Download - REKLAMIN GÖRSEL VE SÖZEL BİLEŞENLERİ

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI

Reklamın Görsel ve Sözel Bileşenleri

LEVENT DURANLIÖğretim Görevlisi

LAÜ [email protected]


Reklamın Görsel ve Sözel Bileşenleri

Nelerdir ?


Reklamda fotoğraf çoğunlukla yalın olarak kullanılmaz.

Reklam fotoğrafı kullanıldığı medya araçlarının türüne bağlı olarak diğer görsel bileşenlerle birlikte bütünün bir parçası olarak hedef kitleye mesaj taşır.

Çoğunlukla kısa bir metin, slogan, logo, fon, renk, çizgi ve grafik düzenleme gibi elemanların bir kaçıyla birlikte bir bütün oluşturarak mesajı hedef kitleye taşır.


Fotoğrafın diğer görsel elemanlarla birlikte sunumumesajın açık bir biçimde algılanmasına, dikkatçekmesine ve görsel anlatımın desteklenmesinisağlamak için kullanılmaktadır. Bu haliyle fotoğraf,reklamda bir bütünün parçası konumundadır.

REKLAM FOTOĞAFÇILIĞI

Bir reklamın bir çok bileşeni, görselliğin önemli bir parçası olarak işler görür.

Reklamın genel görünüşü de görüntü kavramına girer ki buna yazıların düzeni, başlığın, sloganın, metnin yerleştirilişi, boşlukların, lekelerin ayarlanması gibi şeyler de dahildir.


Reklam mesajlarını iletmede fotoğrafla birlikte kullanılan ve anlam oluşumunu destekleyen diğer bileşenler:

-Grafik-Metin (Ana Başlık, Alt Başlık, Gövde Metin)-Slogan-Tipografi-Simge ve Semboller


Grafik :

Reklamda grafik çalışmaları yazılı ya da görsel öğelerden hangisinin kullanılacağını ve sınırlı bir alanda onların anlamlı bir bütün oluşturacak şekilde nasıl düzenleneceğine karar vermeyi içerir.


Grafik :

En iyi etkiyi verecek ve anlamlı bir bütün oluşturacak şekilde görsellerin, metinlerin, sembollerin ve renklerin sınırlı bir alan içine yerleştirilmesini ifade eder.


Metin :

Reklam ürününün bütünü içerisindeki öğeler arasında yer alan metinler, reklam mesajlarının açık birbiçimde algılanabilmesi için önemli işlevler yüklenmektedir.

Reklam ajansı içerisinde yer alan yaratıcıgrubun önemli üyelerinden metin yazarları tarafından oluştururlar.


Metin :

Reklamda kullanılacak metinlerin içeriğini ve üslubunu belirleyen faktörler :

- Reklamı yapılan ürün, marka ya da hizmetin özellikleri- Hedef kitleye sunduğu yararlar- Hedef kitlenin ekonomik düzeyleri,yaşam biçimleri,eğilimleri- Reklamın hedefi ve belirlenen ikna yöntemlerine uygunluğu- Rakip firma ve ürünler ile benzerlik ve farklılıkları- Ürünün pazar içerisindeki konumu


Metin :

Bir reklam metni oluşturulurken göz önünde bulundurulması gereken özellikler:

1.Ürünü yararları açısından tanımlamak2. Bütün, özgün bilgiler vermek3. Basit bir dil kullanmak4. Okuyucuya şimdi satın almasını söylemek


Metin :

Reklam metninden beklenen amaçlar:

1. Reklama konu olan nesnenin imajını geliştirmek2. Ürünün rakip ürünler karşısındaki fiyat ve kalite üstünlüklerini artırmak3. Ürünün temel satış vaadini anlatmak4. Ürünün nasıl kullanılacağını anlatmak5. Temel satış vaadini destekleyen yan vaadleri açıklamak6. Ürünün temel satış vaadi ve yan vaadlerin kanıtlarını açıklamak


Slogan :

Slogan bir reklam kampanyasının en dikkat çeken ve akıldakalmasını sağlayan, tüketicileri harekete geçirmeye teşvik ediciözelliğe sahip öğesidir.

Reklamın amaç ve hedeflerine ulaşabilmesi için slogan, kısa, öz ve kesin ifadelerden oluşturulmalıdır.

Tüketicinin zihninin karışmaması için tek bir şey söyler ve tek bir noktaya vurgu yapmalıdır


Tipografi :

Tipografi, reklamda yer alan metinlerin biçimsel özelliklerini ele alan bir disiplindir. Metinlerin hedef kitle üzerinde etkili olabilmesine tipografinin de katkısı bulunmaktadır. Metinde yer alan rakam, harf, noktalama işaretleri ve diğer sembollerin vurgusunu, önemini ve birliğini sağlama işlevlerini yerine getirmektedir.


