Tugas Akhir Periklanan Elisa

7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa

http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 1/28

KATA PENGANTAR

Seraya memanjatkan puji dan syukur kehadirat Allah SWT karena penulis menyadari

bahwa berkat rahmat dan hidayatnya penulis dapat menyelesaikan penyusunan laporan

singkat ini. Penyusunan laporan ini disusun dalam rangka pembelajaran mata kuliah

Periklanan pada jurusan Ilmu Komunikasi Humas pada Uniersitas Islam !egeri Sunan

"unung #jati $andung. Sehubungan dengan itu penulis ingin mengu%akan terima kasih

kepada &th. $apak #rs. Kustadi Suhandang sebagai dosen pengajar.

Penulis menyadari bahwa karya tulis ini masih terdapat kekurangan dan kelemahannya

bak kata pepatah 'tak ada gading yang tak retak( oleh karena itu) kritik dan saran para

pemba%a yang bersi*at membangun akan penulis terima dengan senang hati demi

penyempurnaan karya tulis ini di masa yang akan datang.

1



BAB I

PENDAHULUAN

Sejak dahulu manusia harus berusaha memenuhi segala kebutuhan untuk

mempertahankan kelangsungan hidupnya. #alam kehidupan bermasyarakatnya mereka

berusaha memperoleh segala kebutuhan hidup dengan berbagai %ara. Teknologi termasuk

penunjang kehidupan manusia) dalam men%apai kebutuhan. Semakin berkembangnya

teknologi semakin pula berkembang kualitas dalam menunjang kehidupan.

Periklanan merupakan bentuk penyampaian pesan penawaran

mengenai suatu produk, jasa atau ide kepada khalayak (konsumen)

melalui media massa dan media-media lainnya yang dibayar untuk

mempengaruhi khalayak sehingga menggunakan produk, jasa atau ide

yang ditawarkan. Dalam prosesnya terdapat beberapa unsur komunikasi,

diantaranya; sumber/source (produsen), pesan/message (iklan),

saluran/hannel (media), !udiens/reei"er (konsumen) dan e#ek (tindakan

konsumen).

Sebagai salah satu bentuk komunikasi massa) iklan digunakan sejak dahulu kala.

Periklanan +adertising, adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor

tertentu) yakni si pemasang iklan +pengiklan,) yang membayar jasa sebuah media massa atau

penyiaran iklannya) misalnya) melalui program siaran teleisi.

-adio adalah termasuk teknologi yang memenuhi kebutuhan hidup manusia. -adio juga

termasuk ke dalam sebagian alat komunikasi massa atau bisa dikatakan media komunikasi

massa. #i Indonesia) radio swasta mulai bermun%ulan sekitar era /0an)sekitar tahun 12)

walaupun belum seperti radio0radio saat ini) serta belum ada aturan dan sejenisnya yang

mengatur apalagi mengayomi penyelenggara radio siaran itu. &ang jelas punya kemampuan

untuk urusan teknik peman%ar yang sederhana) 3tidak memakai antenna tower) kabel koe4

pun %ukup dibentang pada dua batang bambu) mempunyai uang5 dana untuk bayar listrik dan

beli ph ato %asette) maka SIA-A! lah radio itu.

-adio merupakan sebuah alat komunikasi media massa dengan memakai komunikasi

satu arah. #alam hal menyampaikan in*ormasi) lewat radio melalui audio) dan %hannel

jaringan yang ada pada satelit. -adio dalam periklanan bisa membantu proses pengiklanan

produk atau jasa melalui audio. Periklanan hanya sebagian sistem komunikasi massa) yaitu

$



bagian yang menghadapi pertukaran in*ormasi ekonomis. !amun seperti yang kita lihat)

abstraksi yang murni tersebut menyembunyikan *akta bahwa setiap iklan) maupun seluruh

institusi periklanan) merupakan bagian yang integral dari sistem komunikasi massa suatu

masyarakat dan akhirnya produk men%ermikan ethos budaya masyarakat tersebut.

A. Desain Pelaksanaan Praktek (Merencanakan dan Melaksanakan Program Periklanan)

Jadwal penelitian selama 14 hari

Hari Kegiatan

1 6rientasi +pengenalan mengenai lembaga periklanan tersebut) dan hal0hal apa

saja yang akan dikerjakan

2 7endiskusikan bagaimana design iklan yang akan dikerjakan sesuai dengan

yang diinginkan oleh suatu perusahaan yang akan membuat iklan.

7endiskusikan penelitian dalam hal peren%anaan iklan 1 +menentukan

dengan rumus 8W91H,

! 7endiskusikan peren%anaan iklan : +menentukan isi ren%ana) bentuk ren%ana,

" 7endiskusikan jenis ren%ana

# Penetapan tujuan periklanan

$ 7enentukan anggaran biaya

% 7endiskusikan isi naskah iklan 1 +membuat naskah iklan se%ara dedukti*,

& 7enentukan khalayak yang dituju serta mengenali khalayaknya

1' 7eren%anakan dalam hal tujuan iklan

11 7enentukan dan 7emilih naskah iklan yang sudah disusun

12 7enetapkan jadwal pengkampanyean iklan) pemasangan iklan) dan

menentukan media

1 Penyusunan laporan

1! Penyusunan laporan

%



. isi dan Misi H*mas

- Visi

Ter%apainya Hubungan yang harmonis antara pemerintah dan masyarakat yang

bersinergi saling per%aya dan kondusi*) men%apai tujuan bersama. Terwujudnya

institusi yang pro*esional dalam memberikan pelayanan in*ormasi se%ara prima

dan partisipati* kepada masyarakat dalam mendukung segala ter%apainya tujuan.

+ 7isi

7endorong dan memberikan kontribusi untuk peningkatan hubungan yang baik

dengan masyarakat) mendorong dan membina agar pers dapat berkembang dan

pro*esional) berhubungan baik dengan publi% internal maupun e4ternal) bekerja

sama dengan pihak lain dengan menuju keselarasan) melaksanakan hubungan baik

dalam mewujudkan pelayanan in*ormasi dan kehumasan yang pro*esional)

meningkatkan hubungan yang sinergis dalam pelayanan in*ormasi dengan seluruh

pemangku kepentingan dan meningkatkan pro*esionalisme aparatur.

