i

UPAYA KUBA DALAM MEMPERTAHANKAN HAK MEREK DAGANG

KOMODITI UNGGULAN DARI AMERIKA SERIKAT (STUDI KASUS

PADA MEREK DAGANG CERUTU COHIBA DAN RUM HAVANA CLUB)

SKRIPSI

Disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Politik (S.IP) Strata-1

FATHOR ROHMAN

NIM: 201310360311096

JURUSAN HUBUNGAN INTERNASIONAL

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2018

ii

UPAYA KUBA DALAM MEMPERTAHANKAN HAK MEREK DAGANG KOMODITI UNGGULAN DARI AMERIKA

SERIKAT (STUDI KASUS PADA MEREK DAGANG CERUTU COHIBA DAN RUM HAVANA CLUB)

Diajukan Oleh :

FATHOR ROHMAN 201310360311096

Telah disetujui Pada hari / tanggal, Kamis / 3 Mei 2018

Pembimbing I Pembimbing II

Ruli Inayah Ramadhoan, M. Si Haryo Prasodjo, MA

Dekan Ketua Program Studi Ilmu Hubungan Internasional

Dr. Rinikso Kartono, M,Si M. Syaprin Zahidi, MA.

iii

S K R I P S I

Dipersiapkan dan disusun oleh :

Fathor Rohman 201310360311096

Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji Skripsi dan dinyatakan

L U L U S Sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar

Sarjana ( SI ) Ilmu Hubungan Internasional Pada hari Selasa, 27 Maret 2018

Dihadapan Dewan Penguji

Dewan Penguji :

1. Demeiati Nur Kusumaningrum, MA ( ) 2. Havidz Ageng Prakoso, MA ( ) 3. Ruli Inayah Ramadhoan, M. Si ( ) 4. Haryo Prasodjo, MA ( )

Mengetahui

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Dr. Rinikso Kartono, M,Si

iv

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertandatangan di bawah ini:

Nama : Fathor Rohman

NIM : 201310360311096

Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Upaya Kuba Dalam Mempertahankan Hak Merek Dagang Komoditi

Unggulan Dari Amerika Serikat (Studi Kasus Pada Merek Dagang Cerutu

Cohiba dan Rum Havana Club) bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain,

baik sebagian ataupun keseluruhan, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya

sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila

pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan

ketentuan yang berlaku.

Malang, 2 April 2018

Yang Menyatakan,

Fathor Rohman

v

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

Nama : Fathor Rohman

NIM : 201310360311096

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional

JudulSkripsi : Upaya Kuba Dalam Mempertahankan Hak Merek Dagang

Komoditi Unggulan dari Amerika Serikat (Studi Kasus

Pada Merek Dagang Cerutu Cohiba dan Rum Havana Club)

Pembimbing : 1. Ruli Inayah Ramadoan, M.Si

2. Haryo Prasodjo, MA

Kronologi Bimbingan

Tanggal Paraf

Pembimbing I

Paraf

Pembimbing II

Keterangan

2 Maret 2017 Pengajuan Judul

22 Januari 2018 Seminar Proposal

2 Februari 2018 Acc Bab I

13 Februari 2018 Acc Bab II & III

28 Februari 2018 Acc Bab IV

3 Maret 2018 Acc Ujian Skripsi

Malang, 05 Maret 2018 Disetujui,

Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II

Ruli Inayah Ramadhoan, M.Si Haryo Prasodjo, MA.

vi

ABSTRAKSI

Fathor Rohman, 201310360311096, Universitas Muhammadiyah Malang, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Jurusan Hubungan Internasional, Upaya Kuba Dalam Mempertahankan Hak Merek Dagang Komoditi Unggulan Dari Amerika Serikat (Studi Kasus Pada Merek Dagang Cerutu Cohiba Dan Rum Havana Club), Dosen Pembimbing I: Ruli Inayah Ramadhoan, M.Si, Dosen Pembimbing II:Haryo Prasodjo, MA.

