Tugas 1_Yahoo_Analysis of Cash Flows for a Dot.com
Click here to load reader
-
Upload
darmosoewito-luna -
Category
Documents
-
view
30 -
download
0
Transcript of Tugas 1_Yahoo_Analysis of Cash Flows for a Dot.com
ANALISA LAPORAN KEUANGAN
Case Study:
Analysis of Cash Flows for a Dot.Com
Oleh:
Citra Aryani
Dian Agustina
Luna Mantyasih
Ratna Nugrahaningsih
Program Pascasarjana Ilmu Manajemen
Fakultas Ekonomi
Universitas Indonesia
2010
HISTORY YAHOO
Yahoo! adalah penyedia layanan internet yang melayani pengguna dan bisnis global.
Perusahaan ini didirikan pada tahun 1994 oleh David Filo dan Jerry Yang. Yahoo! dimulai sebagai
hobi bagi Filo dan Yang, yang kini telah berevolusi menjadi brand yang melayani pengguna internet
di seluruh dunia. Yahoo! telah menjadi layanan jaringan online global terbesar di dunia. Yahoo Inc!,
merupakan salah satu mesin pencari terkemuka di World Wide Web, dan saat ini memiliki 500 juta
pengguna di seluruh dunia yang mengunjungi situs setiap bulan. Perusahaan ini memiliki lokasi
kantor di Eropa, Asia Pasifik, Amerika Latin, Kanada, dan Amerika Serikat. Yahoo! Inc didirikan di
California pada bulan Maret 1995, dan pertama kali go public di NASDAQ pada bulan April 1996.
Perusahaan ini kemudian reincorporated di Delaware pada bulan Mei 1999.
Pada tahun 1996, Yahoo! Inc melakukan joint venture dengan Softbank. Melalui kerjasama
awal, Yahoo! Inc mampu menciptakan Yahoo! Jepang. Selanjutnya Yahoo! Inc bekerja sama dengan
Softbank untuk menciptakan pasar di Jerman, Inggris, Perancis, dan Korea, serta menciptakan
GeoCities Jepang Corporation untuk membuat dan mengelola versi bahasa Jepang dari situs
GeoCities. Yahoo! Inc juga melakukan joint venture dengan VISA untuk mendirikan Yahoo!
Marketplace. Joint venture ini terjadi pada bulan Agustus tahun 1996 dan sejak itu kemudian
menciptakan layanan navigasi berfokus pada informasi dan sumber daya untuk pembelian produk
konsumen dan layanan melalui internet. Kerjasama ini sendiri menciptakan pasar baru untuk Yahoo!
Inc.
BUSINESS ENVIRONMENT & STRATEGY ANALYSIS
a. Macroeconomic Analysis
Ekonomi didefinisikan sebagai, "ilmu sosial yang berhubungan dengan produksi, distribusi, dan
konsumsi barang dan jasa dan dengan teori dan pengelolaan ekonomi atau sistem ekonomi." Ada
banyak faktor dan indeks yang dilacak untuk mengukur kesehatan ekonomi. Ini termasuk produk
domestik bruto, indeks harga konsumen, dan kekuatan dolar, suku bunga, dan disposable income.
Yahoo, Inc sangat bergantung pada informasi yang akurat mengenai semua faktor yang terkait
dalam perekonomian. Bukan hanya apa yang konsumen beli tapi lebih penting bagaimana
perekonomian secara keseluruhan. Pengeluaran Yahoo untuk iklan berlangsung secara cyclical yang
mencerminkan kondisi ekonomi secara keseluruhan, penganggaran dan pola membeli. Pendapatan
Yahoo sebagian besar berasal dari iklan, setiap penurunan atau penundaan dalam iklan karena
kondisi ekonomi yang buruk bisa mengurangi pendapatan mereka atau berdampak negatif terhadap
kemampuan mereka untuk meningkatkan pendapatan mereka. Yahoo mengandalkan nilai merek
mereka dan kegagalan untuk memelihara atau meningkatkan merek perusahaan dengan biaya yang
efektif dapat membahayakan hasil operasi mereka. Yahoo percaya bahwa mempertahankan dan
meningkatkan merek mereka merupakan aspek penting dari upaya mereka untuk menarik dan
memperluas basis pengguna dan pengiklan. Keberhasilan Yahoo tergantung kepada para pelanggan
dan uang yang dikeluarkan pelanggan untuk internet.
