LAPORAN AKHIR PROYEK KAMPANYE BANGGA SUAKA … · doc.) ... Foto kegiatan membangun balai belajar...

202
LAPORAN AKHIR PROYEK KAMPANYE BANGGA SUAKA MARGASATWA SUNGAI LAMANDAU Provinsi Kalimantan Tengah-Indonesia Eddy Santoso, Yayasan Orangutan Indonesia, Agustus 2010 Bogor, 2010

Transcript of LAPORAN AKHIR PROYEK KAMPANYE BANGGA SUAKA … · doc.) ... Foto kegiatan membangun balai belajar...

LAPORAN AKHIR PROYEK KAMPANYE BANGGA SUAKA MARGASATWA SUNGAI LAMANDAU

Provinsi Kalimantan Tengah-Indonesia

Eddy Santoso,

Yayasan Orangutan Indonesia, Agustus 2010

Bogor, 2010

2

Pendahuluan oleh Eddy Santoso

Selama 2 tahun terakhir, saya telah menjabat

sebagai manajer kampanye untuk Proyek Pride

Suaka Margasatwa Sungai Lamandau (SMSL).

Tidak mudah, tapi sangat bermanfaat. Laporan

Akhir (dan analisa kritis) ini mempunyai

beberapa tujuan dan berusaha untuk

memenuhi kebutuhan beberapa khalayak.

Pertama dan terpenting adalah untuk

Supervisor saya (Togu Simorangkir) dan RARE

serta UTEP selaku Pembimbing dan Pengarah

Kampanye dalam mendokumentasikan

kegiatan-kegiatan yang dilakukan dan hasilnya

hingga saat ini.

Laporan ini (besama-sama Rencana Tindak Lanjut yang disertakan) untuk memberikan

RARE dan UTEP serta mitra-mitra kami lainnya (Orangutan Foudation UK, Balai

Konservasi Sumber Daya Alam Kalimantan Tengah, Uni Eropa, Pemda Kabupaten

Kotawaringin Barat, Pemda Kabupaten Sukamara, Generasi Konservasi Kotawaringin

Barat dan Green Organization Sukamara serta masyarakat di 12 desa target kampanye)

laporan menyeluruh tentang proyek kampanye tersebut. Pada akhirnya, laporan ini

merupakan tugas yang dinilai untuk mendapatkan gelar Master (MA) saya di bidang

Komunikasi dari University of Texas di El Paso.

Saya ingin menggunakan kesempatan ini untuk mengucapkan terima kasih kepada

semua individu dan lembaga yang telah membantu dalam keberhasilan proyek ini,

termasuk donor kami (RARE; Uni Eropa); Orangutan Foundation UK, Balai Konservasi

Sumber Daya Alam Kalimantan Tengah (khususnya Seksi Konservasi Wilayah II) dan

mitra kami di Pemerintah Daerah Kabupaten Kotawaringin Barat dan Sukamara serta

jajaran staf pemerintah desa di 12 desa target kampanye. Saya juga ingin mengucapkan

terima kasih banyak kepada Hari Kushardanto dan Ni Putu Sarilani Wirawan (selaku

Pembimbing/Mentor Pride) atas dampingannya selama pelatihan. Terima kasih juga saya

ucapkan kepada Togu Simorangkir selaku Supervisor atas kepercayaan yang diberikan

untuk mewakili lembaga mengikuti Program Kepemimpinan RARE Pride ini. Tak lupa

saya ucapkan terima kasih tulus kepada istri saya (Isnawiyah) atas kepercayaannya

kepada saya dalam menyelesaikan program dan pelatihan ini. Saya pun turut berterima

kasih kepada orangtua dan adik-adikku atas dukungan morilnya, juga kepada teman-

teman di Yayorin dan Proyek EC Lamandau serta para Pelajar yang tergabung dalam

Kader Konservasi di Kotawaringin Barat dan Sukamara, karena Kampanye ini dikatakan

berhasil berkat adanya dukungan mereka. Karya ini menjadi bagian kerjasama dan

keberhasilan kita bersama.

3

Daftar Isi

Pendahuluan .............................................................................................................. 2

Daftar Isi .................................................................................................................. 3

Daftar Gambar ........................................................................................................... 5

Daftar Tabel .............................................................................................................. 7

BAB 1. Ringkasan Eksekutif ........................................................................................ 9

1. Narasi Teori Perubahan ............................................................................... 9 2. Hasil Teori Perubahan ............................................................................... 10

3. Gambaran Umum Lokasi Kampanye ........................................................... 10

4. Fokus Keanekaragaman Hayati Kampanye .................................................. 12

5. Status Kepemilikan Lahan, Status Legal dan Pengelolaan

SM Sungai Lamandau ................................................................................ 13

BAB 2. Model Konseptual Kampanye ......................................................................... 14

1. Analisa Peringkat Ancaman ........................................................................ 14

BAB 3. Ringkasan Kreatif Kampanye ......................................................................... 23

BAB 4. Kegiatan (Materi dan Pemasaran Pesan + Penyingkiran Hambatan/Barrier

Removal) Kampanye ................................................................................... 31

1. Kegiatan terkait Materi dan Pemasaran Sosial Kampanye Bangga Suaka

Margasatwa Sungai Lamandau ................................................................. 31

a. Khalayak Target Primer: Petani dan Peladang di Desa Tempayung dan

Babual-Baboti ................................................................................... 31

Pengetahuan ..................................................................................... 31

Sikap dan Komunikasi Interpersonal .................................................... 37

Perubahan Perilaku ............................................................................ 42

b. Khalayak Target Sekunder: Masyarakat Petani di sekitar kawasan SM

Sungai Lamandau .............................................................................. 49

Pengetahuan ........................................................................... 49

Sikap dan Komunikasi Interpersonal .......................................... 50

Perubahan Perilaku .................................................................. 51

c. Target Tambahan ............................................................................... 52

Pengetahuan ........................................................................... 52

2. Kegiatan Penyingkiran Hambatan (Barrier Removal) ..................................... 54

BAB 5. Hasil Kampanye ............................................................................................ 59

1. Metode Survei Pra dan Pasca Kampanye .................................................... 59

2. Membangun Baseline Data ....................................................................... 61

3. Tingkat Perbandingan Survei .................................................................... 62

4. Paparan terhadap Kegiatan-kegiatan Kampanye Pride ................................. 63

5. Pengaruh Kampanye Pride pada Sasaran-Sasaran SMART Pengetahuan ......... 63

a. SMART Target Primer-Petani desa Tempayung dan Babual Baboti ............ 63

b. SMART Target Sekunder-Petani di 10 desa lain sekitar SM Sungai

Lamandau......................................................................................... 64

6. Pengaruh Kampanye Pride pada Sasaran-sasaran SMART Sikap .................... 65

a. SMART Target Primer-Petani desa Tempayung dan Babual Baboti ............ 65

b. SMART Target Sekunder-Petani di 10 desa lain sekitar SM Sungai

Lamandau......................................................................................... 66

7. Pengaruh Kampanye Pride pada Sasaran-sasaran SMART Komunikasi

Interpersonal ......................................................................................... 67

a. SMART Target Primer-Petani desa Tempayung dan Babual Baboti ............ 67

4

b. SMART Target Sekunder-Petani di 10 desa lain sekitar SM Sungai

Lamandau......................................................................................... 68

8. Pengaruh Kampanye Pride pada Sasaran SMART Perubahan Perilaku ............. 69

a. SMART Target Primer-Petani desa Tempayung dan Babual Baboti ............ 69

b. SMART Target Sekunder-Petani di 10 desa lain sekitar SM Sungai

Lamandau......................................................................................... 70

9. Menghentikan Perladangan Berpindah Tebas Bakar dan Kebakaran Hutan

(Perencanaan-Pelaksanaan BROP) ............................................................ 71

a. Sasaran ............................................................................................ 71

b. Tujuan .............................................................................................. 71

c. Metodologi yang digunakan dalam Penilaian BROP .................................. 71

d. Metodologi implementasi yang diajukan ................................................ 72

e. Biaya-biaya yang diproyeksikan di proyek ............................................. 74

f. Implementasi Rencana Operasional Penyingkiran Hambatan (Barrier

Removal Operation Plan) dalam bentuk Demonstrasi Plot Pertanian

Menetap Tanpa Bakar ......................................................................... 74

g. Respon masyarakat ............................................................................ 75

1. Capaian Konservasi di kawasan SM Sungai Lamandau ................................. 76

a. Kebakaran hutan jumlahnya menurun .................................................. 76

b. Kegiatan penebangan menurun ........................................................... 77

c. Perubahan tutupan hutan .................................................................... 77

d. Peningkatan Populasi Orangutan di Suaka Margasatwa Sungai Lamandau . 78

BAB 6. Analisa Kritis Kampanye ............................................................................... 79

1. Tinjauan Kritikal ...................................................................................... 79

2. Tinjauan terhadap proses perencanaan proyek dan berakhir dengan dokumen

Rencana Proyek ...................................................................................... 79

a. Pengembangan Konsep Model .............................................................. 79

b. Pemeringkatan Ancaman .................................................................... 80

c. Survei (Penelitian Kuantitatif) .............................................................. 82

d. Strategi Penyingkiran Halangan ........................................................... 83

3. Tahap Pelaksanaan ................................................................................. 84

a. Kapasitas (Capacity)........................................................................... 84

b. Konstituen (Constituent) ..................................................................... 86

c. Konservasi (Conservation) ................................................................... 89

4. Teori Perubahan (Theory of Change = ToC) ................................................ 90

BAB 7. Strategi Tindak Lanjut Kampanye Bangga Suaka Margasatwa Sungai Lamandau,

Provinsi Kalimantan Tengah-Indonesia ........................................................... 92

Daftar Pustaka ....................................................................................................... 121

Daftar Kata (Glossary) ............................................................................................ 122

BAB 8. Lampiran Dokumentasi Kegiatan-Kegiatan Kampanye .................................... 124

5

Daftar Gambar

Gambar 1. SM Sungai Lamandau masuk dalam pengelolaan Wilayah Kerja BKSDA Kalteng-

SKW II (BKSDA Kalteng, 2009) .............................................................. 11

Gambar 2. Orangutan yang terdapat di Camp Gemini SM Sungai Lamandau (Yayorin

doc.) .................................................................................................. 12

Gambar 3. Model Konsetual SM Sungai Lamandau .................................................... 14

Gambar 4. Peringkat ancaman di SM Sungai Lamandau ............................................ 15

Gambar 5. Rantai faktor kebakaran hutan ............................................................... 16

Gambar 6. Rantai faktor pembukaan lahan .............................................................. 16

Gambar 7. Rantai faktor penebangan liar ................................................................ 17

Gambar 8. Rantai faktor perburuan liar ................................................................... 17

Gambar 9. Rantai faktor pencemaran air ................................................................. 18

Gambar 10. Rantai Hasil Strategi Pengelolaan Pengurangan Masalah di SM Sungai

Lamandau ........................................................................................... 19

Gambar 11. Pin bergambar logo dan bertulisakan slogan kampanye dibagikan ke

semua khalayak (pelajar, petani dan pemerintah daerah) ......................... 32

Gambar 12. Stiker bergambar logo dan bertulisakan slogan kampanye dibagikan ke

semua khalayak (pelajar, petani dan pemerintah daerah) ......................... 32