Simge ve Semboller :

Reklam tasarımlarında hedef kitleye mesaj ve bilgi iletmede metin ve görsellere ek olarak simge ve semboller de kullanılmaktadır.

Bunlar amblem, logo, piktogram ve diğer sembollerdir.



Amblem, kurumsal kimlik çalışmaları içerisinde kuruma aitdeğerlerden yola çıkarak soyut ya da somut simgelerdenyararlanılarak tasarlanan görsellerdir



Logo, amblemden farklı olarak sadece simgelerin değil,farklı tipografik özelliklere sahip harfler ya da rakamların dakullanıldığı görsellerdir.



Piktogramlar, kitlelerin buluştuğu metro,hastane, okul, havaalanı gibi yerlerde yön bildirme amaçlı olarak kullanılan sembollerdir.

Simgesel işaretler, nesnelerin yalınlaştırılmış siluetlerine benzerler ve yazısız resim işlevi görerek, doğrudan iletişim gerçekleştirirler.


Fotoğraf:

Fotoğrafın birçok reklam mecrasında uygulanabilir olması, çok hızlı bir biçimde mesaj iletme ve hedef kitleyi etkileyerek harekete geçirme potansiyeli nedeniyle reklam verenler ve reklam tasarımcılarıtarafından oldukça sık kullanılmaktadır


Fotoğraf:

Reklam fotoğrafları, ne olması gerektiği, fotoğrafçı ya da sanat yönetmeni tarafından önceden tasarlanan, fotoğrafçıya yerleştirme, aydınlatma gibi uzmanlık işlemleri dışında fazla yorum şansı bırakmayan bir fotoğraf türüdür.

Reklam fotoğrafında fotoğrafçının en önemli görevi, bir düşünceyidoğru algılayıp, bir mesajı, estetik değerleri de kullanarak kendi teknik olanakları ve yeteneği ile görsel kılmasıdır


Fotoğraf:

Reklamcı,kullandığı fotoğraflar aracılığıyla tüketicinin beyninde görülenlerin de ötesinde bazı çağrışımlar yaratmayı amaçlar. Bu nedenle reklam fotoğrafının, bireylerin yaşamla ilgili beklentilerini yansıtması ve reklamı yapılan ürün kullanıldığı taktirde tüketicinin hayal ettiğince nasıl daha yakışıklı, nasıl daha güzel, nasıl daha seçkin olacağını ona vaat etmesi gereklidir


Fotoğraf:

Reklam fotoğrafları tüketiciyi reklamı yapılan ürün ya da hizmeti satın aldığı takdirde başka yararlar da elde edeceği kimi zaman açık, kimi zamansa kapalı bir biçimde fotoğraflarda sergilenir. Reklam fotoğrafları, ürünlerin yanı sıra aynı zamanda yaşam tarzı ve statü de sunarlar.


Fotoğraf:

Reklam fotoğrafında iletilmek istenen düşünce anında, net ve doğru olarak tüketiciye ulaşacak şekilde olmalıdır.

Ürünün fotoğrafı tüketicide satın alma isteği uyandıracak şekilde tasarlanmalıdır


Reklamda Fotoğrafın Önemi

-Fotoğraf ürünün kalitesi hakkında bilgi verir

-Başarılı fotoğraf, başarılı reklam demektir“güzel fotoğraf her zaman iyi reklam fotoğrafı değildir”

-Reklamı daha kolay anlaşılır hale getirir

- Ürüne yüklenen imajı en rahat veren öge fotoğraftır.“Bir resim bin kelimeye bedeldir”

KAYNAKÇAKİTAPÜrper O. (2012) Dijital Teknoloji Çağında Reklam Fotoğrafçılığı, Say Yayınları

WEBMDG Blog, http://www.mdgadvertising.com/ Foto Community, www.fotocommunity.deDeviantart, http://www.deviantart.comStrobox, http://www.strobox.com Photoworld, http://www.photoworld.com Mediacollege, http://www.mediacollege.com/photography/types/2 Photo, http://www.2photo.ru/2009/02/27/raboty_fotografa_troyt_coburn.htmlAdamlar Yapıyor, http://www.adamlaryapiyor.com/

FOTOĞRAFLARFotokritik, Deviantart, Bascek.com, Senel Foto, Strobox, Fotocommunity, Photoworld ve yukarıda adı geçen kitap ve internet sitelerinde fotoğrafı yayınlanan kişiler.


Dinlediğiniz için teşekkürler

Levent DuranlıKıdemli Öğretim Görevlisi