,. T*gas Ma-asisa/ er0raktek

Dipenghujung perkuliahan, saya ditugaskan untuk melakukan praktek

periklanan. &aya dituntut untuk terlibat langsung dalam pelaksanaan

program periklanan serta terampil dalam meniptakan iklan suatu barang,

jasa atau ide yang dikomunikasikan oleh produsennya.!da beberapa pilihan lembaga periklanan yang harus dipilih salah

satunya untuk dijadikan sebagai objek/tempat melakukan praktek

periklanan, diantaranya' P (dari pihak produsen), biro iklan, media massa

atau tipe agen periklanan lainnya.&aya memilih media massa Radio, yang dikategorikan sebagai agensi

terbatas (limited-ser"ie ageny) yang khusus mengerjakan salah satu

aspek dari proses program periklanan, yaitu menyediakan jasa peniptaan

naskah iklan berikut dengan ruangan media pempublikasiannya.&esuai dengan urutan pelaksanaan praktek, yang pertama harus

dilakukan adalah orientasi medan, yaitu menari lembaga periklanan yang

diminati. Dalam hal ini, saya telah menemukan radio yang akan menjadi

objek/tempat melakukan praktek. !dalah adio * 1+%.1 andung,

yang dimana tempatnya jauh dari tempat kediaman saya.Pemilihan adio * sebagai objek/tempat melakukan praktek

dikarenakan radio * andung memiliki orientasi bagus yang dimana

terbukti banyaknya produsen memakai jasa radio * untuk memasarkan

produknya. Di * pun banyak terdapat anak muda kreati# dalam berkarya.



Dan saya pun memiliki hannel di adio * itu sendiri. Dimana saya

memiliki teman, keluarga dan kerabat yang kerja di adio * tersebut.&etelah melakukan proses perijinan, dan akhirnya mendapat ijin

praktek periklanan di radio *. 0ahap selanjutnya adalah pelaksanaan

praktek periklanan. Dibuatlah desain pelaksanaan prakteknya sebagai

auan nanti saat melakukan praktek.Pada desain pelaksanaan praktek disebutkan bahwa pelaksanaan

praktek dilakukan selama 1 hari, dan dalam 1 hari tersebut saya tetap

mendapatkan banyak in#ormasi terkait periklanan dan mudah-mudahan

menjadi ilmu yang berman#aat untuk saya kemudian dapat diamalkan dan

dapat berbagi dengan orang lain.Dalam 1 hari itu, saya melakukan praktek pembuatan iklan ukup

singkat, karena memang waktu yang sangat singkat yang saya miliki.

&aya diberi materi kemudian di berikan sebuah ilustrasi pembuatan iklan

yang sudah jadi dan sedang dikampanyekan. klan tersebut adalah iklan

mempromosikan Taman Kupu0kupu ;ihanjuang) Keterangan < =l. ;ihanjuang !o.8>

;ibaligo0 ;imahi Kab $andung $arat !o. Tlp /::0/>:::::5 /::02:28://> yang telah

dirilis pada tanggal 12 Desember $+1$ dan berakhir di tanggal 12 3anuari

$+1%.

0ahap terakhir adalah membuat laporan hasil kegiatan yang telah

dilakukan. 4asil laporan tersebut dibuat dengan diketik melalui komputer

dan diprint dengan kertas ukuran !, kemudian 5le asli diserahkan pada

dosen mata kuliah asas-asas periklanan yaitu Drs. 6ustadi &uhandang dan

5le opy-an nya diberikan pada radio * yang diterima oleh apak Dion

!ria, &7. !6 selaku Marketing Manager adio *.

8



BAB II

PROFIL PERUSAHAAN

2.1 Sejarah Radio OZ 103.1 FM

6eberadaan radio siaran di ndonesia mempunyai hubungan erat

dengan sejarah perjuangan bangsa, baik semasa penjajahan, masa

perjuangan proklamasi kemerdekaan, maupun didalam dinamika

perjalanan bangsa yang memperjuang- kan kehidupan masyarakat yang

demokratis, adil dan makmur.

Pada masa pendudukan jepang tahun 12$ sampai dengan akhirmasa pemerintahan orde lama tahun 1298, radio siaran hanya

diselenggarakan oleh pemerintah. &iaran &wasta :asional ndonesia

munul pada awal orde baru tahun 1299. 6eberadaan radio siaran swasta

diakui dengan prasyarat, penyelenggaraan berbentuk adan 4ukum dan

dapat menyesuaikan dengan ketentuan Peraturan Pemerintah epublik

ndonesia :o. 88 tahun 12+ tentang adio &iaran :on Pemerintah, yang

mengatur #ungsi, hak, kewajiban dan tanggung jawab radio siaran, syarat-syarat penyelenggaraan, peri<inan serta pengawasannya

(www.radioprssni.om) .

Pada sekitaran tahun 12 atau 12? sekumpulan anak muda bandung yang

mempunyai berma%am ma%am hobby bergabung dan membuat sebuah ruang siaran dan

peman%arnya yang berhasil mengudara dengan bermodalkan kumpulan lagu dari masing0

masing anak. !amun se%ara tidak di duga radio ke%il mereka ini banyak yang mendengarkan

dan banyak penggemarnya karena lagu lagu yang mereka putarkan berbeda dari yang lain.

9



-adio ini awal nya bernama young cressendo yang bersiaran di radio A7 dan dengan

beberapa petimbangan beberapa bulan kemudian radio ini berganti nama dengan 6@. #engan

alasan yg simple) yaitu nama young %resendo terlalu panjang dan agak sulit untuk di u%apkan

di waktu siaran. !ama o ini ter0inspirasi oleh sebuah noel dijamannya yang berjudul

'wiard o* o( yang konon tidak pernah berhenti terdengar bunyi0bunyian yang terangkai

apik dalam sebuah alunan musik 5 lagu nan indah.