Cerutu dan Rum merupakan salah satu komoditas perdagangan yang

diandalkan oleh Kuba dalam menstabilkan perekonomian. Akan tetapi, produk tersebut diklaim oleh Amerika Serikat, sehingga berdampak pada menurunkannya pendapatan dalam negeri. Hal ini kemudian menimbulkan kebingungan dari Kuba terhadap perekonomian yang terus menurun disetiap tahunnya yang disebabkan karena adanya dua produk yang ada di pasar baik dari produk Amerika Serikat maupun produk asli Kuba.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa motivasi Kuba sebagai negara mandiri yang mengambil alih merk dagang sebagai komoditas unggulan negaranya dengan menggunakan teori ketergantungan dari Andre Gunder Frank. Teori ini menjelaskan mengenai kondisi ekploitatif yang dijalankan oleh negara maju sehingga merugikan negara berkembang. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan konsep Proteksi Merk Dagang dari Deven R. Desai dan Spencer Waller yang menjelaskan bahwa sistem proteksi merk dagang berfungsi sebagai kontrol dalam kompetisi pasar agar terciptanya brand personality.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwasanya Havana Club dan Cohiba merupakan produk asli Kuba yang dikalim oleh Amerika Serikat sehingga membuat Kuba berusaha untuk mempertahankan merk produk dengan jalur hukum. Kata Kunci: Rum Havana Club, Cerutu Cohiba, Kuba, Amerika Serikat.

Malang, 3 Maret 2018 Penulis, Fathor Rohman

Menyetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Ruli Inayah Ramadhoan, M.Si Haryo Prasodjo, MA.

vii

ABSTRACT

Fathor Rohman, 20110360311096, University of Muhammadiyah Malang, Faculty of Social an Political Science, Departement of International Relations, Cuban Efforts in Maintaining Trademark Rights Commodity Commodity of the United States (Case Study On Cohiba Cigar Trademarks And Rum Havana Club) , Advisor I: Ruli Inayah Ramadhoan, M.Si, Advisor II: Haryo Prasodjo, MA.

Cigars and Rum is one of the trade commodities that Cuba relies on to stabilize the economy. However, the product is claimed by the United States, thereby affecting the decline in domestic revenues. This has led to confusion from Cuba's declining economy every year due to the presence of two products in the market both from US and Cuban products.

This study aims to analyze Cuba's motivation as an independent country that takes over the trademark as its flagship commodity by using dependency theory from Andre Gunder Frank. This theory explains about the exploitative conditions run by the developed countries to the detriment of developing countries. In addition, this study also uses the concept of Trade Mark Protection from Deven R. Desai and Spencer Waller which explains that the trademark protection system serves as a control in the market competition in order to create brand personality.

The results of this study indicate that Havana Club and Cohiba are genuine Cuban products claimed by the United States that make Cuba try to maintain the product brand by legal means. Keywords: Rum Havana Club, Cohiba Cigar, Cuba, United States.

Malang, 3th March 2018 Writer, Fathor Rohman

Approved by,

Advisor I Advisor II Ruli Inayah Ramadhoan, M.Si Haryo Prasodjo, MA.

viii

KATA PENGANTAR

Bismillahirrahmanirrahim

Segala puji bagi Allah S.W.T, Tuhan Yang Maha Esa, yang selalu

melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya bagi seluruh umat manusia di muka bumi.

Puji syukur karena berkat kuasa-Nya saya dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

baik. Shalawat serta salam tidak lupa saya haturkan kepada Nabi Muhammad

S.A.W. yang telah mengantarkan umat manusia kepada jalan kebenaran yang

sesuai dengan Al-Qur’an dan Hadist.