Gambar 13. Empat edisi Buletin Sumpitan yang dicetak sebagian berisi kegiatan

Kampanye Bangga SMSL ....................................................................... 33

Gambar 14. Proses penawaran dan pembuatan ILM, Script ILM Kopi Asin dan Naskah

Himbauan Bupati dan Foto kegiatan Talkshow ......................................... 34

Gambar 15. Poster dan penyebaran di khalayak petani target primer............................ 35

Gambar 16. Kunjungan penyuluhan desa dengan kostum maskot kampanye ................. 37

Gambar 17. Kegiatan pertemuan dan pelatihan petani di desa target primer membahas

pertanian menentap dan keuntungannya ................................................ 39

Gambar 18. Disain spanduk dan spanduk yang dipasang di desa Tempayung dan desa

Babual Baboti ...................................................................................... 40

Gambar 19. T-shirt bangga yang disebarkan kepada khalayak ..................................... 41

Gambar 20. Peserta kegiatan Studi Banding Kebun Campuran Menetap Tanpa Bakar di

Desa Sintuk, Kecamatan Kumai 26-28 April 2010 ..................................... 42

Gambar 21. Demplot kebun campuran menetap tanpa bakar di desa Tempayung .......... 44

6

Gambar 22. Lembar Fakta Kampanye Pride+Teknik Kelola Lahan Kebun Campuran

Menetap Tanpa Bakar ........................................................................... 46

Gambar 23. Studi Banding pertama di lahan kebun campuran milik Dinas Kehutanan

Sukamara ........................................................................................... 47

Gambar 24. Studi Banding kedua di lahan kebun campuran menetap salah satu

anggota kelompok tani milik di wilayah desa Sintuk, Kecamatan Kumai ...... 48

Gambar 25. Kalender dan penyebarannya di khalayak target Sekunder ........................ 49

Gambar 26. Sebaran poster di desa khalayak target sekunder dari anak petani sampai

ke petani51

Gambar 27. Sampul depan video partisipatif tentang budidaya karet ............................ 52

Gambar 28. Maskot Kampanye berperan penting dalam memberikan rangsangan daya

tarik siswa/siswi pelajar untuk dokus pada kegiatan penyuluhan sekolah .... 53

Gambar 29. Aktifitas kegiatan lain di sekolah dan di luar sekolah untuk anak-anak

petani ................................................................................................. 54

Gambar 30. Kegiatan pengelolaan demplot kebun campuran dari mulai pembersihan

lahan sampai ke perawatan tanaman ...................................................... 56

Gambar 31. Foto kegiatan membangun balai belajar tani yang terintegrasi dengan

kegiatan demplot ................................................................................. 57

Gambar 32. Foto kegiatan mempromosikan demplot. Terlihat Tim Evaluator Proyek Uni

Eropa dan wakil BPP Kotawaringin Lama saat melihat proses

pengembangan lahan demplot kebun campuran menetap tanpa bakar di

desa Tempayung .................................................................................. 58

Gambar 33. 16 titik hot spot tahun 2009 yang tersebar di 4 titik dan di 2010 tidak

ditemukan = 0 titik panas api (kebakaran menurun) ................................ 76

Gambar 34. Penebangan di tahun 2009 ditemukan 3 kasus ......................................... 77

Gambar 35. Peta perubahan tutupan hutan ............................................................... 77

Gambar 36. Orangutan hasil pelepasliaran kembali yang ada di Camp Gemini SM

Sungai Lamandau ................................................................................ 78

Gambar 37. Burung-burung migran yang hadir kembali berkembang biak di kawasan

danau burung SM Sungai Lamandau Mei-Juli 2010 ................................... 78

Gambar 38. Rantai faktor kebakaran hutan yang memperlihatkan kaitan kebakaran

dengan teknik perburuan ...................................................................... 80

Gambar 39. Kesan media pemasaran pesan komunikasi kampanye oleh masyarakat

petani target ....................................................................................... 88

7

Daftar Tabel

Tabel 1. Ringkasan Kreatif: Petani di Kampanye Suaka Margasatwa Sungai Lamandau

(SMSL) .................................................................................................... 23

Tabel 2. Ringkasan Kreatif untuk khalayak sekunder: Masyarakat Petani Sekitar

Kawasan SM Sungai Lamandau ................................................................... 25

Tabel 3. Kaitan antara khalayak sasaran, tahapan perilaku dan kegiatan pemasaran ..... 29

Tabel 4. Rantai Hasil dan Sasaran SMART terkait Pengetahuan untuk Petani Desa

Tempayung dan Desa Babual Baboti ............................................................ 31

Tabel 5. Rantai Hasil dan Sasaran SMART terkait Sikap dan Komunikasi Interpesonal

untuk Petani Desa Tempayung dan Desa Babual Baboti ................................. 37

Tabel 6. Rantai Hasil dan Sasaran SMART terkait Perubahan Perilaku untuk Petani Desa

Tempayung dan Desa Babual Baboti ............................................................ 42

Tabel 7. Rantai Hasil dan Sasaran SMART terkait Pengetahuan untuk Masyarakat

Petani di 10 Desa Sekitar SM Sungai Lamandau ............................................ 49

Tabel 8. Rantai Hasil dan Sasaran SMART terkait Sikap dan Komunikasi Interpersonal

untuk Masyarakat Petani di 10 Desa Sekitar SM Sungai Lamandau .................. 50

Tabel 9. Rantai Hasil dan Sasaran SMART terkait Perubahan Perilaku untuk Masyarakat

Petani di 10 Desa Sekitar SM Sungai Lamandau ............................................ 51

Tabel 10. Materi Kegiatan Pemasaran untuk sasaran anak-anak petani target (khlayak

primer dan sekunder) di sekitar SM Sungai Lamandau ................................... 52

Tabel 11. Jumlah responden yang diwawancara dan sebaran survei secara geografis ....... 61

Tabel 12. Variabel-variabel independen untuk menilai tingkat perbandingan survei pra

dan survei pasca kampanye ........................................................................ 62

Tabel13. Paparan terhadap kegiatan-kegiatan kampanye bangga SM Sungai Lamandau.. 63

Tabel 14. Perubahan dalam variabel-variabel pengetahuan antara survei-survei pra dan

pasca kampanye ....................................................................................... 63

Tabel 15. Perubahan dalam variabel-variabel pengetahuan antara survei-survei pra dan

pasca kampanye ....................................................................................... 64

Tabel 16. Perubahan dalam variabel-variabel sikap antara survei pra dan pasca

Kampanye ................................................................................................ 65

Tabel 17. Perubahan dalam variabel-variabel sikap antara survei pra dan pasca

kampanye ................................................................................................ 66

Tabel 18. Perubahan dalam variabel-variabel komunikasi interpersonal antara survei pra

dan pasca kampanye ................................................................................. 67

Tabel 19. Perubahan dalam variabel-variabel komunikasi interpersonal antara survei pra

dan pasca kampanye ................................................................................. 68

8

Tabel 20. Perubahan dalam variabel-variabel perubahan perilaku antara survei pra dan

survei pasca kampanye .............................................................................. 69

Tabel 21. Perubahan dalam variabel-variabel perubahan perilaku antara survei pra dan

survei pasca kampanye .............................................................................. 70

Tabel 22. Perbedaan penghasilan pendapatan dari kegiatan tidak dengan kebun

campuran dengan kebun campuran ............................................................ 71

Tabel 23. Paparan informasi pada berbagai kegiatan pemasaran Kampanye Pride .......... 87

Tabel 24. Tabel untuk anggota tim dan khalayak kunci (RACI) .................................... 100

Tabel 25. Rencana Kegiatan Operasional Kampanye Tindak Lanjut .............................. 101

9

BAB 1. Ringkasan Eksekutif

Ringkasan Eksekutif menyediakan gambaran keseluruhan Kampanye Pride dari latar

belakang lokasi dan ancaman konservasi hingga khalayak sasaran dan kegiatan Pride

yang dirancang untuk menjangkau setiap segmen khalayak sasaran. Halaman-halaman

berikut ini paling baik digunakan sebagai alat referensi setelah membaca keseluruhan

Rencana Proyek.

Formula Teori Perubahan

K + A + IC + BR BC TR CR K:Meningkatnya pengetahuan masyarakat Pertanian kebun campuran menetap tanpa bakar mengurangi tekanan pembukaan lahan

A: Petani Setuju Pertanian Kebun Campuran Menetap di Lahan Sendiri bermanfaat

IC: petani membahas manfaat pertanian kebun campuran menetap tanpa bakar

BR: Perladangan Menetap Sistem Kebun Campuran

BC: Perilaku Perladangan Berpindah (Tebas Bakar) Berubah

TR: Ancaman Pembukaan Lahan Berkurang

CR: Habitat Orangutan dan Satwa Liar Terlindungi

Pengetahuan masyarakat Pertanian kebun campuran menetap tanpa bakar mengurangi

tekanan pembukaan lahan meningkat dari 50% menjadi 93,3% (+43,3pp)

Petani Setuju Pertanian Kebun Campuran Menetap di Lahan Sendiri bermanfaat meningkat dari

91,7% menjadi 100% (+8,3pp)

Petani membahas manfaat pertanian kebun campuran menetap tanpa bakar

meningkat dari 8,3% menjadi 46,7% (+38,4pp)

Awal kegiatan mendapat lahan untuk demplot pertanian menetap pola kebun

campuran menetap disediakan salah satu desa khalayak target seluas 3 hektar

Petani khalayak target (Tempayung dan Babual Baboti) 77,72% (157KK)

mendukung dan mengadopsi perladangan pola kebun campuran menetap

Awal Juli 2010 sudah terlihat dukungan upaya pengurangan ancaman dari dukungan desa dalam

bentuk sosialisasi dan membuat peraturan untuk tidak membuka lahan dengan membakar

Dapat diketahui dan dipastikan melalui penelusuran data peta udara,

patroli darat mengenai tutupan hutan dan tegakan vegetasi yang berdiri

Catatan: Teori Perubahan diatas adalah dalam bentuk sederhana dan telah dilengkapi sesuai beberapa masukan. Teori ini mengalami beberapa revisi dan yang berikut dibawah ini adalah rencana meninjau kegiatan yang akan dicapai dalam Teori Perubahan untuk SM Sungai Lamandau.