Perhatian utama Yahoo dan juga semua Penyedia Jasa Internet lainnya adalah peningkatan
indeks CPI dan kemungkinan inflasi. Indeks harga konsumen (CPI) adalah alat yang digunakan untuk
mengukur perekonomian. CPI adalah alat yang paling umum digunakan untuk mengukur inflasi, dan
dalam bisnis digunakan sebagai panduan dalam membuat keputusan ekonomi. CPI adalah indeks
harga yang digunakan untuk mengukur perubahan dalam biaya barang pokok dan jasa dibandingkan
dengan periode dasar tetap. CPI mencakup semua barang dan jasa yang dibeli oleh urban household.
Perubahan suku bunga akan mempengaruhi biaya operasional dari Yahoo. Suku bunga
dikendalikan oleh para pembuat kebijakan Federal Reserve Board (Fed.) Rates yang didirikan oleh
FED digunakan oleh bank dan lembaga pinjaman untuk menetapkan suku bunga untuk pinjaman dan
kartu kredit. Dengan memanipulasi tingkat dana federal, FED berusaha untuk mengendalikan inflasi
dan menjaga perekonomian yang kuat dan mencegah resesi. The FED mengatur tingkat rates untuk
menjaga kondisi keuangan dan ekonomi moneter sejalan dan menyesuaikan tarif untuk perubahan
kondisi ekonomi. Perubahan harga ini oleh FED, atau harapan perubahan, dapat memicu perubahan
jangka pendek dan tingkat bunga jangka panjang, nilai kurs dolar, dan harga saham. Perubahan
harga ini mempengaruhi keputusan pengeluaran dari kedua rumah tangga dan bisnis.
Akhir tahun 1999 dan awal tahun 2000, Federal Reserve AS meningkatkan suku bunga
sebanyak enam kali, dan ekonomi mulai kehilangan kecepatan. Sehingga Dot‐com bubble meletus
pada tanggal 10 Maret 2000 ketika indeks NASDAQ memuncak pada 5,048.62 (intra‐hari puncak
5,132.52), lebih dari dua kali lipat nilainya dibandingkan setahun sebelumnya. Bear market
kemungkinan besar dipicu oleh adanya fakta mengenai kasus Microsoft di pengadilan federal yang
menyatakan Microsoft telah melakukan monopoli.
Salah satu penyebabnya atas runtuhnya NASDAQ (dan semua dotcom yang runtuh) adalah
perintah untuk menjual saham‐saham besar seperti Cisco, IBM, Dell, dll yang terjadi secara
kebetulan untuk diproses secara simultan pada Senin pagi setelah akhir pekan Maret 10. Hal ini
mengakibatkan pembukaan NASDAQ sekitar empat titik persentase lebih rendah pada hari Senin 13
Maret dari 5.038 ke 4.879 yang merupakan persentase terbesar 'pra‐pasar' selloff sepanjang tahun.
Pecahnya gelembung dotcom juga mungkin berhubungan dengan hasil yang buruk dari
internet retaillers selama musim Natal 1999. Ini adalah bukti publik yang tegas dan pertama bahwa
strategi Internet "Get Rich Quick" adalah cacat bagi kebanyakan perusahaan.
