Contenido
Introducción
Jumex Fresh para Disolver
¿A quién nos dirigimos?
Análisis FODA
Misión y Visión de Jumex Fresh para Disolver
Lanzamiento de Jumex Fresh para Disolver
Plan de conexión
Relaciones Públicas
Lineamientos Gráficos
Contacto.
Introducción
En 1961 se fundó Grupo Jumex, una empresa 100% mexicana con gran tradición y valores.
En nuestras acciones se refleja la fuerza de nuestra compañía, al esforzarnos por llevar hasta tu mesa una amplia variedad de productos de gran calidad.
Tenemos el firme objetivo de mantenernos siendo los líderes de jugos y néctares en nuestro país.
Se pretende añadir una nueva línea de productos en polvo, logrando que nuestro producto conserve el néctar y jugo original, brindando al consumidor la facilidad de transportar y elaborar sus propios líquidos.
Grupo Jumex se fundó el 27 de abril de 1961 con la creación de Empacadora de frutas y jugos.
Con solos 20 empleados esta empacadora comenzó a extraer y a elaborar néctares y jugos seleccionando la mejor producción frutal del país.
El 6 de julio de ese mismo año, obtuvo la primera producción que fue una lata de 350 ml con manzana envasada; esta lata no tenía litografía, solo una etiqueta y la marca Frugo y fue puesta a la venta en público en $1.65. Después se envasaron otras frutas.
Jumex Fresh para disolver
Como el agua, otra bebida saludable para niños, jóvenes,
adolescentes y adultos, es el jugo de fruta, con la ventaja de
que, por lo general, les gusta su dulce sabor natural. Teniendo en
cuenta que a esas edades necesitan tomar más de 8 tazas de
líquido al día, el consumo de jugo de fruta se puede considerar una alternativa acertada. Hay una variedad amplia de jugos de
fruta, por ejemplo, el jugo de manzana, de naranja, de piña. El
jugo de fruta les ofrece muchos de los nutrientes de la fruta (con
la excepción de la fibra). Todos esos nutrientes se trasladarán a
Jumex Fresh en Polvo que se trata de la misma pulpa pero ahora
con la facilidad de prepararlo tú mismo.
Tenemos una propuesta facilitadora,
convincente, contemporánea e inspiradora.
Se trata de convertir el jugo como lo conocemos
a polvo para disolver y tu mismo crear tus
bebidas.
Jumex Fresh para disolver
Verdad del producto:
El jugo o néctar de fruta es una bebida alimenticia, elaborado a partir de la
mezcla de pulpa o jugo de una o varias frutas, agua y azúcar, así mismo será
Jumex Fresh en Polvo ya que conservará toda la pulpa. Opcionalmente los
néctares contendrán ácido cítrico, estabilizador y conservante.
El néctar no es un producto estable por sí mismo, es decir, necesita ser sometido
a un tratamiento térmico adecuado para asegurar su conservación. Es un
producto formulado, que se prepara de acuerdo a una receta o fórmula
preestablecida y que puede variar de acuerdo a las preferencias de los
consumidores. Debido al notable incremento en el consumo de jugos y bebidas
elaborados a base de frutas, los néctares tienen un gran potencial en el
mercado de los productos alimenticios.
Jumex Fresh en Polvo contiene una combinación selecta de vitaminas
encontradas en jugos de fruta de consumo común, incluyendo el 100% del valor
diario de vitamina C. ¡Ahora es fácil darle a tu familia los nutrientes que necesitan
porque Jumex Fresh en Polvo viene en una deliciosa variedad de sabores!
Mezcla esta bebida instantánea en un vaso y disfruta de los sabores que te
llevan a casa.
Jumex Fresh para disolver
¿A quien nos dirigimos?
Niños, jóvenes, adolescentes y adultos.
Gente que cree en hacer cosas nuevas.
Demográficos: Todas las edades |M-F|
Todos los NSE
Jumex Fresh para disolver
¿A quien le hablamos?
Recordemos el grupo de consumidores target al que le hablamos:
• Nos dirigimos a un mercado sin distinción de edades, cualquiera puede tomar Jumex Freshpara Disolver, hombres, mujeres, niños, adolescentes, adultos y de todos los niveles socioeconómicos.