1. Narasi Teori Perubahan Untuk mengurangi praktek perladangan berpindah di sekitar Suaka Margasatwa Sungai

Lamandau dan untuk memelihara tempat kediaman penting orangutan Kalimantan,

maka pertanian menetap dan sistem agroforestri yang lebih berkelanjutan, ramah

lingkungan dan meningkatkan ekonomi akan diperkenalkan. Petani lokal akan

diberitahukan juga tentang area untuk orangutan Kalimantan dan keuntungan-

keuntungan mengadopsi pertanian menetap dan sistem agroforestri. Sistem baru ini

dalam teori perubahan akan memberikan lebih pendapatan berkelanjutan untuk mereka

(masyarakat sekitar Suaka Margasatwa Sungai Lamandau) dan pada waktu yang sama

akan memelihara sistem pendukung kehidupan hutan. Mereka akan diperkenalkan

kepada konsep dari sistem, menerima pelatihan dan bantuan teknis untuk menggunakan

teknik dan akhirnya mengadopsi dan mempraktekkan pertanian menetap sistem

agroforestri. Karena dua hal pertama itu akan ada sedikitnya 50% (dari 175 KK menjadi

88 KK) masyarakat yang mengadopsi sistem di 2 desa target (desa Tempayung dan

desa Babual Baboti). Kampanye Bangga ini akan melihat keberhasilannya jika aktifitas

perladangan berpindah semakin berkurang dan populasi orangutan Kalimantan di dalam

kawasan lindung terawat. Pertanian menetap dan sistem agroforestry telah banyak

10

diterapkan di masyarakat dan lokasi di Indonesia dan dapat ditiru di lokasi kampanye

pada akhir kampanye Juni 2010. 2. Hasil Teori Perubahan

Kampanye Suaka Margasatwa Sungai Lamandau (SM Sungai Lamandau) dibangun di

atas asumsi bahwa jika kita memberi informasi kepada para petani sekitar kawasan SM

Sungai Lamandau tentang manfaat dan sistem pengelolaan pertanian ladang menetap

berkelanjutan dan menganalisa hasil pertaniannya di lahan menetap serta menjelaskan

masalah kebakaran lahan dan hutan akibat pembukaan lahan berpindah dengan cara

membakar dapat berakibat kurang baik buat pertanian berkelanjutan, maka sikap dan

perilaku khalayak yang belum terbiasa berladang akan berubah.

Jika kita secara bersamaan menyingkirkan halangan untuk perubahan perilaku dengan

memberikan contoh berupa lahan percontohan (demplot pertanian pola kebun campuran

menetap), memberikan pelatihan dalam pengolahan lahannya dan cara-cara tehnik

budidayanya, maka para petani akan dengan lebih mudah mau mengadopsi pertanian

lahan menetap dan pada akhirnya kita bisa mengurangi ancaman pembukaan ladang

berpindah tebas bakar.

Pembuatan demonstrasi plot pertanian pola kebun campuran menetap untuk mencegah

perilaku kebiasaan masyarakat membuka lahan pertanian secara berpindah dengan cara

tebas bakar semestinya akan menghasilkan peningkatan daerah tutupan hutan kawasan

SM Sungai Lamandau. Pada akhirnya habitat orangutan di dalam kawasan pun akan

terjaga. Dengan hasil perubahan perilaku yang diprediksikan 50% (88 KK dari 175 KK)

yang mengadopsi perladangan menetap setelah dilakukan survey dan monitoring ulang

dengan mencatat langsung kondisi di lapangan dan dari hasil survey tabulasi yang

dibuat tercatat sampai bulan April 2010 sebanyak 157 KK (77,72%) dari 202 KK yang

tercatat ulang. Hasilnya melebihi capain 50% (101 KK dari 202 KK).

Kepatuhan masyarakat petani khalayak target yang telah mengadopsi perladangan

menetap ditunjukkan dengan tidak lagi melakukan pembakaran lahan dan ini merupakan

indikasi-indikasi awal yang menunjukkan bahwa asumsi kami benar dan Teori Perubahan

yang diusulkan dalam proses perencanaan berlaku. Selain kepatuhan khalayak saat ini

untuk tidak membakar dan menghasilkan nilai kebakaran lahan minim. Musim

penghujan yang masih berlangsung di wilayah kampanye kami perlu diperhitungkan.

Masyarakat biasa membuka lahan walau menetap masih dengan membakar yang

dimulai saat musim kemarau. Tercatat dari hasil monitoring survey tabulasi diperoleh

hasil 19,42% (N=39KK) di desa Tempayung dan desa Babual Baboti sebagai peladang

menetap yang masih membakar. Sedangkan 20,79% (N=42KK) di desa Tempayung dan

desa Babual Baboti masih melakukan perladangan berpindah dengan sistem tebas

bakar.

Tapi kita harus waspada, sehingga pekerjaan ini tidak berakhir sampai saat ini. Tingkat

kepatuhan perlu dipertahankan, pemantauan kegiatan pertanian masyarakat petani

khalayak target dan sekitar kawasan SM Sungai Lamandau perlu terus dilakukan, jadi

program tindak lanjut diperlukan.

3. Gambaran Umum Lokasi Kampanye

Penamaan Suaka Margasatwa Sungai Lamandau dikarenakan sebagian wilayahnya

berada di dekat badan perairan Sungai Lamandau sehingga namanya menjadi Suaka

Margasatwa Sungai Lamandau, karena secara umum sering disebut Suaka Margasatwa

Sungai Lamandau, maka para pengelola dan mitra kerja yang mensosialisasikan pun

memakai nama Suaka Margasatwa Sungai Lamandau. Untuk lokasi sendiri karena

awalnya adalah kawasan eks HPH dan diusulkan oleh Prof. Dr. Birute Galdikas untuk

wilayah pelepas liaran orangutan. Usulan diajukan berdasarkan petunjuk Kepala Dinas

Kehutanan di Pangkalan Bun, Kabupaten Kotawaringin Barat pada bulan April 1996

11

untuk mengajukan usulan permohonan kawasan kepada 2 HPH yang akan habis masa

konsesinya.

Saat itu Profesor Dr. Birute M. Galdikas berdiskusi dengan Bupati Kotawaringin Barat.

Setelah itu melakukan diskusi dengan Menteri Kehutanan saat itu Bapak Jamaluddin dan

lalu melakukan survei lokasi. Oktober 1996, Profesor Dr. Birute M. Galdikas membuat

permohonan pada Gubernur Kalimantan Tengah saat itu, Bapak Warsito Rasman untuk

mengajukan kawasan sekitar sungai Lamandau menjadi daerah pelepas liaran

orangutan. Permohonan ini mendapat dukungan Menteri Lingkungan Hidup, saat itu

Bapak Sarwono Kusumaatmadja. Setelah mendapat surat rekomendasi dari Gubernur

Kalimantan Tengah dan Menteri Kehutanan mengetahui lalu mengeluarkan Surat

Keputusan Nomor 12/KptsII/1998 pada tanggal 26 Februari 1998 yang berisi penetapan

kawasan eks HPH tersebut menjadi kawasan SM Sungai Lamandau dengan luas 76.110

ha.

Tujuan pembentukan SM Sungai Lamandau adalah untuk pelestarian dan perlindungan

terhadap spesies-spesies serta keanekaragaman hayati yang mempunyai nilai khas

sehingga kelangsungan hidupnya secara alami dapat dipertahankan dan juga sebagai

wilayah pelepas liaran orangutan dan dimanfaatkan secara berkelanjutan untuk

kepentingan ilmu pengetahuan dan budaya (Orangutan Foundation International, 2008).

Dilihat secara geografis, SM Sungai Lamandau terletak di 02 4142 sampai 03 1348

Lintang Selatan dan 111 0036 sampai 111 3000 Bujur Timur (BPKH Banjar Baru,

2006) Sedangkan berdasarkan koordinat Google Earth SM Sungai Lamandau terletak

lebih kurang di 02 4225.40 S dan

111 2223.76 T (Google Earth, 2008).

Sedangkan jika dilihat dari tipe daratnnya

secara geologi SM Sungai Lamandau menurut

peta tanah dan peta geologi provinsi

Kalimantan Tengah (skala 1:500.000)

menurut Direktorat Bina Program Kehutanan

Bogor, 1977 dalam Laporan BPKH Wilayah V,

Banjar Baru 2006 menjelaskan bahwa tanah

di SM Sungai Lamandau termasuk jenis

aluvial dengan fisiografi dataran dan secara

geologi terdiri dari atau tersusun atas batuan

sedimen jenis aluvium undak dan terumbu

koral. Topografinya kebanyakan flat dataran

rawa dan padang semak (BPKH Banjar Baru,

2006).

Kawasan yang terletak secara ekologi

diantara 2 kabupaten (Kotawaringin Barat

dan Sukamara) ini, menurut Klasifikasi iklim

Schmidt dan Ferguson, kawasan SM Sungai

Lamandau memiliki tipe iklim A. Curah hujan

tahunan dari tahun 1995-2004 berkisar

1.904-3.762 mm dengan ratarata tahunan

sebesar 2.637,7 mm. Suhu udara rata-rata

pada rentang tahun yang sama rata-rata

harian antara 25,9 C-26,2 C dan kelembaban

bekisar antara 85-87% (BPKH Banjar Baru,

2006).

Di sekitar kawasan ini jumlah populasi penduduk dari data BPS 2007 di 12 desa yang

ada adalah tercatat sebanyak 33.070 jiwa. Dan yang melakukan aktifitas pertanian

dengan pola perladangan hampir sebagian besar (85% dari hasil survey kuantitatif KAP).

Gambar 1. SM Sungai Lamandau masuk dalam pengelolaan Wilayah Kerja BKSDA Kalteng-SKW II (BKSDA Kalteng, 2009)

12

Ancaman terhadap kawasan diberi peringkatan ancaman dengan bantuan software

Miradi yang diberi peringkat berdasarkan Lingkup (Scope), Tingkat Kerusakan (Severity)

& Ketakberbalikan (Irreversibility). Pembukaan lahan dan kebakaran hutan diberi

peringkat sangat tinggi atas akibatnya pada berkurangnya luasan kawasan SM Sungai

Lamandau sebagai habitat orangutan. sementara berburu dan penebangan diberi

peringkat tinggi. Diskusi dengan supervisor (Togu Simorangkir, M.Sc), (Direktur

Yayasan Orangutan Indonesia), menegaskan bahwa ancaman yang diakibatkan oleh

perladangan berpindah yang melakukan pola tebas bakar jika dihilangkan, maka habitat

dan populasi orangutan di kawasan tersebut aman. Jika ancaman lain dapat ditangani

secara bersamaan atau bertahap, maka ini akan menjadi nilai tambah, khususnya

mengenai penebangan dan perburuan.

BKSDA Kalimantan Tengah-SKW II bertindak tegas untuk melakukan penegakan hukum

kehutanan dalam membantu penanganan kasus pelanggaran ke batas kawasan dan

melakukan kegiatan tidak sah (ilegal). Ancaman yang ditangani oleh kampanye: aktifitas

masyarakat lokalmengurangi aktifitas pembukaan lahan untuk perladangan berpindah

dan perkebunan sawit.

4. Fokus Keanekaragaman Hayati Kampanye

Keanekaragaman jenisnya juga terbilang cukup tinggi karena memiliki lebih dari 61 jenis

tumbuhan untuk volume pohon dan tiga jenis dilindungi (ulin, pantung, ramin), dua jenis

tumbuan epifit dilindungi (anggrek tebu, anggrek hitam) dan tumbuhan kantung semar;

tiga jenis satwa endemik Kalimantan; 15 jenis mamalia dilindungi (termasuk mamalia

primata), lebih dari lima famili burung dilindungi (Bucerotidae, Falconidae, Accipitridae,

Nectarinidae, Ardeidae, Phasianidae, Sturnidae=Tiung Emas= Gracula religiosa), tiga

jenis reptil dilindungi. Untuk saat ini diperkirakan lebih dari 500 individu orangutan yang

telah dilepasliarkan (BPKH Banjar Baru, 2006)

Orangutan Kalimantan dari sub jenis ini

mempunyai wilayah sebaran terbesar dari 2

sub jenis lainnya yang ada di Kalimantan.

