UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI Semester Genap, Tahun Akademik 2011-2012

SATUAN ACARA PENGAJARAN (SAP) Mata Kuliah : Iklan Media Cetak / Advertising of Printed Media

Kode Mata Kuliah : SPK 2208

SKS : 2 SKS(1-1)

Semester : 4 (Kurikulum 2010)

Sifat Mata Kuliah : Wajib

Dosen : Agus Ganjar Runtiko, S.Sos., M.Si

: Tri Nugroho Adi, S.Sos, M.Si

Deskripsi Mata Kuliah : Mata Kuliah Iklan Media Cetak adalah mata kuliah wajib Jurusan Ilmu Komunikasi. Mata kuliah dengan beban 2 SKS ini ditempuh oleh mahasiswa semester 4, dan meliputi beberapa sub-materi. Beberapa sub-materi yang akan dipelajari dalam mata kuliah ini antara lain adalah: Pengantar Iklan Media Cetak : Definisi dan Ruang Lingkup, Filosofi, Sejarah dan Akar Kajian Iklan Media Cetak

Kompetensi Utama : Setelah mengikuti Mata Kuliah Iklan Media Cetak, mahasiswa diharapkan dapat membuat iklan cetak yang berorientasi pada pembangunan pedesaan dan eksistensi kearifan lokal

Kompetensi Pendukung : 1. Mahasiswa mampu menjelaskan definisi dan ruang lingkup iklan media cetak

2. Mahasiswa mampu menjelaskan filosofi, sejarah, dan akar kajian iklan media cetak

3. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai elemen-elemen dalam iklan media cetak

4. Mahasiswa mampu menjelaskan jenis-jenis iklan cetak 5. Mahasiswa mampu menjelaskan media-media yang digunakan oleh iklan

cetak 6. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai tugas dan peranan biro iklan

dalam produksi iklan cetak 7. Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai aspek riset periklanan 8. Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai prinsip-prinsip integritas dan

kode etik iklan media cetak 9. Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai jenis font dan penggunaannya

dalam iklan media cetak 10. Mahasiswa mampu menuliskan headline iklan media cetak yang baikl 11. Mahasiswa mampu menuliskan body-copy dalam copywriting iklan media

cetak 12. Mahasiswa mampu membuat spanduk iklan layanan masyarakat

Outcome : 1. Mahasiswa akan mengembangkan keterampilan motorik 2. Mahasiswa akan mengembangkan kemampuan analisis 3. Mahasiswa akan mengembangkan kreativitas

PUSTAKA

1. Suyanto, M. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi 2. Kartajaya, Hermawan. Dkk. 2005. Positioning, Diferensiasi, dan Brand. Jakarta: PT Gramedia Pustaka

Utama 3. Hahn, Fred E. dan Kenneth G. Mangun. 2002. Do-it-Yourself Advertising & Promotion. Alih bahasa: JJ

Waskito. Jakarta: Penerbit PT Grasindo 4. Morissan. 2010. Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media

Group 5. Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers. 1990. Fundamentals of Advertising Research. California:

Wadsworth Publishing Company 6. Aaker, David A. dan John G. Myers. 1982. Advertising Management. New Delhi: Prentice-Hall, Inc. 7. Lee, Monle dan Carla Johnson. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global.

Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media 8. PPPI. Reka Reklame Sejarah Periklanan Indonesia 1774-1984. Jakarta: PPPI & GalangPress 9. Nuradi, dkk. 1996. Kamus Istilah Periklanan Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 10. Ries. Al dan Laura Ries. The Fall of Advertising & The Rise of PR. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama 11. Wilmshurst, John. 1993. Below-the-line Promotion. Oxford: Butterworth-Heinemann Ltd 12. Masli, RTS dan Budi Setiyono. 2008. Iklan dan Politik. Jakarta: AdGoal.Com 13. Lane, Ronald, Karen Whitehill King, J. Thomas Russel. 2005. Kleppner’s Advertising Procedure.