:8 #esember tahun 12?1) ditetapkan sebagai waktu resmi kelahiran -adio 6@

pertama yaitu bandung. #ilatar0belakangi diberlakukannya PP +Peraturan Pemerintah, nomor

88 tahun 12?/) yang pada intinya mensyaratkan) bahwa setiap penyelenggara akti*itas siaran

di udara +menggunakan *rekuensi yang dikelola Pemerintah,) diwajibkan B? membuat

lembaga berbadan hukum.

7aka selain mengurus ketentuan penggunaan *rekuensi melalui #ept. Penerangan %.C

#irjen -TD di masa itu) dan diwajibkan untuk membayar $HPD +$iaya Hak Penggunaan

Drekuensi,) serta membuat lembaga badan hukum yang disahkan oleh #ept Kehakiman -I)

maka berdirilah PT. 6a 7itragama dengan E orang pemegang saham.

#i tahun 12?:) 6 membentuk dan bergabung dengan P$$ +Persatuan $road%asting

$andung, 12?E sampai sekarang) -adio 6@ juga turut mendirikan dan menjadi anggota

organisasi radio swasta P-SS!I +Persatuan -adio Siaran Swasta !asional Indonesia,. #i

tahun 12?8) 6 radio mendapat penghargaan dan diklaim oleh majalah A%tuil) sebagai The

Rock Station) hal ini mema%u 6@ untuk berkarya di luar on0air +siaran,)yakni membuat a%ara

o**0air) dan hal ini juga menjadi %atatan bahwa radio 6@ menjadi radio pertama di Indonesia

yang mampu menyelenggaran kegiatan o**0air dengan menggelar konser group musi% ' Deep

Purple( di Istora Senayan =akarta.

Perpindahan *rekwensi radio 6 bandung dari A7 ke D7 terjadi di tahun 12>?

semata mata karena ingin menyuguhkan yang terbaik untuk mojang bujang +panggilan

pendengar o bandung,. #i tahun 1221) karena ada himbauan dari Pemerintah bahwa nama

perusahaan atau PT sejogyanya tidak berbau nama atau istilah asing) akhirnya karena 6

sebagai warga negara yang baik o pun berganti nama dari PT. 6a 7itragama menjadi PT.

7itragamma Swara) namun untuk nama di udara tetap -adio 6@ 1/ED7.

#i tahun 122E) lagi lagi 6@ menjadi pionir dalam bidang penyiaran. tahun itu lahir

buah karya inoasi kreati* untuk mojang bujang yaitu 6$ Fan 6@ +outdoor broad%ast an,)



sebuah perangkat siaran luar yang bersi*at mobile +bergerak,. Tentunya dibarengi pula dengan

program a%ara unggulannya) 6$ Fan ini pula yang jadi elemen utama ter%iptanya i%on #ago0

6@ area) sebuah area tujuan mojang0bujang di akhir pe%an untuk nongkrong G rendevouz

dengan sajian kemeriahan "S7 +"aya Sabtu 7alam, yang merupakan program a%ara nya di

tambah #= dari 6@ radio.

#i tahun 122>) -adio 6@ 'go0international( o radio membuat jalur audio streaming)

di mana pendengar bisa mendengarkan radio tanpa butuh tuner melainkan melalui internet

yang memungkinkan radio 6@ didengarkan dimanapun diseluruh dunia dan kapan pun

mereka inginkan.

: 6ktober :///) menyusul sang kakak 6$0Fan) lahir lah sang penjelajah 6@;ruiser)

studio siaran luar mobile yang 6$0Fan sebenar0benar nya yang dilengkapi *asilitas built0in

mini stage) #= ;onsule) dan transmitter peman%ar yang dapat siaran se%ara langsung dan

relay) serta didukung ele%tri% system >/// watt. =enis mobil nya adalah 7er%ede $ens 7$

>// *ull modi*ikasi) dengan daya jelajah jarak jauh. 6@ -adio =akarta adalah unit terbaru dari

6@ -adio !etwork setelah kesuksesan yang diraih oleh 6@ -adio $andung) $ali) $andar

ampung dan Palembang.

Kekuatan musik yang singale dan unik) programming yang handal dan juga

ponggawa +penyiar, yang humle akan menjadikan kami sebuah i%on baru untuk anak muda

menemani aktiitas sehari0hari mereka.

6@ -adio $andung memberikan in*ormasi terkini yang berkaitan dengan dunia

li*estyle) dunia hiburan) gossip selebritis) *ilm bo4 o**i%e) komunitas0komunitas di $andung)

prestasi terbaik di dunia olahraga) religi dan tentunya in*ormasi musik dalam dan luar negeri.

&ang semuanya akan disajikan dalam bentuk 6n Air maupun 6** Air yang bersahabat dengan

anak muda $andung. Tidak ketinggalan) 6@ -adio mempunyai 6$ Fan yang dinamakan 6@

;ruier +Pertama di 7edia -adio, dengan kemampuan melakukan siaran luar

ruangan dan sarana branding yang e*ekti*.

2.2 Proil em3aga Terkait/identitas Radio 45

=



Radio 46 1' 7M + 8tation Pan*tan + 7M 1'.1' MH5

Pemilik < PT. -adio 7itragama Swara

Alamat < =l. Setrasari II !o.1B $andung B/18:

Telepon < +/::, :/1E:EE 0 E) :/:/82

Da4 < +/::, :/181?:

Homepage < www.oradio.net

mail < marketingJoradio.net

;onta%t Person < #ion Aria) S. AK

Pimpinan < #rs. H. "andjar Suwargani #jamhir

Karyawan Tetap < : orang

Karyawan Honorer < :2 orang

=angkauan < -adius / Km

a. 7ilosoi 45 Radio

Diloso*i o radio adalah menyemarakkan dinamika dunia hiburan di kota bandung.

Diloso*i lainnya adalah 6 Senantiasa menghormati pendengar dengan 8/ menyuguhkan

karya terbaik) dan berjaya diudara dan *iloso*i ini teraplikasikan dalam logo dua huru* 6 dan

@ dalam lingkaran dengan garis tidak terputus.

