ANALISIS PASAR DAN PERSAINGAN INDUSTRI DI INDONESIA

PRODUK : TABLET PC

Pembelian merupakan perilaku konsumen yang diaplikasikan dalam berbagai hal, termasuk

pada bidang teknologi. Salah satu produk teknologi yang banyak dibeli konsumen saat ini adalah pc

tablet. Menurut Gartner (2009), pasar komputer di seluruh dunia mengalami peningkatan sebesar 16

% pada tahun 2008, dibandingkan tahun sebelumnya. Inovasi keluaran produk Pc tablet sangat

berkembang pesat seiring dengan tingkat pembelian yang meningkat. Satu terobosan terbaru dari

produk komputer dewasa ini ialah Pc tablet. Pc tablet adalah suatu perangkat tablet lengkap yang

seluruhnya berupa layar sentuh datar dengan fitur dan tampilan yang berbeda dari komputer desktop.

Shaun Rein dari China Market Research Group, sebenarnya bukan kecanggihan pc tablet yang jadi

faktor utama daya tarik pc tablet, namun lebih kepada gengsi sosial masyarakat jika memiliki pc

tablet. Pc tablet dibeli konsumen lebih untuk urusan urusan trend, lifestyle, fashion, Game, Internetan,

telepon dan photo. Salah satu pembeli produk pc tablet adalah kalangan mahasiswa. Konsumen pada

level mahasiswa menjadi pasar yang menguntungkan bagi perkembangan produk teknologi seperti pc

tablet. Berdasarkan data yang diperoleh dari harian Kompas rata-rata konsumen komputer tablet dan

laptop adalah mahasiswa dan pelajar Sekolah Menengah Atas (SMA) (Kompas, Agustus 2011).

Mahasiswa dinilai sebagai kelompok transisi yang sangat potensial sebagai pasar sasaran suatu

produk khususnya produk-produk teknologi modern.

1. Pengenalan Tablet PC

Tablet PC adalah suatu perangkat tablet lengkap yang seluruhnya berupa layar sentuh datar

dengan fitur dan tampilan yang berbeda dari komputer desktop dan merupakan salah satu gadget

paling populer saat ini. Mobilitasnya yang tinggi, fungsinya yang berguna dan kemudahan pemakaian

membuat tablet bahkan mulai menyaingi popularitas komputer PC. Teknologinya pun kian

berkembang dan diperkirakan akan semakin canggih di masa depan. Dari sisi bodi maupun fitur-

fiturnya akan semakin berguna bagi para penggunanya.

Fungsi PC Tablet::

- Berselancar di Internet

Dengan dukungan WiFi dan jaringan 3G pada banyak model, tablet sangat cocok digunakan

untuk berselancar di Internet. Tablet biasanya sudah dilengkapi dengan aplikasi browsing pada

saat pembelian. Misalnya ada Safari di iPad dan di Android ada aplikasi browsing yang menyatu

dengan sistem operasinya. Jika tidak puas dengan aplikasi browsing bawaan, maka Anda bisa

menggunakan aplikasi dari pihak ketiga. Ada Opera Mini untuk iPad dan Opera mobile untuk

Android. Firefox juga mengeluarkan versi mobile dari aplikasi browsing mereka.

- Mengecek Email

Tablet berukuran lebih kecil dari laptop sehingga lebih mudah dibawa kemana-mana. Tapi

tidak terlalu kecil seperti ponsel yang menyusahkan untuk mengetik. Oleh karena itu Anda bisa

memanfaat tablet untuk mengecek dan berkirim email. Aplikasi iPad email adalah klien email

yang akan mengecek email yang masuk dan memberikan notifikasi. Ada juga aplikasi Gmail yang

bisa ditambahkan ke iPad. Aplikasi Gmail sudah tersedia pada tablet Android tanpa perlu instalasi

lagi. Ada juga aplikasi klien email lain dari pihak ketiga yang bisa diperoleh di Apple App Store

dan Google Play.

- Melihat Foto

iPad terbaru mempunyai layar dengan nama Retina display. Dengan pencahayaan

menggunakan LED, layar ini lebih tajam dan warnanya lebih baik dari versi sebelumnya. Anda

bisa melihat-lihat foto favorit Anda pada layar jernih ini. Produsen tablet Android seperti

Samsung juga menghadirkan layar yang setara dengan Retina display pada produk terbaru

mereka, meskipun disebut dengan nama yang berbeda.