Orangutan menjadi pilihan utama sebagai

spesies bendera bagi kawasan SM Sungai

Lamandau dikarenakan secara status

konservasi satwa ini sebagai spesies kunci

dan spesies payung. Dilindungi undang-

undang konservasi: IUCN dengan status

endangered species dan masuk dalam

CITES Appendiks 1.

Di Indonesia dilindungi oleh UU Nomor 5

tahun 1990. Secara ekologi satwa ini satu-

satunya kera besar Asia yang hanya tersisa

sebagian di wilayah Kalimantan-Indonesia

dan diakui para peneliti dan konservasionis sebagai satwa indikator kesehatan hutan,

penyebar biji, mempercepat regenerasi hutan. Satwa ini juga menjadi kebanggaan

provinsi Kalimantan Tengah, dikarenakan populasi orangutan terbesar di dunia berada di

provinsi Kalimantan Tengah dengan ibukota orangutannya Pangkalan Bun di kabupaten

Kotawaringin Barat.

Hal ini dikarenakan kabupaten ini sebagai salah satu gerbang menuju daerah-daerah

dengan populasi orangutan tertinggi di kawasan konservasi (Taman Nasional Tanjung

Puting) dan di luar kawasan konservasi (Arut di kabupaten Kotawaringin Barat

Belantikan di kabupaten Lamandau). Di Masyarakat Kotawaringin Barat sebagian besar

telah menyadari keberadaan orangutan sebagai satwa dilindungi karena langka dan

diambang punah. Tapi disatu sisi secara sosial masyarakat mengenal binatang ini juga

Gambar 2. Orangutan yang terdapat di Camp Gemini SM Sungai Lamandau (Yayorin doc.)

13

sebagai penggangu tanaman kebun atau ladang. Dan budaya mereka mengganggap

binatang ini adalah orang yang hidup di hutan.

Sebagian menyadari orangutan berperan untuk menjaga keseimbangan kehidupan di

hutan, terutama masyarakat dayak. Walaupun dulu binatang ini menjadi makanan

favorit orang dayak dan sekarang tidak lagi. Spesies ini dipilih sebagai amanat lembaga,

karena lembaga kami salah satu misinya untuk pelestarian orangutan dan habitatnya.

5. Status Kepemilikan Lahan, Status Legal dan Pengelolaan SM Sungai

Lamandau

Status kepemilikan lahan kawasan SM Sungai Lamandau adalah lahan milik pemerintah

sebagai status kawasan konservasi. Kawasan ini dikelola oleh Balai Konservasi Sumber

Daya Alam Kalimantan Tengah-Seksi Konservasi Wilayah II Pangkalan Bun. Setahun

yang lalu telah ditentukan kawasan-kawasan blok penyangga berjarak 500 meter dari

batas kawasan tidak diperbolehkan untuk kegiatan HGU. Legalitas status kawasan telah

ditetapkan SK Menhut No.162/Kpts-II/1998 (BPKH Banjar Baru, 2006). Kawasan ini juga

mempunyai fungsi unik sebagai salah satu kawasan konservasi yang dijadikan sebagai

tempat pelepasliaran orangutan Kalimantan (Pongo pygmaeus wurmbii).

14

BAB 2. Model Konseptual Kampanye

Pertemuan pemangku kepentingan pada bulan Januari 2009 mempertemukan 25 peserta

untuk bersama-sama mengidentifikasikan faktor langsung dan berkontribusi untuk

membuat suatu Model Konseptual bagi Suaka Margasatwa Sungai Lamandau.

Sebelumnya manajer kampanye mempresentasikan hasil temuan permasalahan di

lapangan secara kualitatif. Kemudian kegiatan dilanjutkan dengan mengidentifikasi hal-

hal apa saja yang menjadi masalah atau yang mengancam kawasan Suaka Margasatwa

Sungai Lamandau dengan metode konsensus. Setelah pertemuan pemangku

kepentingan dan menghasilkan model konseptual Suaka Margasatwa Sungai Lamandau,

selanjutnya perangkat lunak Miradi digunakan untuk mengembangkan dan memasukkan

model ke dalam tata nama standar.

Gambar 3. Model Konsetual SM Sungai Lamandau

Kawasan Suaka Margasatwa Sungai Lamandau merupakan hutan sebagai habitat bagi

orangutan dan satwa liar lainnya, yang didalamnya hidup satwa liar atau hidupan liar

dengan berbagai tipe ekosistem perairan. Setelah dilihat dari hasil konsep model yang

disusun bersama stakeholder sekitar kawasan mempunyai lima ancaman, yaitu

Kebakaran Hutan, Pembukaan Lahan, Penebangan Liar, Perburuan Liar dan Pencemaran

Air.

1. Analisa Peringkat Ancaman

Dengan menggunakan perangkat lunak Miradi bahwa dari ke lima faktor ancaman bagi

kelestarian Suaka Margasatwa Sungai Lamandau yang dihasilkan dari pertemuan

konsensus dibuat prioritas ancaman berdasarkan kriteria: luasan (scope), keparahan

(severity) dan ketakberbalikan (irreversibility). Secara terperinci sebagai berikut

gambarannya:

15

Jika berdasarkan luasan (scope), bagaimana kita mengidentifikasikan ancaman

tersebut dapat meluas jauh atau tidak terhadap ruang. Misalkan dengan

kebakaran, dampaknya dapat meluas sampai jauh karena api merambat.

Kemudian di tingkat keparahan (severity) dalam satu kali mengakibatkan

kerusakan yang besar, contohnya penebangan liar yang mengakibatkan hutan di

kiri atau di kanan rusak dan kebakaran hutan yang menbakar semua tumbuhan

dan mengakibatkan kerusakan parah.

Selain itu juga akan dianalisa berdasarkan penilaian pada kondisi dimana

kerusakan itu semakin lama kembali pulih, maka semakin tinggi status ancaman

itu. Jika dilihat pada gambar di bawah dari hasil analisa peringkat ancaman

terlihat bahwa kebakaran hutan dan pembukaan lahan menjadi ancaman utama

terhadap kerusakan hutan habitat orangutan sangat tinggi. Sedangkan

penebangan selain mengakibatkan hilangnya hutan habitat orangutan juga

berkurangnya populasi satwa atau hidupan liar dalam kawasan Suaka

Margasatwa Sungai Lamandau.

Gambar 4. Peringkat ancaman di SM Sungai Lamandau

Berdasarkan masing-masing faktor dijabarkan sebagai berikut:

Dari masing-masing ancaman memiliki faktor-faktor yang menyebabkan ancaman itu

menjadi muncul. Pertama untuk Faktor ancaman Kebakaran Hutan. Ancaman ini

dikontribusikan oleh adanya berbagai macam hal kegiatan sehingga kebakaran hutan

terjadi. Faktor kontribusi yang menyebabkan kebakaran hutan adalah saat terjadi musim

kemarau. Di Kalimantan pada umumnya dan sekitar Suaka Margasatwa Sungai

Lamandau pada khususnya saat musim kemarau tiba hampir dapat dipastikan adanya

wilayah yang terbakar. Hal ini terjadi berkaitan erat dengan kegiatan pertanian dan

bahkan teknik perburuan.

16

Gambar 5. Rantai faktor kebakaran hutan

Faktor yang mengancam berikutnya adalah Pembukaan Lahan. Ancaman ini terjadi

karena adanya kegiatan perladangan berpindah, pembukaan lahan sawit dan juga

ketidak jelasan tapal batas kawasan (batas desa dengan kawasan). Perladangan

berpindah hampir kebanyakan dibuka dengan melakukan tebas bakar, sehingga kegiatan

ini menjadi salah satu faktor kontribusi terjadinya kebakaran lahan atau hutan sekitar

dan dalam kawasan Suaka Margasatwa Sungai Lamandau. Penyebab perladangan

berpindah ini disebabkan oleh banyak faktor kontribusi, yaitu kurangnya lahan untuk

berladang, belum mengetahui budidaya tanaman dan tradisi setempat. Belum tahunya

budidaya tanaman dikarenakan rendahnya kualitas pengetahuan SDM-nya. Hal ini yang

menyebabkan kurangnya pengetahuan teknologi pengelolaan lahan pertanian, kurang

meratanya penyuluhan, pendidikan dan pengetahuan yang rendah. Rendahnya

pendidikan dan pengetahuan disebabkan kurangnya pendidikan dan penyadaran serta

penyuluhan tentang lingkungan. Sedangkan untuk pembukaan lahan untuk perkebunan

sawit adalah karena masyarakat menjual lahannya karena perekonomian yang lemah

dan juga karena sawit sumber PAD. Pembukaan lahan juga dikarenakan ketidakjelasan

tapal batas desa dengan kawasan Suaka Margasatwa Sungai Lamandau. Faktor yang

berkontribusi akan terjadinya hal ini adalah karena kurangnya sosialisasi dan perhatian

dari pihak-pihak terkait. Pembukaan lahan yang juga berkontribusi untuk timbulnya

kebakaran hutan melalui aktifitas perladangan berpindah dan tebas bakar menjadi faktor

yang mengancam kelestarian hutan sebagai habitat dari orangutan dan satwa liar

lainnya.

Gambar 6. Rantai faktor pembukaan lahan

17

Faktor ancaman bagi kawasan lainnya adalah Penebangan Liar. Kasus kegiatan ini

banyak ditemukan di tahun 2007 sampai 17 kasus. Tahun 2008 ditemukan 3 kasus dan

di 2009 sampai Mei ini ditemukan 2 (dua) kasus. Hal yang berkontribusi masih adanya

aktifitas ini adalah karena masih adanya kebutuhan kayu yang tinggi, permintaan

cukong kayu atau konsumen di pasar, tawaran untuk bekerja kayu dan kurangnya

kesadaran. Permintan kayu di pasaran dan juga di masyarakat lokal dikarenakan masih

adanya atau munculnya pasar kayu ilegal dan hal ini disebabkan karena kurang

pengetahuan lingkungan, lemahnya penegakan hukum, kurangnya pengawasan/patroli

kawasan. Sedangkan tawaran bekerja untuk kayu diakibatkan oleh adanya pola pikir

konsumtif yang disebabkan oleh adanya persaingan status sosial. Selain karena itu juga

berkaitan dengan desakan dari kebutuhan ekonomi yang lemah. Tidak adanya perhatian

dari pihak terkait yang mengakibatkan kurangnya sosialisasi mengakibatkan mutu

kesadaran rendah sehingga banyak masih melakukan penebangan liar.

Gambar 7. Rantai faktor penebangan liar

Faktor ancaman berikutnya adalah Perburuan Liar, dimana aktifitas ini muncul karena

ada kontribusi dari lemahnya pelaksanaan penegakan hukum, permintaan pasar, tradisi

masyarakat dalam pemenuhan kebutuhan protein lokal dan hobby. Untuk rantai

permintaan pasar karena adanya kontribusi dari permintan konsumen daging buruan

dan hal ini tetap terjadi karena ada kontribusi dari kurangnya pengawasan patroli untuk

memonitor dan mengontrol jumlah permintaan pasar akan daging buruan. Kegiatan

penebangan liar dan perburuan liar berkontribusi pada hilangnya atau berkurangnya

populasi hidupan liar yang ada di kawasan Suaka Margasatwa Sungai Lamandau.

