Download - MY MINITHESIS

Transcript

LOGO

Hubungan antaraPositioning denganKeputusan Memilih

Institut Koperasi Indonesia

AGRICYNTHIA PRATIWI DHARMA210110080369

LOGO Latar Belakang Masalah

- Persaingan menghadapi tantangan era globalisasi di berbagi aspek kehidupan

- Peningkatan SDM dengan pendidikan sebagai solusi

- Pentingnya reputasi Perguruan Tinggi Swasta

- Perguruan tinggi berbasis koperasi,manajemen dan kewirausahaan

- Peningkatan jumlah peminat Institut Koperasi Indonesia (Ikopin)

LOGORumusan Masalah

“Adakah Hubungan yang signifikan antara

Positioning dengan Keputusan Memilih

Institut Koperasi Indonesia ?”

LOGO

www.themegallery.com

Identifikasi Masalah dan Tujuan Penelitian

Identifikasi Masalah dan Tujuan Penelitian

“Signifikansi Hubungan antara:”

Atribut

Pernyataan Positioning

PositioningCitra

KeputusanMemilih

Institut KoperasiIndonesia

Faktor Eksternal

LOGO

HIERARCHY OF EFFECTS MODEL

RUMUSAN MASALAH

Adakah hubungan yang signifikan antara Positioning dengan Keputusan Memilih Ikopin?

Awareness

Knowledge Liking Preference

Conviction

Purchase

Cognitive Stage Affective Stage

Behavioral Stage

VARIABEL X:POSITIONING

X1: AtributX2: CitraX3: Pernyataan Positioning

VARIABEL Y:KEPUTUSAN MEMILIH

IKOPIN

- Identifikasi masalah- Penentuan sejumlah

alternatif solusi- Pemilihan solusi dan dan

pengimplementasian

Sumber:Belch and Belch (2001:149),Shimp (2003:12), dan Darmawan (2006:100) dengan modifikasi peneliti

Kerangka Penelitian

VARIABEL Z:FAKTOR EKSTERNAL

-Kelas Sosial-Keluarga-Kelompok Rujukan-Strategi Pemasaran

HIERARCHY OF EFFECTS THEORY

Teori yang mengasumsikan dalam melakukan proses pembelian, konsumen selalu mengikuti alur proses pembelian yang teratur.

LOGO

Keputusan Memilih Ikopin

Hipotesis Umum

Variabel XPositionin

g

Variabel YKeputusan

Memilih Ikopin

H1 : Ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan keputusan memilih IKOPIN

H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan keputusan memilih IKOPIN

Variabel Z Faktor Eksternal

H1 : Ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan keputusan memilih IKOPIN jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan

H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan keputusan memilih IKOPIN jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan

LOGO Hipotesis Subvariabel

H1 : Ada hubungan yang signifikan antara atribut Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin

H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara atribut Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin

H1 : Ada hubungan yang signifikan antara citra Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin

H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara citra Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin

H1 : Ada hubungan yang signifikan antara pernyataan positioning Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin

H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara pernyataan positioning Ikopin dengan keputusan memilih Ikopin

LOGO

H1 : Ada hubungan yang signifikan antara atribut dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan

H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara atribut dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan

H1 : Ada hubungan yang signifikan antara citra dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan

H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara citra dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan

H1 : Ada hubungan yang signifikan antara pernyataan positioning dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan

H0 : Tidak ada hubungan yang signifikan antara pernyataan positioning dengan keputusan memilih Ikopin jika dikontrol faktor eksternal yang mempengaruhi pengambilan keputusan

Hipotesis Subvariabel

LOGO Populasi dan Teknik Sampling

Mahasiswa S1 Ikopin

angkatan 2012

N = 275 orangn = 74 orang

Rumus SlovinStrata Proposional

LOGO Objek Penelitian

Profil Yayasan

Yayasan Pendidikan Koperasi

Profil Institut Koperasi Indonesia (Ikopin)• Berdiri secara resmitanggal 7 Mei 1982

berdasarkan Surat Keputusan Mendikbud No. 133/1984.

• Terdiri dari tiga program studi, D3, S1, dan S2• Awalnya bernama AKOP 12 Juli yang berada di

bawah naungan Yayasan Badan Pembina Akademi Koperasi Jawa Barat.

LOGO

VisiIkopin sebagai perguruan tinggi terbaik dalam menyiapkan kader Koperasi dan pengusaha tangguh dalam menghadapi persaingan global.

Misi Membantu pemerintah, gerakan koperasi, dan

masyarakat dalam pelaksanaan UUD 1945 pasal 33 ayat 1.

Mengembangakn ilmu pengetahuan, teknologi, dan seni dalam bidang perkoperasian dan kewirausahaan untuk memacu pengembangan koperasi dan UMKM.

Menyelenggarakan pendidikan yang bermutu bagi kader koperasi, pengusaha mandiri dan/atau penyelengggaraaan pembinaan koperasi dan UMKM.

