Strategic Brand Analysis

Yulius – 117.12.1066

Consumer Analysis

Consumer Analysis Trend

1. Pasar yang cukup menjanjikan2. Disajikan hangat dan dingin3. Mengkonsumsi teh sudah menjadi kebiasaan

Consumer Analysis Motivation

Consumer Analysis Segmentation

1. Anak-anak (9-12 tahun)2. Remaja (13-18 tahun)3. Dewasa

Jenis Kelamin : Pria dan Wanita Pekerjaan : Semua orang yang mempunyai

pekerjaan Pendidikan : Semua golongan masyarakat

PsikografisOrang yang menyukai minuman teh yang mempunyai rasa alami dan berkualitas.

GeografisWilayah pemasaran untuk konsumen adalah seluruh wilayah Indonesia baik di kota – kota besar maupun daerah – daerah.

Self-Analysis

Self-Analysis

Price list:Sosro Teh Botol 220ml 2.500Teh botol Sosro 1 liter 6.000Teh Botol Less Sugar 500ml 4.000 Teh Botol Kotak 250ml 3.000

StrengthsBrand

Awareness

Perceived Quality

Brand Associati

on

Brand Loyalty

Strategi Above the line

Strategi Below the line

Strategi

Organizational Value Sejak generasi pertama, keluarga Sosro

memiliki satu filosofi yang mulia dan selalu diterapkan pada setiap aktivitas bisnisnya.

Filosofi tersebut adalah “Niat Baik”. Niat Baik ini dijabarkan ke dalam produk-produk Sosro yang selalu peduli 3K, yaitu Kebersihan, Kualitas, dan Keamanan (produk yang bersih dan berkualitas akan aman untuk dikonsumsi).

Competitor Analysis

Competitor Analysis

Competitor Analysis

Pricing:

Range price Rp 2.500 – 6.500

Strengths Produk: kemasan botol plastik 350ml Price: Rp 2.500 – 6.500, meningkatkan

willingness to try Place: HOREKA Promotion: iklan media

Strategies

Botol plastik sekali pakai ukuran 350

ml

Botol beling

Competitor Analysis

Pricing:

Mountea Apel, Guava, Blackcurrant 200ml kemasan Cup/Gelas Rp 1.000

Competitor Analysis

Pricing:

Frestea Tetra Pack (kotak) 250ml 3.000Frestea Aroma Melati Minuman Kemasan Botol 500ml 4.000Frestea Frutcy Markisa Minuman Kemasan Botol 500ml 4.000

Strategies Program promosi Layanan konsumen Area marketing

contractor Layanan pendingin

produk HOREKA

Dengan 5 varian rasa : Blackcurrant, Strawberry, Apel, dan Jambu.

Pricing: ukuran 200ml + 50% Rp. 3000

Strategi

Nu Green Tea Botol 330ml 3.000Nu Green Tea Botol 500ml 4.000Nu Green Tea Honey 330ml 3.000Nu Green Tea Less Sugar 500ml 4.000Nu Green Tea Madu 500ml 4.000

Strenghts, strategies Pelopor minuman teh hijau siap saji dalam

kemasan botol di Indonesia PET Aseptic Filling Technology, menjamin rasa

dan aroma unggul

Strategies

Nu Milk Tea, perpaduan daun teh terbaik (Pekoe Tea) dan susu asli berkualitas tinggi, dengan sensasi nikmat dan lembut, membangkitkan rasa nyaman di setiap aktifitasmu.

Brand Mapping

Varian Rasa

Original

FamilyAnak Muda

Teh boto

l Sosr

o

Teh Pucuk Haru

m

Frestea

Mountea

Teh kotak

Nu Green

Tea

Teh Gela

s

Mirai Ocha