ANALISIS LINGUISTIK BAHASA SLOGAN DI STASIUN TELEVISI

INDONESIA

SKRIPSI

Oleh

SRI YUNITA PUSPITASARI

201010080311146

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

ANALISIS LINGUISTIK BAHASA SLOGAN DI STASIUN TELEVISI

INDONESIA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh

Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Oleh

SRI YUNITA PUSPITASARI

201010080311146

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2014

i

MOTTO

Jika saya yakin akan menang maka benar saya menang,

karena setelah kesulitan itu ada kemudahan (Al-Insyrah, 94:6).

Dan jika mereka berpaling, maka ketahuilah bahwasanya

Allah pelindungmu. Dia adalah sebaik-baik pelindung dan

sebaik-baik penolong (Al-Anfal, 8:40).

Cukuplah Allah bagiku untuk agamaku, cukuplah Allah bagiku

untuk duniaku, cukuplah Allah bagiku untuk kepentinganku,

cukuplah Allah kekuatan dan pertolonganku.

So, I must be the light of this world, never give up!

Persembahan:

Untuk hidup, yang selalu memberi kesempatan dan kejutan.

Tulisan ini adalah perjanjianku dengan-MU, empat tahun yang lalu.

Kini aku terlihat sejajar dengan yang lainnya.

Ini semua berkat jerih payah keringatmu dan doa yang selalu kau

panjatkan dalam setiap sujudmu yang syarat akan makna, keajaiban dan

kekuatan. Dirimu bagai raga yang tak mengenal rasa sakit.

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah penulis ucapkan kepada Allah SWT. Tuhan

sekalian alam yang menguasai semua makhluk dengan segala kebesaran-Nya dan

senantiasa melimpahkan rahmat, hidayah serta karunia-Nya, sehingga penulis

mampu menyelesaikan penyusunan skripsi ini.

Shalawat dan salam semoga senantiasa tersenandungkan di antara doa-doa

para hamba-Nya, semoga Allah melimpahkan kepada beliau Nabi Muhammad

saw sebagai rahmatan lil alamin. Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk

melengkapi sebagian syarat dalam rangka menyelesaikan studi pada Fakultas

Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP) Universitas Muhammadiyah Malang.

Banyak bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak dalam rangka

menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Oleh karena itu, penulis menyampaikan

rasa hormat serta ucapan terima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya kepada:

1) Dr. Muhadjir Effendy, M.AP., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang yang telah menyediakan fasilitas guna lancarnya pembelajaran.

2) Dr. Poncojari Wahyono, M.Kes., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan

Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang yang telah

memberikan kesempatan penulis untuk menimba ilmu.

3) Dra. Tuti Kusniarti, M.Si.,M.Pd., selaku Ketua Prodi Pendidikan Bahasa

dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas

Muhammadiyah Malang yang telah membantu, mengajar selama di

bangku perkuliahan, mengarahkan dan membimbing semua mahasiswa

program pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia khusunya.

4) Drs. Joko Widodo, M.Si., sebagai dosen pembimbing I, terima kasih atas

dukungan, dan arahannya. Terima kasih telah memberi solusi, peluang

kesempatan, dan suntikan semangat di detik-detik terakhir sehingga

penyusun mampu menyelesaikan penulisan skripsi ini.

5) Dra. Hari Windu Asrini, M.Si., sebagai dosen pembimbing II, terima kasih

atas dukungan dan arahannya. Terima kasih telah memberikan solusi,

viii

ulasan yang tajam dan mendalam serta selalu menginspirasi sehingga

penyusun mampu menyelesaikan penulisan skripsi ini.

6) Segenap Bapak atau Ibu Dosen Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

khususnya Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, terima kasih atas

ilmunya selama di bangku kuliah.

7) Ibu tersayang Ernawati yang telah menjadi tiang bagi tanaman rambat

sepertiku, terima kasih untuk bimbingan menghadapi kelabilan hidup,

terima kasih telah memberikan warna, memberi api dan menawarkan

konsep kehidupan atas masa depan.

8) (Alm) Ayah tersayang Moh. Hasyim Asari yang selalu menemani dan

menjaga dari dimensi lain. Ini adalah salah satu tanda bakti padamu.

9) Terima kasih untuk kedua nenek, adik Vela Ernantika Yuni Sapta Hasyim,

Om Fuad, Tante Wiwik, adik Sepupu Moh. Krisnanda Fuad, (Alm) kedua

kakek dan keluarga besar yang selalu memberikan dukungan moral

maupun material.

10) Oknum-oknum Genk Koplak Tia Puspitasari, Rosalia Budiani, Wiwik

Wulandari, dan Putri Kirana yang selalu menjadi biro curhat sepanjang

masa, selalu merangkul dalam kehangatan, dan menjadi pijakan dalam

kehidupan. Waktu bisa saja berubah tapi “persaudaran” ini tak akan

pernah berubah.

11) Sahabat Suntari, Dewi Armawati, Dwi Majlisa, Dwi Novitasari, Siti

Rofikoh, Rama Fitri, Siti Rahmawati dan Komplotan Crew E 22 lainnya

yang selalu membantu selama ini dan memberi semangat tanpa batas.

Peneliti telah berupaya secara optimal dalam menyelesaikan skripsi ini,

namun kritik, saran, dan pendapat senantiasa peneliti harapkan dalam rangka

penyempurnaan hasil penelitian ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi

peneliti selanjutnya.

Malang, 23 Oktober 2014

Penulis

Sri Yunita Puspitasari.

