Download - JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN … · kampanye seperti apa saja yang sudah di lakukan di radio, siapa target audiencenya, intinya peneletian ini ingin menemukan

PEMANFAATAN MEDIA RADIO DALAM KAMPANYE PILKADA

(Studi Pada Aktivitas Kampanye Oleh Tim Sukses Widjono-Sumrambah Dalam Pilkada Jombang)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Abdul Qahar Mudzakir Ahmad Muhyidin

NIM: 09220129

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Abdul Qahar Mudzakir Ahmad Muhyidin

Tempat, tanggal lahir : Jombang, 05 Oktober 1991

Nomor induk mahasiswa : 09220129

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya tulis ilmiah (skripsi) dengan judul :

PEMANFAATAN MEDIA RADIO DALAM KAMPANYE PILKADA

(Studi pada Aktivitas Kampanye Oleh Tim Sukses Pasangan Widjono-

Sumrambah dalam Pilkada Kabupaten Jombang)

Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian

ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan

sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya. Dan

apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai

dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 13 Januari 2014

Yang menyatakan,

Abdul Qahar Mudzakir A.M

vi

KATA PENGANTAR

Syukur Alhamdulillah peneliti panjatkan kehadirat Allah SWT. Sholawat

serta salam dicurahkan atas junjungan Nabi Muhammad SAW. atas

terselesaikannya tugas akhir ini. Dengan kerja keras dan dukungan dari banyak

pihak, akhirnya peneliti dapat menyelesaikan studi di Konsentrasi Jurnalistik dan

Studi Media, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,

Universitas Muhammadiyah Malang (UMM) angkatan tahun 2009 ini.

Dengan terselesaikannya skripsi berjudul “Pemanfaatan Media Radio

Dalam Kampanye Pilkada (Studi pada Aktivitas Kampanye oleh Tim Sukses

Pasangan Widjono-Sumrambah dalam Pilkada Kabupaten Jombang)” maka

selesai sudah masa studi Strata 1 peneliti. Walaupun masih banyak kekurangan

dan kelemahan di penelitian ini. Maka peneliti berharap bisa di jadikan acuan

untuk penelitian berikutnya yang berguna bagi perkembangan Ilmu Komunikasi.

Karya Ilmiah ini berisikan tentang evaluasi strategi kampanye melalui

media radio. Objek penelitian yang dipilih adalah pasangan calon Bupati Jombang

Widjono-Sumrambah atau terkenal dengan sebutan WIRA, selain itu peneliti juga

memilih satu radio yang di gunakan sebagai media kampanye. Selanjutnya

dilakukan penelitian kualitatif dengan tipe deskriptif. Hasil analisis tersebut untuk

menemukan strategi pada saat kampanye di radio, apakah tujuan dari kampanye di

radio sesuai dengan apa yang di harapkan tim kampanye WIRA, kemudian

kampanye seperti apa saja yang sudah di lakukan di radio, siapa target

audiencenya, intinya peneletian ini ingin menemukan bagaimana evaluasi strategi

kampanye politik melalui media radio yang sudah di lakukan oleh tim kampanye

WIRA.

vii

Penulis selaku manusia biasa menyadari bahwa karya ilmiah ini masih

terdapat kekurangan karena keterbatasan wawasan serta literatur dari penulis,

maka penulis mengharapkan adanya masukan-masukan yang bersifat membangun

guna menambah wawasan penulis dalam menyusun karya-karya selanjutnya.


Penulis

viii

LEMBAR PERSEMBAHAN

Syukur Alhamdulillah penulis hanturkan keHadirat Allah SWT, atas limpahan

rahmad, taufiq, hidayah dan karuniaNya. Sholawat serta salam senantiasa

ditujukan kepada Nabi Muhammad SAW, atas limpahan KaruniaNyalah sehingga

penulis dapat menyelsaikan penyusunan skripsi ini dengan judul

“PEMANFAATAN MEDIA RADIO DALAM KAMPANYE PILKADA

(Studi pada Aktivitas Kampanye Oleh Tim Sukses Pasangan Widjono-

Sumrambah dalam Pilkada Kabupaten Jombang)”. Skripsi ini merupakan

salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana pada jenjang strata satu

jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.

Pada Kesempatan yang berbahagia ini, dengan rasa hormat dan rendah hati

penulis ingin menhanturkan terima kasih yang sangat mendalam kepada:

1. Ayahanda Sumardjono dan Ibunda Ismiyati Rohma, yang telah memberikan

segalanya, baik moral maupun material demi masa depanku

2. Saudara-saudaraku, ke empat kakak-kakakku dan ponakan-ponakanku yang

selalu memberiakn senyuman kebahagiaan diantara sela waktu jenuhku.