- Menonton Film

Sebagian besar tablet Android mempunyai layar dengan aspect ratio 16:9 yang sangat cocok

untuk menonton film layar lebar. Sementara iPad mempunyai aspect ratio 4:3. Ini artinya jika

Anda menonton film layar lebar di iPad, maka akan ada bagian layar yang kosong. Namun

dengan layar yang bagus, pengguna tetap dapat menikmati film dari iPad mereka.

- Mendengarkan Musik

Apple Music Store adalah tujuan populer untuk mencari lagu. Karena iPad adalah produk dari

Apple, tentu saja aplikasi musik iPad juga terhubung ke Apple Music Store. Bisa menyimpan dan

memutar musik menggunakan iPad. Apple juga menyediakan layanan iCloud yang bisa

digunakan untuk menyimpan musik di server milik Apple. Seandainya terjadi sesuatu terhadap

data, maka Anda masih punya cadangannya di iCloud. Jika kurang puas dengan speaker yang

tersedia di tablet, maka Anda bisa menambahkan aksesoris speaker eksternal. Lalu menggunakan

WiFi atau Bluetooth, Anda bisa munghubungkan tablet dengan speaker eksternal untuk

mendengarkan musik.

- Bermain Game

Semakin maraknya penjualan game portable, seperti sony PSP, Ninetendo DS, dan lain

sebagainya. Pihak industri Tablet melihat peluang untuk memasukan applikasi dan perangkat

pendukung dalam piranti tablet tersebut. Beberapa tablet mempunyai dukungan untuk visualisasi

3D. Kelebihan ini merupakan poin yang tidak dimiliki perangkat gadget portable game lainnya,

Kelebihan dan Kekurangan PC Tablet

Kelebihan:

- Tablet PC merupakan cara baru dan menarik untuk menangkap musik favorit, video dan

email, tapi tanpa kabel menjengkelkan. Tidak seperti laptop tradisional, tablet PC memiliki

beberapa keunggulan. Berikut adalah 7 keunggulan tablet pc yang dapat menjadi alasan

mengapa Anda memilihnya:

- Portabel. Tablet PC dikenal sangat portabel untuk ukurannya yang kecil dan ringan.

Biasanya tidak lebih besar dari selembar kertas A4 dan berat sekitar setengah kilo karena

tidak terbebani oleh baterai besar, kipas pendingin dan keyboard. Ini berarti bahwa Anda

tidak akan repot ketika sedang membawanya dalam ransel atau tas tangan!

- Murah. Laptop baru bisa menghabiskan biaya lebih dari 8 jutaan, tergantung pada

spesifikasinya. Anda tidak akan memiliki masalah ini dengan tablet PC, harganya jauh lebih

murah karena tidak dilengkapi dengan perangkat lunak dan perangkat keras yang Anda tidak

butuhkan, seperti DVD drive dan keyboard.  Seperti disebutkan tablet PC cenderung murah,

tapi bagaimana bisa murah? Di internet Anda dapat menemukan tablet yang terbaik dari

banyak pilihan.

- Mudah Disesuaikan. Sangat mudah untuk menyesuaikan tablet PC Anda dengan aplikasi

dan background baru. Android OS memungkinkan Anda untuk menempatkan link ke aplikasi

favorit Anda atau yang paling sering digunakan di situs Anda dan mengubah backgroundnya.

Ini berarti bahwa tablet Anda adalah unik untuk Anda dan hanya Anda! Anda juga dapat

meng-upgrade ke versi yang lebih baru dari Android ketika tersedia.

- Ideal Untuk Video. Anda dapat menonton video pada perangkat yang berbeda, tetapi MP4

player dan ponsel semua memiliki layar cukup kecil yang dapat menyebabkan mata tegang.

Tablet biasanya memiliki layar besar antara 7 sampai 10 inci.

- Internet Gratis. Jika Anda berada di hotspot WiFi (di mana saja dengan koneksi internet

wireless) maka tablet Anda akan menjadi sangat berguna karena mereka memiliki koneksi

internet wireless yang dapat terhubung di mana saja. Jadi jika Anda berada di kereta, di

bandara atau bahkan di rumah, Anda tidak akan direpotkan dengan kabel yang mengganggu.