Sekali lagi penulis sangat bersyukur kepada Tuhan Yanhg Maha Esa atas

segala bentuk berkah dan karunia-Nya sehingga dapat membantu penulis dalam

menyelesaikan skripsi dengan judul “Upaya Kuba Dalam Mempertahankan

Hak Merek Dagang Komoditi Unggulan Dari Amerika Serikat (Studi Kasus

Pada Merek Dagang Cerutu Cohiba Dan Rum Havana Club)”. Skripsi ini

merupakan dari tugas akhir yang diemban penulis sebagai salah satu syarat

memperoleh gelar Sarjana Ilmu Politik di Universitas Muhamadiyah Malang.

Skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik tentunya dengan bantuan dari

berbagai pihak, maka dari itu penulis mengucapkan terimakasih kepada:

1. Terima Kasih untuk Bapak Ruli Ramadhoan M. Si, selaku ketua

laboratorium jurusan Hubungan Internasional UMM yang sekaligus

menjadi pembimbing I Terima Kasih atas segala sumbangan pikiran,

ilmu yang sangat bermanfaat selama masa perkuliahan, kritik serta

ix

saran, serta kesabarannya dalam membimbing penulis selama

menyusun skripsi.

2. Bapak Haryo Prasodjo, MA selaku pembimbing II Terima Kasih atas

segala sumbangan pikiran, ilmu selama masa perkuliahan, kritik serta

saran, serta kesabarannya dalam membimbing penulis selama

menyusun skripsi.

3. Ibu Demeiati Nur Kusumaningrum, MA., selaku dosen penguji I atas

segala bentuk kritik dan saran, baik dalam hal teori maupun

sistematika pada seminar proposal dan ujian skripsi.

4. Bapak Havidz Ageng Prakoso, MA., selaku dosen penguji II atas

segala bentuk kritik dan saran dalam menganalisa skripsi serta

sistematika penulisan pada ujian skripsi.

5. Seluruh dosen pengajar di lingkungan Program Studi Ilmu Hubungan

Internasional Universitas Muhammadiyah Malang atas segala bentuk

ilmu maupun pengalaman yang telah diberikan selama masa

perkuliahan.

6. Seluruh pihak yang telah membantu dan memfasilitasi penulis di

lingkungan fakultas maupun universitas selama masa perkuliahan dan

penyusunan skripsi.

Akhir kata, penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak luput

dari segala macam kekurangan. Maka dari itu penulis menerima segala bentuk

kritik yang membangun sehingga dapat digunakan penulis pada masa yang akan

datang.

x

Ucapan Terima Kasih

Penulis mengucapkan yang sebesar-besarnya kepada:

• Allah SWT atas segala anugerah dan nikmat yang tak terhingga. Terima

kasih atas segala bentuk kemudahan yang telah diberikan kepada penulis

hingga saat ini.

• Kedua orang tuaku, Bapak H. Badi (Abah) dan Ibu Ruhani (mama), atas

segala bentuk dukungan, baik finansial maupun motivasi dan nasehat yang

tiada hentinya diberikan. Terima kasih juga atas doa-doa yang selama ini

diberikan kepada penulis.

• Umi Hj. Hasanah Terima kasih atas segala bentuk dukungan, baik, doa,

materi, maupun nasehat yang selalu diberikan kepada penulis yang selalu

memberikan nasehat dalam mengambil keputusan dan kesabaran.

• Kakakku, Faridawati (Mbaida), Ali Imron (Embong) dan Abdus Syakur

(Dus) terima kasih atas segala bentuk dukungan, baik doa, materi, maupun

motivasi dan nasehat-nasehat yang selalu diberikan kepada penulis yang

selalu siap serta sabar menunggu adik bungsunya ini diwisuda. Terima

kasih Mbaida yang selalu memotivasi penulis untuk cepat wisuda serta

doa-doa yang telah diberikan, terima kasih banyak buat Embong yang

telah men-sekolahkan penulis dan membiayai semua kebutuhan penulis

selama berada di Malang dan terimakasih juga atas nasehat/support yang

selalu diberikan, dan terimakasih juga buat Dus yang selalu memberikan

motivasi, saran dan masukan untuk penulis serta mnejadikan penulis

sebagai kambing hitamnya untuk mendapatkan gelar S1.

xi

• Muktiyah Kumala beserta ayah Kasiman dan Ibu Indah Aviati, terima

kasih atas dukungan baik dalam bentuk materi, motivasi, doa, support dan

nasehat-nasehat yang selalu diberikan selama penulis menempuh studi di

kota Malang.