Canada: Pearson Education 14. Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan agar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta:

Cakrawala 15. Madjadikara, Agus S. 2005. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka

Utama 16. Agustrijanto. 2002. Copywriting. Bandung: Remaja Rosdakarya 17. Santosa, Sigit. 2002. Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. 18. Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher. 19. Tinarbuko, Sumbo. 2008. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra 20. Kirkpatrick, Jerry. 2007. In Defense of Advertising, Arguments from Reason, Ethical Egoism, and

Laissez-Faire Capitalism. California: TLJ Books

21. Riyanto, Bedjo. 2000. Iklan Surat Kabar dan Perubahan Masyarakat di Jawa Masa Kolonial (1870-1915). Yogyakarta: Tarawang Press

Rencana Perkuliahan

MINGGU 1

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan definisi dan ruang lingkup iklan media cetak

Materi : Pengantar Iklan Media Cetak: Definisi dan Ruang Lingkup

Deskripsi Perkuliahan

: Sub materi: Pengantar kuliah Iklan Media Cetak, Beberapa Istilah Periklanan Lain-lain: Paparan peraturan kelas, Pembentukan jaringan komunikasi kelas dan ketua kelas (dipilih satu angkatan satu ketua), Penjelasan SAP, Mufakat kontrak belajar, daftar hadir mahasiswa harus sudah tersedia. Penugasan pertama: resume buku “In Defense of Advertising” dan “The Advertised

Mind” (opsional), dikerjakan secara berkelompok, dengan anggota kelompok yang telah ditentukan oleh dosen.

Media : Slide Presentasi Pengantar Iklan Media Cetak Slide Presentasi SAP Kertas Kontrak Kuliah (K3)

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Suyanto, M. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi

Morissan. 2010. Periklanan, Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group

Ries. Al dan Laura Ries. The Fall of Advertising & The Rise of PR. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Santosa, Sigit. 2002. Advertising Guide Book. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Kirkpatrick, Jerry. 2007. In Defense of Advertising, Arguments from Reason,

Ethical Egoism, and Laissez-Faire Capitalism. California: TLJ Books Plessis, Erik du. 2005. The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How

Our Brains Respond to Advertising. London: Kogan Page

MINGGU 2

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan filosofi, sejarah, dan akar kajian iklan media cetak

Materi : Filosofi, Sejarah dan Akar Kajian Iklan Media Cetak

Deskripsi Perkuliahan

: Sejarah Iklan Media Cetak Indonesia, Akar kajian

Media : Slide Presentasi Sejarah Iklan Media Cetak Indonesia, dan Akar Kajiannya Slide Presentasi Penugasan Mahasiswa Makalah Penugasan

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Kirkpatrick, Jerry. 2007. In Defense of Advertising, Arguments from Reason, Ethical Egoism, and Laissez-Faire Capitalism. California: TLJ Books

Plessis, Erik du. 2005. The Advertised Mind: Groundbreaking Insights into How Our Brains Respond to Advertising. London: Kogan Page

Riyanto, Bedjo. 2000. Iklan Surat Kabar dan Perubahan Masyarakat di Jawa Masa Kolonial (1870-1915). Yogyakarta: Tarawang Press

MINGGU 3

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai elemen-elemen dalam iklan media cetak

Materi : Elemen-elemen Iklan Media Cetak

Deskripsi Perkuliahan

: Struktur Iklan, Anatomi Iklan, Anatomi Iklan dalam Perdebatan

Media : Slide Presentasi Struktur Iklan, Anatomi Iklan dan Perdebatan

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan gdar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala

MINGGU 4

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan jenis-jenis iklan cetak

Materi : Jenis-Jenis Iklan Cetak

Deskripsi Perkuliahan

: Submateri: Menjual Langsung, Potongan Kehidupan, Gaya Hidup, Fantasi, Suasana atau Citra, Simbol Kepribadian (Personality Symbol), Keahlian Teknis (Technical Expertise), Bukti Ilmiah (Scientific Evidence) Penugasan kedua: Mahasiswa diminta mengumpulkan iklan media cetak sebanyak-banyaknya kemudian dikliping dan ditempelkan ke kertas A4, sifat penugasan individual

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Suyanto, M. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Yogyakarta: Penerbit Andi

MINGGU 5

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan media-media yang digunakan oleh iklan cetak

