FAKTA SOSIAL SASTRA

NOVEL RAHVAYANA, AKU LALA PADAMU

KARYA SUJIWO TEJO:

Tinjauan Sosiologi Sastra Robert Escarpit

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi sebagian Persyaratan

guna Melengkapi Gelar Sarjana Program Studi Sastra Indonesia

Fakultas Ilmu Budaya

Universitas Sebelas Maret

Disusun oleh

ANGGA YULFA HUTAMA

C0211007

FAKULTAS ILMU BUDAYA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015

i

v

PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan kepada:

Ibu dan Bapak yang saya sayangi

Adik-adikku

vi

MOTTO

Bersyukur adalah kunci untuk membuka pintu kenikmatan menuju ruang

kebahagiaan pada bangunan kehidupan.

(Penulis)

Orang sukses adalah orang yang tidak berhenti optimis dan tidak berhenti berbuat

baik.

(Emha Ainun Nadjib)

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur Al-hamduli `l-Lāhi rabbi `l-‘ālamīn, penulis panjatkan kepada

Tuhan Yang Maha Esa, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang

berjudul “Fakta Sosial Sastra Novel Rahvayana, Aku Lala Padamu Karya Sujiwo

Tejo: Tinjauan Sosiologi Sastra Robert Escarpit”. Pada kesempatan ini

perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak berikut.

1. Prof. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., Dekan Fakultas Ilmu Budaya

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dra. Chattri S. Widyastuti, M.Hum., Kepala Program Studi Sastra Indonesia

Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Bagus Kurniawan, S.S., M.A., selaku pembimbing skripsi yang senantiasa

memberikan bimbingan, arahan dan masukan kepada penulis dalam

menyelesaikan skripsi ini.

4. Dra. Murtini, M.S., selaku penelaah proposal skripsi yang memberi masukan

kepada penulis dalam proses penyelesaian skripsi.

5. Prof. Dr. Bani Sudardi, M.Hum., selaku pembimbing akademik dan orang tua

di kampus yang senantiasa memberikan dorongan penulis untuk segera

menyelesaikan skripsi.

6. Seluruh dosen di Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta

yang telah memberikan banyak ilmu, pengalaman, inspirasi, kasih sayang dan

kerendahan hati pada penulis.

7. Ibunda Anis Hanifah dan Ayahanda Tri Yuniarta yang selalu memberi

dukungan dan doa kepada penulis.

viii

8. Adikku Wildan Ayzumarda Hutama dan Valya Rizki Kirana yang selalu

memberikan dukungan kepada penulis.

9. Seluruh keluarga besar yang selalu memberikan doa dan semangat kepada

penulis.

10. Teman-teman Sastra Indonesia angkatan 2011 yang telah memberikan

dukungan.

11. Pihak HRD Mizan Media Utama Yogyakarta, yang telah bersedia memberikan

data kepada penulis untuk kepentingan skripsi ini.

12. Redaksi penerbit Bentang yang telah bersedia membalas surel dari penulis.

13. Pihak-pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa penulisan dan penelitian skripsi ini masih jauh

dari sempurna, untuk itu, penulis dengan senang hati menerima kritik dan saran

yang membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi

mahasiswa Sastra Indonesia pada khususnya dan pembaca pada umumnya.

Surakarta, 21 Desember 2015

Penulis

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ........................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI .................................................... iii

PERNYATAAN ........................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................. v

HALAMAN MOTTO .................................................................................. vi

KATA PENGANTAR ................................................................................. vii

DAFTAR ISI ................................................................................................ ix

DAFTAR SINGKATAN ............................................................................. xiii

ABSTRAK ................................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1

A. Latar Belakang Masalah ................................................................. 1

B. Pembatasan Masalah ....................................................................... 8

C. Perumusan Masalah ........................................................................ 8

D. Tujuan Penelitian ............................................................................ 8

E. Manfaat Penelitian .......................................................................... 9

F. Sistematika Penulisan ..................................................................... 9

BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR .......................... 11

A. Kajian Pustaka ................................................................................ 11

1. Penelitian Terdahulu ................................................................. 11

2. Landasan Teori ......................................................................... 16

B. Kerangka Pikir ................................................................................ 22

x

BAB III METODE PENELITIAN .............................................................. 24

A. Jenis Penelitian ............................................................................... 24

B. Objek Penelitian ............................................................................. 24

C. Data dan Sumber Data .................................................................... 24

D. Teknik Pengumpulan Data ............................................................. 25

E. Metode Analisis ............................................................................. 26

F. Prosedur Penelitian ......................................................................... 27

BAB IV PEMBAHASAN ............................................................................ 30

A. Distribusi dan Strategi Promosi Novel RALP ................................. 30

1. Distribusi Novel RALP ........................................................... 30

a. Publikasi dan Kreasi ............................................................ 30

b. Sirkuit Distribusi ................................................................. 31

2. Strategi Promosi Novel RALP ................................................... 36

a. Promosi Sebelum Novel Terbit (Praterbit)................................36

1) Promosi Melalui Media Sosial ........................................ . 37

a) Promosi Melalui Media Sosial Penerbit........................... 37

b) Promosi Melalui Media Sosial Pengarang........................ 41

2) Promosi Melalui Video Cuplikan........................................ 43

3) Promosi Melalui Praorder dengan Bonus Tanda

Tangan Pengarang................................................................ 45

