7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 1/16
SYSTEMS OF INFORMATION TECHNOLOGY
PROJECT REPORT
DIGITAL CAMPAIGN BATA INDONESIA“BINGKISAN TERINDAH DI HARI RAYA”
Dosen Pengampu :
Willy Abdillah, M.Sc., Ph.D.
Disusun Oleh :
Asrul Dai
14/376989/PEK/20517
Reguler 37 Kampus Jakarta
MAGISTER MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS GADJAH MADA
2015
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 2/16
1
DIGITAL CAMPAIGN BATA INDONESIA
I. Profil Bata Indonesia
Bata atau T&A Bata Shoe Company terdaftar di Zlin, Cekoslowakia oleh dua
bersaudara Tomáš, Anna dan Antonín Bata (1894). Perusahaan sepatu raksasa keluarga ini
mengoperasikan empat unit bisnis internasional: Bata Eropa, Bata Asia Pasifik-Afrika, Bata
Amerika Latin, dan Bata Amerika Utara. Produk perusahaan ini hadir di lebih dari 50 negara
dan memiliki fasilitas produksi di 26 negara. Sepanjang sejarahnya, perusahaan ini telah
menjual sebanyak 14 miliar pasang sepatu.
Di Indonesia pengoperasian penjualan sepatu Bata dijalankan oleh PT Sepatu Bata,
Tbk. Pabrik perusahaan ini pertama kali berdiri pada tahun 1939, dan saat ini berada di duatempat, yaitu Kalibata dan Medan. Keduanya menghasilkan 7 juta pasang alas kaki setahun
yang terdiri dari 400 model sepatu, sepatu sandal, dan sandal baik yang dibuat dari kulit, karet,
maupun dan plastik. Sebelum tahun 1978, status Bata di Indonesia adalah perusahaan
penanaman modal asing (PMA), sehingga dilarang menjual langsung ke pasar. Bata menjual
melalui para penyalur khusus (depot) dengan sistem konsinyasi. Status para penyalur tersebut
diubah dan pada 1 Januari 1978, yaitu saat izin dagang Bata "dipindahkan" kepada mereka dan
PT Sepatu Bata menjadi perusahaan penanaman modal dalam negeri (PMDN).
II.
Tujuan Campaign
Bata Indonesia, dalam menyambut Hari Raya Idul Fitri 2015/ 1436 H untuk mengajak
masyarakat Indonnesia lebih mengenal dan mencintai Sepatu Bata yang dapat dipakai di
moment spesial seperti Hari Raya Idul Fitri. Untuk mendukung campaign tersebut Bata
Indonesia membuat TV Commercial, Diskon, serta Bingkisan untuk para pencinta Sepatu Bata.
III. Tema Campaign
“Bingkisan Terindah Di Hari Raya”
IV. Waktu Pelaksanaan
Selama Bulan Ramdhan dan H+7 setelah Hari Raya Idul Fitri
V. Digital Campaign
Alasan pemilihan Digital Channel sebagai media dalam campaign ini adalah data yang
dikeluarkan oleh Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesi (APJII) yang
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 3/16
2
menggambarkan pertumbuhan pengguna internet Indonesia dari tahun ke tahun
semakin meningkat. Seperti yang terlampir pada grafik berikut ini:
Grafik I : Jumlah Dan Penetrasi Pengguna Internet di Indonesia
Sumber : Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia dan Puskakom Universitas Indonesia
VI. Digital Campaign
Media yang digunakan untuk Digital Campaign:
Social Media
Pemilihan social media karena menurut data dari We Are Social pengguna aktif
social media di Indonesia menghabiskan waktu 2,4 jam per hari. Berikut data yang
dikeluarkan We Are Social
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 4/16
3
Grafik II: Rata-rata waktu yang digunakan untuk mengakses Social Media di
Indonesia
Sumber: We Are Social, Maret 2015
Media Sosial yang dipilih adalah Facebook, Twitter, Instagram
Menurut data yang dikeluarkan We Are Social pengguna media sosial di Indonesia:
1. 14% dari jumlah pengguna internet di Indonesia mempunyai akun Facebook
2. 11 % dari jumlah pengguna internet di Indonesia mempunyai akun twitter aktif.
3. 7% dari jumlah pengguna internet di Indonesia mempunyai akun instagram
aktif. .
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 5/16
4
Grafik III: Social Media yang digemari di Indonesia Indonesia
Sumber We Are Social, Maret 2015
Google Display Network & YouTube
Salah satu platform beriklan pada Google AdWords selain Google Search adalah
melalui Google Display Network. Google Display Network sendiri adalah
sekumpulan / jaringan website yang berpartner dengan Google. Jadi iklan yang kita
pasang di AdWords akan muncul pada website/ blog yang sudah berpartner sebagai
publisher Google dalam bentuk banner maupun text. Properti Google sendiri
seperti Youtube juga termasuk ke dalam jaringan GDN.
Buzz City
BuzzCity adalah jaringan periklanan global. Mencapai jutaan konsumen di seluruh
dunia dan mempunyai platform pada mobile internet..
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 6/16
5
VII. KPI Digital Campaign
Dengan demikian ada tiga kegiatan utama dalam campaign ini:
1.
