Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of...

63
Prinsip-Prinsip PEMASARAN Principles of Marketing Jilid 1 Philip Kotler Gary Armstrong PENERBIT ERLANGGA

Transcript of Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of...

Page 1: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

Prinsip-Prinsip

PEMASARAN Principles of Marketing

Jilid 1

Philip Kotler

Gary Armstrong

PENERBIT ERLANGGA

Page 2: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 2

Pemasaran dalam Dunia yang

Sedang Berubah

Mendefinisikan pemasaran dan mendiskusikan konsep inti pemasaran

Mendefinisikan manajemen pemasaran dan menguji bagaimana pemasar mengatur permintaan dan membangun hubungan dengan pelanggan yang menguntungkan

Membandingkan kelima falsafah manajemen pemasaran

Menganalisis tantangan-tantangan utama yang dihadapi pemasar pada abad mendatang

B

A

B

1

Page 3: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 3

Konsep Inti Pemasaran

Page 4: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 4

Sistem Pemasaran Sederhana

Page 5: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 5

Pelaku dan kekuatan utama

dalam sistem pemasaran modern

Page 6: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 6

Perbedaan antara konsep

penjualan dan pemasaran

Page 7: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 7

Tiga pemikiran yang melandasi konsep

pemasaran berwawasan sosial

Page 8: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 8

Perencanaan Strategis dan

Proses Pemasaran

Menjelaskan perencanaan strategis perusahaan, berikut

empat langkah-langkahnya

Membahas bagaimana merancang portofolio bisnis, dan

strategi pertumbuhannya

Menjelaskan strategi perencanaan fungsional, serta

menilai peran pemasaran dalam perencanaan strategis

Menggambarkan proses pemasaran, serta kekuatan yang

mempengaruhinya

Menguraikan fungsi manajemen pemasaran, termasuk

unsur-unsur dari suatu perencanaan pemasaran

B

A

B

2

Page 9: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 9

Langkah-langkah dalam

perencanaan strategis

Mendefinisikan misi perusahaan

Menetapkan tujuan dan sasaran perusahaan

Merancang portofolio bisnis

Merencanakan, memasarkan, dan strategi

fungsional yang lain

Page 10: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 10

Matrix Pertumbuhan Pangsa

Pasar BCG

Page 11: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 11

Kisi-kisi perencanaan-bisnis

strategis General Electric

Page 12: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 12

Identifikasi peluang pasar

melalui tingkat perluasan

produk/pasar

Page 13: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 13

Faktor-faktor yang

mempengaruhi strategi

pemasaran perusahaan

Page 14: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 14

Empat P bauran pemasaran

Page 15: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 15

Hubungan antara analisis, perencanaan,

implementasi, dan pengendalian

Page 16: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 16

Proses pengendalian

Page 17: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 17

Lingkungan Pemasaran Global

Menyebutkan kekuatan-kekuatan lingkungan yang mempengaruhi kemampuan perusahaan melayani pelanggannya

Menjelaskan bagaimana perubahan-perubahan lingkungan demografis dan ekonomi mempengaruhi keputusan-keputusan pemasaran

Mengidentifikasi tren-tren utama dalam lingkungan alamiah dan teknologi perusahaan

Menjelaskan perubahan utama dalam lingkungan politik dan kebudayaan

Mendiskusikan bagaimana perusahaan dapat bereaksi pada lingkungan pemasaran.

B

A

B

3

Page 18: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 18

Lingkungan internal perusahaan

Page 19: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 19

Tipe-tipe pasar pelanggan

Page 20: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 20

Tipe-tipe masyarakat

Page 21: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 21

Kekuatan-kekuatan utama dalam

lingkungan makro perusahaan

Page 22: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 22

Riset Pemasaran dan

Sistem Informasi

Menjelaskan pentingnya informasi bagi perusahaan

Mendefinisikan sistem informasi pemasaran dan

mendiskusikan bagian-bagiannya

Menggambarkan keempat langkah dalam proses riset

pemasaran

Membandingkan keuntungan dan kerugian dari berbagai

metoda pengumpulan informasi yang ada,

Mendiskusikan topik-topik penting yang dihadapi peneliti

pemasaran, termasuk kebijakan publik dan masalah etika.

B

A

B

4

Page 23: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 23

Sistem informasi pemasaran

Page 24: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 24

Proses riset pemasaran

Page 25: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 25

Pasar Konsumen dan Perilaku

Membeli Konsumen

Mendefinisikan pasar konsumen dan membuat

model sederhana perilaku membeli konsumen,

Menyebutkan empat faktor utama yang

mempengaruhi perilaku membeli konsumen,

Menguraikan dan memahami tahap-tahap dalam

proses pembelian konsumen,

Menguraikan proses adopsi dan difusi produk-

produk baru.