3. Bapak Drs. Muhadjir Effendy MAP, selaku rektor UMM

4. Bapak Dr. Wahudi,M.Si, selaku dekan FISIP UMM

5. Kedua Pembimbingku, Bapak Novin Farid Styo Wibowo, M.Si dan Ibu Isnani

Dzuhrina, M.Adv yang dengan sabar membimbing, medampingi dan

memotivasi penulis

6. Ibu Rosi Febrianita selaku dosen wali kelas IKOM B yang meskipun harus di

gantikan karena harus meneruskan sekolahnya di kota nan jauh disana, terima

kasih atas perwaliannya meskipun tak sampai peneliti lulus.

7. Ibu Widya Yutanti selaku dosen wali pengganti, terima kasih atas

perwaliannya meskipun hanya beberapa semester saja.

8. Semua bapak/ibu dosen Ilmu Komunikasi yang telah mengajariku iplementasi

Komunikasi

ix

9. Teman-teman Jurusan Ilmu Komunikasi angkatan 2009 khususnya teman-

teman Komunikasi kelas B dan teman-teman kosentrasi Jurnalistik, terima

kasih sampai detik ini sudah berkenan menjadi teman saya dan selama 4 tahun

menempuh perkuliahan bersama.

10. Juga terima kasih kepada semua pihak yang tidak bisa penulis penulis

sebutkan satu persatu

Penulis juga menyadari bahwa karya ilmiah ini masih jauh dari

kesempurnaan, sehingga penulis masih membutuhkan saran dan kritik dari

pembaca. Akhirnya, semoga karya ilmiah ini bermanfaat bagi semua pihak, Amin.


Penulis

x

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI .................................................. ii LEMBAR PENGESAHAN .................................................................... iii PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................................ iv BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .......................................... v KATA PENGANTAR ............................................................................ vi LEMBAR PERSEMBAHAN ................................................................ viii DAFTAR ISI .......................................................................................... x DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................... xii DAFTAR GAMBAR .............................................................................. xiii DAFTAR TABEL .................................................................................. xiv ABSTRAKSI .......................................................................................... xv BAB 1. PENDAHULUAN ...................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ............................................................................ 1 1.2. Rumusan Masalah ....................................................................... 9 1.3. Tujuan Penelitian ........................................................................ 9 1.4. Manfaat Penelitian ....................................................................... 9

BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA ............................................................ 11 2.1. Media Massa ......................................................................... 11

2.1.1. Definisi Media Massa................................................... 11 2.2. Radio ..................................................................................... 13

2.2.1. Keunggulan dan Kelemahan Radio............................... 14 2.2.2. Radio Sebagai Media Komunikasi Rakyat .................... 15 2.2.3. Radio Siaran ................................................................ 16 2.3. Komunikasi Politik ................................................................ 17 2.3.1. Definisi Komunikasi Politik ......................................... 17

2.3.2. Fungsi Komunikasi Politik .......................................... 19 2.3.3. Tiga Elemen Utama Komunikasi Politik ...................... 20

2.4. Kampanye Politik Melalui Media .......................................... 22 2.4.1. Kampanye Politik ........................................................ 22 2.4.2. Langkah-langkah Kampanye Politik ............................ 24 2.4.3. Teknik-teknik Kampanye Politik ................................. 28 2.4.4. Kampanye Melalui Media ........................................... 29 2.4.5. Pengaturan Media dalam Kampanye ........................... 30 2.4.6. Kampanye Media yang Dilakukan Pihak Ketiga .......... 31 2.4.7. Kekuatan Media Siaran sebagai Sarana Kampanye ...... 31 2.4.8. Masa Tenang Kampanye Melalui Media ..................... 32

2.5. Tim Kampanye ..................................................................... 33 2.5.1. Pengertian Tim Kampanye .......................................... 33 2.5.2. Tim Sukses Pemasaran Politik...................................... 34

2.6. Teori Penyebaran Informasi dan Pengaruh ............................ 36 2.7. Teori Model Lasswell .......................................................... 37

BAB 3. METODE PENELITIAN.......................................................... 39

3.1. Tipe dan Dasar Penelitian ..................................................... 39

xi

3.2. Waktu dan Lokasi Penelitian ................................................. 40 3.3. Subjek Penelitian ................................................................... 40 3.4. Metode Pengumpulan Data .................................................... 42 3.5. Teknik Analisis Data ............................................................. 43 3.6. Keabsahan Data ..................................................................... 44

BAB 4. TINJAUAN UMUM OBJEK PENELITIAN ........................... 46 4.1. Profil Pasangan Calon Bupati Jombang WIRA ....................... 46

4.2. Profil Tim Kampanye WIRA .................................................. 48 4.3. Tim Sukses Pemasaran Politik WIRA ..................................... 49 4.4. Profil Radio Sebagai Media Kampanye WIRA ....................... 54

4.1.1. PT. Mega Fajar Sejahtera 102,3 FM ............................ 54 BAB 5. PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ..................................... 57

5.1. Identitas Subjek Penelitian ..................................................... 58 5.1.1. Identitas Subjek 1.......................................................... 58

