TUGAS AKHIR TI A V.pdf¢  2017. 7. 25.¢  tugas akhir...

download TUGAS AKHIR TI A V.pdf¢  2017. 7. 25.¢  tugas akhir ¢â‚¬â€œ ti 141501 analisis karakteristik persaingan

of 143

  • date post

    24-Dec-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of TUGAS AKHIR TI A V.pdf¢  2017. 7. 25.¢  tugas akhir...

  • TUGAS AKHIR – TI 141501

    ANALISIS KARAKTERISTIK PERSAINGAN DAN STRATEGI

    SEMEN PERSPEKTIF PT Y SUMATERA

    FIKI APRILIA VENA

    NRP 2513 100 040

    Dosen Pembimbing

    Yudha Andrian Saputra, S.T., MBA

    NIP. 198203122005011002

    DEPARTEMEN TEKNIK INDUSTRI

    Fakultas Teknologi Industri

    Institut Teknologi Sepuluh Nopember

    Surabaya 2017

  • FINAL PROJECT – TI 141501

    ANALYSIS OF CHARACTERISTIC IN CEMENTS COMPETITION AND

    STRATEGY FROM PERSPECTIVE PT Y SUMATERA

    FIKI APRILIA VENA

    NRP 2513 100 040

    Supervisor

    Yudha Andrian Saputra, S.T., MBA

    NIP. 198203122005011002

    INDUSTRIAL ENGINEERING DEPARTMENT

    Faculty of Industrial Technology

    Institut Teknologi Sepuluh Nopember

    Surabaya 2017

  • ii

  • iii

    LEMBAR PENGESAHAN

  • iv

    (Halaman ini sengaja dikosongkan)

  • v

    ANALISIS KARAKTERISTIK PERSAINGAN DAN STRATEGI SEMEN

    PERSPEKTIF PT Y SUMATERA

    Nama : Fiki Aprilia Vena

    NRP : 2513100040

    Pembimbing : Yudha Andrian Saputra, S.T., MBA

    ABSTRAK

    Saat ini banyak sekali, produsen baru semen yang bermunculan untuk

    merebut pangsa pasar penjualan semen di Indonesia. PT Y Sumatera merupakan

    produsen semen di Indonesia yang menguasai pasar di Indonesia bagian Barat. Agar

    PT Y Sumatera dapat menguasai pasar untuk kebutuhan semen di Indonesia,

    diperlukan banyak improvement dan perumusan strategi kedepan untuk menguasa i

    pasar semen di Indonesia. Saat ini agar dapat bertahan, PT Y Sumatera perlu

    melakukan analisis market share

    Model perumusan market share yang digunakan yaitu model linear,

    multiplicative, exponential, MCI, dan MNL. Dari kelima model tersebut, kemudian

    dianalisis mana model yang terbaik untuk dilakukan log-linear regression. Hasil

    regresi ini nantinya akan digunakan untuk memperhitungakan volume yang

    dihasilkan untuk masing-masing brand dan dapat ditentukan strategi yang tepat

    dalam menghadapi persaingan harga semen di Indonesia dengan menggunakan

    what-if analysis.

    Hasil penelitian menunjukan bahwa pada Tahun 2017 PT Y Sumatera

    mengalami kenaikan market share dibanding tahun 2015 dan berada di urutan

    market share keempat setalah Indocement, Semen Gresik, dan Holcim. Strategi

    yang digunakan PT Y Sumatera untukmeningkatkan market share-nya tergantung

    pada peran PT Y Sumatera di masing-masing daerah.

    Keywords: Brand, Market Share, PT Y Sumatera, what-if analysis

  • vi

    (Halaman ini sengaja dikosongkan)

  • vii

    ANALYSIS OF CHARACTERISTIC IN CEMENTS COMPETITION AND

    STRATEGY FROM PERSPECTIVE PT Y SUMATERA

    Name : Fiki Aprilia Vena

    Student ID : 25113100040

    Supervisor : Yudha Andrian Saputra, S.T. MBA.

    ABSTRACT

    Nowdays, there are lot of new cement manufacturers, which showed up to

    grab the market share of selling cement in Indonesia. PT Y Sumatera is a

    manufacturer in Indonesia which lead the market in the western part of Indonesia.

    In order to PT Y Sumatera can be the lead market for selling cement in Indonesia,

    PT Y Sumatera needs a lot of improvement and the formulation of future strategies

    for controling cement market in Indonesia. At this time in order to survive, PT Y

    Sumatera need to perform market share analysis

    Model formulation of market share which used are linear, multiplicat ive

    model, exponential, MCI, and MNL. From the fifth model, then the model will be

    analyzed where the best model to do a log-linear regression. The results of this

    regression will be used to calculate the volume in next period for each brand and

    the right strategies can be determined to face price competition of cement in

    Indonesia by using what-if analysis.

