasaran.

Mengevaluasi cara pemasar untuk mengatur komunikasi pemasaran terpadu dan

menjelaskan peran dan fungsi biro iklan, perusahaan spesialis media, dan organisasi

komunikasi pemasaran lainnya.

Menjelaskan bagaimana konsumen membuat keputusan pembelian dan peran perilaku

konsumen dalam pengembangan program komunikasi pemasaran terpadu.

Menjelaskan proses mengembangkan dan menerapkan strategi media dan mengidentifikasi

kelebihan dan keterbatasan berbagai media termasuk media cetak, siaran, dan media

alternatif.

Menjelaskan berbagai alat promosi dan peran mereka dalam program komunikasi

pemasaran terpadu termasuk periklanan, promosi penjualan, humas, pemasaran langsung,

internet, personal selling dan alat-alat IMC lainnya.

Menjelaskan bagaimana organisasi mengukur efektivitas program komunikasi pemasaran

terpadu mereka dan cara untuk menentukan laba atas investasi.

Selama analisis kasus dan diskusi, mahasiswa dapat mengidentifikasi dan mengevaluasi

tantangan pemasaran terpadu yang dihadapi perusahaan dan merekomendasikan solusi dan

tindakan.

Kebijakan di Kelas

Siswa diminta untuk menghadiri setiap pertemuan di dalam kelas dan untuk berpartisipasi aktif

dalam diskusi kelas. Siswa akan menyelesaikan 2 tes kinerja (dalam kelompok & berpasangan),

ujian tengah semester dan proyek akhir.

Evaluasi

Tugas Kelas 15%

Proyek Akhir 25%

Ujian Tengah Semester 30%

Ujian Akhir Semester 30%

Kebijakan Penilaian Universitas

A - 85-100

B - 70-84

C - 60-69

D - 55-59

F -

Jadwal Mata Kuliah

Pertemuan Topik/Sub-Topik Objektif Pengujian dan Tugas Kelas

Sumber

1. Pengantar Komunikasi Pemasaran Terpadu

Untuk mempelajari fungsi promosi dan semakin pentingnya iklan dan unsur promosi lainnya dalam program pemasaran perusahaan domestik dan asing.

Untuk memperkenalkan konsep komunikasi pemasaran terpadu (IMC) dan perkembangannya.

Mengetahui alasan pentingnya perspektif IMC dalam perencanaan dan pelaksanakan iklan dan program promosi.

Untuk memperkenalkan berbagai elemen bauran promosi dan mempertimbangkan peran mereka dalam program IMC.

Untuk mengkaji bagaimana berbagai pemasaran dan elemen promosi harus dikoordinasikan

Presentasi Diskusi Tugas

George E. Belch & Michael E. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Recent Edition.

untuk berkomunikasi efektif.

Untuk memperkenalkan model proses perencanaan IMC dan memeriksa langkah-langkah dalam mengembangkan program komunikasi pemasaran.

2. Peran IMC dalam Proses Pemasaran

Untuk memahami proses pemasaran dan peran iklan dan promosi dalam program pemasaran terpadu suatu organisasi.

Untuk mengetahui berbagai daerah keputusan berdasarkan masing-masing

elemen dari bauran pemasaran dan bagaimana

pengaruh dan interaksinya terhadap iklan dan

strategi promosi. Untuk memahami

konsep target pemasaran

dalam program komunikasi pemasaran terpadu.

Untuk mengetahui peran segmentasi pasar dan penggunaannya dalam program



komunikasi pemasaran terpadu.

Untuk memahami penggunaan strategi positioning dan repositioning.

3. Mengorganisir Iklan dan Promosi: Peran Biro Iklan dan Organisasi Komunikasi Pemasaran Lainnya

Untuk memahami bagaimana perusahaan mengatur untuk iklan dan aspek lain dari komunikasi pemasaran terpadu.

Untuk memahami metode untuk memilih, kompensasi, dan mengevaluasi biro iklan.

Untuk menjelaskan peran dan fungsi khusus organisasi komunikasi pemasaran.

Untuk memahami berbagai perspektif tentang penggunaan pelayanan terpadu dan tanggung jawab pengiklan dibandingkan dengan biro iklan.



4. Perspektif tentang Perilaku Konsumen: Implikasi Iklan dan Promosi

Untuk memahami peran perilaku konsumen dalam pengembangan dan implementasii iklan dan program promosi.

Untuk memahami proses



pengambilan keputusan konsumen dan bagaimana hal itu dapat bervariasi untuk berbagai situasi pembelian.

Untuk memahami berbagai proses psikologis internal, pengaruh mereka terhadap proses pengambilan keputusan konsumen, dan implikasinya terhadap iklan dan promosi.

Untuk mengenal berbagai pendekatan untuk mempelajari proses pembelajaran konsumen dan implikasinya untuk iklan dan promosi.

Untuk mengenali faktor-faktor eksternal seperti budaya, kelas sosial, pengaruh kelompok, dan faktor penentu situasional dan bagaimana mereka mempengaruhi perilaku konsumen.

Untuk memahami pendekatan alternatif untuk mempelajari perilaku konsumen.

5. Proses Komunikasi Untuk memahami Presentasi George E. Belch

unsur-unsur dasar proses komunikasi dan peran komunikasi dalam pemasaran.

Untuk menguji berbagai model proses komunikasi.

Untuk menganalisis proses respon penerima komunikasi pemasaran, termasuk alternative hirarki respon dan implikasinya untuk perencanaan dan strategi promosi.