• Keluarga Ku Repotkan (Cr.Desita S.IP, Aji Shinta S.IP, Pebklinen S.IP,

Muhammad S.IP, Wildan S.IP, SR. Cahaya S.IP, Kadafy, Riandanu, Iqbal,

Ibkar, Stanza, Haydar, Nugroho, dan Dhita) Terima Kasih atas bantuan

kalian saat menempuh perkuliahan di Univesitas Muhamadiyah Malang

dengan waktu 4,6 tahun kalian telah memberikan masukan serta saran

kepada penulis agar belajar dan mengerti untuk sesuatu pelajaran di dalam

kelas hingga Skripsi. “ True friend not only accept who you are, but also

help you become who you should be”, Thank you so much for all the

memories and the spirit. Semoga sukses!

• Keluarga UNICLUB PARTY (Ajeng, Andico, Abi, Arif, Avan, Endah,

Faisal, Ilmi, Irziq, Popo, Reza, Rinna, Shandy, Stella, Rizki, Tata, Veroo,

dan Yudha), terima kasih atas hiburan dan senang-senangnya tanpa ada

satupun yang dikeluhkan. Semoga sukses dan lekas wisuda.

• Teman-teman HI 2013 yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Terima kasih atas keceriaan, cerita, dan pengalamannya yang telah

diberikan untuk penulis selama menempuh perkuliahan. Semoga sukses!

• Teman Kos ITKH Bastard (Bugeng, Ali, Paldani, Badi, Bret, Dinno, Inok,

Iwan, Lukman, Tara, Pras, Sanji, Haris, dan Rival), terima kasih atas

pengalamannya selama 3tahun satu atap banyak cerita.

xii

• Keluarga FKMP (Forum Komunikasi Mahasiswa Pelajar Malang Raya)

Terima Kasih atas pengalaman dan bantuan mengerjakan tugas-tugas

kampus dan jangan lupa harumkan nama Kotawaringin Barat tetap Solid.

Kita Satu Kita Saudara!

• Teman-teman Hubungan Internasional Futsal Club (Fajrin, Reiner, Deny,

Raul, Shalman, Kevin, Rahim, Indra, Bhaska, Asrul, Adlan, Faiz, Bun,

dan Beny), terima kasih atas latihan dan tournament nya semoga bisa satu

team lagi dilain waktu. Junjung tinggi sportifitas, #Respect!

• Teman-teman KKN 67, P2KK, UMM Fc, JUFOC, FISIP Fc, Rumah

Jahat, Blok C Bct, Beringin Rindang, BR Junior, BR Squad dan seluruh

pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu per-satu, terima kasih banyak

atas semua cerita, keceriaan, ilmu, dan pengalaman yang telah diberikan

kepada penulis selama kuliah.

Semoga hasil penelitian dalam skripsi ini dapat memberikan manfaat

untuk dijadikan referensi bagi para peneliti Studi Hubungan Internasional.

Sekian kata pengantar ini saya sampaikan. Tidak ada kata sempurna bagi umat

manusia, karena kesempurnaan hanya milik Allah. SWT.

Billahitaufiq Wal Hidayah

Wassalammu’alaikum. Wr. Wb

Malang, 18 Maret 2018

Fathor Rohman

xiii

DAFTAR ISI

Cover/ Sampul Dalam ............................................................................... i Lembar Persetujuan .................................................................................. ii Lembar Pengesahan .................................................................................. iii Pernyataan Orisinalitas ............................................................................. iv Berita Acara Bimbingan Skripsi ............................................................... v Abstraksi ................................................................................................... vi Abstract ..................................................................................................... vii Kata Pengantar .......................................................................................... viii Ucapan Terima Kasih …………………………………………………… x Daftar Isi ................................................................................................... xiii Daftar Tabel .............................................................................................. xv Daftar Gambar........................................................................................... xvi Daftar Singkatan ....................................................................................... xvii

