Desain + Simbolisme
sejarah logo
Kaisar Romawi 27 SM - 476 : SPQR (Senatus Populusque Romanus, atau
senat dan rakyat Roma.
Sejak Abad ke-13, sebagai identitas
kepemilikan,kerajaan Inggris selalu
membubuhkan lambang kerajaan ke
berbagai benda.
Abad ke-14,para seniman mulai mencantumkan simbol
pada karya-karya mereka.Stonemason mark : simbol yang dibuat tukang bangunan pada
bangunan yang dibuatnya.
sejarah logo
Printer’s mark / Typographer’s
mark untuk melindungi
hasil cetak dari pembajakan.Gambar milik : Nico-
laus Jenson (1420-1480)
1619, Monogram
VOC (Vereenigde
Oost Indische Compagnie).
Datemark,painter’s,Gilder’s
mark, yang mengin-formasikan tahun
produksi, siapa pelukisnya, dan
siapa tukangpelapis emasnya.
Bass & Co Brew-ery mendaftarkan
mereknya pada 1875.
1880, James Thompson mener-
bitkan ‘The J. Walter Thompson Blue Book” mengulas tentang Brand.
1885, Frank Mason Robinson mende-
sain Logo Coca-Cola (hurufnya : Spen-cerian Script), ter-
daftar pada 1893 di paten AS.
sejarah logo
Logo Awal P&G (Procter & Gamble)
1851,, tahun 1980-an diisukan
mengandung simbol-simbol
setan.
Sistem identitas perusahaan
diperkenalkan pertama kali oleh
Peter Behrens tahun 1907,Jerman.
AEG : Allgemeine Elektrizitats-Gesellschaft.
Perkembangan pemakaian Huruf Black Letter Schrift (script) /
Gothic yang tebal. Poster logo ‘Deutsche Theater Ausstellung Magdeburg, 1927’
Sampai tahun 1930-an, logo di Amerika
kebanyakan berbentuk ilustrasi. Contoh
salah satunya lukisan Lawrence Carmichael Earle ‘The Dutch boy’
1941 Landor Associates menjadi salah satu firma pembuat identitas ter-
besar di Amerika.Landor menjadi pelopor
dan standar industri Branding
sejarah logo
Desainer serba bisa kala itu, Raymond Loewy.
Logo Lucky Strike 1942, Exxon, Shell, Chubb,
Mendesain duplicating machine, perancang
iklan, fashion illustrator.lokomotif,mobil,lemasi
pendingin.
Corporate Identity dipopulerkan oleh J. Gordon Lippincott,
1943.
1945-1950.Televisi mulai
populer sejalan dengan bangkitnya
perekonomian dunia.Tone iklan berubah tidak
keunggulan semata, namun menciptakan
brand image.
Paul Rand, pelopor swiss style, terkenal dengan
logonya yakni, IBM, UPS, ABC, dsb.
Sebuah logo tidak dapat bertahan lama bila didesain tanpa
mengutamakan kesederhanaan bentuk.
1960-an, Amerika trend logo literal/direct,
muncul logo baru yang simbolis dan abstrak :
Chase Manhattan Bank. karya Chermayeff &
Geismar.
Herb Lubalin, tahun 1960-an desainer logo,
huruf (Avant Garde), iklan, editorial, poster,
packaging.
Pada awalnya hasil karya pelajar desain grafis yang
bekerja di kantor Phil Knight, Carolyn Davidson,
dihargai 35 dolar.
DKV 80’an. Muncul berbagai organisasi,
konferensi, expo internasional, didukung berbagai media. Salah satunya Art Directors
Annual. Buku yang diterbitkan oleh Art
directors, berisi karya desain pemenang dunia.
Desainer multi talenta, Saul Bass, desainnya yang terkenal : AT&T
1983, Bell System 1969, Continental Airlines, Minolta,
Quaker dsb.
sejarah logo
sejarah logo
Milton Glaser : I Love New York untuk New York State Department of Comerce, logo yang paling sering
ditiru.
1980, negara pertama yang memiliki sistem identitas
sejak 1969.
