0ribu

1ribu

2ribu

BASA BASI PENULIS

Bismillaahirrahmaanirrahiim

Assalamu’alaykum warahmatullaahi wabarakaatuh

Beginilah adanya tampang penulis, biarpun sedikit ilmu akan

tetapi masih bisa juga kan menyelesaikan penelitian yang dahsyatnya

bukan main waktu dilaksanakan. Jelas-jelas hal ini semata-mata berkat

pertolongan Allaah subhanahu wa Ta’ala yang selalu memberikan

petunjuknya agar penelitian ini selesai dan bisa dikumpulkan juga.

Setiap tugas tidak akan dikerjakan kecuali dipaksa oleh

kewajiban dari dosen mata kuliah. Kepada Bapak Sonni selaku dosen

Pengantar Bisnis Periklanan, saya sebagai korban tugas dari beliau

ingin mengucapkan terima kasih. Karena tanpa ilmu dari beliau, tugas

ini bakal mampet di tengah jalan. Yaah… biarpun lupa-lupa ingat yang

beliau bahas, tapi masih bisa ngintip materi dari beliau. TOP!

Demikianlah, cukup sekian basa basi dari creator. Semoga

dengan makalah ini dapat mrnjadi penolong penulis dalam

mendongkrak nilai dan juga nggak kalah pentingnya bisa bernilai dan

bermanfaat bagi yang membaca walaupun cuma bolak-balik nggak

jelas.

3ribu

Adapun jika ada kalimat yang nyeleneh, sok atuh saya minta

maaf. Karena niatnya bikin kreatif, eeh malah nggak nyambung. Well..

This is my basa basi. Kalimat terakhir dari saya, terima kasih banget

untuk semuanya.

Wassalamu’alaikum warahmatullaahi wabarakaatuh

Jatinangor, Juni 2013

Creator

4ribu

PILIHAN MENU MAKALAH

COVER i -------------------------------------------------------------------------------------- gratis

COVER ii ------------------------------------------------------------------------------------- gratis

BASA BASI PENULIS ---------------------------------------------------------------- 2ribu

PILIHAN MENU MAKALAH ---------------------------------------------------- 4ribu

DAFTAR MENU TABEL ----------------------------------------------------------- 6ribu

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penelitian ------------------------------------------------ 7ribu

1.2 Rumusan Masalah ----------------------------------------------------------- 8ribu

1.3 Tujuan Penelitian ------------------------------------------------------------- 8ribu

1.4 Kegunaan Penelitian -------------------------------------------------------- 9ribu

BAB II OBJEK DAN KAJIAN PUSTAKA

2.1 Tinjauan Umum -------------------------------------------------------------- 10ribu

2.1.2 Pengertian Populasi dan Sampel ---------------------------- 10ribu

2.1.3 Pengertian Convenience Sampling ------------------------- 11ribu

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian yang Digunakan --------------------------------------- 12ribu

3.2 Populasi dan Sampel -------------------------------------------------------- 12ribu

5ribu

3.3 Jadwal Penelitan --------------------------------------------------------------- 12ribu

3.4 Biaya Penelitian ---------------------------------------------------------------- 13ribu

BAB IV PEMBAHASAN

4.1 Hasil Observasi ---------------------------------------------------------------- 14ribu

4.2 Pembahasan --------------------------------------------------------------------- 16ribu

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan ---------------------------------------------------------------------- 21ribu

5.2 Saran -------------------------------------------------------------------------------- 22ribu

DAFTAR PUSTAKA ------------------------------------------------------------------- 23ribu

PILIHAN LAMPIRAN ---------------------------------------------------------------- bonus

