MEDIA MASSA & BUDAYA POP
(Studi Penerimaan Pesan Khalayak Terhadap Rubrik Busana Pada Tabloid NOVA
Edisi September-Desember 2016 di Kalangan Pembaca NOVA di Surakarta)
Oleh:
RIZKI AMALIA MIZA
D1215047
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
ii
iii
iv
v
MOTTO
“Boleh jadi kamu membenci sesuatu, padahal ia amat baik bagimu, dan boleh
jadi (pula) kamu menyukai sesuatu, padahal ia amat buruk bagimu; Allah
mengetahui, sedang kamu tidak mengetahui.”
(QS. Al Baqarah: 216)
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan untuk,
Orang tua saya tercinta, bapak Zayin Sairol Mahmudi dan ibu Umi Hastuti, yang
selalu memberikan apapun yang terbaik bagi putri-putrinya. Terima kasih untuk
semua sayang dan cinta yang terbingkai manis dalam doa-doa tulus dipanjaatkan
selalu. Semoga Allah SWT selalu melimpahi kesehatan dan kebahagiaan bagi
beliau berdua.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas terselesaikannya skripsi
dengan judul: MEDIA MASSA & BUDAYA POP (Studi Penerimaan Pesan
Khalayak Terhadap Rubrik Busana Pada Tabloid NOVA Edisi September-
Desember 2016 di Kalangan Pembaca NOVA di Surakarta) dengan lancar.
Penulisan skripsi tersebut merupakan hasil penelitian dari ketertarikan penulis
tentang bagaimana penerimaan khalayak terhadap konten media cetak yang
menjadi konsumsinya. Setiap individu memiliki pemaknaan dan interpretasi
tersendiri terhadap apa yang dibacanya berdasarkan latar belakang sosial budaya
dan pengalamannya terkait bahasan pada konten tersebut.
Penyusunan skripsi ini merupakan salah satu syarat penulis untuk memperoleh
gelar S1 pada program studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam proses penyusunan skripsi ini penulis mendapatkan bantuan serta
dukungan dari berbagai pihak, sebagai bentuk penyemangat dan doa agar penulis
dapat menyelesaikannya tepat waktu. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan
terima kasih untuk:
1. Allah Subhanahu Wa Ta’aala, yang tiada pernah meninggalkan saya
2. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si. selaku Dekan Fakultas
Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
viii
3. Bapak Sri Hastjarjo, S. Sos. Ph. D. selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
4. Ibu Dra. Prahastiwi Utari, M.Si., Ph.D. dan Ibu Monika Sri Yuliarti,
S.Sos., M.Si. selaku Dosen Penguji, yang telah meluangkan waktu untuk
membimbing dalam proses revisi
5. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph. D. selaku Dosen Pembimbing yang dengan
sabar dan berbaik hati memberikan waktu dan bimbingannya dalam
penyusunan skripsi ini dari awal hingga selesai
6. Teman-teman, saudara, keluarga besar Ilmu Komunikasi Non Reguler
2015 FISIP UNS, terutama kelas A, terima kasih untuk dua tahun yang
mengesankan
7. Special thanks to Daniek Medikawati and Fauziah Ramadhani, tempat
berbagi segala hal tentang skripsi dan revisi
8. Bapak, Ibu, adik-adikku Nindi dan Sasha, dan seluruh keluarga tercinta
yang tiada henti mendoakan segala kebaikan bagi saya
9. Teman berbagi segala hal, Mughni Syahid, yang selalu memberikan doa,
motivasi, dan semangat setiap harinya
Semoga hasil penelitian ini dapat mendatangkan manfaat bagi para pembaca.
Apabila terdapat kekurangan dalam penulisan skripsi ini penulis memohon kritik
dan saran demi memperbaiki sajian hasil penelitian ini.