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii

SURAT PERNYATAAN....................................................................................... iv

MOTTO ................................................................................................................... v

PERSEMBAHAN .................................................................................................... v

ABSTRAK ............................................................................................................. vi

KATA PENGANTAR ......................................................................................... viii

DAFTAR ISI ............................................................................................................ x

DAFTAR TABULASI ......................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................ xiv

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ....................................................................................... 1

1.2 Fokus Masalah………………………………………………………...4

1.3 Rumusan Masalah .................................................................................. 5

1.4 Tujuan Penelitian ................................................................................... 5

1.5 Manfaat Penelitian ................................................................................. 5

1.6 Penegasan Istilah .................................................................................... 6

BAB II LANDASAN TEORI

2.1 Slogan………………………………………………………………….8

2.2 Hakikat Bahasa ....................................................... ………..………..11

2.2.1 Bentuk Diksi………………………………………………………..13

2.2.2 Strategi Penulisan Bahasa dalam Slogan ………………………….17

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Pendekatan Penelitian .......................................................................... 23

3.2 Data dan Sumber data .......................................................................... 24

3.3 Teknik Pengumpulan Data ................................................................... 25

x

3.4 Pengodean Data .................................................................................... 26

3.5 Teknik Analisis Data…………………………………………………27

3.6 Prosedur Penelitian…………………………………………………...28

3.7 Indikator Penelitian ………………………………………………….31

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

4.1 Bentuk Diksi Bahasa Slogan di Stasiun Televisi Indonesia

4.1.1 Bentuk Diksi Menggunakan kalimat Lengkap………………..32

4.1.2 Bentuk Diksi Menggunakan Kalimat Perintah………………..61

4.1.3 Bentuk Diksi Menggunakan Kalimat Tanya…………………..64

4.1.4 Bentuk Diksi Menggunakan Kalimat Seruan………………….65

4.1.5 Bentuk Diksi Menggunakan Frase…………………………….66

4.2 Strategi Penulisan Bahasa Slogan di Stasiun Televisi Indonesia

4.2.1 Strategi Penulisan Bahasa Menggunakan Fitur-fitur Lingual

Kosakata Formal dan Informal………………………………….67

4.2.2 Strategi Penulisan Bahasa Menggunakan Fitur-fitur

Lingual Metafora………………………………………………..71

4.2.3 Strategi Penulisan Bahasa Menggunakan Fitur-fitur Lingual

Sapaan, Nama, dan Rujukan Pribadi……………………………80

4.2.4 Strategi Penulisan Bahasa dalam Slogan di Stasiun

Televisi Indonesia Berkaitan dengan Fitur-fitur

Lingual Pronomina persona…………………………………….82

4.2.5 Strategi Penulisan Bahasa Menggunakan Fitur-fitur

Lingual Eufemistik……………………………………………...86

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan .......................................................................................... 92

5.2 Saran ..................................................................................................... 93

xi

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................ 94

LAMPIRAN

xii

DAFTAR TABULASI

Halaman

Tabulasi 3.1 Sumber Data Slogan Televisi ............................................................ 25

Tabulasi 3.2 Sumber Data Slogan Acara Televisi ................................................. 25

Tabulasi 3.3 Korpus Data Slogan Televisi ............................................................. 26

Tabulasi 3.4 Korpus Data Slogan Acara Televisi .................................................. 26

Tabulasi 3.5 Analisis Data ..................................................................................... 27

xiii

Daftar Lampiran

Halaman

Lampiran 1 Tabulasi Analisis Data ........................................................................ 95

xiv

DAFTAR PUSTAKA

Adila, Koncho Putra. 2012. Makna Slogan You C1000 Terhadap Citra Produk

(Analisis Semiotika Iklan Makna Slogan You C1000 “Healthy Inside,

Fresh Outside” Versi Xinema Zavarrete Terhadap Citra Produk di

Televisi Swasta. Skripsi tidak diterbitkan. Medan: Universitas Sumatra

Utara.

Banjarnahor, Lady Losary. 2009. Makna Slogan pada Telepon Seluler Sony

Ericco. Skripsi tidak diterbitkan. Medan: Universitas Sumatra Utara.

Chaer, Abdul. 1988. Tata Bahasa Praktis Bahasa Indonesia. Jakarta: PT Bhratara

Karya Aksara.

Departemen Pendidikan Nasional. 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta:

Pusat Bahasa.

Hamidi. 2004. Metodologi Penelitian Kualitatif. Malang: UMM Press.

Keraf, Gorys. 2001. Komposisi. Flores NTT: Nusa Indah.

Keraf, Gorys. 2008. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Pustaka

Utama

Moleong, Lexy. 2011. Metodologi Penenlitian Kualitatif. Bandung: Rosdakarya.

Pateda, Mansoer. 2010. Semantik Leksikal. Jakarta: Rineka Cipta.

Putrayasa, Ida Bagus. 2009. Jenis Kalimat. Bandung: Refika Aditama.

Rahardi, Kunjana. 2003. Bulir-bulir Masalah Kebahasaan Indonesiaan. Malang:

Dioma.

Sibarani, Robert. 2004. Antropolinguistik. Medan: Poda.

Santoso, Anang. 2012. Studi Bahasa Kritis. Bandung: Mandar Maju.

Soedjito dan Djoko Saryono. 2012. Tata Kalimat. Malang: Aditya Media

Publishing.

Wijana, I Dewa Putu dan Muhammad Rohmadi. 2011. Semantik Teori dan

Analisis. Surakarta: Yuma Pustaka.

Zulianto, Eko. 2010. Analisis Pengaruh Tagline dan Persepsi Konsumen dalam

Pembentukan Brand Awarness Suatu Produk. Skripsi tidak diterbitkan.

Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.