PENGARUH PESAN KAMPANYE “AGAINST ANIMAL TESTING”

TERHADAP PERSEPSI MAHASISWI

(Studi Pada Mahasiswi Ilmu Komunikasi UMM Angkatan 2015)

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat

Untuk Meraih Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh:

Nadya Nursya Amalia

201410040311400

Dosen Pembimbing:

1. Drs. Farid Rusman, M.Si.

2. Nurudin, M.Si.

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2019

i

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.

Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT yang Maha

Pengasih lagi Maha Penyayang, atas limpahan rahmat dan ridho-Nya, serta salah

dan sholawat kepada Nabi Muhammad SAW, sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi yang berjudul PENGARUH PESAN KAMPANYE

“AGAINST ANIMAL TESTING” TERHADAP PERSEPSI MAHASISWI (Studi

Pada Mahasiswi Ilmu Komunikasi UMM Angkatan 2015).

Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat dalam memperoleh

gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang.

Dalam proses penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan

bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini

penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Allah SWT yang telah memberikan kemudahan, kelancaran, kesehatan dan

memberikan jalan atas usaha maupun doa yang dipanjatkan serta petunjuk

dalam proses pengerjaan skripsi.

2. Bapak Dr. H. Fauzan, M.Pd. selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang.

3. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si, selaku Kepala Jurusan Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang

ii

5. Ibu Isnaini Dzuhrina, S.Sos, M.A, selaku Dosen Wali yang telah

memberikan arahan dan motivasi sehingga skripsi ini terselesaikan dengan

baik.

6. Bapak Drs. Farid Rusman, M.Si, selaku dosen pembimbing pertama yang

telah membimbing dari awal hingga akhir pengerjaan skripsi ini dengan

penuh kesabaran dan ketelatenan, bersedia meluangkan waktu untuk

mendengarkan dan mengajarkan serta memberikan masukan ataupun saran

untuk penyusunan skripsi ini dan juga selalu memberikan semangat atau

motivasi hingga terselesaikannya skripsi ini.

7. Bapak Nurudin, M.Si, selaku dosen pembimbing kedua yang dengan

sabarnya telah membimbing dan memberikan berbagai macam saran, ilmu,

semangat yang sangat bermanfaat dalam pengerjaan skripsi ini.

8. Seluruh dosen dan staff Prodi Ilmu Komunikasi Universitas

Muhammadiyah Malang yang banyak memberikan ilmu pengetahuan,

pengalaman, motivasi dan pelajaran-pelajaran berharga dan dukungan.

9. Keluarga tercinta, Papa, Mama dan Yudha yang selalu mendukung dan

memberikan semangat kepada penulis mulai awal kuliah hingga

menyelesaikan skripsi. Tiada hentinya memberikan kasih sayang,

dukungan, semangat dan memanjatkan doa sehingga penulis tetap

semangat dan termotivasi untuk menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih

atas kepercayaan selama ini yang telah diberikan kepada penulis.

10. Teman dekat dan sahabat terbaik yang selalu ada, selalu mendengarkan

segala keluh kesah, teman mengerjakan skripsi, teman untuk saling

memberikan saran dan masukan. Denny, Bella, Nilla, Iqbal F, Maydina,

iii

Yuni, Dimas, Rika, Dina, Dini, Ines, Firqy, Iqbal B, Yani, dan Vio terima

kasih atas waktu yang diluangkan dan kasih sayang serta kepercayaan

kepada penulis hingga detik ini.

11. Kepada semua pihak yang tidak dapat disampaikan satu persatu, yang

telah banyak memberikan bantuan, saran, dukungan dan menghibur

kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

Kepada mereka semua hanya ungkapan terimakasih dan do’a tulus yang

dapat saya persembahkan, semoga segala yang telah mereka berikan kepada saya

tercatat dengan tinta emas dalam lembaran catatan Roqib sebagai sebuah ibadah

yang tiada ternilai. Aamiin.

Akhirnya dengan segala keterbatasan dan kekurangannya, saya

persembahkan karya tulis ini kepada siapapun yang membutuhkannya. Kritik

konstruktif dan saran dari semua pihak sangat saya harapkan untuk

penyempurnaan karya-karya saya selanjutnya. Demikian pengantar yang dapat

penulis sampaikan dimana penulis sadar bahwa masih banyak kesalahan dan

kekurangan dalam penulisan dan penyusunannya masih jauh dari kata sempurna.

Penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan pengetahuan yang baru

dan bermanfaat bagi pembaca.

Terimakasih.

Wassalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.

iv

DAFTAR ISI

PERSETUJUAN SKRIPSI

PERNYATAAN ORISINALITAS

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

ABSTRAK

KATA PENGANTAR………………………………………………..…….….i

DAFTAR ISI………………………………………………………….…….…iv

DAFTAR TABEL…………………………………………………………..…vi

DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………vii

DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………………viii

BAB

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang ......................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah .................................................................................... 6

1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................................... 6

1.4 Manfaat Penelitian .................................................................................... 6

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Kampanye Sebagai Metode Komunikasi ................................................. 8

2.1.1 Pengertian Komunikasi ................................................................ 8

2.1.2 Macam-Macam Metode Komunikasi ........................................... 9

2.2 Pengertian Kampanye ............................................................................. 10

2.3 Komponen Komunikasi Dalam Kampanye ............................................. 11

2.3.1 Komunikator Kampanye ............................................................. 12

2.3.2 Pesan Kampanye ......................................................................... 12

2.3.3 Macam Sifat Pesan Kampanye .................................................... 14

2.3.4 Saluran Media Kampanye ........................................................... 16

2.3.5 Komunikan Kampanye ................................................................ 17

2.3.6 Macam Efek Kampanye .............................................................. 17

2.4 Tujuan Kampanye ................................................................................... 18

2.5 Manfaat Kampanye ................................................................................. 19

2.6 Konsep Persepsi ...................................................................................... 19

2.7 Persepsi Terhadap Citra Perusahaan ....................................................... 22

2.7.1 Pengertian Citra Perusahaan ........................................................ 22

2.7.2 Hubungan Citra Perusahaan Dengan Persepsi ............................ 24

2.7.3 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Citra Perusahaan ................ 27

2.8 Teori Dependensi .................................................................................... 28

2.9 Hipotesis dan Definisi Variabel .............................................................. 30

2.9.1 Hipotesis Teoritis......................................................................... 30

2.9.2 Definisi Operasional Variabel ..................................................... 31

2.10 Penelitian Terdahulu .............................................................................. 33

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 Pendekatan Penelitian ............................................................................. 36

3.2 Tipe dan Dasar Penelitian ....................................................................... 36

3.3 Waktu dan Tempat Penelitian ................................................................. 37

3.4 Populasi dan Sampel ............................................................................... 37

v

3.4.1 Populasi ....................................................................................... 37

3.4.2 Sampel ......................................................................................... 39

3.5 Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 39

3.6 Sumber Data ............................................................................................ 40

3.7 Uji Instrumen Penelitian ......................................................................... 41

3.7.1 Uji Validitas................................................................................. 41

3.7.2 Uji Reliabilitas ............................................................................. 43

3.8 Metode Analisis Data .............................................................................. 44

BAB IV

PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Objek Penelitian .................................................................... 46

4.1.1 Sejarah The Body Shop ............................................................... 46

4.1.2 Kampanye Against Animal Testing ............................................ 47

4.1.3 Isi Kampanye Against Animal Testing ....................................... 49

4.1.4 Media Kampanye Against Animal Testing ................................. 52

4.2 Gambaran Subjek Penelitian ................................................................... 54

4.2.1 Sejarah Singkat UMM ................................................................. 54

4.2.2 Sejarah Singkat FISIP UMM....................................................... 55

4.2.3 Sejarah Singkat Ilmu Komunikasi UMM .................................... 57

4.2.4 Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi UMM ............. 58

BAB V.

HASIL PENELITIAN

5.1 Karakteristik Responden ......................................................................... 60

5.2 Uji Instrumen Penelitian ......................................................................... 60

5.2.1. Uji Validitas................................................................................. 60

5.2.2. Uji Reliabilitas ............................................................................. 61

5.3 Deskripsi Hasil Penelitian ....................................................................... 62

A. Distribusi Frekuensi Variabel Pesan Kampanye

Against Animal Testing (X) ............................................................. 62

B. Distribusi Frekuensi Variabel Persepsi Mahasiswi (Y) ................... 76

5.4 Hasil Uji Analisis Data............................................................................ 83

1. Regresi Linear Sederhana ................................................................. 84

2. Pengujian Hipotesis ........................................................................... 86

3. Pembahasan Hipotesis ....................................................................... 88

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan .............................................................................................. 91

B. Saran ........................................................................................................ 93

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 95

LAMPIRAN ..................................................................................................... 98

viii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner Penelitian .................................................................... 98

Lampiran 2 Data Jawaban Responden ........................................................... 102

Lampiran 3 Tabel Frekuensi .......................................................................... 104

Lampiran 4 Hasil Uji Validitas Variabel X ................................................... 109

Lampiran 5 Hasil Uji Validitas Variabel Y ................................................... 111

Lampiran 6 Hasil Uji Reliabilitas X dan Y .................................................... 112

Lampiran 7 Hasil Regresi Linear Sederhana ................................................. 113

95

DAFTAR PUSTAKA

Buku:

Cangara, H.Hafied. 2013. Perencanaan Dan Strategi Komunikasi. Jakarta: PT.