3. 8*ccess 8tor9

7emiliki positioning yang tetap sebagai radio anak muda dan E/ tahun tidak pernah

keluar dari E besar S-I

c. Proil 46 Radio 1'.1 7M

6 -adio 1/E.1 D7 adalah satu dari sedikit radio anak muda yang mampu bertahan B/

tahun dan menjadi pelopor dalam berbagai inoasi sebuah radio siaran. Sejak berdiri B/ tahun

yang lalu) 6 -adio 1/E.1 D7 telah memiliki konsep kesatuan kegiatan o** air sebagai

pendukung kegiatan on air yang tidak dapat dipisahkan satu sama lain. Hal ini menjadikan 6

-adio 1/E.1 D7 sebagai pelopor dalam kegiatan o** air yang diselenggarakan oleh radio

siaran. 6 -adio 1/E.1 D7 menjadi pelopor dalam siaran lintas batas negara) dimana 6

2

http://www.ozradio.net/

http://www.ozradio.net/



-adio 1/E.1 D7 adalah yang pertama kali menyiarkan berbagai reportase se%ara langsung

dari berbagai konser musik besar yang diselenggarakan dari berbagai negara.

6utdoor $road%ast Fan 6 -adio 1/E.1 D7 adalah perangkat siar luar ruang mobile

pertama +tahun 122E, bagi 6 -adio 1/E.1 D7 swasta di Indonesia. Pelun%uran 6utdoor

$road%ast Fan 6 -adio 1/E.1 D7 yang kedua yaitu 6@;-UIS- +tahun ://1, dengan

berbagai *asilitas yang lebih lengkap) semakin memantapkan posisi 6 -adio 1/E.1 D7

dengan tag line 'Station Panutan( dan (6@ -adio Is erywhere(. 6 -adio 1/E.1 D7

adalah juga radio pertama di Indonesia yang menjadi anggota !ational Asso%iation $road%ast

+ !A$ , di Amerika Serikat) dimana 6 -adio 1/E.1 D7 mengirimkan perwakilan setiap

tahun untuk mengikuti pertemuan) seminar dan pameran tahunan mengenai perkembangan

dunia radio dan teknologinya.

Station *ormat 6 -adio 1/E.1 D7 adalah *ormat radio siaran yang menyajikan<

1. Hiburan 7usik

:. In*o Artis Idola

E. !i"estyle

B. Technology

8. #utomotive

. Sport

?. $ntertainment

>. %ossips

2. &uiz

1/. and '"" #ir #ctivity

$erbagai Highlight program baik on air maupun o"" air yang di%iptakan oleh 6 -adio

1/E.1 D7 terbukti mampu untuk men%iptakan (rand awarness) brand image dan brand

reminding yang baik bagi %lient 6 -adio 1/E.1 D7.>

2.3 Vii da! Mii

a. Ma"#d da! $#j#a!

1) emberikan wadah kepada generasi muda yang kreati# dan

mempunyai potensi yang dapat dikembangkan menjadi satu hobi

yang dapat menghasilakan sekaligus menghibur.

1+



$) erperan akti# sebagai media in#ormasi yang membanggun

kesadaran bermasyarakat dan berkreati5tas sebagai bagian

penting yang perlu dikembangkan dan digali dari masyarakat

andung pada 6hususnya dan 3awa arat pada umumnya.

3. isi 45 Radio 1'.1 7M and*ng

Ingin menjadi radio anak muda dilihat dari <

a, Aspek hiburan karena *ormatnya lebih banyak hiburan.

b, In*ormasi yang disampaikan sesuai dengan segmentasinya dan untuk kebutuhan

anak muda.

%, Pendidikan

d, Sosial

c. Misi dari 45 Radio 1'.1 7M and*ng

7isi dari 6 -adio 1/E.1 D7 ter%antum dari program a%ara) dilihat dari kebijakan yang

berkaitan dengan studio +on air , dan disesuaikan dengan *ormat lagu0lagu yang ada di 6

-adio 1/E.1 D7 sehingga sering disebut ;H- +)ontemporary *it Radio, atau biasa disebut

chart lagu yang sedang diminati oleh anak muda) dalam lagu tersebut terdapat jenis0jenis

musik yang berbeda0beda dan terpenting lagu tersebut masuk kedalam lagu0lagu pilihan

pendengar yang disesuaikan dengan isi siaran) sehingga studio +on air , membuat program

a%ara5output yang menguntungkan dan tidak mengganggu kepada pendengar dan penggunaan

jasa radio atau bisa juga disebut pendengar 6 -adio 1/E.1 D7.

d. Motto 45 Radio 1'.1 7M and*ng

7engikuti perkembangan radio siaran) 6 -adio 1/E.1 D7 mulai dengan menambah

6 -adio 1/E.1 D7 baru di berbagai kota) maka lengkaplah dengan demikian Tag line

'Station Panutan( dan motto ('+ Radio ,s $verywhere(. 7aksud dari motto 6 -adio 1/E.1

D7 ada dimana0mana) yaitu dimana pun setiap mendengar radio o) selalu ada di hati

pendengar 6 -adio 1/E.1 D7 Seperti itulah ketika penulis melakukan wawan%ara dengan

sta** 6 -adio 1/E.1 D7 #onie +Publi% -elations,.

2.% Prod#" Uahaa. Acara 4n+Air

Program on-air merupakan produk hasil kreati"itas perusahaan yang

berbentuk program siaran on-air maupun jasa komersil yang dihasilkan

melalui kerjasama dengan pihak lain melalui pemasangan iklan atau

11



promosi produk yang biasanya dilakukan dalam bentuk loose spot , adlibs

(iklan baa), insert , sponsorship program, blocking time atau time signal

dengan waktu siar iklan selama enam jam perhari atau $8? dari seluruh

bentuk siaran on-air yang disiarkan selama $ jam.