Teknologi berkembang pesat di tahun 1990-an, mengubah
pola di berbagai bidang. hingga logo pun dapat di
desain sendiri.Mac Classic 1990
sejarah logo
2000-an, ditandai dengan maraknya produksi personal
dan bertukar informasi dengan leluasa.
sejarah logo
Setiap orang bisa menjadi desainer grafis, ralat!
Setiap orang bisa menjadi pengguna software grafis
sejarah logo
“Komputer dan Internet dapat melakukan segalanya”.
SALAH KAPRAH
apa itu logo
apa itu logo ?
apa itu logo
Apakah logosama dengan
brand? Apaitu logotype?
Trademark?Merek?
apa itu logo
Entitas / Entityobjek sebenarnya yang dimaksudkan.
Negara Republik Indonesia adalah sebuah entitas yang diwakili oleh bendera merah putih.
Logotypelogos
Pemikiran/pembicaraan/akal budi .Cara menuliskan nama perusahaan.
f/Identitas diri, Tanda kepemilikan
Tanda jaminan kualitas, Mencegah pembajakan
apa itu logo
apa itu logo
Logopenyingkatan dari logotype
Elemen gambar / simbol pada identitas visual.
Sebuah simbol / gambar pengindetifikasi perusahaan tanpa kehadiran nama perusahaan
apa itu logo
Logogramlogotype ; elemen tulisan pada logo
logogram ; elemen gambar pada logo
Sebuah simbol tulisan yang mewakilisebuah kata / makna.
1 satu . + tambah . & dan . # nomor
apa itu logo
Signaturesignãre
tanda tangan, karakteristik, identitas,tanda, ciri khusus
apa itu logo
Acceptance MarkMastercard
Brandmark MasterCard
kartu dan pada materi advertising dan
marketing
Corporate Signature
MasterCard
kepada para customer,
karyawan, pers, pemerintah, b2b
apa itu logo
Marktanda / lambang / sign
elemen gambar pada logo
Trademarkmerekdagang
Wordmarklogo terdiri dari tulisan saja,
apa itu logo
Merek dan Merek Dagangmenurut dirjen HAKI merek adalah
suatu ‘tanda’ yang berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna atau kombinasi dari unsur
tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan perdagangan barang dan jasa.
Merek Dagang ;merek yang digunakan pada barang yang diperdagangkan oleh seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama
atau badan hukum untuk membedakan dengan barang-barang sejenis lainnya.
apa itu logo
BrandRangkuman pengalaman
dan asosiasi terhadapsebuah entitas.
BrandingKegiatan membangun
sebuah brand.
anatomi & jenis logo
Mengapa perlumengetahui
anatomi & jenislogo sebelum
membuatnya?
apa itu logo
logotype?logo?
signature?merek?
logotype?logo?
mark?wordmark?signature?
merek?
logo?logogram?mark?simbol?emblem?merek? logotype?
wordmark?merek?
anatomi & jenis logo
logo /trademark
Didominasi oleh gambarfoto,gambar real,ab-strak,space,kata,huruf,singka-tan,angka,tanda baca
Didominasi oleh tulisankata, huruf, singkatan, angka, tan-da baca, foto, gambar kongkrit, gambar abstrak, disederhanakan
Didominasi oleh tulisankata, huruf, singkatan, angka, tan-da baca, foto, gambar kongkrit, gambar abstrak, disederhanakan
picturemark
lettermark
lettermark
logo /trademark /
typographic logo
anatomi & jenis logo
huruf V sebagai picture mark
Picture mark terdiri dari elemen gambar kecil-kecil
anatomi & jenis logo
Klasifikasi LogoYasaburo Kuwayama
Alphabet (berbentuk huruf )Symbols, numbers (lambang-lambang, angka-angka)Concrete forms (serupa dengan aslinya)Abstract forms (bentuk abstrak)
Hans Weckerle
Verbal symbol : logotypeverbal symbol : initialicon : product orientedicon : metaphoricmark : figurativemark : coloredemblem : privateemblem : public
anatomi & jenis logo
Klasifikasi Bentuk
picture mark danletter mark
(elemen gambar dantulisan saling terpisah)
picture mark sekaligus letter mark
(bisa disebut gambar, bisa juga disebut / saling
berbaur )
letter mark saja(elemen tulisan saja)
anatomi & jenis logo
picture mark / gambar
letter markhuruf / tulisan
basic shape
anatomi & jenis logo
picture marksmenyerupaiobjek aslinya
typhographic logoperubahan sedikitsekali dari huruf asli
basic shapes bentuk-bentuk dasar
anatomi & jenis logo
pilih mana ?gambar atau
tulisan ?
anatomi & jenis logo
Memiliki nama yang sudah baik, unik dan berbeda, atau namanya sudah populer di masyarakat.
