Download - Contoh Creative Brief

Transcript
Page 1: Contoh Creative Brief

CREATIVE BRIEF

Client : PT. Indocement Tbk

Product : Semen Tiga Roda

Brand : Indocement

Task Agency : Print Add

Team : Muhammad Arif (43130060)

Deadline : 10 Oktober 2014

A. Analisis Situasi

INDUSTRI semen merupakan salah satu penopang pembangunan ekonomi di Indonesia.

Perannya sebagai salah satu komponen utama dalam pembangunan infrastruktur dan bangunan

menjadikan semen sebagai salah satu tulang punggung kemajuan negara.

Indonesia merupakan salah satu negara dengan tingkat pertumbuhan ekonomi tertinggi di

dunia. Dalam kurun waktu lima tahun terakhir rata-rata pertumbuhan ekonomi berada pada

kisaran 5–6 persen. Kecenderungannya pertumbuhan industri semen akan sama atau di atas

pertumbuhan ekonomi nasional. Jika stimulus pembangunan infrastruktur cukup tinggi,

pertumbuhan industri semen akan berada di atas pertumbuhan ekonomi nasional. Pelaksanaan

MP3EI menjadi salah satu pendorong tumbuhnya industri semenberada diataspertumbuhan

ekonomi nasional.

Sepanjang 2011–2012, industri semen tumbuh double digit, hanya di tahun 2013 sedikit

tumbuh di bawah pertumbuhan ekonomi nasional. Industri semen di ASEAN secara keseluruhan

kapasitas terpasangnya melebihi kebutuhan. Pada 2013, total kapasitas terpasang mencapai

256,35 juta ton, sedangkan kebutuhan semen sebesar 190,45 juta ton atau kelebihan pasokan

semen 65,9 juta ton. Negara dengan kelebihan pasokan dalam jumlah besar adalah Thailand

sebesar 27,6 juta ton dan Vietnam 29,5 juta ton. Fakta ini menyebabkan Thailand dan Vietnam

akan agresif untuk mengekspor semen.

Langkah tersebut sudah tepat karena dapat menjadi sumber data yang penting bagi

pemerintah, khususnya untuk memonitor apakah pemain baru sudah memiliki pasar dan

Page 2: Contoh Creative Brief

memiliki komitmen untuk berinvestasi. Karena untuk mengimpor klinker harus memiliki pabrik

penggilingan semen yang berarti sudah melakukan investasi. Pelarangan impor dalam bentuk

semen jadi sangat tepat karena Indonesia akan kehilangan peluang untuk membangun industri

semen yang berdaya saing kuat, apalagi tahun 2015 akan diberlakukan ASEAN Economic

Community. Potensi kehilangan pertumbuhan ekonomi lokal juga akan hilang jika pertumbuhan

konsumsi semen tidak diimbangi dengan tumbuhnya industri semen di dalam negeri.

Apalagi industri semen mampu menggerakkan ekonomi daerah dengan kontribusi pada PAD dan

penyerapan tenaga lokal yang cukup banyak serta mampu menumbuhkan industri penunjang

seperti pabrik pengantongan, jasa pertambangan. Industri semen yang memanfaatkan limbah

sebagai bahan baku dan sumber energi turut membuka kesempatan pertumbuhan ekonomi yang

lebih besar untuk dapat dinikmati masyarakat luas.

PT Indocement Tunggal Prakarsa Tbk merupakan perusahaan semen terbesar ke dua di

Indonesia yang sampai dengan saat ini telah memiliki delapan pabrik di Indonesia. Indocement

memiliki jangkauan pasar yang sangat luas dengan produk utamanya adalah semen tipe Ordinary

Portland Cement disingkat OPC dan Pozzolan Portland Cement yang sudah dipasarkan sampai

kenegara-negara tetangga dan untuk memenuhi kebutuhan dalam negeri sendiri.

PT Indocement Tunggal Prakarsa Tbk dipercaya mampu menghasilkan produk semen

berkualitas serta tahan terhadap kondisi cuaca ekstrim baik dalam keadaan panas maupun hujan.

Produk semen dari PT Indosement banyak digunakan untuk keperluan pembangunan gedung,

pabrik, jalan raya serta proyek-proyek besar yang diadakan oleh pemerintah baik untuk

pembangunan gedung pemerintah, BUMN maupun swasta. PT Indocement Tunggal Prakarsa

yang berdiri sejak tahun 1985 ini memiliki empat jenis produksi yaitu semen abu-abu, semen

putih, semen sumur minyak dan semen abu terbang. 