Berikut ini adalah Acara On-Air di Radio Oz :

1. FIP In The 7orning

Senin0=umat /<// /2<//

Ponggawa < Aditya Dadhilah +Adit Insomnia,

:. SI =A"U!" +SIA-A! =A7 !A!""U!",

Senin0=umat /2<// 11<//$ersama Hitoshi !ugroho dan Aji Sabha

E. F!0TW6 SH6W

Senin07inggu 11<// 1B<//

Program siang hari selama E jam dengan *ormat more musi% and less talk.

B. KA7US 6@@-S G KA7US 6@@-S A"

Senin0=umat 1B<// 1<// dan 12<// :1<//

#ua =am program lagu Indonesia dan man%anegara pilihan) Program ini

menjadi tempat berkeluh kesah tentang apa yang dialami di sekolah atau

kuliah. Penyiar yang dipilih adalah seseorang yang bersimpati terhadap

pendengar muda dan mengenal seputar kegiatan mereka. Pendengar dapat

mengirim S7S rikues kamu melalui S7S di />11102/>02/> dan juga

lewat twitter 6 yaitu di J6@-adio$andung

8. S6- SA!TAI

Senin0=umat 1<// 12<//

Ponggawa < Sarah #eshita

Sebuah Prime Time Show yang menjadi sahabat 6ers di sore hari

. #-A7 A!#

Senin0Kamis :E<// 0 /:<//

$ersama 6om eo dan Kak Angga untuk menutup malam 6ers

?. TH S6U!# 6D 76F7!T

7inggu 12.// 0 :1.//

Ponggawa < Abenk

1$



Program The Sound o" -ovement adalah program yang akan membahas

obrolan obrolan tentang isu0isu yang berkaitan dengan tema bulanan di 6@

-adio $andung.

>. 6@#IS;6A!#

=umat) :1.//0:E.//

Ponggawa < Dandy #D7; dan #= Kulki

Program yang menampilkan musik) talent) in*o gigs) knowledge dan li"e

style dari dan%e s%ene yang sedang berkembang. Do/s and dont/s party pun

menjadi in*ormasi yang penting untuk disampaikan Program ini dijadikan

sebagai a%uan perkembangan dance scene baik bagi pelaku maupun

pendengar atau penikmat dance scene.

2. 7& SH6W

Sabtu) 12.//0:1.//

Ponggawa < dri% Tjandra

1/. SU$ST-6

Kamis) :1.//0:E.//

Ponggawa < -ektiianto &oewono dan Anto Arie*

Sub stereo hadir sebagai salah satu media e4posure talent0talent indie baik

solo maupun band hingga diangkat ke posisi yang lebih baik dan sejajar

dengan talent0talent hasil garapan industri musik yang mainstream.

11. 6FI!

Senin :1.//0:E.//

Ponggawa < #o%hi Pee Wee "askins dan Iyas %oute

1:. -66TS $6;K

Selasa :1.//0:E.//Ponggawa < -ayi -A! )Togi Sinaga) dan -aben

1E. ;ASSI; HIT@

7inggu) :1.//0:B.//

Ponggawa < Aria $aja) Ale White Shoes G The ;ouples ;ompany) dan

kulki. #ua jam penuh pemutaran lagu0lagu ;lassi% di %lassi% hit) $erkelas

Asik dan ngehit. #ari rentan waktu 122: sampai dengan tahun 1222.

#engan gaya penyiar yang *un yang siap membawa pendengar mengenang

masa tersebut. Tiap minggunya +mingguke 1): dan B, akan dipilih satu

1%



topik yang berhubungan dengan ntertaiment) Sport)"aya hidup) hobby

sampai Dashion di era 2/an.

#cara 'n0#ir nggulan radio 'z 2

1. FIP In The 7orning

:. 7y Show

E. #ream and

3. Acara 4+Air

Program of-air merupakan produk/program perusahaan yang

dilakukan untuk menjalin komunikasi dengan khalayak pendengar, dan

sebagai sarana promosi bagi pihak pemasang iklan yang biasanya

dilakukan dalam bentuk event .

#cara '""0#ir nggulan radio 'z 2

1. "aya Sabtu 7alam +"S7,

:. ;ool S%hool

E. Signal to !oise

B. 6@ ;ousti%

8. 6@ ;harity ;arWash

. Pub 6n The Air

2.& S'r#"'#r Or(a!iai

&etiap perusahaan harus memiliki struktur organisasi, karena

dengan adanya struktur organisasi dapat memberikan man#aat dan

in#ormasi penting (Drs. 4. malayu &.P. 4asibuan, $+++'8).

&truktur organisasi adio * $+1$ ini lebih banyak dari kalangan

muda. 6alangan muda berbakat dan bisa diperaya untuk mengelola radio

* . erikut adalah gambar &truktur rganisasi pada adio * andung

1+%.1.

1



OPERA$OR MUSI) DIRE)$OR ANNOUN)ER S)RIP$ *RI$ER PRODU+SI

Dibaah ini adalah !truktur Organisasi dalam Radio O"

18

S$A$ION MANA,ER

Addr

OFF AIR

MANA,ER

ADMINIS$RASI

DAN UMUM

MAR+E$IN,

MANA,ER

PR

PROMO$ION

PRO,RAM

DIRE)$OR

Dh-da Dio!

A))OUN$ $E)HNIUE MOVIN,

S$A,E

+ SAHRALAN

AN,,I$

Na#ri Bea

$RAFFI)

BhaiBa(a4ajar+ Na!-+ De5-

I6a6

+ Na#ri+ Bea+ Vi!a

)ai'a



!umber: Marketing Manager Radio O", #$%#

2.# Pem3agian T*gas

a. 8tation Manager

Untuk station manager ber*ungsi untuk mengatur dan mengkondisikan segala aspek

dalam radio 6@ disini bisa dikatakan sebagai kapten +%aptain,. #an dikelola oleh Addry

#anuatmadja.