Ingin membuat orang lebih fokus pada namanya saja (dikenal lewat namanya)
Ingin membuat orang jelas menangkap hubungan antara sub brand dengan master brand-nya.
anatomi & jenis logo
Apabila memiliki nama yang terlalu generik, banyak yang memakai nama itu / mirip
Namanya terlalu panjang, atau sulit diterjemahkan dengan pas ke dalam bahasa lain.
Namanya kurang menggambarkan brand personality-nya, sehingga dibutuhkan gambar untuk memperjelas personality entitasnya.
Ingin menerapkan gambarnya pada media tertentu, yang sekaligus memiliki fungsi estetika.
anatomi & jenis logo
Gambar apa yang Anda lihat ?
anatomi & jenis logo
“...perlu ditekankan bahwa logo tidak harus menggambarkan lingkungan usahanya (yang bisa membuatnya sama dengan yang lain), tetapi logo harus dapat menggambarkan karakter entitasnya. Ikuti saja kodrat alamiah entitas-bahwa entitas itu
adalah unik.”
membuat logo
Siap membuat logo ?
membuat logo
Riset & Analisa
Thumbnails
Komputer
Review
Pendaftaran Merek
Sistem Identitas
membuat logo
Riset & Analisaex; perusahaan
maka;sektor industri, visi, misi, struktur perusahaan, analisa pasar, target group, analisa SWOT dll
Lalu adakan wawancara untuk mendapatkanpersonality dari brand tersebut.
membuat logo
Thumbnailspengembangan ide lewat visual (visual brainstorming)
berupa sketsa-sketsa kasar pensil / bolpen yang dilakukan secara manual.
manual komputerpensil / bolpen
kertasmouse
prosesormemori
harddiskoperating system
softwarevga card
monitor, dll
membuat logo
KomputerBeberapa thumbnails yang dipilih,
lalu dipindah ke komputer.
membuat logo
ReviewSetelah terkumpul
alternatif desain yang sudah diedit dan dirapikan, tahap selanjutnya adalah mengajukannya ke klien
untuk di pilih.
Tahap ini antara desainer dengan klien harus intens.
membuat logo
Pendaftaran MerekLogo yang sudah selesai kemudian
didaftarkan ke Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual
(Dirjen HAKI)
membuat logo
Sistem Identitas Guidelines
Menentukan atribut lainnya;logo turunan, sistem warna, sistem
tipografi, sistem penerapan logo pada berbagai media, dll.
membuat logo
membuat logo
membuat logo
membuat logo
ProduksiBerdasarkan pedoman sistem
identitas, berbagai media internal dan eksternal mulai diproduksi dengan
menggunakan identitas yang sudah didaftarkan / dipatenkan
membuat logo
unik simpel fleksibel
bentuk ∆ ∆ ∆
warna ∆ ∆
ukuran ∆
membuat logo
membuat logo
membuat logo
GestaltTeori psikologi yang mengatakan
bahwa seseorang akan mempersepsikan apa yang terlihat dari
lingkungannya sebagai satu kesatuan yang utuh
SimilarityObjek-objek yang bentuk / elemennya sama / mirip akan dilihat sebagai satu kelompok tersendiri.
Elemen warna yang sama pada ‘EST’ pada letter mark ‘MANCHESTER’ dilihat sebagai
satu kelompok objek. EST 1824 adalah singkatan dari ESTABLISHED 1824.