BAB I: PENDAHULUAN ...................................................................... 1

1.1 Latar Belakang Masalah ............................................................ 1 1.2 Rumusan Masalah ..................................................................... 5 1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian .................................................. 5

1.3.1 Tujuan Penelitian ............................................................. 5 1.3.2 Manfaat Penelitian ........................................................... 5

1.3.2.1 Manfaat Akademis .............................................. 5 1.3.2.2 Manfaat Praktis ................................................... 6

1.4 Penelitian Terdahulu .................................................................. 6 1.5 Kerangka Teori/Konsep ............................................................. 14

1.5.1 Dependency Theory ........................................................ 14 1.5.2 Konsep Proteksi Merek Dagang ……………………….. 18

1.6 Metodologi Penelitian ............................................................... 21 1.6.1 Level Analisa ................................................................... 21 1.6.2 Tipe Penelitian ................................................................. 22 1.6.3 Teknik Analisa Data ........................................................ 22 1.6.4 Teknik Pengumpulan Data .............................................. 23 1.6.5 Ruang Lingkup ................................................................ 23

1.6.5.1 Batasan Waktu .................................................... 23 1.6.5.2 Batasan Materi .................................................... 24

1.7 Hipotesa ..................................................................................... 25 1.8 Sistematika Penulisan ................................................................ 26

BAB II: Sejarah Hubungan Amerika Serikat dan Kuba Serta Pengaruhnya Terhadap Hubungan Ekonomi dua Negara ... 27

2.1 Sejarah Hubungan Kuba dan Amerika Serikat .......................... 27

xiv

2.2 Pengaruh Embargo Amerika Serikat Terhadap Ekonomi Kuba 32 2.3 Sejarah Konflik Merek Cerutu Cohiba dan Rum Havana Club 37 2.3.1 Cohiba Cigar…………………………………………… 38 2.3.2 Havana Club ……………………………………………. 41

BAB III: UPAYA KUBA MEMPERTAHANKAN CERUTU DAN RUM SEBAGAI KOMODITAS UTAMA ...................................... 44

3.1 Menggugat Klaim Amerika Serikat atas Merek Dagang Kuba Melalui Jalur Hukum .................................................................................. 44

3.1.1 Gugatan Merek Dagang Cerutu Cohiba ………………… 46 3.1.2 Gugatan Merek Dagang Rum Havana Club ……………. 52 3.2 Alasan Kuba Dalam Mempertahankan Hak Merek Dagang Cohiba dan

Havana Club .................................................................................. 54 3.2.1 Alasan Kemandirian dan Kedaulatan Ekonomi .............. 55 3.2.2 Alasan Melindungi Cuban Heritage ............................... 57

3.3 Proses Pendaftaran Hak Merek Dagang ………………………. 59 3.4 Relevansi Teori dan Konsep Dalam Usaha Independensi Ekonomi Atas Dasar Aspek Ideologi …………………………………….............. 64

BAB IV: KESIMPULAN DAN SARAN ............................................... 70

4.1 Kesimpulan ................................................................................ 70 4.2 Saran .......................................................................................... 72

DAFTAR PUSTAKA .............................................................................. 73

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Hasil Perbandingan Penelitian Terdahulu ................................ 11

xvi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Diagram Alur Pendaftaran Hak Merek Dagang Amerika Serikat

...................................................................................................................... 62

xvii

DAFTAR SINGKATAN

USPTO : United States Patent and Trademark Office

TRIPS : Trade-Realated Aspects of Intellectual Property Rights

WTO : World Trade Organisation

IMF : International Monetary Fund

HCH : Havana Club Holding

TGCC : The General Cigar Company

PBB : Persatuan Bangsa-Bangsa

US : United States

UU : Undang-Undang

TTAB : Trademark Trial and Appeal Board