Beberapa perusahaan bisnis besar sama sekali mengabaikan fundamental dan menduga
bahwa dengan internet atau apa pun ekonomi baru dapat dijual online dan dapat menjadi pemimpin
pasar dalam semalam. Salah satu contoh klasik dari pendekatan ini adalah bahwa perusahaan
berusaha untuk menggunakan model cookie cutter ketika mereka mencoba untuk menyebarkan
sayap mereka pada peta global. Banyak perusahaan mengabaikan aturan dasar dengan tidak
mengacu pada target pasar potensial dan basis pelanggan sehubungan dengan pasar lokal dan
kebutuhan. Jika ide berhasil di Amerika Serikat, diasumsikan untuk menjadi sukses di negara‐negara
lainnya dan hal ini terbukti tidak benar di kemudian hari.
b. Industry Analysis
Yahoo bersaing dengan perusahaan‐perusahaan untuk menarik pengguna ke situs web Yahoo
dan pengiklan untuk jasa pemasaran Yahoo.
Pesaing utama Yahoo adalah Google, AOL, dan MSN. Semua yang bersaing dalam industri
"Penyedia Informasi Internet." Perbedaannya adalah :
Yahoo memandang dirinya sebagai "portal untuk menghubungkan orang dengan gairah hidup
mereka, komunitas mereka, dan pengetahuan di dunia"
Yahoo mengambil alternatif yang berbeda untuk sistem. Sebagai situs web yang paling
diperdagangkan di planet ini, Yahoo menjual iklan untuk jaringan situsnya sendiri. Yahoo baru
saja baru‐baru ini meluncurkan sebuah Adwords dan Adsense meskipun pesaing. Yahoo
layanan bernama Yahoo Publisher Network. Yahoo Publisher Network memungkinkan fungsi
yang sama dengan Jaringan Google, namun saat ini sedang dalam versi beta. Perusahaan
belum memperkuat posisinya di pasar mengenai perangkat lunak iklan.
Google mempertahankan situs web terbesar yang paling komprehensif dan konten lainnya
dan membuat informasi tersedia secara bebas kepada siapa pun dengan koneksi internet.
Teknologi pencarian otomatis membantu orang memperoleh akses hampir instan terhadap
informasi yang relevan dari indeks luas online Google.
Google hidup oleh jaringan pemasang iklan nya, juga dikenal sebagai Jaringan Google, terdiri
dari Adwords dan Adsense. Adwords adalah sebuah aplikasi online yang memungkinkan
perusahaan untuk menerbitkan iklan mereka ke banyak situs yang berpartisipasi dalam
Jaringan Google. Adsense adalah tujuan untuk penerbit dan pemilik situs web yang memiliki
ruang dalam situs web mereka untuk iklan.
MSN menyediakan menyediakan layanan komunikasi pribadi, seperti email dan pesan instan,
dan penawaran informasi online seperti MSN Search, MapPoint, dll.
AOL hanya penyedia layanan internet yang menggabungkan leverage Internet dengan layanan
sendiri bermerek.
Meskipun masing‐masing pesaing telah selaras diri dalam investasi sektor yang sama bijak dan
melayani target pasar relatif sama, mereka menentukan jasa mereka berbeda. Dalam hal
tertentu, ini menunjukkan bagaimana mereka menyesuaikan model bisnis mereka juga.
c. Strategy Analysis
Yahoo mempromosikan layanan marketing mereka yang sangat kompetitif dan dengan cepat
mengubah pasar internet global. Yahoo menganggap marketing kelas dunia adalah keunggulan
kompetitif mereka di pasar teknologi cyberspace yang volatile. Jasa tersebut ditawarkan kepada
pengiklan dan pelanggan mereka di lebih dari 20 bahasa dan negara yang berbeda. Mengenali
kebutuhan marketing yang berbeda di masing‐masing pasar yang berbeda adalah pendekatan
dasar strategi marketing Yahoo. Komitmen Yahoo untuk menyediakan jasa marketing khusus
kepada populasi periklanan globalyang berbeda terbukti melalui perekrutan staf pribumi di
kantor‐kantor internasionalnya. Yahoo dapat menawarkan jasa terhadap pelanggan yang lebih
baik dengan memberikan kekhasan budaya yang unik untuk tiap segmen pasar secara geografis.