Materi : Media Iklan Cetak

Deskripsi Perkuliahan

: Submateri: Perencanaan Media, Pembelian Media, Periklanan Luar Ruang, Iklan Kecil Penugasan: Mahasiswa diberi tugas untuk membuat iklan kecik secara berkelompok dan mempublikasikan iklannya di media massa

Media : Slide Media Iklan Cetak

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Lee, Monle dan Carla Johnson. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Penerjemah: Haris Munandar & Dudy Priatna. Jakarta: Prenada Media

MINGGU 6

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai tugas dan peranan biro iklan dalam produksi iklan cetak

Materi : Biro Iklan

Deskripsi Perkuliahan

: Departemen Kreatif, Departemen Layanan Klien, Departemen Media, Departemen Media, Departemen Research dan Monitoring, Departemen Traffic, Departemen Production

Media : Slide Biro Iklan Slide Struktur Organisasi

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Madjadikara, Agus S. 2005. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

MINGGU 7

UJIAN SISIPAN / PENGGANTI UJIAN SISIPAN

MNGGU 8

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai aspek riset periklanan

Materi : Riset Periklanan : Studi Kasus Iklan Media Cetak

Deskripsi Perkuliahan

: Riset Periklanan Kualitatif, Riset Periklanan Kuantitatif

Media : Slide Riset Periklanan

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Fletcher, Alan D. dan Thomas A. Bowers. 1990. Fundamentals of Advertising Research. California: Wadsworth Publishing Company

MINGGU 9

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan mengenai prinsip-prinsip integritas dan kode etik iklan media cetak

Materi : Integritas dan Kode Etik Iklan Media Cetak

Deskripsi Perkuliahan

: Konsep Integritas, Etika Pariwara Indonesia, Perda tentang Iklan Luar Ruang

Media : Slide Konsep Integritas Etika Pariwara Indonesia (EPI) Perda tentang Iklan Luar Ruang

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka :

MINGGU 10

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai jenis font dan penggunaannya dalam iklan media cetak

Materi : Tipografi Iklan Cetak

Deskripsi Perkuliahan

: Keluarga Huruf Serif dan Sanserif, Penggunaan Tipografi dalam Iklan

Media : Slide Tipografi

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Sihombing, Danton. 2001. Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Minggu 11

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menuliskan headline iklan media cetak yang baik

Materi : Copywriting Iklan Media Cetak I

Deskripsi Perkuliahan

: Bahasa Iklan, Teknik Penulisan Headline, Macam-Macam Headline

Media : Slide Copywriting I

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan gdar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala Agustrijanto. 2002. Copywriting. Bandung: Remaja Rosdakarya

Minggu 12

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu menuliskan body-copy dalam copywriting iklan media cetak

Materi : Copywriting Iklan Media Cetak II

Deskripsi Perkuliahan

: Sub-materi :Teknik Penulisan Sub-Headline, Teknik Penulisan Body Copy, Pendekatan Penyampaian Iklan.

Media : Slide Copywriting II

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka : Widyatama, Rendra. 2011. Teknik Menulis Naskah Iklan gdar Tepat Kena Sasaran. Yogyakarta: Cakrawala

Minggu 13

Kompetensi Pendukung

: Mahasiswa mampu membuat spanduk iklan layanan masyarakat

Materi : Produksi Iklan Layanan Masyarakat Cetak

Deskripsi Perkuliahan

: Definisi iklan layanan masyarakat, membuat iklan menggunakan piranti lunak (software) vektor

Media : Slide Iklan Layanan Masyarakat

Metode : Ceramah dan Diskusi

Pustaka :

Minggu 14

UJIAN UTAMA / PENGGANTI UJIAN UTAMA

RANCANGAN TUGAS

Pertemuan Pokok Bahasan Kompetensi Pendukung Uraian Tugas

Minggu I Pengantar Iklan Media Cetak: Definisi dan Ruang Lingkup

Mahasiswa mampu menjelaskan definisi dan ruang lingkup iklan media cetak

Mahasiswa diminta untuk membuat resume dan mempresentasikan materi-materi dalam dua buku teks periklanan, yakni “In Defense of Advertising” dan “The Advertised Mind” yang merupakan tugas kelompok