Namun persaingan ketat di dunia bahan bangunan yang membawa kualitas dan harga yang

kompetitif masing-masing produk menjadikan Indocement tidak mau ketinggalan dalam hal

beriklan dan berpromosi kepada khalayak sasarannya.

Page 3: Contoh Creative Brief

Dari hasil data yang telah dilakukan melalui kuisioner kepada 5 reponden, rata-rata berusia

antara 25-42 tahun, 1 orang wanita yang bekerja sebagai karyawati swasta dan 4 orang laki-laki

yang bekerja sebagai karyawan swasta. Dengan hasil kuisioner; 3 dari 5 responden menyatakan

bahwa mereka mengenal jenis-jenis produk Semen Tiga Roda

Produk Semen dari Indocement, 4 dari 5 responden menyatakan bahwa Semen Tiga Roda

mampu dalam hal memenuhi keinginan pelanggan. Dari kualitas produk, 4 dari 5 responden

menyatakan produk Semen Tiga Roda memuaskan. Dapat disimpulkan bahwa Produk Semen

Tiga Roda yang responden tahu adalah bahan bangunan yang mempunyai kualitas tinggi yang

mampu memberikan kepuasan .berbagai jenis produk Semen Tiga Roda disesuaikan dengan

kebutuhan masing-masing konsumen.

Kesimpulan yang dapat diraih dari hasil kuisioner, bahwa baik dari segi merk, Semen Tiga

Roda sudah sangat melekat dibenak masyarakat.

Diagram persepsi responden terhadap merk.

Dari diagram tersebut terlihat bahwa 50% dari 20 responden (10 orang) menyatakan bahwa

mereka mengenal Semen Tiga Roda. Jumlah ini jauh lebih tinggi dibanding dengan 2 pesaing

lainnya yaitu Semen Indonesia yang mendapatkan presentase 35% (7orang) dan Holcim dengan

presentase 15% (3 orang)

Page 4: Contoh Creative Brief

Strategi Pemasaran

Informasi Produk

Indocement menawarkan produk-produk bahan bangunan yang berkualitas tinggi seperti :

1) Portland Composite Cement (PCC)

PCC dibuat untuk penggunaan umum seperti rumah, bangunan tinggi, jembatan,

jalan beton, beton pre-cast dan beton pre-stress. PCC mempunyai kekuatan yang

sama dengan Portland Cement Tipe I.

2) Ordinary Portland Cement (OPC)

OPC juga dikenal sebagai semen abu-abu, terdiri dari lima tipe semen standar.

Indocement memproduksi OPC Tipe I, II dan V. OPC Tipe I merupakan semen

kualitas tinggi yang sesuai untuk berbagai penggunaan, seperti konstruksi rumah,

gedung tinggi, jembatan, dan jalan. OPC Tipe II dan V memberikan perlindungan

tambahan terhadap kandungan sulfat di air dan tanah.

3) Oil Well Cement (OWC)

OWC adalah tipe semen khusus untuk pengeboran minyak dan gas baik di darat

maupun lepas pantai. OWC dicampur menjadi suatu adukan semen dan dimasukkan

antara pipa bor dan cetakan sumur bor dimana semen tersebut dapat mengeras dan

kemudian mengikat pipa pada cetakannya

4) White Cement

Semen putih digunakan untuk dekorasi eksterior dan interior gedung. Sebagai satu-

satunya produsen semen putih di Indonesia, saat ini Indocement dapat mencukupi

kebutuhan semen putih pasar domestic

5) Acian Putih TR 30

Acian Putih TR30 sangat sesuai untuk pekerjaan acian dan nat. Komposisi Acian

Putih TR30 antara lain Semen Putih ”Tiga Roda”, kapur (Kalsium Karbonat) dan

bahan aditif khusus lainnya. Keuntungan menggunakan Acian Putih TR30 antara

Page 5: Contoh Creative Brief

lain, permukaan acian lebih halus, mengurangi retak dan terkelupasnya permukaan,

karena mempunyai sifat plastis dengan daya rekat tinggi, cepat dan mudah dalam

pengerjaan, hemat karena acian lebih tipis, serta dapat digunakan pada permukaan

beton dengan menambahkan lem putih.