Brand Yahoo adalah layanan internet yang sangat diakui baik dalam hal marketing maupun
layanan pencarian. Strategi marketing Yahoo demi mempertahankan loyalitas pelanggan dan
terus membangun pengenalan merk adalah dengan cara memberikan jasa marketing berkualitas
yang dapat disesuaikan melalui tiga jalur utama komunikasi: langsung, online, dan telemarketing.
Focal point dari penjualan langsung adalah menjual jasa dan solusi marketing Yahoo kepada
pengiklan besar. Penjualan online diarahkan ke program pelayanan mandiri yang memungkinkan
pengiklan untuk menyesuaikan situs mereka ke target pasar tertentu dengan melampirkan link
situs mereka sehingga dapat mengarahkan pelanggan ke produk yang diiklankan. Focal point dari
telemarketing yaitu menyediakan jasa marketing bagi pengiklan kecil dan menengah.
Pendekatan dasar marketing Yahoo merupakan kelanjutan pengembangan produk dan
pengelolaan tiap segmen pasar secara baik untuk memastikan bahwa pengguna internet
mendapatkan pelayanan terbaik dari Yahoo. Yahoo memastikan sektor marketing mereka terlibat
dalam setiap langkah pengembangan produk, manajemen untuk memahami layanannya, dan
metode terbaik untuk menyampaikan pelayanan kepada pengiklan dan pengguna internet.
Program marketing Yahoo menggunakan semua bentuk media untuk menyampaikan produk
kepada pengguna yang secara geografis sudah ada dan yang potensial. Media tersebut terdiri
dari: online, televisi, media cetak, radio, dan media iklan outdoor. Penggunaan segala bentuk
iklan tersebut adalah “untuk memberikan layanan yang tepat kepada orang yang tepat pada
waktu yang tepat”.
Strategi marketing tersebut konsisten dengan pengembangan “Yahoo! Fusion Services”. Layanan
fusi ini terintegrasi dengan layanan tambahan pada tahun 2001 yang dikenal dengan “Yahoo!
?Buzz Index.” Indeks buzz memberikan gambaran tentang apa yang sedang hot dan yang tidak
dengan update harian pada data yang diambil dari situs web yang dikunjungi pengunjung lalu
Yahoo menginformasikannya kepada pengiklan. Para pengiklan dapat melakukan perubahan
marketing yang penting untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan yang terjadi dalam
pangsa pasar khusus mereka.
Ketika Yahoo berusaha untuk menyediakan jasa marketing berkelas dunia kepada pengguna
internet, Yahoo juga harus beradaptasi dengan perubahan tren demografis yang dialami pasar
AS. Strategi marketing Yahoo saat ini akan memungkinkan mereka untuk bereaksi cepat terhadap
pergeseran target pasar geografis. Pendekatan segmen pasar Yahoo yang dapat disesuaikan akan
mampu menangani tren pasar yang muncul dan mengintegrasikan data yang dikumpulkan untuk
pengiklan dalam melaksanakan taktik pengiklanan untuk meningkatkan penetrasi pasar.
SWOT ANALYSIS
STRENGTHS
Yahoo merupakan bisnis periklanan dinternet yang sangat menguntungkan, yang fokus pada account
periklanan besar, dengan cara yang sama dengan Google Adsense. Ini merupakan aliran pendapatan
penting untuk Yahoo. Yahoo memiliki lebih dari 350 juta pengguna layanan dan solusi. Hal ini
membuat Yahoo menjadi perusahaan pemasaran yang sangat kuat, dengan merek yang sangat
terkenal. Beberapa laporan menunjukkan bahwa itu adalah situs web yang paling populer di Dunia.