6ribu

DAFTAR MENU TABEL

1. Tabel 1 ---------------------------------------------------------------------------------------- 16ribu

2. Tabel 2 ---------------------------------------------------------------------------------------- 17ribu

3. Tabel 3 ---------------------------------------------------------------------------------------- 17ribu

4. Tabel 4 ---------------------------------------------------------------------------------------- 18ribu

5. Tabel 5 ---------------------------------------------------------------------------------------- 19ribu

6. Tabel 6 ---------------------------------------------------------------------------------------- 19ribu

7ribu

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penelitian

Tiada penelitian tanpa background yang jelas. Langsung aja

ya… dewasa ini, berbagai jenis provider yang beredar di pasaran. Baik

dari jenis murahnya kebangetan sampai ada yang mengatakan

mahalnya kebangetan. Tentu saja mereka (baca: perusahaan provider)

mengenalkan produk mereka melalui cara dalam pemasaran, misalnya

dengan beriklan di media. Karena sekarang ini kebanyakan iklan-iklan

yang di-publish apalagi di sepanjang jalan yang mungkin orang-orang

akan berpikir “ko, iklan kayak gitu dipajang sih? Bikin riweuh yang

ngeliatin. Mending bagus, jelek sih iya” atau bisa saja seperti ini; “ih,

jangan pake provider ***** deh, soalnya blab la bla”. Pemikiran-

pemikiran itulah yang mendorong peneliti untuk meneliti apakah

suatu iklan bisa menjadikan TA (Target Audience) tertarik ataukah

malah membuat sebagian dari mereka risih untuk melihatnya bahkan

tidak pantas untuk di-publish.

Selain dari permasalahan yang telah dipaparkan pada

pernyataan di atas, sekarang ini banyak iklan provider yang gencar

menarik simpati calon TAnya, mulai dari memberikan fitur gratisan

hingga internetan seumur hidup. Hal itu tentu saja harus memiliki

contoh real yang ada terhadap user si provider itu. Karena terkadang,

8ribu

iklan hanya memberikan janji manis, namun syarat untuk

mendapatkannya sueepeeer ribet. Pembahasan yang menarik sekali

untuk diteliti.

Bagaiamana kelanjutannya? Cekidoot…

1.2 Rumusan Masalah

Nah, dari latar belakang yang penulis jabarkan di atas, maka

ada beberapa pertanyaan yang dapat dikemas menjadi beberapa poin

dan menjadi topik bahasan dalam penelitian ini, yaitu:

1. Berapa persenkah dari total responden yang mengenal Indosat?

2. Berapa persenkah dari total responden yang menggunakan

provider Indosat?

3. Apakah iklan Indosat sangat “pas” dalam penempatan iklannya (di

jalan)?

4. Apakah iklan Indosat menganggu pandangan khalayak khususnya

pengguna jalan itu sendiri?

5. Mengapa kebanyakan dari responden memilih untuk

menggunakan Indosat?

6. Apakah isi dari iklan Indosat itu memberikan kenyataan yang

memuaskan pelanggan?

9ribu

1.3 Tujuan Penelitian

Maksud dan tujuan penelitian ini tiada lain untuk mengetahui

sukses atau tidaknya suatu iklan yang mempromosikan produknya.

Jadi, si pengiklannya tidak sia-sia saat mengeluarkan dana yang cukup

besar, toh percuma saja jika tidak sampai kepada TA apa-apa yang

ingin disampaikan oleh iklan itu sendiri.

1.4 Kegunaan Penelitian

Penulis mengatakan dengan pedenya mengenai kegunaan dari

hasil penelitian ini dilakukan, yaitu untuk:

1. Menjadi pegangan bagi pengiklan untuk memikirkan matang-

matang sebelum mem-publish iklannya agar menarik minat TA

untuk mencoba menggunakan dan pada titik puncaknya yaitu

tindakan pembelian, dan tidak lupa pula iklan tersebut harus

bersifat komunikasi.

2. Menjadi referensi penelitian berikutnya jika hal itu dilakukan.

10ribu

BAB II

OBJEK DAN KAJIAN PUSTAKA

2.1 Tinjauan Umum

2.1.1 Pengertian Populasi dan Sampel

Populasi

Kumpulan/ keseluruhan anggota dari obyek penelitian

dan memenuhi criteria tertentu yang telah ditetapkan dalam

penelitian. Penelitian yang melibatkan populasi sebagai

obyek penelitian disebut Sensus.