Informasi Harga

Harga yang di tawarkan Acefood pun beragam, diantaranya :

Nama Produk Berat Jenis Harga

Semen Tiga Roda

50 Kg Portland Cement Rp.52.000

Semen Tiga Roda

40 Kg PCC Rp.42.000

Semen Tiga Roda

50 Kg OPC Rp.60.000

Semen Tiga Roda

50 Kg OWC Rp.70.000

Semen Tiga Roda

50 Kg White Cement Rp.80.000

Semen Tiga Roda

50 Kg Aciant Putih TR30

Rp.70.000

Informasi Distribusi

Tempat pendistribusian PT. Indocement telah tersebar pada wilayah nasional meliputi,

Sumatera, Jawa , Kalimantan dan Indonesia Timur :

1) Jabodetabek

Page 6: Contoh Creative Brief

a) Gedung Menara Kuningan Lt. 15 Ruang D1-N

Jl. H.R. Rasuna Said Blok X-7 Kav. 5, Jakarta Selatan

Telp. 021-30027991

Fax. 021-30027992

b) Gedung Prima Graha Persada Lt. 3,

Jl. Gedung Kesenian No. 3-7, Pasar Baru, Jakarta 10710

Telp. 021-3508506

Fax. 021-3521640

c) Komplek Ruko Atap Merah Blok D3 – 3A,

Jl. Pecenongan Raya No. 72, Jakarta Pusat 10210

Telp. 021-3518068

Fax. 021-351809

d) Ruko ANNEX ( Graha GRC Board ),

Jl. Let.Jend. S. Parman Kav. 64,

Slipi – Palmerah, Jakarta Barat – 11410

Telp. 021-5482021

Fax. 021-53666723

2) Jawa Barat

a) Ruko Blok Yellow Ribbon No. 3-A

Jl. Dr. Cipto Mangunkusumo, Pekiringan – Kesambi

Cirebon – Jawa Barat

Telp. (0231) 829 1288

Fax: (0231) 829 1290

b) Komp. Pergudangan Bizpark Ruko R. 01/A-B

Jl. Raya Kopo 455, Cirangrang, Babakan Ciparay

Bandung 40277 – Jawa Barat

Telp. : (022) 541 6461

Fax : (022) 541 8471

c) Gd. Primagraha Persada Lt. 8

Jl. Gd. Kesenian No. 3 – 7, Jakarta Pusat

Page 7: Contoh Creative Brief

Telp. 021-38900038

Fax. 021-38900039\

3) Jawa Tengah

a) Kompleks DUPAN Square

Jl. Dr. Sutomo B-2 No.10

(Depan Terminal Bis Baros)

Pekalongan – 51129

Telp. : 0285 –  4416502

Fax.  : 0285 –  4416506 – 4416513

b) Rukan Pemuda Mas Blok A

Kav. B 2, Jl. Pemuda No. 150

Semarang – Jawa Tengah

Telp. : 024 – 358 1350

Fax  : 024 – 358 3950

c) Ruko Prayudan Permai Blok A 35 – 36

Jl. Raya Mertoyudan, Magelang

Telp. : 0293 – 327 6277 – 327 6278

Fax  : 0293 – 327 224

4) Jawa Timur

a) Jl. Ambengan I N- O, Surabaya 60272

Telp. (031) 545 2992 – 532 7888 (hunting)

Fax.   (031) 535 830

b) Ruko Darmo Galeria C-8

Jl. Mayjend. Sungkono 75 Blok B / 14

Kel. Gunungsari, Kec. Dukuh Pakis, Surabaya

Tlp.  (031) 51512917 – 5675318

Fax. (031) 5675279

Page 8: Contoh Creative Brief

5) Bali, NTB dan NTT

a) Jl. Gatot Subroto No. 488 X Denpasar, Bali 80237

Telp. 0361-461688

Fax. 0361-462862

6) Sumatera

a) Graha GRC Board Lt. 4

Jl. Let.Jend. S. Parman Kav. 64, Slipi – Palmerah

Jakarta Barat 11410

Telp. 021-53666718

Fax. 021-53666719

7) Kalimantan Barat

a) Graha GRC Board Lt. 4

Jl. Let.Jend. S. Parman Kav. 64, Slipi – Palmerah

Jakarta Barat 11410

Telp. 021-53666718

Fax. 021-53666719

8) Kalimantan Selatan dan Kalimantan Tengah

a) Jl. Sutoyo S. No. 126, Banjarmasin

Kalimantan Selatan

Telp. 0511-3353179, 3353282, 3353475

Fax. 0511-3354770

9) Kalimantan Timur

Page 9: Contoh Creative Brief

a) Jl. Gatot Subroto No. 488 X Denpasar, Bali 80237

Telp. 0361-461688

Fax. 0361-462862

b) Jl. Yos Soedarso No. 28-30 Tarakan, Kalimantan Timur

Telp. 0551-21296, 24015

Fax. 0551-21609

10) Sulawesi, Maluku dan Papua

a) Jl. Andalas No. 43, Makassar ( Ujung Pandang )