Raja Grafindo Persada

Hutagalung, Inge. 2015. Teori-Teori Komunikasi Dalam Pengaruh Psikologi.

Jakarta: IndeksEdisi

Keller, K.L. 2003. Strategic Brand Management.

Kasali, Rhenald. 2003. Manajemen Public Relations. Jakarta: Pustaka Utama

Grafiti

Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Komunikasi. Jakarta: PT Kencana

Prenada Media Group.

Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan

Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Penerbit Selaras.

Mulyana, Deddy. 2003. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung. PT Remaja

Rosdakarya.

Muntahar, R. Sudiro. 1985. Hubungan Masyarakat Fungsi dan Peranannya

dalam Manajemen. Yogyakarta: Andi Ofset.

Santoso, Edi, Mite Setiansah. 2010. Teori Komunikasi. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Sari, A. Andhita. 2017. Dasar-Dasar Public Relations Teori dan Praktik.

Yogyakarta: Deepublish (Group Penerbitan CV Budi Utama).

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

Wood, Julia T. 2013. Komunikasi Teori Dan Praktik. Jakarta: Salemba Humanika.

Jurnal:

Anggani, Calisca Hardiana. 2014. Pengaruh Program Kampanye “Say No To

Plastic Bag” Oleh The Body Shop Terhadap Partisipasi Masyarakat.

96

Wacana Volume Xiii No.2, Juni 2014. Fakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama), Jakarta

Djalil, Elyamarisa. 2008. Strategi Public Relations Dalam Mempertahankan Citra

Perusahaan (Studi Pada Bagian Humas PT. Gudang Garam Tbk).

Universitas Muhammadiyah Malang. Ilmu Komunikasi. Halaman 27-28

Nurdiyana, Gani. Telaah Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas. Jurnal

Ekonomi. Universitas BSI Bandung.

Pangestu, Elizabeth Priscilla. Kajian Kampanye Edukasi “Forever Against

Animal Testing“ Humas The Body Shop Indonesia Melalui Media Sosial.

London School Of Public Relation. Proposal Skripsi. Halaman 6.

Skripsi:

Amalia, Nur Fithry. 2012. Kampanye Public Relations Dalam Membentuk Sikap

Khalayak. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik. Universitas Indonesia.

Skripsi. Halaman 16

Nugroho, Florentinus Dhanu. 2010. Pengaruh Sikap Pada Pesan Kampanye

Terhadap Loyalitas Konsumen. Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Sabami, Dheasya Rahmaunisa. Tingkat Pengetahuan Konsumen The Body Shop

Surabaya Mengenai Kampanye Forever Against Animal Testing.

Universitas Katolik Widya Mandala. 2018. Halaman 5

Salam, Sausan Saidah. 2016. Pengaruh Kualitas Website (tangerangkab.go.id)

Terhadap Citra Pemerintah Kabupaten Tangerang. Skripsi Sarjana S1.

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Sultan Ageng Tirtayasa

Banten.

Nurzalena. 2014. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Citra Perusahaan Pada

97

Mini Market Indomaret Di Kecamatan Tampan Pekanbaru Menurut

Ekonomi Islam. Skripsi Thesis, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif

Kasim Riau.

Internet:

https://www.thebodyshop.co.id/ban-animal-testing. Diakses pada 3 November

2018

http://www.academia.edu/24428093/Teori_Komunikasi_Massa_Media_Efek_dan

_Audience_Modul_5 . Diakses pada 4 Desember 2018

Siti Humairoh.

http://dosen.univpancasila.ac.id/dosenfile/7009230033149941355607July2017.pd

f halaman 11. Diakses pada 27 September 2018

Yusida Lusiana dkk. Bunga Rampai Komunikasi Indonesia. Yogyakarta. Buku

Litera Yogyakarta. 2017. “Yolanda Stellarosa. Pengaruh Pesan Kampanye Diet

Sehat Melalui Instagram Terhadap Citra Merek Dapurfit”. Halaman 375-376.

http://repository.uksw.edu/bitstream/123456789/13386/31/BOOK_Bunga%20Ra

mpai%20Komunikasi%20Indonesia_title.pdf. Diakses pada 27 September 2018