Sampel

Bagian tertentu dari unit populasi. Penelitian yang

melibatkan sampel sebagai obyek penelitian disebut

Sampling Populasi.

2.1.2 Pengertian Convenience Sampling

Convenience Sampling atau sampel yang dipilih

dengan pertimbangan kemudahan.

Dalam memilih sampel, peneliti tidak mempunyai

pertimbangan lain kecuali berdasarkan kemudahan saja.

Seseorang diambil sebagai sampel karena kebetulan orang

tadi ada di situ atau kebetulan dia mengenal orang tersebut.

Oleh karena itu ada beberapa penulis menggunakan istilah

accidental sampling – tidak disengaja – atau juga captive

11ribu

sample (man-on-the-street) Jenis sampel ini sangat baik jika

dimanfaatkan untuk penelitian penjajagan, yang kemudian

diikuti oleh penelitian lanjutan yang sampelnya diambil

secara acak (random). Beberapa kasus penelitian yang

menggunakan jenis sampel ini, hasilnya ternyata kurang

obyektif.

12ribu

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian yang Digunakan

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode

convenience sampling dimana responden yang menjadi target

penelitian “asal ketemu” dijadikan responden dan juga beberapa dari

mereka dikenal oleh peneliti. Hal ini dikarenakan untuk

memudahkan peneliti dalam mendapatkan data untuk dijadikan

bahan penelitian. Walaupun pada kenyataannya, kekurangan dari

metode ini mengakibatkan ketidak-akuratan pada data yang akan

diolah.

3.2 Populasi dan Sampel

Pada penelitian ini, peneliti mengambil populasi mahasiswa

Universitas Padjadjaran dan Universitas Islam Negeri Sunan Gunung

Djati dengan sampelnya adalah sebagian mahasiswa Unpad kampus

Jatinangor sebanyak 25 responden dan dari mahasiswa UIN SGD

Bandung sebanyak 30 responden.

3.3 Jadwal Penelitian

Adapun jadwal penelitian untuk mendapatkan hasil observasi

dari responden, peneliti menentukan lamanya penelitan dilakukan

yaitu selama empat hari (pada tanggal 3-6 Juni 2013).

13ribu

3.4 Biaya Penelitian

Pada penelitian ini, peneliti menghabiskan dana sebesar Rp

17.000,- dengan rincian sebagai berikut:

Jenis Penggunaan: Biaya:

1. Print out kuesioner (asli) + fotokopi kuesioner 55 lembar

2. Jilid ring

3. Makan

Rp 7.000,-

Rp 4.000,-

Rp 10.000,-

TOTAL: Rp 21.000,-

14ribu

BAB IV

PEMBAHASAN

Nah, kan udah tuh ngalor ngidul nggak jelas demi

mendapatkan sebongkah data, maka di Bab ini penulis bisa

menyampaikan hasil usaha penelitian. Walaupun nggak begitu banyak

dan memuaskan, tetapi masih mencakup dari data-data sesuai dengan

apa yang akan dibahas. Apa sajakah itu? Cekidoot…

4.1 Hasil Observasi

Dari hasil observasi selama empat hari lamanya dengan cara

muter-muter kampus demi nangkep target responden, peneliti

memperoleh data yang lumayan menarik untuk dijelaskan. Apa

sajakah itu? Adapun data yang peneliti peroleh adalah sebagai berikut:

1. Dari jumlah keseluruhan responden yaitu berjumlah 55 orang,

terdapat 21.8% yang tidak mengetahui jenis provider dari Indosat

dari sekian banyak presentase yang malah sebaliknya, yaitu

mengenal provider Indosat.

2. Dari lima puluh lima responden, terdapat 61% dari total 100%

atau dengan kata lain sebanyak 34 orang yang menggunakan

provider dari Indosat dan sisanya adalah user non-Indosat.