Walau disambung dalam satu baris dengan warna yang sama, weight berbeda (bold+light)
ClosureMelengkapi sebuah objek menjadi sesuatu yang utuh walau
sebenarnya tidak komplit
membuat logo
Figure GroundMelihat foreground objek atau background-nya, atau
keduanya.
membuat logo
membuat logo
Impossible FigureObjek yang tidak mungkin dibuat
dalam dunia nyata 3 dimensi.
sistem identitas
sistem identitasApakah hanya dengan membuat logo saja
pekerjaan sudah selesai?
sistem identitas
identitasVisual
logo, tipografi, warna,packaging, seragam, signage, bangunan
Komunikasi
iklan, laporan tahunan,press release, customer service, public relation
Perilaku (behavior)
corporate, value, corporate culture, norma
sistem identitas
brand architecturehirarki beberapa brand yang mempunyai hubungan satu
dengan lainnya, misal perusahaan induk dengan anak perusahaan, divisi, produk dan servis.
sistem identitas
monistic / monolithic / branded house / standalone / freestanding
Menggunakan satu brand. Perusahaan dan produknya menggunakan satu brand yang sama. Tujuannya untuk
memudahkan konsumen memiliki gambaran tunggal dan jelas tentang brand tersebut
IBM - Thinkpad
sistem identitas
endorsed / house blend
Menggunakan dua nama brand, satu brand yang didukung oleh brand induk yang lebih kuat dan kredibilitasnya sudah
terkenal.
Beng-beng - satu lagi dari mayoraMentari - punya nasihat
sistem identitas
Sub - brand / subsidiary
Bila kedua brand tersebut selalu disebut dan digunakan berdampingan
Teh botol - SosroMicrosoft - Office
sistem identitas
pluraslistic / product brand / house of brands / branded
Menggunakan macam-macam nama brand yang berbeda untuk produknya. Brand induknya sendiri tidak terlalu
ditonjolkan
clear , sunsilk - unilever
sistem identitas
identitas visual ; namafounder ; penemu, pembuat, pendiri
Nyonya Meneer, Ciputra
descriptive ; menggambarkan bidang usahanya
Aqua, Optik Tunggal
fabricated ; nama yang sepenuhnya diciptakan dan tidak memiliki arti tertentu
Kodak, Xerox
metaphor ; diambil dari benda, tempat, orang, hewan, tumbuhan, proses, tokoh mitologi,
bahasa asingOracle, Nike
acronym / singkatan kfc, ibm
freestanding ; namanya tidak berhubungan dengan produk /
jasanyagudang garam, kecap bango
associative ; menggambarkan aspek/manfaat produk/jasa
segar dingin, healthy choice
combination ; gabungan bebrapa point diatas
citibank, fedex
sistem identitas
beberapa faktatentang nama
3M | IKEA | Shell | intel | adidas
sistem identitas
identitas visual ; logobagaikan wajah bagi manusia
sistem identitas
beberapa faktatentang logo
Unilever | Mercedes Benz | Mitsubishi | Nike | CBS | Cingular
sistem identitas
identitas visual ; taglineDescriptive ; menerangkan produknya / servis / janji brand
HIT, HSBC, DJARUM SUPER, HEMAVITON ENERGY
Specific ; memposisikan dirinya sebagai yang terunggul di bidangnyaSOSRO, Gramedia, RELAXA
Superlative ; memposisikan dirinya sebagai yang paling unggulBaygon, Kijang, Yamaha, Kapal Api
Imperative ; menyuruh / menggambarkan suatu aksiSanken, Esia, Pegadaian, LA Light
Provocative ; mengajak / menantang / memancing logika / emosiTop One, X-Mild, Tolak Angin
sistem identitas
identitas visual ; warna
sistem identitas
identitas visual ; tipografi
Tupperware | 3M | Panasonic | Microsoft | BMW | Jeep | Nestle
sistem identitas
identitas visual ;elemen gambar
Skype | Seagate
pedoman identitasstationery / administratif
marketing / saleswebsites
humas & internalfacilities signs
product packagingkendaraan
pakaian seragamgifts
sistem identitas
penerapan identitas
pedoman identitasstationery / administratif
marketing / saleswebsites
humas & internalfacilities signs
product packagingkendaraan
pakaian seragamgifts
sistem identitas
isu seputar logo
sistem identitas
logo instan ?logo amatir ?
logo cepat & murah ?
sistem identitas
riwayat logo trend logo
sistem identitas
Sekarang?tugas anda, buat logo branding untuk Anda
pribadi (freelance), dan atau untuk sekeliling Anda (amal)
buatlah teratur dan sistematis, posisikan bahwa Anda adalah professional, bukan amatiran.
Top Related