Análisis FODA
• FORTALEZAS: Para el grupo jumex su fortaleza es el sabor que brinda a las personas mexicanas y su calidad de producto
• OPORTUNIDADES: Para el grupo jumex tiene la oportunidad de ayudar a la sociedad en las campañas que a travez del tiempo se van haciendo apoyando a la ecología.
• DEBILIDADES: La debilidad de Jumex es su costo pues no es tan beneficiado al consumidor pues tiene costos altos.
• AMENAZAS: Para jumex las amenazas que existen son las otras empresas que apenas inician aunque jumex es la mas grande del país hay otras como del valle o big jugo las cuales tienes productos que pueden atentar con jumex
Misión
Proporcionar al consumidor bebidas de calidad
mundial, hechos principalmente a base de fruta,
innovando con tecnologías de punta en sus
procesos, productos y envases, generando valor a
los accionistas, así como modificando el producto
pero siempre poniendo principalmente la calidad.
Visión
Posicionarnos como un competidor global en la
industria de bebidas de calidad mundial,
atendiendo a distintos segmentos de mercado y
manteniéndonos siempre a la vanguardia en
tecnología de procesos, productos y envases.
¿Jugo Jumex para Disolver?
El concepto de hacer el jugo Jumex ahora en polvo nació como elemento integrador de variables importantes dentro de la misma marca:
Expresión del carácter del target: A las personas les gusta lo nuevo, lo innovador, probar cosas distintas y con este producto le estamos ofreciendo probar el jugo con todas sus vitaminas solo que en otra presentación.
Nueva presentación: Al cambiar la presentación tanto en diseño como lo que es el producto es si, es tentador e incita a probar el nuevo Jumex Fresh para Disolver
El lanzamiento “Jumex Fresh para Disolver”
El lanzamiento tomará vida a través de
diferentes pilares:
1 Lanzamiento de
Cambiar la forma de hidratarse a través de Jumex Fresh.
2 Posicionamiento del nuevo producto
3 Agregar a la nueva línea de productos el producto ahora
Ligth (más ligero)
Lanzamiento de Jumex Fresh para disolver
Objetivo: Positivar el beneficio de tomar el nuevo producto en polvo conservando todas sus vitaminas, tomando aprendizajes importantes de estudios con consumidores y casos exitosos de otros países:
Comunicarlo de manera sencilla y cercana al consumidor
Abordarlo de una manera única y diferenciadora
Resaltar el beneficio que ofrece el producto
Con el lanzamiento de este nuevo producto se tratará de convecer al consumidor que no existe gran diferencia entre tomar un producto líquido ya elaborado a uno en polvo elaborado por ti mismo, ya que estamos conservando todos los beneficios de los Jugos Jumex.
Jumex Fresh para Disolver
Mismas vitaminas
Fácil de usar
Nombre registrado para nuestro producto que resume
sus principales beneficios:
*Conserva la vitamina*Es fácil de usar
Plan de conexión
Objetivos del plan de comunicación
A través del lanzamiento de Jumex Fresh para disolver lograremos:
Valor de Marca
Acaparar nuevos
mercados
Amor por la marca
Incrementar preferencia de
marca en el target
Acaparar nuevos
mercados
*Tener un plus ante la competencia
*Llegar a nuevos nichos de mercado
*Reconocimiento de la marca
Esto se logrará a través de la activación en medios de comunicación del concepto “Jumex Fresh para disolver”. En donde se invitará al consumidor a formar parte de la campaña y probar el nuevo producto.
Etapas de Comunicación
Información
Dar a conocer el nuevo producto
y el punto de vista de marca
Educación
Hacer ver al consumidor que
en polvo o líquido Jumex es su mejor opción
Invitación
Invitar a figuras públicas y al público en
general a dar su opinión sobre el
producto y motivar/inspirar
a los consumidores
Información
Etapa 1
Etapa de Información
En esta etapa de lanzamiento lo más
importante es informar al consumidor sobre la
existencia del nuevo Jumex Fresh para
disolver.
Contamos con diferentes etapas y en esta
etapa nos enfocaremos especialmente a
nivel local y será comunicada a través de
espectaculares, impresos y etiquetas.