3. di:isi P*3lic Relations 45 Radio 1'.1 7M

Pada awalnya peran Publi% -elations +P-, di 6@ -adio 1/E.1 D7 dijalankan oleh sta"

marketing ) sehingga marketing juga merangkap sebagai Publi% -elations dalam menjalankan

tugasnya) namun seiring perkembangan dan kebutuhan 6@ -adio 1/E.1 D7 juga

membutuhkan peran seorang Publi% -elations dalam menyambut kegiatan hari ulang tahun

yang yang pertama yang akan diadakan bulan agustus maka pada bulan juni ://B peran dan

tugas Publi% -elations dikerjakan se%ara terpisah dengan kedudukan Publi% -elations

dipegang oleh Kika Derdind) namun dalam kedudukan Publi% -elations masih di bawah

marketing.

#alam artian bahwa Publi% -elations di 6@ -adio 1/E.1 D7 masih belum melembaga

+state o" eing3 #an mulai pada bulan Debruari ://B kedudukan Publi% -elations berada

langsung di bawah "enderal 7anager) dan kedudukan Publi% -elations saat ini di pegang

oleh ky.

c. Marketing Manager

7arketing manager mengelola segala hal yang berhubungan dengan peembukuan dan

juga termasuk kedalam pengelola pengiklanan di -adio 6@ ini. &ang memberikan in*ormasi

bagaimana proses pengiklanan beserta tari* yang di kelola. #an yang memegang kendali

adalah #ion Aria yang juga memberikan in*ormasi terhadap saya sendiri.

d. 8cri0t ;ritter

#imana yang membuat skrip terhadap naskah iklan yang akan dibuat. Sebelum iklan

akan di iklankan atau ditayangkan. 7elalui proses skript writter terlebih dahulu. &ang

19



membuat naskah iklan dalam merangkai kata0kata dengan semenarik mungkin. S%ript writter

dalam 6@ radio adalah $agas.

e. M*sic Director

7usi% dire%tor yang memegang kendali alunan) atau bisa dibilang yang menayangkan

sebuah alunan pilihan dan dalam pengiklanan musi% dire%tor yang mengedit dan

mengkomposisikan nada.

BAB III

PELA+SANAAN PRA+$E+

3.1 $aha7 Pe!(a!'ar da! Orie!'ai

Dalam pelaksanaan praktek periklanan, saya memilih adio * yang

dikategorikan sebagai agensi terbatas (limited-ser"ie ageny) yang

khusus mengerjakan salah satu aspek dari proses program periklanan,

yaitu menyediakan jasa peniptaan naskah iklan berikut dengan ruangan

media pempublikasiannya.

Pada hari 3umat tanggal desember $+1$, saya datang ke salah satu

@embaga &iaran &wasta :asional ndonesia, yaitu adio * 1+%.1

andung yang beralamat di jalan &etrasari :o.1 andung. 6emudian

saya mengkomunikasikan bahwa saya akan melakukan praktek mengenai

program periklanan pada lembaga tersebut.

&etelah mendapat ijin dari lembaga tersebut, saya melampirkan surat

keterangan dari #akultas yang ditujukan kepada Marketing Manager adio

* 1+%.1 andung. Dan diberitahukan oleh pihak < bahwa

pelaksanaan praktek dapat dilakukan pada hari &enin, 1+ Desember $+1$

pukul 1.%+ A.

Pada hari yang sudah dijadwalkan itu, saya langsung bertemu

dengan Marketing Manager adio * andung apak Dion !ria, &7. !6

sebagai sumber dan pembimbing dalam melakukan praktek periklanan.

1



Diawal pembiaraan, saya melakukan wawanara mengenai pro5l dari

adio * itu sendiri.

&etelah diketahui bagaimana sejarahnya, struktur organisasinya, apa

saja program-programnya dsb., kemudian saya disuguhi beberapa materi

tambahan mengenai periklanan. klan di adio memiliki beberapa

jenis/bentuk iklan, diantaranya; iklan berbentuk loose spot, adlips, insert

dan sponsorship program&

- 'oose spot adalah promosi produk dalam bentuk reording

dengan melalui proses editing dengan "oie dialog atau monolog.- Adlips adalah promo radio dengan bentuk iklan baa dimana

materi produk yang akan dipromosikan dibaakan langsung oleh

penyiar.- (nsert adalah penggalan iklan spot atau adlips yang ditempatkan

pada waktu khusus.

- !ponshorship program adalah waktu yang diblok oleh salah satu

produk untuk mensponsori program tersebut yang didalamnya

sudah berisi spot, adlips dan promo program itu sendiri.

Dilihat dari si#atnya, iklan terbagi kepada tiga si#at, diantaranya; iklan

yang bersi#at komersil, layanan masyarakat (berbayar dan tidak berbayar)

dan promosi.

3.2 $aha7 Pea"a!aa! Mea"#"a! Pra"'e"

&eiring berjalannya waktu, proses pembuatan iklan di radio saat ini

tidak memerlukan banyak waktu. Pembuatan iklan dapat dikerjakan

dengan seepat mungkin. 4al ini disebabkan oleh pesatnya

perkembangan teknologi in#ormasi, sehingga proses pengerjaan dapat

dipersingkat. Perkembangan teknologi ini pula yang bisa membantu

proses suatu pembuatan iklan melalui adio.

&aya diberi kesempatan untuk mempraktekan suatu iklan yang

bersi#at promosi dalam bentuk iklan loose spot dan Adlips. klan tersebut

berasal dari pengiklannya yaitu Taman Kupu0kupu ;ihanjuang) Keterangan < =l.

1=



;ihanjuang !o.8> ;ibaligo0 ;imahi Kab $andung $arat !o. Tlp /::0/>:::::5 /::0

2:28://>. Tempat wisata Taman kupu0kupu meminta agar iklannya dipromosikan dalam

bentuk reording dengan "oie dialog atau monolog dan juga adlips

dipromosikan dibaakan langsung oleh penyiar.

Dalam pembuatan iklannya itu sendiri melalui beberapa proses,

diantaranya;

18 Proe 7e!aara!

Diawali dengan proses penawaran. Pada iklan ini, proses penawaran

yang dilakukan oleh radio * menggunakan dua pilihan,

menawarkan dan dibutuhkan. Proses penawaran ini dikarenakan

penikmat radio * adalah anak muda. aka isi iklan dalam

mempromosikan pun harus menarik dan tidak membosankan.