Telp. (0411) 3617778 – 3614995

Fax.   (0411) 362589

Informasi kegiatan promosi

Kegiatan promosi yang dilakukan oleh Indocement yaitu :

Strategi promosi dan pemasaran harus dilakukan secara berkesinambungan mulai

dari promosi saat pembukaan show counter hingga yang bersifat regular setiap periode.

a) Promosi Saat Pembukaan Show Counter :

Pada saat pembukaan show counter, promosi dilakukan dengan cara antara lain sebagai

berikut

1) Penyebaran flyer Indocement di sekitar area lokasi distribusi.

2) Pemberitahuan pembukaan show counter baru pada iklan yang muncul di majalah

Paras atau Nasional.

3) Pemasangan Banner disetiap distributor perusahaan bangunan

4) Pemberian sharing discount sebesar 10% untuk all items produk Indocement selama

masa promosi, dan lain-lain

Page 10: Contoh Creative Brief

b) Promosi yang bersifat regular :

Promosi regular diperlukan sebagai sarana memperlihatkan koleksi terbaru yang dimiliki

oleh Indocement. Sarana promosi ini dapat dilakukan dengan cara antara lain:

1) Pemasangan iklan secara berkesinambungan setiap bulannya di stasiun televisi

nasional ataupun swasta seperti Tv One, Antv, Trans Media Dll.

2) Mempromosikan lewat media internet, melalui :

a. (www.SemenTigaRoda.com)

b. Akun social media

a) Twitter : https://twitter.com/officialSemenTigaRoda

b) Fanpage Facebook : https://www.facebook.com/officialSemenTigaRoda?fref=ts

c) Instagram : http://instagram.com/officialSemenTigaRoda/

d) YouTube

c. Event

14 Maret 2013 - Presentasi Paparan Publik Indocement 2013

Paparan publik yang merupakan kewajiban tahunan seluruh perusahaan publik, telah

dilakukan PT Indocement Tunggal Prakarsa Tbk. (“Indocement”) di Bursa Efek Indonesia,

Jakarta, Rabu (13/3). 

Dalam acara tersebut Indocement memaparkan kinerja perusahaan sepanjang 2012 dan

rencana strategis perusahaan ke depan, yang disampaikan langsung oleh Direktur Utama,

Daniel Lavalle dan Direktur Keuangan, Tju Lie Sukanto. 

Page 11: Contoh Creative Brief

Kinerja di 2012 antara lain bahwa Indocement membukukan volume penjualan domestik

tertinggi dalam sejarahnya, yaitu sebesar 17,9 juta ton, atau 16,1% lebih tinggi dibanding

penjualan 2011 sebesar 15,4 juta ton. Pangsa pasar Perseroan di 2012 tumbuh menjadi 32,0%,

dari sebesar 31,5% di 2011.

Sementara itu, Direktur SDM, Kuky Permana menyampaikan kegiatan CSR di 2012 serta

penghargaan yang diterima Indocement sepanjang tahun 2012.

Acara dihadiri oleh para investor, analis, dan wartawan dari berbagai media. 

d. Workshop

Regional Workshop Sustainable Emissions Monitoring During Co-Processing in Cement

Industries and Industrial Combustion Plants

Pada bulan Desember 2005, PT Indocement Tunggal Prakarsa Tbk. ("Indocement") dan

German Technical Cooperation ("GTZ") bekerja sama dalam sebuah proyek Public Private

Partnership ("PPP") yang bersama dengan institusi dan instansi terkait bermaksud

meningkatkan kapasitas dalam pemantauan emisi yang terkait dengan pelaksanaan co-

processing limbah B3 di industri semen dan industri lain yang menggunakan proses

pembakaran.