Gambar 8. Rantai faktor perburuan liar

18

Faktor ancaman yang terakhir adalah pencemaran air yang mengancam ekosistem

perairan, dimana kawasan Suaka Margasatwa Sungai Lamandau mempunyai beberapa

tipe ekosistem, dari mulai rawa, sungai dan danau. Faktor ancaman ini mendapat

kontribusi dari kebanyakan kegiatan penambangan pasir puya dan kegiatan ini karena

adanya tawaran kerja menambang. Diterimanya tawaran kerja menambang karena

ekonomi lemah dan penambangan sendiri terjadi karena kontribusi dari lemahnya

pelaksanaan dan penegakan hukum serta kurangnya pengawasan kawasan.

Gambar 9. Rantai faktor pencemaran air

19

Gambar 10. Rantai Hasil Strategi Pengelolaan Pengurangan Masalah di SM Sungai Lamandau

20

Catatan:

Rantai hasil untuk Petani

Pada gambar di atas tergambarkan bahwa sasaran awal terlihat adalah para petani. Kampanye Pride menunjukkan adanya dampak

penyebab (panah) pada setiap tahapan perubahan perilaku yang dilewati petani dalam perjalanannya. Memahami tahapan dalam rantai

hasil kita juga dapat membantu mempersempit sasaran awal kita untuk setiap khalayak sebelum memulai pengambilan data.

Keberhasilan kampanye yang tergambar pada rantai hasil ini adalah khusus untuk mengurangi dampak pembukaan lahan berpindah

dengan tebas bakar yang dapat mengakibatkan kebakaran lahan dan hutan sehingga mengancam hutan kawasan SM Sungai Lamandau

sebagai habitat orangutan dan hidupan liar lainnya yang berada dalam kawasan SM Sungai Lamandau. Kampanye ini mengajak

masyarakat target (desa Tempayung dan Babual Baboti) untuk berladang menetap. Capaian hasil yang ingin dicapai dari 202 KK petani

di dua desa tersebut 50% (101KK) mengadopsi perladangan menetap dan mnegurangi praktek pembakaran lahan. Sedangkan untuk

ancaman lainnya akan disasar dengan strategi Community Forest Carbon dan Community Meeting (pertemuan-pertemuan dan focus

group discussion).

21

Pengetahuan (K)

Sikap (A)

Komunikasi Antar

Individu (IC) Penyingkiran

Hambatan (BR) Perubahan

Perilaku (BC)

Pengurangan Ancaman (TR)

Hasil Konservasi(CR)

+ + + Masyarakat

mengetahui

pengelolaan lahan

menetap pola

kebun campuran

dan perawatan

berkelanjutan

Desakan kebutuhan

ekonomi yang meningkat

Lahan pertanian sudah jarang karena dijual ke perkebunan sawit

Jarang adanya pelatihan teknologi pertanian

Kurang tahu banyak tentang teknologi pengelolaan lahan

Pembukaan hutan

dan lahan untuk

perladangan

berpindah sistem

tebas bakar

SM Sungai

Lamandau

sebagai

Habitat orangutan

Terjaga dan

terpeliharanya SM

Sungai

Lamandau

sebagai

habitat

orangutan

Masyarakat bersedia

untuk mengadopsi

pertanian menetap

pola kebun

campuran secara

intensif dan menetap yang lebih produktif

Ada diskusi atau

obrolan diantara

masyarakat petani

untuk meminta

pelatihan

pengelolaan lahan

dan perawatan

tanaman

Mengenalkan dan mengembangkan

sistem pertanian

menetap pola

kebun campuran

secara intensif

dan menetap

1) Masyarakat petani

di sekitar SMSL

membuka lahan

untuk pertanian

menetap

2) Masyarakat petani

di sekitar SMSL mengadopsi sistem

pertanian menetap

Kegiatan

pembukaan hutan

dan lahan untuk

perladangan

berpindah sistem

tebas bakar menjadi sistem

perladangan

menetap

Pada Desember 2009 50% masyarakat petani peladang berpindah sistem tebas bakar mempunyai pengetahuan tentang sistem pertanian menetap pengelolaan lahan berkelanjutan diselingi sistem kebun campuran

Pada akhir kampanye (Juni

2010), 91,7%

petani di desa

Tempayung dan

desa Babual Baboti

yang menyikapi

membuat kebun

campuran di lahan

sendiri bermanfaat akan meningkat

menjadi 95%

(Q46=P25/G7).

Pada akhir

kampanye (Juni

2010), petani di

desa Tempayung dan desa Babual

Baboti

membicarakan

perladangan

menetap dan

manfaatnya

tanpa bakar

semakin

meningkat dari 8,3% menjadi

50% (Q60=P32).

Membuat Demplot

Kebun Contoh

untuk latihan pengelolaan lahan dan perawatan tanaman

11. Pada akhir

12. kampanye

13. (Juni 2010),

14. sebanyak 50%

15. (88 KK) petani

16. peladang berpindah

dari dua desa target

17. mengadopsi kegiatan 18. demonstrasi plot

19. pertanian menetap

20. pola kebun campur.

Dan mengurangi

pembukaan lahan

seluas 176 ha s.d 264

ha dari 88 KK (survey

tabulasi).

Kegiatan pembukaan hutan dan lahan untuk perladangan berpindah sistem tebas bakar menjadi sistem perladangan menetap

Terjaga dan terpeliharanya SM Sungai Lamandau sebagai habitat orangutan lepas Juli 2010

Kesadaran dan

Komunikasi pesan-pesan kognitif,

emosional

Survei Pra/ Pasca

menyatakan

perubahan dalam

kesadaran

Kesadaran dan

Komunikasi

pesan-pesan

kognitif, emosional

Survei Pra/ Pasca

menyatakan

perubahan dalam

sikap

Kesadaran dan

Komunikasi

pesan-pesan antar

pribadi dan tatap muka dalam

pertemuan

Survei Pra/Pasca

dan perbincangan-

perbincangan tatap

muka

Pelatihan-pelatihan

penerapan teknik

intensifikasi lahan

di demplot kebun

campuran untuk

petani lokal

Jumlah pelatihan dan keikutsertaan

petani dalam

pelatihan

Penyelesaian

konstruksi

demplot kebun

campuran

Jumlah petani yang mau menerapkan/

adopsi pertanian

menetap pola kebun

campuran

Mengenalkan

teknik atau

sistem pertanian

menetap pola kebun campuran

Jumlah petani yang mau

menerapkan/

adopsi pertanian

menetap pola

kebun campuran

Ran

tai

Hasil

Ran

tai

Fa

kto

r

Tu

jua

n

SM

AR

T

Str

ate

gi

&

Ta

kti

k

Ren

can

a

Mo

nit

ori

ng

T

oC

Mengembangkan demplot

pertanian

menetap pola kebun campuran

Pengembangan Kebun Campuran

oleh Yayorin dan

lembaga mitra

pemerintah

lainnya

Kerangka Pra Survey KAP

22

Pengetahuan (K)

Sikap (A)

Komunikasi Antar

Individu (IC) Penyingkiran

Hambatan (BR) Perubahan

Perilaku (BC)

Pengurangan Ancaman (TR)

Hasil Konservasi(CR)

+ + + Masyarakat

mengetahui pengelolaan lahan

menetap pola

kebun campuran

dan perawatan

berkelanjutan

Desakan kebutuhan

ekonomi yang meningkat

Lahan pertanian sudah jarang karena dijual ke perkebunan sawit

Jarang adanya pelatihan teknologi pertanian

Kurang tahu banyak tentang teknologi pengelolaan lahan

Pembukaan hutan

dan lahan untuk

perladangan

berpindah sistem

tebas bakar

SM Sungai

Lamandau

sebagai

Habitat

orangutan

Terjaga dan

terpeliharan

ya SM

Sungai Lamandau

sebagai

habitat

orangutan

Masyarakat bersedia

untuk mengadopsi

pertanian menetap

pola kebun

campuran secara

intensif dan menetap

yang lebih produktif

Ada diskusi atau obrolan diantara

masyarakat petani

untuk meminta

pelatihan

pengelolaan lahan

dan perawatan

tanaman

Mengenalkan dan

mengembangkan

sistem pertanian

menetap pola kebun campuran

secara intensif

dan menetap

1) Masyarakat petani di sekitar SMSL

membuka lahan

untuk pertanian

menetap

2) Masyarakat petani

di sekitar SMSL

mengadopsi sistem

pertanian menetap

Kegiatan

pembukaan hutan

dan lahan untuk

perladangan

berpindah sistem

tebas bakar

menjadi sistem

perladangan menetap

Dari target waktu

Desember 2009

50% masyarakat

petani peladang berpindah sistem

tebas bakar

mempunyai

pengetahuan

tentang sistem

pertanian menetap

pengelolaan lahan

berkelanjutan

diselingi sistem kebun campuran

dari hasil monitoring

baru meningkat

pada April 2010

Pada akhir

kampanye (Juni

2010), 91,7% petani di desa

Tempayung dan

desa Babual Baboti

yang menyikapi

membuat kebun

campuran di lahan

sendiri bermanfaat

akan meningkat

menjadi 100% (Q46=P25)/G7)

Pada akhir

kampanye (Juni

2010), petani di

desa Tempayung

dan desa Babual

Baboti akan membicarakan

perladangan

menetap tanpa

bakar dan

manfaatnya

semakin

meningkat dari

8,3% (n=48)

menjadi 46,7% (Q60=P32).

Membuat Demplot Kebun Contoh

untuk latihan pengelolaan lahan dan perawatan

tanaman

1. Pada akhir kampanye

2. (Juni 2010), dari

3. hasil survey ulang

tercatat

4. 50% (157 KK) petani

5. peladang berpindah

dari dua desa target

6. mengadopsi kegiatan

7. pertanian menetap

8. pola kebun campur. Dan mengurangi

pembukaan lahan

seluas 352 ha dari

9. 157 KK (Hasil

pendataan

10. monitoring dengan

matriks data sendiri)

Kegiatan pembukaan hutan dan lahan untuk perladangan berpindah sistem tebas bakar menjadi sistem perladangan menetap

Terjaga dan terpeliharanya SM Sungai Lamandau sebagai habitat orangutan lepas Juli 2010

Kesadaran dan

Komunikasi pesan-

pesan kognitif,

emosional

Survei Pra/ Pasca

menyatakan

perubahan dalam

kesadaran

Kesadaran dan

Komunikasi

pesan-pesan

kognitif,

emosional

Survei Pra/ Pasca menyatakan

perubahan dalam

sikap

Kesadaran dan

Komunikasi

pesan-pesan antar

pribadi dan tatap

muka dalam

pertemuan

Survei Pra/Pasca

dan perbincangan-

perbincangan tatap

muka

Pelatihan-

pelatihan

penerapan teknik

intensifikasi lahan di demplot kebun

campuran untuk

petani lokal

Jumlah pelatihan

dan keikutsertaan

petani dalam

pelatihan

Penyelesaian

konstruksi

demplot kebun

campuran

Jumlah petani yang

mau menerapkan/

adopsi pertanian

menetap pola kebun campuran

Mengenalkan

teknik atau

sistem pertanian

menetap pola

kebun campuran

Jumlah petani

yang mau

menerapkan/

adopsi pertanian menetap pola

kebun campuran

Ran

tai

Hasil

Ran

tai

Fa

kto

r

Tu

jua

n

SM

AR

T

Str

ate

gi

&

Ta

kti

k

Ren

can

a

Mo

nit

ori

ng

T

oC

Mengembangkan

demplot

pertanian

menetap pola kebun campuran

Pengembangan

Kebun Campuran

oleh Yayorin dan

lembaga mitra pemerintah

lainnya

Kerangka Pasca Survey KAP

23

BAB 3. Ringkasan Kreatif Kampanye

Survei kuesioner yang dilakukan pada khalayak-khalayak target kami, dengan tambahan

wawancara tatap muka, telah mengajarkan banyak hal pada tim proyek tentang siapa

yang kami perlu jangkau dan apa yang bisa memotivasi dan/atau mencegah mereka

dalam mengubah perilaku. Data ini pada gilirannya membantu kami mengidentifikasi

strategi pembuatan pesan yang bagaimana yang mestinya kami gunakan dan untuk

memilih mereka kendaraan/kegiatan yang paling sesuai untuk dimasuki pesan-pesan

kami. Misalnya, penelitian kami menunjukkan bahwa petani hanya memilih

mendengarkan radio, jadi tidak akan ada gunanya untuk menargetkan mereka melalui

media ini, seperti surat kabar.