Surakarta, Juli 2017
Penulis
ix
DAFTAR ISI
PERSETUJUAN ..................................................................................................... ii
PENGESAHAN ...................................................................................................... ii
PERNYATAAN .................................................................................................... iii
MOTTO .................................................................................................................. v
PERSEMBAHAN .................................................................................................. vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii
DAFTAR ISI .......................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ................................................................................................... x
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................... x
ABSTRAK ............................................................................................................. xi
ABSTRACT ............................................................................................................ xii
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1
A. Latar Belakang .................................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................................. 7
C. Tujuan Penelitian .............................................................................................. 7
D. Manfaat Penelitian ............................................................................................ 7
E. Telaah Pustaka .................................................................................................. 8
F. Penelitian Terdahulu ....................................................................................... 30
G. Metode Penelitian ........................................................................................... 32
BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ..................................................... 39
A. Gambaran Umum Tabloid NOVA ................................................................... 39
B. Gambaran Umum Kota Surakarta ................................................................... 44
C. Sebaran Tabloid NOVA di Kota Surakarta ...................................................... 48
BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA .......................................................... 50
A. Analisis Isi Verbal Rubrik Busana Tabloid NOVA ......................................... 50
B. Analisis Isi Visual Rubrik Busana Tabloid NOVA ......................................... 61
C. Penerimaan Pesan Pada Khalayak Pembaca ................................................... 72
x
BAB IV PENUTUP .............................................................................................. 90
A. Kesimpulan ..................................................................................................... 90
B. Saran ............................................................................................................... 93
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 94
LAMPIRAN .......................................................................................................... 96
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Tradisi Penelitian Komunikasi Massa ................................................. 15
Tabel 3.1. Daftar Tema dan Deck Beberapa Edisi Rubrik Busana ....................... 51
Tabel 3.2. Daftar Jenis Bahan Busana Pada Rubrik Busana ................................ 66
DAFTAR LAMPIRAN
A. Interview Guide .............................................................................................. 96
B. Transkrip Hasil Wawancara ............................................................................ 96
xi
ABSTRAK
RIZKI AMALIA MIZA, D1215047, MEDIA MASSA DAN BUDAYA POP
(Studi Penerimaan Pesan Khalayak Terhadap Rubrik Busana Pada Tabloid
NOVA Edisi September-Desember 2016 di Kalangan Pembaca NOVA di
Surakarta)
Beberapa media cetak terpaksa tutup karena ketatnya persaingan di era media
digital. Sehingga perlu untuk mengetahui bagaimana media cetak menyajikan
konten kepada pembacanya. Tabloid NOVA adalah salah satu media cetak yang
masih bertahan hingga tahun ke-duapuluhsembilan. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui isi dari rubrik Busana dan bagaimana pesan di dalamnya diterima
oleh khalayak pembaca di wilayah Kota Surakarta.
Pada teori penerimaan pesan khalayak oleh Stuart Hall, khalayak dianggap
aktif menciptakan makna atas apa yang dikonsumsinya di media sesuai dengan
konteks sosial budaya di lingkungannya. Sehingga menempatkan khalayak dalam
posisi dominant-hegemonic position, negotiated position, dan opposition. Makna
dan interpretasi mereka akan terbangun seiring dengan pembacaan rubrik secara
terus-menerus. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan
analisis isi pada level teks dan hasilnya dikonfirmasi melalui wawancara
mendalam terhadap enam informan yang berasal dari beragam profesi.
Dari penelitian ini dapat dikatakan bahwa para informan menerima dan
menginterpretasikan pesan secara beragam. Informan pada posisi dominant-
hegemonic menyetujui secara penuh dan mengapresiasi konten yang dimuat
dalam rubrik Busana. Pada negotiated position informan mempertimbangkan nilai
keagamaan dan kesopanan dalam penerapan busana pada rubrik. Sedangkan pada
opposition position informan cenderung tidak menerima apa yang disajikan oleh
rubrik dan memiliki harapan tersendiri agar rubrik memuat busana yang menurut
mereka lebih modern.
Kata kunci: analisis resepsi, penerimaan pesan, khalayak, media massa, tabloid
xii
ABSTRACT
RIZKI AMALIA MIZA, D1215047, MASS MEDIA AND POP CULTURE
(Message Reception Study of Rubric Busana On Tabloid NOVA September-
Desember 2016 Edition Among Readers in Surakarta)
Some print media had to close because of the tight competition in the era of
digital media. So it is necessary to know how the print media presents the content
to the reader. Tabloid NOVA is one of the print media that still survive until the
twenty-ninth year. This study aims to determine the contents of the rubric Busana
and how the message in it received by audiences in the area of Surakarta.
In the theory of audience reception by Stuart Hall, audiences are considered
to be actively creating meaning over what they consume in the media in
accordance with the socio-cultural context of their environment. So put the
audience in the position of dominant-hegemonic position, negotiated position, and
opposition. Their meaning and interpretation will awaken with continuous
reading of the rubric. The research used qualitative descriptive method with
content analysis at text level and the result was confirmed through in-depth
interviews of six informants from various professions.
From this research can be said that the informants receive and interpret
messages diverse. The informant in the dominant-hegemonic position fully
approves and appreciates the content contained in the rubric Busana. In
negotiated position informants consider the value of religious and politeness in
the application of clothing on the rubric. While the opposition position informants
tend not to accept what is presented by the rubric and have their own expectations
for the rubric to load clothes that they think more modern.
Keywords: reception analysis, message reception, audiences, mass media,
tabloids
Top Related