Menjadikan Ikopin sebagai sumber peradaban dan kekuatan moral untuk pengembangan demokrasi ekonomi dan pembangunan nasional.

Objek Penelitian

LOGO

Tujuan Menghasilkan lulusan yang unggul dan berdaya saing, yang

dicirikan oleh:1. Kemampuan analisis dan menetapkan alternatif solusi

dari permaslahan perkoperasian dan UMKM.2. Kemampuan lain dalam menunjang kompetensi dan

keahlian manajemen Koperasi dan UMKM (teknologi informasi, akutansi, perpajakan, komunikasi dan bahasa, statistik, negosiasi, softskill lainya)

Menghasilkan lulusan yang mampu mendirikan usaha secara mandiri (wirausaha).

Motto“The Right Business School for Indonesia”(sekolah bisnis yang paling cocok untuk Indonesia)

Objek Penelitian

LOGO Hasil Penelitian

Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan

X dan Y 0,691 8,109 1,660 Ho ditolak Signifikan

Hubungan Positioning denganKeputusan Memilih Institut Koperasi

Indonesia

Koefisien Determinasi

KD = (0,691)2 x 100% = 47,73% = 48%

LOGO Hasil Penelitian

Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan

X1 dan Y 0,532 5,336 1,660 Ho ditolak Signifikan

Hubungan Atribut denganKeputusan Memilih Institut Koperasi

Indonesia

Koefisien Determinasi

KD = (0,532)2 x 100% = 28,34% = 28%

LOGO Hasil Penelitian

Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan

X2 dan Y 0,692 8,139 1,660 Ho ditolak Signifikan

Hubungan Citra denganKeputusan Memilih Institut Koperasi

Indonesia

Koefisien Determinasi

KD = (0,692)2 x 100% = 47,92% = 48%

LOGO Hasil Penelitian

Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan

X3 dan Y 0,240 2,098 1,660 Ho ditolak Signifikan

Hubungan Pernyataan Positioning denganKeputusan Memilih Institut Koperasi

Indonesia

Koefisien Determinasi

KD = (0,240)2 x 100% =5,760% = 6%

LOGO Hasil Penelitian

Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan

X ,Y, & Z 0,284 2,500 1,660 Ho ditolak Signifikan

Hubungan Positioning denganKeputusan Memilih Ikopin jika dikontrol

Faktor Eksternal

Koefisien Determinasi

KD = (0,284)2 x 100% =8,091% = 8%

LOGO Hasil Penelitian

Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan

X1 ,Y, & Z 0,201 1,731 1,660 Ho ditolak Signifikan

Hubungan Atribut denganKeputusan Memilih Ikopin jika dikontrol

Faktor Eksternal

Koefisien Determinasi

KD = (0,201)2 x 100% =4,047% = 4%

LOGO Hasil Penelitian

Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan

X2 ,Y, & Z 0,294 2,594 1,660 Ho ditolak Signifikan

Hubungan Citra denganKeputusan Memilih Ikopin jika dikontrol

Faktor Eksternal

Koefisien Determinasi

KD = (0,294)2 x 100% =8,657% = 9%

LOGO Hasil Penelitian

Variabel rxy t hitung t Tabel Keputusan Keterangan

X2 ,Y, & Z 0,044 0,374 1,660 Ho diterimaTidak

Signifikan

Hubungan Pernyataan Positioning denganKeputusan Memilih Ikopin jika dikontrol

Faktor Eksternal

Koefisien Determinasi

KD = (0,044)2 x 100% =0,196% = 0,2%

LOGO Simpulan

Ada hubungan yang signifikan antara:

Sedang Keputusan Memilih Ikopin

POSITIONING

LOGO

.Ada hubungan yang signifikan antara Atribut dengan Keputusan Memilih Ikopin dalam tingkat hubungan sedang atau cukup berarti.

Ada hubungan yang signifikan antara Citra dengan keputusan memilih Ikopin dalam tingkat hubungan sedang atau cukup berarti.

Ada hubungan yang signifikan antara Pernyataan Positioning dengan Keputusan Memilih Ikopindalam tingkat hubungan rendah.

Ada hubungan yang signifikan antara Positioning dengan Keputusan Memilih Ikopin jika dikontrol Faktor Eksternal dalam tingkat hubungan rendah

Simpulan

LOGOSaran

Peningkatan Pelayanan

Kerjasama berbagai elemen kampus untuk mengintegrasikan slogan Ikopin dalam kegiatan pemasaran

UNIKOM

Melalui peningkatan fasilitas kampus agar koheren dengan isi pesan pemasaran

Maksimalisasi Tools Word of mouth, dan sosialisasi ke sekolah, serta iklan media massa

Peningkatan Kepercayaan melalui statement positioning

Program komunikasi pemasaran yang lebih efektif

LOGO

Terima Kasih!