Tujuan utama pengembangan Ringkasan Kreatif adalah untuk membantu dalam

menyampaikan pesan secara efektif dan strategis dan untuk mengembangkan materi

kampanye yang tepat dan dapat diterima oleh khalayak sasaran. Untuk membantu

mengarahkan produksi materi kampanye, tim proyek mengembangkan "Ringkasan

Kreatif untuk setiap khalayak. Dokumen ini menjelaskan hal-hal paling penting untuk

dipertimbangkan dalam pengembangan materi, termasuk daya tarik/manfaat rasional

dan emosional untuk disoroti dan gaya, pendekatan atau nada materi. Ringkasan Kreatif

mencakup: pernyataan masalah yang akan ditangani oleh kampanye, informasi tentang

khalayak sasaran, tindakan yang diinginkan, halangan untuk bertindak, pertukaran

manfaat; dukungan; gambar yang sesuai dan nada untuk menyampaikan pesan

tersebut; bagaimana dan kapan mencapai konsumen dan pertimbangan-pertimbangan

kreatif serta kewajiban-kewajiban terkait dengan aturan lembaga yang harus dipenuhi.

Tabel-tabel di bawah ini meringkas beberapa bagian penting dari Ringkasan Kreatif,

karena bagian-bagian tersebut berhubungan dengan pesan dan penempatan pesan.

Untuk keterangan lebih lanjut dan untuk tinjauan menyeluruh dari sasaran, lihat

Ringkasan Kreatif secara keseluruhan penuh dan Rencana Proyek asli.

Tabel 1. Ringkasan Kreatif: Petani di Kampanye Suaka Margasatwa Sungai Lamandau

(SMSL)

Pernyataan Masalah: Isu

konservasi dan tujuan-

tujuan kampanye

Pembukaan lahan untuk perladangan berpindah dan

perkebunan sawit dengan cara tebas bakar

mengakibatkan berkurangnya luasan hutan dan

batas kawasan Suaka Margasatwa Sungai

Lamandau (SMSL), karena tapal batas desa dengan

kawasan SMSL tidak jelas dan lahan pertanian

berkurang dan sebagian dijual ke perkebunan sawit

Kampanye Pride Rare yang dilakukan di Suaka

Margasatwa Sungai Lamandau bertujuan untuk

mengurangi aktifitas pembukaan lahan dan

kebakaran lahan/hutan di dalam dan sekitar

kawasan SMSL

Khalayak Sasaran Petani di dua desa target Perubahan (Tempayung dan

Babual Baboti di kecamatan Kotawaringin Lama)

Masyarakat etnis keturunan suku Dayak

Rata-rata petani ladang berpindah dan petani karet

dan sawit

Usia 36-39 tahun

Masih berpegang pola tradisional

Lahan berada 1 Kilometer dari rumah

Mendukung pola perladangan menetap

Pendidikan rata-rata lulusan SD dan tidak tamat SD

Tindakan yang

diinginkan: Apa yang kita

Membuat kebun percontohan berupa Demplot Pertanian

Menetap Pola Kebun Campuran yang nantinya

24

inginkan untuk dilakukan

oleh Khalayak Sasaran

masyarakat petani menduplikasi pola ini dan

masyarakat petani bisa memanfaatkan lahan yang ada

lebih intensif (hemat biaya dan terpantau) serta

membantu mengurangi terjadinya kebakaran hutan

atau lahan sekitar desanya dan kawasan SMSL

Halangan-halangan untuk

bertindak: Apa yang

mungkin mencegah

khalayak untuk

melakukan tindakan yang

diinginkan

Tidak ada sosialisasi dan kerjasama dalam

memfasilitasi pertemuan untuk membahas tapal

batas desa dengan kawasan SMSL

Tidak ada Badan atau Dinas terkait yang tanggap

dengan status lahan masyarakat di kedua desa

target dengan batas kawasan SMSL

Masyarakat akan tetap bertani menetap tetapi

masih membakar

Masih adanya pola tradisi yang sejak dulu untuk

perladangan berpindah dan tebas bakar

Pertukaran

Manfaat/Ganjaran:

Ganjaran apa yang

seharusnya dijanjikan

oleh pesan tersebut

kepada konsumen

Memberikan bentuk apresiasi untuk masyarakat

petani yang peduli dan bertanggung jawab

Menjadi pendorong bagi masyarakat petani lainnya

Mempromosikan desa tersebut dengan petaninya

yang peduli dan bertanggung jawab terhadap

lingkungan dan kawasan SMSL

Manfaat yang didapat dari sistem agorforestri kebun

campuran adalah petani dapat manfaat tanaman

jangka pendek (hortikultura), jangka menegah

(pisang/pepaya) dan jangka panjang (tanaman

utama); lebih hemat waktu, biaya dan tenaga serta

selalu bisa mempunyai kesempatan bertemu

keluarga dan tetangga/saudara

Dukungan: Bagaimana

membuat janji yang

dapat dipercaya

Hasil analisa survei

Ada kelompok tani yang antusias

Dukungan Desa

Ada dukungan Dinas atau Badan terkait

pengelolaan lahan pertanian

Ada kegiatan Proyek EC Lamandau dalam

pendampingan masyarakat desa dan petaninya

Citra: Citra apa yang

seharusnya membedakan

tindakan tersebut

Citra yang ingin dibangun adalah petani

bertanggung jawab, cerdas, mandiri dan membuat

perubahan

Menginspirasi perubahan tindakan dari berladang

berpindah tebas bakar menjadi berladang menetap

tanpa membakar

Kegiatan diterima logika

Kelompok tani mulai melakukan pengolahan lahan

pertanian menetap tanpa membakar

Mulai Ada kepedulian kepada kawasan SM Sungai

Lamandau

Sesuai dengan pola hidup untuk mendukung status

sosial dan ekonomi

Celah-celah: Celah dan

sarana komunikasi yang

mana yang seharusnya

digunakan

Saat pendampingan kegiatan Proyek EC Lamandau

Saat berkomunikasi via telephone

Bertemu di Seminar atau Lokakarya membahas

tentang pengelolaan kawasan SMSL atau pertanian

Keharusan/Persayaratan:

Unsur-unsur kreatif,

pesan dan/atau

kampanye apakah yang

HARUS tercakup dalam

eksekusi kreatif

Ada tema dan slogan

Ada gambaran lahan pertanian dan petaninya

Mempunyai kontak dengan Dinas Terkait

Mendukung program Pengelolaan SMSL

25

Materi-materi kampanye:

Materi-materi apa yang

kita inginkan untuk

diproduksi oleh tim

kreatif tersebut

Poster (Beladang Menetap Menguntungkan,

Meneylamatkan Air, Menjaga Iklim dan

Menyediakan Manfaat Hutan Lain)

Iklan Radio (Fungsi dan Manfaat Hutan, SMSL dan

Berladang Menetap-Hemat di Lahan Sendiri)

Buletin Sumpitan

T-Shirt

Demplot Pertanian Kebun Campuran Menetap

Tanpa Bakar

Ada kegiatan Pertemuan dan Pendampingan

Tambahan: VCD, Berita dan Iklan di Surat Kabar

Tabel 2. Ringkasan Kreatif untuk khalayak sekunder: Masyarakat Petani Sekitar Kawasan

SM Sungai Lamandau

Pernyataan Masalah: Isu

konservasi dan tujuan-

tujuan kampanye

Kurangnya mengetahui pengetahuan fungsi hutan

kawasan SMSL

Kurangnya kegiatan pengelolaan lahan yang tidak

berkelanjutan

Kampanye Pride Rare yang dilakukan di Suaka

Margasatwa Sungai Lamandau untuk masyarakat umum

bertujuan untuk memberikan informasi pengetahuan

tentang fungsi kawasan SMSL dan pengelolaan lahan

berkelanjutan sehingga masyarakat umum membantu

menjadi penyalur pesan ke masyarakat lainnya di

sekitar SMSL

Khalayak Sasaran Mayarakat Umum sekitar kawasan SMSL

Masyarakat etnis keturunan suku Dayak, Melayu,

Jawa, Bugis, Madura,

Rata-rata bekerja sebagai petani dan pengusaha

serta karyawan

Usia 22-72 tahun

Masyarakat yang sibuk

Pendidikan rata-rata lulusan SD-Perguruan Tinggi

dan ada juga yang tidak tamat SD

Tindakan yang

diinginkan: Apa yang kita

inginkan untuk dilakukan

oleh Khalayak Sasaran

Membantu mempromosikan bentuk kebun

percontohan berupa Demplot Pertanian Menetap

Pola Kebun Campuran yang nantinya masyarakat

petani menduplikasi pola ini dan masyarakat petani

bisa memanfaatkan lahan yang ada lebih intensif

(hemat biaya dan terpantau) serta membantu

mengurangi terjadinya kebakaran hutan atau lahan

sekitar desanya dan kawasan SMSL

Menyebarkan informasi untuk masyarakat lainnya di

sekitar kawasan SMSL

Halangan-halangan untuk

bertindak: Apa yang

mungkin mencegah

khalayak untuk

melakukan tindakan yang

diinginkan

Kurang sosialisasi dan informasi di mas media lokal

tentang kawasan SMSL

Masih adanya pola tradisi yang sejak dulu untuk

perladangan berpindah dan tebas bakar

Kurang pengetahuan Fungsi SMSL dan teknologi

Peneglolaan lahan pertanian

Pertukaran

Manfaat/Ganjaran:

Ganjaran apa yang

seharusnya dijanjikan

oleh pesan tersebut

Memberikan bentuk apresiasi untuk masyarakat

yang peduli dan bertanggung jawab

Menjadi pendorong bagi masyarakat lainnya.

Mempromosikan desa tersebut dengan

masyarakatnya yang peduli dan bertanggung jawab

26

kepada konsumen terhadap lingkungan dan kawasan SMSL

Manfaat yang didapat dari sistem agorforestri kebun

campuran adalah petani dapat manfaat tanaman

jangka pendek (hortikultura), jangka menegah

(pisang/pepaya) dan jangka panjang (tanaman

utama); lebih hemat waktu, biaya dan tenaga serta

selalu bisa mempunyai kesempatan bertemu

keluarga dan tetangga/saudara

Dukungan: Bagaimana

membuat janji yang

dapat dipercaya

Hasil analisa survei.