    The results show up that PT Y Sumatera will increase its market share in

    2017, compared to the year 2015 and PT Y Sumatera is in the fourth market share

    after Indocement, Semen Gresik, and Holcim. Strategies that used in PT Y

    Sumatera is to increase its market share depending on the role of PT Y Sumatera in

    each region

    Keywords: Brand, Market Share, PT Y Sumatera, what-if analysis

  • viii

    (Halaman ini sengaja dikosongkan)

  • ix

    KATA PENGANTAR

    Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa senantiasa penulis panjatkan

    karena berkat rahmatNya, penulis mampu menyelesaikan Laporan Tugas Akhir

    “Analisis Karakteristik Persaingan dan Strategi Semen Perspektif PT Y

    Sumatera”.

    Laporan Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi persyaratan dalam

    menyelesaikan studi Strata-1 di Jurusan Teknik Industri Fakultas Teknologi Industri

    Institut Teknologi Sepuluh Nopember Surabaya. Dalam pelaksanaan dan penyusunan

    Laporan Tugas Akhir ini penulis telah menerima banyak sekali bantuan, saran dan

    motivasi dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis

    mengucapkan terima kasih kepada:

    1. Supriyatno dan Erna Kristiana, selaku kedua orang tua penulis yang

    senantiasa memberikan dukungan, semangat serta doa yang luar biasa

    selama penulis menjalani kuliah.

    2. Frika Aprialisa Vena dan Yudha Priya, selaku kakak penulis yang

    mampu menjadi teladan dan memberikan bimbingan yang baik selama

    penulis menjalani kuliah maupun dalam penulisan laporan.

    3. Ketua Jurusan beserta dosen dan karyawan Jurusan Teknik Industri

    ITS yang membantu penulis dalam bidang akademik selama masa

    perkuliahan berlangsung.

    4. Bapak Yudha Andrian Saputra, S.T., MBA., selaku dosen pembimb ing

    yang telah memberi arahan, motivasi, ilmu, nasehat, dan waktu selama

    pengerjaan Tugas Akhir ini.

    5. Dwika Puspa Wardhani yang telah menjadi partner pejuang Tugas

    Akhir ini. Terima kasih karena selalu mau direpotkan oleh penulis

    6. Gusti Indah Ayu dan Farah Karlina P yang menjadi sahabat setia dan

    selalu menerima saya di Surabaya saat mengerjakan tugas akhir ini

    7. Alvian Prawira Yudha yang selalu menemani penulis mengerjakan

    tugas akhir, walaupun penulis sering kena marah, tapi penulis sadari

    semua yang diberi adalah yang terbaik untuk saya

  • x

    8. Lisana Shidqin, Ika Apri, dan Bima Rasyidi yang meminjamkan

    lapotopnya untuk kelancaran penulis mengerjakan tugas akhir.

    9. Teman-teman pejuang tiga setangah yang berjuang bersama dan selalu

    membantu penulis khususnya pemberitauan info-info penting

    mengenai tugas akhir

    10. Keluarga Limpus HMTI yang memberikan semangat dalam

    pengerjaan tugas ini. Khususnya untuk Limpus 14/15 dan Limpus

    15/16. Terima kasih telah memberikan pembelajaran di dunia kampus.

    11. Angkatanku, Teknik Industri 2013, terima kasih keluargaku tercinta

    semuanya dari awal hingga akhir. See you on top!!!

    12. Dan semua orang yang selalu memberikan support kepada penulis dan

    mendoakan penulis demi kelancaran dunia kampus. Terima kasih

    banyak.

    Laporan Tugas Akhir ini tudak luput dari kesalahan, apabila dalam

    penulisan laporan terdapat kesalahan, penulis mohon maaf yang sebesar-besarnya.

    Masukan dan kritik sangat penulis harapkan untuk membuat penulis menjadi lebih

    baik. Penulis berharap agar Laporan Tugas Akhir ini bermanfaat bagi semua yang

    membutuhkan.

    Surabaya, Januari 2017

    Penulis

  • xi

    DAFTAR ISI

    LEMBAR PENGESAHAN..................................................................................... iii

    ABSTRAK............................................................................................................... v

    ABSTRACT .......................................................................................................... vii

    KATA PENGANTAR ........................................................................................... ix

    DAFTAR ISI ........................................................................................................... xi

    DAFTAR TABEL ..................................................................................................xiii

    DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. xv

    BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................1

    1.1 Latar Belakang ............................................................................1

    1.2 Rumusan Masalah .......................................................................4

    1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................4

    1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................4

    1.5 Ruang Lingkup Penelitian...........................................................5

    1.5.1 Batasan ...................................................................................5

    1.5.2 Asumsi .......................................................