8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
1/15
1
DIFUSI INOVASI
Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
2/15
2Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran”
Yogyakarta
Difusi dapat diartikan sebagai proses dimanasuatu ide-ide baru (inovasi) disebarluaskankepada individu atau kelompok dalam suatusistem sosial tertentu.→
Rogers (1958) dan beberapa ahlinyamengemukakan baha dalam proses difusiinovasi mengandung empat elemen yangsaling berkaitan! yaitu"
D#$% #'*
D#$% #'*
DefnisiDiusi
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
3/15
3Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran”
Yogyakarta
1. *danya inovasi#novasi adalah suatu ide yang dipandang baru olehseseorang. #novasi mungkin berupa suatu
teknologi baru! +ara organisasi baru dansebagainya. &ifat ide baru kadang-kadang
menentukan reaksi seseorang yang berbeda-beda!sehingga ide baru tersebut akan memberikan ruanglingkup yang luas.
,.*danya komunikasi! baik antar individu! antar
kelompok maupun antar individu dan kelompok.sensi difusi adalah interaksi antar manusiadimana seseorang mengkomunikasikan suatu idebaru kepada o rang lain. Dengan demikian elemenpenting dalam difusi adalah" &uatu ide baru
#ndividu * yang mengetahui inovasi
Defnisi Diusi
(an!utan"
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
4/15
Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta 4
0. *danya suatu sistem sosial tertentu&istem sosial didenisikan sebagai populasi yang
terdiri dari individu-individu yang terikat dan berbedase+ara fungsional dalam berperilaku peme+ahanmasalah bersama. *da suatu rangkaian 2arak dan
2enis-2enis keputusan adopsi dari individu dengankeputusan kelompok dalam suatu sistem sosial! yaitu "a. /anyak inovasi yang diadopsi oleh seseorang
tanpa menghiraukan keputusan-keputusanindividu lain dalam sistem sosial.
b. &uatu proses difusi inovasi lan2utan dari individudengan keputusan kelompok.
+. 3roses difusi inovasi yang diterima kelompokdalam suatu sistem sosial tertentu.
Defnisi Diusi
(an!utan"
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
5/15
Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta 5
4. *danya kesen2angan aktu atau over time. engingat adopsi inovasi merupakan proses mental
dalam diri seseorang pertama kali mendengartentang sesuatu inovasi samapi akhirnya mengadopsimemerlukan aktu. 6al ini dapat menyebabkan
mun+ulnya kesen2angan aktu antara komunikatordengan komunikan yang dapat berakibat padamelambatnya proses difusi inovasi. → 3an2ang atau pendeknya 2arak antara
komunikator dan komunikan dipengaruhi oleh "a. arakteristik yang dipimpin oleh komunikatordan komunikan
b. #si dan karakteristik dari pesan+. $aktor lingkungan
Defnisi Diusi
(an!utan"
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
6/15
6Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran”
Yogyakarta
#$emen %ada ProsesDiusi Ino&asi &eperti telah disebutkan di depan baha esensi
proses
difusi adalah interaksi manusia! dimanaseseorang mengkomunisasikan inovasi kepadaseseorang atau beberapa orang lainnya. Dengankata lain difusi berarti menyebarkan inovasi dari
seseorang yang telah mengadopsi inovasikepada orang lain dalam masyarakat.
3roses difusi inovasi berkaitan dengan proseskomunikasi yang dikenal dengan model &---R- (source : sumber! message : pesan! channel :saluran! receiver : penerima! efect : pengaruh ).odel ini berhubungan erat dengan elemen-elemen difusi yang terdiri dari inverator! inovasi!saluran! anggota dalam sistem sosial dan
konsekuensi.
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
7/15
7Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran”
Yogyakarta 7Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran”
Yogyakarta
#$emen %ada Proses Diusi
Ino&asi (an!utan"Elemen
S-M-C-R-E
Model
Elemen
Difusi
inovasi
Source
Sumber
Message
pesan
Channel
Saluran
Effect
Hasil
Receiver
Penerima
Inventor konsekuensiInovasi Saluran nggota
Sistem sosial
'ambar ) Persamaan #$emen*e$emen Diusidan +ode$ S*+*,*-*#
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
8/15
8Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran”
Yogyakarta
/erdasarkan ;ambar 1 terlihat hanya faktor aktuyang membedakan proses komunikasi denganproses difusi inovasi.→ Dengan demikian sebenarnya proses komunikasi
pertanian sama dengan proses difusi inovasi!yang membedakan keduanya hanyalah aktu!yaitu lambat atau +epat proses ini sangatditentukan oleh aktu.
→ 3ada akhirnya! faktor yang mempengaruhiadopsi inovasi 2uga akan mempengaruhi difusiinovasi.
