7/31/2019 Copywriting I
1/18
7/31/2019 Copywriting I
2/18
Pendahuluan
Seperti apakah COPYWRITINGitu? Pertanyaan ini begitu
mendasar di kalanganmasyarakat awam. Umumnya
masyarakat luas mengenalbahasa iklan apa adanya,
sesuai yang dipikirkan atauperkirakan, seperti yang dilihatatau didengarkan, dan sedikit
mengetahui bagaimana sebuahiklan diciptakan
7/31/2019 Copywriting I
3/18
www.themegallery.com
Bukaan Aku ini
kerjanya bikin iklan
Nek..
Kamu kerja di agency?
Agency tu kan agen ya?
Kerja di agen koran?
7/31/2019 Copywriting I
4/18
www.themegallery.com
Ooo Yang bikin bikin
iklan di spanduk?
Tukang sablon?
Bukan Nek
Bukan iklan yg kayak
gitu.. Iklan yang suka di
majalah ama koran itu
lho
7/31/2019 Copywriting I
5/18
www.themegallery.com
Koran? Ooo bilang aja
kamu tukang cetak
gituuu..
Bukan Nek!
Ini iklan yang suka di
TV. Aku yang buat ..
7/31/2019 Copywriting I
6/18
www.themegallery.com
TV? Ooo kamu yang
suka bikin acara TV?
Waahh Nenek mau
dong maen sinetron!
AAAARRGHH!!!
7/31/2019 Copywriting I
7/18
Pengertian
Adalah tulisan dengan anekagaya dan pendekatan yang
dihasilkan dengan caraKERJA KERAS melaluiPERENCANAAN dan
KERJASAMA dengan klien,
staf legal, account executive,peneliti, dan direktur seni
Penggunaan kata-kata dan ideuntuk MEMPROMOSIKANseseorang, sebuah bisnis,pendapat/ opini, atau ide
7/31/2019 Copywriting I
8/18
Kegiatan promotif
Penulisan Teks
Target
Kedalaman makna
Perpaduan Bahasa
Aspek Emosional
Bertanggung jawab Kejujuran
Pengertian
7/31/2019 Copywriting I
9/18
pesan
Pesan apa yang disampaikan?
Bagaimana menyampaikannya?
Melalui apa disampaikannya?
medium
Pengertian
7/31/2019 Copywriting I
10/18
Unsur Dasar
AIDCA
InterestAttention
Desire
Conviction
Action
7/31/2019 Copywriting I
11/18
Psikologi
Dihubungkan denganperhitungan untung-rugi secara material,seberapa banyakrugi atau labakonsumen
SosialEkonomi
Keuntungan yangdikaitkan denganpenerimaan sosialoleh konsumenditengah lingkunganmasyarakatnya
Keuntungan yangdikaitkan denganperasaan yangdialami pada waktuatau setelahmenggunakanproduk
Adalah judul iklan yang memberikanKEUNTUNGAN apa saja baik secaralangsung atau tidak langsung kepadakonsumen
Benefit Headline
7/31/2019 Copywriting I
12/18
Benefit Headline
7/31/2019 Copywriting I
13/18
News Ad Headline
Seperti halnya dalam jurnalistik,News Headline adalah judul yang
mempunyai arti MEMBAWA BERITAatau MENGINFORMASIKANSESUATU kepada khalayak
Judul ini cocok untukmemperkenalkan produk baru,
menyampaikan tentang perubahanatau penambahan fungsi produk,
pemberitahuan pindah alamat,pemberitahuan layanan tertentu,
pemberitahuan event, dansebagainya
7/31/2019 Copywriting I
14/18
News Ad Headline
7/31/2019 Copywriting I
15/18
News Ad Headline
Apabila diamati, headline padacontoh-contoh tersebut cenderungkepada memberikan INFORMASI
daripada MEMPERSUASI khalayak.Pertimbangan pilihan headline ini
bisa jadi karena brand yang sudahdikenal atau produk yang bersifat
generik.
7/31/2019 Copywriting I
16/18
Selective Ad Headline
Adalah headline yang seakan-akanmemilih KHALAYAKNYA SENDIRI.
Headline ini memiliki ciri khas,seolah-olah iklan yang kita
sampaikan hanya untuk komunitasatau audiens target tertentu.
7/31/2019 Copywriting I
17/18
Selective Ad Headline
7/31/2019 Copywriting I
18/18
20%
Top Related