- Aplikasi Gratis. Apps atau aplikasi, adalah salah satu kekuatan utama tablet pc! Ini adalah

program yang memungkinkan Anda untuk melakukan apa saja – ‘. YouTube dari game

seperti’ Angry Birds, ‘untuk Facebook dan bahkan aplikasi Google sendiri seperti’ Gmail

‘dan Instal aplikasi yang tepat dan Anda akan dapat melakukan apa saja di mana saja!

Kebanyakan dari aplikasi tersebut adalah gratis! Kunjungi ‘Android Marketplace,’ pilih

aplikasi yang Anda suka, klik install dan selesai!

- Modelnya Keren. Warna mengkilap tablet pc selalu mungkin untuk membuat orang

berbicara. Mereka terlihat begitu futuristik dan jauh lebih efisien daripada laptop besar yang

benar-benar adalah cara terbaik untuk online dan aktif  saat Anda bepergian.

Kekurangan:

- Ukuran. Sebagian orang mengeluhkan saat menerima telepon melalui tablet PC. Walaupun

produk ini bisa  dipakai untuk menelepon, namun ukuran yang besar membuat orang kurang

nyaman.

- Ruang penyimpan data terbatas. Walau disebut sebagai pengganti laptop dan notebook yang

ringkas, namun kapasitas tetap menjadi masalah. Memori yang dimiliki tablet PC tak sebesar

laptop    dan notebook. Tak heran bila beberapa produk Tablet PC menawarkan memori

eksternal untuk    memecahkan masalah ini.

- Daya tahan baterai tidak sebagus laptop dan notebook. Hal ini dikarenakan Tablet PC

difungsikan sebagai ponsel dan “agenda” berjalan Anda. Sudah pasti, Anda akan terus

menyalakan Tablet PC kapanpun. Inilah yang membuat baterai Tablet PC cepat habis.

2. Sejarah Tablet PC

Ada empat orang yang diakui sebagai penemu PC Tablet yaitu: Elisa Gray ,(Inggris), ,Konsep

tablet modern pertama adalah Dynabook yang lahir tahun 1968. Penemu Alan Kay dan dan Xerox

Palo Alto Research Center memimpikan tablet tersebut sebagai perangkat elektronik untuk anak-anak

yang akan memudahkan mereka mengakses media digital. Namun ide Dynabook tidak pernah

menjadi produk komersial massal. Alan Kay sendiri saat ini aktif berkecimpung di program laptop

murah One Laptop Per Children (OLPC). Perangkat besutan Apple ini fungsi utamanya adalah untuk

menggambar. Dibanderol USD 650, Apple Graphics Tablet kurang menuai sukses kala dirilis tahun

1979.  Di tablet ini, user bisa menggambar dengan sebuah perangkat stylus berkabel. Kemudian

hasilnya dapat ditransfer ke komputer.

Gridpad disebut-sebut sebagai tablet PC portabel pertama. Dengan layar sentuh monokrom 10

inch dan baterai tahan 3 jam, tablet yang rilis tahun 1989 ini dibanderol sangat menjulang, USD

2.370.  Tablet ini ditujukan untuk para pebisnis dan kabarnya mendapat sambutan cukup baik di

pasaran. Sayangnya, AST selaku produsennya kemudian kolaps sehingga generasi Gridpad tidak

berlanjut.

Personal Digital Assistant (PDA) yang ngetren di tahun 1990-an dinilai berperan penting

dalam sejarah tablet PC karena kemiripan fungsinya. Salah satu teknisi Gridpad bernama Jeff

Hawkins punya ide untuk membuat tablet dengan ukuran lebih portabel. Dia pun mendirikan Palm

Computing untuk mewujudkan impian tersebut.  Bekerjasama dengan perusahaan Tandy dan Casio,

akhirnya perangkat layar sentuh bernama Tandy Zoomer rilis pada tahun 1992. Namun PDA dengan

stylus ini kurang diminati. Tandy Zoomer kemudian menginspirasi kehadiran PDA Palm Pilot. Di

bawah kepemimpinan CEO John Sculley, Apple merilis cikal bakal tabletnya dengan dengan nama

Apple Newton MessagePad. Perangkat handheld yang cenderung masuk kategori PDA ini

mempunyai stylus untuk navigasi. Namun demikian, Apple Newton tidak pernah menuai sukses di

pasaran. Hingga Apple memutuskan untuk menghentikan produksinya di tahun 1998.