#$emen %ada Proses Diusi
Ino&asi (an!utan"
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
9/15
9Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran”
Yogyakarta
.ebera%a Faktor yang
+em%engaru/iProses Diusi Ino&asi1. $aktor-$aktor &osiala. *nggota keluarga! sering di2adikan bahan
pertimbangan dalam pengambilankeputusan untuk menerima suatu inovasi./eberapa nilai-nilai anggota keluargayang positif berhubungan dengan penerimaaninovasi adalah "
einginan untuk men+apai pendidikan
yang lebih tinggi bagi anak-anak mereka danmemprioritaskan kapital untuk
pengembangan usahatani. &tatus sosial dan partisipasi dalam
kelompok sosial yang tinggi.
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
10/15
10Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran”
Yogyakarta
.ebera%a Faktor yang+em%engaru/i
Proses Diusi Ino&asi (an!utan"
3emilikan usaha pertanian yang bebas darihutang.
3rioritas yang tinggi pada pemenuhankelengkapan dan kenyamanan dalam rumah
tangga sebagai tu2uan keluarga. #novasi untuk meningkatkan pendapatan
keluarga.b.
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
11/15
11Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran”
Yogyakarta
.ebera%a Faktor yang+em%engaru/i
Proses Diusi Ino&asi (an!utan"
*da lima situasi meletakkan klik sosial dalam men+ariinformasi atas dasar interpersonal! yaitu "
1. &ituasi dimana pen+ari informasi dan orang-orangyang di+ari kedua-duanya anggota klik sosial.
,. &ituasi dimana pen+ari informasi dan orang yangdi+arinya bukan anggota klik sosial.0. &ituasi dimana pen+ari informasi adalah anggotasuatu klik sosial tetapi orang-orang yang di+ari bukananggota klik sosial tersebut.
4. &ituasi dimana pen+ari informasi adalah bukananggota suatu klik sosial tetapi orang-orang yang di+arianggota klik sosial.5. &ituasi dimana pen+ari informasi dan orang-orangyang di+ari anggota klik sosial yang berbeda.
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
12/15
12Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta
.ebera%a Faktor yang+em%engaru/i
Proses Diusi Ino&asi (an!utan"
d. elompok referensi (reerence group)! yaitukelompok orang-orang yang di2adikan +ontoh olehorang lain dalam pembentukan pikiran!penilaian dan keputusan bertindak! namun
keanggotaan se+ara nyata tidak diperlukan.e. elompok formal! yaitu kelompok orang-orangyang mempunyai peraturan tegas! yang mengaturhubungan anggota-anggotanya dalam menyusun
ren+ana suatu program.f. &tatus sosial dalam masyarakat! ditentukan olehbanyak hal! antara lain pendapatan! pemilikan
tanah! pendidikan! kedudukan dalam strukturkekuasaan dan lainnya.
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
13/15
13Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta
.ebera%a Faktor yang
+em%engaru/iProses Diusi Ino&asi
(an!utan" ,. $aktor-faktor kebudayaan! unsur kebudayaan
yang sangat berpengaruh terhadap proses difusi
inovasi adalah tata nilai dan sikap.0. $aktor-faktor personal
a. %murb. 3endidikan+. arakteristik psikologi seseorangberhubungan dengan tingkat difusiinovasi.
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
14/15
14Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta
.ebera%a Faktor yang+em%engaru/i
Proses Diusi Ino&asi(an!utan"
4. $aktor-faktor situasional yang menyebabkanseseorang melakukan difusi inovasi "
a. 3endapatan usahatanib. %kuran usahatani! selalu berhubungan positif
dengan difusi inovasi.
+. &tatus pemilikan tanah berhubungan denganpengaasan terhadap pertanian.
d. 3restise! masyarakat yang di+irikan engan statussosial atau kedudukan seseorang dalammasyarakat berhubungan positif dengan
difusi inovasi.e. &umber-sumber informasi berhubungan positif
dengan tingkat difusi inovasi. isalnya penyuluh!3erguruan
8/16/2019 Kuliah Pertemuan Ke 6
15/15
0e1enderungan
Peruba/an da$amProses Diusi Ino&asi1. 3erubahan hanya dalam perlengkapan material!tanpa perubahan dalam teknik pelaksanaannya!
misalnya varietas benih baru.,. 3erubahan dalam pelaksanaan atau tanpa suatuperubahan meterial atau perlengkapannya!
misalnya perubahan pola rotasi tanaman.0. 3erubahan yang melibatkan teknik atau
pelaksanaan baru! misalnya kontur tanah.4. 3erubahan dalam perusahaan keseluruhan!misalnya dari pertanian tanaman pangan kepeternakan.
Top Related