4) Promosi dengan Format Paket Buku dan Potongan

Harga................................................................................... 45

b. Promosi Setelah Novel RALP Terbit (Pascaterbit)....................47

1) Peluncuran Novel RALP.................................................... 47

xi

2) Diskusi Novel RALP ......................................................... 49

3) Program Tanya Jawab dengan Pengarang dan Penerbit.... 55

4) Hadiah dari Pengarang dan Penerbit.................................. 56

5) Pementasan Novel RALP................................................... 59

6) Endorsement....................................................................... 62

B. Tingkatan Hasil Komersial Novel RALP ........................................ 64

1. Sastra Sebagai Bahan Bacaan atau Teks ................................... 65

a. Resensi Novel RALP............................................................. 65

b. Komentar di Media Sosial...................................................... 68

2. Sastra Sebagai Komoditas ......................................................... 73

a. Produksi Novel RALP............................................................ 73

b. Tiras........................................................................................ 75

c. Segmen Pasar.......................................................................... 76

d. Tampilan Novel...................................................................... 80

3. Status Komoditas........................................................................ 83

BAB V PENUTUP ....................................................................................... 86

A. Simpulan ......................................................................................... 86

B. Saran ............................................................................................... 88

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................. 89

LAMPIRAN ................................................................................................. 92

Lampiran 1. Data Surel dari Penerbit Bentang ........................................ 93

Lampiran 2. Dokumen dari Mizan Yogyakarta ....................................... 95

Lampiran 3. Data Video Cuplikan Novel RALP ..................................... 96

Lampiran 4. Data Keterangan Pementasan Novel RALP ........................ 97

xii

Lampiran 5. Data Komentar Tentang Novel RALP di Media Sosial ...... 99

Lampiran 6. Dokumen Wawancara Sujiwo Tejo dengan Areamagz.com. 102

Lampiran 7. Data Lomba dan Kompetisi Untuk Novel RALP ................ 105

Lampiran 8. Data Chripstory TTR dan TTP............................................. 106

Lampiran 9. Data Resensi Novel RALP ................................................. 108

Lampiran 10. Sinopsis Novel RALP ........................................................ 111

Lampiran 11. Gambar Novel RALP edisi Praorder ................................. 112

Lampiran 12. Foto di Bentang dan Mizan Media Utama Yogyakarta .... 113

xiii

DAFTAR SINGKATAN

A : Akun

Am : Area Magazine

B : Blog

BP : Bentang Pustaka

Ch : Chripstory

D01 : Data nomor 1 (menyesuaikan nomor)

Fb : Facebook

Gr : Goodreads

Ig : Instagram

Lm : Laman

MZ : Mizan Media Utama

Nw : Naskah Wawancara

P : Penulis

RALP : Rahvayana, Aku Lala Padamu

ST : Sujiwo Tejo

TB : Toko Buku

TTP : Twit Talk Penulis

TTR : Twit Talk Redaksi

Tw : Twitter

Wl : Wawancara Langsung

Ytb : Youtube

xiv

ABSTRAK

Angga Yulfa Hutama. C0211007. 2015. Fakta Sosial Sastra Novel Rahvayana,

Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo: Tinjauan Sosiologi Sastra Robert Escarpit.

Skripsi: Program Studi Sastra Indonesia. Fakultas Ilmu Budaya. Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini yaitu (1) Bagaimana

distribusi dan strategi promosi novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo

Tejo, (2) Bagaimana tingkatan hasil komersial novel Rahvayana, Aku Lala

Padamu karya Sujiwo Tejo.

Tujuan penelitian ini adalah (1) Mendeskripsikan distribusi dan strategi

promosi novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo, (2)

Mendeskripsikan tingkatan hasil komersial novel Rahvayana, Aku Lala Padamu

karya Sujiwo Tejo.

Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode penelitian

interpretatif-statistik. Objek material pada penelitian ini adalah novel Rahvayana,

Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo. Objek formalnya adalah distribusi, promosi,

dan hasil komersial novel Rahvayana, Aku Lala Padamu karya Sujiwo Tejo.

Simpulan penelitian ini adalah 1) Proses distribusi novel Rahvayana, Aku

Lala Padamu dilakukan oleh Mizan Media Utama. Novel didistribusikan ke toko

buku konvensional dan toko buku daring. Promosi novel ini dibagi menjadi 2

bagian, yaitu promosi sebelum novel terbit dan setelah novel terbit, 2) Tingkatan

hasil komersial novel, meliputi sastra sebagai bahan bacaan pada novel

Rahvayana, Aku Lala Padamu dilihat dari konsumsi publik secara umum melalui

resensi dan konsumsi publik dari para Jancukers di media sosial. Sastra sebagai

komoditas, tiras novel secara keseluruhan dicetak sebanyak 10.000 eksemplar.

Segmen pasar novel ini terdiri dari segmen pasar umum, yaitu para penikmat

sastra yang aktif atau menggunakan media sosial dan segmen pasar khusus, yaitu

para Jancukers. Secara keseluruhan persentase penjualan novel Rahvayana, Aku

Lala Padamu adalah 70 % dari persediaan yang ada, termasuk dalam tingkat

sukses normal per Mei 2015.