Indocement adalah salah satu dari produsen terbesar dari semen dan produk semen

khusus di Indonesia. Indocement bersamasama dengan produsen semen lainnya berkeinginan

untuk menjajaki kemungkinan penggunaan / pemanfaatan bahan bakar alternatif pada kiln

semen di seluruh Indonesia. Sehubungan dengan itu, pemantauan emisi secara sistematis dan

berkualitas harus dilakukan sebagai persyaratan mutlak dalam pemrosesan limbah dengan cara

co-processing. Oleh sebab itu, maka untuk melakukan pemantauan emisi gas, diperlukan

institusi yang mandiri dan terpercaya di Indonesia. Laboratorium Kualitas Udara dari Institut

Teknologi Bandung ("ITB") telah ditunjuk untuk berpartisipasi dalam proyek ini. Guna

menunjang kegiatan ini maka dibentuk proyek PPP dan disusun program pelatihannya.

Page 12: Contoh Creative Brief

Seiring dengan berjalannya proyek PPP, program pelatihan telah dikembangkan dan

pelatihannya dilaksanakan di pabrik-pabrik Indocement di Citeureup, Bogor dan Palimanan,

Cirebon dalam dua tahun terakhir. Pelatihan tersebut diikuti oleh para staf Indocement dan

ITB yaitu meliputi sampling dari emisi gas dan analisa kimianya dari emisi gas tersebut.

Kegiatan ini juga mencakup studi banding ke Jerman. ITB juga telah menerima bantuan

berupa satu set alat pemantau emisi. Sebagai tambahan, staf teknik dari Kementerian

Lingkungan Hidup juga berpartisipasi pada empat sesi pelatihan yang berlangsung di pabrik

Citeureup dan Cirebon. Selanjutnya, pedoman teknis untuk pelaksanaan proses pemantauan

emisi juga telah disusun.

The German Cement Works Association - Asosiasi Semen Jerman ("VDZ") bekerjasama

dengan European Cement Research Academy - Akademi Riset Semen Eropa ("ECRA") telah

berperan aktif pada kegiatan pelatihan tersebut. Proyek ini telah diimplementasi bekerjasama

dengan Indocement dan GTZ Convention Project Chemical Safety.

Pada akhir proyek ini diselenggarakan Workshop selama 2 hari pada tanggal 16-17 April

2008 di The Ritz-Carlton Hotel Jakarta

Tujuan Workshop :

Memperkenalkan rancangan pedoman teknis mengenai pemantauan emisi untuk co-

processing di Indonesia;

Mengevaluasi kondisi saat ini terkait dengan co-processing dan pemantauan emisinya di

Indonesia;

Berbagi pengalaman dalam penerapan co-processing di beberapa negara Asia dan Eropa ;

dan

Menyusun rekomendasi tentang konsep usulan pedoman mengenai pemantauan emisi

untuk co-processing di Indonesia

Hasil yang diharapkan :

Mendapat pengalaman mengenai pelaksanaan co-processing dari negara lain;

Page 13: Contoh Creative Brief

Mendiskusikan peraturan-peraturan yang diperlukan untuk mendukung pelaksanaan

kegiatan co-processing;

Mendiskusikan petunjuk teknis pemantauan emisi untuk co-processing;

Mekanisme untuk memanfaatkan laboratorium independen yang dapat melakukan

pemantauan emisi untuk coprocessing; dan

Memberikan informasi mengenai coprocessing sebagai salah satu opsi dalam

pemanfaatan limbah yang lebih ramah lingkungan dan ekonomis

Data perbandingan dengan kompetitor dan perbedaannya (Deferensiasi)

a. Primer : Semen Indonesia

Semen Indonesia adalah salah satu produsen semen yang terbesar. Pada mulanya,

Diresmikan di Gresik pada tanggal 7 Agustus 1957 oleh Presiden RI pertama ini bernama

PT Semen Gresik (Persero) Tbk. Kemudian, pada tanggal 20 Desember 2012 Melalui rapat

umum perusahaan mengubah namanya menjadi PT Semen Indonesia.

Perseroan memproduksi berbagai jenis semen. Semen utama yang diproduksi

adalah semen Portland Tipe II-V (Non-OPC). Di samping itu, juga memproduksi berbagai

tipe khusus dan semen campur (mixed cement), untuk penggunaan yang terbatas. Berikut ini

penjelasan mengenai jenis semen yang diproduksi serta penggunaannya. Semen produksi

perseroan memiliki kualitas yang tinggi dan telah memenuhi standar SNI, ini wujud

komitmen perusahaan sebagai produsen semen berkualitas di Indonesia dan produsen semen

terbesar di Asia Tenggara.