15ribu

3. Sebanyak 60%, responden menyatakan bahwa iklan Indosat yang

dipublikasikan melalui media luar ruangan (baliho) tepat

diletakkan di pinggiran jalan yang sering dilewati khalayak ramai.

4. Dari 50 responden, menyatakan bahwa:

Sebanyak 11 orang memilih menggunakan Indosat karena

murah.

Sebanyak 7 orang memilih menggunakan Indosat karena ikut-

ikutan user lainnya.

Sebanyak 10 orang memilih menggunakan Indosat karena

banyak gratisan.

Sebanyak 3 orang memilih menggunakan Indosat karena asal

beli saja.

Sebanyak 24 orang memilih menggunakan Indosat karena tidak

memiliki alasan penguat.

5. Dan sebanyak 24 orang dari user provider Indosat menyatakn

puas akan fitur yang disediakan oleh Indosat sesuai dengan iklan

yang menginformasikan tentang hal itu.

16ribu

4.2 Pembahasan

Dari hasil observasi yang penulis lakukan selama empat hari,

terdapat hasil yang saaangat menarik. Betapa tidaknya, dengan metode

convenience sampling, yaitu dengan cara mengambil calon responden

secara acak, itu berarti saya sebagai peneliti tidak mengetahui status

mereka sebagai pengguna salah provider yang menjadi bahan topic

penelitian ini.

Dari data secara menyeluruh, maka dapat dibuat dengan

tabulasi data dari tiap-tiap hasil observasi, yaitu sebagai berikut:

1. Tabel 1. Responden yang mengetahui dan tidak mengetahui jenis

provider Indosat

Pernyataan f f kumulatif % % kumulatif

Ya

Tidak

43

12

43

55

78.2

21.8

78.2

100

TOTAL 55 100

Hasil dari tabulasi di atas dapat disimpulkan bahwa dari banyaknya

responden yang berjumlah 55 orang, terdapat 43 orang yang

mengenal provider Indosat. Sedangkan sisa dari penjumlahan

merupakan responden yang tidak mengenal jenis provider itu

sendiri. menakjubkan bukan? Hare genee nggak tau Indosat? Apa

kata dunia?

17ribu

2. Tabel 2. Responden yang menggunakan provider dari Indosat dan

non-Indosat

Jenis Provider f f kumulatif % % kumulatif

Indosat

Telkomsel

3

Axis

XL

Esia

Flexi

Bukan

semuanya

34

5

7

2

7

0

0

0

34

39

46

48

55

55

55

55

61

9

13

4

13

0

0

0

61

70

83

87

100

100

100

100

TOTAL 55 100

Dari hasil data yang diobservasi oleh peneliti, terdapat hal yang

menakjubkan. What is that? Look! Dari sekian banyak rsponden

yang diambil secara acak, lebih dari 50% memilih mengunakan

Indosat menjadi provider pilihannya. Keren bangeet…

3. Tabel 3. Tepat/tidak tepatnya iklan Baliho dari Indosat di-

iklankan di jalanan

Pernyataan f f kumulatif % % kumulatif

Ya 33 33 60 60

18ribu

Tidak 22 55 40 100

TOTAL 55 100

Hampir seimbang dari hasil Pengolahan data di atas, menyatakan

bahwa responden dengna jumlah 33 orang menyatakan “Ya”

bahwa iklan Indosat itu tepat di-iklankan di jalanan dan sisa dari

jumlah responden mengatakan sebaliknya.

4. Tabel 4. Pernyataan responden yang menyatakan Iya/Tidak jika

iklan Indosat di jalanan itu menganggu pemandangan mereka

Pernyataan f f kumulatif % % kumulatif

Ya

Tidak

47

8

47

55

85.5

14.5

85.5

100

TOTAL 55 100

Nah! Sedangkan dari jumlah responden yang berjumlah 55 orang,

terdapat 47 responden yang menyatakan bahwa iklan Indosat itu

tidak menganggu pandangan mereka saat di perjalanan, namun

sebagian dari mereka mengatakan bahwa hal itu sangat menganggu

pandangan. Well.. dapat disimpulkan dari tabulasi data di atas

bahwa perlu adanya perbaikan dalam mengkomunikasikan iklan

Indosat sehingga tidak mengganggu pandangan calon TA. Karena

kebanyakan dari banyaknya pendapat, yang mengganggu

pandangan memberikan pendapatnya bahwa desain atau

19ribu

komunikasi yang disampaikan itu tidak menarik bahkan

membosankan.