1888: US Paten diberikan kepada Elisa Gray pada perangkat stylus listrik untuk

menangkap tulisan tangan.

1915: US Patent pada antarmuka pengguna pengenalan tulisan tangan dengan stylus.

1942: US Patent di layar sentuh untuk masukan tulisan tangan.

1945: Vannevar Bush mengusulkan Memek sebagai data pengarsipan perangkat

termasuk input tulisan tangan, dalam esai As We May Think

1950: Tom Dimond menunjukkan tablet Styalator elektronik dengan pena untuk input

komputer dan perangkat lunak untuk pengenalan tulisan tangan teks secara real-time.

Awal tahun 60-an RAND Tablet ditemukan. RAND Tablet lebih dikenal daripada Styalator,

namun diciptakan kemudian. Pada akhir 60-an Alan Kay dari Xerox PARC mengusulkan

sebuah komputer notebook, dapat menggunakan input pena, yang disebut Dynabook: namun

perangkat ini tidak pernah dibangun atau diimplementasikan dengan input pena.

1966: Dalam serial televisi fiksi ilmiah Star Trek, awak kapal membawa, papan penjepit

elektronik besar berbentuk baji, dioperasikan melalui penggunaan stylus.

1982: Pencept dari Waltham, Massachusetts memasarkan terminal komputer untuk tujuan

yang umum (general-purpose) menggunakan tablet dan pengenalan tulisan tangan, bukan

papan ketik dan mouse. Sistem Cadre memasarkan terminal point-of-sale Inforite yang

menggunakan pengenalan tulisan tangan dan sebuah tablet dan pena elektronik kecil.

1985: Pencept dan CIC sama-sama menawarkan komputer PC untuk pasar konsumen

menggunakan tablet dan pengenalan tulisan tangan, bukan keyboard dan mouse. Sistem

operasi adalah MS-DOS.

1989: Komputer portabel komersial pertama yang tersedia dalam tipe tablet adalah GRiDPad

dari GRID Systems dirilis pada bulan September. The GridPad diproduksi oleh Samsung,

dimodifikasi dari PenMaster Samsung yang tidak pernah berhasil mencapai distribusi

komersial. Sistem operasinya didasarkan pada MS-DOS.

1991: Pentop momentum ini dirilis. GO Corporation mengumumkan sistem operasi khusus,

yang disebut PenPoint OS, menampilkan kontrol dari desktop sistem operasi melalui isyarat

bentuk tulisan tangan. NCR merilis komputer pena model 3125 yang menjalankan MS-DOS,

OS atau Pen Penpoint Windows. Apple Newton memasuki perkembangannya, walaupun

akhirnya menjadi sebuah PDA, konsep aslinya mirip piranti keras dari sebuah PC Tablet.

1992: GO Corporation mengirimkan OS PenPoint untuk ketersediaan yang umum dan IBM

mengumumkan komputer pena IBM 2125 (model IBM pertama bernama "ThinkPad") pada

bulan April.

1993: Fujitsu merilis PC tablet Poqet pena pertama yang menggunakan LAN nirkabel

terintegrasi.

1999: "QBE" pena komputer diciptakan oleh Aqcess Technologies memenangkan Best Show

COMDEX.

2000: PaceBlade mengembangkan perangkat pertama yang memenuhi standar Microsoft

Tablet PC dan menerima penghargaan piranti keras terbaik di VAR Visi 2000.

2001: Bill Gates dari Microsoft menunjukkan prototipe publik pertama dari sebuah PC Tablet

(didefinisikan oleh Microsoft sebagai pena-komputer memungkinkan sesuai dengan

spesifikasi piranti keras yang dibuat oleh Microsoft dan menjalankan salinan lisensi dari

sistem operasi "Windows XP Tablet PC Edition") di COMDEX.

2003: PaceBlade menerima penghargaan "Innovation des Jahres 2002/2003" untuk PC Tablet

PaceBook dari PC Magazine Professionell di Cebit

2006: Samsung memperkenalkan Samsung Q1 UMPC. Windows Vista dirilis untuk

ketersediaan umum. Vista termasuk fungsi Tablet PC edisi khusus dari Windows XP. Di

Disney Channel Original Movie, Read It and Weep, Jamie menggunakan Tablet PC untuk

jurnalnya.