Semen Indonesia memproduksi beberapa jenis tipe semen dari seluruh anak perusahaan

gabungan begitu pula spesialisasi pada campuran beton Solusi Rumah dan juga

memproduksi bahan bangunan jadi. Di antaranya :

Semen Lportland Tipe I

Semen Portland Ii

Semen Portland Tipe Iii

Semen Portland Tipe V

Page 14: Contoh Creative Brief

Portlandt Pozzolan Cement (Ppc)

Portland Composite Cement (Pcc)

Oil Well Cement (Owc) Class G Hrc

Semen Thang Long Pcb40

b. Sekunder : Semen Holcim

Semen Holcim adalah salah satu produsen semen yang terbesar yang di

kembangkan oleh pihak swasta. Pada mulanya, Diresmikan pada tahun 1971   ini bernama

PT Semen Cibinong Tbk (Persero). Kemudian, pada tanggal 13 Desember 2001 Melalui

rapat umum perusahaan mengubah namanya menjadi PT Holcim Indonesia Tbk.

Holcim memproduksi sembilan jenis tipe semen begitu pula spesialisasi pada campuran

beton serta waralaba Solusi Rumah dan juga memproduksi bahan bangunan jadi. Di

antaranya

Holcim Serbaguna, Holcim Smooth Fibre,

Holcim Ready Flow

Holcim Ready Flow Plus

Holcim Durable

Holcim Extra Durable

Holcim Drillwell Plus®

Deferensiasi produk

Indocement memiliki perbedaaan dengan perusahaan bahan bangunan lainnya, yaitu :

a. semen tiga roda juga sudah mengantongi lisensi standar Amerika dan Standar Eropa. 

b. Semen tiga roda juga telah banyak memperoleh penghargaan, salah satunya adalah Top

Brand Award 2013 oleh majalah Marketing bekerjasama dengan Frontier Consulting

Group, dengan kategori semen dan mortar terbaik.

Page 15: Contoh Creative Brief

c. harga nya yang sangat terjangkau

d. produk nya yang mudah didapat dikarenakan distribusi semen tiga roda ini sudah

mencakup seluruh nusantara.

Dibawah ini adalah Macam-macam produk semen tiga roda (sumber :

www.sementigaroda.com ) :

1. Portland Composite Cement (PCC)

PCC (Portland Composite Cement) digunakan untuk bangunan-bangunan pada

umumnya, sama dengan penggunaan Semen Portland Jenis I dengan kuat tekan yang

sama.

2. Ordinary Portland Cement (OPC) Jenis I

Semen Portland Jenis I merupakan jenis semen yang cocok untuk berbagai macam

aplikasi beton dimana syarat-syarat khusus tidak diperlukan.

3. Ordinary Portland Cement (OPC) Jenis II

Semen Portland Jenis II merupakan jenis semen yang cocok untuk berbagai macam

aplikasi beton dimana diperlukan daya tahan yang baik terhadap kadar sulfat sedang.

4. Ordinary Portland Cement (OPC) Jenis V

Semen Portland Jenis V merupakan jenis semen yang cocok untuk berbagai macam

aplikasi beton dimana diperlukan daya tahan yang baik terhadap kadar sulfat yang tinggi.

5. Semen Sumur Minyak / Oil Well Cement (OWC)

Oil Well Cement (OWC) digunakan untuk penyekat pada pengeboran sumur minyak.

Oleh karenanya semen jenis ini juga disebut semen sumur minyak.

6. Semen Putih / White Cement

White Cement (Semen Putih) merupakan jenis semen bermutu tinggi. Semen Putih

terutama digunakan untuk keperluan pekerjaan-pekerjaan arsitektur, precast dan beton

Page 16: Contoh Creative Brief

yang diperkuat dengan fiber, panel, permukaan teraso, stucco, cat semen, nat ubin atau

keramik serta struktur yang bersifat dekoratif.

Analisis SWOT Produk

1.Strength (kekuatan)

Sejak tahun 2005, perusahaan melakukan diversivikasi cakupan produk dengan

memperkenalkan Portland Composite Cement (PCC) ke pasar. Perusahaan juga memproduksi

tipe semen lain yang bernama Ordinary Portland Cement Type I, Type II dan Type V, bersama

dengan Oil Well Cement dan White. Sampai saat ini, Indocement merupakan produsen Putih

hanya Semen di Indonesia. Hasil produksi Perusahaan dipasarkan dengan nama merek “Tiga

Roda”.Merupakan perusahaan semen terbesar di Indonesia, yang memproduksi berbagai jenis

semen bermutu, termasuk produk semen khusus.

2.Weakness (Kelemahan)

Pengendalian biaya yang masih kurang baik sehingga indocement kadang kala

mangalami kesulitan biaya produksi.