6emudian pihak taman kupu-kupu ihanjuang mereka datang

langsung ke adio * untuk memesan pembuatan iklan. @alu disana

terjadi negosiasi harga pembuatan iklan.

28 Me!e!'#"a! har(a 7e69#a'a! i"a!

Press list pemasangan iklan di adio * andung periode $+1$.

:e!i I"a!

Pri6e $i6e Re(#er $i6ea. +9.++ B

11.++

a. 11.++ B

1.++b. 1.++ B

1=.++

b. 1=.++ B

+$.++

@oose spot %+ detik 1=+.+++ 18+.+++

@oose spot 9+ detik $++.+++ 12+.+++

!dlibs 9+ detik $9+.+++ $$+.+++

nsert / Cui< 8 menit =++.+++ =++.+++

0ime &ignal =++.+++ =++.+++

ull loking 0ime %+

menit$.1++.+++ $.1++.+++

ull loking 0ime 9+

menit%.+++.+++ %.+++.+++

&emi loking 0ime %+

menit 1.$88.+++ 1.$88.+++

12



&emi loking 0ime 9+

menit$.$8+.+++ 1.8+.+++

&portwagon / !: 1.8+.+++ 1.8+.+++

o"ing &tage 1%.+++.+++ 1%.+++.+++

(lustrasi perhitungan anggaran pemasangan iklan taman kupu-kupu

)ihan*uang 4arga iklan E banyaknya pengulangan dalam sehari E

lamanya waktu pengkampanyean iklan

$++.+++ (@oose spot 9+ detik) E % E %+ hari

F p. 1=.+++.+++,-

• $9+.+++ (adlibs spot 9+ detik- prime time) E % E 1 hariF p. 1+.2$+.+++,-

3adi, anggaran biaya yang harus dikeluarkan oleh pihak

tersebut selama satu bulan adalah delapan belas *uta rupiah

untuk loose spot dan 1 hari adalah sepuluh *uta sembilan

ratus dua puluh ribu rupiah untuk adlibs spot&

&etelah terjadinya negosiasi dan pada akhirnya deal (adanya

kesepakatan) antara pihak radio * dan pihak wisata taman kupu-

kupu, kemudian sta# marketing melakukan intern order terkait

pemesanan iklan tersebut kepada di"isi program (team kreati#)

untuk proses selanjutnya.

38 Proe 7e69#a'a! i"a!

a. Pere!a!aa!

$+



Mendiskusikan bagaimana desain iklan yang akan

dikerjakan sesuai dengan yang diinginkan oleh pihak taman

kupu-kupu cihanjuang

Dalam membuat desain iklan, team kreati# dibekali prosedur dari

pihaknya dan keinginan konsep pihak tersebut dan sedikit rekomendasi

dari pemesan iklan. &etelah berdiskusi, dibuatlah sebuah skenario iklan

tersebut.

Beri"#' "e!ario i"a!!-a;

Menetapkan tujuan iklan

empromosikan taman wisata yang ada di daerah andung,

dengan tujuan banyaknya pengunjung yang datang dan

penasaran terhadap taman kupu-kupu ihanjuang ini.

Menentukan khalayak

Disebutkan bahwa khalayak disini adalah semua para

pendengar adio <.

Pro5le pendengar radio < ;

- &egmen Gsia ' 1+ B %$ tahun keatas

- &tatus pekerjaan ' Pelajar, mahasiswa, karyawan, irt.

- &osial 7konomi &tatus' !, , H, D/menengah kebawah.

9. Pro(ra6 Pea"a!aa!

Me69#a' !a"ah i"a!erikut ini adalah isi naskah iklan sesuai dengan desain iklan

yang sebelumnya sudah direnanakan.

=udul < -e*reshing dan pen%inta alam

Intro < 7usik sunda +terdengar terus sampai akhir komersial,

SDL < Suasana di warung kopi . ku%ing menjatuhkan gelas.

7an 1 < h kang) tos apal ka tempat gaul nu ayeunaM

$1



7a: < naon emangnaM "a tau saya mah

7an1 < "ini nih) di daerah %imahi ternyata ada objek wisata. Keren loh kang)

tempat kongkow gitu buat santai

7an : < !ah) aya naon diditu teh kituM

7an 1 < &a) tempatnya enjoy beut lahN &uuuk rekreasi kesana

7an : <Wah maenyaM 7ahalM

7an1 < ye) kang murah meriah makanya hayu ke taman kupu0kupu

%ihanjuang) ga kesana ga gaulN

!arator < 'mojang bujang mari kita bermain ditaman kupu0kupu dan

melestarikan alam) ga kesana gak gaul TjoyN(

Iklan tersebut menggunakan dua tokoh yang kesemuanya laki0laki.

Tentu saja diharapkan tokoh yang memerankan 7an 1 dan 7an : memiliki

warna suara yang berbeda. Sangat jelas bahwa karakter dalam iklan adalah

orang berbudaya sunda sehingga dialek yang u%apkan pemeran adalah dialek

orang sunda. Untuk menggambarkan karakter) iklan dini juga diiringi oleh

musik yang sangat khas Sunda.

Setelah s%ript tersebut diolah di dapur rekaman) jadilah iklan tersebut

$a"e Reordi!(

Proses pengambilan suara/perekaman isi naskah iklan ini,

dilakukan oleh $ (dua) orang tallen, diantaranya'(1)Iusu# , berperan sebagai an 1($)!hmad, berperan sebagai an $

(%)ina, berperan sebagai :arator

$$



. Me!e'a7"a! jada 7e!("a67a!-ea! i"a!Dilakukan oleh bagian +rac& klan promosi taman kupu-kupu

ihanjuang telah rilis pada tanggal 12 Desember $+1$ dan

berakhir pada tanggal 12 3anuari $+1%.

$%



BAB IV

PENUSUNAN LAPORAN

@aporan disusun berdasarkan urutannya sebagai berikut'

1. PENDAHULUAN

&ebagai pendahuluan dalam penyusunan laporan ini, diterangkan

mengenai bagaimana proses orientasi yang dilakukan oleh penulis,

kemudian diterangkan juga desain praktek yang sudah dibuat

sebelumnya yang ber#ungsi sebagai auan pada saat melakukan

praktek.