B

A

B

5

Page 26: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 26

Model perilaku pembeli

Page 27: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 27

Faktor-faktor yang mempengaruhi

perilaku konsumen

Page 28: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 28

Klasifikasi gaya hidup VALS 2

Page 29: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 29

Hirarki kebutuhan Maslow

Page 30: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 30

Empat tipe perilaku membeli

Page 31: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 31

Proses keputusan pembeli

Page 32: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 32

Pengelompokan pengadopsi

berdasarkan waktu relatif

mengadopsi suatu inovasi

Page 33: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 33

Pasar Sektor Bisnis dan Perilaku

Pembeli Bisnis

Mendefinisikan pasar sektor bisnis dan menjelaskan

perbedaannya dengan pasar konsumen

Mengidentifikasikan faktor-faktor utama yang

mempengaruhi perilaku pembeli bisnis

Menyebutkan dan mendefinisikan tahap-tahap proses

pengambilan keputusan dalam pembelian bisnis

Membandingkan pasar institusional dan pasar

pemerintah, dan menjelaskan bagaimana pembeli

institusional dan pembeli pemerintah mengambil

keputusan dalam pembelian mereka.

B

A

B

6

Page 34: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 34

Model perilaku pembeli bisnis

Page 35: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 35

Pengaruh-pengaruh besar pada

perilaku pembelian bisnis

Page 36: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 36

Segmentasi Pasar, Penargetan, dan

Positioning untuk Keunggulan Bersaing

Menjelaskan ketiga tahap dari pemasaran target, segmentasi pasar, penargetan pasar, positioning pasar

Menguraikan dan membahas tingkatan utama segmentasi pasar dan dasar untuk mensegmentasi pasar konsumen dan bisnis

Menjelaskan bagaimana perusahaan mengidentifikasi segmen pasar yang menarik dan memilih strategi peliputan pasar

Menjelaskan bagaimana perusahaan dapat memposisikan produk untuk memaksimalkan keunggulan bersaing di pasar.

B

A

B

7

Page 37: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 37

Tahapan dalam segmentasi,

penargetan, dan positioning pasar

Page 38: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 38

Tingkatan segmentasi

pemasaran

Page 39: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 39

Pengguna berat dan ringan

produk konsumsi umum

Page 40: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 40

Tiga

alternatif

strategi

peliputan

pasar

Page 41: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 41

Strategi Produk dan Jasa

Mendefinisikan produk dan klasifikasi utama produk dan jasa

Menggambarkan peran pemberian merek, pengemasan, penetapan label produk dan jasa, serta jasa pendukung produk

Menerangkan berbagai keputusan yang dibuat perusahaan ketika mengembangkan lini dan bauran produk

Mengidentifikasi empat karakteristik yang mempengaruhi pemasaran jasa

Membahas pertimbangan pemasaran tambahan yang dibutuhkan jasa

B

A

B

8

Page 42: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 42

Tiga tingkatan produk

Page 43: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 43

Keputusan produk individu

Page 44: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 44

Keputusan pemberian merek

yang utama

Page 45: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 45

Empat strategi merek

Page 46: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 46

Keputusan memperpanjang lini

produk

Page 47: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 47

Empat karakter jasa

Page 48: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 48

Tiga jenis pemasaran dalam

industri jasa

Page 49: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 49

Pengembangan Produk Baru dan

Strategi Daur Hidup Produk

Menjelaskan bagaimana perusahaan menemukan dan mengembangkan gagasan produk baru

Menguraikan dan mendefinisikan berbagai langkah dalam proses pengembangan produk baru

Menggambaarkan berbagai tahap dari siklus hidup produk

Menggambarkan bagaimana strategi pemasaran mengalami perubahan selama siklus hidup produk.

B

A

B

9

Page 50: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 50

Langkah-langkah utdama dalam

pengembangan produk baru

Page 51: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 51

Penjualan dan laba selama hidup produk dari

kemapanan hingga kematiannya

Page 52: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 52

Gaya, model, dan mode

Page 53: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 53

Penetapan Harga Produk: Pertimbangan

dan Pendekatan Penetapan Harga

Mengenali dan menetapkan faktor-faktor internal

yang mempengaruhi kepustusan penetapan harga

suatu perusahaan

Mengenali dan menetapkan faktor-faktor external

yang mempengaruhi keputusan penetapan harga,

termasuk akibat persepsi konsumen pada harga

dan nilai

Membandingkan ketiga pendekatan yang umum

dalam menetapkan harga.

B

A

B

10

Page 54: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 54

Faktor-faktor yang

mempengaruhi penetapan harga

Page 55: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 55

Biaya per unit pada tingkat

produksi yang berbeda per periode

Page 56: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 56

Biaya per unit sebagai fungsi akumulasi

produksi: Kurva Pengalaman

Page 57: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 57

Kurva permintaan

Page 58: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 58

Pertimbangan utama dalam

menetapkan harga

Page 59: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 59

Bagan titik impas untuk

menentukan harga sasaran

Page 60: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 60

Penetapan harga berdasarkan biaya vs.

penetapan harga berdasarkan nilai

Page 61: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 61

Penetapan Harga Produk:

Strategi Penetapan Harga

Menjelaskan strategi utama untuk penetapan harga

produk imitasi dan produk baru

Menjelaskan cara-cara perusahaan menemukan susunan

harga yang memaksimalkan keuntungan dari total bauran

produk

Membahas bagaimana perusahaan menyesuaikan harga

mereka dengan memperhitungkan tipe pelanggan dan

situasi yang berbeda

Membahas masalah kunci yang berhubungan dengan

memulai dan menanggapi perubahan harga

B

A

B

11

Page 62: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 62

Strategi Harga-Mutu

Page 63: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... ·  · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan

PENERBIT ERLANGGA 63

Menilai dan bereaksi terhadap

perubahan harga pesaing