8/17/2019 tugas 2016

1/3

BAB I

PENDAHULUAN

I.1. Judul Penelitian

Judul penelitian yang penulis kemukakan adalah “ANALISIS KELAYAKAN BISNIS

FASHION DENGAN UKURAN PLUS DARI SEGI ASPEK PEMASARAN

I.!. Lata" Bela#an$ Ma%ala&

Menjelang era perdagangan bebas yang akan datang persaingan disegala bidang baik 

 peluang pekerjaan maupun peluang usaha semakin meningkat! "eadaan ek#n#mi yang serba

sulit dan k#mpleks menjadikan kita tengah berada perl#mbaan dengan bayang$bayang

kemiskinan yang bisa menimpa siapa saja dan kapan saja! %leh karena adanya tantangan$

tantangan kesejahteraan hidup yang semakin sulit di penuhi maka sebagai indi&idu kita

sudah seharusnya mampu berpikir kreati' dan mampu memba(a serta meman'aatkan peluang

yang ada untuk men(apai kesejahteraan! Meningkatnya kesejahteraan masyarakat Ind#nesia

menyebabkan semakin terbukanya peluang bisnis atau usaha yang bertujuan untuk memenuhi

kebutuhan dan keinginan manusia!

)irausaha memiliki keuntungan bukan saja dari segi ek#n#mi tapi juga sebagian

 besar kegiatannya sangat berperan dalam usaha memenuhi kebutuhan masyarakat banyak  baik se(ara langsung maupun tidak langsung! Man'aat lainnya dapat membantu mengatasi

 permasalahan tenaga kerja! Ber*irausaha memiliki banyak man'aat lain selain sekedar 

menyangkut nilai n#minal seperti kepuasan diri dan pe(apaian tujuan pers#nal yang di(apai

#leh pengusaha tersebut! Hal penting yang harus diperhatikan dalam memulai sebuah usaha

adalah peluang usaha yang ada di masyarakat saat ini! Dalam kehidupan ini manusia

dihadapkan pada berbagai ma(am kebutuhan dan keinginan mulai dari kebutuhan dasar yaitu

sandang pangan dan papan!

Akan tetapi dengan adanya perkembangan +aman yang semakin meningkat

 persaingan dipasar barang k#nsumsi dan industri pun semakin ketat khususnya pada sekt#r 

 barang k#nsumsi! ,alah satu peluang memberi pr#speek menguntungkan yaitu bisnis 'ashi#n

dikarenakan sekarang ini masyarakat Ind#nesia dalam memenuhi kebutuhannya bukan

8/17/2019 tugas 2016

2/3

semata$mata hanya untuk memenuhi kebutuhan dasarnya saja tetapi gaya hidup sudah

semakin berkembang!

Dunia 'ashi#n adalah dunia yang tidak pernah mati selalu berubah dan memiliki

trend$nya sendiri! Dari +aman dulu hingga sekarang #rang tidak pernah b#san mengikuti

 perkembangan 'ashi#n! Perempuan sebagai pengguna dan pe(inta 'ashi#n terbesar

(enderung memiliki anggapan bah*a 'ashi#n dapat menunjukan identitas diri style dan

menambah keper(ayaan diri! Anggapan itulah yang senantiasa membuat usaha 'ashi#n selalu

menjanjikan! -en#mena tersebut dapat kita lihat di berbagai pusat perbelanjaan 'ashi#n yang

tidak pernah sepi pengunjung dan pembeli!

Beberapa tahun belakangan ini penulis memperhatikan bah*a dunia 'ashi#n di

Ind#nesia telah berkembang dengan pesat hanya saja pr#duk$pr#duk 'ashi#n yang di minati

adalah pr#duksi dari perusahaan$perusahaan multinasi#nal! Padahal jika bisnis dalam bidang

ini di kembangkan maka akan lebih menguntungkan! Lalu penulis juga memperhatikan

 bah*a permintaan akan baju$baju berukuran besar semakin meningkat dari hari ke hari #leh

karena li'estyle m#dern! -en#mena itulah yang menarik minat penulis untuk 

mengembangkan usaha 'ashi#n .pakaian/ yang m#dern untuk para *anita yang memiliki

ukuran tubuh plus!

Di +aman sekarang banyak pr#dusen yang terlebih dahulu melakukan riset pasar 

dengan berbagai (aramisalnya dengan test pasar melalui pemasangan iklanse#lah$#lah

 barangnya sudah ada! 0ujuannya untuk melihat k#ndisi permintaan yang ada sekarang ini

terhadap pr#duk yang akan dipr#duksi apakah mendapat tanggapan atau tidak dari (al#n

k#nsumen baik kualitas maupun harga! Dari hasil test pasar perusahaan sudah dapat

meramalkan berapa besar pasar yang dapat diserap bagaimana menyerap pasar yang ada

termasuk yang ada di tangan para pesaing!

I.'. Identi(i#a%i dan Ru)u%an Ma%ala&

Berdasarkan latar belakang diatas maka permasalahan dalam penelitian ini adalah

sebagai berikut1

2! ,trategi pemasaran apa yang perlu di terapkan dalam bisnis 'ashi#n ini dengan

melalui analisis ,)%03

4! Apa saja alternati' strategi bisnis lainnya yang dapat digunakan3

8/17/2019 tugas 2016

3/3

5! Apakah ren(ana bisnis 'ashi#n ini  layak jika dinilai dari berbagai aspek studi

kelayakan bisnis3

I.*. +u,uan Penelitian

0ujuan dari penelitian ini yaitu sebagai berikut 1

2! Mengetahui kekuatan kelemahan peluang serta an(aman yang dihadapi Bisnis

'ashi#n yang baru ini dalam menjalankan strateginya!

4! Mengetahui strategi yang dapat dijalankan dalam meningkatkan penjualannya

dengan menganalisa ,)%0 perusahaan!

3. Mengetahui apakah bisnis ini layak di jalankan!