Empaque
Es por eso que utilizaremos el empaque para
comunicar los beneficios y características del
nuevo Jumex Fresh para Disolver
Digital
En la página de internet del producto, se mostrará al consumidor
la imagen y características de Jumex Fresh para Disolver.
Educación
Etapa 2
Educación
Una vez que ya se presentó el producto, invitaremos a los consumidores a probar Jumex Fresh para disolver, siempre dejándoles en claro que:
1. Conserva sus vitaminas y beneficios
2. Es muy prático
3. Lo puedes hacer tú muy fácilmente
De esta forma convenceremos al consumidor de adquirirlo.
• Poster
PDV
• Faldón
PDV
• Carrito
PDV
• Banner Exterior
PDV
Invitación
Etapa 3
Invitación
La tercera etapa de la campaña está
asociada con maneras diferentes de enviar el
mensaje de invitación a los consumidores
para que adquieran el producto.
Aplicaciones de arte que invaden la
ciudad
Aplicaciones de arte que invaden la
ciudad
Aplicaciones de arte que invaden la
ciudad
Relaciones Públicas
Relaciones Públicas: Objetivos
Lograr publicaciones de calidad. Para ello, será muy
importante la coordinación y cercanía con los medios,
de tal forma que se logre compartir la información
precisa para lograr la difusión correcta.
Contribuir a que Jumex Fresh para disolver sea
reconocida como una marca fuerte y posicionada.
Mantener acciones innovadoras que impacten en los
los consumidores
Lograr la anuencia de líderes de opinión para difundir
las acciones de la campaña y darle un respaldo.
Mensajes Clave
¿Qué es lo que queremos que se quede en la
mente de la gente al conocer Jumex Fresh para
Disolver?
En Grupo Jumex, creemos en los cambios como el
camino para generar un cambio positivo en el
consumidor, que asegure un mejor futuro tanto
para él mismo como para su familia.
Dejar bien marcado en la mente del consumidor
que a pesar de ser un jugo en polvo guarda todos
los nutrientes de los jugos Jumex como los
conocemos
¿Qué otros mensajes son importantes para
comunicar?
Que el producto es beneficioso, ya que está
fortificado con vitaminas A, B, C y hierro. No
necesita azúcar. Tiene un rendimiento de 2 litros
por sobre de 25 g. De Fácil y rápida preparación.
Indicar que el precio del producto final viene
determinado por la cantidad de azúcar del
producto, ósea el producto es de bajo coste.
Lineamientos Gráficos
Para comunicar la campaña, partimos de un
máster gráfico cuyos lineamientos definen los usos
y adaptaciones posibles a los diversos medios y
ocasiones en los que necesitamos comunicar. Estos
lineamientos están compuestos por los siguientes
elementos, que en páginas subsecuentes se
describen a detalle.
Partiremos de un master gráfico cuyos lineamientos definen los usos y adaptaciones de los diferentes medios en la comunicación exterior. Estos lineamientos están compuestos por los siguientes elementos.
Titular: Todos los materiales deben ser encabezados por el mensaje “Nueva Presentación”
Fondo: Debe utilizarse el fondo degradado de azules. Y dentro de la composición aparece el logotipi
Texto de contenido: Todos los materiales tienen una frase de cierre “Lo mismo, pero ahora para disolver.
Logos: Todos los materiales deben de tener el logo de “Jumex Fresh para Disolver”. El cual debe mantener las dimensiones, proporciones y colores según su manual de uso.
Lineamientos Gráficos
Usos del logotipo “Jumex Fresh para
Disolver”
• Logo Color / Fondo Blanco
• Logo Color/ Fondo Color
• Logo BN / 1 tinta
• No variar el tamaño de la tipografía o algún
elemento
• No cambiar la proporción
• No girar el logotipo
• No variar ningún degradado, nunca fondo
blanco solo el especificado
Usos del logotipo “Jumex Fresh para
Disolver”
Empaque
Tipografía
Contactos
Jaritzi Ozuna Muñoz
+52 74 41 37 79 52
Raúl Salinas
+52 74 41 17 44 88
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