2. PROFIL PERUSAHAANPada bab ini, dijelaskan tentang pro5l perusahaan yang menjadi

tempat pelaksanaan praktek. Dalam pembahasannya terdiri dari

beberapa sub bab, diantaranya'$.1 &ejarah adio < andung

$.$ Pro5l atau dentitas adio$.% isi dan isi1) aksud dan 0ujuan$) isi%) isi) otto$. Produk Gsaha

1) Program n-air$) Program J-air

$.8 &tuktur rganisasi$.9 Pembagian 0ugas

3 PELA+SANAAN PRA+E+ :ah, di bab ketiga ini dijelaskan tentang pelaksanaan praktek yang

telah dilakukan oleh penulis. Dalam pelaksanaan praktek periklanan

dikerjakan melalui beberapa tahap dari awal proses penawaran,

pembuatan iklan hingga pengkapanyeannya. Diterangkan pada

beberapa sub bab, diantaranya'

%.1 0ahap Pengantar dan rientasi

%.$ 0ahap Pelaksanaan elakukan Praktek1) Proses Penawaran

$



$) enentukan 4arga Pembuatan klan%) Proses Pembuatan klan

a. Perenanaanb. Program Pelaksanaan

. enetapkan 3adwal Pengkampanyean klan

%. PENUSUNAN LAPORAN

Pada bab ini, dijelaskan mengenai urutan penyusunan laporan yang

telah penulis susun.

&. PENU$UP

&ebagai penutup, penulis memberikan kesimpulan mengenai

periklanan di radio siaran, serta sebuah rekomendasi yang mudah-mudahan dapat menjadi sebuah masukan yang berman#aat.

8.1 6esimpulan8.$ ekomendasi

$8



BAB V

PENU$UP

&.1 +ei67#a!

Periklanan merupakan penunjang dalam pemasaran. =ika tidak adanya iklan) suatu

barang atau jasa sulit untuk men%apai sasaran untuk khalayak. -adio merupakan media yang

memiliki jangkauan selekti* terhadap segmen pasar tertentu. #i Indonesia yang wilayahnya

sangat luas) radio telah menjawab kebutuhan untuk meyakinkan komunikasi yang dapat

mema%u perubahan masyarakat. $erbeda dengan media %etak) radio merupakan media auditi*

yang bersi*at atrakti*. Apa yang dilakukan radio ialah memperdengarkan suara manusia untuk

mengutarakan sesuatu. Karena radio memiliki karakteristik khusus) maka %opywriting yang

disiapkan harus memperhatikan karakteristik tersebut.

Periklanan merupakan bagian untuk memenuhi #ungsi pemasaran.

Gntuk dapat menjalankan #ungsi pemasaran, maka periklanan tentu saja

tidak sekedar memberikan in#ormasi kepada khalayak tapi juga ditujukan

untuk mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna, keperayaan, sikap

dan itra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk atau merek.

Hitra produk dan populer nya sebuah produk yang terbaik biasanya

teripta melalui kegiatan-kegiatan periklanan. &egmen pasar yang dipilih

sangat menentukan orak periklanan yang akan dilunurkan atau media

mana yang harus dipilih. Pemilihan radio sebagai media periklanan bisa

dikatakan sangat tepat, walaupun sampai saat ini tele"isi masih menjadi

media periklanan nomor satu.

-adio merupakan media auditu* dan atrakti*) artinya mengandalkan pendengaran

untuk menyapa pendengar. $agi si pendengar) radio seperti berbi%ara dengannya. Karena

itulah) maka iklan di radio memiliki karakteristik artinya iklan yang didengar harus mampu

menghasilkan pesan yang Obermain0main( di benak pendengar. #engan kata lain) iklan itu

harus mampu menyebabkan pendengar berimajinasi mengenai pesan iklan yang disampaikan.

#alam media massa ada kelemahan dan kelebihan tersendiri. $egitu pula dengan

menggunakan radio. -adio memiliki jangkauan yang kurang luas jika station yang dijangkau

$9



terlalu jauh) sehingga sering terjadi roaming. Sehingga memang menggunakan radio dalam

mengiklankan kuranglah e*ekti*. ebih e*ekti* menggunakan iklan lewat t atau media %etak.

!amun dari setiap media itu sendiri adanya kelebihan dan kekurangan dalam menjangkau

pen%apaian.

&.2 Re"o6e!dai

klan memang bertujuan membujuk orang untuk membeli produk

dalam jangka panjang maupun jangka pendek. 0api lebih dari itu, iklan

seharusnya menyumbang aspek positi# pada khalayak yang diterpa iklan

tersebut.

Dalam laku atau tidaknya sebuah jasa atau produk bukan hanya

dikarenakan gagalnya sebuah iklan. !kan tetapi banyak #aktor yang

menentukan penapaian untuk pemasaran. Iang pertama, bisa dilihat dari

segi produk, harga jual, promosi, tempat/kemasan, kualitas barang

tersebut.

klan adalah sarana untuk mempromosikan, selebihnya produk,

harga dan kualitaslah yang akan dilihat oleh khalayak. @aku tidaknyaproduk, jasa atau tidak menapai keinginan itu tergantung dari

bagaimana sampai atau tidaknya suatu pesan.

$



REFERENSI&uhandang, 6ustadi. $+1+. eriklanan .mana*emen, kiat dan strategi/&

andung' :uansa Press

!ri5n, anwar, 12=. !trategi 0omunikasi& andung' !rmio.

4asibun, alayu, &p.4. Drs. Organisasi dan +ata 0er*a& Iogyakarta'

P7Iogyakarta, $+++8

!rikunto, suharsimi. 122=. Prosedur penelitian' &uatu Pendekatan Praktek.

3akarta' ineka Hipta

www.radioprssni.om

www.*radio.om

Tugas Akhir Periklanan Elisa

Documents

Transcript of Tugas Akhir Periklanan Elisa