Untuk memahami proses kognitif konsumen terhadap komunikasi pemasaran.

Diskusi Tugas

& Michael E. Belch. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Recent Edition.

6. Menentukan Anggaran dan Objektif untuk Program IMC

Untuk menyadari pentingnya dan nilai dari penetapan objektif spesifik untuk iklan dan promosi.

Untuk memahami peran objektif di proses perencanaan IMC dan hubungan antara objektif promosi dan objektif pemasaran.

Untuk mengetahui perbedaan antara objektif penjualan dan


komunikasi dan isu-isu mengenai penggunaan masing-masing.

Untuk mengenali beberapa masalah yang pemasar

temui dalam menetapkan objektif untuk program IMC mereka.

Untuk memahami proses penganggaran untuk IMC.

Untuk memahami isu-isu teoritis yang terlibat dalam pengaturan anggaran.

Untuk mengetahui berbagai metode pengaturan anggaran.

7. Ujian Tengah Semester

Menguji kompetensi mahasiswa dalam mata kuliah yang diajarkan

Tertulis Dosen

8. Strategi Kreatif: Perencanaan, Pengembangan, Implementasi, dan Evaluasi

Untuk membahas apa yang dimaksud dengan kreativitas dan periklanan dan memahami peran strategi kreatif dalam iklan.

Untuk memahami strategi pembangunan kreativitas dan peran dari berbagai klien dan Badan Kepegawaian yang terlibat di dalamnya.



Untuk memahami proses yang terjadi dalam penciptaan pesan iklan dan peran input hasil penelitian ke dalam tahapan proses kreatif.

Untuk menguji berbagai pendekatan yang digunakan untuk menentukan ide penjualan utama yang membentuk dasar kampanye iklan.

Untuk menganalisis berbagai strategi yang dapat digunakan dalam pengembangan dan implementasi pesan iklan.

Untuk menganalisis berbagai gaya pengeksekusian ide kreatif yang pengiklan dapat gunakan dan situasi periklanan yang paling tepat.

Untuk menganalisis berbagai isu-isu taktis yang terlibat dalam penciptaan iklan cetak dan iklan TV.

Untuk mempertimbangkan bagaimana klien mengevaluasi kreativitas dari biro iklan mereka dan

mendiskusikan pedoman proses evaluasi dan persetujuan.

9. Perencanaan Media dan Strategi

Untuk memahami terminologi utama yang digunakan dalam perencanaan media.

Untuk mengetahui bagaimana rencana media dikembangkan.

Untuk mengetahui proses pengembangan dan penerapan strategi media.

Untuk memahami sumber informasi media dan karakteristik media.



10. Evaluasi Media Cetak dan Penyiaran

Untuk mengetahui struktur industry majalah dan surat kabar dan peran masing-masing dalam program periklanan.

Untuk menganalisis kelebihan dan keterbatasan majalah dan surat kabar sebagai media iklan.

Untuk mengetahui berbagai jenis majalah dan koran dan peran masing-masing sebagai media iklan.



Untuk mengetahui bagaimana membeli space di majalah dan surat kabar, bagaimana mengukur tingkat pembaca dan bagaimana harga ditentukan.

Untuk mempertimbangkan perkembangan masa depan dalam majalah dan surat kabar dan bagaimana tren ini akan mempengaruhi penggunaannya sebagai media iklan.

Untuk memahami struktur industri televisi dan radio dan peran masing-masing media di program periklanan.

Untuk memahami keuntungan dan keterbatasan TV dan radio sebagai media iklan.

Untuk menjelaskan bagaimana membeli waktu iklan pada media penyiaran, bagaimana mengukur khalayak, dan bagaimana menentukan harga.

Untuk mempertimbangkan tren masa depan dalam TV

dan radio dan bagaimana mereka akan mempengaruhi penggunaan media tersebut di iklan.

11. Direct Marketing dan Internet dan Media Interaktif

Untuk mengenali direct marketing sebagai alat komunikasi.

Untuk mengetahui strategi dan taktik yang digunakan dalam direct marketing.

Untuk menunjukkan medium yang digunakan dalam direct marketing.

Untuk menentukan ruang lingkup dan efektivitas direct marketing.

Untuk memahami berbagai cara penggunaan internet untuk berkomunikasi.

Untuk mengetahui keuntungan dan kerugian dari penggunaan internet dan media interaktif.

Untuk mengetahui peranan internet dan interaktif media dalam program IMC.

Untuk memahami bagaimana mengevaluasi efektivitas komunikasi melalui Internet.



12. Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Publisitas, Periklanan Perusahaan dan Personal Selling

Memahami peranan dan penggunaan Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Publisitas, Periklanan Perusahaan dan Personal Selling dalam komunikasi pemasaran terpadu



13. Mengukur Efektivitas Program Promosi

Untuk memahami alasan untuk mengukur efektivitas program promosi.

Untuk mengetahui berbagai langkah yang digunakan dalam menilai efektivitas program promosi.

Untuk mengevaluasi metode alternatif untuk mengukur efektivitas program promosi.

Untuk memahami persyaratan yang penelitian efektivitas yang tepat sasaran.



14. Ujian Akhir Semester

Menguji kompetensi mahasiswa dalam mata kuliah yang diajarkan

Tertulis Dosen

Silabus Mata Kuliah Komunikasi Pemasaran Terpadu/ Integrated Marketing Communication (IMC) -...

Documents

Transcript of Silabus Mata Kuliah Komunikasi Pemasaran Terpadu/ Integrated Marketing Communication (IMC) -...