2007: Axiotron memperkenalkan Modbook, komputer (dan hanya) tablet pertama

berdasarkan piranti keras Mac dan Mac OS X di Macworld.

2008: Pada bulan April 2008, sebagai bagian dari kasus pengadilan federal yang lebih besar,

fitur gerak tubuh sistem operasi dan piranti keras Windows/Tablet PC ditemukan melanggar

paten oleh GO Corp tentang user interface untuk sistem operasi komputer pena. Akuisisi

teknologi Microsoft adalah subyek dari tuntutan hukum yang terpisah.

2009: Asus mengumumkan sebuah netbook tablet, EEE PC T91 dan T91MT, yang terakhir

yang dilengkapi dengan layar multi-sentuh.

2010-an MobileDemand meluncurkan T7000 xTablet Rugged Tablet PC yang menjalankan

OS Windows dan fitur lengkap meliputi papan ketik numerik yang terintegrasi, barcode

scanner, credit card reader, dll Apple memperkenalkan iPad, menjalankan Apple iOS.

Neofonie melepaskan WeTab, tablet PC untuk menulis berbasis MeeGo, menampilkan layar

multi-sentuh 11,6 inci pada resolusi 1366 × 768 piksel.

2011: Motorola mengumumkan Xoom Tablet, tablet 10 inci yang didukung oleh versi

Android 3.0 yang akan datang, yaitu Honeycomb

Dell menampilkan yang tablet Streak 7 dan mengatakan itu bekerja pada Streak 10 inci dan

Apple mengumumkan iPad 2

2012: Samsung mengumumkan Samsung Galaxy Tab 2 7.0 sebagai suksesor Galaxy Tab 7

dan 7 Plus

3. Pasar Dan Persaingan Global

Untuk tahun

Tablet Market Share by OS

Tablet Market Share by Geography

Tingkat Pertumbuhan dibanding dengan Perangkat lain

Penggunaan Tablet Secara Global

4. Pasar Dan Persaingan di Indonesia

Tablet PC termasuk dalam kategori perangkat yang berkembang pesat di Indonesia. Menurut badan

penelitian Frost & Sullivan, Penjualannya sendiri sejak masuk ke pasar Indonesia pada tahun 2010

mengalami kenaikan yang sangat signifikan. Seperti di Negara lain, Tablet PC seakan mengisi celah

kosong pasar antara notebook dan smartphone di Indonesia. Notebook lebih cocok untuk penggunaan

aplikasi yang berat seperti editing dan presentasi, sedangkan Tablet condong untuk browsing, gaming,

akses email, dan lain sebagainya. Smartphone sangat mirip dengan penggunaan Tablet PC, tetapi jika

mengacu kepada spesifikasi dari smartphone itu sendiri maka akan terlihat bahwa smartphone banyak

memiliki keterbatasan ketimbang Tablet PC.

Biro riset terkemuka, Nielsen, mencoba meneliti alasan mengapa orang memakai Tablet PC. Berikut

hasilnya seperti dikutip dari Fortune :

1. Mudah dibawa ke mana-mana (31%)

2. Interface/sistem operasi mudah digunakan (21%)

3. Startup/off yang cepat (15%)

4. Nyaman digunakan (12%)

5. Ukuran yang kompak (12%)

6. Bisa digunakan di berbagai tempat (12%)

7. Performa cepat (11%)

8. Menyukai fiturnya seperti aplikasi atau kalender (10%)

9. Ringan bobotnya (7%)

31%

21%

15%12%12%

12%

11%10% 7%

Mudah dibawaOS mudah digunakanStartup/Off cepatNyaman digunakanUkuran kompakBisa digunakan di berbagai tempatPerforma cepatFitur aplikasiRingan bobotnya

Gambar. x. Diagram pie alasan mengapa orang memakai Tablet (Nielsen)

Gambar. x. Data penjualan dan keuntungan Tablet PC di Indonesia menurut Frost & Sullivan

2010

2011E

2012E

2013

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3

0.600000000000001

1.2

1.9

2.4

Indonesia Tablet PC Sales

(Juta Unit)

Tahu

n

Gambar. x.Grafik Data penjualan dan keuntungan Tablet PC di Indonesia menurut Frost & Sullivan

Permintaan Tablet PC yang besar di Indonesia disebabkan oleh berbagai faktor, kami memilah

penyebab faktor tersebut menjadi beberapa bagian dengan tujuan kemudahaan analisa. Terdapat

bagian memuat tentang isu yang sedang hangat dibicarakan seperti perkembangan teknologi Cloud

Computing. Beberapa dasar segmentasi pasar konsumen juga kami gunakan seperti segment

demografis, segment geografis, dan yang paling utama adalah segment perilaku konsumen.