3.Opportunity (Peluang)

Meningkatnya kebutuhan semen sejak tahun 2008 merupakan kesempatan bagi

indocement untuk meningkatkan produksinya sesuai dengan rencana ekspansi Perseroan selama

beberapa tahun terakhir dengan modernisasi dan modifikasi kiln serta peralatan utama yang tidak

hanya dapat meningkatkan kapasitas produksi, namun juga lebih efisien.

4.Threat (ancaman)

Persaingan pasar produk semen sangat ketat. Hal tersebut merupakan tantangan bagi

indocement untuk bisa merebut pasar semen di Indonesia.

Page 17: Contoh Creative Brief

Banyaknya perusahaan semen lain yang kemampuannya tidak bisa diabaikan sehingga

indocement perlu meningkatkan kembali kinerja perusahaannya.

Tujuan Pemasaran

Meningkatkan penjualan produk hingga 35% dari hasil penjualan tahun lalu melalui

kegiatan beriklan selama 6 bulan.

Advertising Problem

Mulai banyak bermunculan sejenis semen yang di kembangkan competitor yang lebih

kuat dan lebiih efisien harga.

Advertising Objective

Mempertahankan reputasi PT. Indocement Tbk sebagai perusahaan bahan bangunan

yang mempunyai kualitas terbaik dengan menciptakan bahan inti semen yang sempurna di

bandingkan dengan perusahaan sejenis

Target Market/Audience

Dalam melakukan kampanye promosi ini, yang menjadi target pemasarannya dapat

dilihat dari beberapa segi atau aspek yang mendukung seperti segi demografi, motivasi,

psycografi, sagacity, dan demogeografi.

A. Demografi

1) Umur : 21 – 49 tahun (usia produktif).

2) Status : perorangan, perusahaan atau umum.

3) Income : ≥ Rp.9.000.000,-/bulan.

4) Gender : Pria dan wanita.

5) SES : A2 (Rp. 2.000.000-Rp. 3.000.000) dan A1 ( > Rp. 3.000.000) B (Rp.1.500.000- Rp.2.000.000

Sumber : Nielsen Media Research (NMR), 2007.

Page 18: Contoh Creative Brief

B. Geografi : Sumatera, Kalimantan , DKI Jakarta, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, dan

Indonesia Timur.

C. Psychogarfis

Dinamis, optimis, hedonis, glamour, sensitif, urban life style, berkeluarga besar

D. Profile and Insight Customer

Profile : Budi aryanto, 25 tahun seorang karyawan di sebuah bank swasta di Jakarta. Budi

adalah seorang pekerja keras yang sudah bekerja selama 10 tahun namun dia ingin sekali

mempunyai idaman rumah yang sesuai dengan kebutuhan. tetapi dalam pembangunan sebuah

rumah harus memenuhi bahan-bahan material yang tepat. Terutama bahan semen, memang jenis

semen di Indonesia sudah banyak di toko material bahan bangunan, tetapi Fakta membuktikan

jika banyak sekali bangunan rumah yang mempunyai konstruksi kurang kuat, diantaranya

dinding yang retak-retak, lantai rumah yang mudah terkelupas, hingga konstruksi pagar yang

mudah roboh. salah satu penyebab utama disini tentu saja dikarenakan Material Bangunan

Rumah yang kurang kuat dan kurang berkualitas. Oleh karena itu, budi sebagai konsumen harus

benar-benar selektif dalam memilih Bahan-bahan Bangunan, demi membangun rumah yang

awet, kokoh dan tahan lama. Pemilihan konstruksiMaterial Bahan Bangunan yang benar-benar

berkualitas dan sesuai standarisasi harus tetap dijaga dan tidak boleh dikesampingakan

menurutnya. Salah satu cara yang tepat yaitu membeli semen yang kokoh dan terpercaya dan

sudah banyak orang yang menggunakan produk tersebut karena kualitas dan bahan terbaik.

Insight: Aku menginkankan bahan material bangunan yang mempunyai kualitas tinggi

dan bahan terbaik, yang dapat membantuku membangun rumah impian yang kokoh dan mampu

bertahan bertahun-tahun. Dengan biaya terjangkau yang disesuaikan dengan kemampuanku.

Sehingga tidak menyusahkanku untuk memenuhi kebutuhan lainnya.

Promise dan Positioning

Page 19: Contoh Creative Brief

Memposisikan produk Semen sebagai produk berkualitas tinggi yang di buat dengan

teknologi canggih sekaligus bahan inti yang berbeda dengan produk semen sejenis lainya.