Click to Website
Untuk meningkatkan jumlah pengunjung website: www.bata.co.id sebanyak 70.000
pengunjung, yang diharapkan untuk mengikuti quiz yang diselenggarakan. Untuk
meningkatkan jumlah pengunjung website tersebut dengan cara menempatkan iklan di
Facebook yang menghasilkan 30.000 click, Google Display Network yang diharapkan
akan menghasilkan 10.000 click, dan Buzz City 30.000 click yang diharapkan akan
menghasilan , sedangkan dashboard atau tools yang digunakan adalah Google Analytic.
2. Impression
Untuk meningkatkan jumlah viewer TV commercial yang diunggah ke YouTube
channel sebanyak 65.000, yang dilakukan melalui YouTube Ads melalui Google
Display Network.
3. Social Media Engagement
Untuk meningkatkan, follower di twitter sebanyak 2.500 & instagram follower
sebanyak 2.000 serta maintenance ketiga akun media sosial tersebut selama masa
campaign. Hal tersebut dilakukan dengan cara Facebook Ads, serta buzzer di channel
twitter untuk mengajak audience merespon mention dan comment di media sosial
tersebut.
Click to websiteDesktop & Mobile Facebook Ads Banner 2,500 Cl ick 1 month 30,000
Desktop & Mobile Google Display Network Banner 4,000 Cl ick 1 month 10,000
Mobile BuzzCity Banner 4,000 Cl ick 1 month 30,000
Impression
Desktop & Mobile Youtube 65,000 View 1 month 65,000
Socmed Engangement
Desktop & Mobile Twitter Banner 2,500 Follower 1 month 2,500
Mobile Instagram Text 2,000 Follower 1 month 2,000
TOTAL QTYPLATFORM MEDIA DELIVERY KPI UNIT PERIODE
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 7/16
6
VIII. Time Line
IX. Target Audience
Male, Female 20 – 45 tahun
SES B
Interest life style, fashionable
X. Digital Team
Digital Strategic Planner : Jauringkang TabahCopy Writer : Dwiputeri, Bayu Dirgantara
Design Banner : Miftah Firdaus
Social Media Analyst : Pieky Rumintan
Account Management : Asrul Dai
XI. Report
YouTube
W I W II W III W IV W I W II W III W IV W I W II W III W IV W I W II W III W IV
Usulan Digital Campaign
Revisi usulan Digital Campaign
Approval Digital Campaign Plan
Usulan Budget
Approval Budget Digital Campaign
Desain Banner untuk GDN Buzz City
Usulan Copy Writing media sosial
Approval Desain Banner
Approval Copy Writing
Kick off Meeting
Start Campaign
Report Campaign
Evaluasi
April May JuneDeskripsi
July
Views: 48.369
Views: 4.109
Views: 4.832
Views: 16.774
Total Views : 74.084
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 8/16
7
View yang didapatkan pada akhir campaign 74.084 viewer. Dari target KPI 65.000
views.
Contoh iklan yang tampil di YouTube:
Google Display Network
Click yang didapatkan pada akhir campaign 34.755 viewer. Dari target KPI 10.000
click
Click: 34.755
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 9/16
8
Contoh iklan yang tampil di Googlke Display Network:
BuzzCity
Click : 113.930
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 10/16
9
Click yang didapatkan pada akhir campaign 113.939 viewer. Dari target KPI 30.000
click.
Contoh iklan yang tampil di BuzzCity
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 11/16
10
Facebook Ads
Website Visitor
Visitor yang mengakses website Bata sampai dengan akhir campaign adalah 71.118
dari target KPI 70.000 visitor.
Click: 13.599
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 12/16
11
Twitter & Instagram Followers
Sebelum campaign, Twitter 1.409 Follower & Instagram 1.836 Follower
Setelah campaign, Twitter 3.977 Follower & Instragram 5.253 Follower
KPI peningkatan 2.500 pada Twitter dan 2.000 pada Instagram tercapai.
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 13/16
12
Twitter Interaction
Invitation to tag the Bata Moments Shoes Quotes
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 14/16
13
List of Buzzer
Buzzer Documentary
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 15/16
14
XII. KESIMPULAN
Untuk memenuhi KPI visitors website sebanyak 70.000 visitor dalam waktu 4 minggu
yang merupakan KPI paling utama dan faktor paling mpengaruhi adalah iklan. Awalnya
diharapkan Facebook, Google Display Network dan BuzzCity ada yang kurang dari target
KPI dan ada yang melebihi dari target KPI. Lesson learn yang dapat diambil dari campaign
ini adalah beriklan dengan platform BuzzCity sangat cepat berpengaruh meningkatkan
visitor.
Tentunya, hal-hal lain tidak dapat diabaikan yaitu content iklan yang menarik serta
copy writing iklan dan di social media channel. Campaign ini secara umum berhasil,walaupun terdapat beberapa kendala seperti harus mengunggah empat kali TVC yang akan
ditayangkan di YouTube channel, dikarenakan gambar yang kurang tajam serta revisi yang
dilakukan pihak client.
7/23/2019 SIT_ Project Report_Asrul Dai_MM Reg 37 Jkt.pdf
http://slidepdf.com/reader/full/sit-project-reportasrul-daimm-reg-37-jktpdf 16/16
15
REFERENSI:
Asosiasi Penyedia Jasa Internet Indonesia. 2014. Profil Pengguna Internet Indonesia. Pusat
Kajian Komunikasi Universitas Indonesia
Simon Kemp. 2015. Digital, Social, And Mobile In APAC. We Are Social, Singapore