Kekuatan jangka panjang bagi perusahaan ini adalah kehadiran bisnis Yahoo Internasional. Dengan
berkembangnya dan diadopsi internet oleh banyak negara, kesempatan untuk brand internet mulai
muncul. Yahoo direktory adalah sumber asli dari informasi yang terstruktur. Telah dibangun selama
dekade terakhir, dan tidak seperti mesin pencari utama, isinya dimoderasi (situs yaitu yang diperiksa
sebelum dimasukkan mereka).
WEAKNESSES
Yahoo sulit untuk melakukan diferensiasi, karena hampir semua layanan yang tersedia juga tersedia
dari sumber lain. Sebagai contohnya:
1) Fasilitas search tersedia di MSN dan Google.
2) Free E‐mail account tersedia dari Hotmail (MSN) atau G‐Mail (Google)
3) Berita tersedia di CNN atau BBC.
4) Belanja dapat dilakukan di mana‐mana di Internet, dimana Google memiliki Froogle.
Periklanan online merupakan aliran pendapatan yang sangat menguntungkan bagi organisasi‐
organisasi seperti MSN, Yahoo dan Google. Namun, dengan berkembangnya teknologi dan muncul
media baru periklanan yang tak terduga, maka masa depan arus pendapatan ini menjadi tidak pasti.
Ini merupakan kelemahan bagi Yahoo dan pesaingnya.
OPPORTUNITIES
Pasar internasional adalah kesempatan besar untuk Yahoo. Yahoo!, Microsoft dan Google sedang
sibuk mengambil alih bisnis di sekitar daerah Cina. Cina memiliki lebih 1,2 milyar warga negara.
ekonomi lainnya, seperti India, juga menawarkan potensi pertumbuhan yang luar biasa.
Perkembangan Yahoo Directory memiliki potensi sebagai bisnis baru dan sumber penghasilan. Dua
pertiga dari organisasi di Ohmae's Triad (Eropa, Jepang dan Amerika Serikat) adalah Usaha Kecil
Menengah (UKM). UKM adalah pengiklan yang potensial. Disamping itu teknologi telepon gengam
menawarkan kesempatan lain untuk Yahoo. Perangkat mobile di masa depan akan membutuhkan
layanan dan solusi, dimana Yahoo dapat ditempatkan untuk menyediakannya.
THREATS
Ancaman terbesar bagi semua perusahaan berbasis web adalah kompetisi. Dimana keuntungan besar akan menarik investor, inovator dan pengusaha. Semua service inti dari Yahoo memiliki pesaing layanan seperti AOL, Google dan banyak lainnya.
YAHOO! INC.
Consolidated Statements of Cash Flows
YEAR ENDED DECEMBER 31, ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ (in thousands) Year 8 Year 7 Year 6
Cash flows from operating activities Net income (loss)………………………………………… $ 25,588 $ (25,520) $ (6,427) Adjustments to reconcile net income (loss) to net cash provided by (used in) operating activities: Depreciation and amortization…………………………. 10,215 2,737 639 Tax benefit from stock options………………………… 17,827 ‐‐ ‐‐ Non‐cash charges related to stock option grants and
warrant issuances…………………………………... 926 1,676 197 Minority interests in operations of consolidated
subsidiaries…………………………………………. (68) (727) (540) Purchased in‐process research and development 17,300 ‐‐ ‐‐ Other non‐cash charge………………………………… ‐‐ 21,245 ‐‐
Changes in assets and liabilities: Accounts receivable, net………………………………. $ (13,616) $ (5,963) $ (4,269) Prepaid expenses………………………………………. 2,144 (6,110) (386) Accounts payable……………………………………… 515 2,425 1,386 Accrued expenses and other current liabilities 16,688 7,404 4,393 Deferred revenue………………………………………. 33,210 2,983 1,665 Due to related parties…………………………………... (451) 330 948
Net cash provided by (used in) operating activities 110,728 480 (2,394) Cash flows from investing activities Acquisition of property and equipment………………… (11,911) (6,722) (3,422) Cash acquired in acquisitions…………………………… 199 ‐‐ ‐‐ Purchases of marketable securities……………………… (471,135) (58,753) (115,247) Proceeds from sales and maturities of marketable Securities……………………………………………… 158,350 86,678 43,240