Teknologi Cloud Computing (Komputasi Awan)

Perkembangan kemajuan teknologi yang sedang menjadi isu yang hangat salah satunya adalah

teknologi Cloud Computing (selanjutnya diterjemahkan menjadi Komputasi Awan). Pengertian

Komputasi Awan itu sendiri menurut Melll & Grance (2010) merupakan suatu model yang

memungkinkan akses jaringan dari manapun, nyaman dan sesuai kebutuhan ke suatu kumpulan

sumber daya komputasi yang bisa dikonfigurasi dan dibagi (misalnya jaringan, server, penyimpanan,

aplikasi, dan jasa) yang dapat dengan cepat diperuntukkan dan digunakan dengan upaya minimal dari

pihak manajemen ataupun campur tangan dari penyedia layanan. Secara sederhana, kami

menjelaskan bahwa Komputasi Awan adalah gabungan pemanfaatan teknologi komputer

(“komputasi”) dan pengembangan berbasis Internet (“awan”). Terminologi dari komputasi awan dapt

dilihat pada gambar 2.

Banyak masyarakat Indonesia secara tidak sadar sudah merasakan manfaat dari teknologi ini.

Katakanlah untuk kegiatan Internet seperti chatting, akses email, browsing, membaca timeline

Twitter, membuka Facebook, menyimpan, mengunduh dan membagikan data pada layanan tertentu

seperti 4shared, rapidshare, dan lain sebagainya, itu semua ada dalam wilayah awan. Jika melihat

definisi dari Komputasi Awan yang memungkinkan pengguna untuk mengakses jaringan dari

manapun, maka akan didapat korelasi antara minat penggunaan Tablet PC yang mobile dan praktis

dengan kebutuhan masyarakat Indonesia itu sendiri, sehingga menurut kami teknologi Komputasi

Awan turut menyumbang permintaan Tablet PC di Indonesia.

Gambar x.Teminologi Cloud Computing (Komputasi Awan)

Dasar Segmentasi Pasar Konsumen

- Segementasi Geografis

Berdasarkan daerah biasanya daerah-daerah pedalaman akan banyak di dominasi produk

Tablet lokal. Salah satunya penyebabnya adalah distribusi pemasaran setiap produk yang

berbeda. Contonya adalah untuk distribusi iPad, Apple memposisikan sebagai brand premium

yang mana produknya hanya bisa didapat secara resmi melalui apple authorized reseller.

Beda dengan merk lokal yang mudah ditemui di daerah pedesaan dimana jenis Tablet yang

digemari adalah Tablet yang memiliki fungsi TV. Hal ini menandakan bahwa pasar Tablet

untuk sekarang ini tidak hanya sebatas di perkotaan.

- Segmentasi Demografis

Dalam segment demografis Tablet pc di Indonesia terdapat beberapa kelompok yang dirasa

paling terkait erat dengan penggunaan dan kebutuhan Tablet pc, yaitu kelompok penghasilan,

pekerjaan, pendidikan, dan kelas sosial.

Pada kelompok penghasilan menengah keatas katakanlah pasti mampu untuk membeli merk

Tablet yang mempunyai spesifikasi dan harga tinggi, seperti seri Apple iPad dan Samsung

galaxy, dsb. Kedua merk tersebut memang sudah sangat dikenal dalam masyarakat dari

kalangan atas hingga kalangan kebawah familiar dengan merk tersebut, tetapi walau begitu

karena keterbatasan kemampuan penghasilan kebanyakan dari mereka hanya mampu untuk

membeli produk lokal seperti merk Axioo, Zyrex, Mito, Nexian, dsb.