The support dan Reason why

The support

Karena Semen Tiga Roda ramah lingkungan dan mempuyai kualitas bahan yang terbaik,dengan

harga nya yang sangat terjangkau dan juga produk nya yang mudah didapat dikarenakan

distribusi semen tiga roda ini sudah mencakup seluruh nusantara.

Reason Why

Indocement merupakan sebuah perusahan yang sangat maju dan berkembang dalam

dunia material bahan bangunan. Adapun mengapa memilih produk tersebut yaitu :

1. Tidak menggumpal (tekstur halus/tidak menggumpal). Semen yang menggumpal berarti

sudah bereaksi dengan uap air/kelembaban dan akan menjadi bagian yang lemah pada

plesteran/beton/acian.

2. Waktu mengeras. Ukuran standar adukan semen untuk menjadi kering antara 6-7 jam.

Semen yang cepat mengeras biasanya akan menimbulkan retak pada beton/plesteran/acian.

3. Adukan lebih rapat dan rekat. Daya lekat yang baik antara pasta semen dengan agregat

menghasilkan campuran bahan bangunan yang padat dan terbaik.

4. Kemasan tertutup sempurna. Kualitas pekerat bahan bangunan semen akan terjaga jika

kemasannya juga terjaga, (tertutup rapat, tidak basah, dan tidak terdapat bekas tambalan).

Page 20: Contoh Creative Brief

5. Berlogo SNI (Standar Nasional Indonesia). Pastikan terlebih dahulu sertifikat yang telah

diraih, baik SNI atau yang telah bersertifikasi internasional.

6. Baik dalam penyimpanannya. First in, first out. Untuk menjaga kualitas, semen yang

pertama disimpan juga pertama keluar. Tumpukan semen tidak boleh lebih dari 2 meter, dan

diusahakan berdekatan untuk mengurangi kelembaban.

Semen Tiga Roda yang diproduksi oleh PT Indocement Tunggal Prakarsa Tbk mampu

menjawab tantangan yang diperlukan untuk memenuhi syarat sebagai semen berkualitas tinggi.

Selain itu Semen Tiga Roda juga diproduksi mengikuti Standar Nasional Indonesia (SNI),

Standar Amerika (ASTM) dan Standar Eropa (EN).

Brand Character

Kokoh Terpercaya.

Big Idea

Tagline : Kokoh-Terpercaya

BigIdea : Bagusnya terpercaya

Bagusnya Semen Tiga Roda

Versi 1 : Mobil dan tembok

Menunjukan tampilan yang hancur pada bagian mobil depanya yang di uji dengan menabrakan ke

tembok sehingga tembok tersebut kokoh tidak hancur atau retak sedikitpun.

Versi 2 : pembanguan tembok

Menampilkan seseorang yang sedang membangun tembok rumah dengan menampilkan hasil dari

produk tersebut pada bagian tembok dan cara penggunaan pada bagian tembok

Page 21: Contoh Creative Brief

Tone dan Manner

1.Pendekatan pesan iklan

Pendekatan yang diterapkan dalam iklan adalah pendekatan rasional dimana pada pendekatan ini

audience diajak untuk percaya pada informasi dan visualisasi yang disampaikan pada iklan

tersebut. Hal ini dapat dibuktikan dengan adanya visulisasi seputar semen tiga roda dan

menggunakan pesan secara non verbal dengan visualisasikan iklan yang berhubungan dengan

kebutuhan konsumen.

2.Gaya penyampaian pesan

Menginformasikan kebenaran produk tersebut baik dari kualitas maupun tampilannya.

3.Daya tarik pesan

Menciptakan kesan produk yang memiliki keunggulan tersendiri dari penyampaian visualisi dan

informasi.

Mandatori : Logo Semen Tiga Roda, tagline Kokoh Terpercaya ,warna merah dan biru logo

Indocement (Semen Tiga Roda)

Page 22: Contoh Creative Brief

Pengarahan Visual

1. Headline : Uji kokoh hantaman mobil

2. Sub headline : Tembok tetap kokoh.

3. Body copy :Bagus yang kokoh terpercaya

4. Supporting element :-Model iklan yang diperankan oleh “Rifat Sungkar”

-Website Indocement : http://www.indocement.co.id/

-Facebook Indocement : Semen Tiga Roda

- Twitter Indocement : @Semen Tiga Roda

.

Page 23: Contoh Creative Brief