Minggu IV Jenis-Jenis Iklan Cetak Mahasiswa mampu menjelaskan jenis-jenis iklan cetak

Mahasiswa diminta mengumpulkan berbagai materi iklan cetak (Koran, Majalah, Luar Ruang, dsb) kemudian dikliping. Apabila materi iklan terlalu besar, maka disarankan agar difoto kemudian dicetak, namun akan lebih baik jika materi iklannya asli

Minggu X Copywriting Iklan Media Cetak I

Mahasiswa mampu menuliskan headline iklan media cetak yang baik

Mahasiswa diminta membuat iklan baris / iklan kolom serta mempublikasikannya ke media massa. Bukti publikasi harus dikumpulkan beserta iklan yang dipublikasikan tersebut.

Minggu XII Produksi Iklan Layanan Masyarakat Cetak

Mahasiswa mampu membuat spanduk iklan layanan masyarakat

Mahasiswa diminta untuk membuat spanduk yang berisi iklan layanan masyarakat. Spanduk tersebut harus muncul di ruang publik (minimal lingkungan dalam kampus)

PENILAIAN TUGAS

Tugas I Ketepatan waktu pengumpulan

Kelengkapan materi

Pemahaman terhadap materi resume

Penyajian materi (presentasi)

Kemampuan menjawab pertanyaan

Tugas II

Tugas III

Tugas IV

EVALUASI PERKULIAHAN

I. PENGAJAR

NO. ASPEK YANG DIOBSERVASI ADA TIDAK ADA

A. Melakukan Kegiatan Pendahuluan 1 2 3 4 5

1. Menarik perhatian mahasiswa

2. Menimbulkan motivasi mahasiswa

3. Menjelaskan ruang lingkup materi yang akan dibahas

4. Melakukan apersepsi materi

5. Menjelaskan relevansi dan manfaat materi yang dibahas

6. Menjelaskan kompetensi yang akan dicapai

7. Mereview/mengulang materi sebelumnya

B. Melakukan Kegiatan Penyajian

1. Menjelaskan materi perkuliahan

2. Menggunakan contoh-contoh yang relevan

3. Sistematika penyampaian materi perkuliahan

4. Mengajukan pertanyaan kepada mahasiswa

5. Memberikan umpan balik pertanyaan mahasiswa

6. Menggunakan media dan alat pembelajaran

7. Mengaktifkan mahasiswa selama perkuliahan

8. Memberikan kesempatan bertanya

9. Memberikan penguatan kepada mahasiswa

10. Memotivasi mahasiswa selama perkuliahan

11. Menggunakan model pembelajaran yang sesuai

12. Variasi dalam gaya mengajar

C. Melakukan Kegiatan Penutup

1. Menyimpulkan materi yang dibahas

2. Menilai pencapaian hasil belajar mahasiswa

3. Memberikan umpan balik terhadap hasil belajar mahasiswa

4. Memberikan kegiatan tindak lanjut

II. MATERI

NO. ASPEK YANG DIOBSERVASI ADA TIDAK ADA

A. MEDIA 1 2 3 4 5

1. Menarik perhatian mahasiswa

2. Menggunakan multimedia pembelajaran

3.

4.

5.

6.

7.

B. Melakukan Kegiatan Penyajian

1. Menjelaskan materi perkuliahan

2. Menggunakan contoh-contoh yang relevan

3. Sistematika penyampaian materi perkuliahan

4. Mengajukan pertanyaan kepada mahasiswa

5. Memberikan umpan balik pertanyaan mahasiswa

6. Menggunakan media dan alat pembelajaran

7. Mengaktifkan mahasiswa selama perkuliahan

8. Memberikan kesempatan bertanya

9. Memberikan penguatan kepada mahasiswa

10. Memotivasi mahasiswa selama perkuliahan

11. Menggunakan model pembelajaran yang sesuai

12. Variasi dalam gaya mengajar

C. Melakukan Kegiatan Penutup

1. Menyimpulkan materi yang dibahas

2. Menilai pencapaian hasil belajar mahasiswa

3. Memberikan umpan balik terhadap hasil belajar mahasiswa

4. Memberikan kegiatan tindak lanjut

III. PENYELENGGARAAN