Other investments………………………………………. (5,445) (1,649) (729) Net cash provided by (used in) investing activities (329,942) 19,554 (76,178)
Cash flows from financing activities Proceeds from issuance of Common Stock, net 280,679 7,516 42,484 Proceeds from issuance of Convertible ‐‐ ‐‐ 63,750
Preferred Stock Proceeds from minority investors 600 999 1,050 Other…………………………………………………… ‐‐ 1,106 (128) Net cash provided by financing activities………………… 281,279 9,621 107,156
Effect of exchange rate changes on cash and cash equivalents………………………………………………. 288 (380) (63) Net change in cash and cash equivalents $ 61,903 $ 29,275 $ 28,521 Cash and cash equivalents at beginning of year 63,571 34,296 5,775 Cash and cash equivalents at end of year $ 125, 474 $ 63,571 $ 34,296
a. Yahoo!’s operation did not produce significant cash flows during Year 6 and Year 7. How does
Yahoo! finance its growth in the absence of sufficient operating cash flows?
Dari statement of cashflow diatas dapat dilihat bahwa pada tahun ke‐6 dan 7 biaya operasional
Yahoo sangat tinggi, sehingga dibutuhkan financing untuk mendanai biaya tersebut. Sumber
pendanaan tersebut berasal dari external financing yang dilakukan dengan cara menerbitkan
common stock, convertible preferred stock. Selain itu sumber pendanaan juga berasal dari
internal financing yaitu dari minority investor.
b. What appears to drive the operating cash flows of Yahoo!?
Operating cash flow pada tahun ke‐6 dan 7 tidak mengalami performa yang baik dibandingkan
operating cash flow pada tahun ke‐8 yang mengalami peningkatan signifikan. Menurut kelompok
kami, hal yang menyebabkan perbedaan operating cash flow yang signifikan adalah tax benefit
dari stock option. Selain itu faktor lain yang mempengaruhi adalah purchased in process research
and development dan deferred revenue. Faktor‐faktor tersebut memberikan kontribusi terbesar
terhadap peningkatan operational cash flow.
c. Yahoo! engages in purchases and sales of marketable securities. Why do you believe Yahoo!
pursues this activity?
Marketable securities merupakan equity atau debt instrument yang dapat dikonversi menjadi
cash, atau dapat ditukar. Contoh dari marketable securities adalah stocks, bonds dan short‐term
commercial paper. Banyak permintaan publik terhadap sekuritas tersebut karena mudah
dikonversikan menjadi cash. Marketable securities bersifat sangat liquid karena mereka memiliki
jangka waktu kurang dari satu tahun.
Yahoo melakukan investasi pada marketable securities untuk memperoleh competitive
advantages pada masa bubble dot com. Marketable securities yang sifatnya liquid dipilih karena
dapat digunakan sebagai financing. Disamping itu marketable securities memiliki financial
flexibility karena memiliki kemampuan merespon dan menyesuaikan dengan kesempatan yang
ada.
d. Yahoo! reports $33.21 million of deferred revenue. Based on your understanding of Yahoo!
operations, what do you believe this amount represents?
Deferred revenue merupakan pendapatan yang telah diterima, namun perusahaan belum
memberikan produk atau jasa kepada pelanggannya. Yahoo memiliki pendapatan terbesar dari
jasa periklanan. Pada bidang itu biasanya pembayaran dilakukan pengiklan sebelum iklan
tersebut ditampilkan di situs Yahoo, sehingga menambah deferred revenue bagi Yahoo.