Ada kelompok masyarakat yang antusias

Dukungan tiap Desa.

Ada dukungan Pemda (Dinas atau Badan terkait

pengelolaan lahan pertanian dan kawasan SMSL).

Ada kegiatan KPEL dalam pendampingan

masyarakat desa dan petaninya

Citra: Citra apa yang

seharusnya membedakan

tindakan tersebut

Citra yang ingin dibangun adalah petani

bertanggung jawab, cerdas, mandiri dan membuat

perubahan

Menginspirasi perubahan tindakan dari berladang

berpindah tebas bakar menjadi berladang menetap

tanpa membakar

Kegiatan diterima logika

Kelompok tani mulai melakukan pengolahan lahan

pertanian menetap tanpa membakar

Mulai Ada kepedulian kepada kawasan SM Sungai

Lamandau

Sesuai dengan pola hidup untuk mendukung status

sosial dan ekonomi

Celah-celah: Celah dan

sarana komunikasi yang

mana yang seharusnya

digunakan

Saat pendampingan KPEL

Saat berkomunikasi via telephone

Bertemu di Seminar atau Lokakarya membahas

tentang pengelolaan kawasan SMSL atau pertanian

Keharusan/Persayaratan:

Unsur-unsur kreatif,

pesan dan/atau

kampanye apakah yang

HARUS tercakup dalam

eksekusi kreatif

Ada tema dan slogan

Ada gambaran lahan pertanian dan petaninya

Ada gambaran kawasan yang mendukung

kehidupan masyarakat

Materi-materi kampanye:

Materi-materi apa yang

kita inginkan untuk

diproduksi oleh tim

kreatif tersebut

Poster (Beladang Menetap Menguntungkan,

Meneylamatkan Air, Menjaga Iklim dan

Menyediakan Manfaat Hutan Lain)

Iklan Radio (Fungsi dan Manfaat Hutan, SMSL dan

Berladang Menetap-Hemat di Lahan Sendiri)

Buletin Sumpitan

T-Shirt

Demplot Pertanian Kebun Campuran Menetap

Tanpa Bakar

Ada kegiatan Pertemuan dan Pendampingan

Tambahan: VCD, Berita dan Iklan di Surat Kabar

Berikut adalah pesan inti dan slogan serta elemen kreatif yang dirancang berdasarkan

berbagi diskusi dengan Manajer Kampanye dari FFI Aceh dan Manajer Kampanye dari

YEL Medan.

Hasil yang diperoleh setelah melakukan diskusi dan tanya jawab kedua manajer dari dua

lembaga (FFI Aceh dan YEL Medan) memberi masukan sebagai berikut:

27

1. Untuk Pesan Inti

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan untuk membuat pesan inti dalam

pengembangan

kampanye SM Sungai Lamandau, beberapa diantaranya adalah:

Ada pesan untuk petani itu berubah

Ada juga pesan untuk menduplikasi kebun campur

Sesuai dengan kondisi lokal

Tidak ada tebas bakar dan pindah lahan

Pengenalan Petani Sukses dan Petani Motivator

Berladang menetap sebuah pilihan di Lahan sendiri

2. Slogan

Dalam perancangan slogan masukan yang diberikan saat diskusi adalah jelas ditegaskan

bahwa konsepnya petani yang diharapkan dari kampanye ini adalah Petani Sukses

Adapun slogan yang diusulkan sesuai karakter ringkasan kreatif adalah:

Bilang yang lain, kebun diluar kawasan

Jangan menunggu yang lain sukses

Petani Peduli, Petani Tidak Membuka Lahan

Petani bertanggung jawab, Petani Ladang Menetap

Buka lahan tanpa harus tebas bakar

Hemat Di Lahan Sendiri

3. Elemen Kreatif

Untuk perancangan elemen kreatif mendapat masukan dari hasil diskusi, yaitu dalam

elemen kreatif nanti terutama di poster perlu terlihat:

Ada corak lokal, seperti goresan dayak atau ciri khas lokal setempat.

Warnapun warna lokal, sepia

Ada tampilan petani lokal yang Sukses

Ada lahan dengan tata batas kawasan SM Sungai Lamandau

Dari hasil diskusi dan meninjau ringkasan kreatif yang telah dibuat di khalayak sasaran

primer yaitu Petani dan Masyarakat Umum lainnya sebagai khalayak sekunder, maka

akan ada pembenahan pesan dan slogan dalam rancangan rencana proyek kampanye

bangga SM Sungai Lamandau, seperti yang dijabarkan di bawah ini.

4. Maskot Kampanye

Kostum maskot kampanye bangga merupakan

profil dari satwa maskot kampanye yang identik

dengan Kalimantan dan wilayah kampanye.

Masing-masing maskot adalah orangutan yang

diberi identik nama Paman Win, burung rangkong

bernama Bili si rangkong dan rusa bernama Sam.

Ketiga satwa ini adalah khas di Kalimantan dan

menjadi bagian dari kehidupan masyarakat

Kalimantan Tengah.

Orangutan sebagai satwa dengan populasi

terbesar di Kalimantan Tengah menjadi

perlambang bagi provinsi ini sebagai kotanya

orangutan dunia. Rangkong sebagai burung yang

menciri khaskan tarian adat suku dayak dan juga

perlambang keindahan di rumah suku dan

menjadi patung dan hiasan pada lampu dan tugu jalan. Rusa dijadikan maskot karena

masyarakat masih gemar memburu rusa sebagai kebutuhan protein lokal yang perlu

dibatasi perburuannya. Ide ini dikonsultasikan ke Supervisor dan Mentor Pride. Setelah

setuju kemudian disosialisasikan ke rekan kerja dan masyarakat. Sebagai gambaran

akhir bahwa orangutan sebagai satwa langka yang menjadi sorotan isu dunia

internasional dan nasional (Indonesia) mengambil sikap dan keputusan untuk bersama

Kostum maskot kampanye bangga SMSL

28

menyepakati rencana konservasi orangutan dengan target 2015 tidak ada lagi orangutan

yang dikandangkan di pusat rehabilitasi. Hidupan liar lainnya adalah langkanya

kelompok jenis rangkong dan rusa oleh perburuan di wilayah hutan dataran rendah

tersisa di Kalimantan Tengah.

Pengarah kampanye memilih seruan-seruan berikut sebagai slogan untuk bertindak dan

pemersatu.

Slogan : Hemat di Lahan Sendiri-Bangga

Seruan bagi petani 2 desa target untuk bertindak: Berladang Menetap Lebih

Menguntungkan; Hutan Terjaga-Panen Lebih Maksimal

Seruan bagi petani desa lainnya di sekitar SM Sungai Lamandau: Berladang

Menetap Lebih Menguntungkan, Berladang Menetap Menyelamatkan Air Kita,

Berladang Menetap Menjaga Iklim Kita dan Berladang Menetap Menyediakan

Manfaat Hutan Lainnya

Seruan-seruan tersebut dipilih melalui proses melelahkan

uji coba melalui diskusi kelompok terfokus melibatkan

perwakilan khalayak sasaran. Memang, perlu dicatat bahwa

semua materi, baik berupa poster dan logo juga slogan diuji

pada khalayak sasaran sebelum produksi. Halaman ini

menunjukkan ketelitian/ketatnya proses yang dilakukan,

dengan menggunakan produksi poster sebagai contoh.

Karena penggunaan orangutan Kalimantan sebagai simbol,

pengarah kampanye menyadari bahwa ketika kampanye

mendapatkan momentum nantinya, pihak-pihak lain di

masyarakat mungkin akan mulai menggunakan gambar ini

untuk tujuan-tujuan komersial. Diskusi dengan supervisor menunjukkan bahwa spesies

panji ini tergambar menjadi logo kampanye ini untuk kemudian dimunculkan di setiap

produk media saluran pemasaran pesan kampanye, seperti poster, buletin, t-shirt,

stiker, pin, lembar fakta, dan spanduk. Sedangkan maskot ini juga dibentuk dalam

perwajahan di kostum, panggung boneka, mobil baca pada tiap kunjungan sekolah dan

desa. Kampanye ini berkaitan erat satu sama lain, diputuskan bahwa materi-materi ini

resmi, yaitu materi-materi yang diproduksi oleh lembaga mitra atau

dirancang/didistribusikan yang disepakati beberapa khalayak target kampanye yang

telah merekomendasikan layak didistribusikan ke khalayak sasaran kampanye dengan

formal dan informal yang kemudian dianggap materi ini menjadi sah dan

membedakannya dari materi-materi lain yang beredar meskipun mungkin tidak layak

dan tidak disetujui.

Sementara orangutan dipilih sebagai spesies panji dan muncul di banyak materi,

sedangkan rangkong dan rusa lebih tampil melengkapi di tiap peristiwa pesta rakyat

atau hari-hari lingkungan (kemudian menjadi event). Kemunculannya pada produk-

produk kampanye bervariasi tergantung pada khalayak, tujuan pesan materi dan

ketepatannya dalam mendukung seruan untuk bertindak. Sebagai contoh, bila

berhubungan dengan remaja dan dewasa penggunaan orangutan dalam bentuk maskot,

pin, stiker dan poster. Spesifik pada anak-anak dapat berhubungan dengan orangutan

dalam banyak cara sama seperti seorang anak berhubungan dengan boneka, maka

ditampilkan dalam bentuk kostum dan boneka panggung. Ketiga maskot kampanye

bangga SM Sungai Lamandau, terutama sekali orangutan mengambil sebuah kepribadian

penting dimana anak-anak dapat berhubungan dan yang pada gilirannya dapat menjadi

sumber informasi terpercaya. Anak-anak memang tidak menjadi fokus utama kampanye,

tapi mereka dianggap penting karena mereka adalah jendela untuk orang tua mereka.

Anak-anak mereka juga merupakan kelompok yang kemungkinan meminta atau

mendukung ide "mari lestarikan hutan SM Sungai Lamandau" yang kemudian

diusulkan/disampaikan kepada orang tuanya.

Terkait dengan orang dewasa, terutama berkenaan dengan materi-materi yang

digunakan segera sebelum tindakan yang diinginkan, fokus pada orangutan dikurangi

Logo Kampanye Bangga SMSL

29

penekanannya. Penekanan lebih diberikan pada pendorong-pendorong perilaku tertentu

yang diidentifikasi oleh penelitian kuantitatif dan kualitatif kami sebagai faktor yang

paling mungkin untuk menggerakkan khalayak tertentu dari tahap

kontemplasi/perenungan ke tahap tindakan. Dalam kasus petani peladang berpindah ini

adalah alasan ekonomi (mengolah lahan dengan membakar akan lebih hemat biaya dan

waktu dibanding mengolah lahan tanpa dibakar), sedangkan bagi petani lain adalah

alasan kesehatan pribadi dan keselamatan (kebakaran dapat menyebabkan penyakit

saluran pernafasan juga merusak ekosistem hutan yang akhir mempengaruhi musim dan

hasil pertanian).

Berikut di bawah ini tabel yang memaparkan kaitan khlayak sasaran dengan tahapan

perilaku dan media saluran pemasaran pesan kampanye pada khalayak target kampanye

SM Sungai Lamandau.