Pada kelompok pekerjaan biasanya mereka akan membeli Tablet sesuai dengan kebutuhan

yang terkait dengan pekerjaan mereka. Sebagai contoh, konsumen yang berprofesi sebagai

programmer, kebanyakaan akan memikirkan Tablet pc dengan sistem operasi android yang

mempunyai sifat opensource sehingga konsumen tersebut akan dapat memaksimalkan

aplikasi yang dibuatnya. Contoh lain konsumen yang berprofesi sebagai musisi akan

cenderung memilih iPad (dalam hal ini iOS) karena secara spesifikasi, perangkat tersebut

mempunya dukungan yang memadai untuk para musisi. Musisi kawakan Indonesia Indra

Lesmana, membuat album (termasuk pembuatan video klip) terbarunya yang berjudul 11:11

yang siap meluncur pada tanggal 11-11-12 denagan menggunakan iPad.

Bagaimana dengan kelompok pendidikan? Tablet untuk sekarang ini sudah dapat diterima

disemua tingkat pendidikan. Katakanlah, tingkat yang paling rendah yaitu TK/SD, saat ini

banyak aplikasi pembelajaran yang memanfaatkan media Tablet.

Pada kelompok sosial konsumen Indonesia, fenomena yang sangat terlihat dikalangan

masyarakat adalah penggunaan jaringan sosial, seperti twitter, facebook, dan lain sebagainya.

Selain itu fenomena “latah” atau tren yang sedang terjadi saat ini adalah dimana orang

berbondong-bondong membeli Tablet hanya karena idola, temen dekat, keluarga, komunitas

mereka menggunakan produk Tablet tertentu.

- Segmentasi Perilaku Konsumen

Tidak semua orang yang membeli Tablet menginginkan manfaat yang sama. Hal ini dapat

dilihat dari motivasi orang yang sangat beragam, motivasi itu muncul karena adanya nilai

pakai dari Tablet itu sendiri, nilai pakai disini adalah nilai pakai subyektif yaitu kebutuhan

dan nilai pakai obyektif yaitu antara lain gaya hidup (prestise, loyalitas, gadgetholics ). Nilai

Pakai yang adalah kemampuan suatu barang atau jasa yang dipakai untuk memenuhi

kebutuhan. Nilai Pakai Subjektif adalah suatu arti yang diberikan oleh seseorang atas suatu

barang / jasa tertentu sesuai kemampuan barang itu dalam memenuhi kebutuhannya.

(misal: buku pelajaran memiliki arti yang berguna bagi  pelajar). Nilai Pakai Objektif adalah

kemampuan suatu barang atau jasa untuk memuaskan atau memenuhi kebutuhan manusia.

(misal: pakaian, perhiasan) dalam hal ini ada sebagian orang memakai Tablet untuk sekedar

prestise.

5. Kesimpulan

Kemunculan tablet disebabkan untuk menutup celah antara industri notebook dan

smartphone. Sehingga produk ini mendapat sambutan yang baik dari para konsumen, hal ini dapat

dilihat dari total penjualan selama 12 bulan setelah produk tablet pertama kali diperkenalkan di

Indonesia, 600.000 unit yang terjual atau sekitar $326 juta dolar (Frost & Suvillian). Perkembangan

jumlah penjualan PC Tablet cukup tinggi ini juga didukung oleh beberapa hal seperti infrastruktur

yang mulai membaik dan juga penerimaan konsumen yang dapat dilihat dari berbagai segmentasi.

Menurut kami produk tablet juga merupakan kanibalisasi dari produk-produk gadget yang lainnya,

seperti pemutar mp3, mp4, e-reader, portable game, dan lain sebagainya.

Resource

1) Mell,P & Grance, T 2011, ’The NIST Definition of Cloud Computing’, NIST Special Publication

800-145.

2) www.lazada.co.id/ Tablet - PC

3) www.tokopedia.com/ Tablet - PC

4) www. tabletpc murah.com/ tablet - pc - sejarahnya .html

5) www.swa.co.id

6) http://www.look-j.com/2011/02/ketika-tablet-pc-menyerang.html

7) www.teknokers.com

8) http://www.analisadaily.com/news/read/2012/06/02/53740/

orang_indonesia_belanja_pc_tablet_rp_36_triliun/#.UF6KS40aPE0

9) http://the-marketeers.com/archives/analisa-kesuksesan-apple-ipad-di-pasar-global.html

10) http://www.erajaya.com/web/images/filepdf/Offering-Memorandum-pdf.pdf