5.1.2. Identitas Subjek 2.......................................................... 58 5.1.3. Identitas Subjek 3.......................................................... 59 5.1.4. Identitas Subjek 4.......................................................... 59 5.1.5. Identitas Subjek 5.......................................................... 59 5.1.6. Identitas Subjek 6.......................................................... 60

5.2. Analisis Hasil Penelitian ........................................................ 60 5.2.1. Radio sebagai Media Kampanye ................................... 60

5.2.1.1. Komunikator Politik .......................................... 62 5.2.1.2. Pesan Politik...................................................... 64

5.2.1.3. Saluran atau Media Politik ................................. 71 5.2.1.4. Sasaran atau Target Politik ................................ 86 5.2.1.5. Respon Kampanye Pilkada Menurut Tim Sukses WIRA .............................................. 90

BAB 6. PENUTUP ................................................................................. 96

6.1. Kesimpulan ........................................................................... 96 6.2. Saran ..................................................................................... 99

6.2.1. Saran Akademis ............................................................ 99 6.2.2. Saran Praktis ................................................................. 99

DAFTAR PUSTAKA

xii

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran Halaman

1. Draf Wawancara Penelitian .......................................................... 101

2. Hasil Wawancara ......................................................................... 103

3. Capture Balasan SMS dari Subjek ............................................... 127 4. Foto-foto Dukumentasi pada Saat Penelitian................................. 128

5. Lima Program WIRA .................................................................... 130 6. Bukti Siar Penayangan Iklan Radio Mega Fajar ........................... 131 7. Brosur Radio Mega Fajar ............................................................. 132 8. Susunan Tim Suksek WIRA dan Pengurus DPC PDI ................... 137

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

1. Model Perencanaan Komunikasi untuk Kampanye........................... 26 2. Pasangan WIRA ............................................................................... 47

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1. Persentase Hasil Penghitungan Suara Versi Quick Count .............. 8

2. Informan Penelitian ...................................................................... 41 3. Program Siaran Radio Mega Fajar ................................................. 55

Daftar Pustaka

Buku:

Alfian. 1990. Komunikasi Politik dan Sistem Politik Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik: Konsep, Teori, dan Strategi. Jakarta:

Rajawali Pers Effendy, Onong Uchjana. 1990. Radio Siaran: Teori dan Praktek. Bandung:

Mandar Maju Gazali, Effendi DKK. 2003. Konstruksi Industri Penyiaran: Plus Acuan Tentang

Penyiaran Publik dan Komunitas. Jakarta: Departemen Ilmu Komunikasi UI Gunadi. 1998. Himpunan Istilah Komunikasi. Jakarta: Grasindo Hamidi. 2004. Metodologi Penelitian Kualitatif. Malang: UMM Press Junaedi, Fajar. 2013. Komunikasi Politik: Teori, Aplikasi dan Strategi Di

Indonesia. Yogyakarta: Mata Padi Pressindo Maleong, J, Lexy. 2009. Metodologi Penelitian Kuaitatif. Bandung: PT. Remaja

Rosdakarya Masduki. 2004. Menjadi Broadcaster Profesional. Yogyakarta: Pustaka Populer Mufid, Muhammad. 2005. Komunikasi dan Regulasi Penyiaran. Jakarta: Kencana

Prenada Media Group Morissan. 2008. Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan

Televisi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Nimmo, Dan. 1999. Komunikasi Politik: Komunikator, Pesan dan Media.

Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Nurudin. 2004. Sistem Komunikasi Massa. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada Rakhmat, Jalaluddin. 2000. Komunikasi Politik: Khalayak dan Efek. Bandung:

PT. Remaja Rosdakarya Sinulingga, Mahendra Arya. Sudibyo, Agus. B, Rawiyakhirty Indira. Untung,

Bejo. 2007. Kampaye Media Yang Demokratis: Rekomendasi Pengaturan

Kampanyen Media Untuk Amandemen UU Pemilu. Jakarta: SET Sains Estetika dan Teknologi. drsp Democratic Reform Support Program. Usaid From The America People

Non buku:

http://www.kpid-jabar.go.id/Pedoman_Pilkada.pdf (Diakses 13 Maret 2013 pukul 02.04) http://fisip.uns.ac.id/blog/khoiriyah/2011/11/04/kampanye-politik (Di akses pada tanggal 30 april 2013 pukul 01:16) http://www.maesurah.blogspot.com/2012/12/jumlah-penonton-tv-dan-pendengar-radio.html (Di akses pada tanggal 11 Juni 2013 pukul 22.10) http://www.radioclinic.com/2012/10/17/masihkah-radio-berjaya-konsumsi-media-di-indonesia-2012/ (Di akses pada tanggal 11 Juni 2013 pukul 22.10) http://www.academia.edu/1412721/KOMUNIKASI_POLITIK_-UMAIMAH_WAHID_2012 (Di akses pada tanggal 5 Januari 2014 pukul 21.34)

Skripsi Riksan Wali. 2013. Peran dan Fungsi Radio Komunitas Kota Malang