Tabel 3. Kaitan antara khalayak sasaran, tahapan perilaku dan kegiatan pemasaran

No. Khalayak Sasaran Tahapan Perilaku Kegiatan Pemasaran

1. Petani Target

Khalayak Primer (2

desa target)

K = Pemberian informasi

untuk meningkatkan

pengetahuan

Pin + Stiker

Buletin SUMPITAN

Radio Spot (Iklan

Layanan Masyarakat,

Himbauan Bupati,

Talkshow)

Poster

Kunjungan Penyuluhan +

Kostum Maskot

2. Petani Target

Khalayak Primer (2

desa target)

A + IC = Pesan emosional

untuk mengubah sikap

dan mendorong

percakapan

Pertemuan+Pelatihan

Spanduk Berladang

Menetap

T-shirt berlogo

kampanye

Studi Banding Kebun

Campuran Menetap

Tanpa Bakar

3. Petani Target

Khalayak Primer (2

desa target)

BC = untuk mendorong,

menstimulasi dan

membuat model

perubahan perilaku

Demplot Pertanian

Pertemuan+Pelatihan

Lembar Fakta

Studi Banding Menetap

Tanpa Bakar

4. Petani Target

Khalayak Sekunder

(10 desa lain di

sekitar SM Sungai

Lamandau)

K = Pemberian informasi

untuk meningkatkan

pengetahuan

Pin+Stiker

Radio Spot

Poster

Kunjungan Penyuluhan +

Kostum Maskot

Buletin SUMPITAN

Kalender 2010 bertema

perubahan iklim

5. Petani Target

Khalayak Sekunder

(10 desa lain di

sekitar SM Sungai

Lamandau)

A + IC = Pesan emosional

untuk mengubah sikap

dan mendorong

percakapan

Pertemuan+Pelatihan

6. Petani Target

Khalayak Sekunder

(10 desa lain di

sekitar SM Sungai

Lamandau)

BC = untuk mendorong,

menstimulasi dan

membuat model

perubahan perilaku

Poster

Pertemuan+Pelatihan

Lembar Fakta

Video Partisipatif

7. Anak-anak Petani K = Pemberian informasi Kunjungan Penyuluhan

30

target (khlayak

primer dan sekunder)

di sekitar SM Sungai

Lamandau

untuk meningkatkan

pengetahuan

dan Perpustakaan

Keliling ke Sekolah

dengan rangkaian

kegiatan: presentasi slide

menegnai hutan dan

orangutan, kegiatan

edukatif diluar sekolah,

membagikan Buletin

SUMPITAN

31

BAB 4. Kegiatan (Materi dan Pemasaran Pesan +

Penyingkiran Hambatan / Barrier Removal)

Kampanye

Untuk mencapai sasaran-sasaran SMART yang telah dicanangkan di dalam rencana

proyek dan agar dapat secara efektif menjangkau khalayak utama di kawasan target

telah dilaksanakan serangkaian kegiatan selama periode implementasi. Seperti telah

digambarkan di dalam Teori Perubahan Kampanye Pride di kawasan SM Sungai

Lamandau, tujuan utamanya adalah untuk mengurangi aktifitas pembukaan lahan

pertanian dengan tebas bakar dan menjaga Suaka Margasatwa Sungai Lamandau (SM

Sungai Lamandau) dari ancaman kebakaran lahan (yang didukung oleh Program BKSDA

Kalimantan Tengah SKW II dan Proyek Uni Eropa untuk Perlindungan dan Pelestarian SM

Sungai Lamandau). Untuk itu, strategi penyingkiran hambatan yang telah dipilih adalah

memperkenalkan pola pertanian menetap atau agroforestri dengan rangkaian kegiatan

yang bertujuan untuk mendorong adopsi pola pertanian ini oleh masyarakat sasaran di

sini.

Secara umum, tujuan dari bab ini adalah untuk mendeskripsikan kegiatan-kegiatan dan

hasil capaian Pemasaran Sosial dan Penyingkiran Hambatan yang telah dilakukan.

Rangkaian kegiatan yang dijelaskan disini menyasar petani atau peladang di desa

Tempayung dan Babual Baboti sebagai khalayak target utama dan masyarakat umum di

kawasan target. Tentu saja akan terdapat tumpang tindih sejumlah materi antar

khalayak petani target dan masyarakat petani sekitar kawasan secara umum. Semua

yang dijelaskan dalam kegiatan kampanye merupakan catatan hasil laporan kemajuan

Kampanye Bangga SM Sungai Lamandau (Santoso, 2010).

1. Kegiatan terkait Materi dan Pemasaran Sosial Kampanye Bangga Suaka

Margasatwa Sungai Lamandau

a. Khalayak Target Primer: Petani dan Peladang di Desa Tempayung dan

Babual-Baboti

Pengetahuan

Tabel 4. Rantai Hasil dan Sasaran SMART terkait Pengetahuan untuk Petani Desa

Tempayung dan Desa Babual Baboti

Khalayak Sasaran-Petani Desa Target Primer (Desa Tempayung dan Desa

Babual Baboti)

Tahap Teori Perubahan Pengetahuan (Pemberian informasi untuk meningkatkan

pengetahuan)

Kegiatan Pemasaran Pin + Stiker

Buletin SUMPITAN

Radio Spot (Iklan Layanan Masyarakat, Himbauan

Bupati, Talkshow)

Poster

Kunjungan Penyuluhan + Kostum Maskot

Rantai Hasil Petani peladang berpindah menjadi sadar perladangan

menetap itu bermanfaat

Sasaran-Sasaran SMART Pada akhir kampanye (Juni 2010), pengetahuan

masyarakat petani desa Tempayung dan Babual Baboti

tentang fungsi hutan sebagai penyerap karbon meningkat dari 22,2% menjadi 50% (Q21=P10).

32

Pada akhir kampanye (Juni 2010), pengetahuan petani

desa Tempayung dan Babual Baboti dari 44,4% tentang

hutan rusak dan masuknya air laut akan mempengaruhi

hasil pertanian meningkat menjadi 83% (Q28=P17).

Pada akhir kampanye (Juni 2010), pengetahuan petani

tentang kaitan rusaknya hutan dengan masuknya air

laut mencemari air tanah dan sungai akan meningkat dari 77,8% menjadi 90% (Q29=P18).

Kegiatan 1: Menyebarkan Pin dan Stiker Logo Kampanye berisi Slogan

Kampanye

Alasan untuk kegiatan: Media ini mempunyai kedalaman rendah, jangkauannya cukup

(menengah) di khalayak umum, sehingga benda ini populer di masyarakat dan disukai

dalam kampanye politik, kegiatan perhimpunan (olahraga, sosial) dan efektif

menggalang dukungan. Pembelajarannya saat dikenakan mereka bangga dan akan

ditunjukan kepada orang lain (Buku Pegangan Rare Pride, 2008). Pin ini lalu dipilih

dengan menempatkan slogan Hemat di Lahan Sendiri dengan maksud agar masyarakat

mau mendukung perladangan menetap. Sedangkan stiker dipilih walau kedalaman

pesannya rendah tapi jangkauannya tinggi. Nilai pembelajarannya adalah stiker sebagai

pengingat pesan kunci kampanye yang spesifik (Buku Pegangan Rare Pride, 2008).

Dengan alasan tersebut maka korelasinya pada pesan melestarikan hutan dengan tidak

melakukan pembukaan lahan baru di hutan sangat sesuai.

Slogan kampanye bangga SM Sungai Lamandau yang digunakan sampai sekarang

adalah satu dari 5 slogan yang diusulkan. Adapun kelima slogan itu adalah:

Hemat Di Lahan Sendiri

Sejahterakan Hidupmu dari Kebun Sendiri

Petani menetap, Petani hebat

Tanpa Merusak; Sejahtera Di Lahan Sendiri

Apa yang kamu warisi untuk si kecil?

Dari kelima yang dikonsultasikan dengan Mentor Pride Rare, slogan Hemat di Lahan

Sendiri yang mempunyai arti spesifik. Karena bisa mewakili penjelasan arti berladang

menetap hemat waktu, biaya dan tenaga juga menjaga hutan karena tidak perlu

membuka ladang baru (artinya tidak perlu lagi berpindah) serta dapat mengurangi tebas

bakar. Artinya slogan ini cocok untuk tujuan kampanye, yaitu mengurangi perladangan

berpindah dan mengajak petani sekitar SM Sungai Lamandau berladang menetap tanpa

tebas bakar. Hasil pre testingnya di perwakilan tiga etnis menyatakan untuk slogan:

masyarakat tahu Hemat di Lahan Sendiri berarti berkaitan dengan mengolah lahan di

lahan tetap dan milik sendiri diikuti tanpa membakar dan berkebun campuran

masyarakat sudah memulai. Hanya pendampingan yang sangat minim. Perlu ada banyak

pendampingan dan pelatihan. Waktu ditanya mengapa logo gambarnya orangutan?,

kemudian kami menjawab: orangutan sebagai maskot yang dengan berladang menetap

hemat di lahan sendiri bisa membantu menjaga hutan sebagai habitatnya terutama di

SM Sungai Lamandau. Untuk alasan logo bisa dilihat di halaman Lampiran.

Gambar 11. Pin bergambar logo dan bertulisakan slogan kampanye dibagikan ke semua khalayak (pelajar, petani dan pemerintah daerah)

33

Gambar 12. Stiker bergambar logo dan bertulisakan slogan kampanye dibagikan ke semua khalayak (pelajar, petani dan pemerintah daerah)

Deskripsi Kegiatan: Pin ini digunakan sebagai media pemasaran pengingat pesan

kampanye. Pin yang bertuliskan slogan Hemat di Lahan Sendiri dengan gambar maskot

kampanye yang diproduksi sendiri oleh lembaga dengan dana kampanye. Alat cetak Pin

dibeli lengkap dengan perlengkapannya. Terdiri dari alat pencetak, lempeng pin dengan

peniti, plastik glossy dan dob juga lempeng seng putih untuk pelapis gambar. Ukuran pin

dicetak dengan ukuran molding 5,6 cm. Gambar pin dicetak dengan printer HP2200

dengan tinta HP. Pin ini mendapatkan jaminan tidak akan mengelupas dan pudar

warnanya, serta tahan terhadap panas dan hujan selama 2 tahun (selama kampanye).

Sedangkan stiker dicetak sebanyak 1500 lembar. Disebarkan ke seluruh khalayak dan

tingkatan umur.

Kegiatan 2: Menyebarkan Buletin SUMPITAN

Alasan untuk kegiatan: Media ini mempunyai kedalaman tinggi dan jangkauan yang

tinggi ke semua tingkatan kelompok khalayak sasaran. Berita yang dipaparkan

merupakan publisitas untuk membantu memaparkan pesan-pesan kampanye pada

masyarakat (Buku Pegangan Rare Pride, 2008). Ini sesuai dengan isi buletin ini yang

memuat berita diantaranya pendidikan dan penyadaran, pelestarian, pertanian

berkelanjutan, suara masyarakat, hasil pelatihan dan suara pertemuan. Karena dengan

melihat cerita di luar wilayah desa mereka atau keberhasilan orang lain di wilayah lain

atau di desanya sendiri mampu memacu semangat perubahan pengetahuan mengenai

pentingnya pelestarian alam/lingkungan dan bertani berkelanjutan ramah lingkungan.

Gambar 13. Empat edisi Buletin Sumpitan yang dicetak sebagian berisi kegiatan Kampanye Bangga SMSL

Deskripsi