5. Tabel 5. Tabel dari alasan responden dalam menggunakan

provider Indosat

Alasan menggunakan

Indosat f f kumulatif %

%

kumulatif

Murah

Ikut-ikutan

Banyak gratisan

Asal beli saja

Tidak memiliki alasan

11

7

10

3

24

11

18

28

31

55

20

12.7

18.2

5.5

43.6

20

32.7

50.9

56.4

100

TOTAL 55 100

Wah, keren bukan? Dari tabulasi di atas dapat dilihat dengan jelas

banget jika yang menggunakan provider Indosat itu sangat banyak.

Keren kaan? Padahal cara pengambilan sampelnya secara acak

lhooo? Tapi anehnya

6. Tabel 6. Kepuasaan penggunaan provider Indosat terhadap apa-

apa yang di-iklankan

Pernyataan f f kumulatif % % kumulatif

Ya 21 21 38.2 38.2

20ribu

Tidak 34 55 61.8 100

TOTAL 55 100

Selanjutnya niih, ada hasil yang menakjubkan dari pendataan data.

Jadi, terdapat 34 pernyataan yang menyatakan bahwa isi

komunikasi yang diiklankan oleh Indosat tidak sesuai dengan apa-

apa yang mereka iklankan. Waah, bisa dibilang nipu nggak nih ya?

21ribu

BAB V

PENUTUP

4.1 Kesimpulan

Adapun kesimpulan dari penelitian penulis yang suungguuuh

melelahkan, dari pengguna Indosat yang menjadi target responden

secara dadakan, maka penulis dapat menyimpulkan apa-apa yang

mereka rasakan saat menggunkan Indosat berdasarkan hasil

kuesioner. Adapun “rasa” puas itu dapat penulis simpulkan menjadi

beberapa bait pantun:

Malam-malam jalan sendirian

Jalan sendirian jadi tersesat

Ini tuh hasil penelitian

Hasil penelitian tentang Indosat

Makan donat dipagi hari

Tiba-tiba datang tukang cakue

Hati inipun gembira sekali

Rupanya, Indosat banyak yang make

Siang malam minum kopi

Paginya makan roti

Indosat itu emang top sekali

Karena uda jadi pelanggan sejati

22ribu

4.2 Saran

Saran saya sebagai penulis kepada pihak Indosat untuk

memperbaiki keadaan komunkasi dalam mengelolah pesan iklan yang

disampaikan sehingga benar-benar memiliki bukti bahwa isi pesan

yang disampaikan memang benar adanya sesuai dengan kenyataan

iklan tanpa memberikan persayratan sehingga pelanggan tidak merasa

tertipu karena ketidaktelitian mereka dalam membeli sebelum

menggunakan.

Adapun mengenai kebagusan Indosat dalam tata cara

beriklannya harus ditingkatkan dengan cara tetap beriklan untuk

mengantisipasi jenis provider lainnya yang berusaha menarik hati para

calon TA. Begitu pula dengan penempatan iklan. Ada baiknya jika

iklan yang ditonjolkan bukan hanya menempatkannya di sepanjang

jalan yang dilewati oleh khalayak ramai karena beberapa persen dari

responden mengatakan bahwa iklan tersebut sangat mengganggu

pemandangan maupun bisa mengakibatkan ketidak-konsentrasi dalam

berkendara bagi yang sedang mengendarai motor ataupun mobil.

Yah, cukup demikian lah. Semoga bermanfaat….

23ribu

DAFTAR PUSTAKA

____. 2006. Business Statistics, A First Course (4e). Prentice-Hall, Inc.